CULTIVANDO FUTURO
PAULA ANDREA GARCÍA MENDEZ DIANA MARYLIN MUÑOZ VELANDIA
UNIVERSIDAD SANTO TOMAS DE AQUINO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL PARA LA PAZ
PROGRAMA DE EMPRENDIMIENTO
BOGOTÁ
Nombre Comercial: CULTIVANDO FUTURO ¿Quiénes Somos?
Somos una empresa de comunicaciones, con un enfoque social y protector del medio ambiente, ofrecemos un servicio de comunicación estratégica, el cual mediante una alianza con la empresa Hidroponía Industrial, permitirá a diferentes fundaciones de la ciudad de Bogotá, encontrar en el cultivo Hidropónico, un proyecto de negocio que solventará las necesidades económicas de las comunidades vulnerables que tienen a cargo.
1. INTRODUCCIÓN
Tras investigar las principales necesidades de las poblaciones vulnerables, como es el caso de las mujeres beneficiadas por la Fundación “Mujeres de éxito” en la ciudad de Bogotá, se encontró que una de las principales problemáticas que tienen es la falta de empleo, ya sea por falta de conocimientos o de oportunidades. Es por esto, que nace la necesidad de disminuir esta condición de desempleo con una opción de negocio rentable, saludable, accesible y generoso con el medio ambiente.
La Hidroponía se convierte así en una excelente alternativa para mitigar las necesidades económicas de diferentes poblaciones vulnerables de nuestro país. La hidroponía no solo beneficia a quienes la producen, en términos monetarios, sino que incentiva a los consumidores a cambiar sus hábitos de alimentación por unos más saludables y amables con el medio ambiente, ya que los productos derivados de estos cultivos, no han sido tratados con químicos o fertilizantes.
“La Hidroponía o agricultura hidropónica es un método utilizado para cultivar plantas usando soluciones minerales en vez de suelo agrícola. La palabra hidroponía proviene del griego, (del griego Yδωρ (hidro)= agua y πόνος (ponos)= labor, trabajo). Las raíces reciben una solución nutritiva equilibrada disuelta en agua con todos los elementos químicos esenciales para el desarrollo de las plantas, que pueden crecer en una solución mineral únicamente, o bien en un medio inerte, como arena lavada, grava o perlita, entre muchas otras. (Lexicoon.Org…) Algunas de las ventajas de la hidroponía se relacionan a continuación:
No es necesaria la rotación de cultivos.
No existe la competencia por nutrientes.
Las raíces se desarrollan en mejores condiciones de crecimiento.
Bajos costos de producción.
Mínima pérdida de agua.
Mínimo problema con las malezas.
Reducción en aplicación de agroquímicos
El Sistema se ajusta a áreas de producción no tradicionales (Gilsanz, 2007)
Hace posible la producción de alimento de alta calidad sanitaria y nutricional.
Permite aprovechar productivamente pequeños espacios del terreno. (Cultivos Hidropónicos Lechuga) (Villanueva, 2013)
El tiempo de cosecha mejora dado que se necesita de menor tiempo de espera para la producción. Eje: 60 semanas para un cultivo de tierra de lechugas en comparación a un cultivo hidropónico vertical con tan solo 40 semanas.
(Gilsanz, 2007)
ANÁLISIS COMPARATIVO DE CULTIVOS TRADICIONALES E HIDROPÓNICOS O SIN SUELO
Sobre Suelo Sin Suelo ( hidroponía)
Nutrición de planta Muy variable controlada difícil
de controlar Estable fácil de chequear y corregir Espaciamiento Limitado a la fertilidad Densidades mayores, mejor uso del
espacio y la luz Control de malezas Presencia de malezas Prácticamente inexistentes
Enfermedades y patógenos
del suelo y nemátodos Enfermedades del suelo No existen patógenos del suelo
Agua Plantas sufren estrés. Ineficiente uso del agua
Es así como la Hidroponía se convierte en una forma sencilla, limpia y de bajo costo para producir vegetales de rápido crecimiento y ricos en elementos nutritivos. Con esta técnica a pequeña escala se utilizan los recursos que las personas tienen a mano, como materiales de desecho, espacios sin utilizar y tiempo libre. La Hidroponía es un modelo de sostenibilidad no muy conocido en Colombia, lo poco que se puede conocer está basado en noticias de hace apenas unos años. En este sentido se puede decir que hay un desconocimiento casi generalizado con respecto a los beneficios que esta forma de cultivo tiene. De ahí, que como comunicadoras sociales consideremos que es necesario darle una mayor visibilidad a este tipo de negocio.
Es así como nace CULTIVANDO FUTURO, una empresa de comunicaciones con un enfoque social, que tiene como objetivo visibilizar las ventajas económicas, sociales y ambientales de la Hidroponía, para poblaciones vulnerables, que podrán encontrar en este tipo de cultivo, un negocio rentable. Esto se llevará a cabo mediante un documental llamado “Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos”, el cual se caracteriza por evidenciar mediante una historia de vida y algunas entrevistas a consumidores y expertos en el cuidado del medio ambiente, cuál es la importancia de tener una idea de negocio que no solo mitigue las necesidades económicas de nuestros clientes, sino que brinde un producto de calidad para sus consumidores y aporte al cuidado del medio ambiente.
Luego de montar el documental, con el que se espera que se pueda generar conciencia en nuestros clientes sobre las ventajas y beneficios de implementar este modelo de negocio y decidan llevarlo a cabo en sus fundaciones, se procederá a vender un paquete de capacitaciones a bajo costo en asociación con uno de los principales expertos y cultivadores de Hidroponía en el país, el señor Antonio Rosas Roa, dueño de la empresa “Hidroponía Industrial”, quien proporcionará el instructivo suficiente para que nuestros clientes inicien su proceso de negocio y puedan posicionarlo como un proyecto rentable.
El plus que caracteriza a CULTIVANDO FUTURO como empresa se basa en dos fundamentos principales:
más vulnerable del país, realizando esto principalmente en Bogotá y posteriormente, en el resto del país.
También se contará con un sitio oficial en la red social Facebook, éste más que una página informativa, será un grupo de encuentro y contacto a través del cual nuestros posibles clientes- Fundaciones podrán conocer y aclarar las dudas sobre la importancia del método hidropónico de cultivo. Allí se publicarán videos de fundaciones que hayan implementado el proyecto y de esta manera se evidencie la rentabilidad del negocio.
2. Desde nuestra formación como Comunicadoras para la Paz tenemos un enfoque social y una orientación guiada por el sentido de responsabilidad con el medio ambiente, por ende, nos enfocaremos a trabajar con un segmento de mercado muy especial: poblaciones vulnerables. Por esto, estamos en búsqueda constante de fundaciones o instituciones que alberguen personas con problemáticas como:
Drogadicción.
Madres cabeza de familia.
Desplazamiento forzado.
Desmovilización.
Sociedades protectoras del medio ambiente.
Teniendo en cuenta lo anterior, se desarrollará un proyecto piloto con la “Fundación Mujeres de Éxito”, ubicada en la Cra 47 # 91-96, barrio La Castellana, que busca promover la autonomía de la mujer, mitigar la pobreza extrema y el hambre, promoviendo siempre el cuidado al medio ambiente. “La fundación busca mejorar la condiciones de vida no solo de las mujeres, sino también de sus familias y su entorno” (Fundación Mujeres de Éxito…). Posteriormente, se podrá llevar a cabo en otras fundaciones.
1.1. Planteamiento Estratégico:
Visión: posicionar la Hidroponía como un negocio sostenible y rentable, pero sobre todo
Misión: CULTIVANDO FUTURO busca mediante sus productos comunicativos, ser un
puente entre el método hidropónico de siembra y las fundaciones que apoyan a diferentes grupos vulnerables del país, con el fin de visibilizar este método de cultivo como un negocio rentable y sostenible que les permita aumentar sus ingresos y solventar sus necesidades económicas personales y familiares.
Objetivo Principal: ser un puente de información, asesoría y motivación sobre el negocio de
la hidroponía en el país, se creará el documental “Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos” como producto comunicativo que evidencie las ventajas y beneficios de los cultivos hidropónicos como forma de sostenibilidad económica, social y medioambiental, en principio para las mujeres de la “Fundación Mujeres de Éxito”, mediante testimonios y ejemplos de surgimiento que incentiven su implementación.
Teniendo en cuenta lo anterior podremos:
Posicionar la Hidroponía como una opción de cultivo rentable.
Destacar el cuidado del medio ambiente como una de las principales ventajas de los cultivos hidropónicos.
1.2. Valores Corporativos
1. Responsabilidad: reconocer la precaria situación económica y social de muchas personas en el país y mostrarles mediante un producto comunicativo, una idea de negocio que brinde una posible solución a sus necesidades económicas.
2. Compromiso: brindar un excelente servicio de comunicación, que visibilice las ventajas y beneficios que traerá implementar el negocio de la hidroponía para las fundaciones que congregan la población vulnerable del país.
1.3. Etapas del Proyecto:
1. Creación del producto comunicativo: se creará el documental “Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos”, un recurso comunicativo audiovisual, el cual, mediante varias fuentes y puntos de vista, mostrará los beneficios y ventajas de la hidroponía como método rentable de sustento. Se mostrará una historia de vida, que evidencie mediante un ejemplo real, la rentabilidad del negocio.
2. Delimitación del público focal: teniendo en cuenta el enfoque social de CULTIVANDO FUTURO, se establecieron un conjunto de características que deben cumplir las fundaciones a las que llegaremos, entre ellas están la ayuda a grupos vulnerables como madres cabeza de familia, personas con problemas de drogadicción y personas en situación de desplazamiento, entre otros. Teniendo en cuenta lo anterior, se iniciará un proyecto piloto con la “Fundación Mujeres de Éxito”, la cual cumple con las características requeridas. Este piloto, constituye la base inicial del proyecto general y servirá como trampolín para el crecimiento del mismo.
3. Consolidación de alianzas: se creará una alianza con la empresa Hidroponía Industrial ,representada por el señor Alberto Rosas Roa, principal conocedor y cultivador de la Hidroponía en Colombia, acordando un convenio de la siguiente manera:
Se cotizarán dos paquetes de capacitaciones:
- Capacitación + Certificación: Nuestros clientes serán capacitados en la siembra de cultivos Hidropónicos y recibirán una certificación, la cual los acreditará al momento de iniciar su negocio.
CULTIVANDO FUTURO es un puente entre aliados y clientes, por tanto, el porcentaje de ganancia adquirido tras la venta del paquete de capacitaciones, se destinará al financiamiento del proceso de venta de las capacitaciones, búsqueda personalizada de los clientes y a los requerimientos técnicos para la presentación del documental “Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos”.
4. Presentación del proyecto a los clientes: Esta será la etapa final la cual a través de la
presentación del documental, se espera que nuestros posibles clientes se sensibilicen con los testimonios y entrevistas que allí se muestren. Esto con el objetivo de que visibilicen el cultivo hidropónico como un negocio rentable y sostenible, que pueda mejorar sus necesidades económicas y tenga un impacto positivo en el medio ambiente.
1.4. La Comunicación en Cultivando Futuro
El papel que tiene la comunicación en el proyecto se basa en dos puntos fundamentales:
La comunicación directa es un factor importante para que el proceso comunicativo no sufra rupturas, es decir, al llevar la propuesta de negocio directamente a los clientes, será más persuasivo que si se realizara por algún medio diferente: folletos, revistas, comerciales etc. El proceso comunicativo será directo con el cliente, allí podrá resolver sus inquietudes y nuestros clientes tendrán un panorama más claro sobre este tipo de negocio.
Mediante el documental “Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos”, se sensibilizará a los posibles clientes, ya que con los testimonios y los casos de éxito que allí se mostrarán, será más fácil que comprendan los beneficios económicos, sociales y medio-ambientales de la hidroponía.
un cambio positivo en la sociedad, promoviendo alternativas de negocio que son rentables y amigables con el medio ambiente.
1.4.Consolidación legal de la empresa
Se registrará a CULTIVANDO FUTURO, ante la Cámara de Comercio de Bogotá, como sociedad anónima simplificada, S.A.S. dado que un porcentaje de los ingresos serán re invertidos en la organización y en futuros proyectos de la misma.
Así mismo para constituir a CULTIVANDO FUTURO legalmente se tuvieron en cuenta los siguientes pasos:
1. Expedición del RUT: este documento “le permite a la DIAN contar con información veraz, actualizada, clasificada y confiable de todos los sujetos obligados, para desarrollar una gestión efectiva en materia de recaudo, control y servicio, que a su vez, facilite el cumplimiento de las obligaciones tributarias, aduaneras y cambiarias, así como la simplificación de trámites y reducción de costos” (DIAN-RUT…).
Por lo cual el RUT se expidió bajo las actividades de Prestación de Servicios con código 8551 y como segunda actividad el servicio de capacitaciones con código 8299, bajo el número de formulario 14291860909. Teniendo en cuenta lo anterior, reafirmamos a nuestra compañía como una sociedad en la cual por medio de la comunicación y dando a conocer las ventajas de la hidroponía, genera nuevas oportunidades de negocio para poblaciones vulnerables o a quien interese.
2. Registro Único Empresarial (RUE): “es la integración de los Registros Públicos Mercantil y Registro de Proponentes. Esta iniciativa surgió de la Ley 590 del 2000, que dictó medidas orientadas a la disminución de trámites para facilitar la operación de las micro, pequeñas y medianas empresas”. (Cámara de Comercio de Armenia y del Quindío. Rue…)
4. Tanto para la entidad bancaria, como para la cámara de comercio es necesario contar con certificados originales de existencia y representación legal, el valor de éstos es de aproximadamente $4.300. (mprende…)
5. La inscripción de los libros obligatorios, que son, el libro de actas, y de accionistas tiene un costo de $10.300 por cada libro que desee registrar sin importar el número de hojas. (mprende…)
2. PRODUCTO COMUNICATIVO ESTRELLA DE CULTIVANDO FUTURO:
Se trata de un documental denominado “Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos”. Este producto comunicativo tiene el propósito de llevar un mensaje claro a todos los posibles clientes, teniendo en cuenta que al ser poblaciones vulnerables, muchas personas tienen escasos estudios escolares o no se han alfabetizado, por ello, el documental tiene como prioridad explicar de manera sencilla, clara y de fácil comprensión las ventajas de cultivar hidropónicos.
Es por esto que se optó por un producto audio-visual, que generalmente, resulta ser más atractivo visualmente y cercano en términos de lenguaje que otro tipo de medios más académicos que podrían dificultar la adopción del concepto que se quiere vender.
Este documental tendrá la siguiente estructura:
2. Historia de vida de un colombiano que tuvo la fortuna de conocer este método de cultivo y lo adoptó como negocio sostenible y rentable. El señor Antonio Rosas Roa nos contará su historia de vida, la cual gira en torno a la hidroponía y cómo actualmente es su fuente principal de ingresos.
3. Entrevistas a consumidores de los productos derivados de la hidroponía. Se hará una breve explicación de sus ventajas y beneficios frente a los demás productos cultivados en tierra. Allí se conocerá la opinión de consumidores que desean productos sanos y de alta calidad para su familia y de algunos que sin conocer la hidroponía, deciden después de hacer la comparación, consumir desde ese momento, alimentos derivados de este método de cultivo.
4. Opiniones de entidades especializadas en el cuidado del medio ambiente, a través de las cuales se pretende explicar por qué la hidroponía no solo es un negocio sostenible, sino que es amable con la protección de la capa de ozono y el medio ambiente, al ser un método de cultivo que no emplea químicos en el proceso de producción de sus alimentos.
2.1. Empresas similares en el sector
BIOFINES, empresa de asesoramiento en temas de cultivos hidropónicos, conservación de la fauna y cuidado medio ambiental, principalmente brinda asesoramiento en soluciones ambientales. Biofines JAVIER A. MOLINA A. UJ - TeleMóvil: 3143950178 - 3188944581 - e-mail: [email protected] / [email protected], Bogotá – Colombia. (Biofines…) El plus que ofrece la alianza de CULTIVANDO FUTURO con el asesoramiento del señor Antonio Rosas Roa y su empresa “Hidroponía Industrial”, se basa en dos puntos:
alcance de sus manos” brinda a nuestros clientes asesoramiento y claridad sobre la importancia de adoptar este tipo de cultivos.
El público de la competencia es general, no hay un público específico en sus objetivos. Por el contrario, nuestro público objetivo son las fundaciones que trabajan y apoyan a diferentes tipos de población vulnerable de Colombia, por lo que es un público definido. Esto representa un gran porcentaje de la población colombiana, por tanto, el porcentaje de clientes es bastante amplio.
La Hidroponía es un tema aún desconocido en Colombia, por tanto, sus beneficios son poco conocidos y adoptados como forma de negocio. Por esta razón, se convierte en un negocio rentable, pues no hay mucha competencia y, de este modo será rentable para nuestros clientes, puesto que pueden ser ellos quienes posicionen la hidroponía como uno de los negocios más rentables del país.
Este método de cultivo se adapta a las condiciones de entorno y estudio de nuestros clientes, ya que no es necesario tener altos niveles de escolarización para poderlo adoptar. En este sentido, las poblaciones vulnerables pueden aprenderlo fácilmente. Además, las condiciones geográficas adecuadas para este tipo de cultivos, se acomodan a las condiciones en las que viven estas personas, ya que una de las ventajas de la hidroponía, es que al ser cultivos verticales, no requieren espacios demasiado grandes y al realizar de forma precisa la adecuación de los mismos, se obtendrán productos de primera calidad.
3. EQUIPO DE TRABAJO Y SISTEMA DE NEGOCIO
3.1 Equipo de trabajo
Descripción de competencias por cada uno de los colaboradores:
TIPOS DE
COMPETENCIA COMPETENCIAS
NOMBRE COLABORADOR Paula Andrea García Méndez Diana Marylin Muñoz Velandia Antonio Rosas Roa COMPETENCIAS PERSONALES Habilidad comunicativa Orientación al logro Capacidad de Negociación
Creatividad COMPETENCIAS
TÉCNICAS O PROFESIONALES
Gestión Cultural y Social Conocimiento del negocio Conocimientos sobre Canales
de Comunicación COMPETENCIAS
DE GESTIÓN
Pensamiento estratégico Gestión de Cambios Gestión de Finanzas
Liderazgo COMPETENCIAS
SOCIALES
Sensibilidad social Capacidad de Interrelación
Autocontrol
En CULTIVANDO FUTURO los roles están distribuidos de la siguiente manera: Paula Andrea García Méndez
Analista Senior de Comunicación Funciones:
Gestionar los puentes de comunicación con nuestros clientes.
Asesoría respecto a los servicios que ofrece CULTIVANDO FUTURO.
Control financiero de la compañía.
Facilitar los canales de negociación con las fundaciones.
Crear estrategias de publicidad.
Experiencia:
Creación y ejecución de página interna de comunicación en Constructora Bolívar.
Creación y liderazgo en campañas de comunicación interna en Constructora Bolívar.
Creación de estrategias en Plan Estratégico de Comunicaciones Internas, Expreso Andino de Carga S.A.
Planeación y ejecución de proyectos sociales con poblaciones vulnerables que sufren problemáticas sociales.
Creación de productos comunicativos que apoyan trabajos de investigación social.
Diana Marylin Muñoz Velandia
Analista Senior de Comunicación
Funciones:
Gestionar las comunicaciones internas.
Mantener los canales de comunicación con las alianzas estratégicas.
Asesoría respecto a los Servicios que ofrece CULTIVANDO FUTURO.
Crear planes de beneficio a los grupos de personales vulnerables.
Gestionar redes sociales.
Relaciones Públicas. Experiencia:
Planeación y ejecución de proyectos sociales con poblaciones vulnerables.
Seguimiento a Redes Sociales y medios en Efecty.
Realización y ejecución de un plan estratégico de comunicación en las compañías de Expreso Andino de Carga y Efecty.
Apoyo logístico en la Caminata de la Solidaridad con la marca Efecty.
Antonio Rosas Roa
Funciones:
Investigar las distintas disciplinas de la Hidroponía.
Asesoría y capacitación sobre los nuevos sistemas de producción.
Acompañamiento en el montaje de invernaderos y la construcción de instalaciones en muro tendinoso.
Realizar las capacitaciones.
Experiencia:
Participación en seminarios internacionales de Hidroponía comercial, semilla botánica y métodos alternos para la producción de papa en la Universidad La Molina y el CIP en Lima (Perú).
Becado por Tel-Aviv (Israel) de hidroponía, riego y ceba intensiva, además de distintas investigaciones sobre cultivos en la NASA (EE.UU).
Como docente ha realizado cursos de extensión con la Universidad Agraria de Colombia, Uniciencia, Unisur, Universidad Distrital y la Universidad San Martín.
En el área audiovisual, ha sido protagonista de programas del Agro como: Visión Agraria, Cuentos de la Naturaleza, Magazín Positivo y La Granja de Antuco. (Hidroponía Industrial. Antonio Rosas Roa…)
1.2.Red de contactos
Clientes: El público objetivo de CULTIVANDO FUTURO son las fundaciones que brindan
apoyo a personas vulnerables que busquen una oportunidad de emprendimiento económica y de fácil acceso, estratos entre 1 y 2. Inicialmente se le presentará a la Fundación “Mujeres de éxito la propuesta del documental “Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos”, como opción de emprendimiento productivo, dentro de su programa “Mujer Orquídea”. Este pretende ayudar a mujeres que han sido desplazadas de sus regiones, que se encuentran en pobreza extrema y han sido víctimas de la violencia. (Fundación Mujeres de Éxito…)
Alianzas: CULTIVANDO FUTURO cuenta con una alianza estratégica con la empresa
Hidroponía Industrial, dirigida por el señor Antonio Rosas Roa. Este convenio consiste principalmente en la creación de un puente entre nuestros clientes y las capacitaciones del señor Rosas. Las ventajas que CULTIVANDO FUTURO ofrece a los clientes, será la obtención de beneficios económicos, tras tomar las capacitaciones e implementar el negocio. Así mismo esta alianza permitirá a la persona que adquiera la capacitación, conocimientos avanzados sobre cada uno de los tipos de hidroponía, clases de alimentos que se pueden cultivar y de qué forma y por último, podrán conocer los beneficios de la hidroponía en temas de salud.
1.3. Recursos adicionales
Computador con Programa Adobe Premier, para la edición del video.
Cámara.
4. PLAN DE MERCADEO
Los clientes potenciales de CULTIVANDO FUTURO son las fundaciones u organizaciones que desarrollen programas de emprendimiento con población vulnerable. Un caso puntual es la “Fundación Mujeres de Éxito”, organización no gubernamental de desarrollo y sin ánimo de lucro que hace parte del Sistema Nacional colombiano de Bienestar Familiar y que a través de procesos de formación y empoderamiento, fortalece y mejora las condiciones de vida de las mujeres y sus familias (Fundación Mujeres de Éxito…) En la Fundación Mujeres de Éxito, las mujeres participantes se dividen en cuatro sub grupos de poblaciones, los cuales se diferencian dependiendo de las necesidades y situaciones.
Los subgrupos son los siguientes:
Mujeres de Éxito.
Mujeres vulnerables.
Mujeres Micro empresarias.
En principio el grupo focal que CULTIVANDO FUTURO sensibilizará, lo conforman dos grupos: las mujeres vulnerables y micro empresarias.
La Fundación Mujeres de Éxito manifestó mediante entrevista que una de las mayores dificultades es valorar la autonomía de la mujer, lo cual no ha sido una tarea fácil, dado que hay cierta incredulidad frente a los proyectos de emprendimiento que una mujer pueda crear o iniciar. Así mismo, la Fundación Mujeres de Éxito busca contribuir al cuidado del medio ambiente, por medio de talleres y actividades con este enfoque. En este sentido, CULTIVANDO FUTURO también estará alineada con este ultimo propósito, pues uno de los pilares de nuestro proyecto estrella es la producción de alimentos libres de químicos que no afecten al medio ambiente y a las personas que posteriormente los consuman.
Caracterización de la población de interés:
Mujeres Vulnerables:
Tienen dificultades económicas.
Sufren situaciones de desplazamiento o violencia.
Son madres cabeza de familia.
Buscan opciones de sostenibilidad económica.
Mujeres Microempresarias:
Mujeres que buscan capacitarse y estar informadas sobre contenidos que les puedan servir para emprender su negocio propio y de esta forma, generar ingresos que les permitan satisfacer sus necesidades primarias.
El cliente del proyecto piloto es la Fundación Mujeres de Éxito y sus grupos focales (mujeres vulnerables y mujeres micro empresarias).La Fundación está ubicada en la ciudad de Bogotá D.C. en la dirección Carrera 47 # 91-96, esquina sector la Castellana. (Fundación Mujeres de Éxito…)
en adquirir conocimientos hidropónicos, dado que el documental y la alianza concuerdan con principios centrales como el cuidado del medio ambiente, la erradicación del hambre, la igualdad de género y la autonomía de la mujer, por medio del conocimiento y la implementación de un negocio sostenible.
Los grupos focales de mujeres vulnerables se ubican en localidades del sur de Bogotá, mientras que las mujeres micro empresarias se encuentran en diferentes puntos de la ciudad, según lo especificado por el señor Gustavo Cardona, asesor de proyectos especiales de la Fundación. La hidroponía se adapta al tipo de características de estos dos tipos de mujeres, ya que su inversión es mínima comparada con otro tipo de negocios y aunque una de sus principales características es que protege al medio ambiente, la más importante es que los productos resultantes, son más saludables y nutritivos para el consumidor.
El plus de CULTIVANDO FUTURO frente a las empresas que se dedican a capacitar en Hidroponía, consiste en contactar presencialmente a los posibles clientes, de esta manera, se podrá resolver cualquier inquietud o duda sobre el proyecto.
En primera instancia y luego de implementar el proyecto piloto, se realizará una investigación en la que se seleccionen las fundaciones que tengan a cargo poblaciones vulnerables: desplazamiento, madres cabeza de familia, mujeres microempresarias, personas en proceso de resocialización, entre otros. Luego, se diseñará un cronograma de citas en el que se contactará con las fundaciones y se acordará una cita. De esta forma se planeará un calendario de visitas en las que se enseñará el documental “Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos”, de forma gratuita. Se llegará en un primer momento con una presentación grupal en la que se expondrá el documental. Se espera que con esta iniciativa, se pueda llegar a los clientes de manera personal y así se logren crear lazos de confianza.
4.1. Competencia directa:
Biofines, empresa que se encarga de realizar capacitaciones sobre agricultura ecológica. (Biofines...)
Competencia indirecta:
Universidades como La Sabana, ya que desarrollan cursos sobre sostenimiento de unidades productivas.
Planes de desarrollo de Bogotá Humana y la Alcaldía, por ejemplo, los talleres de emprendimiento micro-empresarial. (Fundación Mujeres de Éxito…)
La principal fortaleza de Biofines es su permanencia en el mercado y por ende, pueden ser más reconocidos para las personas interesadas en costear capacitaciones de Hidroponía. Sin embargo, sus puntos débiles son notorios, cuentan con una página web en la que no se ve un diseño o navegación llamativo, a esto se agrega que los cursos dictados por ellos, son más costosos, ya que oscilan entre ($300.000) trescientos mil pesos por persona, según información brindada por Javier A. Molina, propietario de Biofines, costo que no es tan asequible para nuestro público. Por otro lado, no tienen estrategia de mercadeo diferente a su página web, es decir, los posibles clientes no tienen muchas opciones para encontrar sus servicios.
Biofines, ofrece en su portafolio de servicios, cursos de Hidroponía con videos documentales y/o cartillas, las cuales sirven de introductorio o guía para crear un cultivo de este tipo. En la mayoría de casos Biofines crea sus propios materiales, pero su principal proveedor en el tema de diseño gráfico es el señor Gabriel Molina.
Por medio de la alianza estratégica, este costo presenta una disminución, por lo que la capacitación por persona tendrá un descuento del 20%, quedando así en ochenta mil pesos ($80.000).Cabe resaltar que la capacitación tiene una duración de dos días. Cada persona capacitada recibirá su respectiva certificación.
CULTIVANDO FUTURO se diferencia de la competencia, pues busca posicionarse como una apuesta desde el emprendimiento social dirigida a poblaciones vulnerables, con el fin de que estas encuentren en la hidroponía una base sólida que les permita una sostenibilidad económica, alimenticia y ambiental.
4.2. Segmentación del mercado
Según la entrevista con el señor Gustavo Cardona, asesor de proyectos especiales de la “Fundación Mujeres de Éxito”, las mujeres que se encuentran cobijadas por la fundación, en su mayoría, no poseen conocimientos académicos y es por esto que la demanda laboral es decreciente.
El grupo focal de CULTIVANDO FUTURO, son mujeres vulnerables se encuentran entre los estratos 1 y 2, las edades van desde los 20 años hasta los 55 años y viven en localidades del sur de Bogotá.
Por medio de la comunicación directa con los clientes, se enseñará de forma presencial nuestro servicio, mediante la proyección/ presentación del documental“Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos.Se quiere generar recordación de la marca y se espera que los posibles clientes al escuchar o leer el slogan, se pregunten ¿qué es lo que genera calidad de vida?, ¿cómo puedo obtener esa calidad de vida?
La estrategia radica en demostrar que la hidroponía es una excelente forma de negocio, no solo para nuestros clientes, sino para las fundaciones, pues se les brindará una posibilidad de negocio no tan convencional.
esta población no está totalmente alfabetizada y por ende, se necesita facilitar la apropiación de la información.
4.3 Logotipo
EL logotipo representa el compromiso con las poblaciones vulnerables y cómo por medio de la Hidroponía, se puede generar sostenibilidad económica y ambiental, la cual se visibiliza en la unión de todos los elementos que componen a CULTIVANDO FUTURO.
La planta representa el crecimiento de los clientes y los resultados esperados.
Las personas representan la base de CULTIVANDO FUTURO, es por ellos(as) que la compañía se esfuerza en ofrecer mejores resultados, por lo que están ubicados junto a la planta, como raíces que van creciendo con el tiempo, personas que inician su proceso como emprendedores y al ser la raíces de su propio negocio, necesitan de un apoyo para poder crecer. Así mismo simbolizan unión.
La terminación “O” de la palabra Cultivando, es remplazada por una gota de agua la cual simboliza hidro-agua de hidroponía.
La terminación “O” de la palabra Futuro, es remplazada por una hoja la cual representa el cuidado del medio ambiente.
Colores
Tipografía
El tipo de letra que se utilizó es Myriad Pro, “fue diseñada por Robert Slimbach y Carol Twombly junto con Freed Brady, Christopher Syle y el personal de diseño de Adobe en el año 1992”. (Letrag…)Se escogió esta tipografía por tener un estilo ligado a lo corporativo y un diseño atractivo de fácil legibilidad. Esto se acopló a CULTIVANDO FUTURO, dado que nuestra empresa está dirigida a poblaciones vulnerables en las que lo sencillo les es más fácil de comprender, a lo anterior se suma el hecho de ser una tipografía precisa, organizada y cálida, que genera confianza al no tener en su estilo algún tipo de sinefa.
5. ANÁLISIS DE RIESGOS
Financieros: aunque el proyecto tiene un enfoque social, pues el objetivo no tiene una
intención lucrativa, sino la visión de fortalecimiento social, es necesaria una inversión monetaria para los gastos de transporte, realización del documental, computador, elementos de oficina, entre otros. Por tal razón, uno de los principales riesgos que se pueden afrontar es no lograr la venta del servicio, a futuro, es decir, luego de implementar el plan piloto y posteriormente, al iniciar en forma la sociedad con el señor Rosas y empezar a realizar las capacitaciones, puesto que al no recibir ingresos, no se podría continuar el proyecto, así los costos fijos (transporte, viáticos) no generen mayor cuantía.
Este riesgo será afrontado inicialmente realizando una inversión mínima, dado que el principal objetivo es la realización del documental, en el cual, se enfocará la inversión inicial en la
El color azul representa el método de cultivo hidropónico que se caracteriza por el uso de agua para llevar a cabo su proceso.Así mismo se quierepor medio de este color transmitir estabilidad, confianza y conocimiento. (Cometa Mágico)
contratación de un Diseñador Gráfico, quien se encargará de la edición y producción del documental. Luego, al momento de iniciar el proyecto en forma, se realizará un cronograma de visitas a las fundaciones, donde se clasificarán de forma estratégica según su ubicación, con el fin de tener cercanía entre las mismas y así minimizar gastos.
Legislativos: en algún momento será necesaria la asesoría legal, en caso de ampliar nuestra
cobertura.
Mercado: uno de los riesgos latentes al iniciar este proyecto es el aumento de la competencia,
en el caso de CULTIVANDO FUTURO, entidades que se enfoquen en vender paquetes de capacitaciones sobre hidroponía.
Este riesgo será mitigado fortaleciendo las estrategias de mercadeo que nos identifican, como la asistencia y asesoría presencial que realiza CULTIVANDO FUTURO, además, el interés social de la misma le agrega un plus sobre la posible competencia, ya que el objetivo principal de l éstas, estará enfocado normalmente al lucro.
Daños técnicos: uno de los principales riesgos técnicos, es que no funcionen los equipos en
los que se proyectará el documental, teniendo en cuenta que al ser fundaciones que ayudan a poblaciones vulnerables es de esperar que no cuenten con elementos tecnológicos necesarios para la reproducción del mismo.
Este riesgo se mitigará, inicialmente, con el alquiler de un video beam, en caso de necesitarse cuando se visite un cliente que no posea elementos de reproducción de video.
Mayor aceptación del producto o servicio: si se contempla la idea de que nuestro servicio
sea aceptado en gran volumen, se considerará la búsqueda de recurso humano que apoye el objetivo de la organización. En un principio, se consideraría realizar algún convenio con universidades o con el SENA, para que estudiantes de carreras relacionadas con el enfoque social puedan realizar sus prácticas.
BIBLIOGRAFÍA
Entrevistas
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CÁMARA DE COMERCIO DE ARMENIA Y DEL QUINDÍO.RUE. Consultado el 16 de abril de 2014. Disponible en la web: http://www.camaraarmenia.org.co/site/index.php COMETA MÁGICO. Los Colores. Consultado el 15 de mayo de 2014. Disponible en la web:
http://www.cometamagico.com.ar/colores-significado.htm
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Gilsanz, J.C. (2007). HIDROPONÍA.pdf, Montevideo –Uruguay, 9-12 p. Consultado en la web el 1 de abril de 2014. Disponible en la web:
http://www.inia.org.uy/publicaciones/documentos/ad/ad_509.pdf
LETRAG. Buscar. Tipografía de Myriad Pro. Consultado el 15 de mayo de 2014. Disponible en la web: http://es.letrag.com/tipografias.php?texto=Myriad+Pro&lugar=tipografias LEXICOON.ORG, HIDROPONÍA. Definición de Hidroponía. Consultado el 17 de abril de 2014. Disponible en la web: http://lexicoon.org/es/hidroponia
MPRENDE. Gestión empresarial.17 de Febrero 2014 ¿Cuánto me cuesta crear una empresa en Colombia? Consultado el 10 de Junio de 2014. Disponible en la web:
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SEROTONINAFILMS. Catálogo. Documental. Consultado el 17 de abril de 2014. Disponible en la web: http://serotoninafilms.es/
Trabajo de Emprendimiento
ANEXOS
2. Guion
“Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus manos”
Video Tiempo
Texto Audio Sonido
Plano General
Imagen de un niño sonriendo en un cultivo Hidropónico, con una
lechuga en sus manos.
“Hidroponía, calidad de vida al alcance de sus
manos”.
Voz en off:
“Hidroponía, calidad de vida al
alcance de sus manos”. Música de fondo: Fade in: (Airstream – Electra) 4” Plano General
Se divide la pantalla en dos. Por una parte está el cultivo en tierra y por el
otro en agua.
¿Qué es la Hidroponía? ¿Cuáles son sus
ventajas?
Voz en off: ¿Qué es la Hidroponía? ¿Cuáles son sus
ventajas? Música de fondo: Fade in: (Airstream – Electra) 3” Video explicativo:
“Hidroponía, cultivo sin tierra”. El Dr. Raúl Serrano Campillo, (productor de cultivos hidropónicos)
cuenta brevemente, qué es la Hidroponía, tipos de cultivo, pequeña inversión, ventajas y beneficios frente al cultivo en tierra.
Afirma que “La Hidroponía, va directamente en búsqueda de mejorar
el hambre”. Ejemplo de progreso mediante éste tipo de cultivo en
México.
2´14”
Plano General
Se muestran imágenes de personas en estado de pobreza y sin ideas de emprendimiento, imágenes que representen la búsqueda de nuevas
oportunidades. Música Instrumental: Juggernaut jo blankenburg 4”
Entrevista en Primer Plano La señora Carmen Ortiz, vendedora ambulante del Barrio Soacha, cuenta
cómo la falta de estudio y dinero para emprender un negocio, ha limitado sus ingresos para el sustento
de su familia.
Música de fondo: DJ Enya - Watermark
Plano General y Primer Plano. Imagen de fondo negro con una luz
blanca creciendo del centro y extendiéndose hacia los lados…
No todo está perdido … Voz en off: No todo está
perdido …
3”
Primer Plano
Cae una gota de agua la cual rebota y de ahí surge una planta la cual tiene
alrededor dos personas… la base y raíz de esa planta.
Efecto de una gota cayendo.
5”
Zoom in Texto
Un colombiano...una historia de vida…un sueño hecho realidad…
Música de fondo: Airstream -
Electra
4”
Primerísimo Primer Plano
Cara del señor Antonio Rosas
¿Para usted que es la Hidroponía?
Música de fondo:
Música Suave de una flauta
3”
Primer Plano Señor Antonio Rosas
en el cultivo Hidropónico construido en su casa.
Respuesta señor Antonio
40”
Plano General
La familia del señor Rosas, reunida en su casa.
¿Cómo cambio su vida al implementar la Hidroponía como opción de negocio?
Música de fondo: Música suave
de una flauta 3”
Primer Plano Señor Antonio Rosas
Respuesta señor Antonio
1´
Primer Plano
Letrero “Hidroponía Industrial”
¿Cómo inicio su empresa “Hidroponía Industrial” y cuáles han
sido los resultados?
Música de fondo: Música Suave
Plano General
Traveling con el Señor Antonio Rosas a través del interior de su empresa, mientras da respuesta a la
pregunta.
Respuesta señor Antonio
1´45”
Primer Plano
Productos obtenidos mediante el método Hidropónico.
¿Cree usted que la Hidroponía, puede mitigar los índices de
hambre y pobreza en Colombia?
Música de fondo: Música suave
de una flauta 3”
Plano Americano Señor Antonio Rosas
Respuesta señor Antonio
2´
Primer Primerísimo Plano
Sonrisa del señor Rosas.
¿Qué
le diría usted desde su experiencia, a todas Aquellas personas que
se encuentran sin empleo desean aumentar sus ingresos
económicos
Música de fondo: Música suave
de una flauta 4”
Plano General
El señor Antonio Rosas, rodeado de su familia en uno de los cultivos de
su empresa. Respuesta señor Antonio 2´ Primer Plano Texto
Esto opinan los expertos…
Voz en off:
Esto opinan los expertos Música de fondo: (Airstream – Electra) 3” Plano Medio
Director Fundación Mujeres de Éxito.
Imagen distorsionada y con texto sobre la imagen.
Conociendo la rentabilidad y sostenibilidad del negocio con cultivos
Hidropónicos y teniendo en cuenta las
necesidades y problemáticas que enfrentan las mujeres de
esta Fundación y en general la población vulnerable de Colombia,
¿consideraría usted que la capacitación e implementación de este
Música de fondo: Música suave
tipo de cultivo, mitigará en un gran porcentaje
dichas dificultades?
Plano Medio
Director Función Mujeres de Éxito.
Respuesta Director
1´45”
Primer Plano
Nutricionista Hospital Kennedy. Imagen distorsionada y con texto
sobre la imagen.
¿Considera usted, que los alimentos producidos por cultivos
Hidropónicos, son más saludables y ricos en
nutrientes para los consumidores?
Música de fondo: Música suave de una flauta.
4”
Primer Plano
Nutricionista Hospital Kennedy
Respuesta nutricionista.
2´
Plano Medio
Ingeniero ambiental, Universidad Santo Tomás.
Imagen distorsionada y con texto sobre la imagen.
¿Considera usted, que los cultivos Hidropónicos reducen el
impacto nocivo al medio ambiente?
Música de fondo: Música suave de una flauta.
3”
Plano Medio
Ingeniero ambiental, Universidad Santo Tomás. Respuesta Ingeniero Ambiental. 1´40” Plano Medio Consumidor de productos
Hidropónicos.
Imagen distorsionada y con texto sobre la imagen.
¿Qué beneficios considera ha obtenido usted y su familia tras consumir productos derivados de cultivos
hidropónicos?
Música de fondo: Música suave de una flauta.
3”
Plano Medio Consumidor de productos
Hidropónicos.
Respuesta de consumidor.
Plano Medio
Posible consumidor de productos Hidropónicos.
Imagen distorsionada y con texto sobre la imagen.
¿Teniendo en cuenta las ventajas y beneficios de
los cultivos Hidropónicos, estaría dispuesto a cambiar los
productos que venía consumiendo por los
resultantes de este método?
Música de fondo: Música suave de una flauta.
4”
Plano Medio
Posible consumidor de productos Hidropónicos.
Respuesta posible cliente.
1”
Plano General
Slide de imágenes interpuestas: cultivos Hidropónicos en hogares
urbanos, rurales, colegios.
Música de fondo: Enya - Watermark 10” Plano General Texto
¿Y tú, qué estás esperando?
Voz en off: ¿Y tú, qué estás
esperando? Música de fondo: Enya - Watermark 5” Plano General Créditos
Créditos Música de
fondo: Enya - Watermark
