Este medio impreso requiere de la participación del lector y goza de los aspectos de permanencia, posee la capacidad de comunicar argumentos y detalles, y ser un medio medible, al igual que las revistas carecen de inmediación en la comunicación de la noticia al ser de periodicidad semanal, pero tienen la ventaja de propiciar una vida más larga para los anuncios y la posibilidad de ser tomados, dejados y vueltos a tomar.
1.4.3.- REVISTAS
Las revistas semanales y sobre todo las mensuales, tienen ventaja sobre los periódicos ya que permanecen durante más tiempo en los hogares antes de ser destruidas. Incluso existen revista las cuales se coleccionan,
20
este aspecto es beneficioso para la publicidad por el contacto constante que tiene con los lectores y porque el mensaje publicitario permanece incluso después de finalizada la campaña.
“Las revistas tienen especial valor cuando se pretende alcanzar audiencia delimitadas, pues hay publicaciones especializadas con singular atractivo para distintos segmentos de un mercado”. (13)
La lectura de las revistas por lo general suelen ser reposadas, no se las lee en una sola vez, principalmente a las de periodicidad superior a la semanal. El efecto combinado de estos dos últimos aspectos, el lugar y la velocidad de la lectura, es beneficioso para la publicidad, la cual cuenta con muchas probabilidades de contacto, con una audiencia que de la misma manera que los periódicos se concentra en lo que está haciendo.
1.4.4.- TELEVISIÓN
La televisión, al igual que el cine y el internet son medios que poseen imágenes, movimiento, color y sonido. Esta combinación de cualidades, permite expresar el mensaje publicitario de la forma más conveniente para destacar los beneficios de un producto o servicio. La televisión es apta para transmitir mensajes racionales y emocionales y para demostrar el uso o las aplicaciones de los distintos productos, sus ventajas y cualidades.
Al contrario de la prensa, en el medio audiovisual la comunicación es breve y desaparece en pocos segundos. El espectador no siempre está atento para tomar nota de detalles en los que esté interesado ni tiene la posibilidad de conservar un anuncio o de volver a el cuándo necesite más información, esto es posible sólo si lo ha grabado en un video. Por todo esto el creativo debe tener en cuenta la naturaleza volátil del medio
13 PEREZ. Francisco. “Planificación y gestión de medios publicitarios”. Editorial Ariel. Barcelona. 2000. Pg. 71.
21
y diseñar el spot de forma que estos datos queden en pantalla el tiempo necesario para que el espectador reaccione.
Los anuncios de televisión en muchos casos no gozan de buena imagen, debido en parte a su colocación, que muchas veces interrumpe la programación, otra cosa también puede ser su excesiva cantidad, sobre todo el hecho de que la publicidad no es fácil de evitar, el televidente reacciona frecuentemente contra ella. La televisión es uno de los medios más eficaces para conseguir los objetivos de ventas. Con razón se dice que la publicidad vista por televisión vacía las tiendas, existiendo sectores del comercio que exigen de los fabricantes la realización de campañas publicitarias en este medio como garantía de futuras ventas. La publicidad en televisión ejerce en los consumidores una influencia tal vez superior a la de otros medios.
El control remoto ha otorgado a las personas poder sobre lo que quieren ver y lo que no, esto tiene que ver con el zapping, algo que afecta a la publicidad ya que esto hace que las personas cambien de canal y no sean expuestos a la publicidad.
1.4.5.- RADIO
No necesita atención visual, muchos aparatos receptores son fácilmente transportables y se venden a bajo precio, está al alcance de los usuarios con coches y en los lugares de trabajo, lo convierte en un medio utilizado frecuentemente mientras se está haciendo otra actividad.
La radio se puede escuchar en grupo pero es más frecuente que escuchen personas aisladas, muchas veces en busca de compañía. De esta manera se logra establecer una relación personal entre el emisor y el radioyente, que recibe el mensaje de manera individual.
El inconveniente que presenta la radio es que su mensaje es más breve que la televisión, ya que al carecer de imagen, el mensaje permanece menos tiempo en la mente del oyente.
22
Desde los inicios de la radio se han emitido programas en los cuales se permite la participación del oyente. La posibilidad de utilizar en la publicidad este sistema en el cual se permita actuar al producto con el consumidor, es importante tener en cuenta que hay ocasiones en la cual la actitud del público no es favorable hacia el producto anunciado.
Los medios impresos tienen que esperar para su momento de aparición y la televisión debe respetar horarios establecidos, en cambio la radio tiene el privilegio de estar informando constantemente, así sirve para anunciar cualquier acontecimiento puntual o urgente que se presente en el momento en materia comercial como para mantener informado al público con la repetición adecuada de los mensajes publicitarios.
1.4.6.- CINE
Es el medio audiovisual por excelencia, ya que posee la mejor imagen, una pantalla gigante y su calidad en las imágenes es superior a cualquier otro medio, de igual manera el sonido que posee es superior a cualquier aparato doméstico.
Medio de entretenimiento. Al cine las personas no van a informarse si no van en busca de distracción, esto le hace especialmente apto para poder pautar productos o servicios que tengan que ver con el ocio y la diversión, como pueden ser bebidas, comida o lugares de distracción.