SEO | Optimización para motores
de búsqueda
Wenceslao Zavala
Población Digital
Población Paraguay:
+ 6.7 millones
En internet:
+ 1.5 millones
(+23% población)
Móviles conectados a internet:
+ 1 millón
Cambio en los consumidores
77% de los espectadores utiliza otro dispositivo
mientras están viendo la televisión.
Comunicación bidireccional Consumo multi-pantalla Comunicación unidireccional
Los sitios más visitados en PY
1.Facebook.com
2.Google.com.py
3.Google.com
4.Youtube.com
5.Abc.com.py
6.Paraguay.com
7.Live.com
8.Wikipedia.org
9.Blogspot.com
10.Yahoo.com
Cómo llega el usuario a nuestro sitio
Influencia de otros medios
Importancia del resultado
Los consumidores relacionan el éxito de la empresa
con la posición en el buscador.
▫ 74% de los usuarios esperan que
las marcas lideres aparezcan entre los primeros resultados
▫ 34% de los usuarios relacionan la
importancia de la empresa según cómo la posición en la página de resultados
Influencia de compra
¿Cómo alcanzar estos
usuarios potenciales?
Search Engine Marketing (SEM)
El objetivo es lograr que los potenciales
consumidores encuentren a una determinada
empresa, producto o servicio en los buscadores de
la forma más efectiva posible.
Search Engine Marketing (SEM)
SEM consta de dos disciplinas principales:
SEO (Search Engine Optimization)
Tiene como objetivo posicionar de forma natural un sitio en resultados de una búsqueda orgánica por relevancia. Estos resultados no pueden ser pagados ni comprados.
Paid Search o Enlaces Patrocinados:
Es la compra de publicidad en resultados de búsqueda por palabras claves. Sólo se paga por click que hace el usuario.
Conceptos a tener en cuenta
SEM = SEO + SEA
SEM = Marketing en buscadores
SEO = Posicionamiento orgánico en buscadores
SEA = Publicidad en buscadores
También conocido como: PPC, SEM, CPC
Page Rank = … una familia de algoritmos utilizados para
asignar de forma numérica la relevancia de los
documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda.
Optimización en motores de búsqueda
¿Qué es SEO?
Acrónimo de SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Consiste en una serie de técnicas y estrategias a
considerar en la estructuración de un sitio Web para
ayudar a obtener un mejor posicionamiento en las búsquedas orgánicas o naturales de buscadores.
Posicionar un sitio es lograr que los buscadores lo elijan
Qué es un buscador
Su función es organizar la información y ayudar a los
usuarios a encontrar el mejor resultado relacionado a
la búsqueda
El objetivo fundamental de un buscador es darle a sus
usuarios lo que están buscando: contenido de valor
Los buscadores muestran el contenido que ellos
pudieron encontrar y organizar
Cómo funciona Google:
Resultados Orgánicos vs. Pagos
Resultados Naturales u Orgánicos:
Son gratuitos
Los contenidos son
tomados en forma
automática del sitio y no es posible controlar la forma en que se
muestran
El ranking del sitio
depende de variables y algoritmos determinados por el buscador.
Resultados pagos o patrocinados:
Se muestran según la frase
buscada.
Se determina el texto a
mostrar en el anuncio, horario, ubicación
geográfica, etc.
Se paga cuando el usuario
hace click en el anuncio
La posición se determina en
base a la relevancia y a un sistema de subastas.
SEO vs. SEA
Ciclo de compra interés conciencia deseo acción de compra Tabletas Comparación de modelos Mejores marcar Comparación de modelos específicosDefinición del modelo específico de la tableta Dónde comprarla
Como basan los resultados
Lo que evalúan los buscadores son: Popularidad:
confiabilidad, referente online, cantidad visitas y enlaces externos
Visibilidad / Importancia:
vista en los buscadores, popularidad sumando a la confianza
Relevancia:
mayor contenido relacionado a la búsqueda
Popularidad
“El PageRank se basa en la naturaleza democrática
de la web, utilizando su vasta estructura de links
mútuos como indicador de un valor individual para
cada página”
“En esencia, Google interpreta un link desde la
página
A
a la pagina
B
como un voto de
A
hacia
B
.
Pero no solamente miramos la cantidad de votos,
sino también analizamos quien emite el voto”
Visibilidad / Importancia
1.
Dar de alta el sitio (site submission)
2.Verificar indexación
3.
Establecer directivas para Spiders
4.Revisar links:
Lograr que el Spider lea el 100% de las páginas
Relevancia
Empresas:
Producto con Vitamina A, Aloe Vera, etc, etc.
PAX / Pasajeros Seguro individuos Servicios Seguro RC Consumidores: Crema anti-arrugas. Personas
Seguro para autos
Micros / Pasajes
Relevancia
Contenido completo, útil, en abundancia y que
responda a las
necesidades de los usuarios
.
El contenido importante, debe estar en los lugares
que el
buscador considere más relevantes
.
Elección de las palabras clave apropiadas:
KEI
(índice de efectividad de las palabras clave) Cuántos buscan
¿Cómo determina Google
la valoración de un sitio?
SEO | antes de Panda & Penguin
incremento seguridad incremento riesgo Estrategias aceptadas por Google Estrategias NO aceptadas por GoogleBuen SEO Mal SEO
SEO | Google Panda
Cambios en el Logaritmo de Búsqueda:
El filtro de Google Panda afectó a casi el 12 % de todos
los resultados en buscadores.
Con este cambio, las viejas técnicas ya no funcionan de
la misma forma.
Google Panda es esencialmente un cambio
profundo del proceso mecanizado de
búsqueda en un sistema experto centrado en la evaluación de sitios enteros, su
reputación, y experiencia del usuario. Focalizado en contenido duplicado.
Entendiendo los objetivos de Google
En el mundo post-Panda, Google tiene 2 objetivos bien claros:
1. Proveer la mejor respuesta lo más rápido posible. 2. Aumentar el compromiso de los visitantes.
El objetivo fundamental de un buscador
¿Que es Google Panda?
Si un sitio tiene un gran número de páginas de baja calidad, Google Panda marca todo el sitio.
¿Cómo fue diseñado Google Panda?
Evaluadores de calidad calificaron los sitios basados en
tres áreas: en calidad, diseño y confianza.
Diferencia nuevo paradigma de SEO
Google analiza cuidadosamente cómo los usuarios
interactúan con un sitio y utilizando este análisis, es que mide la calidad del mismo.
Que el contenido del sitio sea único e interesante para
los visitantes.
Google Panda suma la búsqueda de calidad en el
resultado:
▫ Entendiendo la tasa de rebote (bounce rate). ▫ Tasa de Clicks (click trough rate).
Diferencia nuevo paradigma de SEO
Otras cosas que Google considera: el número de páginas vistas por el usuario que buscó.
si el usuario que buscó regresa al sitio.
si los usuario mencionan la empresa en redes sociales.
si las páginas son impresas por los usuarios.
si los usuarios utilizan la barra de desplazamiento, que
Introducción a Google Penguin
En mayo de 2012 Google realizó una nueva actualización
del algoritmo llamado Google Penguin.
El propósito de este es penalizar sitios que:
usen contenido de baja calidad
(conocido como web spam)
utilicen prácticas de links manipulados
(intercambio de links sin sentido)
sobre-optimizar sus sitios
(repetición de palabras clave) Focalizado en los vínculos
SEO | Post Panda & Penguin
Buen SEO Mal SEO
Nivel de Tolerancia de Google incremento riesgo Estrategias aceptadas por Google Estrategias NO aceptadas por Google 33
Confianza vs desconfianza
El limite de tolerancia de Google depende del rankeo
del sitio.
Si un sitio demuestra su eficacia y confianza, el gráfico
se vería así:
Buen SEO Mal SEO
incremento riesgo
Confianza vs desconfianza
Un sitio nuevo, sin trayectoria, ni rastro, el gráfico
se vería así:
Buen SEO Mal SEO
incremento riesgo
Nuevo algoritmo de búsqueda
En septiembre 2013 se renueva el algoritmo de búsqueda, teniendo como objetivo las búsquedas móviles y de voz.
Este nuevo algoritmo se llama Google Colibrí, por ser
“rápido y preciso” en la comprensión de las consultas.
9 de cada 10 búsquedas se ven afectadas por este cambio.
Google Colibrí intenta comprender cómo la gente usa el lenguaje, con los diferentes posibles
significados de las palabras o frases, y contextos en que se usan.
Google Hummingbird
El objetivo de Google Colibrí es focalizarse en el
significado detrás de las palabras, entendiendo mejor la ubicación de quien busca.
Comprende las formas en cómo se busca una palabra:
¿por dónde…? ¿Qué hacer…? ¿Cuál es la diferencia …? , en general es relacionada a resolver un problema.
Penguin y Panda fueron diseñados
como filtros de spam, Colibrí para
¿Cómo crear contenido
de valor para los usuarios?
Posicionamiento Web
Contenido con buena densidad
El contenido debe tener un texto elaborado con una
buena densidad de palabras claves (no necesariamente
se refiere a las keywords ni a la repetición) entendidas
por el usuario.
El texto debe ser correctamente legible por humanos,
teniendo en cuenta cuáles van a ser las palabras por las cuales queremos que nos encuentren los buscadores.
Estas palabras deben estar ubicadas de forma
estratégica a lo largo del documento, no repetidas sin sentido.
Posicionamiento Web
Crear un plan de SEO que funcione
La estrategia para SEO puede dividirse en 4 áreas
principales:
Contenido de Calidad
Organización del Sitio
Autoridad
1. Contenido de Calidad
Todo el contenido del sitio debe ser pensado para el usuario
Para lograrlo, un contenido debe responder:
El contenido que encuentran los usuarios es útil?
Hay información que sea poco probable que saber, y por lo
tanto resulta informativa para los usuarios?
Hay información que suena demasiado exagerada?
Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz.
Pensar en el contexto y la fonética.
1. Contenido de Calidad
Investigar las palabras clave: ¿Cuál es la mejor palabra clave?
¿De qué trata el sitio?
¿Cuántos buscan lo que ofrece el sitio?
¿Cuántos sitios compiten por las mismas palabras clave?
KEI
(índice de efectividad de las palabras clave) Cuántos buscan
1. Contenido de Calidad
Clasificación de las palabras clave:Términos de
Marca Genéricos Long Tail
Asus Samsung Falabella Tabletas Móviles Computadoras Laptops ?
1. Contenido de Calidad
Teoría de “Long Tail” aplicada a SEO1. Contenido de Calidad
Keyword Research & Discovery Tools. Hay muchas herramientas que pueden facilitar el
proceso para detectar tendencias, palabras clave y sondear el volumen.
Algunas están limitados a ciertas zonas geográficas o
idioma.
KeywordPlanner de Google AdWords
Google Trends. Muestra las búsquedas más populares Keyword Discovery
2. Organización del Sitio
Un dominio de coincidencia exacta (EMD – exact match domain) es el que básicamente está apuntando a la frase principal de palabras clave con el nombre de dominio.
Estructura del sitio. buena organización con una
navegación clara e intuitiva.
Semántico. Textos legibles desde diferentes
dispositivos.
Links Internos. No sólo ayuda a los spiders de los
buscadores, sino también a los usuarios a encontrar contenido relacionado.
2. Organización del Sitio
Técnicas de SEO On Page:
En sintonía con las cosas sobre crear un diseño que
construya confianza, hay 5 cosas que debe tener si o si un sitio web.
Etiquetas Title (title tags)
Descripciones Meta
Etiquetas H1 & Links dentro de mi sitio
Densidad de las Palabras Clave
Velocidad del Sitio: Google presta mucha atención a que
2. Organización del Sitio
Herramientas para medir el rendimiento de un sitio:
Google Webmaster Tools
http://www.youtube.com/watch?v=COcl6ax38IY
PageSpeed Insights
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
SEO-Browser. Cómo ven los buscadores nuestro sitio
3. Autoridad
“Prestigio y crédito que se reconoce a una persona o
institución por su legitimidad o por su calidad y
competencia en alguna materia.”
Real Academia Española
El sitio debe ser bien conocido
en un nicho en particular
3. Autoridad
Links de otros sitios Al crear links de calidad en nuestro sitio, las páginas
aumentan el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Penguin y Panda penalizan los links no relacionados.
Links pobres en contenido penalizan y bajan el
posicionamiento.
Importa la calidad, no la cantidad de los links.
Las Redes Sociales son tomados como links de calidad, y
crear audiencias, porque aumentan la popularidad y
3. Autoridad
Una de las preguntas que se les hicieron a los
evaluadores de sitios con el algoritmo de
Panda
, está basada en
"Usted confía en este sitio?"
.
Esa
confianza
está basada en el
look & feel
del
diseño que tiene el sitio.
El objetivo es crear un diseño que construya el
compromiso del usuario. Debería ser simple, limpia,
creíble y de muy buena calidad
4. ¿Qué hay para el usuario?
Una vez que el usuario llega a nuestro sitio hay muy
poco tiempo para causar una buena impresión.
Lo que hace la diferencia en el ranking de los motores
de búsqueda, es el tiempo que permanece alguien pasa en nuestro sitio.
Lo que hace a un sitio atractivo, son páginas con
contenido único, bien escritos, relevante y originales, acordes a las palabras clave.
Más orientación sobre la construcción de alta calidad:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.ar/2011/ 05/more-guidance-on-building-high-quality.html2
4. ¿Qué hay para el usuario?
Las preguntas que uno debe hacerse son: ¿Está bien organizado?
¿Los usuarios pueden encontrar el contenido utilizando
una navegación clara?
¿Carga rápido¿ La carga del sitio afecta directamente la
tasa de rebotes.
¿Qué tanta publicidad hay? Mucha publicidad afecta a la
confianza del sitio.
¿Hay links rotos?
¿Hay contenido de baja calidad?
Conclusiones
EL CONTENIDO ES EL REY
El contenido no tiene valor por sí solo si no es
comprendido por los usuarios.
Recomendaciones
Entender las necesidades del cliente. Por qué los clientes
quieren o necesitan mi producto o servicio.
Utilizar herramientas de análisis para la toma de
decisiones. Evaluar que potenciar o eliminar.
Un buen contenido puede adoptar cualquier forma. No
importa si es blog, sitio web, video u otro.
Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz.
Pensar en el contexto y la fonética.
Integrar botones de medios sociales. Para aumentas la
popularidad y autoridad.
Definir la marca, su lenguaje y sus valores. Una identidad
Conclusiones
Optimización de Contenido Keyword Density Coherencia Consistencia Relevancia Semántica ¿Cómo conocer las palabras claves?
▫ Google Trends: http://www.google.com/trends/
"How Google Works"
▫ Guía de Google para Principiantes. Optimización de Motores de búsquedas.
