Medios escritos Medios escritos
Ivonne Navas, Diandra Mejía, Ivonne Navas, Diandra Mejía, Delia Molina, Gabriela Salas Delia Molina, Gabriela Salas
Hay varias clases de medios impresos, éstos pueden ser de carácter masivo y de Hay varias clases de medios impresos, éstos pueden ser de carácter masivo y de carácter directo.
carácter directo.
Los medios impresos de carácter masivo llegan indiscriminadamente a toda clase de Los medios impresos de carácter masivo llegan indiscriminadamente a toda clase de públicos; los de carácter directo llegan a públicos determinados que generalmente elige el públicos; los de carácter directo llegan a públicos determinados que generalmente elige el comunicador.
comunicador.
Los medios impresos son: Prensa, folleto, catálogo, tarjeta, carta, circular, Los medios impresos son: Prensa, folleto, catálogo, tarjeta, carta, circular, telegrama, revi
telegrama, revista interna y la externa, lista interna y la externa, literaturteratura, cartel, pancarta, a, cartel, pancarta, entre otentre otros.ros.
Dentro de los medios básicos de la publicidad, está considerada la PRENSA Dentro de los medios básicos de la publicidad, está considerada la PRENSA (medios impresos), y dentro de los medios complementarios están incluidas las técnicas de (medios impresos), y dentro de los medios complementarios están incluidas las técnicas de la publicidad directa y la publicidad exterior. Toda esta gama de técnicas de comunicación la publicidad directa y la publicidad exterior. Toda esta gama de técnicas de comunicación se llevan a cabo mediante el arte de la impresión.
se llevan a cabo mediante el arte de la impresión.
Para definir medios impresos es preciso recordar lo que significan las dos palabras Para definir medios impresos es preciso recordar lo que significan las dos palabras que componen el concepto. Medio es toda técnica de comunicación que hace posible que el que componen el concepto. Medio es toda técnica de comunicación que hace posible que el mensaje llegue de un emisor a un receptor. Y, medios es todo sustrato en el que mediante mensaje llegue de un emisor a un receptor. Y, medios es todo sustrato en el que mediante las técnicas de las artes gráficas se estampa el mensaje.
las técnicas de las artes gráficas se estampa el mensaje.
Toda campaña publicitaria bien integrada requiere de los medios impresos, ya que Toda campaña publicitaria bien integrada requiere de los medios impresos, ya que en casi todas las actividades del hombre aparecen manifiestas las técnicas gráficas.
en casi todas las actividades del hombre aparecen manifiestas las técnicas gráficas.
En la utilización del medio impreso como publicidad debe tomarse en cuenta la En la utilización del medio impreso como publicidad debe tomarse en cuenta la pieza publicitaria impresa, es la duración o vigencia del mensaje.
pieza publicitaria impresa, es la duración o vigencia del mensaje.
Para la buena utilización de los medios impresos es necesario conocer todo acerca Para la buena utilización de los medios impresos es necesario conocer todo acerca del producto o servicio del que se tratará o venderá. Conocer un producto o servicio implica del producto o servicio del que se tratará o venderá. Conocer un producto o servicio implica estudiar su perfil, es decir, qué producto es, quién lo consume, cuál es su competencia, estudiar su perfil, es decir, qué producto es, quién lo consume, cuál es su competencia, cómo se vende actualmente, qué actividades de comercialización ejerce la competencia, en cómo se vende actualmente, qué actividades de comercialización ejerce la competencia, en qué épocas del año se consume; cuál es su precio, en donde se localizan sus consumidores, qué épocas del año se consume; cuál es su precio, en donde se localizan sus consumidores, qué hábitos de co
Un segundo aspecto importante de conocer es el de los medios que llegan al Un segundo aspecto importante de conocer es el de los medios que llegan al consumidor, su cobertura, su alcance, su precio, sus características técnicas, sus sistemas de consumidor, su cobertura, su alcance, su precio, sus características técnicas, sus sistemas de producción.
producción.
El tercer conocimiento básico es el del mercado: sus dimensiones, su valor, los El tercer conocimiento básico es el del mercado: sus dimensiones, su valor, los estratos
estratos socialsociales que lo coes que lo componen, lmponen, los medios de distribucios medios de distribución que lo surón que lo surten, etc.ten, etc. Por
Por últiúltimo, es necesario como, es necesario conocer el perfil del consumnocer el perfil del consumidor: quién es, cómo idor: quién es, cómo es, dóndees, dónde vi
vive, qué ve, qué hábihábitos tos de vida tienen, qué hábitos de code vida tienen, qué hábitos de consumo tiene, a qué nsumo tiene, a qué clase social pertenece,clase social pertenece, qué necesidades tiene, su edad,
a.
a. Periódico Mural o Tablón de anuncios. ( Medio Interno)Periódico Mural o Tablón de anuncios. ( Medio Interno)
Ivonne Navas, Diandra Mejía, Ivonne Navas, Diandra Mejía, Delia Molina, Gabriela Salas Delia Molina, Gabriela Salas Descripción
Descripción
Se considera un Periódico Mural a aquel medio que se utiliza en las empresas o Se considera un Periódico Mural a aquel medio que se utiliza en las empresas o in
instituciones stituciones para dar a conocer infpara dar a conocer información ormación acerca de esta.acerca de esta. Son colocado
Son colocados en lugares estrs en lugares estratégicos y visiatégicos y visibles para hacer un fácil acceso a su bles para hacer un fácil acceso a su lectura.lectura. Dentro del peri
Dentro del periódico se colódico se coloca escritos, cuadros, fotografías oca escritos, cuadros, fotografías y gráfy gráficos, icos, se consise considera undera un medio de información unidireccional y descendente.
medio de información unidireccional y descendente. Características
Características a)
a) LimiLimitado al tado al tablón o tablón o tablones que se tablones que se hayan hayan colocacolocadodo b)
b) LimiLimitado potado por su r su mejor mejor o peor ubicación o peor ubicación físifísicaca c)
c) LimLimitado por el tamitado por el tamaño del año del tablón y tablón y espacio de que diespacio de que dispongasponga d)
d) PermiPermite colocar inte colocar informaciformación escrita o gráfón escrita o gráfica ica de todo tipode todo tipo e)
e) Salvo que exSalvo que exista criista cristal protector, el material stal protector, el material colocado puede deteriorarse con elcolocado puede deteriorarse con el tiempo o ser roto, cortado o escrito por cualquiera
tiempo o ser roto, cortado o escrito por cualquiera f)
f) Exige Exige detenerse a detenerse a ver o lver o leer y eer y por tanto estar a lpor tanto estar a la via vista de otrossta de otros g)
g) Provoca ciProvoca cierta retierta reticencicencia a a a detenerse detenerse a a leer.leer. h)
h) En mEn muchas empresas, nadie uchas empresas, nadie acude ya acude ya a ela ellolo i)
i) Puede saturar por exceso de Puede saturar por exceso de cosas colocadas, por obsolcosas colocadas, por obsolescenciescencia de a de las las mimismas, smas, etcetc j)
j) Con fCon frecuerecuencia, ncia, se se colocacolocan n cosas encimcosas encima a de lde las as ya ya existentesexistentes k)
k) Requiere Requiere una superviuna supervisión sión de su de su operatividadoperatividad l)
l) La iLa informacinformación hón ha de a de ser diser dirigirigida a da a todotodoss88
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Propósito Propósito
Atraer la atención del personal de la empresas o instituciones a través de información Atraer la atención del personal de la empresas o instituciones a través de información concr
concreta y de ieta y de interénterés general, también s general, también ayuda a mejayuda a mejoraorar el r el flujflujo de info de información dentrormación dentro deo de las in
las instituciones erradicando en ciertas ocasiones gradostituciones erradicando en ciertas ocasiones grados de s de incertiincertidumbre que puedandumbre que puedan existir.
existir.
Diseño Diseño
Su diseño es sencillo, se utiliza una tabla de aproximadamente de 2 metros de largo y 1 Su diseño es sencillo, se utiliza una tabla de aproximadamente de 2 metros de largo y 1 metro de ancho, en su interior se coloca la información distribuida de diferentes formas, no metro de ancho, en su interior se coloca la información distribuida de diferentes formas, no hay un formato determinado para
hay un formato determinado para colocar la informcolocar la información, sino, que se ación, sino, que se adecua de adecua de unauna manera visible y atractiva.
manera visible y atractiva.
Su contenido puede ser texto, fotografías, gráficos, etc. Su contenido puede ser texto, fotografías, gráficos, etc.
Forma de aplicación Forma de aplicación
El Periódico Mural o tablón de Anuncios se aplica en las organizaciones con el fin El Periódico Mural o tablón de Anuncios se aplica en las organizaciones con el fin de dar a
de dar a conocer algo dconocer algo de interés inse interés institucional en un perítitucional en un período odo determindeterminado, se ado, se coloca lacoloca la información sobresaliente y el objetivo es que la gente capte lo que esta ahí.
información sobresaliente y el objetivo es que la gente capte lo que esta ahí. Para elaborarlo solo se necesita papel, cartulina, plum
Para elaborarlo solo se necesita papel, cartulina, plumones, fotoones, fotos, texto s, texto elaborado de unaelaborado de una man
manera createra creativiva y se coa y se coloca de una loca de una manera atractiva.manera atractiva.
Costos de producción Costos de producción
Como su diseño es
Como su diseño es bastante sencilbastante sencillo, su colo, su costo sto es relativames relativamente bajo, en lo ente bajo, en lo únicúnico qo queue hay que gastar es en papel, plumones, tinta, fotos; su
hay que gastar es en papel, plumones, tinta, fotos; su valvalor no or no ascienasciende los $20 dóde los $20 dólares, silares, si ya
ya se encuentra el tablón en se encuentra el tablón en donde se coloca la idonde se coloca la información.nformación. Aquí hay
Aquí hay que enfatizar que este presupuque enfatizar que este presupuesto puede esto puede variar dependivariar dependiendo del período deendo del período de exposición.
exposición. Si
Si se parte de cero entonces su costo es de $30-$35 dólares porque hay que ise parte de cero entonces su costo es de $30-$35 dólares porque hay que incluincluirr el preci
el precio de la madera o de el corcho paro de la madera o de el corcho para a la ella elaboración de el tablaboración de el tablón, y si se quión, y si se quiere conere con vidrio incluido el precio se eleva hasta los $100- $125 dólares.
vidrio incluido el precio se eleva hasta los $100- $125 dólares.99
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Ejemplo de Formato Ejemplo de Formato
b. Los Comics o historietas b. Los Comics o historietas
Ivonne Navas, Diandra Mejía, Ivonne Navas, Diandra Mejía, Delia Molina, Gabriela Salas Delia Molina, Gabriela Salas
Descripción Descripción
“Los comics son una estructura narrativa formada por la secuencia progresiva de “Los comics son una estructura narrativa formada por la secuencia progresiva de pictogramas, en los cuales pueden integrarse elementos de escritura fonética”. (Román pictogramas, en los cuales pueden integrarse elementos de escritura fonética”. (Román Gubern, El lenguaje de los comics).
Gubern, El lenguaje de los comics).
El comic es la integración y relación del texto con las imágenes. La historieta se considera El comic es la integración y relación del texto con las imágenes. La historieta se considera un modelo ideal de corrección, ya que los dos elementos son imprescindibles ya que el un modelo ideal de corrección, ya que los dos elementos son imprescindibles ya que el texto dice lo que ha la imagen le falta expresar.
texto dice lo que ha la imagen le falta expresar. Las historietas se
Las historietas se consideran uno de consideran uno de los medilos medios de os de expresión de la industriexpresión de la industria contemporánea,a contemporánea, y surgió muy próximo a algunos mass media que hoy en día son fundamentales en la y surgió muy próximo a algunos mass media que hoy en día son fundamentales en la sociedad y son el símbolo de los comics norteamericanos.
sociedad y son el símbolo de los comics norteamericanos.
Los comics de aventuras fueron muy populares en la época de los años 50 a los 70 en los Los comics de aventuras fueron muy populares en la época de los años 50 a los 70 en los cuales se presentaban historias sobre héroes, y de esta manera crear humor, conforme el cuales se presentaban historias sobre héroes, y de esta manera crear humor, conforme el tiempo ha pasado se ha ido creando el humor sobre diferentes personajes que no tiempo ha pasado se ha ido creando el humor sobre diferentes personajes que no precisamente tienen que ver con los héroes. Como Mafalda, condorito, Archie, Pepita, precisamente tienen que ver con los héroes. Como Mafalda, condorito, Archie, Pepita, trucutú, Quintín y Educando a papá.
trucutú, Quintín y Educando a papá.
Características Características
•
• Esta constituido por un cuadro o viñetaEsta constituido por un cuadro o viñeta •
• Se coloca en una páginaSe coloca en una página •
• La técnica de representación es el dibujoLa técnica de representación es el dibujo •
• La imaLa imagen se cogen se complmplementa con el texto ementa con el texto en algunos casosen algunos casos •
• Aparece en los medios impresosAparece en los medios impresos •
• Tienen un espacio especifico o asignado en las páginas para que sean fáciles deTienen un espacio especifico o asignado en las páginas para que sean fáciles de
identificar identificar
Propósito u objetivo Propósito u objetivo
•
• El principal objetivo es propiamente entretener y distraer utilizando la el texto y lasEl principal objetivo es propiamente entretener y distraer utilizando la el texto y las
imágenes. imágenes.
•
• Busca enfatizar utilizando un recorrido visual y un orden en la lectura, centrándoseBusca enfatizar utilizando un recorrido visual y un orden en la lectura, centrándose
en una historia determinada. en una historia determinada.
•
• Aparecen en los periódicos y es considerado un medio de comunicación de masasAparecen en los periódicos y es considerado un medio de comunicación de masas
que pretende influir en estas. que pretende influir en estas.
Diseño Diseño
Resumir en pocos elementos y pocas palabras una situación determinada, además está Resumir en pocos elementos y pocas palabras una situación determinada, además está calculado de manera que pueda desarrollar una historia con principio, medio y desenlace. calculado de manera que pueda desarrollar una historia con principio, medio y desenlace. “el humos gráfico cultiva la miniatura, la elipsis y la sorpresa.
“el humos gráfico cultiva la miniatura, la elipsis y la sorpresa. En algunos casos el texto
En algunos casos el texto se coloca en globos que se coloca en globos que aparecen sobre el personaje que habla.aparecen sobre el personaje que habla. Forma de aplicación
Forma de aplicación
Los comics se aplican a nivel externo pues buscan informar, divertir o entretener al público Los comics se aplican a nivel externo pues buscan informar, divertir o entretener al público externo. Pero también tiene una aplicación interna en la medida que se pone el las páginas externo. Pero también tiene una aplicación interna en la medida que se pone el las páginas al interior del medio.
Costos de publicación Costos de publicación
Su costo es relativamente bajo ya que se coloca en un medio impreso ya sea revista, Su costo es relativamente bajo ya que se coloca en un medio impreso ya sea revista, periódico, etc. Po
periódico, etc. Por tanto r tanto el gasto depende de el gasto depende de las págilas páginas que se le den para nas que se le den para publipublicarlo.carlo.
En el cas0 que se publica un libro o folleto de comic implica un gasto aparte y se presenta En el cas0 que se publica un libro o folleto de comic implica un gasto aparte y se presenta como paquín como es el caso de los paquines de Memin. Y el gasto equivale a las páginas como paquín como es el caso de los paquines de Memin. Y el gasto equivale a las páginas que contenga y las imágenes.
que contenga y las imágenes. Ejemplo de formato Ejemplo de formato Bibliografía Bibliografía www.farq.edu.uy www.farq.edu.uy
García Córdoba, Los comics. Dibujar con la imagen y la palabra. García Córdoba, Los comics. Dibujar con la imagen y la palabra. Roman Gubern, El lenguaje de los comics.
c. Revista c. Revista
Ivonne Navas, Diandra Mejía, Ivonne Navas, Diandra Mejía, Delia Molina, Gabriela Salas Delia Molina, Gabriela Salas Descripción del medio
Descripción del medio::
Las revistas son un medio de comunicación permanente que selecciona a sus Las revistas son un medio de comunicación permanente que selecciona a sus lectores y se adapta a la vida de éstos. Estas publicaciones cubren a toda clase de públicos, lectores y se adapta a la vida de éstos. Estas publicaciones cubren a toda clase de públicos, durante todos los días de la semana y son leídas repetidamente por sus compradores y por durante todos los días de la semana y son leídas repetidamente por sus compradores y por sus lectores secundarios.
sus lectores secundarios.
Las revistas son medios de comunicación masiva y son productos comerciales y Las revistas son medios de comunicación masiva y son productos comerciales y medios de venta a la vez.
medios de venta a la vez.
El formato de la revista permite la lectura en cualquier lugar y a cualquier hora, las El formato de la revista permite la lectura en cualquier lugar y a cualquier hora, las revistas son consideradas como un medio permanente, pues sus lectores primarios como los revistas son consideradas como un medio permanente, pues sus lectores primarios como los secundarios, generalmen
secundarios, generalmente te las conservan.las conservan.
Otra característica importante de las revistas es que profundiza en los temas Otra característica importante de las revistas es que profundiza en los temas tratado
tratados, por lo que los lectores acuden a ellas en s, por lo que los lectores acuden a ellas en momenmomentos de ttos de tranquilranquilidad idad y dediy dedican a sucan a su lectura más tiempo que a otros medios impresos. En la actualidad permite publicar anuncios lectura más tiempo que a otros medios impresos. En la actualidad permite publicar anuncios