empresas culturales digitales. Las profesiones con mayor
proyección
Tareas, oficios, empleos en la industria cultural
no resulta fácil establecer con precisión y sobre todo con criterios unánimes y oficiales lo que se entiende por trabajo y empleo cultural en el ámbito digital. su diversidad, complejidad y transversalidad impiden incluso que la unión europea pueda catalogar las características de un sector con realidades nacionales distintas. en general y así lo reflejan la mayoría de los estudios e informes se trata de aquellos que gestionan, generan, crean, reutilizan y dinamizan los contenidos digitales.
existen varios tipos de situaciones dependiendo de la tarea concreta que se realice. Así por ejemplo se puede dar el caso de alguien que tiene una profesión cultural y además un trabajo en el sector (un actor, por ejemplo, que trabaja en un teatro públi- co o privado). o un profesional de la cultura que realice su actividad en un sector económico no cultural (por ejemplo un diseñador que trabaje para una empresa de alimentos). y por último también se contempla un trabajador que no pertenezca al sector cultural pero que sin embargo trabaja en una empresa cultural (un abogado que lleva las cuestiones de una productora de cine). en muchos casos se comparte
| 110 | Capítulo 3 nueVAs tendenciAs culturAles Vs nueVAs tecnologÍAs e internet...
profesión y en otros un segundo empleo. con todo esto no hacemos sino señalar la dificultad de catalogar una profesión y un sector de difícil clasificación.
gráfico 11
La Industria de Contenidos Digitales según la Comisión Europea
Radi o Juegos Industria editorial Programas de televisión Músi ca Cin e Industria de los Contenidos Digitales
Fuente: Rooter/AMETIC. Elaboración propia.
Aún así la oficina estadística de la unión europea, eurostat, estableció en su último informe correspondiente a 2011 una serie de criterios metodológicos en las industrias culturales relativos al empleo en tareas u oficios de la cultura (nAce).
eurostat establece cinco divisiones (como actividades económicas y empresariales): • editoriales.
• Audiovisuales producción (cine, televisión, vídeo, industrias de grabación, edición musical).
• radio y televisión. (emisión, difusión y programación). • Artes creativas, actividades de ocio.
| 111 | gestión cultural
oportunidAdes y yAciMientos de eMpleo
(todo se considera empleo con independencia de la ocupación artística, técnica, admi- nistrativa o de dirección).
en lo estrictamente cultural están estos dos grupos según las clasificaciones estándar: • Bibliotecarios, archiveros y agentes que manejan información.
• creadores propiamente dichos como escritores, artistas, creadores o intérpretes: autores, periodistas, compositores, músicos, cantantes, escultores, pintores, coreó- grafos, directores, actores, performances, bailarines y otros similares.
concretando más esta sería la lista oficial de empleos culturales que ofrece la oficina de estadística de la unión europea:
• Artes gráficas y servicios relacionados con las mismas. • reproducción de soportes grabados.
• Fabricación de productos electrónicos de consumo. • Fabricación de soportes magnéticos y ópticos. • Fabricación de instrumentos musicales.
• edición de libros, periódicos y otras actividades editoriales.
• Actividades cinematográficas y de vídeo y de programas de televisión. • Actividades de grabación de sonido y edición musical.
• Actividades de radiodifusión.
• Actividades de programación y emisión de televisión. • Actividades de diseño especializado.
• Actividades de fotografía.
• Actividades de traducción e interpretación. • Actividades de creación, artísticas y espectáculos.
• Actividades de bibliotecas, archivos, museos y otras actividades culturales. y aquí su distribución en cuanto a creadores o artistas:
• Arquitectos, urbanistas e ingenieros geógrafos. • Archivistas, bibliotecarios, conservadores y afines.
| 112 | Capítulo 3 nueVAs tendenciAs culturAles Vs nueVAs tecnologÍAs e internet...
• escritores, periodistas y lingüistas. • Artistas creativos e interpretativos.
• técnicos y profesionales de apoyo de actividades culturales, artísticas y culinarias 383 técnicos en grabación audiovisual, radiodifusión y telecomunicaciones. • empleados de bibliotecas y archivos.
• oficiales y operarios de las artes gráficas.
teniendo claro pues que las empresas o industrias culturales que ofrecen mayores posibilidades de negocio y empleo dentro de las empresas culturales son aquellas que trabajan con tecnología digital y en internet y aquellas que producen o distribuyen contenidos digitales, vamos a enumerar a continuación a cuales nos referimos. dentro de esta especialidad de cultura y tecnología con contenidos digitales se encuen- tran sectores muy concretos y de muy reciente aparición. Algunos relativamente nue- vos en nuestro país, pero que serán los más demandados en los próximos años. Hay que advertir que cada vez está más difuminados estos sectores dentro del amplio concepto de cultura, por lo que no siempre existe coincidencia de criterios sobre esta cuestión. en este sentido también se manifiesta el llamado “pacto por la cultura”, documento elaborado por los profesionales y en el que se detallan una serie de líneas de acción para las políticas culturales y unos acuerdos sobre las cuestiones más rele- vantes del sector cultural. y aunque su elaboración comenzó en 2010, cinco años más tarde, en 2015 y con la crisis ya conocida y “sufrida”, se han diagnosticado y actuali- zado las nuevas situaciones surgidas en la actualidad. sobre este aspecto concreto de la difuminación de las fronteras entre los sectores económicos de la creatividad, se indica que sectores como el diseño, el audiovisual, los videosjuegos, las aplicaciones para dispositivos móviles, etc., están cambiando las formas tradicionales de trabajo y aumentando la colaboración con la idea de la red profesional. y pone como ejemplo la proliferación en los últimos años de un gran número de espacios de coworking. espacios físicos que se comparten por empresas del sector creativo y que simbolizan el actual cambio cultural que se está produciendo.
según la mayor parte de los organismos oficiales internacionales, las asociaciones profesionales y los estudios realizados al respecto estos son los trabajos mas deman- dados y con mas posibilidades de negocio en los próximos años:
• eturismo. • Audiovisuales.
| 113 | gestión cultural
oportunidAdes y yAciMientos de eMpleo
• publicidad.
• Aplicaciones para dispositivos móviles. • Videojuegos.
los perfiles profesionales mas requeridos para estos sectores son: • experto en posicionamiento online.
• especialista en Marketing online. • community Manager. Por franjas: • Marketing y comunicación. • programación. • diseño Visual. • Arte y creatividad.
Subsectores y su división según la Comisión Europea: Televisión
• televisión interactiva (itV). • televisión a la carta (Vod).
• televisión por internet (tV on line). • iptV. • televisión en el móvil. Radio • radiodifusión digital. • radio on line. • podcast. • radio en el móvil. Música • distribución on line.
| 114 | Capítulo 3 nueVAs tendenciAs culturAles Vs nueVAs tecnologÍAs e internet...
• distribución móvil. • podcasting. Películas
• distribución on line. • Video bajo demanda. Publicaciones
• prensa en nuevas plataformas (internet, Móvil). • libros en nuevas plataformas (ebooks, audiolibros). Videojuegos
• descarga de juegos. • Juegos on line. • casual games.
• Juegos on line multijugador. • consola virtual on line (pc, tV). • Juegos pc on line gratuitos. • Juegos en tV interactiva. • Juegos en el móvil.
Perfiles profesionales más demandados en el ámbito de los contenidos
digitales en España 2012-2017
este estudio de perfiles profesionales más demandados en el ámbito de los contenidos digitales en españa 2012-2017, está promovido por la Fundación de tecnologías de la información (Fti) en colaboración con la Asociación de empresas de electrónica, tecnologías de la información, telecomunicaciones y contenidos digitales de españa (AMetic), y subvencionado por el servicio público de empleo estatal (sepe) y el Fondo social europeo (Fse).
el objetivo del estudio es identificar y definir los profesionales más demandados en el ámbito de los contenidos digitales en el periodo de tiempo 2012-2017, con la finali-
| 115 | gestión cultural
oportunidAdes y yAciMientos de eMpleo
dad de reconvertir industrialmente determinados perfiles y cualificar a otros agentes activos y desempleados para aumentar su empleabilidad.
uno de los propósitos de este análisis es concienciar a organismos públicos y privados de la oportunidad de formación que existe en éste sector estratégico para la economía, desde el punto de vista de la demanda y oferta de empleo.
En España los sectores de la industria de Contenidos Digitales que disfrutan de una mayor empleabilidad son el eCommerce, el eTurismo, la Publicidad, el Audiovisual y las Aplicaciones para dispositivos móviles.
AMetic, a través de su Informe sobre la Industria de Contenidos Digitales, realiza la siguiente división en sectores:
tabla 2
Sectores de la Industria de Contenidos Digitales según el AMETIC
Industria de los contenidos digitales:
• Libros. • Videojuegos. • Prensa. • Televisión.
• Aplicaciones para móviles. • Música.
• Cine y Vídeo. • Publicidad. • Redes Sociales.
| 116 | Capítulo 3 nueVAs tendenciAs culturAles Vs nueVAs tecnologÍAs e internet...
tabla 3
Subsectores de la Industria de Contenidos Digitales según AMETIC
Música:
• Descargas de música por Internet.
• Contenidos digitales musicales para móviles. • Suscripciones. • Streaming. Cine y Vídeo: • Taquilla. • Venta y alquiler de DVD. • Alta definición. • VoD. • PPV. • Internet. Videojuegos: • Juegos online.
• Descargas de videojuegos para dispositivos móviles. • Videojuegos a través de televisiones conectadas a Internet. • Videojuegos para consolas.
• Videojuegos para PC.
Televisión:
• Televisión por Internet. • IPTV.
• Televisión Digital Terrestres. • VoD.
• Televisión vía satélite. • Televisión de cable. • Televisión móvil. Redes Sociales Publicidad: • Mailing. • Formatos gráficos. • Enlaces patrocinados. • Marketing móvil.
| 117 | gestión cultural
oportunidAdes y yAciMientos de eMpleo
Prensa:
• Acceso a través de la red.
• Suscripciones por descarga de contenidos a dispositivos móviles.
Libro
Aplicaciones para dispositivos móviles :
• Juegos. • Redes Sociales. • Música y Entretenimiento. • Correo y Mensajería. • Tiempo. • Deportes. • Noticias y Eventos. • Salud. • Viajes. • Libros.
Fuente: Rooter, 2012, a partir de Informe sobre la Industria de los Contenidos Digitales. 2011, AMETIC.
en el “estudio de perfiles profesionales más demandados en el ámbito de los conteni- dos digitales en españa 2012-2017” de la Fundación de tecnologías de la información (Fti), los tres perfiles más demandados son:
• experto en posicionamiento online. • especialista en Marketing online. • Community Manager.
por áreas funcionales, destacan: • Marketing.
• comunicación. • programación. • diseño Visual. • Arte y creatividad.
| 118 | Capítulo 3 nueVAs tendenciAs culturAles Vs nueVAs tecnologÍAs e internet...
los tres ámbitos con mayor empleabilidad serán: • eCommerce.
• Audiovisual. • publicidad.
en este estudio de la Fti se estima que los puestos de trabajo de todos los sectores del ámbito de los contenidos digitales hasta el año 2017 podría superar los 505 mil trabajadores y tendrá efectos favorables en el empleo de otros sectores que podría derivar en la creación de hasta 263 mil puestos. estos puestos de trabajo se refieren al entorno de la economía digital, lo que no significa que el empleo neto de la economía española vaya a aumentar en la misma cantidad, ya que parte de los mismos serán cubiertos con perfiles recualificados de sectores analógicos o de la propia economía digital y otros resultarán de nueva creación.
Es necesario generar perfiles con vocación emprendedora y facilitar el autoempleo de cara a configurar una comunidad empresarial competitiva. Ello no solo depende de políticas, sino también de fomentar el espíritu emprendedor en todas las fases de aprendizaje.
tabla 4
Perfiles más demandados en el entorno y en el área de acctividad de los
Contenidos Digitales
Perfiles más demandados en el entorno de los Contenidos Digitales 1. Especialista en marketing digital.
2. Community Manager. 3. Programador. 4. Diseñador.
Según el área de actividad la mayor empleabilidad se dará en los siguientes sectores 1. Marketing y comunicación.
2. Programación.
| 119 | gestión cultural
oportunidAdes y yAciMientos de eMpleo