Comunicación y Relaciones Públicas
Logroño 2007
5ª Promoción
CREATIVIDAD ÉXITO
RED EMPRESARIAL PROFESIONALIDAD
LA UNIVERSIDAD PONTIFICIA COMILLAS DE MADRID
La Universidad Pontificia Comillas de Madrid, dirigida por la Compañía de Jesús, acumula más de un siglo de historia, desarrollando desde 1890 su actividad en distintas áreas de conocimientos buscando la excelencia académica.
En 1956 inicia su andadura el Instituto Católico de Administración y Dirección de Empresas ICADE orientando su actividad a la formación de postgraduados para el acceso a puestos directivos de empresas.
Entre 1960 y 1968 la Universidad Pontificia Comillas se traslada a Madrid. La proximidad de las instituciones –Universidad Pontificia Comillas, ICAI e ICADE- al estar gestionadas por la Compañía de Jesús y debido a la complementariedad de sus estudios, plantearon la incorporación de los estudios cursados en ICAI y en ICADE a la Universidad Pontificia Comillas, que se realizó finalmente en 1978.
EL INSTITUTO DE POSTGRADO Y FORMACIÓN CONTINUA ICAI-ICADE
Recoge y continúa la tarea realizada durante 40 años (1956 a 1996) por el Instituto Universitario de la Administración y Dirección de Empresas (ICADE).
Su misión fundamental es la formación continua, permanente y especializada, respondiendo a las necesidades que en este campo plantea la sociedad.
En el curso académico 07 el Instituto de Postgrado y Formación Contínua ICAI-ICADE propone los siguientes Master, entre otros programas especializados
2 Comillas Postgrado
MASTER EN MARKETING
, COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS
Master in Business Administration - Executive (EMBA) Master en Recursos Humanos-Executive (MRH-E) Master in Business Administration (MBA- Oficial)
Máster en Dirección de Negocios Inmobiliarios - Executive (MDNI-E) Master en Finanzas Executive (EMFI)
Máster en Planeamiento y Gestión Urbanísticos - Executive (MGU) Máster en Dirección de Marketing (MDM)
Máster en Dirección de Negocios de Turismo (MDNT) Máster en Dirección de Comercio Internacional (DCI)
Master in Business Administration Sector Eléctrico - Executive (EMBA-SE) Máster en Recursos Humanos (MRH)
Máster en Publicidad y Comunicación (MPC) Máster en Propiedad Intelectual (MPI-Oficial) Máster en Negocio y Derecho Marítimo (MNDM) Máster en Mercados Financieros (on line) (MMF) Máster en Logística Integral-Executive (MLI)
Máster en Gestión Portuaria y Transporte Intermodal (MGPT) Máster en Terapia Familiar y de Pareja (MTFP)
Máster en Sistemas Ferroviarios (MSF) • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
MASTER EN MARKETING
, COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS
Es una preocupación permanente del Club de Marketing de La Rioja consolidar a los profesionales, licenciados y empresas de nuestra región para hacerlos más competitivos.
De la mano del Club de Marketing de La Rioja y del Instituto de Postgrado y Formación Continua ICAI-ICADE de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid se presenta esta 5ª Promoción del MASTER EN MARKETING, COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS como un elemento de avance de nuestra Comunidad, sus empresas y directivos.
EL ENTORNO ECONÓMICO Y LA REALIDAD EMPRESARIAL CAMBIAN...
La realidad económica actual, el entorno competitivo en el que se desenvuelven las empresas y la creciente globalización de los mercados, exigen una nueva generación de profesionales dentro del área de marketing.
Estos profesionales deben tener los conocimientos y las habilidades necesarias para identificar segmentos de clientes, desarrollar y diseñar productos y servicios que aporten valor aplicando el mix de marketing que permita la consecución de los objetivos fijados. Porque todo profesional que desarrolle su actividad en la función de marketing, debe contar con una sólida formación que le permita conocer en profundidad las variables de decisión de marketing y el proceso de planificación.
REVISIÓN Y ACTUALIZACIÓN PERMANENTE...
Todo ello comporta una profunda revisión de los últimos fundamentos de la administración y dirección de marketing. La nueva situación demanda profesionales dotados de una visión capaz de entender la empresa como un todo orgánico, capaces de dirigir equipos y tener visión estratégica.
LA FUNCIÓN DEL MARKETING SE TRANSFORMA. NUEVAS HABILIDADES Y DESTREZAS
El Programa proporciona a los participantes los conocimientos y experiencia necesarios para desarrollar su actividad profesional en el área de marketing en diferentes sectores: empresas de productos de gran consumo, de productos industriales, agencias de publicidad, empresas turísticas, banca y otros sectores de interés. En definitiva se trata de puestos de “gerencia de marketing” en los que es imprescindible conocer, desarrollar y coordinar las diferentes funciones del marketing para conseguir los objetivos fijados por la empresa.
A quién se dirige
Este programa se dirige a dos colectivos diferentes pero complementarios:
a) Profesionales que han desarrollado su actividad profesional en otros campos o en otras áreas de la empresa y pretenden un cambio de trayectoria o necesitan formación en marketing desde el inicio.
b) Licenciados sin experiencia profesional o con experiencia inferior a tres años que pretenden iniciar su vida laboral en aspectos relacionados con la función marketing.
La combinación de participantes provenientes de ambos segmentos es muy enriquecedora y afecta muy positivamente en el proceso de aprendizaje.
Objetivos
El Programa Master en Marketing pretende, como objetivo global, que los participantes adquieran los conocimientos y habilidades necesarias para desarrollar su actividad profesional dentro del área de marketing en la empresa o en cualquier organización.
En concreto se pretende conseguir:
• Tener una visión de la función marketing integrada en la realidad de la organización.
• Potenciar las capacidades de análisis y síntesis necesarias para la toma de decisiones de marketing. • Conseguir una visión global y relacionada de todas las actividades que integran la función marketing. • Potenciar el área de comunicación, publicidad y relaciones públicas.
• Conjugar el carácter estratégico y operativo de la función marketing.
Metodología y modelos de aprendizaje
Para la consecución de los objetivos perseguidos por el programa, es necesario que se combinen varias metodologías docentes.
La metodología predominante es el método del caso. Se pretende que el participante se enfrente desde el primer momento con situaciones que le obliguen a la toma de decisiones tanto de manera individual como en grupo. En definitiva busca que el alumno ponga en práctica y aprenda los diferentes procesos que se utilizan para la gestión de la función marketing. La preocupación individual por cada alumno se traduce en la existencia de una tutoría individualizada a todos los participantes con la que se pretende un seguimiento pormenorizado y un mayor aprovechamiento del programa.
Al finalizar el periodo lectivo presencial, cada uno de los alumnos deberá realizar un Proyecto Fin de Máster, necesario para la obtención del Título, en el que deberá desarrollarse una puesta en práctica de todo lo aprendido, bien a través de una experiencia pionera, bien a través del análisis de una realidad ya existente. Para su realización contará con el plazo máximo de 12 meses a contar desde la finalización de las sesiones lectivas.
Sistema de Evaluación
El participante es evaluado de forma continua en su aprovechamiento atendiendo a su participación, sus conocimientos y habilidades, su capacidad de resolución de las cuestiones prácticas planteadas y la calidad de su trabajo. En cada uno de los módulos el profesor valorará al alumno en función de los hitos que se hayan marcado como necesarios al comienzo del mismo.
Título Universitario
Máster en Marketing, propio de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid.
Duración
Duración: 520 horas
Comienzo en Octubre de 2007, compatible con la actividad profesional. Horario
Viernes (16:00 a 21:00 h.) Sábado (9:00 a 14:00 h.)
ESTRUCTURA DEL PROGRAMA
El programa se estructura secuencialmente, de forma que el participante vaya asimilando de manera estructurada los diferentes contenidos. Sin embargo no se conciben los diferentes módulos como compartimentos estancos sino como parte de un todo plenamente relacionados entre sí. MARKETING ENFOCADO PRINCIPIOS Y PROCESOS 16% 15% HERRAMIENTAS DE MARKETING 9% FUNCIONES DEL MARKETING 29% 31% MARKETING MIX
1. Principios y procesos de Marketing (78 horas)
El objetivo de esta primera parte es fundamentar de manera práctica aquellos conceptos imprescindibles para el desarrollo del programa.
- La empresa en el siglo XXI
- Fundamentos y procesos de Marketing - Comportamiento del Consumidor - Ética del Marketing
2. Variables del Marketing Mix (160 horas)
En esta segunda parte se desarrollan de manera exhaustiva las denominadas variables del Marketing-mix, haciendo especial incidencia en el área de comunicación. Se estructura en los siguientes módulos:
- Producto y precio
- Distribución y Dirección de Ventas - Comunicación
- Relaciones Públicas - Publicidad - Marketing Directo - Marketing Electrónico
3. Herramientas para el marketing (44 horas)
El profesional de marketing necesita conocer herramientas que le permitan interpretar resultados y plantear estudios de previsión, asimismo presupuestar, estimar la rentabilidad de sus productos y determinar su aportación al beneficio de la compañía.
Esta parte se integra por: - Métodos Estadísticos - Finanzas
4. Funciones del Marketing (144 horas)
El objetivo que se pretende con esta parte es el desarrollo de habilidades en el participante para la implementación de las funciones clásicas del marketing.
- Sistemas de Información de Marketing - Marketing Estratégico
- Marketing Operativo
- Organización y Control de Marketing
5. Marketing Enfocado (76 horas)
Aun cuando las herramientas de marketing que se utilizan en los diferentes sectores empresariales y su aplicación son muy similares, la intensidad de uso y las variantes de cada herramientas son muy interesantes de conocer. Estas variantes aportan una visión sectorial que conforma el currículo del alumno y le permite abordar nuevos retos.
Específicamente, las especialidades que se imparten son: - Marketing Alimentario y de gran consumo
- Marketing de Servicios y Turístico
Experiencias profesionales
La formación se completa con una serie de Experiencias Profesionales. Éstas corren a cargo de reputados profesionales del marketing que desarrollan su actividad profesional en diferentes empresas y que tienen como finalidad el transmitir a los participantes situaciones reales que han vivido y en que forma las han gestionado.
CLAUSTRO DE PROFESORES
PROFESORADO
6 Comillas Postgrado
DIRECTOR PROGRAMA.
Carlos Boixareu Torres
Abel Minguez López
Licenciado en Psicología Industrial. Máster en Administración y Dirección de Empresas en el Instituto de Postgrado y Formación Continua de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid. Socio Director de Productive Workplaces S.L.
Alfonso de Lorenzo Ríos
Licenciado en Gestión Comercial y Marketing (ESIC). Responsable de Investigación de Mercados (González Byass).
Alfonso Fernández del Hoyo
Doctor en CC. EE y EE. Consultor de Empresas. Profesor del Departamento de Marketing de la Fac. CC. EE y EE (ICADE).
Alfredo Ruiz Santolaya
Estudios Superiores en Relaciones Públicas y Comunicación. Universidad Industrial de Barcelona. Programa en Dirección y Administración de Empresas en la EOI. Secretario General del Club de Marketing de La Rioja desde 1987.
Antonio Rua Vietez
Doctor en Ciencias Físicas. Licenciado en Ciencias y Técnicas Estadísticas. Magíster en Meteorología Teórica y Aplicada. Profesor del Departamento de Métodos Cuantitativos de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE).
Aurora García Domonte
Doctor en CC. EE y EE. Profesora del Departamento de Gestión Financiera de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE).
Belén de la Banda Soriano
Licenciada en Ciencias de la Información. Departamento de Campañas y Estudios. Área de Comercio Internacional de Intermon Oxfam.
Carlos Boixareu Torres
Licenciado en CC. EE. Y EE. PDD. IESE (Univ Navarra). Socio- Drector Boixareu & Clavero Asociados. Profesor Departamento de Marketing. Fac. CC.EE. y EE. (ICADE).
Carlos Picazo Montoya
Licenciado en CC. EE. y EE. Socio-Director Consultoría y Desarrollo Mileniumsoft.
Carmelina Vela García
Doctor en Derecho. Licenciada en CC. EE y EE. Profesora del Departamento de Marketing de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE).
Emiliano Mata Verdejo
Ingeniero Superior Aeronáutico. Máster en Administración y Dirección de Empresas (Comillas). Vicepresidente de Estrategia y Relaciones Institucionales de EADS Construcciones Aeronáuticas S.A.
Francisco García González
Licenciado en Derecho y Ciencias Empresariales por ICADE ha sido Director de Comunicación y Relaciones Externas del Grupo Telecinco. Posteriormente fue Consejero Delegado de Atlas- Grupo Telecinco- empresa productora de programas para la cadena. Actualmente es consultor de Zavala Gortari Asociados, Primera Consultora en España especializada en Media & Entertainment.
Francisco J. Ruiz de Ojeda Zurita
Ingeniero Superior Aeronáutico. Diplomado en Dirección de Empresas. Gerente del Departamento de Estrategia de Productos de Construcciones Aeronáuticas S.A.
Gonzalo Alegría Varona
Licenciado en CC. EE y EE y en Sociología. Dirección Comercial y Marketing UPCO. Presidente Your Global Market Group, S.A. Ex Marketing Manager Pan European Division LloydsTSB, Londres.
Hernán Talledo Flores
Doctor en CC. EE. y EE. Licenciado en Filosofía y Letras. Master en Dirección Comercial y Marketing Instituto de Empresa. Director General de Epistéme Plus.
Jaime Marchesi Ullastres
Doctor en Teología. Licenciado en CC. EE y EE.
Javier Vela García
Ingeniero Técnico Industrial especialidad Electrónica Industrial. Dirección y Administración de Empresas de IESE. Dirección de Recursos Humanos (INSEAD), Gerencia Hospitalaria (EADA). Director de Partners Corporativos y Mid Market. EMEA.
Jesús del Río Sacristán
Es socio-director de la consultoría de comunicación Dircoming, desde donde dirige diversos departamentos de marketing y comunicación. Ha sido director de agencia, director de área de Prisacom, subdirector del Diario As y redactor de Canal+.
José Luis Corretjé Aznar
Licenciado en Ciencias de la Información, especialidad Periodismo. Jefe de Prensa del Ayuntamiento de Rivas Vaciamadrid. Director de la revista Rivas al Día.
José Manuel Rosa Durán
Doctor en CC.EE. Licenciado en Sociología. Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado. Programa Executive en Marketing y Tecnología (Instituto de Empresa). Profesor del Dpto. de Marketing Fac. CC.EE. y EE. (ICADE). Técnico Senior Coordinador de proyectos de investigación de mercados (Instituto de Investigación Análisis e Investigación).
Juan Antonio Escarabajal Sánchez
Licenciado en CC. EE y EE. Licenciado en Derecho. Director General del grupo empresarial Proreymor. Consultor sector Turístico, Jurídico y Sanidad.
Julio Herreros Martín
Ingeniero Industrial. Master EMBA por ICADE. Máster en Gestión Sanitaria (CEF).Consultor en área de Utilities (Agua, Gas, Electricidad) en Andersen Consulting, Responsable de Compras en Delphi Automotive Systems, Desarrollo de proveedores en Lear Corporation, Gerente en Fotocenter Digital, Director de Operaciones en Barpimo, Técnico de Organización y Proyectos en FHC. Evaluador EFQM, experiencia en Calidad y Medio Ambiente.
Mario San Juan San Juan
Gerente de ICE Estudio
Octavio González Zapatero
Consultor financiero para empresas. Diplomado en Ciencias Empresariales y Auditor Interno, ha ocupado el cargo de Director Administrativo y Financiero en CM Productos. Es formador in company para empresas en contabilidad, finanzas y comercio exterior.
Pedro Cuesta Valiño
Doctor en CC. EE y EE. Profesor del Departamento de Marketing de la Fac. CC. EE y EE (ICADE).
Rafael Muñoz Orcera
Doctor en CC. EE y EE. Licenciado en Derecho. Director del Departamento de Gestión Financiera de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE).
Sergio Martínez Berriobeña
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Ha sido responsable del Departamento de Comunicación a la Federación de Empresarios de La Rioja durante más de 10 años. En 1998 fue nombrado por la Junta Directiva de la Federación de Empresarios de La Rioja, Vicesecretario General. Atualmente es socio director de la empresa de marketing y comunicación estratégicos MARTÍNEZ & BERRIOBEÑA asociados.
Tomás Curto González
Licenciado en CC. EE. y EE. Profesor del Departamento de Métodos Cuantitativos de la Fac. de CC. EE. y EE. (ICADE).
CALENDARIO
El
MASTER EN MARKETING
, COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS, se desarrollará en Logroño desde el mes de octubre de 2007 durante 36 sesiones, viernes y sábados, siendo los viernes en jornada de tarde y los sábados en jornada de mañana. Además se sumarán 8 viernes en jornada de mañana a lo largo del programa.Complementariamente, el Programa desarrolla contenidos a través del sistema Informático de la Universidad Pontificia de Comillas y del Instituto de Postgrado y Formación Contínua ICAI-ICADE
TÍTULO
La realización y superación de este programa dará lugar a la obtención del Titulo Universitario de MASTER EN MARKETING, propio de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid.
PROCESO DE ADMISIÓN E INSCRIPCIÓN
Con el fin de desarrollar correctamente el proceso de selección de los asistentes al el MASTER EN MARKETING, COMUNICACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS la organización plantea una serie de plazos dentro del proceso.
ADMISIÓN
Se cumplimentará debidamente la solicitud de admisión que se entrega en la Secretaría del Club de Marketing de La Rioja, acompañada de los documentos siguientes:
- Fotocopia del DNI o pasaporte.
- 4 fotografías tamaño carnet con el nombre al dorso. - Fotocopia compulsada con las certificaciones académicas. - Fotocopia compulsada del Título
Reunida la documentación necesaria, podrá entregarla personalmente o remitirla por correo, antes del cierre de los plazos de admisión, a la dirección del Club de Marketing de La Rioja. C/Barriocepo no 13 -1º - 26001 Logroño.
Durante el plazo de admisión se procederá a la realización de entrevistas personales con los candidatos.
INSCRIPCIÓN
Se procederá a la Inscripción una vez que el Comité de Admisiones lo comunique al solicitante, puesto que la admisión no significa nunca reserva de plaza.
El procedimiento de inscripción consta de los siguientes pasos: - Se realizará en la semana siguiente a la comunicación de admisión.
- Se formalizará la inscripción a través de la financiación elegida, abonando el importe correspondiente a la reserva de plaza. - Para abonar la matrícula, los alumnos se sujetarán a las condiciones especificadas en documento anexo.
INFORMACIÓN, SOLICITUDES DE ADMISIÓN Y RESERVAS SESIONES DE PRESENTACION Club de Marketing de La Rioja. C/ Barriocepo nº13 - 1º. 26001 Logroño La Rioja.
[email protected] Teléfono. 941 20 77 44.
Organiza
Club de Marketing de La Rioja. C/ Barriocepo nº13 - 1º. 26001 Logroño. La Rioja. [email protected] Teléfono. 941 20 77 44.
