M ODALI DAD ABI ERT A
ESCU ELA DE COM U N I CACI ÓN SOCI AL
“Mapa de Comunicación del Ecuador”
Tesis previa a la obtención del Título de Licenciado en Comunicación Social
AUTOR: CARLOS ALBERTO LARREA CABRERA
DIRECTOR DE TESIS: LIC. PABLO ESCANDÓN
ii
CERTIFICACIÓN
EL LIC. PABLO ESCANDÓN DIRECTOR DE TESIS CERTIFICA:
Que el presente trabajo de investigación, realizado por el Sr. CARLOS ALBERTO LARREA CABRERA, sobre el tema: “Mapa de Comunicación del Ecuador”, ha sido dirigido y revisado prolijamente y, cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad Técnica Particular de Loja, por lo que se autoriza su presentación.
Quito, 4 de Agosto de 2011
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AUTORÍA
Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos los demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del autor.
Quito, 4 de Agosto del 2011
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CESIÓN DE DERECHOS
“Yo, CARLOS ALBERTO LARREA CABRERA declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente textualmente dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad intelectual de investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o con el apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”.
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DEDICATORIA
La realización de este trabajo fue posible gracias al sacrificio de mi amada esposa, mis padres y toda mi familia, quienes en todo momento me brindaron su apoyo incondicional para la consecución de mi objetivo, como fue la culminación exitosa de este proyecto de investigación.
Por eso, les dedico este trabajo, como una pequeña muestra de mi imperecedero amor y gratitud.
vi
AGRADECIMIENTO
Expreso mi más sincero agradecimiento a todas aquellas personas que hacen la Universidad Técnica Particular de Loja y a los medios y empresas de comunicación por su colaboración en el levantamiento de datos en la presente investigación.
De igual manera mi reconocimiento y gratitud al Señor Licenciado Pablo Escandón, Director del presente trabajo, por su paciente guía y apoyo.
ÍNDICE
Número de página
Certificación……….. ii
Autoría………...iii
Acta de Cesión de derechos………..iv
Dedicatoria……….v
Agradecimiento……….vi
CAPITULO I. PARTE INTRODUCTORIA 1.1 Introducción ……… 1
1.2 Objeto Fornal………3
1.3 Objetivos……….. ……3
CAPITULO II. MARCO TEORICO 2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos décadas…4 2.2 Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador………..12
2.3 Mapas de medios / trabajos similares en el mundo………23
2.4 Mapas de medios / trabajos similares en el Ecuador………..27
CAPITULO III. INVESTIGACION DE CAMPO 3.1 Metodología: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información………..30
3.2 Presentación de cuadros estadísticos………..31
3.3 Presentación de cruces de información………...38
CAPITULO IV. ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS 4.1 De los medios y empresas investigadas………..41
4.2 De las áreas investigadas en los medios y empresas de comunicación………..41
CONCLUSIONES………..43
BIBLIOGRAFÍA………44
ANEXOS………46
CAPITULO 1. PARTE INTRODUCTORIA
1.1 INTRODUCCIÓN
El proyecto de Mapa de Comunicación del Ecuador, tiene como objetivo recopilar a
todas las empresas en nuestro país que de una u otra forma participan en los
procesos de comunicación, esto es, desde la búsqueda, producción y entrega de
contenidos de información, los mismos que a su vez pueden ser orientados al
entretenimiento, educación, noticiosos, publicitarios, propagandistas, etc.,
Se trata por lo tanto de lograr aglutinar a la mayor cantidad de empresas e
instituciones con el fin de conocer en detalle sus actividades dentro del plano de la
comunicación, para contextualizar la información haremos un recuento de los
momentos más importantes de la historia misma del nacimiento de los medios en el
Ecuador.
Iniciaremos por dar una descripción de la forma en la que se instauró la prensa gráfica
en el territorio ecuatoriano y que por supuesto esta directamente relacionado con la
llegada de la imprenta, historia que alberga un largo período de tiempo antes de que
otros medios como la radio y la televisión hagan su debut en el país.
Exploraremos la televisión, los esfuerzos iniciales por introducirla y quienes estuvieron
detrás de este gran invento de la ciencia al servicio de las comunicaciones que
transformó el mundo, así como una breve reseña de los primeros pasos que tuvieron
que dar los intrépidos empresarios que la introdujeron, las primeras transmisiones, los
problemas técnicos que conllevó su implementación así como la lucha con los
gobiernos para la designación de frecuencias, alcance, programación, etc.
Veremos bajo que circunstancias se realizó la primera transmisión, cuantas personas
la vieron y por medio de cuantos televisores, quienes los introdujeron y como poco a
poco se convirtió en una moda que derivó en que otros comerciantes trajeran las
marcas que por tantos años fueron sinónimo de calidad, veremos también lo difícil que
resultó para las primeras empresas televisivas vender sus espacios con fines
Pasaremos luego a la historia de la radio, sus primeros peldaños y como los primeros
radioaficionados tuvieron un papel importante en los inicios de este medio, su relación
como instrumento fundamental de transmisión de mensajes religiosos y educativos
como inicialmente fue planteada.
Nos centraremos luego en la época actual y como los medios en el Ecuador se
encuentran distribuidos, quienes son sus propietarios, a que grupos pertenece, cuales
son sus relaciones con otros grupos de poder como el sistema financiero y las
diversas industrias relacionadas, veremos las pugnas de poderes generados por estas
relaciones y de como posiblemente debido a estas relaciones un tanto incestuosas
hay quienes opinan que se ha manipulado o tergiversado el verdadero sentido y el
fundamento mismo de su ser y existir, planteando nuevas reformas a las leyes para
poder controlarlas o regularlas, mientras otros sostienen que lo que se ha hecho es
seguir una corriente mundial de comportamiento de la propiedad y miran a la
información como un producto más a ser comercializado.
Revisaremos los intentos de crear guías y listados que den a conocer información
referente a los medios de comunicación en el país, y una breve descripción de su
forma de enunciarlos, veremos algunos ejemplos, aunque según mi investigación no
son muchos los mecanismos con los que se cuenta actualmente para obtener esta
información.
Realizaremos el trabajo de campo, el mismo que iniciará con la entrega de un listado
de medios, los mismos que deberán ser investigados siguiendo ciertos procedimientos
de investigación y acercamiento con las empresas.
Utilizaremos fichas cuyos formatos están diseñados de forma especial para cada uno
de los tipos de empresas que vamos a consultar, siendo por lo tanto específicos para
empresas de televisión, radio, prensa, agencias de marketing y publicidad,
productoras y medios digitales.
La información será confrontada a su vez por medio de instituciones tales como la
Superintendencia de Compañías, SRI, CONATEL, entre otros, propios del giro del
Luego de la recopilación de esta información y su correspondiente confrontación con
las instituciones mencionadas, procederemos a subir al información de las fichas a la
dirección del EVA en donde se ingresará en los ficheros digitales para posteriormente
realizar los cuadros estadísticos correspondientes que nos permitirán visualizar de
forma gráfica los resultados obtenidos de la investigación de campo y finalmente
sacar nuestras propias conclusiones.
1.2 OBJETO FORMAL
El objeto formal de esta tesis es el levantamiento de la información de empresas y
medios de comunicación del Ecuador tales como empresas de TV, cable, radio,
prensa, marketing y publicidad, productoras de tv y cine y medios digitales, la misma
que será a su vez ingresada de forma digital al sistema creado para el efecto, luego
procederemos a realizar los análisis gráficos estadísticos respectivos.
1.3 OBJETIVOS
GENERAL
Establecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y contribuir
en el desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador.
PARTICULARES
Llevar a cabo el levantamiento de datos en los medias y empresas de comunicación:
prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencias de publicidad y
marketing, agencias de RR.PP., medios digitales y productoras cinematográficas; a lo
largo y ancho del territorio nacional.
Realizar el análisis de los resultados encontrados, que permitan obtener una visión
más clara sobre la situación actual de los medios de comunicación y las perspectivas
de la profesión del comunicador social actualmente y a futuro.
Fomentar el espíritu investigador del comunicador social y fortalecer sus
CAPITULO II. MARCO TEORICO
2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en la
últimas dos décadas.
Empezaremos por la imprenta, la misma que se desarrollo en 1755 en la ciudad de
Ambato y posteriormente en la capital, fue traída a nuestro país por los padres
jesuitas, quienes la emplearon para realizar las primeras obras de su congregación
como el libro “Devoción piisima a la madre de Dios”, publicado en el mismo año.
La imprenta fue trasladada ese mismo año a la ciudad de Quito donde se realizaron
trabajos para la congregación, publicaciones de instrucción pública, cronologías de los
presidentes del país, de los obispos y de los varones ilustres de la época.
En 1767 la congregación fue expulsada del país por orden del rey Carlos III, El Pardo,
por lo que la imprenta queda en manos de Raimundo Salazar, quien imprime el primer
periódico del país “Primicias de la cultura de Quito” del Dr. Eugenio de Santa Cruz y
Espejo cuyo primer ejemplar se imprimió el 5 de enero de 1792 y el último e 29 de
marzo del mismo año.
“Hasta 1821, la libertad de imprenta estaba coartada y era necesaria la licencia
de la autoridad respectiva para hacer publicaciones, por lo tanto sólo se
publicaron apenas tres periódicos en esta etapa: “La Gaceta de la corona”, de
carácter irónico y burlesco, “La Gaceta de la corte de Quito” y “La Gaceta
Curiosa”. Otra de las causas que impidió el desarrollo de la prensa fue la mala
calidad y escasez de tipos, la falta de cajistas y la dificultad de transportar el
material tipográfico. Cabe señalar que desde 1810 hasta 1823 comenzaron las
divergencias e incertidumbres en la historia de los periódicos quiteños. Los
periódicos quiteños fundados en la etapa pre-republicana fueron: “El
Conservador” 1817 – 1818, “El Provincial” 1822 perteneciente al H. C.
Provincial del Pichincha, en 1824: “EL Noticiosito”, periódico gobiernista y “El
Pensador Quiteño”, de la oposición. En 1825 y 1826 en la imprenta del
Gobierno se publicó en Quito el periódico titulado “El Colombiano del Ecuador”
y la libertad de prensa se adentró en las conciencias. Hasta 1830 se
publicaron: “El Imparcial”, “El Camote” y “La Gaceta de Gobierno”.
La imprenta en el puerto principal se estableció en 1821 y en el mismo año se
imprimió el primer periódico intitulado “EL patriota del Guayas”, fue dirigido por
José Joaquín de Olmedo. Este periódico luchó por la independencia, sin
propugnaba la anexión del Guayas a Perú. Por último en 1828 se publicó “EL
Ruiseñor” y “El Colombiano del Guayas”, cuyo objetivo era defender la
conformación de la Gran Colombia.
Ya, en 1830 cuando Ecuador pasó a ser libre surgieron periódicos de
oposición puesto que el gobierno de Juan José Flores y todas sus
administraciones fueron negativas
(Floreanismo: 1830-1845), entre los principales periódicos tenemos “El
Republicano” y el “Hombre Libre” en l832. En 1833 apareció el Quiteño Libre
cuyas bases se fundamentaron en defender a los oprimidos y atacar a los
opresores. En Cuenca surgió “El Argos” y “El Investigador.” Para contrarrestar
a estos periódicos Juan José Flores fundó “La Gaceta de Gobierno del
Ecuador”, “El Amigo del orden”, “Los amos de la Razón” entre otros.
En la época de 1835 hasta 1839, surgió un período de letargo en las
publicaciones puesto que al gobierno de Vicente Rocafuerte no habría
interesado. Se suscitaron una serie de discrepancias por el impedimento a la
libertad de imprenta. Sin embargo se publicaron “La Gaceta del Ecuador, “El
Convencional del Ecuador” y “El Chanduy”.
La historia de los medios impresos en el Ecuador es bastante extensa puesto
que cada publicación tiene un motivo de salir a la luz ya sea a favor o en
contra del gobierno, entre 1845 y 1860 cuya tónica fue la intensa lucha entre el
civilismo y el militarismo, se formaron los partidos políticos conservador y
liberal y se decreto la expulsión de los Jesuitas.
En el Garcianismo (1860-1875) se restringió al máximo la libertad de prensa
pese a lo cual sufrió fuertes ataques de los periódicos de oposición, que se
publicaron clandestinamente. Su respuesta fue siempre la represión o
contrarréplica con publicaciones oficiales : “La Patria” , “El Correo del
Ecuador”, “La Opinión Nacional”, “El Conservador”, “El Republicano” y “El
Clero”.
El 20 de julio de 1861 se fundó “El Iris” primera revista literaria publicada en
Quiteño. Ya en 1866, Juan Montalvo, fundó “El Cosmopolitan” y “Los
Cortesanos”. “La Dictadura Perpetua” (1874), “El Regenerador” (1876).
También en las capitales de varias provincias se fundaron algunos periódicos,
por ejemplo, en Riobamba apareció “El Católico”, “Orden y Libertad” y “La Voz
del Chimborazo”.
En la época de dominación Garciana, había 21 imprentas, pero de ellas solo
salían ocho periódicos que bajaron a cinco al finalizar este período. En la fase
revolución liberal de 1895. Por primera vez aparece el primer diario de largo
aliento: “La Nación” (1878) que nació para oponerse al gobierno de Veintimilla ,
“La Candela”, “El desperezo”, y “El Bálsamo”, de la misma ideología. “Remigio
Crespo Toral, redactó “El Correo del Azuay”, “El Progreso” y “La Voz del
Azuay”. Los periódicos gobiernistas fueron “El constituyente”, “El artesano”, “La
Semana”, “El Pastor”, y “El 10 de Agosto”.A inicios del siglo XX aparecieron
periódicos de mayor permanencia y vigencia hasta la presente fecha; en 1906
apareció “El Comercio”, cuya emisión fue vespertina. “La Tierra”,“La Candela,
“La Palabra”, “El Siglo”, “El Orden”, “EL imparcial”, “El Día” fueron otros
periódicos quiteños que se publicaron a inicios de siglo. En Guayaquil a
pareció “El Universo” que se convirtió en el diario de mayor circulación en la
costa y actualmente es uno de los más vendidos a nivel nacional.
Luego de haber reseñado brevemente el transcurso de la prensa ecuatoriana
desde sus orígenes así como sus representantes, en los siguientes párrafos se
tratará de vincular aspectos teóricos que permitan aproximarme a la
configuración de la prensa liberal, la publicidad burguesa, la esfera y opinión
públicas cuyo escenario es Riobamba en el año de 1916. Este trabajo
constituye además un intento de mirar los procesos de organización social a
partir de procesos comunicacionales.”1
Historia de la televisión en Ecuador
“El 12 de diciembre de 1960 queda registrado en la historia como el día en que
oficialmente nació la televisión en el Ecuador, la fecha en que se pasó de la tv
experimental a la tv regular, Guayaquil, canal 4 de la compañía “Primera
Televisión Ecuatoriana S.A.
La familia Rosenbaum y su equipo de colaboradores habían preparado un
programa especial con la presencia de artistas y animadores. Enrique
Pacheco, Raúl Varela, Paco villar, Cecil Villar y Elsye Villar conocidos como los
comediantes de América divirtieron al público con estampas variadas. Fue un
programa donde sobresalieron artistas como Lucho Bowen, los hermanos
Castro Bedoya y el grupo folklórico de la casa de la cultura que dirigía Guido
Garay. Una especie de mesa directiva había sido dispuesta para las
autoridades de la ciudad y la provincia.
1
Ruth Lara Reyes. (2007) Configuración de la prensa Riobambeña Liberal a inicios del siglo XX, Flacso, Quito,
Se calcula que más o menos unos 500 televisores había en la ciudad; en el discurso
del Sr. Michael Rosenbaum manifestó que se sentía un ecuatoriano más desde que
había sido acogido por el país en 1942 y que el canal era un aporte al progreso del
Ecuador.
A partir de este momento la compra de televisores se multiplicó, el principal almacén
que se dedicaba a este comercio era Pérez Noriega, al cual se sumaron algunos otros
comercios, luego de que se calcula que más de 2000 personas vieron las
transmisiones de los primeros programas.
En 2 meses más habían arribado a puerto unos 2000 aparatos de diversas marcas
como RCA, Nordmende, Philips, Motorota, General Electric, Emerson, Symphonic,
Siera, Admiral.
La TV era por lo tanto el tema de moda en las conversaciones en la ciudad de
Guayaquil, los primeros programas en llegar fueron la familia Adams, el gran circo y
el rebelde, las fallas técnicas y humanas eran pasadas por alto por los televidentes.
Lo interesante es que los anunciantes eran muy escasos, no se había visualizado el
poder de comunicación de la TV, por lo que inicialmente fue empleada como medio de
entretenimiento y muy posteriormente con fines comerciales.
En el año de 1954 un norteamericano de apellido Hartwell encontró un equipo
abandonado en bodegas de General Electric en Syracuse, New York, y fue
hasta 1959 que dichos equipos llegaron hasta Quito, asombrando con la nueva
tecnología, en ese mismo año fue que la televisión pasa a manos de los
protestantes, es ahí cuando la Unión Nacional de Periodistas lleva esos
equipos a la HCJB, para realizar una feria celebrada en el Colegio Americano y
ver la televisión en blanco y negro.
Fue en 1960 que gracias a la feria de Octubre que la televisión llega al puerto
de Guayaquil tras convenio con la Casa de la Cultura, es así que Canal 4, que
ahora denominada como Red Telesistema (RTS), obtiene el permiso de
laborar y operar así es como nace la televisión en el Ecuador, siendo esta la
primera empresa comercial que fue la Compañía Ecuatoriana de Televisión.
Ese mismo año, Canal 4 obtuvo permiso para operar, de esta manera nació la
televisión en Ecuador, fue la Casa de la Cultura que instalo la antena, y es la
prensa que celebro a lo grande de este avance en los medios de comunicación
La industria televisiva era privada, nace como un modelo anglo, siendo el
Estado dueño de las frecuencias para esto se reservaba el derecho de
concederlas, y esta transmitía programas estatales de educación y salud. Fue
en la década de los sesenta que marca en el país un notable desarrollo es así
que nace Canal 2 en Guayaquil, Canal 8 en Quito, Telecentro , Canal 10.
Es así que la televisión entra a formar parte de la impresionante red de
comunicación del país junto con la prensa y la radio comenzando a cubrir todo
el territorio nacional, actualmente se encuentran al aire más de 20 estaciones
de televisión entre regionales y nacionales compitiendo con el mundo
globalizado, a esto se suma la televisión por cable que suman más 160.000
suscriptores en todo el país.
La televisión en el Ecuador crece a ritmo vertiginoso, manteniendo la lucidez y
capacidad de ofrecer al público entretenimiento, información con credibilidad,
veracidad, educación.
La televisora ECUAVISA es la empresa que posee señal internacional empezó
a transmitir desde el cerro de El Carmen en Guayaquil un 1 de marzo de 1967,
con esto la llegada de los nuevos avances en la tecnología de los medios de
comunicación, y es en la década de los setenta en donde capta la atención de
un proporcionable cantidad de público, y ahora en señal Directv para toda
América y Europa.
Por otro lado la historia de la televisión en el Ecuador tiene que ver con la vida
de una destacada manabita Linda Zambrano oriunda de Bahía de Caraquez,
quien junto a su esposo el alemán Horts Michaell Rosembaum, fueron los que
comenzaron con la primera televisión del Ecuador en la década de los 50,
ambos amantes de la tecnología y los artículos innovadores, y en sus viajes
fue que en Hannover Alemania asistiendo a la Feria Internacional de la
Tecnología fue en donde se encontraron con la novedosa televisión.
Curiosos por el invento e investigando por el decidieron traer y darlo a conocer
a pesar de que los costos eran elevados, además los accesorios como
cámaras, micrófonos, pedestales, antenas, y cables lo hacían más costoso,
esto en el año1959 luego no fue hasta el 1 de junio de 1960 en donde se
otorga permiso para operar la “Primera Televisión Ecuatoriana”, denominada
de esta forma ya que no existía competencia alguna, esta tuvo su sede en
Guayaquil su sede que fue Canal 4 que corresponde a RTS, Red Telesistema.
Desde ese tiempo fue cuando Horts y Linda quienes junto a técnicos
alemanes, ponen a funcionar la televisión, al principio se hacían transmisiones
cercanos, tales como Vicente Bowen Centeno se convirtió en el primer
camarógrafo del país, luego de esto se hicieron esfuerzos para incorporar mas
equipamiento y mas tecnología al país.
Con esto se empezaron a adquirir los primeros televisores quien era un
guayaquileño apellido Noriega quien importaba estos artículos de marca
Emerson, ya que el objetivo era que la población adquiera el producto, por
supuesto, a bajo costo, y de a poco fue teniendo éxito en el mercado local, ya
que el alcance de la televisora iba creciendo, a esto se instalaron antenas
repetidoras para realizar transmisiones de mejor calidad, siendo los primeros
programas en donde se apoyo al talento de la música ecuatoriana con artistas
invitados como Julio Jaramillo, Blanquita Amaro, entre otros.
Luego de esto la familia Rosembaum Zambrano debido a los gastos que
hicieron y viendo su situación económica se vieron obligados a vender sus
equipos a Canal 4 (RTS), el aporte a la televisión ecuatoriana fue gigantesco,
para luego crear una ley que protege y regula a las estaciones de televisión,
abriendo mercados y siendo esta mucho más competitiva.
Cabe recalcar que las primeras transmisiones se hicieron el 12 de Diciembre
de 1960 es por eso que ese día se celebra el día de la televisión ecuatoriana,
luego años más tarde el 22 de Febrero de 1974 Teleamazonas que
comenzaba sus transmisiones siendo esta la primera red a color del país, ya
que desde sus inicios conto con la más alta tecnología siendo sus propietarios
la familia Granda Centeno, y actualmente es el canal con mayor cobertura.
Fue en la década de los ochenta en donde se da paso a la televisión por cable,
esta fue TV Cable, fundada en 1986, incrementando cada día el número de
afiliados a esta red, teniendo un crecimiento masivo en todo el país.
Con la historia de la televisión en el Ecuador, El Nuevo Empresario una vez
más reconoce la labor de Linda Zambrano y de Horts Michaell Rosembaum,
quienes con humildad y esfuerzo hicieron este gran aporte para el país
demostrando ejemplo de emprendedores a futuras generaciones”2.
Historia de la radio en Ecuador
“En Ecuador como en muchos países de principio de siglo, no disponían de la
tecnología de avanzada de esa época y lo poco que se sabía era gracias a
unos pocos entusiastas de esta nueva forma de comunicarse, las noticias
2
Fernando Macias Pinargote. (2003), Crónicas del nacimiento de la Televisión en El Ecuador, Portoviejo-Ecuador,
técnicas llegaban en revistas o libros que leían unos pocos privilegiados. El
Guayaquil Radio Club fue fundado el 9 de mayo de 1923, en una época en que
las comunicaciones radiales recién se estaban iniciando en el país. En efecto
para el Ecuador de 1923, la "Telegrafía sin hilos" era todavía una novedad,
aunque ya estaba en uso desde comienzos del siglo en estaciones costeras y
barcos en alta mar.
Desde que el Club fue fundado, sus socios se dedicaron a la experimentación
y fomento de la radio, siendo algunos de sus socios el núcleo de técnicos que
fueron también pioneros de la radiodifusión en el país.
Los radioaficionados, tanto ecuatorianos como de otros países, fueron
instrumentos en la apertura de las bandas de alta frecuencia, mejor conocidas
como HF, pues a través de la experimentación, diseños y construcción de
equipos y antenas fue posible utilizar cada vez frecuencias más altas. Los
radioaficionados fueron los pioneros de las comunicaciones de VHF y UHF en
el Ecuador, y muchos de los sitios donde actualmente están colocadas
repetidoras de radiodifusoras y canales de televisión fueron "descubiertos" por
radioaficionados en su búsqueda por encontrar el mejor lugar para ubicar sus
repetidores.
La radio afición en el Ecuador también ha jugado un importante papel en las
comunicaciones de emergencia, desde el terremoto de 1942, donde se usó por
primera vez para informar al exterior y dentro del país lo que había ocurrido.
Ya en el terremoto de Ambato, en 1949, la radio fue vital para el flujo de
información oficial y personal de los damnificados.
1929 El ingeniero Carlos Cordobés Borja, profesional ecuatoriano formado
en la universidad norteamericana de YALE fue el encargado de construir, entre
otros valiosos aportes para la radiodifusión mundial, los equipos necesarios
con los que el 13 de junio de 1929 empieza a funcionar desde una antigua
bodega de una fábrica textil la primera emisora ecuatoriana: Radio El Prado en
la ciudad de Riobamba.
"Las emisiones se producían a través de un transistor de 25W en
transformador y 5 vatios en antena que operaba en 60 metros. Las emisiones
se realizaban de 21 a 23 horas durante varios días por 5 horas diarias. Para
entonces no existían leyes que regularan la radiodifusión actual únicamente
se establecía una identificación; así por ejemplo a Sudamérica se le
designaba la letra S y al Ecuador la letra E, por lo que en una primera instancia
Radio el Prado utilizó la sigla SE1FG hasta que se le designaron las actuales
En 1939 Radio El Prado realizó sus últimas transmisiones cuando sus
propietarios deciden radicarse en los Estados Unidos.
1931 El 25 de diciembre de 1931 Quito tiene la primera señal de radio, HCJB
la Voz de los Andes. Los pastores evangélicos propietarios de la emisora
logran un permiso de operación por 25 años otorgado por el Presidente de la
República Dr. Isidro Ayora.
La concesión de la frecuencia se realizó a favor de la Confederación Mundial
de Iglesias Evangélicas representada por la World Radio Misional Fellow Ship.
En el año de 1932 HCJB realiza una venta de radio receptores que tenían una
característica peculiar, estaban presintonizados y únicamente tenían la
frecuencia de HCJB.
1935 Pocos años después, en la ciudad de Guayaquil, el profesional alemán
Juan Behr promueve que Diario El Telégrafo ponga al aire una emisora que
llevaría el mismo nombre de la versión impresa Radio El Telégrafo en 1935.
1938 Las primeras emisiones de radio en Cuenca fueron emitidas desde un
transmisor de 50 vatios de potencia instalado en la casona de la señora
Hortensia Mata. Estas transmisiones ya tenían horarios y responsables de la
programación que incluía presentaciones de artistas ante un amplio salón con
participación del público.
Antes, un grupo que se denominó "Club de compañeros", había emitido
señales electrónicas adaptando un micrófono a una radiola. Más tarde fue
utilizado un pequeño transmisor ensamblado en una caja de madera de 40
centímetros de alto provisto de un micrófono de carbón. Este equipo fue
propiedad de Juan Eljuri y quienes hicieron posible las emisiones de radio
fueron Alejandro Orellana Solano y José Justiniano Espinoza. (No hay
referencia de la fecha exacta, debió ser la década de los años 30)[3].
1940 En 1940 aparece en la capital de los ecuatorianos Radio Quito
radioemisora perteneciente a los propietarios de Diario El Comercio.
1949 El 12 de febrero se pone al aire la versión radiofónica de "La guerra de
los mundos" de Orson Wells a través de la señal de Radio Quito. Esto provocó
el pánico entre los quiteños, quienes una vez anunciado el mensaje, que se
trataba de una obra de ficción, reaccionaron indignados contra la radioemisora.
Una turba enfurecida por el "engaño" provocó un incendio de las instalaciones
de radio Quito y Diario El Comercio, ambos medios ubicados en las calles
1949 La primera emisora que funcionó en Ambato fue radio La Voz del
Progreso, que surge luego del terremoto del 5 de agosto de 1949. Después
esta emisora de onda corta se denominaría Radio Nacional Espejo, que
perteneció a Gerardo Berborich propietario de la Cadena Amarillo Azul y Rojo
(matriz en Quito). A través de estas ondas de cobertura nacional se
transmitieron varias producciones radiofónicas de gran impacto para la época:
"Kaliman", "Rayo de plata", "Porfirio Cadena, el ojo de vidrio". Además la
programación de Radio Nacional Espejo de Ambato se caracterizó también por
difundir historias creadas y dramatizadas en la propia estación con talentos
nacionales como: Juan Francisco Felton, Carlos Navarrete, Jorge Pazmiño y
Borja, Carlos Cortez (actual vicepresidente del CNE), Blanca Salazar.
1996 Empieza a funcionar el Consejo Nacional de Radio y Televisión
(CONARTEL). Ente encargado mediante disposición contemplada en la Ley de
Radiodifusión y Televisión de autorizar las concesiones y regular la operación
de las frecuencias de radio y televisión en Ecuador.”3
2.2 PROPIEDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN EL ECUADOR
Tomado de la revista mensual “textos y contextos” de octubre de 2006.
“Uno de los temas menos analizados en la sociedad ecuatoriana,
particularmente en las universidades, en los medios periodísticos y
particularmente en los mismos medios de comunicación es el referido a las
estructuras de propiedad de los medios de comunicación en el Ecuador, a
pesar de la inocultable trascendencia del tema.
Esta falta de preocupación no es, de modo alguno, una escasa valoración de
su importancia sino un evidente intento por mantener en la oscuridad los
nombres de los propietarios, las relaciones de estos con la banca, la industria y
los grandes negocios, y los vínculos de los representantes del “cuarto poder”
(uno más que el ejecutivo, Legislativo y Judicial), o del contra poder (cuando
actúan como jueces fiscales o en representación de la opinión pública)
El aspecto en realidad es de fácil comprensión puesto que al hablar de
propiedad de los medios, estamos hablando de los mecanismos de acceso a la
información, y a la posibilidad de difundir información de manera confiable y
transparente. Y este es un aspecto medular en el mantenimiento de las reglas
3
del sistema socioeconómico. La actual estructura monopólica de la propiedad
mantiene en la exclusión a la mayoría de la población ecuatoriana en los
ámbitos de la producción, y circulación de los mensajes, los mismo que llegan
de manera programada pensando siempre en la rentabilidad y en el mercado,
o en el provecho político o ideológico.
Para aumentar el problema, la equívoca expresión de “sociedad de la
información” esconde la falta de acceso a las nuevas tecnologías por parte de
la mayoría de la población ecuatoriana, aún cuando se trate de divulgar una
mal llamada “democratización de la comunicación” . Según una nota publicada
en la revista Chasqui de CIESPAL, de octubre del 2005, los excluidos han
aumentado del 75% al 80% de la población mundial, datos que seguramente
se refieren también a la situación ecuatoriana.
Aunque de manera lenta la convergencia tecnológica entre las
telecomunicaciones más las industria culturales y la informática, se han
introducido y desarrollado en el Ecuador, a través de sistemas cerrados de
propiedad de carácter horizontal y vertical. No es raro ver como las viejas
empresas periodísticas buscan afanosamente digitalizarse e incorporar las
nuevas tecnologías.
Desde la creación de los medios de comunicación como poderes comerciales
industriales y financieros, primero en los EEUU desde fines del siglo XVIII en el
Ecuador a partir de la segunda mitad del siglo XX, los medios de comunicación
han sido manejadas lo más alejado posible de las regulaciones legales y con la
permanente tendencia a su agrupamiento y estructura monopólica. Debe
entenderse esto no solamente como estrategia de inversión y ganancia, sino
como un nunca desmentido objetivo de conseguir hegemonía política, cultural
e ideológica. En este sentido lo que puede decirse sobre la estructura
monopólica de propiedad de los medios en el Ecuador, no difiere, salvo en las
proporciones y montos de inversión, a lo que ocurre en Italia, Gran Bretaña,
Japón, Estados Unidos, Colombia o Perú. Es decir, las relaciones últimas del
acopio de medios son el afán de lucro y el deseo de dominio político.
Es bueno advertir que la concentración de medios produce menoscabo al
pluralismo y a la democracia que dicen defender promover. En otras palabras
los llamados paladines de la democracia son en sí antidemocráticos y los son
más si se consideran las presiones ejercidas contra los periodistas y la
imposición de sistemas de autocontrol o autocensura.
Dentro de la curiosa argumentación de los propietarios, que justifican su
televisión, periódicos, revistas, suministradoras de Internet, beepers, telefonía
celular, guías telefónicas y otras líneas relacionadas a las industrias culturales,
además de la banca, finanzas, industrias, comercio, está el de que “la mejor
ley es que no haya ley”, o que las regulaciones de control de gasto electoral
sean consideradas como atentados a la libertad de expresión. Ellos no creen
que una estructura desconcentrada del mercado de medios garantice el
pluralismo, con lo cual no solo que legitiman la monopolización sino ciertas
prácticas como la lucha por el rating, la desinformación, el canibalismo
mediático, así como el incesante trabajo de menoscabo y descrédito a los
medios de comunicación públicos.
El aspecto reviste cierta complejidad también porque la gran masa de oyentes,
lectores o televidentes ignora el sentido unilateral de la información, actúa con
inocencia frente a la aparente diversidad de fuentes y asume como verdades
las afirmaciones y los conceptos que vienen desde los grupos mediáticos.
Ni los experimentos como la prensa gratuita, las páginas electrónicas, los
defensores de los lectores, han logrado debilitar la sólida estructura de los
grandes grupos, sino que más bien los ha consolidado a partir siempre de
legitimaciones espurias.
Seguridad para los propietarios.
Con el objeto de guardar a plomo la seguridad de los grupos es poco menos
que imposible conocer el nombre de los verdaderos concesionarios de las
frecuencias de radio y televisión, así como las listas de accionistas de los
grandes medios, y sobre todo, las relaciones que estos tienen con los
directorios de los bancos, financieras y a su vez de estas empresas
transnacionales. En este caso no se aplica la ley de transparencia de la
información.
Poco se conoce de los negocios, o incluso grandes contradicciones entre los
medios de comunicación, ya que esto lesionaría el principio del sigilo, tan
observado entre ellos. No obstante los enfrentamientos entre el grupo
ECUAVISA contra el grupo Isaías, del grupo Isaías contra el grupo Banco del
Pichincha-Teleamazonas, los largos espacios de canal UNO a favor de los
abogados defensores de la familia Granda Centeno en contra del Banco
Pichincha (léase Teleamazonas) así como la pugna al interior de AER
(Asociación Ecuatoriana de Radiodifusión) – Pichincha, AER Guayas y
AER-Nacional, no han logrado abrir espacios mediante los cuales se pueda conocer
sus grupos de accionistas, las empresas transnacionales con acciones en los
de publicidad que han manejado, muchas veces, como se sabe, al filo de la
ley.
En conclusión, los principales perjudicados son los usuarios de los medios,
porque las verdades a ellos suministradas son medias verdades, con lo que
distraen su atención y ocultan la verdadera información. No se quiere admitir,
pero aquí radica también una de las causas del caos político, moral y cultural
que vive el país.”
4
Dueños de los medios
Investigación realizada por Andrés Vidal y Dionisia Johnakin,
“Aquí encontrarás una completa investigación sobre las personas o familias a las
que les pertenecen los distintos medios de comunicación del país y otras empresas
que vale la pena destacar.
El objetivo de esta sección es que sea utilizada como fuente de consulta,
cuando se desee entender de mejor manera a este gran monopolio de los
dueños de las transmisiones nacionales y ratificar la manipulación de los
mensajes, para satisfacer únicamente los intereses de los grupos de poder.
Grupo Isaías:
Gama visión, Cablevisión, HTV, 6 estaciones de radio, periódicos, revista de
farándula La Onda, El Expreso, Cadena Ecuatoriana de televisión TC segunda
en el país por número de estaciones y del diario vespertino de la ciudad de
Guayaquil, Carrousel, Sonorama, Caravana que junto a Gamavisión forman la
cadena Sonovisión.
Comparte 18 estaciones de TV con Marcel Rivas quien es propietario del 30%
de las acciones de Gamavisión.
Grupo Granda Garcés:
Aymesa. Teleamazonas, TV Cable, Radio Colon.
4
Fidel Egas Grijalva:
Fidel Egas, principal accionista de la revista Diners y Gestión, Banco del
Pichincha, Teleamazonas, Banco Rumiñahui, 20 empresas especializadas en
temas financieros, con una agencia en Miami y otra en Nassau, plásticos
Ecuatorianos Indulana, Internacional de Materiales,, Ingenio La troncal,
compañía Minera Gribpe, EICA, Filantravel, Inmobiliaria Ridas, Compañía
Ecuatoriana de Pavimentos, Internacional Valores, Inversiones Urbanas,
Seguros Rocafuerte, Satelcom TV cable, televisión del Pacifico, Cadena
ecuatoriana de Televisión canal 10 CETV, organizaciones Radiales CIA. Ltda.
Carrousel, Dario La Razón.
Aspiazu:
Fernando Aspiazu, dueño del ex Banco de Progreso, Diario El Telégrafo, del
ex canal SI TV, y de algunas emisoras de la capital y de Guayaquil, principal
ejecutivo de EMELEC. Esta relacionado con el grupo carrera Lasso, dueño del
Banco de Guayaquil y de Finasur,
Carlos Pérez Perasso:
Diario El Universo y ex propietario del banco de préstamos, dueño de algunas
emisoras de Guayaquil y de la revista El Financiero.
Mantilla:
La principal ejecutiva es Guadalupe Mantilla socia de Banco El Pichincha, y de
Diners, dueños del Diario El Comercio, El Vespertino, La Revista Familia,
Carburando, La pandilla, Radio Platinum FM, agencia de noticias en
Ecuadoradio, de radio AM en Quito y de una empresa editora offsetec.
Mantilla Anderson:
Jaime Mantilla es dueño del Diario y de Radio HOY, revista COSAS, cadena
de televisión TESATEL.
Dirigido por Xavier Alvarado Roca, propietario de la cadena Televisora
Nacional, canal UHF, canal 22 Telemundo, revista Vistazo, COTAL,
Generación XXI, Hogar y Estadio, distribuidora Univisal Cable Simón-TV por
cable y mantiene nexos con Univisa.
Televisa:
Controla un gran porcentaje de los medios de comunicación social como
Telesistema y es de mucha influencia en otros medios por sus programas del
Chavo, Chespirito etc. que se transmiten por Gamavision. Televisa es también
dueño de Tele cuatro, Telesistema, ORTEL. Televisa Controla gran parte de
las ofertas de revistas internacionales, tales como: Buen Hogar, Cosmopolitan,
Ideas, PC Magazine, TV Internacional y Variedades Internacional.
Noboa:
Controla a Maxivisión, Telesistema. Noboa-Febres Cordero, conforman radio
sucre. El grupo COFIEC, Banco Pichincha-Mantilla: radio Quito y Ecuadoradio.
Proinco, Azuay y Merchán:
Radio visión, Reloj y Mercurio.
Familia Zambrano:
Controla a Manavisión, Radio Stéreo 90 en Manabí y es propietaria del
telégrafo y diario Manabita.”5
Puntos que promueve CIESPAL para la consecución de una nueva ley de
Comunicación.
He visto con interés los 10 puntos que promueve el CIESPAL para que sean tomados
en cuenta en los debates de creación de la nueva ley de comunicación, mismos que
los detallo a continuación.
5
“1 - Libertad de expresión
Que se garantice el derecho de toda persona a la libertad de expresión. Este
derecho comprende la libertad de buscar, recibir, producir y difundir
informaciones e ideas de toda índole, sin consideración de fronteras y por
cualquier forma y medio, sin censura previa y con responsabilidad ulterior.
(Constitución, art. 16; Pacto de San José, art. 13 y Declaración de Derechos
Humanos, art.19)
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/
2 - Información verificada y plural
Que se garantice el derecho de toda persona a recibir, a través de los medios
de comunicación, una información verificada y plural. Las veedurías
ciudadanas y los controles administrativos y judiciales sustentados en el
debido proceso contribuirán el ejercicio de este derecho. (Constitución, art. 18
y 204)
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-02.mp3
3 - Derecho a la rectificación
Que se garantice a todas las personas en forma individual o colectiva que
hayan sido afectadas por informaciones inexactas o agraviantes a través de
medios de comunicación, el derecho a efectuar por el mismo medio su
rectificación. Para la efectiva protección de la honra y reputación de las
personas, todo medio de comunicación tendrá una persona responsable y no
protegida por inmunidades ni disponga de fuero especial. (Constitución, art. 66
y Pacto de San José, art. 14)
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-03.mp3
4 - Distribución equitativa de frecuencias
Que se distribuyan equitativamente las frecuencias de radio y televisión entre
los sectores público, privado y comunitario (33%, 33% y 33%). Esta meta se
alcanzará de forma progresiva reservando las frecuencias todavía libres para
los sectores público y comunitario, reutilizando las frecuencias donde sea
recomendaciones de la Comisión para la Auditoría de Frecuencias de Radio y
Televisión. (Constitución, art. 16 y 17)
La adjudicación de concesiones para el sector privado y comunitario se hará a
través de concursos diferenciados, transparentes y públicos, tomando en
cuenta, prioritariamente, la propuesta comunicacional que incluye los
compromisos éticos con la comunidad. Para el sector público, las concesiones
se harán directamente.
Todos los medios deberán hacer accesible al público información sobre la
propuesta comunicacional con la que se hizo la concesión, los datos técnicos,
el código de ética, los accionistas del medio y su gestión financiera.
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-04.mp3
5 - Desconcentración de frecuencias
Que se impida la concentración de frecuencias, autorizando no más de una
frecuencia matriz de radio en AM, una en FM, una en OC y una de televisión
abierta o por suscripción por concesionario, sea persona natural o jurídica. Las
concesiones para repetidoras se realizarán una vez atendidas las solicitudes
locales para la concesión de frecuencias matrices.
Los grupos financieros no podrán ser concesionarios. Los extranjeros
residentes en el Ecuador podrán tener hasta el 25% del capital accionario de
un solo medio de comunicación. Ninguna persona residente o domiciliada en el
exterior puede tener acciones en un medio de comunicación. Las frecuencias
son intransferibles y su uso no puede ser alquilado. (Constitución, art. 17 y
312)
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-05.mp3
6 - Producción plurinacional y local
Que se promueva la diversidad cultural y de identidades en los contenidos de
los medios de comunicación, garantizando, al menos, un 50% de producción
propia en radio y televisión abierta, que incluya informativos. Deben preverse
espacios para la producción nacional independiente, tomando en cuenta los
Como mínimo, el 30% de la música emitida en los medios de comunicación
deberá ser de autores e intérpretes nacionales. (Constitución, art. 19 y 21)
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-06.mp3
7 - Acceso universal a las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC)
Que se garantice el acceso universal y de bajo costo a las tecnologías de
información y comunicación, con conectividad de banda ancha, entre otras
formas mediante la instalación de puntos de acceso público. Las empresas
concesionarias asumirán los costos de instalación en proporción al número
total de sus abonados. Las tarifas de este servicio serán establecidas por el
Estado con criterio de servicio social. (Constitución, art. 17).
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-07.mp3
8 - Defensoría del Público
El control jurídico, técnico y administrativo del sector de comunicaciones lo
ejercerá una entidad estatal colegiada con alta participación ciudadana. La
protección de los derechos de las personas relacionados con la comunicación
la realizará la Defensoría del Público, la cual tendrá a su cargo además una
clasificación y calificación de los contenidos de los medios. (Constitución, art.
19 y 215)
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-08.mp3
9 - Distribución equitativa de la publicidad estatal
Que la producción estatal de contenidos publicitarios y el pautaje de los
mismos se transparente en el Sistema Nacional de Contratación y Compras
Públicas y se reparta equitativamente entre los medios públicos, privados y
comunitarios en todo el territorio nacional. (Constitución, art. 204).
Toda publicidad deberá diferenciarse del contenido de la programación. Se
prohíbe la publicidad dirigida a niñas, niños y adolescentes menores.
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-09.mp3
Toda frecuencia que haya sido declarada por un juez como ilegalmente
obtenida será devuelta inmediatamente a la administración del Estado para su
reasignación, previo el pago de las debidas indemnizaciones, salvo el caso de
que la devolución sea voluntaria y no ordenada judicialmente.
Quienes tengan más frecuencias de las que permita la Ley, podrán operarlas
hasta el final del plazo establecido en el contrato de concesión, sin posibilidad
de renovarlas.
Audio: http://www.aler.org/audios/aler/camp/camp-10-puntos/Track-10.mp3
Los cambios legislativos planteados serán insuficientes si el Estado no
implementa de forma concurrente, coordinada y complementaria políticas
públicas de comunicación.
La aplicación de esta Ley y la gestión de las políticas públicas se realizará de
forma articulada con el resto del ordenamiento jurídico, especialmente con las
leyes de Telecomunicaciones, Cultura, Educación y Acceso a la Información
Pública.”6
Concentración de medios en Latinoamérica
Cuadro elaborado por: Martín Becerra y Guillermo Mastrini (Universidad Nacional de Quilmes, Argentina).
6
http://www.ciespal.net/ciespal/images/docu/diezpuntos/10%20puntos%20para%20una%20ley%20de%20
Cuadro elaborado por: Martín Becerra y Guillermo Mastrini (Universidad Nacional de Quilmes, Argentina).
Cuadro elaborado por: Martín Becerra y Guillermo Mastrini (Universidad Nacional de Quilmes, Argentina).
2.3 MAPA DE MEDIOS / TRABAJOS SIMILARES EN EL MUNDO
En esta parte de nuestro desarrollo del marco teórico, vamos a enunciar los varios
mecanismos de comunicación que pretenden informar o dar a conocer los medios,
empresas y organizaciones que se encuentran vinculadas a la producción, búsqueda,
y publicación de información.
Anuario finger print, Ecuador comunicación, producido por As Producciones.
La información que entrega este anuario consta de datos como: gerente, presidente,
director, directores, teléfonos, direcciones, fax, web, e mail y ciudad.
Mapas de medios en el Mundo
Estados Unidos de América
Empezaremos por describir los principales medios por los cuales se puede acceder y
tomar conocimiento de los medios de comunicación como cadenas, emisoras de
radio, prensa, revistas o medios de Internet que se encuentran en USA.
Debido a las limitaciones en cuanto a poder conseguir los medios impresos que
puedan soportar los listados de las empresas de comunicación, he dirigido mi enfoque
de investigación a los medios electrónicos como las páginas web que proveen de esta
Media Owners
Es una página web que ordena en forma alfabética las principales corporaciones que
manejan los medios en USA, lo interesante de esta página, es eque además de
presentar la información pormenorizada, también presenta un ranking de los primeros
20 grupos o corporaciones de la comunicación, así como blogs que permiten emitir
comentarios respecto de la empresa que se ha llegado a escoger, la información no
solamente indica quienes son los propietarios sino que también da a conocer la
historia de ese determinado medio, para nuestro efecto hemos escogido a un grupo
muy conocido, Walt Disney.
En el Mundo
Mondo Times
En esta página se puede acceder a información no solo de los Estados Unidos, sino
también de todo el mundo si bien es cierto al menos en lo que respecta al Ecuador, la
información es bastante restringida.
http://www.mediaowners.com/ abril 28 de 2011
http://www.mondotimes.com/world/index.html abril 28 de 2011
http://www.mondotimes.com/1/world/us/9/5263 abril 28 de 2011
2.4 MAPAS DE MEDIOS / TRABAJOS SIMILARES EN EL ECUADOR
En el Ecuador, pocos han sido los esfuerzos que se han dirigido a conseguir un
mapeo que aglutine a los medios de todas las provincias, entre los que he podido
investigar se encuentra el de María Cristina Martínez, ecuatoriana, oriunda de Santo
Domingo de los Tsáchilas, ella expone lo siguiente:
"Mapa: Medios de Comunicación del Ecuador" es el nombre de una pequeña
publicación en PDF que he preparado, fruto de una investigación que todavía
espero seguir perfeccionando. Es un trabajo que intenta mostrar gráficamente
cómo están distribuidos los medios de comunicación en el Ecuador y su relación
con grupos económicos. Reitero es un material totalmente gráfico, donde
pueden sacar sus propias conclusiones.”
77
http://es.scribd.com/doc/14640397/Mapa-de-medios-de-comunicacion-del-Ecuador, abril 29/2011
AS Producciones “Finger Print, Ecuador Comunicación”,
“Su más antiguo producto impreso, estando presente en el mercado
ecuatoriano ya por octava oportunidad, ofreciendo a un numero mayor y
creciente de usuarios la guía de medios más importante del Ecuador, que
inclusive ha transcendido las fronteras nacionales a través de las Embajadas,
Consulados y medios de comunicación en el exterior.
Ocho años consecutivos brindando información especializada sobre la
comunicación ha constituido todo un reto, ¡que duda cabe! Pero lo hemos
sumido y continuado porque estamos convencidos de que si queremos
avanzar como sociedad y responder a los desafíos de este mundo competitivo,
una herramienta fundamental es la información, el acceso fácil a la misma y la
capacidad de utilizarla de forma inmediata”8
Directorio de la APE.
8
“La Asociación de Prensa Extranjera en el Ecuador (APE) ha puesto en
circulación la séptima entrega de este Directorio de gran utilidad para todos los
sectores públicos y privados del país.
En sus 190 páginas se pueden encontrar contactos actualizados de todos los
medios de comunicación del país por provincia, así como de los gremios y
recursos de comunicación como encuestadoras, proveedoras de internet, etc.,
y agencias internacionales de prensa. Además, incluye un listado muy útil de
las diferentes entidades estatales y provinciales, así como del Cuerpo
Diplomático y de organizaciones internacionales con representación en el
Ecuador, y también de organizaciones sociales, culturales y educativas.”9
Cuenta con una muy completa información de las agencias extranjeras de Prensa
como EFE, ANSA, DPA, AFP, ALAI, AP, etc. con información completa de sus
corresponsales en el país.
Entrega un resumen de la empresa, su misión y visón, historia, desarrollo, lugar de
nacimiento, campos de acción, indica además datos como:
Dirección, teléfonos, fax, correos electrónicos, página web.
9
CAPITULO III. INVESTIGACIÓN DE CAMPO
3.1 Metodología.
3.1.1 Técnica empleada: ficha
3.1.2 Descripción de los medios asignados.
Ecuadoraudio Quito Pichincha MEDIO DIGITAL
Delle Done Quito Pichincha MKT Y PUBLICIDAD
Delta comunicaciones Quito Pichincha MKT Y PUBLICIDAD
Detal Quito Pichincha MKT Y PUBLICIDAD
Different Publicidad Quito Pichincha MKT Y PUBLICIDAD
Skysa. Sky publicidad S.A. Quito Pichincha MKT Y PUBLICIDAD
Primal Producciones Quito-Pichincha PRODUCTORA
Producciones Filmar Cia.ltda Quito-Pichincha PRODUCTORA
Radio Pública del Dist. Metropolitano de Quito Pichincha - Quito RADIO
Sonorama Pichincha - Quito RADIO
Poderosa Pichincha - PV Maldonado RADIO
Satelital Bolívar San Jose de Chimbo RADIO
El Sol Cotopaxi Pujili RADIO
Deportes Dorado Tungurahua- Pelileo RADIO
3.1.3 Variables
Las variables a consultar fueron las siguientes:
Información general y legal.
Morfología de la empresa
Recurso humano
Productos y servicios que ofrece el medio.
3.1.4 Procedimiento
Del 25 de abril al 1 de mayo se envió a las empresas una carta por medio de correo
electrónico solicitándoles cita.
Del 2 de mayo al 3 de junio, se asistió a las citas obtenidas y se realizó el
levantamiento de la información así como su correspondiente contraste y confirmación
de información con instituciones como SRI, Superintendencia de Compañias,
Del 16 de mayo al 17 de junio se procedió a subir la información a las plantillas
informáticas.
3.2 Presentación de cuadros estadísticos.
Gráfico No 1
Este gráfico nos indica la cantidad y tipo de medio asignado.
Gráfico No 2
En este podemos apreciar como se encuentran los medios distribuidos
geográficamente.
MEDIOS ASIGNADOS
0 1 2 3 4 5 6 7
MEDIO DIGITAL MARKETING Y PUBLICIDAD PRODUCTORAS
RADIOS
0 2 4 6 8 10 12
PICHINCHA BOLIVAR TUNGURAHUA COTOPAXI
RADIOS
Gráfico No 3
En cuanto a su organización social, podemos distinguirlos entre públicos y privados.
Gráfico No 4
RADIO PUBLICA DMQ SONORAMA PODEROSA SATELITAL EL SOL DEPORTES DORADO
DATOS DE UBICACIÓN DE RADIOS
PAGINA WEB
Podemos observar los mecanismos digitales por medio de los cuales pueden ser
localizados o se puede encontrar información de los mismos.
ORGANIZACIÓN SOCIAL
RADIO PUBLICA
DMQ
SONORAMA PODEROSA SATELITAL EL SOL DEPORTES
DORADO
PUBLICAS
Gráfico No 5
Las emisoras de radio pueden o no tener repetidoras localizadas en las diferentes
regiones del país, este gráfico nos ilustra cuales poseen o no estas repetidoras.
Gráfico No 6
TIEMPO DE PROGRAMACIÓN
0 5 10 15 20 25 30
RADIO PUBLICA DMQ SONORAMA PODEROSA SATELITAL EL SOL DEPORTES DORADO
HORAS
También podemos observar por medio de este gráfico, el número de horas de
funcionamiento o entrega de información que tienen cada unos de las emisoras de
radio.
NÚMERO DE REPETIDORAS
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
RADIO PUBLICA DMQ SONORAMA PODEROSA
Gráfico No 7
Visualizamos por medio de este gráfico, el número de empleados con los que cuenta
cada emisora de radio.
Gráfico No 8
PRODUCTOS Y SERVICIOS
SPO T JI N G L E P E RI F O NE O PR ES EN T A D O R ES P UB L ICI DAD CO NM UT A DO RE S M E N C IO N ES EN VIVO SER VI C IO S C O M UNI T ARI O S P RO P AG ANDAS PO L IT IC A S DEPORTES DORADO EL SOL SATELITAL PODEROSA SONORAMA
RADIO PUBLICA DMQ
Podemos observar los servicios más o menos ofertados y por cuales emisoras son
empleados.
NÚMERO DE TRABAJADORES
0 5 10 15 20 25 30 35
Gráfico No 9
PRODUCTOS Y SERVICIOS
RAD IO PU
BLIC A D
MQ SO NO RA MA PO DE RO SA
SATE LITA
L
EL S OL DE PO RT ES DO RA DO PROPAGANDAS POLITICAS SERVICIOS COMUNITARIOS MENCIONES EN VIVO CONMUTADORES PUBLICIDAD PRESENTADORES PERIFONEO JINGLE SPOT
Este gráfico se refiere a que oferta de servicio se dedica cada emisora de radio.
Productoras audiovisuales
Gráfico No 10
Observamos como Filmar producciones tiene más empleados que Primal, pero no hay
empleados con título de tercer nivel, mientras primal tiene un alto porcentaje de ellos.
0 5 10 15
titulo total
EMPLEADOS CON TÍTULO DE TERCER NIVEL
Producciones Filmar Cia.ltda
Gráfico No 11
Las dos empresas cuentan con cuatro de los seis canales de información para
su ubicación.
Gráfico No 12
FAMILIARES CORPORATIVAS
TIPO DE EMPRESA
Primal Producciones
Producciones Filmar Cia.ltda
En nuestro caso las productoras investigadas han sido fundadas y funcionan como
empresas familiares.
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1
TELEFONO FAX MAIL WEB FACEBOOK TWITTER
DATOS DE UBICACIÓN
Primal Producciones
Gráfico No 13
Vemos que Primal no ofrece toda la gama de servicios propuestos por la encuesta,
pero Filmar si.
Gráfico No 14
NACIONAL INTERNACIONAL
ÁMBITO GEOGRÁFICO
Primal Producciones
Producciones Filmar Cia.ltda
Filmar tiene un campo de acción que abarca el espectro nacional e internacional,
mientras que Primal se desenvuelve en el campo nacional.
Primal Producciones Producciones Filmar Cia.ltda
FORMATOS DE PRODUCCIÓN TV
CINE
VIDEO
BBC
RADIO
BETAMAX
VHS
BETACAM SP
BETACAM SX
XDCAM
MINIDV
DV
HD
HDVD
Gráfico No 15
Primal tiene reconocimientos en el campo nacional y participaciones en el campo
internacional, mientras que Filmar los tiene en el campo nacional.
3.3 Presentación de cruces de información.
Productoras audiovisuales VS agencias de marketing y publicidad
Gráfico No 1
0% 20% 40% 60% 80% 100%
productoras agencias de marketing y
publicidad
TÍTULO DE TERCER NIVEL
Podemos ver en este gráfico la correspondencia entre las productoras y las agencias
de marketing y la cantidad de empleados con título de tercer nivel en las mismas.
NACIONALES INTERNACIONALES
RECONOCIMIENTOS
Primal Producciones
Gráfico No 2
Así mismo vemos la correspondencia en cuanto a la cantidad de empleados que los
dos giros de negocio tienen.
Gráfico No 3
0 2 4 6 8 10 12 14 16 AGENCIAS PRODUCTORAS PERSONAL ADMINISTRATIVO
El personal administrativo de las agencias se pude apreciar en mayor número que en
las productoras.
0
10
20
30
40
50
60
Productoras Agencias de
marketing y publicidad
CANTIDAD DE EMPLEADOS
ENTRE RADIOS Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD
Gráfico No 4
0 10 20 30 40 50 60
trabajadores radios trabajadores agencias
NÚMERO DE TRABAJADORES
Vemos una correspondencia en cuanto a número de empleados, hay que considerar
que no entran los datos de Radio Sonorama por no contar con los mismos.
Gráfico No 5
0 5 10 15 20
RADIOS AGENCIAS
PERSONAL ADMINISTRATIVO
Apreciamos la correspondencia de personal administratvo entre Radios y Agencias de
CAPITULO IV. ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS
4.1 De los medios y empresas investigadas.
Podemos indicar que entre las empresas investigadas, son pocas las que cuentan con
una estructura que permita evaluar correctamente los factores requeridos, como es el
caso del recurso humano y los datos legales, ya que La mayoría de ellas son
empresas de orden familiar.
En todos los casos, no me fue posible obtener los tarifarios, debido a que en la
mayoría de las empresas era información interna o de manejo excñusivo para los
clientes, y en otros casos debido a que por el tipo de servicios ofrecidos por la
empresa, los precios tenían algunas variables que hacían que cada propuesta de
servicio sea independiente por cliente, por lo que no obtuve un tarifario.
Luego de seguir los procesos de investigación correspondientes y su confrontación
con la Superintendencia de compañías y el SRI, se determinó que cuatro de las cinco
agencias de marketing ya no funcionaban o habían cerrado operaciones, lo que
dificultó el que se realicen cuadros comparativos en este giro de negocio de la
investigación.
4.2 Análisis de las áreas investigadas de las empresas o medios de
comunicación.
La encuesta consta de 4 partes:
Datos generales y legales de la empresa.
Datos de su morfología.
Datos de los servicios que ofrece.
Datos de su recurso humano.
Observamos que la cantidad de empleados en las agencias de publicidad es mayor
que en las productoras, observándose además un alto nivel de empleados con títulos
de tercer nivel.
En cuanto a las radios, se puede ver que la radio Municipal, en este caso la única de
propiedad de un ente público, tiene más empleados que las emisoras de radio de
Radio Sonorama, la misma que al contar con 17 repetidoras y tener una estructura
mayor no pudo entrar en este análisis.
En las productoras, encontramos un contraste marcado entre las dos que fueron
investigadas, Primal cuenta con personal que tiene un título de tercer nivel, mientras
Filmar no.
Vemos también que Primal cuenta con premios nacionales e internacionales, mientras
que Filmar cuenta con premios nacionales exclusivamente.
Se recopiló información que de manera sorprendente desde mi punto de vista, indica
que al momento las redes sociales como facebook ni twitter son utilizados por las
empresas de mi lista a investigar, muy pocos tienen página web, aunque la mayoría si
utiliza el correo electrónico como medio de comunicación.
En cuanto a su morfología, así como los productos y servicios que ofrecen, los datos
obtenidos a todos los encuestados revelan un alto grado de confiabilidad, puesto que
no pone en riesgo ninguna información sensible de la empresa.
Con la nueva aprobación de leyes como la del IESS, datos como el del recurso
humano podrían no ser tan exactos, puesto que existe una parte del trabajo que se
realiza a destajo o por servicios específicos, los mismos que muy difícilmente se
CONCLUSIONES
La mayoría de las empresas no veía de manera clara el beneficio de que
muchas personas, entre ellos su competencia al fin y al cabo, conozca de
manera pormenorizada su situación.
Una de las demandas por así decirlo, fue la de conocer cuando y por que
medio podrían tener acceso al mapa de comunicación.
Esta investigación inicial, abre por así decirlo una puerta para que poco a poco
y cada año se pueda lograr que los medios y las empresas dedicadas a la
comunicación tengan una mejor apertura a compartir información interna de su
empresa.
Podemos observar que la mayoría de radios ubicadas fuera de la ciudad de
Quito, al no contar con una estructura organizacional compleja, comparten
funciones tanto técnicas como administrativas, a su vez realizadas por los
propietarios de dichos medios.
En el caso de las productoras audiovisuales, notamos que gran parte de su
personal es contratado de forma específica según la magnitud de los trabajos
