Syllabus
DERECHO DE LA COMUNICACIÓN
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Curso 2011 /2012
Profesor/es:
Periodo de impartición:
María Julia Bordonado Bermejo, Ricardo Pérez-Solero Puig
Tipo: FB Formación Básica
Idioma en el que se imparte: Español
Nº de Créditos: 6
Horas semanales: 4
Departamento de Publicidad
Derecho de la comunicación
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1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR ... 2
2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA ... 2
3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA ... 2
4. COMPETENCIAS ... 3
5. METODOLOGÍA ... 3
6. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA ... 4
7. PRÁCTICAS PROPUESTAS ... ¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 8. NORMAS DE EVALUACIÓN ... 4
A. ASISTENCIA A CLASE ... ¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. B. PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES) .... ¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. C. TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. D. OTRO TIPO DE TRABAJOS ... ¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. E. EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 9. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA ... 5
A. PROGRAMA ANALÍTICO ... ¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. B. PROGRAMA DESARROLLADO ... ¡ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 10. FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA ... 7
A. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA ... 7
B. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA ... 7
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1. Datos de contacto del profesor
Dña. María Julia Bordonado Bermejo
D. Ricardo Pérez-Solero Puig
2. Descripción de la Asignatura
La asignatura consiste en el estudio de la legislación reguladora de la Publicidad con especial incidencia en la publicidad ilícita y sus tipos, la autorregulación de la misma, la publicidad de determinados productos, etc.
3. Objetivos de la Asignatura
El contenido de la asignatura viene dado por su propio enunciado: Derecho de la comunicación publicitaria que regula esta actividad económica y todo lo referente a los sujetos jurídico-económicos que la integran así como los diferentes tipos de contratos establecidos legalmente.
El objetivo del curso es comprender y aprehender el vocabulario y conceptos jurídicos básicos. Se trata de capacitar al alumno para el manejo y aplicación de aquellas normas que en su futuro profesional puedan afectarle.
Centrada así la atención en el contenido de la asignatura, el temario del Programa recoge en su totalidad y sistematizadamente la indicación de las materias cuyo conocimiento resulta imprescindible en cada momento. Se
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3 coordina en cada una de sus partes, de forma que permite un sucesivo y lógico acercamiento a la materia.
La utilización de la Bibliografía y Textos legales permitirá y ha de orientarse a la contestación del Programa, de forma que permita mantener una conversación o redactar un breve ensayo sobre cualquiera de los temas, con la profundidad que en cada caso se indique en clase al explicarlo o remitir al texto correspondiente.
4. Competencias
Competencias transversales
Capacidad de análisis y síntesis
-Razonamiento crítico -Trabajo en equipo
Competencias Especificas
-Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica
-Conocer los principios y fundamentos jurídicos que afectan a la actividad publicitaria -Conocer la existencia y contenido de las principales normas reguladoras de la publicidad -Comprender el marco legal que regula las actividades publicitarias
-Planificar y gestionar los recursos humanos de las agencias de publicidad y medios de comunicación, y conocer sus formas de contratación.
-Conocer los aspectos relativos al ámbito jurídico-mercantil y laboral de la actividad publicitaria. Consiguientemente, será objeto de estudio los sujetos publicitarios y su actividad en el tráfico empresarial, sin olvidar la normativa básica sobre consumidores y usuarios
-Conocer la normativa sobre publicidad ilícita distinguiendo los diversos supuestos regulados en la Ley General de Publicidad y en las Leyes de Competencia.
5. Metodología
El trabajo del alumno es insustituible. Este trabajo o estudio será facilitado en todo lo posible por los medios didácticos que los profesores van a emplear a lo largo del curso programado, además resulta imprescindible el estudio y
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4 preparación el programa sobre la base de alguno –o algunos- de los Manuales de la asignatura, así como la utilización de los Textos Legales.
Es obligatoria la asistencia a clase porque durante la misma no sólo se explicará la materia sino que se irán realizando diversos casos prácticos fundamentales para aprobar la asignatura.
6. Material de apoyo a la docencia
Bibliografía básica indispensable para poder seguir el programa:
CUESTA RUTE, J.M. DE LA, (2002) Lecciones de Derecho de la Publicidad, Ed. Eunsa. Pamplona.
7. Normas de Evaluación
La evaluación incluirá la totalidad del contenido de la asignatura en un examen escrito de varias preguntas a resolver por el alumno. También debe resolver un caso práctico similar a los realizados en clase.
Para la evaluación continuada se tendrá en cuenta la calidad de las intervenciones en clase y de los trabajos que se presenten a lo largo del curso. Se valorará, principalmente, el cumplimiento exacto del tiempo establecido para la presentación oral, la forma y el contenido de la misma.
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8. Programa de la asignatura
INTRODUCCIÓN
1.- Nociones básicas del Derecho.
2.- La publicidad y el orden constitucional. 3.- El concepto de Derecho de la Publicidad. 4.- Las fuentes del Derecho de la publicidad.
CONTROL DE LA PUBLICIDAD ILICITA
5.- La Autorregulación.
6.- Responsabilidad ante la publicidad ilícita 7.- Procedimientos judiciales ante la publicidad ilícita.
SUJETOS INTERVINIENTES
8.- Los sujetos de la relación publicitaria.
PUBLICIDAD ILICITA
9.- Publicidad engañosa 10.- Publicidad denigratoria 11.- Publicidad confusionista
12.- Publicidad contraria a la cláusula general 13.- Publicidad comparativa
14.- Otros supuestos de Publicidad ilícita.
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PUBLICIDAD y CONSUMIDORES
16.- Publicidad oferta contractual
PUBLICIDAD DE DETERMINADOS PRODUCTOS/SERVICIOS
17.- Publicidad alcohol, tabaco, en relación a vehículos a motor, alimentos, medicamentos.
18.- Publicidad del juego, combinaciones aleatorias, vivienda, cosmética, financiera.
PUBLICIDAD EN DETERMINADOS MEDIOS
19.- Publicidad por Televisión 20.- Publicidad directa.
21.- Otros medios (sociedad información, exterior,…)
CONTRATACIÓN PUBLICITARIA
22.- El contrato de publicidad.
23.- El contrato de creación publicitaria. 24.- El contrato de difusión publicitaria. 25.- El contrato de patrocinio.
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9. Fuentes de información recomendada
a. Bibliografía básica
CUESTA RUTE, J.M. DE LA, (2002) Lecciones de Derecho de la Publicidad, ed. Eunsa. Pamplona.
b. Bibliografía complementaria
BERCOWITZ RODRÍGUEZ, R. (coord.)Comentarios a la Ley de Propiedad Intelectual. Ed. Tecnos.
CORREDOIRA, L (1991) El Patrocinio Ed. Bosch.
DUQUE DOMINQUEZ, J., (1984) La protección de los derechos económicos y sociales en la Ley General para la Defensa de los Consumidores.
FERNÁNDEZ-NOVOA, C., (2001). Creaciones publicitarias: la marca-slogan. HIGUERAS, J., (2002) Valora comercial de la imagen Ed. Eunsa. Pamplona. LEMA DEVESA, C. Problemas jurídicos de la Publicidad.
PATIÑO ALVES, B. La autorregulación publicitaria, Ed. Bosh.
TATO PLAZA, A (1996) La publicidad comparativa. Ed. Marcial Pons.
ZURIMENDI, A., (1999) Publicidad comparativa y denigrante. En torno a la Sentencia del Tribunal Supremo de 24 de febrero de 197 RGD. Núm 654.
c. BiblioWeb
www.anunciantes.com Asociación Española de Anunciantes.
www.aeap.es Asociación Española de Agencias de Publicidad.
www.arteyderecho.org.
www.consumo.mc.es
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Se indicará de cada libro o documentación: Título, Autor/es, Año de Publicación y Editorial, y si es
posible, nº ISBN.
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