IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO

Texto completo

(1)CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.. Proyecto de trabajo de graduación que se presenta como requisito para optar por el título de Tecnólogo en Diseño Gráfico.. Autor: Romero Macas, Claudia Sophia Tutor: Gissela Ruales. Quito, enero de 2017.

(2) ii. DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE. Yo Claudia Sophia Romero Macas declaro que la presente investigación es totalmente original, auténtica y personal, que se ha citado las respectivas fuentes y que en su ejecución se respetaron las disposiciones legales que protegen los derechos del autor vigente. Los resultados y conclusiones a lo que he llegado son de mi absoluta autoría.. CLAUDIA SOPHIA ROMERO MACAS C.C.: 1718563230.

(3) iii. CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR Yo, Claudia Sophia Romero Macas portadora de la cédula de ciudadanía signada con el No. 1718563230 de conformidad con lo establecido en el artículo 46 de la Ley de Propiedad Intelectual, que dice: “La cesión exclusiva de los derechos de autor confiere al cesionario el derecho de explotación exclusiva de la obra, oponible frente a terceros y frente al propio autor. También confiere al cesionario el derecho de otorgar cesiones o licencias a terceros, y a celebrar cualquier otro acto o contrato para la explotación de la obra, sin prejuicio de los derechos morales correspondientes. En la cesión no exclusiva, el cesionario está autorizado a explotar la obra en la forma establecida en el contrato”; en concordancia con lo establecido en los artículos 4, 5 y 6 del cuerpo de leyes ya citado, manifiesto mi voluntad de realizar la cesión exclusiva de los derechos de autor al Instituto Superior Tecnológico Cordillera, en mi calidad de Autor del Trabajo de Titulación que he desarrollado para la obtención de mi título profesional denominado: “Implementar una campaña publicitaria para posicionar la marca de chocolate Kinua Ayllu en el Distrito Metropolitano de Quito” facultando al Instituto para ejercer los derechos cedidos en esta certificación y referidos en el artículo transcrito.. f)………………………………… Claudia Sophia Romero Macas C.C.: 1718563230 Quito, Enero 2017.

(4) iv AGRADECIMIENTO. Agradezco primordialmente a mis padres que siempre han estado apoyándome dándome la mano en todo momento, nunca soltándome a pesar del tiempo y sin descanso alguno. Ellos desde mi nacimiento hasta el día de hoy y sé que hasta el fin de mis días nunca dejarán de apoyarme y brindarme todo su amor y sabiduría para seguir enfrentando cada etapa de mi vida. A mi hermosa hija que es mi fuerza y el motivo por el que lucho día a día, ella mi fuerza mi voluntad y mis ganas de superarme cada día más. Por ti y para ti todos los logros que alcance hoy y en un futuro. A mi familia y hermanos, parte esencial de mi vida, quienes me brindan su apoyo y su confianza día a día en cada paso y reto que me pone la vida porque juntos siempre estamos a pesar del tiempo y la vida que cada uno ya formó. A mis amigos de vida que si bien es cierto no tienen mi misma sangre son mi familia, siempre están en los momentos en que la vida me golpea, en las risas y la tristezas en los aciertos y desaciertos que tenga, sé que siempre contaré con su mano amiga. Ellos mis cómplices y compinches de aventuras agradezco todo el apoyo siempre brindado sin ningún pero y ninguna excusa..

(5) v. DEDICATORIA A mi pilar fundamental de vida, a mi razón de ser, mis amados Padres que sin duda son los que me impulsan día a día. A ellos que nunca tienen descanso para conmigo, que siempre a pesar de las circunstancias nunca me han abandonado, demostrándome así el amor que tienen por mí y yo correspondiéndoles aprovechando todas las oportunidades y esfuerzos que me brindan. Por eso esta dedicatoria es primordialmente para ellos. Para mi amada hija ya que para ella siempre serán todos mis logros, y metas cumplidas. Tú mi pequeña que siempre me da fuerzas para seguir subiendo en cada obstáculo que me presenta la vida. Tú mi vida, mi alegría, mi razón de ser y luchar todos los días de mi vida, sé que tú me haces mejor persona y por eso dedico todos y cada uno de mis logros en esta vida..

(6) vi ÍNDICE GENERAL DECLARACIÓN DE AUTORÍA DEL ESTUDIANTE ............................................. ii CERTIFICADO DE CESIÓN DE DERECHOS DE AUTOR ................................... iii AGRADECIMIENTO ................................................................................................ iv DEDICATORIA .......................................................................................................... v ÍNDICE GENERAL ................................................................................................... vi ÍNDICE DE TABLAS ............................................................................................... xii ÍNDICE DE FIGURAS............................................................................................. xiii RESUMEN EJECUTIVO .......................................................................................... xv ABSTRACT .............................................................................................................. xvi INTRODUCCIÓN ................................................................................................... xvii CAPÍTULO I ............................................................................................................... 1 1. Antecedentes ........................................................................................................ 1 1.01.- Contexto..................................................................................................... 1 1.02.- Justificación ............................................................................................... 3 1.03.- Definición del Problema Central (Matriz T) ............................................. 5 CAPÍTULO II .............................................................................................................. 6 2. Análisis de Involucrados ...................................................................................... 6 2.01.- Mapeo de Involucrados ............................................................................. 6 2.02.- Matriz de análisis y selección con los involucrados .................................. 7 CAPÍTULO III ............................................................................................................. 8.

(7) vii. 3. Problemas y Objetivos ......................................................................................... 8 3.01.- Árbol de Problemas ................................................................................... 8 3.02.- Árbol de Objetivos ..................................................................................... 9 CAPÍTULO IV ........................................................................................................... 10 4. Análisis de Alternativas ..................................................................................... 10 4.01.- Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones ............... 10 4.01.01.- Tamaño del Proyecto ...................................................................... 11 4.01.02.- Localización del Proyecto ............................................................... 12 4.01.03.- Análisis Ambiental ......................................................................... 13 4.02.- Matriz de análisis de impacto de los objetivos ........................................ 15 4.03.- Diagrama de Estrategias .......................................................................... 17 4.04. Construcción de la Matriz de Marco Lógico............................................. 18 4.04.01. Revisión de los Criterios para Indicadores ...................................... 18 4.04.02. Selección de Indicadores .................................................................. 22 4.04.03. Medios de Verificación .................................................................... 25 4.04.04 Supuestos .......................................................................................... 29 4.04.05. Matriz del Marco Lógico ................................................................. 33 CAPÍTULO V ............................................................................................................ 36 5. La propuesta ....................................................................................................... 36 5.01. Antecedentes de la herramienta y perfil de la propuesta........................... 36 5.01.01. Marco teórico ................................................................................... 36.

(8) viii 5.01.01.01 Análisis de la Imagen Corporativa ............................................... 36 5.01.01.02. Análisis de la Identidad Corporativa........................................... 37 5.01.01.03. Logotipo ...................................................................................... 38 5.01.01.04. Full Color .................................................................................... 39 5.01.01.05. Escala de Grises .......................................................................... 39 5.01.01.06. Positivo y Negativo ..................................................................... 40 5.01.01.07. Modos de Color........................................................................... 40 5.01.01.07.01. CMYK.................................................................................... 40 5.01.01.07.02. RGB ....................................................................................... 41 5.01.01.07.03. Pantones ................................................................................. 42 5.01.01.08. Disposiciones Correctas o Incorrectas ........................................ 42 5.01.01.09. Fondos Correctos e Incorrectos .................................................. 43 5.01.12. Colores Incorrectos .......................................................................... 43 5.01.01.10.02. Materiales POP ...................................................................... 45 5.02. Descripción de la Herramienta.................................................................. 45 5.02.01. Metodología ..................................................................................... 45 5.02.02. Adobe Illustrator .............................................................................. 46 5.02.03. Adobe Photoshop ............................................................................. 46 5.02.04. Adobe Flash ..................................................................................... 46 5.02.05. Adobe Premiere ............................................................................... 46 5.02.06. Microsoft Word ................................................................................ 46.

(9) ix. 5.02.07. Cámara Fotográfica Cannon D3100................................................. 46 5.02.08. Plataforma PC. ................................................................................. 47 5.02.09. Resultados ........................................................................................ 47 5.02.09.01. Encuesta ...................................................................................... 47 5.02.02.01.01. Modelo Encuesta .................................................................... 48 5.02.02.01.02. Tabulación de encuestas ......................................................... 50 5.03. Formulación del proceso de aplicación ..................................................... 62 5.03.01. Área Corporativa .............................................................................. 62 5.03.01.01. Logotipo ...................................................................................... 62 5.03.01.02. Full Color .................................................................................... 63 5.03.01.03. Escala de grises ........................................................................... 64 5.03.01.04. Positivo y Negativo ..................................................................... 65 5.03.01.05. Modos de color ............................................................................ 66 5.03.01.05.01. CMYK .................................................................................... 66 5.03.01.05.02. RGB ....................................................................................... 67 5.03.01.05.03 Pantone .................................................................................... 67 5.03.01.06. Disposiciones Correctas e Incorrectas ........................................ 68 5.03.01.7. Fondos Correctos e Incorrectos ..................................................... 69 5.03.01.08. Aplicación sobre textura ............................................................. 70 5.03.01.09. Estructura General del Logotipo ................................................. 71 5.03.02 Área Publicitaria................................................................................ 71.

(10) x 5.03.02.01. Brief Publicitario ......................................................................... 71 5.03.02.02. Grupo Objetivo ........................................................................... 72 5.03.02.03. Problemas Comunicacionales ..................................................... 72 5.03.02.04. Objetivos Publicitarios:............................................................... 73 5.03.02.05. Estrategia Creativa ...................................................................... 73 5.03.02.06. Estrategia de Marketing .............................................................. 75 5.03.02.07. Presupuestos ................................................................................ 77 5.03.02.07.01 Presupuesto de Producción ..................................................... 77 5.03.02.07.02 Presupuesto de Marketing ....................................................... 78 5.03.02.07.03 Flow Chart .............................................................................. 79 5.03.03 Diseño de Piezas Gráficas ................................................................. 80 5.03.03.03. Roll Up ........................................................................................ 80 5.03.03.02. Menú ........................................................................................... 81 5.03.03.04. Paleta Luminosa .......................................................................... 81 5.03.03.04. Tarjeta Presentación .................................................................... 82 5.03.04 Redes Sociales .................................................................................. 83 5.03.04.01. Facebook ..................................................................................... 83 CAPÍTULO VI........................................................................................................... 84 Aspectos Administrativos ...................................................................................... 84 6.01. Recursos .................................................................................................... 84 6.01.01. Técnicos – Tecnológico ................................................................... 84.

(11) xi. 6.01.02. Humano ............................................................................................ 84 6.01.03. Económico........................................................................................ 84 6.02. Presupuesto ............................................................................................... 85 6.02.01 Gastos Operativos ............................................................................. 85 6.02.02 Aplicación del Proyecto .................................................................... 85 6.03. Cronograma ............................................................................................... 86 CAPÍTULO VII ......................................................................................................... 87 Conclusiones y Recomendaciones ......................................................................... 87 7.01. Conclusiones ............................................................................................. 87 7.02. Recomendaciones ...................................................................................... 88 Bibliografía ................................................................................................................ 90 Anexos ....................................................................................................................... 91.

(12) xii ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1: Análisis de las Fuerzas T ....................................................................... 5 Tabla 2: Análisis de Involucrados........................................................................ 7 Tabla 3: Impacto de los Objetivos ..................................................................... 15 Tabla 4: Revisión de los Criterios para Indicadores .......................................... 18 Tabla 5: Selección de Indicadores ..................................................................... 22 Tabla 6: Medios de Verificación........................................................................ 25 Tabla 7: Supuestos ............................................................................................. 29 Tabla 8: Matriz de Marco Lógico ...................................................................... 33 Tabla 9: Análisis 1 ............................................................................................. 50 Tabla 10: Análisis 2 ........................................................................................... 51 Tabla 11: Análisis 3 ........................................................................................... 52 Tabla 12: Análisis 4 ........................................................................................... 53 Tabla 13: Análisis 5 ........................................................................................... 54 Tabla 14: Análisis 6 ........................................................................................... 55 Tabla 15: Análisis 7 ........................................................................................... 56 Tabla 16: Análisis 8 ........................................................................................... 57 Tabla 17: Análisis 9 ........................................................................................... 58 Tabla 18: Análisis 10 ......................................................................................... 59 Tabla 19: Análisis 11 ......................................................................................... 60 Tabla 20: Análisis 12 ......................................................................................... 61.

(13) xiii. Tabla 21: Gastos Operativos .............................................................................. 85 Tabla 22: Aplicación del Proyecto ..................................................................... 85. ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1: Mapeo de involucrados ................................................................................. 6 Figura 2: Árbol de Problemas ...................................................................................... 8 Figura 3: Árbol e Objetivos ......................................................................................... 9 Figura 4: Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones .................. 10 Figura 5: Captura de Pantalla de localización del Proyecto ....................................... 13 Figura 6: Diagrama de Estrategias ............................................................................. 17 Figura 7: Género ........................................................................................................ 50 Figura 8: Edad ............................................................................................................ 51 Figura 9: Pregunta 1 ................................................................................................... 52 Figura 10: Pregunta 2 ................................................................................................. 53 Figura 11: Pregunta 3 ................................................................................................. 54 Figura 12: Pregunta 4 ................................................................................................. 55 Figura 13: Pregunta 5 ................................................................................................. 56 Figura 14: Pregunta 6 ................................................................................................. 57 Figura 15: Pregunta 7 ................................................................................................. 58 Figura 16: Pregunta 8 ................................................................................................. 59 Figura 17: Pregunta 9 ................................................................................................. 60 Figura 18: Pregunta 10 ............................................................................................... 61 Figura 19: Logotipo ................................................................................................... 63.

(14) xiv Figura 20: Logotipo full color.................................................................................... 64 Figura 21: Logotipo Escala de Grises ........................................................................ 65 Figura 22: Logotipo en Positivo ................................................................................ 65 Figura 23: Logotipo en Negativo ............................................................................... 66 Figura 24: Modos de color ......................................................................................... 66 Figura 25: Modo CMYK ........................................................................................... 67 Figura 26: Modo RGB ............................................................................................... 67 Figura 27: Modo Pantone........................................................................................... 68 Figura 28: Disposiciones Incorrecta .......................................................................... 68 Figura 29: Disposiciones Correctas ........................................................................... 69 Figura 30: Fondos Incorrectos ................................................................................... 70 Figura 31: Aplicación sobre Textura ......................................................................... 70 Figura 32: Estructura General .................................................................................... 71 Figura 33: Roll Up ..................................................................................................... 80 Figura 34: Menú ......................................................................................................... 81 Figura 35: Paleta Luminosa ....................................................................................... 82 Figura 36: Tarjeta Presentación ................................................................................. 83 Figura 37: Facebook .................................................................................................. 83.

(15) xv. RESUMEN EJECUTIVO En la actualidad se adoptó una cultura de consumismo hacia productos extranjeros olvidando el significado de productos de calidad y no de popularidad, es decir pueden ser innovadores y reconocidos, pero no suelen ser saludables y seguros para el consumidor, algunos cuando empiezan a posicionarse de mejor manera disminuyen la calidad del producto a nivel que su popularidad crece haciendo que cada vez se pierda más la confiabilidad. Es importante tomar en cuenta todos estos aspectos ya que las personas están inconscientemente adaptándose a estos productos creando un estado de conciencia herrado, pensando que sólo los productos del exterior o bien posicionados son de buena calidad y dejando como segunda opción los productos nacionales. El presente proyecto “Implementar una campaña publicitaria para posicionar la marca de chocolate Kinua Ayllu en el Distrito Metropolitano de Quito” tiene como objetivo brindar al consumidor un producto nuevo cien por ciento orgánico, que no solo es agradable al paladar, sino que también le da un aporte muy grande en cuanto a la nutrición del consumidor. Brindando no sólo algo novedoso ya que también es de gran calidad porque posee dos materias primas muy importantes y nutricionales del país. La quinua conocida como madre de los granos que aporta una cantidad infinita de nutrientes para el organismo y el cacao que no sólo se utilizado en comida gourmet, sino que también se lo utiliza en tratamientos para la piel por su gran cantidad de antioxidantes y cualidades curativas aportando de manera significativa a la matriz productiva ya que al ser orgánico ayuda a la explotación de las dos materias primas que se utiliza en la elaboración..

(16) xvi Palabras Clave: Chocolate Orgánico, Creación, Posicionamiento.. ABSTRACT At present, a culture of consumerism towards foreign products is forgotten, forgetting the meaning of quality products and not of popularity, that is to say they can be innovative and recognized, but they are not usually healthy and safe for the consumer, some when they begin to position themselves of better Way they diminish the quality of the product to level that its popularity grows causing that each time the reliability is lost more. It is important to take into account all these aspects as people are unconsciously adapting to these products by creating a state of awareness, thinking that only products from outside or well positioned are of good quality and leaving as a second choice domestic products. This project "Implementing an advertising campaign to position the Kinua Ayllu chocolate brand in the Metropolitan District of Quito" aims to provide the consumer with a new 100 percent organic product, which is not only pleasing to the palate, but also gives it A very large contribution in terms of consumer nutrition. Providing not only something new as it is also of great quality because it possesses two very important raw materials and nutritional of the country. Quinoa known as the mother of grains that provides an infinite amount of nutrients for the body and cocoa that is not only used in gourmet food, but also used in treatments for the skin because of its large amount of antioxidants and healing qualities Contributing in a significant way to the productive matrix since being organic helps the exploitation of the two raw materials used in the elaboration..

(17) xvii. Key Words: Organic Chocolate, Creation, Positioning.. INTRODUCCIÓN Existe desconocimiento de materia prima que puede ser utilizada de manera orgánica y nutritiva, ya que la creación de productos en la actualidad se realiza mediante procesos en los cuales pierde su valor nutricional. El crear algo nuevo e innovador siempre es necesario para el desarrollo personal ya que el entorno siempre se encuentra en constante cambio, haciendo que cada día necesitemos de cosas y productos mejores. Muchas veces por falta de interés personal y con el entorno que nos rodea se deja de lado muchas maneras de explotar lo que la naturaleza se ofrece ya que todos están acostumbrados a que siempre sea alguien más el que implemente o innove. En el diario vivir se presentan siempre dificultades que impiden la realización de lo que se quiere alcanzar, mucho más si es un proyecto o producto que queremos realizar. El entorno que nos rodea puede afectar a que se logre el impacto esperado haciendo que eso pueda ser un reto para lograr lo que uno se propone. Con todo lo mencionado anteriormente se desea concientizar a las personas de que innovando pueden lograr algo diferente y significativo no sólo para ellos sino también aportando al desarrollo en general..

(18)

(19) 1. CAPÍTULO I. 1. Antecedentes 1.01.- Contexto. Una de las materias primas más importantes y conocidas del Ecuador es el Cacao, originario de la Costa, esta planta fue utilizada como moneda y tenía a la vez un papel importante en los cultos religiosos, con el tiempo fueron descubriendo propiedades más importantes y saludables para las personas. Primero empezaron consumiendo cacao con azúcar, después, con el tiempo se dieron cuenta que esto brindaba más energía a nuestro cuerpo, es así como empezaron descubriendo la manipulación del cacao que fue para conocimiento único de los monjes y realeza española, con el paso del tiempo se volvió algo más común. Y es así como se fabrica el famoso chocolate, revolucionando cada vez más el mercado nacional e internacional, ya que brinda múltiples propiedades y efectos saludables en nuestro organismo, psicológicamente y físicamente nos proporcionan vitaminas y nos ayudan a regular la hipertensión. Es por esto que el cacao es utilizado en dulces, comida gourmet, hasta centros naturista para la belleza física de la piel. Siendo uno de los alimentos que más proporciona propiedades antioxidantes, así como también un alto contenido de vitamina C, magnesio, etc. También es muy interesante saber que el consumir chocolate o cacao en cantidades adecuadas ayudar a bajar de. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(20) 2 peso ya que su contenido de cromo es alto, otro beneficio importante es que ayuda a regular el azúcar en nuestra sangre Al consumir cacao puro o chocolate actúa en nuestro cuerpo como estimulante ayudándonos a permanecer en un estado de bienestar y de euforia. Pero no sólo actúa sobre nuestras emociones, también sobre nuestro sistema digestivo ayudándonos a aliviar naturalmente el estreñimiento. Como ya se mencionó antes, encabeza la lista de alimentos con mayores antioxidantes ayudando así al sistema cardiovascular previniendo la aparición de enfermedades al corazón. Consumirlo también ayuda a reducir el colesterol y los triglicéridos. Otra materia prima importante que tiene nuestro Ecuador es el cereal llamado Quinua que proviene de la Sierra, su nombre proviene de origen boliviano y es un cereal reconocido internacionalmente por varios países porque posee los ocho aminoácidos esenciales para el ser humano, es por eso que es considerada como la madre de los cereales. Muchas personas lo utilizan para la fabricación de harina o como complemento nutricional para las sopas caseras, en cuanto al ámbito nutricional podemos mencionar que entre sus usos más frecuentes se encuentra el tratamiento de abscesos, hemorragias, luxaciones y cosmética. La quinua también contiene altas cantidades de magnesio, que ayuda a relajar los vasos sanguíneos, y que es utilizada para tratar la ansiedad, diabetes, osteoporosis y migraña, entre otras enfermedades. Pero también es interesante el cómo puede jugar un papel no sólo importante en el ámbito nutricional como cereal o utilizada en sopas caceras, sino que también podemos jugar con su textura y sabor de una manera diferente.. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(21) 3. Se puede crear cosas muy buenas para el desarrollo de estas dos materias primas combinando sus maravillosas propiedades nutricionales y curativas, dando un paso más allá de lo convencional de una manera muy deliciosa. 1.02.- Justificación Realizar una campaña publicitaria que abarque la mayor cantidad de medios publicitarios posibles con un eje de campaña bien elaborado y pensado primordialmente en nuestro grupo objetivo, para demostrar y dar a conocer un producto nuevo e innovador que está hecho con materia prima ecuatoriana, informando tanto de sus ingredientes como de sus propiedades nutricionales. Se demostrará que este producto realizado en el Ecuador es no solo nutritivo y saludable para grandes y pequeños, sino que también es un producto muy gustoso para paladares de todo tipo. El proyecto está planteado con el fin incentivar de una manera diferente dos materias primas muy importantes del Ecuador que son reconocidas a nivel internacional en varios países, cada una, aunque provienen de diferente región tienen cualidades nutricionales para nuestro cuerpo, físico y psicológico que las hacen únicas para los ecuatorianos. Es por ello que se quiere demostrar que podemos crear cosas únicas e interesantes para ayudar a explotar al máximo la riqueza que tiene nuestro país. Con este proyecto se creará interés en los ecuatorianos de consumismo por los nuestro, dejando en claro que se puede innovar cada vez más en los productos que se. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(22) 4 ofrece realizando cosas no sólo con un fin monetario propio, también ayudando al desarrollo comercial del país y porque no de una manera internacional con el tiempo. Es por esta razón que surge la idea de crear un nuevo chocolate elaborado a base de cacao natural y acompañado de la quinua, conocida como la madre de los granos, combinando así dos grandes materias primas muy importantes en nuestro país. Creando no sólo un producto muy gustoso para paladares sino también algo confiable y saludable para nuestra nutrición. El proyecto Implementar una Campaña Publicitaria para posicionar la marca de chocolate Kinua Ayllu en el Distrito Metropolitano de Quito se encuentra enfocado en El Plan Nacional del Buen Vivir, “Objetivo Nº 10 que habla sobre Impulsar la transformación de la matriz productiva, y en su totalidad el contenido está acorde al proyecto planteado, donde dice; Diversificar y generar mayor valor agregado en la producción nacional, Diversificar y generar mayor valor agregado en los sectores prioritarios que proveen servicios, Fortalecer la economía popular y solidaria –EPS–, y las micro, pequeñas y medianas empresas –Mipymes– en la estructura productiva la mayoría de estos ítems se encuentra enfocado en el tema”. (Senplades, 2013). IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(23) 5. 1.03.- Definición del Problema Central (Matriz T). Tabla 1: Análisis de las Fuerzas T Situación Empeorada. Situación Actual. Situación Mejorada. Desconocimiento y nulo posicionamiento del nuevo chocolate Kinua Ayllu.. Nula información sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima.. Conocimiento por medio de la campaña publicitaria del nuevo producto Kinua Ayllu.. Fuerzas Impulsadoras. I. PC. I. PC. Fuerzas Bloqueadoras. Creación de Material comunicativo.. 4. 5. 3. 4. Desinformación del producto.. Implementación de correctos recursos impresos. Se activa la venta del producto.. Interés del grupo objetivo sobre los beneficios y características del nuevo chocolate. 3. 5. 4. 5. 5. 5. 4. 4. 3. 5. 5. 4. Poco interés por parte del grupo objetivo sobre la publicidad impresa Desconocimiento total de implementación de herramienta de ventas. Desconocimiento de los beneficios y características que ofrece el nuevo chocolate.. En la tabla que antecede encontramos las siguiente nomenclatura: I = Impacto y PC = Potencial de cambio. Que nos muestra el impacto actual y a donde va a cambiar una vez que hayamos ejecutado el proyecto.. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(24) 6 CAPÍTULO II. 2. Análisis de Involucrados 2.01.- Mapeo de Involucrados. Investigador. Implementar una campaña publicitaria para posicionar la marca de chocolate Kinua Aillu en el Distrito Metropolitano de Quito.. Productores del Cacao. Grupo Objetivo. Figura 1: Mapeo de involucrados. Encontramos los principales involucrados que van a aportar en el desarrollo del proyecto de la tesis, organizados desde el que más aporta, hasta el que aporta de menos. En sentido horario, es decir por nuestra derecha.. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(25) 7. 2.02.- Matriz de análisis y selección con los involucrados. Tabla 2: Análisis de Involucrados. Actores Involucrados. Interés sobre el Problema. Problemas Percibidos. Recursos, Mandatos y Capacidades. Interés sobre el Proyecto. Conflictos Potenciales. Desconocimiento del nuevo chocolate Kinua Aillu. Financiero. Investigador. Diseño de una Campaña Publicitaria. Crear una campaña Publicitaria para informar del nuevo producto y posicionarlo. El nulo interés de nuestro grupo objetivo sobre el producto. Consumo y explotación del cacao mediante un producto innovador. Poca demanda de la utilización de la materia prima. Conocer las características nutricionales e ingredientes del nuevo producto. Nulo interés por el sabor del chocolate. Tecnológico Creativo Intelectual Cultural. Productores Del Cacao. Grupo Objetivo. Proporcionar la materia prima necesaria para la elaboración del producto. Nulo interés de los consumidores por la materia prima utilizada. Producto novedoso con materia prima poco común y saludable. Desconocimiento del sabor del nuevo producto. Materia Prima Información. Información. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(26) 8 CAPÍTULO III. 3. Problemas y Objetivos. Causas. Problema Central. Efectos. 3.01.- Árbol de Problemas. Nula acogida del producto por el grupo objetivo. El producto no se vende. Total desconocimiento de la existencia del producto. Desinterés por parte de los consumidores. Desinterés por consumir el producto hecho con quinua y cacao. El nuevo producto no se consume por el grupo objetivo. Nula información sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima.. Producto Nuevo. Inexistencia de campaña publicitaria. Desinformación acerca del nuevo producto. Inexistencia de la nueva imagen del producto. Nulo posicionamiento en el mercado. Desconocimiento de la materia prima del producto quinua y cacao. Figura 2: Árbol de Problemas. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(27) 9. Medios. Propósito. Fines. 3.02.- Árbol de Objetivos. Acogida del producto por el grupo objetivo. El producto se vende. Interés por consumir el producto hecho con quinua y cacao. Conocimiento de la existencia del producto. Interés por parte de los consumidores sobre el sabor. Consumen el nuevo producto. Informar con una campaña publicitaria sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima.. Crear el nuevo producto. Crear la campaña publicitaria. Informar acerca del nuevo producto. Crear la nueva imagen del producto. Posicionar el producto en el mercado. Informar sobre la materia prima utilizada, quinua y cacao. Figura 3: Árbol e Objetivos. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(28) 10. CAPÍTULO IV. 4. Análisis de Alternativas. Actividades. Medios. Propósito. 4.01.- Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones. Informar con una campaña publicitaria sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima.. Crear el nuevo producto. Crear la campaña publicitaria. Informar acerca del nuevo producto. Crear la nueva imagen del producto. Posicionar el producto en el mercado. Informar sobre la materia prima utilizada, quinua y cacao. Crear imagen corporativa. Crear la campaña 360 del nuevo producto. Realizar material publicitario informativo. . Analizar características del producto. . Escoger el target para el producto. . Investigar beneficios y desventajas de lo que ofrece el producto. . Investigar al grupo objetivo. . Escoger la localización del proyecto. . Realizar el producto y empaque. . Crear estrategias publicitarias, y de marketing. . Investigar el mercado. . Investigar las propiedades nutricionales de la materia prima utilizada. . Escoger materiales publicitarios impresos y digitales. Figura 4: Matriz de análisis de alternativas e identificación de acciones. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(29) 11. 4.01.01.- Tamaño del Proyecto El presente Proyecto tiene lugar en Ecuador, en el Centro Norte de la Ciudad de Quito, en donde podremos encontrar el lugar de realización y distribución del producto, está integrado por el grupo objetivo de género femenino y masculino, que van desde los 20 a los 50 años de edad, de un nivel socio económico medio – alto. Dónde: n= Tamaño Muestra - N= Tamaño de la Población = 10,823 E= Error máximo admisible 50% = 0,5 - P= Probabilidad de éxito 50% = 0,5 Q= Probabilidad de fracaso 5% = 0,05 - K= Constante de Gauss 2% = 0,02 Fórmula:. 𝑛=. 𝑛=. NxPxQ 𝐸 2 (N − 1) ( ) + 𝑃 𝑥 𝑄 𝐾 10.823 x 0,5 x 0,5. 0.05 2 (10.823 − 1) ( 2 ) + 0.5 𝑥 0.5. 𝑛=. 2705.75 10.822 (0.000625) + 0.25. 𝑛=. 10.822 7.01. 𝑛 = 386. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(30) 12 Mediante un análisis de investigación y el desarrollo de una fórmula se determina el número de tamaño de personas a las que se va a dirigir el presente proyecto. Es decir, en el Centro Norte de Quito existen 10.823 habitantes pero el tamaño de la muestra se reduce a 386 personas, se determina este número mediante la realización de la fórmula en donde se toma en cuenta factores como tamaño del universo, heterogeneidad, margen de error y nivel de confianza. 4.01.02.- Localización del Proyecto. La realización del Proyecto se encuentra ubicada en Ecuador, en la Ciudad de Quito, Provincia Pichincha. En el Centro Norte de la ciudad. (A. Amazonas, Av. Juan León Mera y Av. Patria). Donde se encuentra el lugar de la elaboración y distribución del producto. Límites Geográficos Norte: Provincia de Imbabura. Sur: Cantones Rumiñahui y Mejía. Este: Cantones Pedro Moncayo y Provincia de Napo. Oeste: Cantón Pedro Vicente Maldonado, Los Bancos y la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas.. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(31) 13. Figura 5: Captura de Pantalla de localización del Proyecto Fuente: Google Maps. 4.01.03.- Análisis Ambiental. Crear una conciencia ecológica al momento de desarrollar un proyecto de cualquier índole es sumamente necesaria en estos últimos tiempos pues todos formamos parte del daño ambiental y la preservación de los recursos naturales que el planeta nos ofrece. Por lo tanto, al momento de desarrollar esta iniciativa es imperante que los factores ecológicos sean un punto necesario al momento de la creación de una campaña publicitaria y más aún cuando se trata de fomentar la explotación y consumo de la Materia Prima ecuatoriana mediante un producto orgánico que beneficia a sus consumidores por su valor nutricional y al país por el gran aporte económico que le da. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(32) 14 Es por ello que el producto que se creará desde cero tendrá la menor cantidad de químicos para que los consumidores se sientan seguros al momento de consumirlo, así como también de una manera indirecta impulsarlos con las características del mismo a cuidar el medio ambiente, no consumiendo productos que afecten al ser como persona ni a la naturaleza que nos rodea. Ya que la mayoría de productos que salen a la venta están realizados con variedad de químicos perjudiciales para nuestra salud, así como también el embace o empaque que los contienen no son biodegradables lo que hace que el medio ambiente se contamine cada vez más. Pero también para la creación del producto se debe tomar en cuenta que vamos a encontrar factores que contaminen el medio ambiente, no tanto de una manera consiente sino más bien por las necesidades de nuestro producto, es decir podemos encontrar un empaque poco amigable para el ambiente, los moldes del producto, la utilización de gas al momento de su cocción son materiales y recursos que necesitaremos para la elaboración del producto sin poder controlar el daño en el medio ambiente, pero evitando en lo posible dañar nuestro ambiente conscientemente.. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(33) 15. 4.02.- Matriz de análisis de impacto de los objetivos Tabla 3: Impacto de los Objetivos. OBJETIVOS. Impacto sobre el Propósito. Factibili dad Técnica. Factibilidad Financiera. Factibili dad Social. Factibili dad Política. TOTAL. CATE GORÍ A. 5. 4. 4. 4. 5. 19. Alto. 5. 4. 5. 5. 5. 20. Alto. 5. 5. 5. 5. 5. 22. Alto. Acogida del producto por el grupo objetivo. 5. 5. 4. 5. 5. 22. Alto. El producto se vende. 5. 4. 5. 5. 4. 23. Alto. 5. 5. 5. 4. 4. 23. Alto. 4. 5. 4. 4. 5. 22. Alto. Conocimiento de la existencia del producto Interés por parte de los consumidores sobre el sabor. Consumen el nuevo producto. Interés por consumir el producto hecho con quinua y cacao Crear el nuevo producto. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(34) 16. Alta=. Crear la campaña publicitaria. 5. 4. 4. 5. 4. 22. Alto. Informar acerca del nuevo producto. 5. 4. 5. 5. 4. 22. Alto. Crear la nueva imagen del producto. 5. 5. 5. 5. 4. 24. Alto. Posicionar el producto en el mercado. 4. 5. 5. 4. 4. 22. Alto. Informar acerca del nuevo producto. 5. 4. 4. 5. 5. 22. Alto. 21-25 Media= 16-20 Baja= 15-0. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(35) 17. 4.03.- Diagrama de Estrategias (F5) El producto se vende. (F6) Interés por consumir el producto hecho con quinua y cacao. (F1) Conocimiento de la existencia del producto. (F2) Interés por parte de los consumidores sobre el sabor. (F3) Consumen el nuevo producto. Acciones. Componentes. Propósito. Fines. (F4) Acogida del producto por el grupo objetivo. (P1) Informar con una campaña publicitaria sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima. (C1) Crear el nuevo producto. (C2) Crear la campaña publicitaria. (C3) Informar acerca del nuevo producto. (C4) Crear la nueva imagen del producto. (C5) Posicionar el producto en el mercado. (C6) Informar sobre la materia prima utilizada, quinua y cacao. (A1) Crear imagen corporativa. (A2) Crear la campaña 360 del nuevo producto. (A3) Realizar material publicitario informativo. . (A1.1) Analizar características del producto. . (A2.1) Escoger el target para el producto. . (A1.2) Investigar beneficios y desventajas de lo que ofrece el producto. . (A2.2)Investigar al grupo objetivo. . (A2.3) Escoger la localización del proyecto. . (A1.3) Realizar el producto y empaque. Figura 6: Diagrama de Estrategias. . (A2.4) Crear estrategias publicitarias, y de marketing. . (A3.1) Investigar el mercado. . (A3.2) Investigar las propiedades nutricionales de la materia prima utilizada. . (A3.3) Escoger materiales publicitarios impresos y digitales. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(36) 18 4.04. Construcción de la Matriz de Marco Lógico. 4.04.01. Revisión de los Criterios para Indicadores. Tabla 4: Revisión de los Criterios para Indicadores Nivel. Resumen Narrativo. Indicador. META. Finalidades. Cantidad. F1. Conocimiento de la existencia del producto. 95% le interesa conocer el nuevo producto. F2. Interés por parte de los consumidores sobre el sabor. 75% de los consumidores se sientes atraídos por el producto. F3. Consumen el nuevo producto. 70% de los consumidores les interesa el producto. F4. Acogida del producto por el grupo objetivo. 80% del grupo objetivo acepta el producto. F5. El producto se vende. 75% del grupo objetivo consumiría producto 70% de los consumidores se sientes atraídos por la materia prima utilizada. F6. Interés por consumir el producto hecho con quinua y cacao. 366. 289. 270. 308. 289. 270. Calidad. Tiempo. Lugar. Grupo Social. Alto, ya que la mayoría respondieron de manera positiva. 12meses. Quito. H/M 20-50 años. Alto, existe un nivel alto de interés. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. Alto, ya que la mayoría consumiría el producto. 12 meses. Quito. H/M 20-50 años. Alto, se observó apego por un producto nuevo. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. Alto, ya que la mayoría desearía adquirirlo. 12 meses. Quito. H/M 20-50 años. Alto, desean ver la combinación. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(37) Componentes. Propósito. 19. P1. Informar con una campaña publicitaria sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima.. 80% del grupo objetivo necesita informarse de los beneficios e ingredientes del producto. C1. Crear el nuevo producto. 90% de los consumidores desearían un producto novedoso. C2. Crear la campaña publicitaria. 95% le interesa conocer el nuevo producto. C3. Informar acerca del nuevo producto. Al 85% le gustaría degustar el producto. C4. Crear la nueva imagen del producto. Para 75% del grupo objetivo es muy importante la imagen del producto que consume.. Alto, la mayoría necesita primero conocer todo lo que ofrece el producto. 2 meses. Quito. H/M 20-50 años. 1. Alto, se observó el interés por el producto. 2 meses. Quito. H/M 20-50 años. 1. Alto, el grupo objetivo necesita ser persuadido. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. Alto, en su mayoría tienen curiosidad por el ´producto. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. Alto, un producto llamativo a la vista atrae su atención. 1 mese. Quito. H/M 20-50 años. 308. 289. 1. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(38) 20 C5. Posicionar el producto en el mercado. 80% de los consumidores desean saber los beneficios y características. 80% de los C6. Informar consumidores sobre la desean saber materia prima los beneficios utilizada, de las dos quinua y materias primas cacao. A1. Crear imagen corporativa. Actividades. A2. Crear la campaña 360 del nuevo producto A3. Realizar material publicitario informativo. A1.1. Analizar características del producto A1.2. Investigar beneficios y desventajas de lo que ofrece el producto. 308. 308. Alto, necesitan saber las ventajas. 3 meses. Quito. H/M 20-50 años. Alto, desean tener conocimiento de las materias primas. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. Conocer al grupo objetivo para poder crear una imagen que atraiga a nuestro grupo objetivo Persuadir al consumidor mediante todos los medios posibles Informar al consumidor por todos los medios posibles digitales e impresos. 1. Alto, se debe tomar en cuenta el criterio de lo que buscan. 2 meses. Quito. H/M 20-50 años. 1. Alto, se debe conocer que medios utilizan más. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. 5. Alto, se necesita informar del nuevo producto. 3 meses. Quito. H/M 20-50 años. Es necesario conocer las características del producto a realizar. 1. Alto, se debe estar seguro de lo que se desea ofrecer. Debemos establecer las características buenas y malas antes de realizar el producto. 5. 6 meses. H/M Quito 20-50 años. Alto, se debe conocer lo positivo y negativo del producto. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(39) 21. A1.3. Realizar el producto y empaque. Para el grupo objetivo es primordial la realización del empaque y el producto. 2. Alto, es importante para el cliente la imagen de un producto. 2 meses. Quito. H/M 20-50 años. A2.1. Escoger el target para el producto. Es muy importante tener bien definido el target a quien se dirige el producto. 1. Alto, debemos saber a quién va dirigido el producto y la campaña. 2 meses. Quito. H/M 20-50 años. A2.2. Investigar al grupo objetivo. Es esencial conocer al público objetivo antes de desarrollar el producto Se debe escoger la correcta ubicación donde estará el proyecto. 1. Alto, es necesario identificar bien el target. 2 meses. Quito. H/M 20-50 años. 1. Alto, una buena localización es indispensable al momento de la difusión. 1 meses. Quito. H/M 20-50 años. 4. Alto, es importante crear buenas estrategias de mercado y publicitarias. 6 meses. Quito. H/M 20-50 años. A3.1. Investigar el mercado. Es fundamental crear una estrategia que enganche al grupo objetivo Debemos investiga el lugar de trabajo. 1. Alto, se debe tener conocimiento de la competencia en el mercado. 2 meses. Quito. H/M 20-50 años. A3.2. Investigar las propiedades nutricionales de la materia. Al grupo objetivo le interesa conocer la materia prima novedosa. 5. Alto, se debe demostrar el beneficio de utilizar materia prima novedosa. 1. Quito. H/M 20-50 años. A2.3. Escoger la localización del proyecto. A2.4. Crear estrategias publicitarias, y de marketing. meses. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(40) 22 prima utilizada. A3.3. Escoger materiales publicitarios impresos y digitales. En la encuesta se establece la importancia para el consumidor. 1. Alto, ya que dependiendo del grupo objetivo se creará los materiales publicitarios. 1 meses. Quito. H/M 20-50 años. 4.04.02. Selección de Indicadores Tabla 5: Selección de Indicadores Nivel. Resumen Narrativo. Indicadores. F1. Conocimiento 95% le interesa conocer el de la existencia nuevo producto del producto F2. Interés por parte de los consumidores sobre el sabor. Finalidades. F3. Consumen el nuevo producto F4. Acogida del producto por el grupo objetivo F5. El producto se vende F6. Interés por consumir el producto hecho con quinua y cacao. 75% de los consumidores se sientes atraídos por el producto 70% de los consumidores les interesa el producto 80% del grupo objetivo acepta el producto 75% del grupo objetivo consumiría producto 70% de los consumidores se sientes atraídos por la materia prima utilizada. Clasificadores de Indicadores A B C D E X X - X X. Puntaje. Selección. 4. Alto. X. X. X. X. X. 5. Alto. X. X. X. X. X. 5. Alto. X. X. X. X. X. 5. Alto. X. X. -. X. X. 4. Alto. X. X. X. X. X. 5. Alto. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(41) Propósito. 23. P1. Informar con una campaña publicitaria sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima. C1. Crear el nuevo producto. Componentes. C2. Crear la campaña publicitaria. 5. Alto. X 90% de los consumidores desearían un producto novedoso 95% le interesa X conocer el nuevo producto. X. -. X. X. 4. Alto. X. -. X. X. 4. Alto. C3. Informar acerca del nuevo producto. Al 85% le gustaría degustar el producto. X. X. X. X. X. 5. Alto. C4. Crear la nueva imagen del producto. Para 75% del grupo objetivo es muy importante la imagen del producto que consume. X. X. X. X. X. 5. Alto. C5. Posicionar el producto en el mercado. 80% de los consumidores desean saber los beneficios y características 80% de los consumidores desean saber los beneficios de las dos materias primas. X. X. -. X. X. 4. Alto. X. X. X. X. X. 5. Alto. Conocer al grupo objetivo para poder crear una imagen que atraiga a nuestro grupo objetivo. X. X. -. X. X. 4. Alto. C6. Informar sobre la materia prima utilizada, quinua y cacao. Actividades. X X X X X 80% del grupo objetivo necesita informarse de los beneficios e ingredientes del producto. A1. Crear imagen corporativa. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(42) 24 Persuadir al consumidor mediante todos los medios posibles Informar al consumidor por todos los medios posibles digitales e impresos. X. X. -. X. X. 4. Alto. X. X. X. -. X. 4. Alto. Es necesario conocer las características del producto a realizar Debemos establecer las características buenas y malas antes de realizar el producto Para el grupo objetivo es primordial la realización del empaque y el producto Es muy importante tener bien definido el target a quien se dirige el producto. X. X. -. X. X. 4. Alto. X. X. X. X. X. 5. Alto. X. X. X. -. X. 4. Alto. X. X. X. X. X. 5. Alto. A2.2. Investigar al grupo objetivo. Es esencial conocer al público objetivo antes de desarrollar el producto. X. X. -. X. X. 4. Alto. A2.3. Escoger la localización del proyecto. X Se debe escoger la correcta ubicación donde estará el proyecto Es fundamental X crear una estrategia que enganche al grupo objetivo. X. X. X. -. 4. Alto. X. -. X. X. 4. Alto. A2. Crear la campaña 360 del nuevo producto A3. Realizar material publicitario informativo A1.1. Analizar características del producto A1.2. Investigar beneficios y desventajas de lo que ofrece el producto A1.3. Realizar el producto y empaque. A2.1. Escoger el target para el producto. A2.4. Crear estrategias publicitarias, y de marketing. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(43) 25. A3.1. Investigar el mercado. Debemos investiga el lugar de trabajo. X. X. X. X. X. 5. Alto. A3.2. Investigar las propiedades nutricionales de la materia prima utilizada. Al grupo objetivo le interesa conocer la materia prima novedosa En la encuesta se establece la importancia para el consumidor. X. X. X. X. X. 5. Alto. X. X. X. X. X. 5. Alto. A3.3. Escoger materiales publicitarios impresos y digitales. En la clasificación de indicadores se marcó según la siguiente nomenclatura: A = Es clara, B = Existe información disponible, C = Es tangible y se puede observar, D = La tarea de recolectar datos está al alcance y no requiere de expertos y E = Si es representativo para nuestro estudio. Por otro lado para la selección se ha utilizado los siguientes valores: 4 y 5 = alta, 2 y 3 = media y 0 y 1 = baja 4.04.03. Medios de Verificación Tabla 6: Medios de Verificación. Finalidades. Nivel. Resumen Narrativo. F1. Conocimi ento de la existencia del producto. F2. Interés por parte de los consumi dores. Indicador MEDIOS DE VERIFICACIÓN. 95% le interesa conocer el nuevo producto 75% de los consumidor es se sientes atraídos por el producto. Fuente de Inf.. Método de Rec.. Método de Análisis. Frecuencia de Recolección. Resp.. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(44) 26 sobre el sabor 70% de los consumidor es les interesa el producto 80% del grupo objetivo acepta el producto. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. F5. El producto se vende. 75% del grupo objetivo consumiría producto. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. F6. Interés por consumir el producto hecho con quinua y cacao P1. Informar con una campaña publicitaria sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima.. 70% de los consumidore s se sientes atraídos por la materia prima utilizada. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. 80% del grupo objetivo necesita informarse de los beneficios e ingredient es del producto. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. C1. Crear el nuevo producto. 90% de los consumidore s desearían un producto novedoso. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. C2. Crear la campaña publicita ria. 95% le interesa conocer el nuevo producto. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. C3. Informar. Al 85% le gustaría. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. F3. Consume n el nuevo producto. Componentes. Propósito. F4. Acogida del producto por el grupo objetivo. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(45) Actividades. 27. acerca del nuevo producto. degustar el producto. C4. Crear la nueva imagen del producto. Para 75% del grupo objetivo es muy importante la imagen del producto que consume. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. C5. Posicion ar el producto en el mercado. 80% de los consumidore s desean saber los beneficios y característica s. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. C6. Informar sobre la materia prima utilizada, quinua y cacao. 80% de los consumidor es desean saber los beneficios de las dos materias primas. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A1. Crear imagen corporati va. Informar al consumidor por todos los medios posibles para una mayor aceptación Informar al consumidor por todos los medios posibles digitales e impresos. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. Es necesario conocer las característica s del producto a realizar. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A3. Realizar material publicitari o informativ o. A1.1. Analizar característ icas del producto. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(46) 28 A1.2. Investigar beneficios y desventaja s de lo que ofrece el producto. Debemos establecer las característica s buenas y malas antes de realizar el producto. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A1.3. Realizar el producto y empaque. Para el grupo objetivo es primordial la realización del empaque y el producto. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A2.1. Escoger el target para el producto. Es muy importante tener bien definido el target a quien se dirige el producto Es esencial conocer al público objetivo antes de desarrollar el producto. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A2.3. Escoger la localizac ión del proyecto. Se debe escoger la correcta ubicación donde estará el proyecto. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A2.4. Crear estrategia s publicitari as, y de marketing. Es fundamental crear una estrategia que enganche al grupo objetivo. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A3.1. Investigar el mercado. Debemos investiga el lugar de trabajo. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A2.2. Investiga r al grupo objetivo. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(47) 29. Al grupo objetivo le interesa conocer la materia prima novedosa. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. En la A3.3. encuesta se Escoger establece la materiale importancia s para el publicita consumidor rios impresos y digitales. Primaria. Encuesta. Cuantitativo. 6 meses. Inv.. A3.2. Investiga r las propieda des nutricion ales de la materia prima utilizada. 4.04.04 Supuestos Tabla 7: Supuestos Nivel. Resumen Narrativo. Supuestos FACTORES DE RIESGO. Político. Social. Ambiental. Legal. Finalidades. Financie ro. F1. Conocimiento de la existencia del producto. El producto no es reconocido por el grupo objetivo. X. -. X. X. -. F2. Interés por parte de los consumidores sobre el sabor F3. Consumen el nuevo producto F4. Acogida del producto. Al grupo objetivo no le agrada el sabor. X. -. X. X. -. Los consumidores no desean un producto novedoso. X. -. X. X. -. El grupo objetivo no. X. -. X. X. -. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(48) 30. Propósito. por el grupo objetivo F5. El producto se vende F6. Interés por consumir el producto hecho con quinua y cacao. El grupo objetivo no compra el producto Los consumidores no se sienten atraídos por el producto. X. -. X. X. -. X. -. X. X. -. P1. Informar con una campaña publicitaria sobre el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima. Desinformación por parte del grupo objetivo sobre los beneficios e ingredientes del producto. X. -. X. X. -. C1. Crear el nuevo producto. Nula realiza el proceso de creación del producto Inadecuadas estrategias para la campaña. X. -. X. X. -. X. -. X. X. -. Desinterés por parte del grupo objetivo hacia la información brindada. X. -. X. X. -. C4. Crear la Al grupo nueva imagen objetivo no le del producto gustaría degustar el producto Desapego por el C5. grupo objetivo Posicionar el producto en el mercado. X. -. X. X. -. X. -. X. X. -. Desconocimiento los beneficios de las dos materias primas. X. -. X. X. -. C2. Crear la campaña publicitaria. Componentes. acepta el producto. C3. Informar acerca del nuevo producto. C6. Informar sobre la materia prima utilizada,. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(49) 31. quinua y cacao Para el grupo objetivo no es muy importante la imagen del producto Desinterés por parte de los consumidores. X. -. X. X. -. X. -. X. X. -. El grupo objetivo no conoce el valor nutricional y los ingredientes del producto Desinformación de las características del producto. X. -. X. X. -. X. -. X. X. -. A1.2. Investigar beneficios y desventajas de lo que ofrece el producto. En la investigación no se logra enfocar los beneficios y ventajas. X. -. X. X. -. A1.3. Realizar el producto y empaque. El grupo objetivo no se siente atraído por la imagen del producto. X. -. X. X. -. A2.1. Escoger el target para el producto. El target no está definido adecuadamente. X. -. X. X. -. A2.2. Investigar al grupo objetivo A2.3. Escoger la localización del proyecto. No se realizó la investigación con éxito. X. -. X. X. -. Nula localización para promocionar el producto. X. -. X. X. -. A1. Crear imagen corporativa. A2. Crear la campaña 360 del nuevo producto. A3. Realizar material publicitario informativo. Actividades. A1.1. Analizar características del producto. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(50) 32 A2.4. Crear estrategias publicitarias, y de marketing. Las estrategias creadas no son funcionales. X. -. X. X. -. A3.1. Investigar el mercado. El mercado no es apto para el producto. X. -. X. X. -. A3.2. Investigar las propiedades nutricionales de la materia prima utilizada. Desinterés por las propiedades investigadas para el grupo objetivo. X. -. X. X. -. A3.3. Escoger materiales publicitarios impresos y digitales. Desinterés por el grupo objetivo a cerca del material impreso. X. -. X. X. -. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(51) 33. 4.04.05. Matriz del Marco Lógico Tabla 8: Matriz de Marco Lógico Resumen Narrativo. Indicadores. Supuestos Medios de Verificación F1. Primaria Encuesta Cuantitativo. F1. El producto no es reconocido por el grupo objetivo. F2. Interés por parte de los consumidores sobre el sabor. F2. Primaria Encuesta Cuantitativo. F2. Al grupo objetivo no le agrada el sabor. F3. Consumen el nuevo producto. F3. Primaria Encuesta Cuantitativo. F3. Los consumidores no desean un producto novedoso. F4. Acogida del producto por el grupo objetivo. F4. Primaria Encuesta Cuantitativo. F4. El grupo objetivo no acepta el producto. F5. El producto se vende. F5. Primaria Encuesta Cuantitativo F6. Primaria Encuesta Cuantitativo. F5. El gripo objetivo no compra el producto F6. Los consumidores no se sienten atraídos por el producto. P1. Primaria Encuesta Cuantitativo. P1. Desinformación por parte del grupo objetivo sobre los. Fines F1. Conocimiento de la existencia del producto. F6. Interés por consumir el producto hecho con quinua y cacao P1. Informar con una campaña publicitaria sobre. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..

(52) 34 Propósito. Componentes. Actividades. el nuevo chocolate Kinua Ayllu y los beneficios que ofrece su materia prima C1. Crear el nuevo producto. beneficios e ingredientes del producto. C1. Nula realiza el proceso de creación del producto. C2. Crear la campaña publicitaria. C1. Primaria Encuesta Cuantitativo C2. Primaria Encuesta Cuantitativo. C3. Informar acerca del nuevo producto. C3. Primaria Encuesta Cuantitativo. C3. Desinterés por parte del grupo objetivo hacia la información brindada. C4. Crear la nueva imagen del producto. C4. Primaria Encuesta Cuantitativo. C5. Posicionar el producto en el mercado. C5. Primaria Encuesta Cuantitativo. C4. Al grupo objetivo no le gustaría degustar el producto C5. Desapego por el grupo objetivo. C6. Informar sobre la materia prima utilizada, quinua y cacao. C6. Primaria Encuesta Cuantitativo. A1. Crear imagen corporativa. A1. Primaria Encuesta Cuantitativo. A2. Crear la campaña 360 del nuevo producto A3. Realizar material publicitario informativo. A2. Primaria Encuesta Cuantitativo A3. Primaria Encuesta Cuantitativo. A1.1. Analizar características del producto. A1.1. Primaria Encuesta Cuantitativo. A1.2. Investigar beneficios y desventajas de lo. A1.2. Primaria Encuesta Cuantitativo. C2. Inadecuadas estrategias para la campaña. C6.. Desconocimiento los beneficios de las dos materias primas A1. Para el grupo objetivo no es muy importante la imagen del producto A2. Desinterés por parte de los consumidores A3. El grupo objetivo no conoce el valor nutricional y los ingredientes del producto A1.1. Desinformación de las características del producto. A1.2. En la investigación no se logra enfocar los. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AILLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO.

(53) 35. que ofrece el producto. beneficios y ventajas. A1.3. Realizar el producto y empaque. A1.3. Primaria Encuesta Cuantitativo. A1.3. El grupo objetivo no se siente atraído por la imagen del producto. A2.1. Escoger el target para el producto. A2.1. Primaria Encuesta Cuantitativo. A2.1. El target no está definido adecuadamente. A2.2. Investigar al grupo objetivo. A2.2. Primaria Encuesta Cuantitativo A2.3. Primaria Encuesta Cuantitativo. A2.2. No se realizó la investigación con éxito. A2.3. Escoger la localización del proyecto. A2.3. Nula localización para promocionar el producto A2.4. Las estrategias creadas no son funcionales. A2.4. Crear estrategias publicitarias, y de marketing. A2.4. Primaria Encuesta Cuantitativo. A3.1. Investigar el mercado. A3.1. Primaria Encuesta Cuantitativo A3.2. Primaria Encuesta Cuantitativo. A3.1. El mercado no es apto para el producto A3.2. Desinterés por las propiedades investigadas. A3.3. Primaria Encuesta Cuantitativo. A3.3. Desinterés por el grupo objetivo a cerca del material impreso. A3.2. Investigar las propiedades nutricionales de la materia prima utilizada A3.3. Escoger materiales publicitarios impresos y digitales. IMPLEMENTAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR LA MARCA DE CHOCOLATE KINUA AYLLU EN EL DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO..