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PSICOLOGÍA
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La psicología del color estudia la influencia de color en el comportamiento humano. La cultura, edad y género son factores determinantes en la percepción del color, aún así cada individuo tiene una percepción única del color relacionada a
experiencias pasadas.
La psicología del color es sostenida por 6 ejes 1. El color puede tener un significado propio.
2. El significado del color está basado en valores aprendidos o valores intrínsecamente biológicos. 3. La percepción de color conlleva una evaluación automática de la persona que percibe.
4. Este proceso de evaluación fuerza un comportamiento motivado por el color. 5. Usualmente el color ejerce una influencia automatica.
6. Los efectos y significados del color también tienen que ver con el contexto.
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460-370 a.C. Hippocrates basado en en teorías del antiguo Egipto desarrolló su teoría de los Cuatro Temperamentos relacionando personalidades con 4 fluidos corporales asociados con elementos y colores.
1798 Escritores Goethe y Schiller “Roseta de Temperamentos” dividiendo doce ocupaciones y temperamentos bajo las 4 categorías griegas.
Colérico (rojo/naranja/amarillo): tiranos, héroes y aventureros Sanguíneo (amarillo/verde/cyan): Hedonistas, amantes y poetas. Flemático (cyan/azul/violeta): oradores, historiadores y maestros. Melancólico (violeta/magenta/rojo): filósofos, pedantes y gobernantes.
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1940-60 Carl Jung es visto como uno de los primeros psicoanalistas en desarrollar teorías sobre las propiedades, significados y simbolismos del color.
1963 Josef Albers estudió la interacción entre colores y cómo estos son percibidos.
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2004 Eva Heller publica un libro llamado “La psicología del color” donde explora los efectos de los colores y como sus connotaciones cambian a contrarios según el contexto. Las historias de distintos colores, sus simbolismos, pigmentos y grandes diferencias culturales de significados de color. Y del cómo existe una comprensión universal del color por vivencias compartidas.
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Para hablar de psicología del color, se habla sobre lo que el color “hace”;
que sentimos, como reaccionamos, como lo relacionamos, que nos evoca,
etc.
La tipología del color nos muestra las bases para tener una idea clara de
cómo se componen y crean los colores, cuáles no, su armonía, sus
contrastes, etc.
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COLORES
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LUZ: (MODELO RGB)
PIGMENTOS: (MODELO CMY)
TRADICIONALES ARTES: (MODELO RYB)
PSICOLÓGICOS: (MODELO EWALD HERING)
6 colores psicológicos primarios agrupados en pares de opuestos:
BLANCO/ NEGRO
ROJO
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VERDE
AMARILLO
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AZUL
AMARILLO
COLOR DE:
Optimismo, Iluminación, Positivo, Enojo, Entendimiento, Llamativo, Mentira,
Diversión, Madurez, Envidia, Amabilidad, Espontáneo, Inteligencia,
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AZUL
Es el color de:
La verdad, Sabiduría, Inteligencia, Espacio, Inmortalidad, Cielo, Agua, Paz,
Quietud, Tolerancia, Infinito, el sueño, fantasía, la fidelidad.
Se le atribuyen efectos calmantes, favorece la paciencia, amabilidad y
serenidad.
Mezclado con BCO: Pureza, Fe
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ROJO
Es el color de:
Fuego, sangre, amor, odio, las pasiones, el corazón, el espíritu, la fuerza, el
vigor, el valor, atractivo, la vida, alegría, la ira, agresividad, guerra, el
peligro, lo prohibido.
Genera personalidades extrovertidas, con gran temperamento, vitalidad,
ambiciosas y materiales, muy impulsivo.
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BLANCO
Es el color de:
Comienzo, nacimiento, la resurrección, limpieza, relajación, calma,
liviandad, comodidad, unidad, paz, redención, la honradez, pureza,
modestia, otra vida, humildad, inocencia.
Refleja mejor la luz, posee la mayor sensibilidad y es la síntesis de los
colores luz.
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NEGRO
Es el color de:
La oscuridad, lo funesto, lo sombrío, lo triste, el final, ausencia, duelo, malo,
noche, misterioso, mágico, introversión, sucio, mala suerte, superstición,
depresión, solemnidad, profundidad, secreto, temor, prohibido, ilegal,
protesta, negación, violencia, brutalidad, error, muerte, elegancia,
desconocido.
La máxima suma de los colores opacos.
NARANJA
Es el color del dinamismo, diversión, motivación, energía, alerta y
precaución.
Es un color con dos significados opuestos: el estar activo y el tener
precaución.
En el ámbito de salud también se relaciona con la energía ya que representa
la vitamina C.
También tiene un uso muy extenso en productos y servicios destinados para
niños.
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VERDE
Es el color del medio ambiente, salud, vitalidad, armonía, estabilidad y
progreso.
Un color con connotaciones muy positivas.
Un color que varía mucho su significado según su tonalidad.
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MORADO
Es el color del lujo, sabiduría, poder, magia, futurismo, espiritualidad y
creatividad.
Según su tono puede ser relacionado con la realeza, lo femenino o con la
tristeza.
El morado tiene una de las ondas de frecuencia más cortas lo que hace que
sea un color poco llamativo al ojo humano.
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Referencias:
● Color Psychology in Marketing [Infographic], Kolowich, Lindsay. HubSpot 11/03/17
https://blog.hubspot.com/marketing/psychology-of-color
● Color Psychology: How Colors Influence the Mind. Ciotti Gregory. Psychology Today.
https://www.psychologytoday.com/blog/habits-not-hacks/201408/color-psychology-how-colors-influence-the-mind
● Colour and Culture. Color politics of Design. http://readings.design/PDF/Color_Politics_of_Design.pdf
● The four temperament types of Hippocrates. Michouli, Katernia.
https://katerinamichouli.wordpress.com/the-four-temperament-types-of-hippocrates-wikipedia/
● Communication in Colour: The Four Color Engines. http://www.pminj.org/14-smp/files/ckirby-ho.pdf
● Ortiz Hernandez, Georgina. Usos, aplicaciones y creencias acerca del color. México:Trillas, 2004 ● Linco Fuentes, Daniela. Color a color. Chile, Las condes. LINCO, 2011
● Peña, Jesus Alberto. Color como herramienta para el diseño infantil. 2010 ● Ortiz, Georgina. El significado de los colores. México: Trillas, 1992.
