PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado

PROYECTO DE GRADUACION

Trabajo Final de Grado

Comunicación política en Guatemala

La capacidad y responsabilidad de las Relaciones Públicas y el Marketing Político en la dinámica democrática de las sociedades del siglo XXI

Carlos Ortiz Molina Cuerpo A del PG Entrega 26.02.2015 Relaciones Públicas

Ensayo

Medios y esetrategias de comunicación

Índice

Palabras Clave...2

Síntesis...3

Antecedentes...5

Logros de mi Proyecto de Graduación...7

Producción de contenidos curriculares………..….……….8

Currículum Vitae...9

Declaración Jurada de Autoría del PG...11

2

Relaciones Públicas Comunicación Política Marketing Político Opinión Pública Campañas políticas Discursos políticos Guatemala

Elecciones presidenciales Democracia

Política

Síntesis

Las sociedades del siglo XXI son audiencias sobre expuestas a los estímulos de los medios de comunicación, mensajes llegan constantemente, la sociedad de consumo a puesto en los profesionales de la comunicación un enorme reto y responsabilidad. Las marcas y los productos están cada vez más presentes en la vida de los consumidores, las investigaciones sobre cómo involucrarse más en los públicos objetivos ha llegado a desarrollar múltimples herramientas: desde aplicaciones para celulares, redes de contacto en frecuente comunicación, medios especializados, a experiencias vivenciales en donde todo gira alrededor de la marca y su identidad.

Las tácticas y estrategias del Marketing Comercial se utilizan constantemente en la dinámica democrática de las sociedades contemporaneas. Candidatos que se trabajan como marcas por los profesionales de la comunicación. Campañas políticas que utilizan a las redes sociales como plataformas principales. Realidad que puede interpretarse como negativa si se piensa desde la superficialidad que permiten estos espacios, y positiva si se valoran la eficiencia y eficacia en llegar a más individuos.

Para que un partido político y su líder lleguen a ganar una eleción en la actualidad, es necesario recurrir al Marketing Político y a las Relaciones Públicas. La política sin comunicación no existe, lo importante está en la responsabilidad con la que se desarollen las campañas. Un candidato no debe venderse como un producto, este debe ser el vendedor de productos, que vendrían a ser las ideas y políticas públicas.

En Guatemala la manera de hacer campañas políticas y comunicación de gobierno ha fortalecido una dinámica populista entre los políticos y sus electores. Las Relaciones Públicas y el Marketing Político cuentan con la capacidad de influir en una sociedad para mejorar sus condiciones. En este Proyecto de Graduación se demuestra la responsabilidad con la que cargan los profesionales de la comunicación en las dinámicas democráticas del siglo XXI. Se hace un recorrido por la influencia de los medios de

4

El ensayo finaliza con una propuesta que generará espacios de discusión en Guatemala, que permitan la creación de ideas, que surgan desde los ciudadanos, para cambiar las realidades del país. Incentivar la participación ciudadana a través de las capacidades de las Relaciones Públicas y el Marketing Político responsables.

Antecedentes

Ahumada, YC (2012), Candidatos digitales. Proyecto profesional. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de

Palermo. Recuperado de:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_

proyecto.php?id_proyecto=489&titulo_proyecto=Candidatos%20digitales

Álvarez Torres, Natalia (2012), El poder de los medios de comunicación. Ensayo en medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Buenos Aires, Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/

proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1403&titulo_proyecto=El%20po der%20de%20los%20medios%20de%20comunicaci%F3n

Balzano, Natalia (2011), Redes Sociales. Ensayo en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1508&titulo_proyecto=Redes%

20sociales

Berger Larrañaga, Arianne (2012), Creando Imagen. Investigación en la categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proy ecto=1412&titulo_proyecto=Creando%20imagen

Botheatoz, Clementina (2011), La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política. Ensayo en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=427&titulo_proyecto=La%20infl uencia%20de%20los%20nuevos%20medios%20y%20herramientas%20de%20comunic aci%F3n%20en%20la%20comunicaci%F3n%20pol%EDtica.

Cerviño, María Eugenia (2011), Las Relaciones Públicas al servicio de las problemáticas sociales. Proyecto profesional en categoría medios y estrategias de comunicación.

Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc /proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=70&titulo_proyecto=Las%20Rel aciones%20P%FAblicas%20al%20servicio%20de%20problem%E1ticas%20sociales.

Dominguez, BJ (2012), Gestión de una elección. Corresponde a la categoría de proyecto profesional. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de: http://fido.palermo.edu /servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=119&titulo_proye cto=Gesti%F3n%20de%20una%20elecci%F3n.

6

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proy ecto=1473&titulo_proyecto=El%20Salvador%20somos%20todos

Molfese, MJ (2012), Política en movimiento. Categoría de ensayo. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de

Palermo. Recuperado de:

tp://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.

php?id_proyecto=568&titulo_proyecto=Pol%EDtica%20en%20movimiento

Pujol, Milagros (2012), Posicionamiento a través de redes sociales, Proyecto profesional en categoría medios y estrategias de comunicación. Proyecto de Graduación, Facultad de Diseño y Comunicación, Buenos Aires Universidad de Palermo. Recuperado de:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_

proyecto=1578&titulo_proyecto=Las%20Relaciones%20P%FAblicas%20en%20las%20 campa%F1as%20pol%EDticas

Logros de mi Proyecto de Graduación

Los profesionales de la comunicación somos capaces de cambiar las realidades de nuestros países. Encontré en las Relaciones Públicas una profesión que me permite desarrollar estrategias y tácticas para, responsablemente, generar emociones que motiven a las audiencias guatemaltecas a volver a creer en la política. Es necesaria la participación ciudadana si se quiere producir un cambio. Quienes tenemos el privilegio de vivir con nuestras necesidades cubiertas, debemos dejar la indiferencia y actuar para generar espacios donde se desarrollen y debatan ideas que busquen mejorar la calidad de vida de nuestras sociedades. Es primordial la comunicación creativa y planificada, contamos con la responsabilidad de ser los guías y mensajeros en esta búsqueda por espacios de luz entre tanta oscuridad.

8

El ensayo se asocia fuertemente con los contenidos de materias como Opinión Pública, Campañas de Comunicación II y Comportamiento Electoral. En estas tres materias los catedráticos desarrollan la injerencia de los Medios de Comunicación en las sociedades a lo largo del siglo XX y ahora iniciándose el siglo XXI. Demostrando a su vez la capacidad de influencia de los medios de comunicación en el comportamiento de los electorados.

Las campañas políticas se manejan desde los medios, un candidato debe estar presente en la mayor cantidad de espacios posibles. Una planificación de la comunicación es necesaria para llevar a los líderes al poder. Las tres materias mencionadas connotan la necesidad de una responsable y ética comunicación en la dinámica democrática de las sociedades del hoy.

Currículum Vitae

Nombre: Carlos Ortiz Molina

Fecha de nacimiento: 24 de noviembre de 1989

Nacionalidad: guatemalteca

Estado civil: soltero

Contacto telefónico: 1540723929

Mail: [email protected]

Twitter: @cali_caliche

Formación académica

(2014 | en proceso) Maestría en Gestión Pública y Liderazgo, Fundación Escuela de Gobierno, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

(2013) Licenciatura en Relaciones Públicas, Universidad de Palermo, Buenos Aires, Argentina.

(2007) Bachillerato en Arte y Diseño, Centro de Educación Creativa Toscana, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

(2005) Educación primaria y secundaria, Colegio Internacional de Guatemala, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

Experiencia profesional

(febrero 2011 a junio 2013) Shift Supervisor, Starbucks Argentina, Ciudad de Buenos Aires, Argentina.

(marzo 2010 a febrero 2011) Barista, Starbucks Argentina, Ciudad de Buenos Aires, Argentina.

10

Español (lengua materna) Inglés (nivel avanzado) Francés (nivel básico)

Experiencias personales

(2007) presidente del seminario de graduación, promoción 2007, Centro de Educación Creativa Toscana, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

(2006) participación en talleres de jóvenes emprendedores, Universidad Francisco Marroquín, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

(2004) intercambio estudiantil, duración 3 meses, Minessota, Estados Unidos.

(1998 al 2003) integrante de grupo musical infantil, Ciudad de Guatemala, Guatemala.

Declaración jurada de autoría

A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Por la presente declaro que el Proyecto de Graduación es mi propio trabajo y hasta donde yo sé y creo, no contiene material previamente publicado o escrito por otra persona, ni material que de manera sustancial haya sido aceptado para el otorgamiento de premios de cualquier otro grado o diploma de la Universidad u otro instituto de enseñanza superior, excepto donde se ha hecho reconocimiento debido en el texto.

Autorizo a la Facultad de Diseño y Comunicación a emplear los contenidos del mismo a efectos académicos e institucionales del Proyecto de Graduación titulado:

Comunicación política en Guatemala

La capacidad y responsabilidad de las Relaciones Públicas y el Marketing Político en la dinámica democrática de las sociedades del siglo XXI

Saluda cordialmente

17 / 12 / 2014

Fecha Firma y aclaración