Mapa de comunicación del Ecuador

MODALIDAD ABIERTA

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

“Mapa de Comunicación del Ecuador”

Tesis previa a la obtención del

Título de Licenciado/a en

Comunicación Social

AUTOR (A): Edita Zavala Rodríguez.

DIRECTOR (A) DE TESIS: Ana María Beltrán.

CERTIFICACIÓN

Ana María Beltrán DIRECTORA DE TESIS CERTIFICA:

Que el presente trabajo de investigación, realizado por la Sra. Edita Zavala Rodríguez,

sobre el tema: “Mapa de Comunicación del Ecuador”, ha sido dirigido y revisado

prolijamente y, cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad Técnica Particular de Loja, por lo que se autoriza su presentación.

Loja, 20 de Agosto del 2011

f________________________________ Ana María Beltrán

AUTORÍA

Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos

los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del autor.

Loja, 20 de agosto del 2011-08-20

f_____________________________________

Edita Zavala Rodríguez

CESIÓN DE DERECHOS

Yo, Edita Zavala Rodríguez, declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto

Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente textualmente

dice:

“Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad intelectual de

investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o con

el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad¨.

DEDICATORIA

“La gratitud es la memoria del corazón”

Proverbio Chino.

Con mi corazón lleno de alegría y profundo agradecimiento, estoy aquí culminando una etapa

académica muy significativa para mí. Gracias a Dios, eje de mi vida; a mi amada familia y a

todos aquellos que han formado parte de mi carrera en estos años de crecimiento y

aprendizaje, y cuyo apoyo ha sido fundamental para encontrarme aquí dedicando mi labor,

que se traduce precisamente en la satisfacción de haber recorrido un camino de evolución y

madurez. A todos, gracias por estar y apoyarme a cada paso.

AGRADECIMIENTO

Expreso mi más sincero agradecimiento a todas aquellas personas que hacen la Universidad

Técnica Particular de Loja y a los medios y empresas de comunicación por su colaboración en

el levantamiento de datos en la presente investigación.

De igual manera mi reconocimiento y gratitud a la Srta. Ana María Beltrán, directora del

presente trabajo.

INDICE

Número de página

Certificación………

2

Autoría………

3

Acta de Cesión de derechos………

.. 4

Dedicatoria………

5

Agradecimiento………

. 6

CAPITULO I. PARTE INTRODUCTORIA

1.1 Introducción ………10

1.2 Objeto fornal………13

1.3 Objetivos………..…13

CAPITULO II. MARCO TEORICO

2. Metodo Teórico………. 15

2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos décadas………. 15

2.1.1.Prensa escrita en el Ecuador……… 16

2.1.2.Historia de la radio en Ecuador………... 17

2.1.2.1 Cronologia ……… 18

2.1.3.Llega la televisión al Ecuador……… 20

2.1.3.1. Preferencias del televidente Ecuatoriano……… 23

2.1.4.El momento del cine en el Ecuador….……… 25

2.1.5.Web 2.0 y medios de comunicación en el Ecuador ………. 29

2.2. Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador ……….. 30

2.3.Mapas de medios / trabajos similares en el Mundo……… 34

2.4. Mapas de medios / trabajos similares en el Ecuador……….. 36

CAPITULO III. INVESTIGACION DE CAMPO

3.1 Metodología: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información………. 39

3.1.1.Técnica empleada………... 39

3.1.3. Variables………. 39

3.2 Presentación de cuadros estadísticos……… 41

3.3 Presentación de cruces de información……… 51

CAPITULO IV. ANALISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS

4.1 De los medios y empresas investigadas………... 68

4.2 De las áreas investigadas en los medios y empresas de comunicación………. 69

4.2.1. Medios de comunicación y Web 2.0 ………... 70

4.2.2. Medios que se adaptan a las tendencias Web2.0………..……….. 72

CONCLUSIONES………

. 73

BIBLIOGRAFÍA

………..75

CAPITULO 1

1.1 Introducción.

Ya lo dijo Juan Pablo II: "La libertad de buscar y decir la verdad es un elemento esencial de la comunicación humana, no sólo en relación con los hechos y la información, sino también y especialmente sobre la naturaleza y destino de la persona humana, respecto a la sociedad y el bien común, respecto a nuestra relación con Dios". Como profesional en constante formación, parte del compromiso diario del quehacer periodístico, es hacer de esta premisa una base fundamental en el ejercicio de comunicar.

A lo largo del desarrollo de la vida del hombre, los medios de comunicación han ejercido un papel muy importante dentro de éste. Los mismos han contribuido, desde un principio, a acercar más a la gente, en el sentido que se ha ido facilitando, cada vez más, la comunicación y la información. Al comenzar el tercer milenio, la humanidad continúa creando una red global de transmisión instantánea de información, de ideas y de juicios de valor en la ciencia, el comercio, la educación, el entretenimiento, la política, el arte, la religión, y en todos los demás campos. En esta red ya se puede ver en tiempo real, el sentir de la humanidad, pero al mismo tiempo también es posible tergiversar, manipular o frivolizar este sentir; es decir, paradójicamente, los medios de comunicación también pueden usarse para separar y aislar. En este sentido definitivamente el mundo de la información y comunicación se ha convertido en uno de los ámbitos que ha sufrido los cambios más veloces en el panorama actual.

El reconstruir la historia es hacer una vista atrás en el tiempo, hoy se nos presenta esta oportunidad de realizar un trabajo de investigación, un trabajo de campo, un trabajo arduo, que supone la tarea de recrear parte de la evolución e historia de los medios de comunicación ecuatorianos en las dos últimas décadas. Tarea que nos invita a revivir y reflexionar en un contexto histórico el crecimiento -y en otros apartados- la involución, que han sufrido los diferentes medios del país.

La realidad ecuatoriana no es ajena a la del resto del continente, con el transcurrir de los años, los protagonistas en medios de comunicación son similares en América Latina: la relación con el poder, su participación en el desarrollo de las culturas populares o su imbricación en el conjunto de las industrias culturales son sólo algunos de los múltiples enfoques posibles.

significativos que marcaron huella en los medios de comunicación ecuatorianos; su devenir desde 1990, testimonios y personajes relevantes que se han convertido en referentes de la historia por su protagonismo en las páginas del periodismo nacional.

Asimismo es importante conocer cómo los medios de comunicación del Ecuador se integran a las nuevas tendencias mundiales, lo que permite palpar qué tan preparados estamos y con cuanta responsabilidad se realiza el trabajo de comunicación en línea, lo que facilita el acceso a la información de la sociedad ecuatoriana.

En la actualidad, las discusiones académicas, los negocios, las relaciones internacionales y las actividades humanas más cotidianas están centradas en la revolución de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC), que favorecen enormemente el flujo de información y mejoran las posibilidades de comunicación humana. En este contexto, la labor de los medios de comunicación tiene la gran responsabilidad de difundir información en formatos que estén acorde a esta realidad.

La transformación radical que sufren los medios de comunicación no llega hasta su esencia. Radio, Prensa y TV; conservan sus formas tradicionales de comunicación pero adaptan y unifican sus formatos a la dinámica de la nueva plataforma digital. Por lo tanto el Internet, la comunicación digital, las redes sociales, y toda la tecnología a nuestro alcance posibilitan cambios radicales en los modelos de comunicación tradicionales. Estos encontraron en los medios digitales una competencia a la que no estuvieron acostumbrados lo que se puede evidenciar fácilmente citando la caída en las ventas de diarios o las preferencias que tienen los usuarios a la hora de buscar información.

para elevar su voz, emitiendo expresiones, comentarios e información, debido al acceso a la red y al saber utilizar las herramientas respectivas, se hace clara la tendencia de la web 2.0 y ya se habla de la web 3.0. El panorama cambia, ante esta alternativa de comunicación entendida bajo el concepto de periodismo ciudadano pues es la mayor expresión del derecho que todo ciudadano tiene para emitir libremente su expresión. Es la posibilidad de llegar a muchas personas con mensajes que antes estaban limitados únicamente para los líderes de opinión, con acceso a publicar en un medio oficial. Ecuador ingresa así al circuito mundial de la revolución digital, esta revolución mediática que transforma el mundo de la comunicación tal y como lo conocemos para dar paso a nuevos sistemas de comunicación.

En resumen los medios de comunicación en nuestra sociedad, han sido conceptualizados por el sentido común como herramientas que permiten difundir diversos sucesos sociales. Esta conceptualización acompañada con una serie de anuncios sobre su objetividad,

neutralidad y función de trasmisión de eventos de la “realidad” social, los ha dotado de un

fuerte poder de influencia sobre la creación de opinión pública, debate público, imaginarios sociales, discursos sociales y sobre las actuaciones de las personas. Como dice

Champagne “los medios son parte integrante de la realidad o, si se prefiere, producen

efectos de realidad al fabricar una visión mediática de aquella que contribuye a crear la

1.2. Objeto

formal.-Levantamiento de información de las empresas y medios de comunicación del Ecuador.

Objetivos.-General

stablecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y contribuir en el desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador.

Particulares

 Llevar a cabo el levantamiento de datos en los medios y empresas de comunicación: prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencias de publicidad y marketing, agencias de RR.PP, medios digitales y productoras cinematográficas; a lo largo y ancho del territorio nacional.

 Realizar el análisis de los resultados encontrados, que permitan obtener una visión más clara sobre la situación actual de los medios de comunicación y las perspectivas de la profesión del comunicador social actualmente y a futuro.

 Fomentar el espíritu investigador del comunicador social y fortalecer sus competencias en el trabajo de campo.

1.3.

. Marco Teórico

2.1 - Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos décadas.

Cumplir las bases que propone la comunicación y satisfacer sus objetivos: informar, educar y entretener se traducen en el papel fundamental que desempeñan los medios. Estos han evolucionado en búsqueda de mayor impacto y efectividad. Los cambios que han sufrido se han venido sucediendo desde que existen, lo que ha hecho que incluso los aparentemente más estables deban enfrentarse a adaptaciones constantes a las necesidades de un entorno cambiante.

os medios de comunicación masivos, como la televisión, la radio y el cine, difunden normas y tendencias culturales, y tienen una enorme influencia en las percepciones y

opiniones del público. Estos medios pueden utilizarse como una forma de “escapismo” y las

personas pueden llegar a identificarse con vidas ficticias o a basar sus ideas en ellas. El filósofo Roland Barthes ha descrito el modo en que se generan los mitos al dotar de significados falsos a las cosas mundanas, como en el caso de los lemas publicitarios. Si se logra persuadir a un número suficiente de personas con una campaña de imagen determinada y un lema publicitario relacionado con un producto, el uso de ese producto deviene norma social y el producto se vende. Se ha saltado por encima del análisis racional; el instinto ha vencido a la razón. La propaganda política actúa de igual forma, simplificando temas sociales complejos.

La revolución de las comunicaciones hace posible presenciar, en tiempo real, guerras, acontecimientos deportivos y culturales, y todo tipo de eventos. Millones de personas, que viven en lugares muy alejados entre sí, pueden escuchar una canción y una conferencia al mismo tiempo. El acceso a la información hace que, a través de Internet u otras redes informáticas, sea posible obtener rápidamente más información de cualquier ámbito de la ciencia o la cultura de la que, hasta hace no muchos años, hubiese sido imposible imaginar. El perfeccionamiento de estas redes planetarias, fruto de la denominada revolución de la información, hará que en pocos años se pueda disponer en cada domicilio, de acceso a las principales filmotecas, bibliotecas, hemerotecas e incluso puntos de venta.

2

El progreso de las comunicaciones y el auge de la sociedad de la información han provocado una carrera tecnológica sin precedentes, motivada por el deseo de dominar el mundo de la comunicación.

Indudablemente los medios están llamados a brindar su aporte valioso en el desarrollo de la sociedad, su papel va más allá que el de simple portador de los contenidos publicitarios de una determinada campaña. Ejerce una influencia sobre la propia configuración del mensaje que se transmite. Han dejado de ser instrumentos accidentales de nuestra existencia para convertirse en una herramienta en la vida cotidiana. Estos medios de comunicación que forman, entretienen e informan, se configuran también en medios publicitarios, debido al alto grado de contenidos de mensajes que transmiten a los receptores.

2.1.1. Prensa escrita en Ecuador

La historia mediática del país se remonta al siglo XVIII cuando en 1750, de la mano de los jesuitas llegó la primera imprenta que promovió la producción de impresos periódicos, desde Ambato (Sierra Central) al resto del país. Sin embargo, no fue sino hasta finales del siglo XIX que la prensa se consolidó con el surgimiento de las primeras publicaciones diarias.

Sin lugar a dudas una fecha importante para el periodismo ecuatoriano fue el jueves 5 de enero de 1792, cuando -bajo la inspiración reformista de Eugenio Espejo- circuló el primer

ejemplar de “Primicias de la Cultura de Quito”, en el se hacían importantes reflexiones

morales, disquisiciones filosóficas y consejos de salubridad, higiene, buenas costumbres, etc., dejando entrever en su lectura ideas de justicia y libertad.

En 1860 se fundó El Telégrafo, el primer periódico de circulación nacional y a principios del siglo XX nacieron los dos diarios con mayor circulación en la actualidad: El Comercio (1906) y El Universo (1922). Actualmente existen alrededor de 35 diarios a nivel nacional, local y regional, entre ellos los más destacados son: Hoy, Expreso de Guayaquil y La Hora.

S

egún la misma fuente, 83% de las televisiones son de propiedad privada, 10,8% de servicio público y 0,2% comunitarias.

Desde 2007, cuando Rafael Correa Delgado asumió la presidencia de la República, el panorama mediático del país cambió. En ese año se crearon los medios públicos: Ecuador TV (ECTV), Radio Pública del Ecuador (RPE) y el diario El Telégrafo. Con respecto a estos dos últimos medios, cabe señalar que la RPE reemplazó a la antigua Radio Nacional y que el diario El Telégrafo fue incautado por la Agencia de Garantía de Depósitos (AGD) a su propietario, un ex banquero, y pasó a ser administrado por el Estado.

Apareció también el periódico gubernamental El Ciudadano, vocero de la “Revolución Ciudadana”, y se creó la Agencia Pública de Noticias del Ecuador y Sudamérica (ANDES). Por último, entró en circulación en septiembre del 2010 el diario popular “PP, El Verdadero”

en versión tabloide que se edita e imprime en las instalaciones de El Telégrafo.

2.1.2. Historia de la radio en Ecuador.

E

n Ecuador como en muchos países de principio de siglo, no disponían de la tecnología de avanzada de esa época y lo poco que se sabía era gracias a unos pocos entusiastas de esta nueva forma de comunicarse, las noticias técnicas llegaban en revistas o libros que leían unos pocos privilegiados. El Guayaquil Radio Club fue fundado el 9 de mayo de 1923, en una época en que las comunicaciones radiofónicas recién se estaban iniciando en el país. En efecto para el Ecuador de 1923, la "Telegrafía sin hilos" era todavía una novedad, aunque ya estaba en uso desde comienzos del siglo en estaciones costeras y barcos en alta mar.

Desde que el Club fue fundado, sus socios se dedicaron a la experimentación y fomento de la radio, siendo algunos de sus socios el núcleo de técnicos que fueron también pioneros de la radiodifusión en el país.

VHF y UHF en el Ecuador, y muchos de los sitios donde actualmente están colocadas repetidoras de radiodifusoras y canales de televisión fueron "descubiertos" por radioaficionados en su búsqueda por encontrar el mejor lugar para ubicar sus repetidores.

omo dato interesante cabe señalar que la radio afición en el Ecuador también ha jugado un importante papel en las comunicaciones de emergencia; desde el terremoto de 1942, donde se utilizó por primera vez, para informar al exterior y dentro del país lo que había ocurrido. Ya en el terremoto de Ambato, en 1949, la radio fue vital para el flujo de información oficial y personal de los damnificados.1

2.1.2.1. Cronología.

D

ebido a la trascendencia de la historia de la radio ecuatoriana, se hace imprescindible realizar una brevísima cronología que recoge momentos claves de la misma; se justifica así, más de 8 décadas de uno de los medios de comunicación que más ha influenciado en el colectivo social del país.2

1929 El ingeniero Carlos Cordovez Borja, profesional ecuatoriano formado en la universidad norteamericana Yale fue el encargado de construir, entre otros valiosos aportes para la radiodifusión mundial, los equipos necesarios con los que el 13 de junio de 1929 empieza a funcionar desde una antigua bodega de una fábrica textil la primera emisora ecuatoriana: Radio El Prado en la ciudad de Riobamba.

Las emisiones se producían a través de un transistor de 25W en transformador y 5 vatios en antena que operaba en 60 metros. Las mismas se realizaban de 21 a 23 horas durante varios días por 5 horas diarias. Para ese entonces no existían leyes que regularan la radiodifusión actual únicamente se establecía una identificación; así por ejemplo a Sudamérica se le designaba la letra S y al Ecuador la letra E, por lo que en una primera

instancia Radio el Prado utilizó la sigla SE1FG hasta que se le designaron las actuales HC.”

En 1939 Radio El Prado realizó sus últimas transmisiones cuando sus propietarios deciden radicarse en los Estados Unidos.

1Lapampa. (2010) Radio en el Ecuador (En línea) Disponible en: http://www.buenastareas.com/ensayos/Radio-En-El-Ecuador/509026.html 2Cardoso Martha, Historias de Radio, Cuenca 2009.

C

1931 El 25 de diciembre de 1931 Quito tiene la primera señal de radio, HCJB la Voz de los Andes. Los pastores evangélicos propietarios de la emisora logran un permiso de operación por 25 años otorgado por el Presidente de la República de aquel entonces, Dr. Isidro Ayora.

a concesión de la frecuencia se realizó a favor de la Confederación Mundial de Iglesias Evangélicas representada por la World Radio Misional Fellow Ship. En el año de 1932 HCJB realiza una venta de radio receptores que tenían una característica peculiar, estaban pre sintonizados y únicamente tenían la frecuencia de HCJB.

1935 Pocos años después, en la ciudad de Guayaquil, el profesional alemán Juan Behr promueve que Diario El Telégrafo ponga al aire una emisora que llevaría el mismo nombre de la versión impresa, nace entonces Radio El Telégrafo en 1935.

1938 Las primeras emisiones de radio en Cuenca fueron emitidas desde un transmisor de 50 vatios de potencia instalado en la casona de la señora Hortensia Mata. Estas transmisiones ya tenían horarios y responsables de la programación que incluía presentaciones de artistas ante un amplio salón con participación del público.

ntes de aquello, un grupo que se denominó "Club de compañeros", había emitido señales electrónicas adaptando un micrófono a una radiola. Más tarde fue utilizado un pequeño transmisor ensamblado en una caja de madera de 40 centímetros de alto, provisto de un micrófono de carbón. Este equipo fue propiedad de Juan Eljuri y quienes hicieron posible las emisiones de radio fueron Alejandro Orellana Solano y José Justiniano Espinoza. (No hay referencia de la fecha exacta, debió ser la década de los años 30).

1940 Aparece en la capital de los ecuatorianos Radio Quito radioemisora perteneciente a los propietarios de Diario El Comercio.

1949 El 12 de febrero se pone al aire la versión radiofónica de "La guerra de los mundos" de Orson Wells a través de la señal de Radio Quito. Esto provocó el pánico entre los quiteños, quienes una vez anunciado el mensaje de que se trataba de una obra de ficción, reaccionaron indignados contra la radioemisora. Una turba enfurecida por el "engaño" provocó un incendio de las instalaciones de radio Quito y Diario El Comercio, ambos medios

L

ubicados en las calles Chile y Benalcázar.

1949 La primera emisora que funcionó en Ambato fue radio La Voz del Progreso, que surge luego del terremoto del 5 de agosto de 1949. Después esta emisora de onda corta se denominaría Radio Nacional Espejo, que perteneció a Gerardo Berborich propietario de la Cadena Amarillo Azul y Rojo (matriz en Quito). A través de estas ondas de cobertura nacional se transmitieron varias producciones radiofónicas de gran impacto para la época: "Kaliman", "Rayo de plata", "Porfirio Cadena, el ojo de vidrio". Además la programación de Radio Nacional Espejo de Ambato se caracterizó también por difundir historias creadas y dramatizadas en la propia estación con talentos nacionales como: Juan Francisco Felton, Carlos Navarrete, Jorge Pazmiño y Borja, Carlos Cortez (actual vicepresidente del CNE), Blanca Salazar.

1996 Empieza a funcionar el Consejo Nacional de Radio y Televisión (CONARTEL). Ente encargado mediante disposición contemplada en la Ley de Radiodifusión y Televisión de autorizar las concesiones y regular la operación de las frecuencias de radio y televisión en Ecuador.

2.1.3. Llega la televisión al Ecuador

La televisión en el país nace en la década de los 50 cuando Linda Zambrano de Rosenbaum y su esposo Michael Rosenbaum fueron los pioneros en estos negocios. Su historia permite que La Asociación de Canales de Televisión del Ecuador reconozca la labor de estos personajes, quienes con humildad y esfuerzo hicieron este gran aporte para el país demostrando ejemplo de emprendimiento a futuras generaciones.

Con este antecedente, la historia de la Televisión en Ecuador se remonta a más de 50 años de trayectoria. La industria televisiva a lo largo de la historia se ha convertido en la más grande fuente de ingresos, rentable y segura; ya que, según los expertos en el tema, las cantidades de dinero que en ella se mueven e invierten son inimaginables en cuanto a lo económico se refiere, lo que confluye en el movimiento del marketing mundial, constituyéndose en poder, lo que llega a influir también en el destino de las Naciones.

encontró un equipo abandonado en las bodegas de la General Electric en el condado de Syracuse, estado de Nueva York, Estados Unidos. Pero fue hasta 1959, es decir cinco años más tarde, que dichos equipos llegaron hasta Quito, asombrando con la nueva tecnología y en ese mismo año la televisión pasa a manos de los protestantes, es ahí cuando la Unión Nacional de Periodistas lleva esos equipos a la HCJB TV (hoy Televozandes), para realizar una feria celebrada en el Colegio Americano de la ciudad de Quito y ver la televisión por primera vez en blanco y negro.

En 1960 gracias a la Feria de Octubre, la televisión llega al puerto de Guayaquil tras convenio con la Casa de la Cultura, es así que Canal 4 de Televisión, ahora denominado Red Telesistema (RTS), obtiene el permiso de laborar y operar, naciendo así la televisión en el Ecuador, siendo ésta la primera empresa comercial conocida como la Compañía Ecuatoriana de Televisión. Se destaca que fue la Casa de la Cultura Núcleo del Guayas que instaló la antena y la prensa celebró a lo grande este avance en los medios de comunicación del Ecuador. Además cabe recalcar que las primeras transmisiones se hicieron el 12 de diciembre de 1960, razón por la cual se celebra en esa fecha el día de la televisión ecuatoriana; 14 años más tarde, el 22 de febrero de 1974 Teleamazonas comenzaba sus transmisiones convirtiéndose en la primera red en color del país, ya que desde sus inicios contó con la más alta tecnología. Sus propietarios la familia Granda Centeno, visionarios y emprendedores ven crecer a grandes pasos su proyecto, haciendo que actualmente sea el canal con mayor cobertura.

Ya en la década de los 70 el reto era enfrentar a los grandes e importantes canales ecuatorianos, RTS, Ecuavisa Canal 2 de Guayaquil, TC Televisión, Ecuavisa Canal 8 de Quito y Teleamazonas comenzaban las primeras transmisiones en color del país y ya para ese entonces el 18 de abril de 1977, aparece en escena Canal 2 en Quito.

Empieza la década de los 80 en donde se da paso a la televisión por cable, la pionera fue TVCable, fundada en 1986, incrementando cada día el número de afiliados a esta red, teniendo un crecimiento masivo en todo el país.

industria en esta década, el Canal 12 de Guayaquil y ETV Telerama Ecuador los cuales decidieron reclutar a gente joven. Se convirtieron en las estaciones televisivas más jóvenes del Ecuador.

El artículo publicado en Wikipedia “Televisión en Ecuador” con fecha 21 de mayo del 2011

nos ofrece un interesante recuento del cual se desprende la siguiente cronología, que vale la pena considerar:

1959: Por iniciativa de la Unión Nacional de Periodistas se trasladan los equipos de televisión de HCJB a los Jardines del Colegio Americano de Quito, allí los quiteños pudieron ver televisión en blanco y negro.

1967: El 1 de marzo de 1967 Ecuavisa lanza por primera vez su señal al aire. El canal pertenece a la empresa ENSA del empresario Xavier Alvarado Roca.

1967: El 15 de agosto de 1967 se emite la primera señal del primer canal instalado en la ciudad de Cuenca, se trata de Teletortuga (luego Telecuatro, Telesistema y hoy RTS) Canal 3 que perteneció a

resley Norton y Alberto López. El canal de televisión funcionó ubicado en las calles Benigno Malo y Sucre (junto a la Catedral Nueva), allí funcionaba el Centro de Reconversión Económica para el Austro (CREA) y actualmente funciona la Empresa Municipal de Teléfonos, Agua Potable y Alcantarillado (ETAPA).

1969: El 30 de mayo de 1969 TC Televisión lanza por primera vez su señal al aire. El canal pertenece al diario El Universo del empresario Ismael Pérez Perasso.

1974: El 22 de febrero de 1974 Teleamazonas comienza sus transmisiones por primera vez su señal al aire convirtiéndose en la primera red en color del Ecuador.

1977: Gama TV (anteriormente Gamavisión) empieza a emitir su señal el 18 de abril.

1992: Canal Uno (anteriormente CRE Televisión) empieza a emitir su señal el 6 de noviembre de 1992.

1993: El 3 de noviembre el canal de origen cuencano ETV Telerama empieza sus emisiones.

1994: SíTV (actualmente Canal Uno) empieza a emitir su señal el 18 de abril de 1994.

2002: Canal Uno (anteriormente SíTV) empieza a emitir su señal el 6 de mayo de 2002.

osteriormente han surgido nuevas y muchas estaciones de televisión, tanto a nivel nacional, regional como local. Hoy en día el país cuenta con un total de 64 organizaciones dedicadas a brindar servicios de televisión abierta en el país tanto en la banda VHF como UHF.

Después de menos de un año de sus primeros estudios el 29 de noviembre de 2007, se inauguró el primer Canal Estatal denominado ECUADOR TV, canal encargado de trasmitir el itinerario realizado por la Asamblea Nacional Constituyente instalada oficialmente el 29 de noviembre del mismo año.

E

n síntesis existen ocho canales privados (Ecuavisa, Teleamazonas, RTS, Telerama, RTU, Radio y Televisión Unidas, UCSG Televisión, Canela TV y Oromar Televisión) y cuatro canales operados por el estado (TC Televisión, Gama TV, Canal Uno y Ecuador TV) disponibles en todo el país. También existe una amplia gama de canales regionales y locales, algunos de carácter estatal y otros privados y comunitarios.

2.1.3.1. Preferencias del televidente ecuatoriano

E

l estudio sobre usos y preferencias de medios de información en sectores populares de Ecuador, realizado en 1989 por CIESPAL, informa de la costumbre socializada al ver televisión, pues su sintonía se produce dentro de espacios familiares (la gran mayoría) o comunitarios, lo que determina la existencia de relaciones sociales específicas dadas por y en torno al medio, se muestra también que la necesidad de los campesinos de insertarse en el mundo hace que sean las noticias nacionales (como mediación con el ámbito más inmediato) las que se prefieran más, en áreas rurales respecto a sectores urbanos.

A

lfonso Espinosa de los Monteros, Director Nacional de Noticias de Ecuavisa, indica en cuanto al origen de la televisión en Ecuador que la existencia de medios de comunicación privados responde a la necesidad social de proveer contenidos informativos y de entretenimiento en un ambiente de libre competencia, las necesidades de programación en la televisión privada son resueltas en base a los recursos que se pueden disponer del

mercado publicitario, relación que se refleja cuantitativamente en el número de programas al aire y cualitativamente en los criterios que se aplican para definir los horarios de difusión según el resultado de sintonía, los servicios informativos van ganando más sintonía y, consecuentemente, más mercado.

E

n el caso de Ecuador, la tarifa más alta de publicidad se paga en los noticieros de televisión; la competencia abierta de la televisión privada ha generado un resultado muy positivo para el público, puesto que encuentra siempre la alternativa de escoger lo que desea ver, lo que ha producido cierta educación, del televidente, para volverse más exigente cada vez.

2.1.4.

El momento del cine en Ecuador3

La historia del cine ecuatoriano tiene más de un siglo de larga y vasta trayectoria, a continuación se expone lo que se considera más relevante, aunque eso no significa que los eventos históricos no mencionados carezcan de importancia. No se puede comenzar el relato sin recordar los inicios de este arte en el país: de 1874 a 1910 se estrenan biografías y filmes extranjeros, se funda además en Guayaquil la primera empresa productora y

distribuidora de cine: “Ambos Mundos”, la cual exhibe en la sala de cine denominada Edén.

En Quito, “Ambos Mundos” lo hace en el teatro del Instituto Mejía. La empresa además

difunde vistas fijas realizadas por camarógrafos nacionales, que incluyen retratos del presidente Eloy Alfaro y sus ministros.

Los años 1924 y 1925 son hitos dentro de la cinematografía del país, pues el 7 de agosto se

exhibe el primer largometraje de argumento: “El tesoro de Atahualpa”, primera filmación de

una serie producida por la empresa Ecuador Film Co., dirigida y financiada por Augusto San Miguel, joven guayaquileño que desarrolla una saga muy significativa para la cinematografía

nacional. El segundo argumental fue: “Se necesita una guagua”; el tercero: “Un abismo y

dos almas” y el 20 de abril de 1925 se estrena la última producción de la Ecuador Film Co.:

“El desastre de la vía férrea”. En 1929 se estrena la primera película de turismo: “Un viaje por Manabí”, en la cual aparece la hermana del General Eloy Alfaro: Doña Manuela Alfaro,

viuda de Cajigal.

La década del 30 es prolífica en producción y exhibición de obras cinematográficas e inauguración de salas. El 21 de septiembre de 1931 se estrena el argumental sonorizado en

vivo: “Guayaquil de mis amores”. Producida por Ecuador Sono Films. El dúo de Nicasio

Safadi y Enrique Ibáñez graban el disco homónimo. En 1937 el sueco Rolf Blomberg filma

su primera película en Ecuador: “Vikingos en las islas de las tortugas Galápagos”, once años

después en 1948, realiza “Huaoranis, Cofanes y Shuaras” en la región oriental. Todos estos

hechos descritos abrieron el camino a lo que hoy es el cine ecuatoriano, presente en cada década con su historia llena de avances.

Durante el boom petrolero se filman varios cortometrajes en el país. En 1975 mediante

Registro Oficial Nº 421 se constituye y legaliza ASOCINE (Asociación de Autores Cinematográficos del Ecuador), que impulsa la Ley de Cinematografía, la cual será aprobada 29 años después.

El productivo 1977 premia los documentales de: Freddy Elhers, “Nuestra primera historia”;

de Gustavo Valle, “Naturaleza Muerta” y se entregan menciones especiales a los documentales: “A la mitad del mundo” y “Arte Colonial Escuela Quiteña” de José Corral. El filme de Teodoro Gómez de la Torre y Carlos Rojas: “La libertadora del libertador” se realiza

también en el 78 (película que fue exhibida en el 83). En 1979, la Unión Nacional de

Periodistas produce el cortometraje “Hasta cuándo Padre Almeida”; se filma también el

documental “Chimborazo”, testimonio campesino de los andes Ecuatorianos.

La década del 80 se inicia con la inscripción de la exoneración del 100 % de impuestos a los espectáculos públicos (Registro Oficial Nº 104), la cual se extiende a la producción nacional. Esta exoneración permitió en ese año la realización de más de veinte películas y

documentales; además del estreno de “Los hieleros del Chimborazo” producida por Gustavo

e Igor Guayasamín, uno de los documentales más premiados en el país y en el extranjero.

En 1981 se produce el largometraje “Nuestro Juramento” sobre la vida de Julio Jaramillo; Camilo Luzuriaga estrena el cortometraje “Don Eloy”, el cual obtiene el segundo premio en

el Primer Festival de Cine Ecuatoriano, organizado en Quito.

La Primera Muestra de Cortometrajes Ecuatorianos se realiza en 1982, organizada por la

Cinemateca Nacional. Se presentan los cortometrajes: “Montonera” (Gustavo Corral), “Caminos de piedra” (Jaime Cuesta), “Nuestro mar” (José Corral), “Boca de lobo” (Raúl

Khalifé), “Chacón Maravilla” (Camilo Luzuriaga-Jorge Vivanco), “Una araña en el rincón”

(Edgar Cevallos), “Los colorados” (José Corral), “Un ataúd abandonado” (Edgar Cevallos). “Chacón Maravilla” fue premiada en el Festival de Cine Infantil Tampere (Finlandia) y el

documental antropológico “Boca de lobo” obtiene el octavo lugar entre 1300 títulos, en el

Festival de Cortometrajes de Oberhausen (Alemania Federal).

El año 86 fue muy interesante porque la Cinemateca organiza el “Taller de Cine de Arte

Infantil” y presenta la muestra “Nosotros hacemos Cine” en donde exhiben películas de

animación como “La niña de los patios” y “Cochasquí”, realizadas por los niños del taller,

histórica tiene el año 1987 cuando la Federación Indígena Campesina de Bolívar organiza el

Primer Festival de Cine Indígena “Indio Guaranga”, para comunidades de su provincia.

L

a década del 90 inicia con el estreno de “La tigra” (guión y dirección de Camilo Luzuriaga),

filme que obtiene los premios a la mejor película y mejor Ópera Prima en el XXIX Festival de Cine Iberoamericano de Cartagena. En 1991 Viviana y Juan Esteban Cordero escriben y

dirigen el largometraje “Sensaciones”, que obtiene premio al mejor sonido en el Festival de

Cine de Bogotá.

E

n 1992 Tania Hermida estrena el corto “El puente roto”, producido en la Escuela Internacional de Cine San Antonio de los Baños. En 1993 se estrenan los filmes: “La deuda” (Yanara Guayasamín), “Las tres ratas” (como homenaje al escritor Alfredo Pareja

Diezcanseco por la CCE), “Cómo se hizo mujer mi niña” (Rubén Martínez). En ese entonces

el actor ecuatoriano Jorge Fegan fallece en México, quien trabajó en aproximadamente 250 películas.

E

n el 94, se realizan los largo y medio metrajes: “Entre Marx y una mujer desnuda” (Camilo

Luzuriaga), filme que obtiene el Premio Coral a la Mejor Dirección Artística en La Habana; y

mejor guión y mejor banda sonora en Trieste, Italia. “La última escapada” (Richard Blank)

con guión de Pablo Cuvi, quien gana el Concurso Nacional de Guiones convocado por la

Asociación Humboldt y ASOCINE. Carl West estrena la miniserie televisiva “A la Costa”.

E

n 1996, el yugoslavo Carl West adapta para la televisión ecuatoriana, “Siete lunas siete

serpientes”, célebre novela de Aguilera Malta. En su homenaje, el gremio de cineastas

ecuatorianos ASOCINE convocaría, entre 1992 y 2001, el Festival de Cine y Video Ficción Demetrio Aguilera Malta.

L

a década termina con una abundante producción cinematográfica: En el Festival de Venecia, Sebastián Cordero realiza el estreno mundial del largometraje de ficción “Ratas, ratones y rateros”, el cual recibe el premio como mejor película y mejor ópera prima en el

Festival de Cine Latinoamericano en Trieste, Italia. Carlos Naranjo, con el apoyo de España y Ecuador estrena el largometraje “Sueños en la mitad del mundo…cuentos ecuatorianos”.

Yanara Guayasamín recibe el premio mundial de OCIC para post producción por su filme

Arranca el nuevo milenio y es así que en el 2002: Mateo Herrera estrena su primer

largometraje “Alegría de una vez”, el cual obtiene los premios a mejor película y mejor guión

en el Festival Internacional de Cine Atlanta Dohlonega. Juan Martín Cueva exhibe su video

digital “El lugar donde su juntan los polos”, gana el premio al mejor documental en el IX

Festival Internacional de Cine de Valdivia (Chile). Víctor Arregui estrena el largometraje

“Fuera de juego”, el cual gana el premio Cine en construcción en el 50 Festival Internacional

de Cine Donostia, San Sebastián, España. Pablo Mogrovejo realiza el documental “Ecuador versus el resto del mundo”. Viviana Cordero estrena el largometraje “Un titán en el ring”.

Los estrenos y eventos no cesan en el 2003: Camilo Luzuriaga estrena el largometraje “Cara

o cruz. Mateo Herrera produce y dirige el largometraje “Jaque”, el cual gana la sección Cine

en Construcción del Primer Festival Iberoamericano de Cine Cero Latitud en Quito. Germán

Aguilar estrena “Tiempo de ilusiones”. El 2004 se vivió rico en estrenos: Los cineastas

guayaquileños Fernando Mieles y José Yépez estrenan el documental “Aquí soy José”, en el

III Festival encuentros de Otro Cine. Camilo Luzuriaga estrena el largometraje “1809-1810

mientras llega el día”. En una coproducción Ecuador-México-España. Sebastián Cordero

estrena su segundo largometraje “Crónicas”, el cual participa en más de 50 festivales y gana

más de 12 premios internacionales.

bservemos los interesantes eventos ocurridos en el 2006: la exitosa exhibición del

largometraje “Qué tan lejos”, es inédita pues se convierte en una de las pocas películas que recupera sus costos en el mercado nacional. “Alfaro Vive Carajo”, “Del sueño al caos” (Isabel Dávalos), que fue Premio del Jurado. Tuvieron menciones especiales: “El mundo real

de los amantes” (Iván Mora Manzano), “Flash” (Daniel Avilés); Premio de la Juventud: “Te vas a acordar de mí”, Santiago (Rodrigo Haro).

En el 2007 se estrenan las producciones: “Se que vienen a matarme”, guionizado por Luis

Campos Yánez, hijo de la autora de la novela del mismo nombre y dirigido por Carl West. “Al filo del amor”, obra guionizada y dirigida por Luis Zambrano. El documental “Mete gol gana”,

dirigido y guionizado por Felipe Terán. En el primer trimestre del 2008 se estrena el largometraje de ficción “Cuando me toque a mí” (Víctor Arregui), cuyo protagonista Manuel

Calixto gana un premio en el Festival de Biarritz.

2.1.5. Web 2.0 y medios de comunicación en el Ecuador

El análisis de CIESPAL sobre los portales de Internet de los medios de comunicación de Ecuador, su adaptación a las nuevas tecnologías, el uso de redes sociales y la respuesta de los usuarios a sus propuestas web, ofrece un breve diagnóstico. La observación y seguimiento de los sitios de internet fue realizada en el periodo octubre de 2009 enero 2010, por lo que algunos aspectos han tenido una variación considerable.

Es importante saber cómo los medios de comunicación del Ecuador se integran a esta nueva tendencia mundial, lo que permite conocer que tan preparados estamos y con cuanta responsabilidad se realiza el trabajo de comunicación en línea que facilita el acceso a la información de la sociedad ecuatoriana.

Manuel Castells ya advertía en su Sociedad Red, que Internet es un elemento aglutinador de toda la multimedia en donde el individuo interactúa, pregunta, critica o debate. En este contexto, la presencia de los medios en Internet debe cumplir con ciertos requisitos básicos

que permitan al visitante una interacción exitosa. Ramón Salaverría advierte que “se trata de

un fenómeno que está reconfigurando la forma de hacer y entender el periodismo, y por

extensión, el propio perfil de la información y de los periodistas”.

El trabajo en línea de los medios de comunicación y su convergencia hacia plataformas digitales es analizado a diario por especialistas, empíricos y blogueros, de todas esas experiencias solo los planteamientos que resisten las pruebas y la crítica van quedando como nociones y modelos a seguir.

on esta construcción de paradigmas acelerada, el modelo más revolucionario y mejor estructurado es el que hizo Tim O'Reilly, en el año 2004 en su conferencia Media Web 2.0, donde planteaba la era de la web social o web 2.0, en referencia a la segunda etapa de desarrollo de las tecnologías de comunicación web; que se refleja en el nacimiento de comunidades, redes, blogs, wikis que incentivan colaboración e intercambio de forma rápida.

2.2. Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador.

L

a industria televisiva era privada, nace como un modelo anglo, siendo el Estado dueño de las frecuencias para esto se reservaba el derecho de concederlas, y esta transmitía programas estatales de educación y salud. Fue la década de los 60 que marca en el país un notable desarrollo es así que nacen Canal 2 en Guayaquil en 1967, Canal 8 en Quito en 1970 y Canal 10 en Guayaquil en 1969.

O

tra decisión del Estado que determinó una nueva realidad en la propiedad de los medios, fue la incautación que realizó la AGD en 2008 de los bienes de ex banqueros, como consecuencia de la crisis bancaria de 1999, entre los cuales se encontraron los canales TC Televisión, Gamavisión, que actualmente figura como GamaTV y Cablenoticias (de señal cerrada), así como dos radioemisoras con sede en Guayaquil y dos revistas. Estos medios son actualmente administrados por el Estado. Sin embargo, se encuentran en proceso de venta a personas o empresas privadas, según anuncios oficiales.

O

tro de los cambios suscitados a raíz de la nueva Constitución es la disposición sobre la

prohibición de que haya accionistas de empresas bancarias en medios de comunicación: “El

artículo 312 de la Constitución determina que quienes tengan medios de comunicación no podrán ser a la vez, dueños de entidades financieras. Se prohíbela participación en el control del capital, la inversión o el patrimonio de los medios de comunicación social a

entidades o grupos financieros (representantes, miembros del directorio y accionistas)” esta

medida obligó, a que el canal Teleamazonas, de propiedad del mayor accionista de un banco, vendiera sus acciones.

E

l panorama mediático en el Ecuador está destacado principalmente por ocho grupos principales que administran o participan de la industria mediática, según lo identificó la Comisión de Auditoría de Frecuencias de Radio y Televisión. Estos grupos son: grupo Eljuri, Grupo Isaías, Grupo Vivanco, Grupo Egas, Grupo Alvarado, Grupo Mantilla, Grupo Pérez y Grupo Martínez.

empresas especializadas en temas financieros:Urbanas, Seguros Rocafuerte, Satelcom TV cable, Televisión del Pacifico, Cadena Ecuatoriana de Televisión canal 10 CETV, Organizaciones Radiales CIA. Ltda. Carrousel, Diario La Razón.

E

l principal socio de Diario El Universo es, Carlos Pérez Perazo, quien es el ex propietario del Banco de Préstamos, dueño de algunas emisoras de Guayaquil y de la revista El Financiero.

E

l grupo Mantilla, es por su parte el principal dueño de diario El Comercio es el grupo Mantilla, cuya ejecutiva principal es Guadalupe Mantilla, socia del Banco del Pichincha, y de Diners. El grupo también cuenta con acciones en varias publicaciones de índole sectorial.

Estos son grandes grupos de poder, económico y político del país, quienes además siempre han estado relacionados con intereses económicos y políticos internos y externos específicos. Estos intereses tienen una fuerte conexión con el deseo de estos grupos de mantenimiento del status quo, pero también con sus posiciones políticas de derecha y permiten evidenciar que la forma de emisión de las noticias por estas grandes cadenas de medios, no responden a un objetivo puramente comunicativo sino más bien a objetivos estratégicos e instrumentales definidos, orientados a lograr fines relacionados con su permanencia y de los privilegios que les siguen siendo propios.

A continuación en base a lo anterior vale la pena compartir un artículo realizado por Rodrigo Jordán, tomado de QuantumInforme: “La propiedad de los medios se diversifica y el Estado se consolida como la mayor estructura mediática del país”

on la entrada en vigor del artículo 312 de la nueva Constitución del Ecuador, se diversifica y fragmenta la propiedad en los medios en el país y se fortalece la visión del Gobierno, lo que saca del accionariado de las empresas periodísticas a los propietarios de grupos financieros, es así que la nueva visión del Gobierno sobre la comunicación social se consolida en el país.

L

a vigencia de esta disposición termina por convertir en realidad los tres principios bajo los cuales Alianza País redactó la Sección Tercera del Título de Derechos en la Carta Política de Montecristi, que habla sobre la Comunicación e Información.

El primer principio era lograr una nueva pluralidad y diversidad en la comunicación, en base

a una intervención directa y masiva del Estado. Segundo, desestimular el crecimiento de grupos mediáticos independientes con visos de monopolio u oligopolio y, finalmente, excluir del sector al único poder privado que se ha interesado en invertir empresas periodísticas, durante las últimas décadas.

C

omo resultado de tres años de acciones y reformas legales en este sector, hoy el Gobierno Central es el mayor grupo de comunicación social del Ecuador, controlando un total de 19 medios con alcance nacional e internacional.

El Ejecutivo, en la actualidad, es el protagonista número uno en la difusión por televisión abierta y televisión de pago y es un jugador importante en radio, prensa, revistas e Internet.

odo ello, a pesar de que el numeral 3 del artículo 17 de la Constitución dice que el Estado

“no permitirá el oligopolio o monopolio, directo, ni indirecto, de la propiedad de los medios de

comunicación y del uso de frecuencias”.

A más de los 12 medios incautados al Grupo Isaías, el Gobierno Central controla Diario El Telégrafo, Radio Casa de la Cultura, Ecuador TV, Radio Pública del Ecuador, el periódico El Ciudadano y los recién creados, diario PP y la agencia internacional de noticias ANDES.

A nivel de televisión abierta (la de mayor consumo en el país), los medios oficiales dominan casi el 40% de la audiencia nacional de noticieros y en televisión de pago son los líderes indiscutibles con TV Cable, cuya propiedad el Gobierno comparte con accionistas privados.

An

tes de la llegada de Rafael Correa a Carondelet, en el 2007, Ecuador era uno de los pocos países de América y Europa, que no tenía una tradición de prensa, radio y televisión pública, siendo la empresa privada la impulsora de este sector.

A pesar del debate que ha generado la reciente venta forzada de medios cómo Teleamazonas (a personas cercanas a Fidel Egas), lo cierto es que la vigencia del artículo 312 de la Constitución diversifica y fragmenta aún más la propiedad en los medios independientes en Ecuador, alejándolos del control de grupos empresariales únicos.

Además, esta medida fortalece la presencia de la visión del Gobierno en la comunicación social y sigue alejando a los ciudadanos de un clima de opinión pública caracterizado de por

información independiente del oficialismo, plural y sin censura.

E

stos son los medios que se encuentran actualmente en propiedad del gobierno nacional, después de la incautación realizada el 8 de julio del 2008:

iario El Telégrafo adio Casa de la Cultura cuador TV

adio Pública del Ecuador eriódico El Ciudadano

iario PP

gencia internacional de noticias ANDES C Televisión

ama TV V Cable* N Plus*

able Deportes 7* TV

adio Carrusel adio Super K 800 evista Agro

evista Juvenil La Onda evista Valles

evista Samborondón

Propiedad compartida con accionistas privados.

Mapas de medios/ trabajos similares en el mundo.

T

ipo de Investigación: Mapa de medios

P

aís: Argentina

Li

nk: http://mediosycomunicaciondeaca.wordpress.com/2008/11/12/mapa-de-medios-actualizado/

Actualizado en noviembre de 2008

ste trabajo consiste en la compilación, de los componentes accionarios de los principales grupos económicos en empresas de medios en la Argentina. Se destaca la fortaleza de grupos reconocidos a nivel internacional: Clarín, Telefónica, La Nación, etc.

Gráfico Nº1

i se observa atentamente la Industria Audiovisual Argentina, se cae en cuenta que el complejo mapa de medios vigente responde a un esquema con un alto nivel de

2.3.

E

concentración y con una posición oligopólica dominante en la mayoría de los casos. La vasta geografía mediática se condensa en 5 importantes empresas: el Grupo Clarín, el Grupo Hadad, Cadena Tres, Grupo Telefónica, Grupo Prisa y Grupo Vila Manzano de Narváez.

H

oy en la Argentina operan 5 canales abiertos (América, 7, 9, Telefe y el 13); en conjunto con las señales de noticias como TN, Crónica, C5N, Canal 26 y América 24; además de un numero impresionante de radios legales e ilegales y cuatro grandes operadores de cable que son (Cablevisión, Multicanal, Supercanal y Telecentro), que cohabitan con unos 800 cables nacionales e internacionales.

2.4. Mapas de medios/ trabajos similares en el Ecuador.

T

ipo de investigación: Mapa de medios

L

ink: http://es.scribd.com/doc/14640397/Mapa-de-medios-de-comunicacion-del-Ecuador

Gráfico Nº3

Mapa: Medios de Comunicación del Ecuador" es el nombre de una pequeña publicación en PDF preparada por María Cristina Martínez, fruto de una investigación que la autora espera seguir perfeccionando. Es un trabajo realizado en el 2008, que intenta mostrar

gráficamente cómo están distribuidos los medios de comunicación en el Ecuador y su relación con grupos económicos. Contempla información sobre los medios impresos y digitales del país.

Gráfico Nº4

CAPITULO 3

3. Investigación de campo 3.1. Metodología

3.1.1. Técnica empleada: Ficha informativa

3.1.2. Universo: 13 Medios y empresas de comunicación asignados por la Universidad Unidades:

 Una Revista: Revista Gestión, ubicada en la ciudad de Quito en la Av. 12 de Octubre N25-32 y Av. Coruña, producto de Dinediciones.

 Tres Radios: Radio Platinum, ubicada en la ciudad Quito en la Av. Coruña 2104 y Whimper Edf. Aragones p, 7, producto de Ecuadoradio. Radio Sabormix, ubicada en Quito en Av. De las Avellanas E5-107 y Eloy Alfaro. Radio La Voz de Pallatanga, ubicada en Pallatanga en la Av. Velasco Ibarra y Eloy Alfaro.

 Cuatro Productoras: Audio Video Digital Xmtv, ubicada en la ciudad de Quito en la calle Humberto Albornoz 649, aunque ya no existe como tal pues cambió su razón social actualmente y ahora se le conoce como Verde País; A&C Producciones, cuyos datos no pudieron ser verificados pues no consta en ninguna dirección física y tampoco consta en el SRI o Suptel; Esval Producciones, ubicada en la ciudad de Quito, en la calle Bracamoros 444 y Telégrafo primero; Producciones en Lata, ubicada en la ciudad de Latacunga en la calle Quito 1662 y Padre Salcedo.

 Cinco Agencias de Marketing y Publicidad: Mario Marin / Estrategia Creativa, cuyos datos no pudieron ser verificados por no encontrar ninguna fuente que garantice la existencia de esta productora; Marketing y publicidad S.A. Planodigital, cuya razón social es Cinetel, ubicada en la ciudad de Quito en la calle El Cóndor OE3-123 y Brasil; Markplan, ubicada en la ciudad de Quito en la Av. Al Parque OE7-62 y pertenece al grupo publicitario Markplan; UMA Creativo, ubicada en la ciudad de Quito en la calle Santa María E43-33 y Amazonas; Marioffpublic Publicidad S.A. estuvo ubicada en la ciudad de Quito en la Av. Colón y Reina Victoria y según información obtenida del SRI mantuvo actividad hasta el 2008.

3.1.3 Variables:

 Morfología de la Empresa; los datos consultados de esta variable en el caso de la revista fueron: Cobertura, formato, frecuencia de circulación, secciones de la revista entre otros. En el caso de las radios los datos fueron: tipo de estación, frecuencia, cobertura, número de repetidoras, tiempo de programación al día, entre otros. En el caso de las productoras se investigó: categoría, formato de producción, ámbito geográfico, circulación del producto, premios o reconocimientos. Por último los datos investigados en cuanto a Agencias de Marketing y Publicidad, tenemos: tipo de agencia, sucursales, áreas o departamentos de la agencia, Número de cuentas que maneja la empresa, etc.

 Recursos Humanos, en cuanto a la revista se refiere no pudimos tener acceso a mayor información debido a la negativa de la empresa. Por otra parte en el sector de la radio se investigó: staff de dirección, número de editores de audio, número de locutores de radio, número de personal administrativo, número total de empleados, número de empleados con título de tercer nivel, número de empleados sin título. Los datos que se investigaron en el sector de las productoras fueron los siguientes: staff de dirección (número de directores, número de productores, número de asistentes de dirección, número de asistentes de producción, número de actores/actrices); staff de producción (número de guionistas, número de camarógrafos, número de fotógrafos, número de encargados del escenario, número de encargados del vestuario, número de sonidistas, número de utileros); staff de postproducción y comercialización, número de personal administrativo, número total de empleados, etc. Por último en el sector de las agencias de Marketing y publicidad los datos investigados fueron: personal en gerencia, área de cuentas, creativos, departamento de tráfico, departamento de medios, diseñadores gráficos, copywriter, número de personal financiero, número de personal administrativo, entre otros.

3.2. Presentación de Cuadros Asignados

Sector: Productoras Audiovisuales

Variable: Participación Tecnológica

0 1 2 3 4 5 6

PRODUCTORAS AGENCIAS RADIOS REVISTA

GRÁFICO No.1

MEDIOS ASIGNADOS

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1

E MAIL WEB BLOG FACE BOOK

TWITER

GRÁFICO No.2

PARTICIPACIÓN TECNOLÓGICA

A&C PRODUCCIONES AUDIOVIDEO

PRODUCCIONES EN LATA CINETEL

Variable: Pertenece a un Grupo de Empresas

Morfología de las Empresas

Variable: Categoría

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

GRÁFICO No.3

PERTENECE A UN GRUPO DE EMPRESAS

NO SI

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

TV CINE VIDEO BBC RADIO

GRÁFICO No.4

CATEGORIA

A&C PRODUCCIONES AUDIOVIDEO

PRODUCCIONES EN LATA CINETEL

Variable: Ámbito Geográfico

Variable: Recurso Humano

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

GRÁFICO No.5

ÁMBITO GEOGRÁFICO

LOCAL PROVINCIAL NACIONAL INTERNACIONAL

0 10 20 30 40 50 60

Variable: Productos o Servicios que Ofrecen

Sector: Agencias de Marketing y Publicidad

Información General

Variable: Participación Tecnológica

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

Sp

ots

…

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Ot

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GRÁFICO No.7

PRODUCTOS SERVICIOS QUE OFRECEN

PRODUCCIONES EN LATA AUDIOVIDEO

A&C PRODUCCIONES CINETEL

ESVAL PRODUCCIONES

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

E MAIL WEB BLOG FACE BOOK

TWITER

GRÁFICO No.8

PARTICIPACIÓN TECNOLÓGICA

Variable: Pertenece a un Grupo de Empresas

Morfología de las Empresas

Variable: Sucursales

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

MARIO MARIN MARIOFFPUBLIC MARKPLAN UMA CREATIVA

GRÁFICO No.9

PERTENECE A UN GRUPO DE EMPRESAS

SI NO

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

MARIO MARIN MARIOFFPUBLIC MARKPLAN UMA CREATIVA

GRÁFICO No.10

SUCURSALES

Variable: Especialización

Variable: Titulados / No Titulados

0 0,2 0,4 0,6 0,81 1,2

GRÁFICO No.11

ESPECIALIZACIÓN

MKT PUBLICIDAD PUBLICIDAD DIGITAL

0 0,51 1,52 2,53 3,54 4,5

GRÁFICO No.12

TITULADOS/NO TITULADOS

TITULADOS NO

Variable: Producto o Servicio que Ofrecen

Sector Radio

Información General

Variable: Participación Tecnológica

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

Ps

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ic

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…

GRÁFICO No.13

PRODUCTOS O SERVICIOS QUE OFRECEN

MARKPLAN MARIOFFPUBLIC MARIO MARIN UMA CREATIVA

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

E MAIL WEB BLOG FACE BOOK

TWITER

GRÁFICO No.14

PARTICIPACIÓN TECNOLÓGICA

Variable: Pertenece a un Grupo de Empresas.

Morfología de las Empresas

Variable: Tipo de Estación

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

ECUADORADIO RADIO LA VOZ DE PALLATANGA

SABORMIX

GRÁFICO No.15

PERTENECE A UN GRUPO DE EMPRESAS

SI NO

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

GRÁFICO No.16

TIPO DE ESTACIÓN

Variable: Frecuencia

Variable: Titulados / No Titulados

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

AM FM SW WEB OTRA

GRÁFICO No.17

FRECUENCIA

ECUADORADIO RADIO LA VOZ DE PALLATANGA SABORMIX

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5

ECUADORADIO RADIO LA VOZ DE PALLATANGA

SABORMIX

GRÁFICO No.18

TITULADOS/ NO TITULADOS

Variable: Productos o Servicios que ofrece

Sector: Revistas

Información General

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

GRÁFICO No.19

PRODUCTOS O SERVICIOS QUE OFRECEN

ECUADOR RADIO RADIO LA VOZ DE PALLATANGA SABORMIX

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

E MAIL WEB BLOG FACE BOOK TWITER

GRÁFICO No.20

REVISTA GESTIÓN

Variable: Pertenece a un Grupo de Empresas

3.3.- Presentación Cruce de Variables

Cruce: Productoras/ Agencias

Variable: Participación Tecnológica

0 0,2 0,4 0,6 0,8 1 1,2

ECUADORADIO RADIO LA VOZ DE PALLATANGA

SABORMIX

GRÁFICO No.21

PERTENECE A UN GRUPO DE EMPRESAS

SI NO

56% 44%

PRODUCTORAS AGENCIAS

GRÁFICO No.22

Cruce: Agencias/ Radios

Variable: Ambiente Geográfico

Cruce: Agencias/ Radios

Variable: Título/ Sin Título

0,0% 50,0% 100,0% 150,0% 200,0% 250,0% LOCAL

PROVINCIAL NACIONAL INTERNACIONAL

GRÁFICO No.23

AGENCIAS/RADIOS

AMBIENTE GEOGRÁFICO

RADIOS AGENCIAS

0% 100% 200% 300% 400% 500% CON

TITULO SIN TÍTULO

GRÁFICO No.24

AGENCIAS/RADIOS

TÍTULO/SIN TIUTLO

Cruce: Productoras y Radios

Variable: Productos o Servicios que Ofrecen

58% 42%

PRODUCTORAS RADIOS

GRÁFICO No.25

PRODUCTORAS/RADIOS

CAPITULO 4

4.- Análisis individual de resultados.

Análisis Variables

Los medios que fueron investigados fueron 13, de las cuales tienen la siguiente distribución: 1. Productoras, en número de 5

2. Agencias de Marketing y Publicidad, en número de 4 3. Radios, en número de 3

4. Revistas, en número de 1

Sector: Productoras Audiovisuales Variable: Participación Tecnológica

Análisis

Para evaluar la Participación Tecnológica, para las empresas Productoras Audiovisuales sean tomado como variables que estas empresas deban disponer de: a) Email, b)Web, c) Blog, d) Facebook, e) Twitter.

De lo cual todas las empresas encuestadas cuentan con Email; luego le sigue en importancia contar con páginas Web y finalmente contar con Facebook. Por lo que se puede concluir que la penetración de la tecnología en este tipo de empresas aún es incipiente.

PARTICIPACIÓN TECNOLÓGICA E MAIL WEB BLOG FACE BOOK TWITER SUMAN

A&C PRODUCCIONES 1 0 0 0 0

AUDIOVIDEO 1 0 0 0 0

PRODUCCIONES EN LATA 1 1 0 0 0

CINETEL 1 1 0 1 0

ESVAL PRODUCCIONES 1 1 0 0 0

Variable: Pertenece a un Grupo de Empresas

PERTENECE A UN GRUPO EMPRESAS

EMPRESAS NO SI

A&C PRODUCCIONES 1 0

AUDIOVIDEO 1 0

PRODUCCIONES EN LATA 1 0

CINETEL 1 0

ESVAL PRODUCCIONES 1 0

SUMAN 5 0

Análisis

Las 5 empresas encuestadas coinciden en “no pertenecer” a ningún grupo de empresas; lo

que demuestra que son empresas medianas o pequeñas e independientes.

Morfología de las Empresas Variable: Categoría

TV CINE VIDEO BBC RADIO

A&C PRODUCCIONES 0 0 0 0 0

AUDIOVIDEO 0 0 0 0 0

PRODUCCIONES EN LATA 1 0 1 0 0

CINETEL 0 1 1 0 0

ESVAL PRODUCCIONES 0 0 0 0 0

SUMAN 1 1 2 0 0

Análisis