Psicología del Color

Dentro de las sociedades se establecen comunicaciones como parte del acto humano de relacionarse unos con otros. Por ello, uno de los temas que mayor interés suscitan dentro de las investigaciones sociales es la comunicación, los elementos que interactúan mientras ésta sucede y las relaciones entre los mismos. Uno de los elementos que interviene sustancialmente en la comunicación es el color. Investigaciones recientes (Caivano, 2007, 2006, 2004, 2003, Bamford, Nobbs, 2007; Wang, Luo, 2007; Da Pos, Valenti, 2007; Tangkijviwat, Shinoda, 2007; Pogacar , 2007; Suk, Irtel, 2007; Küeppers, 2005; Ortiz, 2004; Eller, 2004; Epps, Kaya, 2004; Ohno, 2004; Stahre, Hårleman, Billger, 2004; Zoid, Carreño, Bernabeu, 2004; Bedolla, 2002; Echenique, 2002, Wong, 1990) han abordado el tema del color y su relación como elemento comunicante en el entorno en el que interactúa, los significados que adquiere y los vínculos que se establecen por medio de las variaciones del mismo.

Como se verá más adelante, el color como elemento comunicante dentro de una sociedad determinada, es sujeto de factores generales que determinan la manera en que éste es percibido. Sin embargo existen otros aspectos que intervienen en el modo en que los colores son interpretados y vividos por el sujeto y que responden a la naturaleza inherente de mismo: los factores psico-fisiológicos. Estos factores son los que permiten que el color sea experimentado como sensación física, fisiológica y psico afectiva, en la que las diversas variaciones de tipología, intensidad y manipulación del color le permiten al sujeto leer y por tanto valorar de determinada forma el mensaje que comunica el soporte que lo contiene. (Bamford, Nobbs, 2007; Wang, Luo, 2007; Tangkijviwat, Shinoda, 2007; Pogacar, 2007; Suk, Irtel, 2007; Epps, Kaya, 2004; Stahre, Hårleman, Billger, 2004; Zoid, Carreño, Bernabeu, 2004; Bedolla, 2002)

Como ya se describió al inicio del presente capítulo, el color es percibido por medio del sentido de la vista a través del ojo, la información obtenida es llevada a través del sistema nervioso al cerebro, en donde es interpretada como información. En el proceso de percibir por medio de la vista, la naturaleza del mismo es la que determina que el humano sea afectado anímica y físicamente por los colores que le rodean y que los mismos sean asociados a valores psicológicos, físicos y de carácter afectivo. Es por ello que desde los tiempos más antiguos hasta las modernas teorías de conducta humana se intenta explicar los efectos de los colores en los seres vivos, en particular en los humanos. (Caivano, 2007, 2006, 2004, 2003, Bamford, Nobbs, 2007; Wang, Luo, 2007; Da Pos, Valenti, 2007; Tangkijviwat, Shinoda, 2007; Pogacar, 2007; Suk, Irtel, 2007; Küeppers, 2005; Ortiz, 2004; Eller, 2004; Stahre, Hårleman, Billger, 2004; Zoid, Carreño, Bernabeu, 2004; Bedolla, 2002)

2.5.1.1. El Color como Elemento Comunicante

Una vez que es aceptado que el color tiene componentes sociales, afectivos y físicos, es de destacar que no es percibido universalmente con el mismo significado en todas las sociedades. En las diversas culturas existen diversos conceptos asignados a los colores, por lo que en el contexto social, los colores se pueden definir como elementos comunicantes o signos. En la mayoría de las ocasiones, el color tiene un significado claramente reconocible, dentro de la cultura que lo emplea, asociado con situaciones o o imágenes familiares. Sin embargo el simbolismo o significado asociado en una cultura puede cambiar drásticamente al ser empleado en otra. Tal es el caso del color blanco, que en occidente puede significar pureza u honestidad; mientras que en oriente es el color del luto. Sin embargo existen ciertos colores que tienen simbolismos permanentes como el amarillo, relacionado con el sol, que significa luz; el rojo significa el color de la sangre y el fuego, relacionado generalmente con la palabra pasión o ardor. (Ortiz, 2004)

Casi todas las relaciones simbólicas entre el color y su significado, puede decirse que están dadas por una analogía con la naturaleza y el universo. En general la mente humana tiende a relacionar los colores con hechos e ideas específicos, aún cuando la amplitud simbólica de los colores está caracterizada por una amplísima libertad de elección que varía de acuerdo a las

116 características de la cultura e instrucción; creencias religiosas e ideológicas; de género y edad; raza y ubicación geográfica; de cada individuo. (Bedolla, 2002)

Todo lo anterior permite suponer que pueden existir significados duales, y en algunos casos opuestos, para el mismo color. Sin embargo existen ciertos principios básicos que deben regir toda investigación relacionada con el color:

a) Nada es indiferente, todo expresa algo y todo es significativo.

b) Ninguna forma de realida des independiente, todo se relaciona de algún modo

c) Lo cuantitativo se transforma en cualitativo, en ciertos puntos esenciales que constituyen precisamente la significación de la cantidad.

d) Todo es serial. Fenómeno fundamental que abarca el mundo tanto físico (gama de colores) como espiritual (vicios, virtudes, sentimientos)

e) Existen correlaciones de situaciones entre las diversas series y elementos que las integran. (Ortiz, 2004; Pág. 76)

Por todo lo anterior, se puede abordar al color como un signo y describir al mismo a partir de los elementos analizados en un signo; con significados denotativo y connotativo.

2.5.1.2. Significados Denotativo y Connotativo del Color.

A través de los siglos el ser humano ha identificado a los objetos, fenómenos y situaciones de su entorno por medio de signos. Desde el punto de vista cultural, dichos signos son completamente arbitrarios, ya que en primer lugar en la fonética la asignación de los sonidos – red en inglés, rosso en italiano, rouge en francés; para el mismo color rojo – depende de la cultura, y el medio en el que se desenvuelve la sociedad que los creó; y en segundo los significantes que estriban en la relación que dicha cultura, y el individuo que en ella habita; establezca con el entorno en el que se encuentra inserto.

El significado denotativo depende de la interpretación o asignación de significados que le atribuya una determinada cultura a cierto color. El significado denotativo, por tanto, es la

referencia inmediata que el código asigna a un término en una cultura determinada, llamando a ésta última el referente del signo. (Ortiz, 2004; Pág. 78)

El significado connotativo, es una función secundaria del signo y expresa los valores subjetivos imputados al signo debido a la forma y función que desempeñe este último. La connotación va a radicar en un convencionalismo establecido por la sociedad en la que éste es usado, que puede ser estable o efímero, dependiendo del código que lo rija.

Urban (1979; en Ortiz, 2004) propone tres tipos de connotación:

Connotación de las funciones del lenguaje evolucionado. Siempre existe una referencia indirecta que permite diferenciar unos objetos de otros.

Connotación emocional. Mantiene una relación con el objeto en la que hay una intención acumulada, sentimiento y disposición de ánimo.

Connotación intuitiva. Es conjurada por la realidad y hace revivir los objetos, situaciones o caracteres de las experiencias personales del sujeto.

Ambos significados, el denotativo y el connotativo, se suman para dotar a los mensajes de mayor profundidad y comprensión.

2.5.1.3. El Significado de los Colores.

Gracias al estudio de los significados denotativo y connotativo de los colores se han recibido aportaciones de investigaciones en relación al color, como las de Goethe, Luckiesh, Lüscher, Kandinsky, Le Heard, Graves, Déribère y Escudero; que han contribuido a aportar conocimientos a partir de las experiencias personales de cada uno, considerando las tradiciones y leyendas de los grupos culturales a los cuales pertenecen. (Ortiz, 2004)

Varios autores (Eller, 2005, Ortiz, 2004; Wexner, 1954; Goethe, 1810) han propuesto un significado de los colores que se acerca significativamente a pesar de las diferencias culturales

118 e históricas. En general coinciden en los colores que son abordados, aunque algunos consideran a los tonos plata y oro como colores a ser descritos.

En general se proponen los siguientes colores como los necesarios para analizar en relación con las emociones humanas:

1. Rojo