Plan de negocios para la creación de una microempresa de diseño gráfico en la Ciudad de Babahoyo, Provincia de Los Ríos

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(1)UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES “UNIANDES”. FACULTAD DE DIRECCIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS. PROYECTO DEL EXAMEN COMPLEXIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERO EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS TEMA: PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE UNA MICROEMPRESA DE DISEÑO GRÁFICO EN LA CIUDAD DE BABAHOYO, PROVINCIA DE LOS RÍOS. Autor: Tlgo. Elvis Campi Cevallos. Tutor: Dra. Jeannette Urrutia, MSc.. Babahoyo - 2015.

(2) CERTIFICACIÓN DE TUTOR En calidad de asesor del presente trabajo de investigación, certifico que el examen complexivo cuyo título es ;”PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACION DE UNA MICROEMPRESA DE DISEÑO GRAFICO EN LA CIUDAD DE BABAHOYO PROVINCIA DE LOS RIOS”, fue elaborado por Elvis Giovany Campi Cevallos y cumple con los requisitos metodológicos y científicos que la Universidad Autónoma de los Andes UNIANDES exige, por lo tanto autorizo su presentación para los trámites pertinentes.. Atentamente,.

(3) DECLARACION DE AUTORIA Ante las autoridades de la Universidad Autónoma de los Andes UNIANDES declaro que el contenido del examen complexivo “PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACION DE UNA MICROEMPRESA DE DISEÑO GRAFICO EN LA CIUDAD DE BABAHOYO PROVINCIA DE LOS RIOS” presentado como requisito de graduación de Ingeniero en dirección de Empresas y Administración de Negocios. Atentamente.

(4) DEDICATORIA A Dios por sobre todas las cosas por haberme iluminado y dado salud y todas las ganas de superación sin importar la edad para alcanzar los logros deseados.. A mi Esposa Cecibel en conjunto con mis hijos, porque han sido los precursores de mi superación a través de su incondicional apoyo, sacrificio y el tiempo utilizado para culminar con éxito mi carrera profesional.. A mis Padres que desde el cielo me enviaron bendiciones y las fuerzas para realizar con éxito mi trabajo y alcanzar a obtener el título que ellos deseaban que lo obtenga..

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(6) AGRADECIMIENTO. Mi agradecimiento muy especial para todas las personas que han hecho posible el desarrollo del presente estudio, agradezco a mi tutor y mentor Dra. Jeannette Urrutia MSc. Quien supo orientarme y dirigirme para la consecución de mis objetivos estudiantiles.. Agradezco también a mi Universidad que ha sido el centro de aprendizaje y brindador de una cultura profesional que regirá por siempre mi vida.. Un agradecimiento muy especial a mis familiares, mi esposa quien supo brindarme todo su apoyo, amor y paciencia para la realización de mis estudios y del crecimiento como ser humano. A mis hijos por ser esos motores que me impulsan en el mejoramiento continuo.. Y por último a mis compañeros y amigos quienes han sabido apoyar y sumar en cada momento a mi crecimiento personal..

(7) INDICE Portada Certificación del Asesor Declaración de Autoría Dedicatoria Agradecimiento Índice Resumen Ejecutivo Executive Summary 1.. INTRODUCCIÓN ................................................................................1. 1.1.. RESEÑA HISTÓRICA DEL DISEÑO GRÁFICO ..............................2. 1.1.1.. Aspectos Importantes Acontecidos en el Siglo XVI .......................3. 1.1.2.. La Tipografía para una Época Industrial .......................................5. 1.1.3.. Innovaciones en la Tipografía .......................................................6. 1.1.4.. Una Revolución en Tipografía.......................................................7. 1.1.5.. La Industrialización de las Artes Gráficas. Siglo XX ......................9. 1.1.6.. Últimas Tendencias: El Diseño Computarizado ..........................11. 1.1.1.. CARACTERÍSTICAS GEOGRAFICAS DE LAS ZONAS. INVOLUCRADAS EN EL PROYECTO ....................................................12 1.1.2.. Entorno Económico ....................................................................16. 1.2.. IDEA DEL NEGOCIO .....................................................................16. 1.3.. OBJETIVOS ...................................................................................17. 1.3.1.. OBJETIVO GENERAL ............... ¡Error! Marcador no definido.17. 1.3.2.. OBJETIVOS ESPECÍFICOS .......................................................17. 1.4.. GENERALIDADES ........................................................................17. 1.5.. BENEFICIARIOS ...........................................................................19. 2.. ANÁLISIS DE MERCADO OBJETIVO DEL PROYECTO ..................20. 2.1.. ZONA DE INFLUENCIA .................................................................20. 2.1.1.. ESTUDIO DE MERCADO ...........................................................28. 2.1.1.1.. POBLACIÓN Y MUESTRA ......................................................28. 2.1.1.2.. ANÁLISIS DE RESULTADOS .................................................29. 2.2.. SUBMERCADO CONSUMIDOR ....................................................37.

(8) 2.3.. MICRO AMBIENTE ........................................................................37. 2.3.1.. Proveedores ...............................................................................37. 2.3.2.. Intermediarios .............................................................................39. 2.4. 3.. PRINCIPALES COMPETIDORES..................................................39 ESTUDIO TÉCNICO DEL PROYECTO.............................................40. 3.1.. DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO ....................................................40. 3.2.. TAMAÑO .......................................................................................44. 3.3.. LOCALIZACIÓN .............................................................................44. 4.. ESTUDIO ORGANIZACIONAL Y LEGAL DE LA IMPLEMENTACIÓN. DEL PROYECTO.....................................................................................45 4.1.. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA..................................................45. 4.1.1.. MISIÓN .......................................................................................45. 4.1.2.. VISIÓN .......................................................................................45. 4.2.. ESTRATEGIAS ..............................................................................45. 4.3.. Estudio Legal .................................................................................46. 1.. ESTUDIO FINANCIERO DEL PROYECTO .......................................47. 1.1.. Ingresos .........................................................................................47. 1.2.. Egresos..........................................................................................50. 1.2.1.. Activos Fijos ...............................................................................50. 1.2.2.. Recurso Humano ........................................................................51. 1.2.3.. Costos de Operación ..................................................................52. 1.2.4.. Gastos Financieros .....................................................................53. 1.2.5.. Costo de Venta Anual .................................................................56. 1.3.. Flujo de Caja Proyectado (6 años) .................................................57. 1.4.. Factibilidad .....................................................................................57. 1.4.1.. Valor Actual Neto, VAN...............................................................57. 1.4.2.. Tasa Interna de Retorno, TIR .....................................................58. 1.4.3.. Periodo de Recuperación, PRI ....................................................58. 2.. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .....................................59. 2.1.. Conclusiones .................................................................................59. 2.2.. Recomendaciones .........................................................................60. 3.. BIBLIOGRAFÍA .................................................................................61.

(9) 4.. ANEXOS ...........................................................................................62. 4.1.. Flujo de Caja Proyectado (5 años) .................................................62. 4.2.. Factibilidad .....................................................................................63. 4.2.1.. Valor Actual Neto, VAN...............................................................63. 4.2.2.. Tasa Interna de Retorno, TIR .....................................................64. 4.2.3.. Periodo de Recuperación, PRI ....................................................65. 4.2.4.. Descripción de Ventas ................................................................66.

(10) RESUMEN EJECUTIVO. El presente proyecto busca la creación de una microempresa de diseño grafico,. para. atender las necesidades del arte del. diseño de los. habitantes de la ciudad de Babahoyo. Para una correcta comprensión del contenido del proyecto, se ha realizado una puntualización de los factores más importantes a tomar en cuenta que se describen a continuación:.  Introducción.- donde se realiza un análisis situacional de la problemática actual en términos de levantamiento de una línea de base que permite tener un punto de partida para la realización del proyecto, donde se plantea de forma directa la idea del negocio propuesto, los objetivos, modelos de gestión propuestos y las generalidades en función de las variables necesarias para la puesta en marcha del negocio.  Análisis de mercado.- donde se ha realizado un levantamiento de información de mercado que permite decidir el norte del servicio prestado a los potenciales clientes. Se realiza un barrido de los competidores en la zona de influencia.  Estudio técnico, operativo, legal y de planificación estratégica.donde se plantea todas las generalidades de la empresa a crear, los modelos de gestión en base a misión, visión y objetivos estratégicos.  Estudio financiero.- justifica la puesta en marcha del proyecto con un sustento financiero permitiendo realizar una evaluación en base a indicadores como el Valor Actual Neto, Tasa Interna de Retorno,.

(11) Periodo de Recuperación de la Inversión y Análisis de Punto de Equilibrio.  Conclusiones y recomendaciones..

(12) EXECUTIVE SUMMARY. This project seeks to create a micro graphic design, to meet the needs of design art of the inhabitants of the city of Babahoyo. For a correct understanding of the content of the project, there has been a clarification of the most important factors to consider are described below:. . Introduction.- where a situational analysis of the current problem is in terms of lifting a baseline that allows a starting point for the project, which arises directly proposed business idea, goals models. proposed. management. and general function of. measures necessary for the implementation of business variables. . Analysis market.- where there has been a rising market information for deciding the north of the service to potential customers. A sweep of competitors is done in the area of influence.. . technical, operational, legal and planning estratégica.- study where all the generalities of the company to create management models based on mission, vision and strategic objectives arises.. . giving investment Studio justifies the implementation of the project with financial support allowing to make an assessment based on indicators such as Net Present Value, Internal Rate of Return, Recovery Period Investment and Break even analysis.. . Conclusions and recommendations..

(13) 1. INTRODUCCIÓN Durante los últimos años hemos visto derrumbarse estruendosamente a un mundo estructurado y fragmentado dando paso a una realidad cambiante, interdependiente y dinámica en la cual las formas tradicionales de hacer los negocios, de conducir las empresas de producir bienes o prestar servicios no solo no tienen éxito, sencillamente no aseguran la supervivencia.. En los años noventa se ha incrementado el brote de guerras, desórdenes y estallidos sociales, con un reducido crecimiento de los países industrializados, dentro de constantes cambios a nivel nacional e internacional que definen el rumbo de una globalización.. Para el siglo veintiuno la economía nacional esta afectada por los cambios políticos en miras de nuevos modelos denominados socialismos de este siglo, en estas circunstancias el sector productivo enfrentó un ambiente. de. inestabilidad,. desconfianza,. creando. un. clima. de. incertidumbre para la inversión y una contracción de la actividad económica, que a su vez influye directamente en la demanda de bienes y servicios.. Los diversos cambios de índole social, político, tecnológico, económico, entre otros, determinan que la dirección tanto de las empresas públicas como privadas, enfoquen sus acciones hacia la búsqueda de su supervivencia y crecimiento, en medio de una competencia cada vez más elevada y una demanda que exige calidad en bienes y servicios.. Es evidente que cada empresa afronta de diversas formas las variaciones del entorno, debido a que cada una tiene una cultura organizacional diferente y en especial los lineamientos que sus respectivas direcciones mantienen para alcanzar sus objetivos, en miras de reducir sus debilidades y sacar provecho de sus fortalezas, y el estilo en la toma de. 1.

(14) decisiones para poder beneficiarse de las oportunidades del entorno y adaptarse adecuadamente a los peligros del mismo.. Predecir el futuro en forma precisa es imposible, pero si es factible que la dirección de una empresa proporcione los recursos necesarios para que la planeación de nuevos negocios y desarrollo de nuevos productos o servicios, se la realicen dentro de diversos escenarios, de modo que establezca las estrategias pertinentes que permitan adaptarse con la menor incertidumbre posible a los cambios que en el largo plazo pueden retrasar o apoyar al logro de sus objetivos y metas.. Con las nuevas tendencias que se están llevando a cabo se ha visto el desarrollo de la especialidad en todo tipo de ámbito y especialmente en las empresas donde la tecnología y la creatividad humana se han juntado para conjugar el servicio.. Es por esto que se han abierto dentro del campo de la publicidad los medios impresos con el apoyo de paquetes de avanzada que proporcionan mejoras significativas con respecto a otras empresas no especializadas, que logran un mayor posicionamiento en la mente del consumidor mediante la utilización de este tipo de medios que es el de mayor auge en nuestro país y cobra especial importancias el hecho de que usualmente van a manos privadas o colectivas que captan el mensaje a primera vista sin necesidad de recurrir al conocimiento de accesos mas complejos es por eso que posee mayor alcancé y al consumidor le cuesta mas cambiar de medio impreso que de medio audiovisual.. 1.1. RESEÑA HISTÓRICA DEL DISEÑO GRÁFICO Tomando como punto de partida a los últimos sesenta años del siglo XV que enmarcaron el nacimiento y desarrollo de la tipografía, las secuelas de las iniciativas y experimentaciones gráficas surgen en el siglo XVI con la energía creadora con que se dieron origen a innovadores diseños de. 2.

(15) tipos, normas de composición, ilustraciones y encuadernaciones, conjuntamente con representantes de gran prestigio.. Es importante revisar los principales acontecimientos que enmarcaron a los siglos de transición y normalización (siglos XVI al XIX). En lo que refiere a la historia del diseño gráfico, cabe destacar la influencia que tuvieron hechos como la Revolución Francesa y la Revolución Industrial, para el desarrollo del comercio y de la actividad publicitaria.. Además, es importante tomar en cuenta que muchos aspectos políticos, sociales y religiosos de cada época, han influido en la evolución o retroceso en lo que concierne a los trabajos impresos, desde la creación de los tipos de letras, el trabajo tipográfico, hasta la aparición de los libros, periódicos, enciclopedias y carteles que se tratarán a continuación.. 1.1.1. Aspectos Importantes Acontecidos en el Siglo XVI1 Uno de los factores históricos determinantes fue el proceso de involución política que culminó en 1543, con la instauración de la censura de imprenta, la cual acabó con la dinámica creativa y liberal que caracterizó la producción de impresos durante el medio siglo anterior.. Sin embargo, uno de los avances más importantes fue el renacimiento de la caligrafía, que se produce en medio de un absolutismo monárquico encabezado por Francia y España, que establecieron una burocracia que favoreció el progreso de la caligrafía al tiempo que la imprenta, en poder de la Iglesia y el Gobierno, fue perdiendo su sentido de vanguardia y se convirtió en una actividad conservadora al servicio de las fuerzas políticas y religiosas totalitarias.. 1 2. SANTUE, Enric. "El Diseño Gráfico desde sus orígenes hasta nuestros días." LUPTON, Ellen ABBOTT M., J. “EL ABC de la Bauhaus y la Teoría del Diseño.”. 3.

(16) Así, durante muchos años las legibles y armoniosas caligrafías Italianas fueron imitadas en todos los Estados poderosos de Europa, por este motivo la lengua italiana adquirió gran valor en el siglo XVI y fue divulgada por sus representantes con propósitos didácticos a través de sus tratados y manuales.. Cabe destacar la trilogía de maestros italianos conformada por Ludovico Degli Arrighi, Giovanni Antonio Tagliente y el calígrafo de calígrafos Giovanni Baptista Palatino, quien en 1540 aporta una novedad didáctica en la práctica caligráfica al tratar de instruir alternativamente por medio de textos y grabados.. Debido a las condiciones políticas y económicas de la época, en el campo tipográfico el diseño de tipos se considera sólo por su función como elemento del proceso de impresión y su mayor exponente fue el francés Claude Garamond, quien tuvo que vivir entre la subversión y el favoritismo, siendo cauteloso al realizar sus estudios, ya que en la época los que practicaban esta labor eran perseguidos por motivos políticos o religiosos.. "La calidad de los diseños del tipo, armonía entre mayúsculas, minúsculas y cursivas, y el preciso y contenido sentido ornamental presente en algunos trazos hacen de la celebérrima Garamond, fundida en 1545, el más perfeccionado de toda la tipografía romana.". En el mismo orden de ideas, Jhon Baskerville fue el impulsor de la tipografía inglesa y diseñó un tipo genuino en 1754 (Baskerville), la cual posee notable claridad y elegancia. Los aportes de Baskerville fueron muy innovadores y eficaces, entre ellos: el uso del papel satinado para facilitar una impresión nítida y brillante y la variante del uso a voluntad de la interlínea o espaciado entre líneas de texto impreso.. 4.

(17) Por la gran producción de libros en este siglo, la decadencia del impulso creativo se acentúa, se degrada el grabado xilográfico al extremo que los artistas rehuyen sus colaboraciones con este procedimiento y entonces se introduce un procedimiento nuevo: el grabado calcográfico (sobre plancha de metal) que permite grabar el trazo directamente.. 1.1.2. La Tipografía para una Época Industrial Con el surgimiento de la Revolución Industrial un gran número de personas dejaron de laborar las tierras y buscaron empleos en las fábricas y gracias a esto las ciudades crecieron rápidamente y hubo una distribución más amplia de la riqueza.. La inversión de capital en máquinas, para la fabricación masiva, llegó a ser la base del cambio industrial y del desarrollo. Se estableció un ciclo de producción en espiral. La demanda de una población urbana que crecía rápidamente y poseía gran poder de compra, estimuló las mejoras tecnológicas.. Esta circunstancia facilitó la producción en masa, lo que produjo un incremento en la presencia de productos disponibles en el mercado, y la reducción de costos.. El progreso vertiginoso de la Revolución Industrial no se realizó sin costo social. Esta enorme fuerza de trabajo de hombres, mujeres y niños, a menudo era fuertemente recortada; algunas de las causas que provocaron esta situación eran la sobreproducción anticipada (con el consecuente almacenamiento de mercancía o la saturación del mercado), el incremento desmesurado en os costos de la materia prima y la incapacidad o la avaricia de los patrones para comprarla, las crisis comerciales, el fracaso en los negocios, los errores de los bancos y la pérdida de la fuente de trabajo, ocasionada por el desplazamiento de la. 5.

(18) mano de obra humana por nuevos adelantos técnicos. Sin embargo, en lo que cabe, el nivel de vida de las personas en Europa y América mejoró notablemente durante el siglo XIX.. Los críticos de la nueva era industrial pensaban que la civilización estaba cambiando los valores humanos por el interés económico.. El grado más alto de igualdad que se inició a partir de la revolución francesa y americana, trajo consigo un mejoramiento en la educación pública y, por tanto, la posibilidad de leer y escribir, por lo que el público lector, consecuentemente, aumentó. Este periodo inestable con continuos cambios se caracterizó por una mayor trascendencia y disponibilidad de la comunicación gráfica.. Las artesanías desaparecieron casi por completo. La unidad de diseño y producción que tenía un artesano llego a su fin.. En el transcurso del siglo XIX la especialización del sistema de fábricas, dividió la comunicación gráfica en dos partes diferentes, diseño y producción. Se expandió la escala de medidas tipográficas y el estilo de los tipos de letras. La invención de la tipografía y, más tarde, la de los medios para imprimir imágenes fotográficas ensancharon el significado de la documentación visual y de la información pictórica.. Este siglo dinámico, exuberante y a menudo caótico, presenció un desfile vertiginoso de nuevas tecnologías y de formas imaginativas y expandió las aplicaciones del diseño gráfico.. 1.1.3. Innovaciones en la Tipografía Como en muchos otros aspectos de la Revolución Industrial, Inglaterra tuvo un papel fundamental. Los fundidores de letras londinenses lograron diseños innovadores.. 6.

(19) William Calson fue el abuelo de esta revolución. Además de sus herederos, dos de sus anteriores aprendices Joseph Jackson (1733-1792) y Thomas Cotterell (muerto en 1785), llegaron a ser prósperos diseñadores de letras y fundidores.. Aparentemente Cotterell inició la tendencia a fundir, en moldes de arena, toscas letras negritas, a principios del año 1765.. La idea de las letras más grandes y gruesas fue adoptada por otros fundidores y durante la década los tipos se hicieron progresivamente más pesados. Esto llevó a la invención de letras gruesas, una categoría importante en e diseñote tipos, modificadas por Robert Thorne (muerto en 1820), alumno y sucesor de Cotterell, quien las exhibió por primera vez en el año de 1803.. 1.1.4. Una Revolución en Tipografía Era inevitable que el progreso de la Revolución Industrial modificará radicalmente la imprenta. Para mejorar su eficiencia y el tamaño de las impresiones los inventores procuraban aplicar teorías mecánicas y partes metálicas a la prensa manual.. En el año 1800 varias mejoras en la prensa manual, culminaron con la invención de Lord Stanhope de una máquina impresora construida completamente de partes de hierro fundido que la hicieron más fuerte y más eficiente. La prensa de Stanhope permitía el uso de una hoja de papel de impresión del doble de tamaño. El siguiente paso era transformar la imprenta enana operación febril de alta velocidad.. Koenig obtuvo la patente para su prensa en marzo de 1810. en abril del año 1811 fabricó su primera producción de prueba: 3 000 hojas del Annual Register.. 7.

(20) Esta prensa imprimía 400 hojas por hora, en comparación con la producción de 250 hojas por hora de la prensa manual de Stanhope. Otras innovaciones incluyeron un método de entintado de los caracteres por medio de rodillos. El movimiento horizontal de la forma de los tipos en la cama de la máquina y el movimiento del tímpano y la frasqueta eran automáticos.. En el año 1815, William Cowper obtuvo la patente para una máquina impresora que utilizaba placas curvas iguales, dobladas alrededor de un cilindro. Esta prensa lograba 2 400 impresiones por hora y podía ser usada para imprimir 1 200 hojas por ambos lados.. La Revolución Industrial se había emparejado con el impresor. La prensa accionada por vapor, de cilindros múltiples de Applegath y Cowper, producía 32 impresiones por cada una que imprimía la prensa manual de Sthanhope.. En la década de los años 1830, la imprenta comenzó su increíble desarrollo, pues los periódicos, libros y pequeños impresores se multiplicaron.. El valor de la alta velocidad en la impresión accionada con energía de vapor se habría restringido si no se hubiera dispuesto de una provisión económica y abundante de papel. Nicolas Louis Robert, joven empleado de la fábrica de papel Didot, en Francia desarrolló en el año 1798 el prototipo de una máquina para hacer papel, pero disturbios políticos en Francia evitaron que la perfeccionara. Peo en el año de 1803, en Frogmore Inglaterra, estaba en operación la primera máquina para producir papel.. Con papel fabricado a máquina, impreso a alta velocidad en prensas accionadas por vapor, se inició una nueva era de conocimiento y. 8.

(21) educación. Hubo una amplia difusión de palabras y grabados; así llegó la época de las comunicaciones masivas.. Otro acontecimiento relevante fue la Revolución Industrial, la cual impulsó el desarrollo del comercio. En lo que compete directamente al diseño gráfico, Rowland Hill crea el sello de correos, se asume la técnica del grabado calcográfico como unidad estilística propia y aparece el billete con el uso del papel moneda.. La publicidad directa empieza a perfilarse como estrategia e instrumento propagador y embellecedor, así surge otro elemento innovador: el uso de la figura femenina como elemento simbólico de atracción.. 1.1.5. La Industrialización de las Artes Gráficas. Siglo XX El desarrollo de la nueva tecnología de composición y prensa en las últimas décadas del siglo XIX, luego de muchos años de impresión manual, produjo muchos cambios importantes en los esquemas de trabajo dentro de las artes gráficas debido a la Automatización y a la Especialización.. Aparecieron especialistas en cada fase del proceso, reduciendo las funciones de los tipógrafos, así comenzaron a surgir diseñadores de tipos, fundidores,. compositores,. fabricantes. de. papel,. encuadernadores,. editores, impresores, etc.. La tecnología pasó de lo manual a lo mecánico y a lo automático, y de un mercado limitado a uno masivo. Creció la demanda del material impreso y el desarrollo de la publicidad fomentó el crecimiento de las ventas de diarios y revistas, recuperando a su vez el uso del Cartel Publicitario.. 9.

(22) Una nueva generación de diseñadores surge en el siglo XX rechazando el gusto por los estilos históricos (neoclasicismo, neogótico, etc.) dando como resultado un nuevo arte: Art Nouveau o Modernismo, el cual incluía ideas procedentes de todas las disciplinas del diseño y el arte (arquitectura, pintura, diseño de muebles, cerámicas, joyería, diseño industrial, ingeniería de la construcción, cine, fotografía, etc.), acelerando la evolución en el arte de vanguardia y en el diseño, el Art Nouveau creó al diseño gráfico como oposición al puramente tipográfico, no solo como un medio de comunicación de ideas nuevas, sino también para su expresión.. La tecnología proporcionó nuevos medios gráficos a ilustradores y diseñadores, afianzando al Modernismo como el estilo dominante del siglo XX. Cabe destacar que las grandes invenciones que se produjeron entre 1850 y 1910 ayudaron a difundir las comunicaciones visuales y a inspirar a los diseñadores, entre ellas tenemos: la máquina de escribir, el clisé pluma, la trama, el proceso de impresión en color, la fotografía en color, la composición automática, la instantánea, la fotografía de rayos X, la película de animación, las diapositivas de linterna mágica, entre otros.. Entre las influencias del estilo modernista en el diseño gráfico podemos resaltar que el estilo radical, anarquista, nihilista de Dada y los experimentos tipográficos de cubistas y futuristas funcionaron como una línea divisoria. Es así como se desecharon los estilos tradicionales de tipografía y layout, dando paso a la evolución de un estilo alternativo y adecuadamente moderno de layout con nuevas tipografías mecánicas.. Los principios inspirados por la revolución que produjo en la industria, la arquitectura y la construcción, la nueva maquinaria industrial, el automóvil, el rascacielos, la Torre Eiffel, los gigantescos edificios, las fabricas y los ferrocarriles, dieron paso a la construcción modular en cuadrícula de los edificios de estructura de acero, la cual se convirtió en una metáfora para. 10.

(23) la construcción de la página y en una herramienta fundamental del diseño gráfico, estos principios arquitectónicos se aplicaron directamente a las artes gráficas en las estructuras básicas dentro de las cuales se desarrollaron los estilos asimétricos y no tradicionales del modernismo.. 1.1.6. Últimas Tendencias: El Diseño Computarizado Los avances tecnológicos y computarizados dieron paso a una gran evolución del diseño gráfico, facilitando herramientas para la creación de diseños innovadores y de gran originalidad. Al respecto, cabe destacar el uso de programas como Photoshop, Corel Draw, Phox-pro, Free Hand, Adobe Ilustrator, Macromedia Flash, Page Maker, entre otros.. Los programas como Corel Draw y Free Hand son los mejores programas gráficos de nuestra época, ya que han sabido capturar la imaginación del artista, ofreciendo desde un principio la posibilidad de hacerla realidad. Además, han solucionado con la evolución de sus programas, ciertas áreas problemáticas y al mismo tiempo han incorporado nuevas herramientas, entre las mejoras destaca el perfeccionado modulo de impresión, el cual nos permite hacer uso de una práctica miniprevisualización de la impresión.. En Corel Draw los clásicos efectos como las Mezclas o los Contornos han encontrado su lugar en un nuevo Menú de Herramientas Interactivo. Este menú es un nuevo residente de la Caja de Herramientas y nos da acceso a todas las herramientas interactivas. Estos cambios, nos obligan ha usar el programa de una manera más productiva y eficiente.. En otro orden de ideas, los programas como Photoshop permiten con sus múltiples herramientas crear y diseñar a base de un material fotográfico, variedad de efectos especiales, con los que podemos lograr maravillosos fotomontajes, dibujos, efectos de luces, texturas etc.. 11.

(24) Durante el siglo XX, los medios de comunicación aportaron con su desarrollo tecnológico un mayor control del proceso gráfico a los diseñadores, ya que en los años 90 las nuevas formas de comunicación de la era digital presentaron nuevos desafíos, como es el caso del sistema de distribución de información World Wide Web (W.W.W.), contribuyendo a una rápida evolución del diseño gráfico a nivel mundial.. Las páginas web son documentos electrónicos con enlaces de hipertexto o hipermedia que posibilitan la navegación virtual por las informaciones disponibles en Internet. Hasta 1993 la labor de crear páginas web estuvo reservada a los técnicos en informática que sabían manejar las etiquetas códigos HTML (Hipertext Markup Languaje / Lenguaje de Marcas de Hipertexto), necesarios para la composición de los elementos de presentación visual, y por este motivo las páginas presentaban fondo gris, texto y alguna decoración.. Con la incorporación de nuevas tecnologías y la llegada de los primeros editores HTML, la web posee ahora mucho más colorido en sus fondos y también diferentes texturas, botones, barras y una infinidad de iconos. La W.W.W. es un nuevo y complejo campo para el diseño gráfico, que permite múltiples posibilidades de añadir imágenes móviles en animación o en video, fotos, gráficos y textos en un ambiente interactivo. Dreamweaver y Front page son reconocidos programas para la realización de páginas web.. 1.1.1.. CARACTERÍSTICAS GEOGRAFICAS DE LAS ZONAS. INVOLUCRADAS EN EL PROYECTO. DATOS ECUADOR . Ubicación geográfica: Región sur-centro de la costa Ecuatoriana, teniendo como Capital del país a la ciudad de Quito.. 12.

(25) . La temperatura oscila desde los 17 grados centígrados a 32 grados centígrados, teniendo en cuenta que la temperatura en el Verano tiende a bajar y en el Invierno sube.. . Su clima es considerado como Cálido.. . Respecto a la población existente y datos actuales existen 14.204.900 habitantes.. . El. Ecuador. posee. una. superficie. total. de. 344,5. km2,. subdividiéndose de la siguiente manera; respecto a tierra posee 316, 42 km2 y respecto a agua posee 28,08 km2. . El Idioma habitacional es el Castellano.. DATOS BABAHOYO. El presente proyecto tiene como zona objetivo de implementación al cantón Babahoyo. del cual se muestran a continuación algunas. generalidades: . Los niveles de Necesidades Básicas Insatisfechas 2 se encuentran en un orden del 83% en la zona rural, lo que indica que existen problemas significativos en cuanto. a servicios como el. alcantarillado, luz, agua potable y sobre todo en el tema salud. . El cantón Babahoyo tiene una densidad poblacional 3 aproximada por proyección de 159.071 habitantes, de los cuales 51 % (81.126) son hombres y 49% (77.945) son mujeres.. 2. SIISE. 3. Instituto Ecuatoriano de Estadísticas y Censos.. 13.

(26) Género Población Porcentaje Hombres 81.126 51% Mujeres 77.945 49% Total. 159.071. Demografía Babahoyo. Porcentaje; Mujeres; 49%; 49%. Porcentaje; Hombres; 51%; 51% Hombres Mujeres. Fuente: INEC 2010. Elaboración: ELVIS CAMPI. . En la cabecera cantonal se sitúan todas las actividades que tienen que ver con el comercio, instituciones públicas, colegios, hospitales, servicios municipales y la iglesia parroquial.. . La principal actividad económica de la población económicamente activa de Babahoyo está centrada en la agricultura y el comercio.. Pirámide de Población. 14.

(27) Esta pirámide muestra la participación en porcentajes de la población existente en la provincia de Los Ríos. Es un histograma que está hecho a base de barras cuya altura es proporcional a la cantidad que representa la estructura de la población por sexo y edad que se llaman cohortes.. La implementación del presente proyecto en su primera fase tiene un enfoque local dentro del cantón Babahoyo, pero con una visión de mediano plazo cubrir la totalidad de la Provincia. Es por esto que como primera fase de ejecución de la propuesta se presenta un análisis demográfico de la primera zona objetivo que es el cantón Babahoyo.. La cabecera cantonal es Babahoyo, y los límites son: Norte: Cantones Puebloviejo y Urdaneta. Sur: Provincia del Guayas,. Este: Cantón Montalvo y la Provincia de Bolívar,. 15.

(28) Oeste: Provincia del Guayas y cantón Baba.. División Político-Administrativa. El cantón Babahoyo consta de ocho parroquias divididas en: Cuatro parroquias urbanas: Clemente Baquerizo, Dr. Camilo Ponce, Barreiro y El Salto; y, Cuatro parroquias rurales: Caracol, Febres-Cordero, Pimocha y La Unión.. 1.1.2.. Entorno Económico. Es importante mencionar que los ingresos que tienen los habitantes del sector están derivados básicamente de las actividades de agricultura, comercio, sector público, Construcción, industrias, artesanías y otros no tipificados que generan ingresos ocasionales.. TIPO DE ACTIVIDAD COMERCIAL 8%. Otros. 2%. Artesanía Industria. 1%. Construcción. 2%. TIPO DE ACTIVIDAD COMERCIAL. 12%. Sector Público. 58%. Comercio 17%. Agricultura. 0%. 20%. 40%. 60%. Fuente: Censo INEC 2010 Elaborador por: ELVIS CAMPI. 1.2. IDEA DEL NEGOCIO Implementar un proyecto de inversión que permita la creación de una microempresa que se dedicara a realizar los diferentes trabajos de diseño gráfico publicitario, publicidad, páginas web. etc., para las diferentes. actividades, educativas, políticas comerciales, industriales, artesanales de los habitantes de la ciudad de Babahoyo. 16.

(29) 1.3. OBJETIVOS Objetivo general: Diseñar un Plan de Negocios para la Microempresa de Diseño Gráfico de la ciudad de Babahoyo, Provincia de Los Ríos que permita la generación de ingresos.. Objetivos específicos:  Fundamentar teóricamente, la Administración y Planes de Negocios.  Investigar los futuros ingresos de la Microempresa de Diseño Gráfico.  Elaborar el Plan de Negocios Línea de investigación.- EMPRENDIMIENTO. 1.4. GENERALIDADES Los avances tecnológicos y computarizados han dado paso a una gran evolución del diseño gráfico, facilitando herramientas para la creación de diseños innovadores y de gran originalidad. Al respecto, cabe destacar el uso de programas como Photoshop, Corel Draw, Phox-pro, Free Hand, Adobe Ilustrator, Macromedia Flash, Page Maker, entre otros.. Los programas como Corel Draw y Free Hand son los mejores programas gráficos de nuestra época, ya que han sabido capturar la imaginación del artista, ofreciendo desde un principio la posibilidad de hacerla realidad. Además, han solucionado con la evolución de sus programas, ciertas áreas problemáticas y al mismo tiempo han incorporado nuevas herramientas, entre las mejoras destaca el perfeccionado módulo de impresión, el cual nos permite hacer uso de una práctica miniprevisualización de la impresión.. 17.

(30) En Corel Draw los clásicos efectos como las Mezclas o los Contornos han encontrado su lugar en un nuevo Menú de Herramientas Interactivo. Este menú es un nuevo residente de la Caja de Herramientas y nos da acceso a todas las herramientas interactivas. Estos cambios, nos obligan ha usar el programa de una manera más productiva y eficiente.. En otro orden de ideas, los programas como Photoshop permiten con sus múltiples herramientas crear y diseñar a base de un material fotográfico, variedad de efectos especiales, con los que podemos lograr maravillosos fotomontajes, dibujos, efectos de luces, texturas etc. Las nuevas formas de comunicación de la era digital presentaron nuevos desafíos, como es el caso del sistema de distribución de información World Wide Web, contribuyendo a una rápida evolución del diseño gráfico a nivel mundial.. Las páginas web son documentos electrónicos con enlaces de hipertexto o hipermedia que posibilitan la navegación virtual por las informaciones disponibles en Internet. Hasta 1993 la labor de crear páginas web estuvo reservada a los técnicos en informática que sabían manejar las etiquetas códigos HTML (Hipertext Markup Languaje / Lenguaje de Marcas de Hipertexto), necesarios para la composición de los elementos de presentación visual, y por este motivo las páginas presentaban fondo gris, texto y alguna decoración.. Con la incorporación de nuevas tecnologías y la llegada de los primeros editores HTML, la web posee ahora mucho más colorido en sus fondos y también diferentes texturas, botones, barras y una infinidad de iconos. La W.W.W. es un nuevo y complejo campo para el diseño gráfico, que permite múltiples posibilidades de añadir imágenes móviles en animación o en video, fotos, gráficos y textos en un ambiente interactivo. Dreamweaver y Front page son reconocidos programas para la realización de páginas web.4 4. http://www.desarrolloweb.com/articulos/1276.. 18.

(31) De ahí que la publicidad es una forma de comunicación del marketing externo; que constituye una estrategia que apoyará al incremento de las ventas, permite conocer la organización y más aún estar en la mente de los consumidores. Desde este punto de vista la Publicidad se convierte en un servicio que requieren los negocios para sobrevivir en el largo plazo y mantener sus clientes.. En la actualidad los consumidores buscan calidad en la prestación de servicios. comprados,. razón. por. la. que. la. competencia. entre. organizaciones y negocios se dará únicamente por los agregados que generen sus servicios añadidos o productos o a otros servicios. Entenderemos por servicios a todas aquellas actividades identificables, intangibles, que son el objeto principal de una operación que se concibe para proporcionar la satisfacción de necesidades de los consumidores. 1.5. BENEFICIARIOS. Los. más. beneficiados. de. este. proyecto. económicamente activa del Cantón Babahoyo. serán,. la. población. de la Provincia de Los. Ríos, los agentes vendedores, el personal contratado para laborar en la empresa, mejorando la visión de las empresas y microempresas.. 19.

(32) 2. ANÁLISIS DE MERCADO OBJETIVO DEL PROYECTO. 2.1.. ZONA DE INFLUENCIA. Este proyecto servirá principalmente para satisfacer a personas naturales y jurídicas, tales como , propietarios de vehículos, boticas y farmacias, tiendas de abarrotes, talleres mecánicos e industriales, centros de cómputos, ferreterías, panaderías, instituciones públicas y privadas etcétera , y que deseen se les realice los debidos asesoramientos de imagen publicitaria de sus negocios, además de poderles brindar también la posibilidad de crear su pagina web,. lo cual hará que su negocio,. empresa o institución, se haga mas conocido e incremente sus ventas, se debe indicar. que en los actuales momentos si bien es cierto existen. lugares donde realizar este tipo de actividad, pero no se cuenta con un establecimiento que les realice un verdadero trabajo dirigido por profesionales en esta rama y a un mejor costo.. La creación de esta microempresa dará cabida a profesionales en la rama del diseño grafico, para que puedan aportar con sus conocimientos e ideas, a realizar un excelente trabajo.. Estará destinado para todas las zonas de los habitantes del Babahoyo. Cantón. y sus sectores aledaños parroquias Urbanas y rurales en. donde haya todo tipo de actividad agroindustrial, comercial, artesanal, educativa etc, que requieran de este servicio.. 4.2.2. Objetivo de mercado. Mediante este estudio comprobaremos porque a la ciudadanía le va interesar realizar sus trabajos de diseño en nuestra empresa.. 20.

(33) Otro objetivo es captar la mayor cantidad de clientes, incentivarlos con promociones, precios bajos, asesoría gráfica gratuita, todo esto mediante una campaña agresiva de difusión, y de concientización de mejorar la imagen de sus negocios, y de todo. lo relacionado al arte del diseño. gráfico, realizándolo con calidad y eficiencia productiva de esta nueva empresa de diseño gráfico.. 4.2.3. Producto y precio. Los servicios que se ofrecerán, tendrán la calidad y efectividad pertinente, para lograr la confiabilidad en las personas de las zonas del Cantón Babahoyo sus Parroquias y zonas aledañas, y a la vez para que esta empresa sea reconocida.. Se elaboraran: Todo tipo de material publicitario móvil o estático en diferentes materiales.. Elaboraremos páginas web. Que contenga toda la información que el cliente solicite.. Además esta empresa. estará abierta al público en. general para que nos traiga su idea y nosotros con nuestro trabajo profesional se la haremos realidad.. Todos estos productos y servicios. se elaboraran y se brindaran, de. acuerdo a la necesidad de cada cliente, usando todos los. materiales. establecidos o solicitados por el cliente, o la que el asesor del diseño sugiera de acuerdo al trabajo que se solicite en la publicidad.. Con los siguientes anexos mostraremos varios de nuestros trabajos que realizaremos mostramos los productos de imágenes, vallas publicitarias, paletas etc, y todo lo relacionado con la publicidad. que se podrían. presentar al cliente.. 21.

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(40) 2.1.1. ESTUDIO DE MERCADO. La realización de encuestas como una forma de obtención de información referente al comportamiento y situación actual del área sobre la cual se centra el proyecto.. 2.1.1.1.. POBLACIÓN Y MUESTRA. La población será la población económicamente activa del Cantón Babahoyo y sus parroquias y sectores aledaños, los competidores y los proveedores.. N = 32350 personas E = 0.05. n. N 32350   395.13 2 ( E ) ( N  1)  1 (0.05) (32350  1)  1 2. El tamaño de la muestra a encuestar es de 395 personas.. 28.

(41) 2.1.1.2.. ANÁLISIS DE RESULTADOS. GÉNERO. Hombre Mujer Total. GÉNERO 195 200 395. 49% 51%. GÉNERO. 51%. 49% Hombre Mujer. Análisis. El género de los encuestados mostró un comportamiento reflejado en un 49% Masculino y un 51% femenino. De esta manera existe una correlación con los datos demográficos de Babahoyo.. 29.

(42) Pregunta 1.- Utiliza usted el servicio de diseño gráfico publicitario e impresiones de dichos diseños?. SI NO Total. Pregunta 1 365 30 395. 92% 8%. Pregunta 1 8%. SI NO 92%. Fuente: Encuestas Realizado por: ELVIS CAMPI. Análisis. De la totalidad de los encuestados se pudo observar que el 92% hace uso de algún tipo de servicio relacionado con el diseño gráfico publicitario e impresiones de los mismos, mientras que tan sólo el 8% dijo que no los utiliza con frecuencia pero si se ha visto en la necesidad de utilizarlos.. 30.

(43) Pregunta 2.- Qué tipo de servicio en diseño gráfico publicitario contrata usted?. Servicio No. Porcentaje Imagen corporativa. 35 8,86% Marcas y logotipos 23 5,82% Diseño de empaques 12 3,04% Diseño publicitario y editorial 78 19,75% Diseño de páginas Web y diagramación en pantalla. 8 2,03% Impresión en lonas 123 31,14% Impresión en stickers 88 22,28% Otros 28 7,09% TOTAL 395. 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00%. 31,14% 22,28%. 19,75% 8,86%. 5,82%. 7,09%. 3,04%. 2,03%. Fuente: Encuestas Realizado por: ELVIS CAMPI. Análisis. El 31% de los encuestados indicó que el principal servicio que busca referente al diseño gráfico se centra en la impresión de lonas, el 22% indicó que la impresión de stickers, y el 19,7% diseño publicitario y editorial, siendo estos los principales productos solicitados por el mercado. 31.

(44) Pregunta 3.- Cuáles son las empresas que le brindan este tipo de servicio?. TIPO Empresas de publicidad Empresas de Diseño Free lance Otros TOTAL. Otros. No 82 139 165 9 395. Porcentaje 21% 35% 42% 2%. 2%. 42%. Free lance. Empresas de publicidad. Empresas de Diseño 35%. Empresas de Diseño. Free lance. Otros 21%. Empresas de publicidad. 0% 10% 20% 30% 40% 50%. Fuente: Encuestas Realizado por: ELVIS CAMPI. Análisis. Según el 42% de los encuestados este servicio es brindado por diseñadores free lance, es decir que no están formalmente constituidos como empresa sino que lo hacen de manera informal, mientras que 35% indicó que lo hacen a través de empresas de diseño gráfico, y el 21% indicó que a través de empresas de publicidad.. 32.

(45) Pregunta 4.- Con qué frecuencia su empresa utiliza los medios publicitarios impresos?. TIPO Mensual Trimestral Semestral Anual TOTAL. No 156 203 25 11 395. Porcentaje 39% 51% 6% 3%. 6% 3%. 39%. Mensual. Trimestral Semestral 51%. Anual. Fuente: Encuestas Realizado por: ELVIS CAMPI. Análisis. La mitad de los encuestados indicó que hacen uso de este servicio de manera trimestral, mientras que el 39% indicó que de manera mensual, lo que nos muestra que el mercado trimestral de este servicio abarca el 90% del existente actualmente.. 33.

(46) Pregunta 5.- En qué ciudad realiza usted la contratación de este servicio?. Ciudad Babahoyo Guayaquil Quito Otro TOTAL. 80%. No 108 281 4 2 395. Porcentaje 27% 71% 1% 1%. 71%. 70% 60% Babahoyo. 50%. Guayaquil. 40%. Quito. 27%. 30%. Otro. 20% 10%. 1%. 1%. Quito. Otro. 0% Babahoyo. Guayaquil. Fuente: Encuestas Realizado por: ELVIS CAMPI. Análisis. Un dato importantísimo dentro del levantamiento de información es que el 71% de los encuestados manifestó que para acceder al servicio de diseño gráfico e impresión necesitan trasladarse hasta la ciudad de Guayaquil, mientras que tan sólo el 27% indicó que accede a este en la ciudad de Babahoyo.. 34.

(47) Pregunta 6.- Qué espera principalmente que le brinden con este servicio?. Calidad de Diseño Calidad de Impresión Precios moderados Facilidades de Pago TOTAL. 159 230 5 1 395. 40,3% 58,2% 1,3% 0,3%. Facilidades de Pago Calidad de Diseño. Precios moderados. Calidad de Impresión Precios moderados. 58%. Calidad de Impresión. Facilidades de Pago. 40%. Calidad de Diseño 00%. 50%. 100%. Fuente: Encuestas Realizado por: ELVIS CAMPI. Análisis. El 58% de los encuestados indicó que lo que requiere con este servicio es calidad en la impresión del mismo, pero cabe recalcar que el 40% de los encuestados indicó que requieren alta calidad en el diseño, lo que indica que calidad en diseño e impresión es lo que se busca, según el mercado objetivo.. 35.

(48) Pregunta 7.- Contrataría una nueva empresa de diseño gráfico publicitario que le brinde este servicio?. SI NO Total. Pregunta 7 381 14 395. 96% 4%. Pregunta 7 4%. SI NO 96%. Fuente: Encuestas Realizado por: ELVIS CAMPI. Análisis. Al realizar la presente pregunta, los encuestados indicaron en un 96% que si estarían dispuestos a contratar una nueva empresa que brinde este servicio, mientras que tan sólo el 4% indicó no cambiarían su actual proveedor.. 36.

(49) 2.2.. SUBMERCADO CONSUMIDOR. Toda la información que entrega el cliente o futuro cliente y que a la vez es el mercado consumidor, es la más importante para todo proyecto. La decisión del consumidor para adoptar una tecnología, adquirir producto o demandar un servicio, tiene varios racionales como emocionales, razón. un. componentes tanto. por lo que la predicción del. comportamiento del uso o compra del servicio o producto que ofrece el proyecto se hace más complejo de lo esperado. La forma en que se ve, se usa o se valora algo varía, no solo entre una sociedad y otra sino también entre persona.. Para determinar los gustos, preferencias, necesidades, requerimientos, etc. del consumidor y conocer sus cambios frente a un mercado variable, hemos realizado encuestas a la ciudadanía del Cantón Babahoyo y sus parroquias y sectores aledaños.. 2.3.. MICRO AMBIENTE. El micro ambiente son los elementos relacionados con la empresa como son proveedores, intermediarios, consumidores y competencia, que se presentan a continuación5:. 2.3.1. Proveedores. Estas empresas encargadas de facilitar los recursos para la obtención del producto final, toman importancia en el presente estudio en el sentido que se debe integrar a la empresa, con el propósito de producir con la calidad que requiere un mercado con un entorno cada día mas competitivo. A. 5. Laura Fischer y Jorge Angel Espejo Callado. Mercadotecnia. 37.

(50) continuación se analizan los principales proveedores que este tipo de empresa requiere para su funcionamiento. . Proveedores de Internet. En cuanto a este medio en la ciudad de Babahoyo nos encontramos con una gran variedad de ofertas, tanto en el servicio de banda ancha como de banda corta, razón por la cual se puede escoger de entre una variedad que prestan servicios altamente competitivos y a precios de mercado, dado el avance tecnológico que se ha desarrollado en esta ciudad se cuenta con tecnología de punta, además las empresas brindad apoyo técnico, promociones, y garantías. . Proveedores De Suministros De Oficina. Los recursos en cuánto a productos de oficina que se requieren no son muchos, por lo que se establece mas bien proveedores que nos surtan de productos de calidad, es así que el entorno nos brinda casas exclusivas en donde se puede encontrar una gran variedad de suministros a diferentes calidades y precios acorde con las necesidades a cubrirse. . Proveedores Del Servicio De Imprenta. Los trabajos a realizarse como son las impresiones constituyen uno de los servicios de gran importancia que se deben tomar en cuenta, es por eso que para el desempeño de la empresa constituye un factor determinante la selección del servicio de impresión, y el mercado nos brindad un sin número de ofertas en cuanto a calidad y precios, entonces se tiene al oportunidad de escoger basándose en la cantidad o tiraje de unidades demandado, ya que si el tiraje es pequeño se acude a las imprentas o si el tiraje es grande se acude a las editoras.. 38.

(51) . Proveedores De Paquetes Multimedia. El entorno en el cual se va ha desarrollar la empresa y la creciente oferta por internet de paquetes informáticos ha dado lugar a una mejor calidad y servicios adicionales en el medio como valor agregado o promociones, las empresas que brindan este tipo de servicio son especializadas por lo que se obtiene soporte técnico y actualizaciones.. 2.3.2. Intermediarios. En cuanto a este factor por lo general el servicio que se pretende brindar va dirigido al consumidor final por las ventajas que tiene acudir directamente, sin embargo no se descarta la posibilidad de que se pueda dar el caso de intermediar el producto con el propósito de abarcar un mercado mas extenso es por esos que empresas afines en el medio solicitan los servicios de este tipo de empresas actuando como intermediarios para llegar al consumidor final.. 2.4.. PRINCIPALES COMPETIDORES. En la ciudad de Babahoyo, existen empresas que se dedican al diseño gráfico, entre las principales tenemos: . Diseñarte. . Publicar. . Color print. 39.

(52) 3. ESTUDIO TÉCNICO DEL PROYECTO. 3.1.. DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO. El servicio que se brinda mediante la puesta en marcha con el presente proyecto está relacionado con brindar la oportunidad de contar con un centro de diseño gráfico en la ciudad de Babahoyo que preste el asesoramiento para el diseño de todo tipo de proyecto y además de elaboración de manuales corporativos, prestando además el servicio de impresión de alta calidad.. A continuación un detalle de los productos que se desea entregar con su respectivo PVP. VINILO DE CORTE NOMBRE. DIMENSIONES. PRECIO M/L CORTE. ANCHO (M). LARGO (M). M/L ($). VInilo McCAL TRANSLUCIDO. 1,22. 50. VInilo McCAL OPACO BRILLANTE. 1,22. 50. VInilo McCAL SILVERADO. 1,22. 50. Vinilo Cromado METALIZADO. 0,61. 50. Vinilo HOLOGRAFICO. 0,61. 50. Vinilo ARENADO/ESMERILADO. 1,22. 50. Vinilo Reflectivo GRADO COMERCIAL (ProLite). 1,24. 50. Vinilo Luminoso 4H.. 1,24. 50. Vinilo Magnetico 1mm. 0,61. 20. Cinta Reflectiva Cristal. 0,025. 50. $3,50 $2,75 $3,50 $2,70 $2,30 $5,50 $5,89 $19,25 $9,00 $2,10. 0,050. 50. $2,30. Cinta Reflectiva Diamante Blanco/Rojo). (. VINILO DE IMPRESIÓN STAR TAC B/G Permanente. 1,37. 50. $2,75. 40.

(53) 1,52. 50. $3,05. STAR TAC B/G Removible. 1,37. 50. $2,75. Mc JET B/B Brillante 152 cm. 1,52. 50. $2,75. One Way Visión, Perforado. 1,37. 25. 7,00. Vinilo Reflectivo para Impresión. 1,24. 50. 9,78. Vinilo TRANSPARENTE MATE. 1,27. 45,72. $2,65. 1,27. 45,72. $2,70. 1,52. 45,72. $3,31. Vinilo TRANSPARENTE BRILLANTE. EXHIBIDORES NOMBRE. Porta Banner "Tipo X". Porta Banner "Tipo X". Porta Banner "Tipo X". CODIGO. DIMENSIONES. CANTIDAD MINIMA. PRECIO EXHIBIDORES. ANCHO (M). LARGO (M). UNIDADES. DOLARES $. 0,20. 0,40. 1 A 12. 3,80. 0,20. 0,40. + DE 12. 3,00. 0,8. 2,00. 1A4. 24,00. 0,8. 2,00. 5 A 10. 22,80. 0,8. 2,00. 11 A 20. 21,60. 0,8. 2,00. 21 A 50. 20,40. 0,8. 2,00. 51 A 99. 19,20. 0,8. 2,00. + DE 100. 18,00. 0.65. 1.60. 1A4. 16,00. 0.65. 1.60. 5 A 10. 15,20. 0.65. 1.60. 11 A 20. 14,40. 0.65. 1.60. 21 A 50. 13,60. 0.65. 1.60. 51 A 99. 12,80. 0.65. 1.60. + DE 100. 11,95. EX-XB-D. EX-XB-C. EX-XB-C1. 41.

(54) Roll Banner. (Roll-Up un lado). Roll Banner (Roll-Up para escritorio). 0,80. 2,00. 1 A 12. 18,00. 0,80. 2,00. 13 A 25. 16,00. 1. 6,80. EX-RS8. EX-HK-2M. A3 Y A4. Exhibidor POP UP Cilindrico (62 cm de diametro). EX-PU-T. 0,62. 2,30. 1. 150,00. Exhibidor Tipo Pared POP UP con velcro. EX-BB-RF. 2,27. 2,27. 1. 380,00. Exhibidor para exteriores Doble Lado. EX-WPS-AS. 2,00. 2,50. 1. 195,00. Paneles Giratorios (Bajo pedido). EX-TRV-C18. 0,94. 0,54. 1. 495,00. 0,21. 0,31. 1. 25,00. 0,20. 0,30. 1. 3,50. 1. 1,25. 1. 5,00. Caja de Luz. EX-0001. Marco colgante. EX-SAF. Clip Porta Precios. EX-CLIP. Porta Bandera End-Sign. EX-SESPOLE. Carpa Blanca de metal. EX-0002. 1. 130,00. Cobertor para carpa (azul). RE-0009. 1. 18,90 11,50 18,50. EX-480223. 0,15. 0,15. 1. EX-480423. 0,15. 0,30. 1. IDENTIFICADORES. LONAS Nombre. DIMENSIONES ANCHO (M). LARGO (M). PRECIO ROLLO COMPLETO M2 ($). Lona Translúcida Coreana STAR FLEX 1,22. 50. 3,49. 1,52. 50. 3,39. 1,82. 50. 3,39. 2,22. 50. 4,12. 3,20. 50. 5,67. 5,00. 50. 6,80. Lona Translucida Star Flex 500x1000D. Lona Coreana Blanco/Negro "DISCOVERY 1" STAR FLEX Lona Blanco/Negro 13oz (1000x1000D). 2,20. 50. 2,05. 42.

(55) Lona China de alta calidad Blanco/Gris "TIGER CLAW" Lona Blanco/Gris 13oz (1000x1000D). 2,20. 50. 1,55. Lona Blanco/Gris 13oz (1000x1000D). 3,20. 50. 1,58. 1,22. 50. 2,00. 1,52. 50. 2,00. 1,82. 50. 2,00. 2,20. 50. 2,00. Lona Translúcida Económica. Lona Translúcida 15OZ. 500D x 500D. Lona Opaca Económica (Blanco/Blanco). Lona Opaca fina 200 x 300D (11 onzas PROMOCION al contado en 0.99m². Lona Opaca 500x500D 440g/m² 13 oz.. 1,20. 50. 1,09. 1,40. 50. 1,09. 1,52. 50. 1,09. 1,60. 50. 1,09. 1,82. 50. 1,09. 2,20. 50. 1,09. 2,50. 50. 1,09. 3,20. 50. 1,11. 2,20. 50. 1,46. 3,20. 50. 1,46. 4,40. 50. 2,25. 50. 2,87. Otras Lonas Económicas Lona Opaca Brill. Blanco/Blanco 20oz. 1,62. Lona Coreana Mesh (sin respaldo) Lona Mesh 1000x1000D/12x12, 9 oz.. 2,20. 50. 2,55. Material INK-JET (Base acuosa) NOMBRE. DIMENSIONES. ANCHO (M). LARGO (M). PRECIO CORTE M/L ($). 43.

(56) Papel fotografico brillante KKLabel. 1,27. 30,00. -. Banner Polipropolieno PP Satín. 1,27. 30,00. -. Banner Polipropolieno PP Fotografico Gloss. 1,27. 30,00. -. Polipropolieno PP Autoadhesivo Satín. 1,27. 30,00. -. Polipropolieno PP Autoadhesivo (A prueba de Agua). 1,27. 30,00. -. Película Backlit. 1,27. 30,00. -. Base de agua. Todos estos precios no incluyen I.V.A. ni costo de diseño. La forma de pago se la concertará normalmente 50% al inicio del contrato y 50% al entregar el producto. En trabajos de un valor no muy representativo el cobro será en efectivo. También contrataremos el servicio de cobro a través de las tarjetas de crédito, para dar facilidad al cliente que pueda usar tarjetas de crédito de su preferencia.. 3.2.. TAMAÑO. Tomando en cuenta que es una empresa que apenas está empezando será una microempresa.. 3.3.. LOCALIZACIÓN. La empresa se encuentra localizada en la República del Ecuador en la provincia de Los Ríos, en el cantón Babahoyo.. 44.

(57) 4. ESTUDIO ORGANIZACIONAL Y LEGAL DE LA IMPLEMENTACIÓN DEL PROYECTO.. 4.1.. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. 4.1.1. MISIÓN. Brindar servicio de Diseño Gráfico a las organizaciones a la población económicamente activa del cantón Babahoyo en la provincia de Los Ríos, con un personal de alto nivel profesional, con tecnología moderna, con un personal altamente motivado y con frecuentes ideas innovadoras que se posicionen en la mente de los consumidores.. 4.1.2. VISIÓN. Ser líder en la prestación de servicios de diseño gráfico para la población económicamente activa del cantón Babahoyo en la provincia de Los Ríos, con alta calidad y tecnología de punta.. 4.2. . ESTRATEGIAS. Mantener la alianza estratégica con las imprentas gráficas y empresas editoras de alto nivel de calidad y capacidad reconocida en Quito y Guayaquil, con la finalidad de cumplir con entregas de inmediato.. . Capacitar al personal técnicamente en el manejo de diseño gráfico y en la operación de maquinaria de punta.. . Determinar sistemas de control de calidad automatizados para garantizar la eficiencia y eficacia de los procesos.. 45.

(58) 4.3.. ESTUDIO LEGAL. Para que el proyecto que se plantea pueda funcionar con el debido respeto a la ley, será necesario obtener los siguientes permisos: . Registro Único del Contribuyente (RUC).-. Tramite realizado en el Servicio de Rentas Internas, es gratuito. . Patente Municipal.-. Formalidad. que. se. realiza. en. el. Gobierno. Descentralizado de la ciudad zona objetivo;. Autónomo. el costo varía. dependiendo del sitio y de la actividad.. Será necesario que un inspector se acerque al establecimiento antes de que este funcione para determinar el valor a pagar. . Permiso de los Bomberos.-. Se realiza el trámite en el Cuerpo de Bomberos de la ciudad zona objetivo, el valor del impuesto depende de la actividad, el uso de materiales inflamables y demás aspectos. Se determina el precio luego de la inspección. . Permisos Sanitarios.-. Otorgado por el Ministerio de Salud Pública.. 46.

(59) 5. ESTUDIO FINANCIERO DEL PROYECTO. 5.1. Ingresos6. 6. Revisar el detalle en Anexos Ingresos.. 47.

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(61) 49.

(62) 5.2. Egresos. 5.2.1. Activos Fijos. Descripción Muebles de oficina Escritorios Modulares de oficina Sillas giratorias sillas de espera 5 c/u. Cantidad Valor Unitario Valor total $ 2 $ 170,00 $ 2 $ 58,30 $ 2 $ 60,00 $ 4 $ 77,22 $. Equipos de oficina Telefax Teléfono. $. Equipo de computación Computador de Diseño Gráfico Multilith Impresora Láser Tipográfica Impresora Multifunción Guillotinas Perforadoras. $ 3 1 1 3 1 1. $ $ $ $ $ $. 1. $. Materiales Varios. 1 1. $ $. 885,48 340,00 116,60 120,00 308,88. $ $. 174,99 94,99 80,00. 1.200,00 4.500,00 1.000,00 200,00 150,00 150,00. $ $ $ $ $ $. 10.000,00 3.600,00 4.500,00 1.000,00 600,00 150,00 150,00. 500,00. $. 94,99 80,00. Total Activos Fijos. $. 500,00 11.560,47 50.

(63) 5.2.2. Recurso Humano. Descripción Administrador Secretaria - Contadora Diseñador (20 horas semanales). Cantidad 1 1. Valor Unitario 750 350. $ $. Total 750,00 350,00. 2. 138. $. 276,00. TOTAL MENSUAL. $. 1.376,00. Recursos Humanos Total. $. 16.512,00. 51.

(64) 5.2.3. Costos de Operación. Descripción Costos de operación Arriendo local Servicios Básicos Útiles de oficina. Gastos de Ventas Publicidad Gastos Deuda Interés de la deuda. Cantidad. Valor Unitario. Valor total. $ 12 12 12. $ $ $. 250,00 50,00 50,00. $ $ $. 4.200,00 3.000,00 600,00 600,00. $. 2.400,00 2.400,00. $. 5.062,61 5.063. $ 12. $. 200,00. $ 12. $ Costos de Operación. 422 $. 11.662,61. 52.

(65) 5.2.4. Gastos Financieros. Los gastos financieros están planteados en base al crédito realizado para el arranque del proyecto, del cual se presentan las siguientes generalidades.. VP =. C. 1 - (1+i)^(-N) i. VP. $ 12.000. (1+i)^(-N). 0,621. 1- (1+I)^(-N) VP*I. 0,379 160. C. 422. 53.

(66) TABLA DE AMORTIZACIÓN Interés anual Interés mensual Deuda. 16% 1,33%. Cuota. $ 422. $ 12.000. Período. Cuota. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16. $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422. Interés Amortización $ 160 $ 157 $ 153 $ 149 $ 146 $ 142 $ 138 $ 135 $ 131 $ 127 $ 123 $ 119 $ 115 $ 111 $ 107 $ 102. $ 262 $ 265 $ 269 $ 273 $ 276 $ 280 $ 284 $ 287 $ 291 $ 295 $ 299 $ 303 $ 307 $ 311 $ 315 $ 319. Saldo $ 12.000 $ 11.738 $ 11.473 $ 11.204 $ 10.931 $ 10.655 $ 10.375 $ 10.092 $ 9.805 $ 9.513 $ 9.218 $ 8.919 $ 8.616 $ 8.309 $ 7.998 $ 7.683 $ 7.364. Gasto Financiero anual. $ 5.063. 54.

(67) 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36. $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422 $ 422. $ 98 $ 94 $ 89 $ 85 $ 81 $ 76 $ 71 $ 67 $ 62 $ 57 $ 52 $ 47 $ 42 $ 37 $ 32 $ 27 $ 22 $ 16 $ 11 $6. $ 324 $ 328 $ 332 $ 337 $ 341 $ 346 $ 350 $ 355 $ 360 $ 365 $ 370 $ 374 $ 379 $ 385 $ 390 $ 395 $ 400 $ 405 $ 411 $ 416. $ 7.040 $ 6.712 $ 6.379 $ 6.043 $ 5.701 $ 5.355 $ 5.005 $ 4.650 $ 4.290 $ 3.925 $ 3.556 $ 3.181 $ 2.802 $ 2.417 $ 2.028 $ 1.633 $ 1.233 $ 827 $ 416 $0. $ 5.063. $ 5.063. 55.

(68) 5.2.5. Costo de Venta Anual. Costo de Ventas Anual Costo de ventas Año 1 $ Costo de ventas Año 2 $ Costo de ventas Año 3 $ Costo de ventas Año 4 $ Costo de ventas Año 5 $. 38.215,98 38.215,98 42.037,58 42.037,58 46.241,34. 56.

(69) 5.3. Flujo de Caja Proyectado (6 años)7. El flujo de caja proyectado del proyecto se tiene como base de su composición las ventas anuales, las mismas que tienen su fundamento en la capacidad instalada de producción que se estima en el proyecto. Es importante definir que también en la proyección de ventas se ha tomado como referencia el precio del mercado actual en el nicho objetivo, desarrollando previamente un análisis que permitió observar que el precio de venta se encuentra muy por encima del punto donde los costos e ingresos son iguales.. 5.4. Factibilidad. La factibilidad del presente proyecto está dada por el análisis de tres indicadores fundamentales dentro de la revisión financiera de la propuesta. 5.4.1. Valor Actual Neto, VAN8. El valor actual neto es un cálculo obtenido de descontar los flujos futuros del proyecto hacia el presente a una tasa del 16% teniendo en cuenta factores como la inflación, el riesgo país y la tasa activa bancaria con corte al primer semestre del 2015 en un período de 5 años.. Es importante detallar que al ser Ecuador un país con una economía dolarizada se debe utilizar un factor de actualización cuya fórmula es 1/(1+i)n.. El valor actual neto obtenido del ejercicio es positivo y. representa a un proyecto que resulta muy rentable en cuenta a la inversión para su puesta en marcha.. 7. Revisar Anexos. 8. Revisar Anexos. 57.

(70) VALOR ACTUAL NETO. $. 22.562,20. 5.4.2. Tasa Interna de Retorno, TIR9. La tasa interna de retorno es la tasa que devuelve una inversión realizada, en el caso del proyecto a 5 años, que muestra el comportamiento de la inversión en el tiempo.. Es importante destacar que la tasa interna de retorno debe ser lo suficientemente representativa con respecto a factores como la tasa activa bancaria y el riesgo país, pues de esta manera es un colchón financiero frente a cualquier factor PEST que se pueda presentar durante la realización del proyecto.. La tasa interna de retorno obtenida del ejercicio es. TASA INTERNA DE RETORNO. 72%. 5.4.3. Periodo de Recuperación, PRI10. El período de recuperación de la inversión es el tiempo estimado donde los flujos de efectivo del ejercicio permiten recuperar la inversión realizada. En el caso del proyecto observamos que la recuperación se recupera durante la ejecución del segundo año de operación.. RECUPERACIÓN DE INVERSIÓN. Año 2. 9 Revisar Anexo 10 Revisar Anexos. 58.

(71) 6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES. 6.1. Conclusiones. Una vez realizado el estudio completo del presente proyecto, me permito indicar las siguientes conclusiones: . Se determinó como las personas que demandan los servicios de diseño gráfico publicitario contratan estos servicios, es así que las visitas personales son las mas comunes debido a que las personas presentan múltiples factores que determinan su imagen y necesitan un contacto directo.. . Se pudo observar que la gran mayoría de personas que contratan el servicio de diseño gráfico e impresión buscan altos niveles de calidad en impresión y en diseño, por lo cual en una gran mayoría se dirigen a la ciudad de Guayaquil para contratar este servicio.. . También cabe destacar que el 90% de los encuestados indicó que realiza trabajos de diseño gráfico dentro de un trimestre.. . Debemos mencionar que los principales servicios que se solicitan en esta área son la impresión de lonas y de stickers.. . Y finalmente concluimos diciendo que el presente proyecto se sustenta financieramente y que según la proyección de flujo de caja y análisis de indicadores financieros la inversión es recuperada al según año de operación con una tasa de retorno del 72%.. 59.

(72) 6.2. Recomendaciones. Del presente proyecto se desprenden las siguientes recomendaciones: . Fomentar la inversión en este tipo de proyectos con alta visión económica y financiera.. . Dar a conocer el proyecto a posibles inversionistas nacionales.. . Actualizar la evaluación financiera de acuerdo a fluctuaciones macro ambientales.. . Desarrollar un Plan complementario de mercadotecnia para lograr el posicionamiento efectivo de la empresa de Diseño Gráfico.. 60.

(73) 7. BIBLIOGRAFÍA.  MÜNCH – PEARSON, Lourdes: Escuela Procesos Administrativos, Áreas funcionales y desarrollo emprendedor. 1era Edición.  DON R. Hansen Y MARDANNE M.Mowen,. Administración de. costo 5ta edición Contabilidad y Control. HELL, Riegel - SLOCUM, Jackson : Un enfoque basado en competencias, 9na. EDICIÓN.  DONDIS, D. 1976 La sintaxis de la Imagen. Introducción al alfabeto visual. Barcelona: Gustavo Gili.  MUNARI, Bruno. 1984 ¿Cómo nacen los objetos? Apuntes para una metodología proyectual. Barcelona: Gustavo Gili.  SAMARA, Timothy. 2008 Los elementos del diseño. Manual de estilo para diseñadores gráficos. Barcelona: Gustavo Gili..  LINKOGRAFIA  http://www.fotonostra.com/grafico/  http://www.cristalab.com/tutoriales/fundamentos-del-diseno-graficoc126l/  http://www.desarrolloweb.com/articulos/1277.php 1. www.corpei.org. 2. www.inec.gob.ec .. 61.

(74) 8. ANEXOS. 8.1. Flujo de Caja Proyectado (5 años). 62.