APUESTAS
DEPORTIVAS
SOBRE LAS APUESTAS
DEPORTIVAS
REGULACIONES
Ley N° 27796
Regulariza los retail, más no los espacios online.
Las apuestas digitales son
legales para mayores de edad.
Ley N° 27796
Las grandes casas trabajan en conjunto con instituciones como
la G4 para garantizar el juego
responsable.
La llegada de los eSports Los eSports fueron parte de una estrategia de diversificación de Betsson, adoptada luego por el resto de casas.
Canales de apuestas
El 50 - 70% de las apuestas se dan online y el resto en retail, todo esto dependiendo de la casa de apuestas.
El impacto del fútbol
El 90% de lo que mueven las apuestas deportivas es por el deporte rey.
EL FÚTBOL ES EL PRINCIPAL DRIVER DE LAS APUESTAS
DEPORTIVAS
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América Latina en ascenso
Según Global Sports Betting Market, Latinoamérica es el mercado en ascenso. La industria latinoamericana, para el 2020, representaba el 8% de los ingresos (Forbes, 2020).
Ticket Promedio
El ticket promedio en apuestas deportivas es de S/30 en el caso del canal retail y de S/60 en digital.
(Perú Retail, 2019)
El Mundial de fútbol 2018
El factor del retorno de la selección en Perú se presumió la aceleración de las apuestas en un 80% en comparación con el 2017. Esto significa, aproximadamente S/.1.800 millones. (Apuesta Total para Gestión, 2018)
Betsson e Inkabet
La compra de Inkabet por parte de uno de los gigantes de las apuestas se resume en lograr la promoción de oportunidades de crecimiento en toda América Latina.
EL DINERO DEL MERCADO
BÚSQUEDAS EN
LA CATEGORÍA
9 DE CADA 10 PERUANOS CONOCE SUS OPCIONES A LA HORA DE APOSTAR
Fuente: Semrush
Inicio de pandemia
LA PANDEMIA LOGRÓ CUADRUPLICAR LAS BÚSQUEDAS EN UN AÑO
Fuente: Google Keyword Planner
LAS BÚSQUEDAS ESTÁN LIGADAS A EVENTOS DEPORTIVOS
Inicio de
pandemia Champions
Copa América y
Eurocopa
Inicio de la Liga 1 2021 Real Madrid
vs. Barcelona
Juegos Olímpicos
Fuente: Google Keyword Planner
BETSSON, TE APUESTO Y APUESTA TOTAL SON LAS MARCAS MÁS BUSCADAS
Fuente: Google Keyword Planner
EL DÍA DE LOS PARTIDOS DE PERÚ, LAS PRINCIPALES MARCAS INCREMENTAN SUS BÚSQUEDAS
Fuente: Google Trends
Perú vs.
Brasil Perú vs.
Venezuela Perú vs.
Uruguay
ANÁLISIS DE
TRÁFICO WEB
TRÁFICO WEB A AGOSTO DE 2021
Fuente: Similar Web
¿CÓMO ESTÁ DIVIDIDO EL TRÁFICO DE LA CATEGORÍA?
Email 1,1%
Fuente: Similar Web
TRÁFICO DIRECTO
Fuente: Similar Web
TRÁFICO POR REFERENCIA
Fuente: Similar Web
Hurirk.net y flashcore.pe
TRÁFICO POR BÚSQUEDA ORGÁNICA
Fuente: Similar Web
TRÁFICO POR REDES SOCIALES
Fuente: Similar Web
TRÁFICO POR EMAIL
Fuente: Similar Web
TRÁFICO POR DISPLAY
Fuente: Similar Web
La llegada del Covid potenció -luego de la reactivación de los eventos deportivos- las apuestas deportivas online como una forma de entretenimiento. El tráfico ha crecido más del doble sin considerar los picos de eventos deportivos importantes.
El deporte que más mueve las apuestas es el fútbol, aquí hay que considerar que cualquier tipo de evento de esta rama del deporte tiene muy buena acogida por los apostadores.
Asimismo, los eSports han tomado cierto interés por las casas de apuestas y apostadores desde el inicio de reactivación económica.
El interés en buscadores se da a través de las marcas no a través de búsquedas No brand.
Ello hace vital que las marcas trabajen en su awareness y en fidelizar a los usuarios ya adquiridos.
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CONCLUSIONES
Las marcas más buscadas tienen una relación directa con su inversión publicitaria en medios como la televisión o una gran cantidad de puntos de venta que refuerzan el conocimiento de la marca.
El tráfico directo al ser la principal fuente de tráfico demuestra la fidelidad de los usuarios por las marcas con las que apuestan. Se debe considerar también que un usuario puede entrar varias veces en un mes a un sitio web.
Las casas de apuestas menos conocidas compensan su falta de conocimiento de marca con una inversión importante en medios digitales pagados como display.
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