FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
“CAMPAÑA COMUNICACIONAL DEL PROYECTO BAMBÚ DE LA COMUNA DOS MANGAS, PROVINCIA DE SANTA ELENA”
Autor: Serrano Castro Yolanda María Tutor: Ing. David Strasser, MSc
REPOSITORIO
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: “CAMPAÑA COMUNICACIONAL DEL PROYECTO BAMBÚ DE LA COMUNA DOS MANGAS, PROVINCIA DE SANTA ELENA”.
UNIDAD/FACULTAD: FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
GRADO OBTENIDO: LICENCIADA EN PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
FECHA DE PUBLICACIÓN: 2019 No. DE PÁGINAS: 80
ÁREAS TEMÁTICAS: PALABRAS CLAVES/ KEYWORDS:
CAMPAÑA COMUNICACIONAL, BRIEF, BRIEFING, ESTRATEGIAS, BAMBÚ.
RESUMEN/ABSTRACT:
Las campañas comunicacionales son un conjunto de estrategias debidamente planificadas y coordinadas durante un período determinado para cumplir los objetivos institucionales u organizacionales. El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal analizar los parámetros comunicacionales que necesita el proyecto Bambú de la comuna Dos Mangas de la parroquia Manglaralto, provincia de Santa Elena para aportar con el fortalecimiento del mismo y con el desarrollo sostenible de la comunidad y de sus habitantes. El trabajo se desarrolló bajo una investigación de tipo descriptiva-exploratoria y analítica, puesto que fue necesario identificar y analizar los factores identificados en la problemática aplicando la técnica de recolección datos de la encuesta y su procesamiento fue realizado a través de la herramienta estadística SPSS. Posteriormente, con los datos obtenidos, se procedió a realizar una propuesta de campaña comunicacional para el Proyecto Bambú en donde se
establecieron las estrategias de comunicación: canales tecnológicos, material promocional y actividades de posicionamiento con la finalidad de fortalecer el mencionado proyecto. Finalmente se concluyó que el proyecto bambú es poco conocido es por eso la necesidad de la implementación de una campaña comunicacional para potencializar las actividades desarrolladas por los artesanos en la comuna Dos Mangas, posicionar el proyecto y mejorar la calidad de vida de las personas
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LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA
EL
USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS
Yo, SERRANO CASTRO YOLANDA MARÍA con C.I.0928388289, certifico que los contenidos desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “CAMPAÑA COMUNICACIONAL DEL PROYECTO BAMBÚ DE LA COMUNA DOS MANGAS, PROVINCIA DE SANTA ELENA”, son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera pertinente
___________________________________________ SERRANO CASTRO YOLANDA MARÍA
C.I. No. 0928388289
*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades, escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin perjuicio de que pueda existir relación de
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AGRADECIMIENTO
Mi sincera gratitud a todos los docentes que me brindaron sus conocimientos para poder lograr culminar esta carrera, a mi tutor el Ing. David Strasser Msc, por su apoyo para finalizar mi trabajo de titulación.
A mis compañeros, aquellos que me acompañaron en esta travesía de grandes aprendizajes e hicieron de este largo camino, algo mejor.
Quiero que esta meta sirva de guía y ejemplo para mi familia, que nunca hay que rendirse por más difícil que sea la situación, que lo importante no es competir para ver quien es mejor, sino lograr tus objetivos de forma equitativa y honesta. Nadie es mejor que tú.
Gracias a mis padres por apoyarme y creer en mí, les agradezco de todo corazón. Los Amo.
DEDICATORIA
A Dios que me dio la fuerza y coraje para cumplir esta meta.
Esta meta se la dedico a una persona muy especial que ahora se quede dónde está, cuida de mí, aquella que fue uno de mis pilares fundamentales, la cual me brindó su apoyo y amor incondicional para ti Mamita María por confiar y creer en mí. A mis padres Washington y Mónica que me dieron la vida, que me educaron e hicieron de mí una persona de principios, aquellos que me enseñaron a luchar por lo que uno quiere lograr en la vida, gracias por estar conmigo incondicionalmente, a mi familia por motivarme a ser mejor y a todos aquellos que creyeron mí. Gracias.
ÍNDICE GENERAL
Contenido Págs.
PORTADA ... i
REPOSITORIO... ii
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA ... ii
CERTIFICADO DEL TUTOR REVISOR ... iii
UNIDAD DE TITULACIÓN ... iv
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA ... iv
CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILUTUD ... v
OFICIO A DIRECTOR DE CARRERA ... vi
AGRADECIMIENTO ... vii
1.2 Formulación del Problema ... 25
1.3. Objetivos de la Investigación ... 25
1.3.1 Objetivo General ... 25
2.1 Antecedentes de la investigación ... 28
2.2 Fundamentación Histórica ... 29
2.2.6 Características y partes del Bambú ... 35
2.2.6.1 Partes del Bambú ... 36
2.2.7 Crecimiento ... 37
2.2.8 Productos hechos a base de Bambú ... 37
2.3 Fundamentación de la Teoría ... 40
2.3.1 Campaña comunicacional ... 40
2.3.1.2 Objetivos de la Campaña Comunicacional. ... 43
2.3.1.3 Beneficios de la Campaña Comunicacional. ... 44
2.3.1.5 BRIEF / BRIEFING ... 45
2.3.1.6 Contenido del Brief ... 46
2.3.1.7 Contenido del Briefing ... 48
2.4 Fundamentación Socio-Económica ... 49
2.4.1 La importancia económica ... 49
2.5 Fundamentación Ecológica ... 49
2.7.1 Constitución Política del Ecuador ... 53
2.7.2 Ley del Medio Ambiente ... 55
CAPÍTULO III ... 56
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ... 56
3.1 Tipos de Investigación ... 56
3.1.1 Investigación Descriptiva... 56
3.1.2 Investigación Exploratoria ... 57
3.1.2 Investigación Explicativa ... 57
3.2 Métodos de Investigación ... 57
3.2.1 Método Inductivo ... 58
3.3 Enfoques de la Investigación ... 58
3.3.1 Investigación Cualitativa ... 59
3.3.2 Investigación Cuantitativa ... 59
3.4 Modalidad de la Investigación ... 60
3.4.1 Investigación Documental ... 60
3.4.2 Investigación de Campo ... 60
3.5 Población y Muestra ... 61
3.5.1 Población... 61
3.5.2 Muestra ... 62
3.5.3 Cálculo del Tamaño de la Muestra (Muestreo Aleatorio Simple) ... 62
3.6 Técnicas e instrumentos de Investigación... 63
3.6.1 Técnicas de Investigación ... 64
3.6.2 Instrumentos de Investigación ... 64
3.7 Análisis de los Resultados de la encuesta aplicado a los habitantes de la comuna Dos Mangas ... 65
4.2 Objetivos de la Propuesta ... 76
4.2.1 Objetivo General ... 76
4.2.2 Objetivos Específicos... 76
4.3 Finalidad de la Propuesta ... 76
4.4.1 Antecedentes del Proyecto Bambú ... 77
4.4.2 Logotipo del Proyecto Bambú ... 78
4.4.3 Slogan ... 79
4.4.4 Marca del Producto ... 80
4.4.5 Productos a base de Bambú ... 81
4.4.6 Estrategias de Comunicación ... 84
4.4.6.1 Canales Tecnológicos ... 85
4.4.6.2 Material Promocional... 92
4.4.6.2.1 Merchandising... 94
4.4.6.3 Actividades de Posicionamiento ... 96
4.7 Cronograma de la Campaña Comunicacional... 98
4.8 Presupuesto ... 99
CONCLUSIONES ... 100
RECOMENDACIONES ... 101
BIBLIOGRAFÍA ... 103
ÍNDICE DE ILUSTRACIONES
Ilustración 1: Ubicación del Objeto de Estudio ... 27
Ilustración 2: Partes del Bambú ... 37
Ilustración 3: Productos a base de Bambú ... 39
Ilustración 4: Dimensiones para conocer el mercado meta ... 43
Ilustración 5: Elementos de un Breafing ... 47
Ilustración 6: Flora ... 52
Ilustración 7: Fauna en la Provincia de Santa Elena ... 52
Ilustración 8: Logotipo del Proyecto Bambú ... 78
Ilustración 9: Marca del Proyecto Bambú ... 80
Ilustración 10: Lámparas de Bambú ... 81
Ilustración 11: Carteras de Bambú ... 82
Ilustración 12: Juego de Comedor de Bambú ... 82
Ilustración 13: Portarretrato de Bambú ... 83
Ilustración 14: Juguetes de Bambú ... 83
Ilustración 15: Página web del Proyecto Bambú ... 86
Ilustración 16: Correo electrónico del Proyecto Bambú ... 88
Ilustración 17: Fanpage del Proyecto Bambú en Facebook ... 89
Ilustración 18: Página de Instagram del Proyecto Bambú ... 91
Ilustración 19: Volantes ... 92
Ilustración 20: Trípticos ... 93
Ilustración 21: Llaveros ... 95
Ilustración 23: Gorras ... 96
Ilustración 24: Video Promocional ... 97
Ilustración 25: Tarjetas Informativas ... 97
ÍNDICE DE CUADROS
Cuadro 1: Clasificación de los bambúes según las características de los rizomas ... 32
Cuadro 2: Población de Estudio ... 62
Cuadro 3: Slogan del Proyecto Bambú ... 79
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1: Conocimiento de la Producción/comercialización de Bambú en Santa Elena ... 65
Tabla 2: Asociaciones de Bambú – Comuna Dos Mangas ... 66
Tabla 3: Programas en beneficio del Proyecto Bambú ... 67
Tabla 4: Publicidad sobre Bambú ... 68
Tabla 5: Instituciones que fomenten la producción de bambú ... 69
Tabla 6: Rentabilidad de la producción/comercialización de bambú ... 70
Tabla 7: Propiedades y Beneficios del Bambú ... 71
Tabla 8: Campañas Comunicaciones para el Proyecto Bambú ... 72
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico 1: Conocimiento de la Producción/comercialización de Bambú en Santa Elena ... 65
Gráfico 2: Asociaciones de Bambú – Comuna Dos Mangas ... 66
Gráfico 3: Programas en beneficio del Proyecto Bambú ... 67
Gráfico 4: Publicidad sobre Bambú ... 68
Gráfico 5: Instituciones que fomenten la producción de bambú ... 69
Gráfico 6: Rentabilidad de la producción/comercialización de bambú ... 70
Gráfico 7: Propiedades y Beneficios del Bambú ... 71
Gráfico 8: Campañas Comunicaciones para el Proyecto Bambú ... 72
ÍNDICE DE ANEXOS
Anexo 1: Briefing de la Prefectura de Santa Elena ... 108
Anexo 2: Formato de Encuesta ... 117
Anexo 3: Fotografía de la Comuna Dos Mangas ... 120
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD DE TITULACIÓN
“CAMPAÑA COMUNICACIONAL DEL PROYECTO BAMBÚ DE LA COMUNA DOS MANGAS, PROVINCIA DE SANTA ELENA”
Autora: Serrano Castro Yolanda María Tutor: Ing. David Strasser, MSc
RESUMEN
Las campañas comunicacionales son un conjunto de estrategias debidamente planificadas y coordinadas durante un período determinado para cumplir los objetivos institucionales u organizacionales. El presente trabajo de investigación tiene como objetivo principal analizar los parámetros comunicacionales que necesita el proyecto Bambú de la comuna Dos Mangas de la parroquia Manglaralto, provincia de Santa Elena para aportar con el fortalecimiento del mismo y con el desarrollo sostenible de la comunidad y de sus habitantes. El trabajo se desarrolló bajo una investigación de tipo descriptiva-exploratoria y analítica, puesto que fue necesario identificar y analizar los factores identificados en la problemática aplicando la técnica de recolección datos de la encuesta y su procesamiento fue realizado a través de la herramienta estadística SPSS. Posteriormente, con los datos obtenidos, se procedió a realizar una propuesta de campaña comunicacional para el Proyecto Bambú en donde se establecieron las estrategias de comunicación: canales tecnológicos, material promocional y actividades de posicionamiento con la finalidad de fortalecer el mencionado proyecto. Finalmente se concluyó que el proyecto bambú es poco conocido es por eso la necesidad de la implementación de una campaña comunicacional para potencializar las actividades desarrolladas por los artesanos en la comuna Dos Mangas, posicionar el proyecto y mejorar la calidad de vida de las personas.
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“CAMPAÑA COMUNICACIONAL DEL PROYECTO BAMBÚ DE LA COMUNA DOS MANGAS, PROVINCIA DE SANTA ELENA”
Author: Serrano Castro Yolanda María Advisor: Ing. David Strasser, MSc
ABSTRACT
Communication campaigns are a set of strategies duly planned and coordinated during a specific period to meet the institutional or organizational objectives. The main objective of this research work is to analyze the communicational parameters needed by the project bamboo of the commune two sleeves of the parish Manglaralto, province of Santa Elena to contribute with the strengthening of the same one and with The sustainable development of the community and its inhabitants. The work was developed under a descriptive-exploratory and analytical research, since it was necessary to identify and analyze the factors identified in the problematic applying the data collection technique of the survey and its processing was Made through the statistical tool SPSS. Subsequently, with the data obtained, we proceeded to carry out a proposal of communication campaign for the project bamboo where communication strategies were established: technological channels, promotional material and positioning activities in order to strengthen the aforementioned project. Finally, it was concluded that the project is little known bamboo is therefore the need to implement a communication campaign to potentiate the activities developed by the artisans in the commune two sleeves, position the project and improve the People's quality of life.
INTRODUCCIÓN
Las campañas comunicacionales están diseñadas de manera estratégica para cumplir con los objetivos que se planteen para dar a conocer un producto o un servicio. Básicamente, se trata de un plan a corto o mediano plazo que tiene un periodo de duración de un año como tiempo máximo de ejecución. El plan de la campaña es presentado al cliente mediante un documento denomiado brief, este documento contiene una presentación de la marca, se describe el producto o servicio, se determina el público objetivo, un análisis del entorno a través de un FODA, contiene además un Reason Why, las acciones a desarrollar y el presupuesto.
Es importante que, en las empresas, organizaciones, asociaciones, o, en este caso en un proyecto, se implemente una campaña comunicacional para dar a conocer un producto o un servicio, puesto que es una de las herramientas más útiles dentro del área de mercadotécnica para generar una mayor captación de clientes.
El Proyecto Bambú es una iniciativa desarrollada por la (Prefectura de Santa Elena, 2017) en conjunto con el Gobierno de la República de China - Taiwan, la información se obtuvo de la página web oficial de la prefectura, en donde además se menciona que las comunidades beneficiarias son Cadeate, Olón, Curía, Río Blanco, San José, Atahualpa, El Tambo y Manglaralto, donde se realiza el presente trabajo de titulación.
CAPÍTULO I 1. EL PROBLEMA 1.1 Planteamiento del Problema
En una época, donde el mercado empresarial es altamente competitivo, es necesario establecer estrategias idóneas que garanticen la supervivencia y cuota de mercado para brindar a las empresas las herramientas para impulsar su desarrollo y crecimiento, una de las herramientas necesarias son las campañas comunicacionales, puesto que conforman una parte fundamental para dar a conocer un producto o servicio.
En marketing, una campaña comunicacional, es un conjunto de estrategias comerciales planificadas para difundir y promocionar un producto o servicio (Gureak Marketing, 2016). Las campañas comunicacionales, pueden ser desarrolladas, direccionadas y ejecutadas por cualquier tipo de organización o negocio que tenga como objetivo mejorar sus resultados alcanzados.
De acuerdo a (Sotomora Caridi, 2012), en la actualidad las campañas de comunicación social desarrolladas en forma sistematizada han contribuido a realizar actividades que actúan como protectoras de la sociedad, pues sus objetivos se concentran en prevenir desastres individuales o colectivos, proteger al hombre y su medio ambiente, pero sobre todo a preservar la democracia, ya que son organismos.
Una campaña comunicacional en una organización, es en esencia la incorporación de los actos y mensajes de la empresa (que garantizan una mayor rentabilidad y consistencia a largo plazo a la misma), pasando por la incorporación de sus trabajadores de modo activo; si esto es así, nos encontramos ante un escenario lógico de una campaña de comunicación.
microempresarios en respuesta a la necesidad ocasionada por el incremento poblacional en el contexto referido.
Una de las principales problemáticas presentadas es en la comuna dos mangas, provincia de Santa Elena, es la falta de proveedores necesarios para la elaboración de sus productos artesanales, puesto que, por ser una comuna poco promocionada, las personas llegan en menor cantidad en comparación con otras comunidades aledañas.
El objeto de estudio en donde se realizó la investigación es en la Comuna Dos Mangas, parroquia Manglaralto, una de las 62 comunas que pertenecen a la provincia de Santa Elena, según los datos obtenidos de (GADSE, 2018), establecidos en el Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial 2014 / 2019. El escenario escogido, se alinea a la naturaleza de la investigación, puesto que se pretende dar solución a la problemática identificada acerca de la escasa publicidad del Proyecto Bambú, desarrollado en esta comunidad.
Así mismo, los proyectos realizados, cuentan con una importante problemática, el desconocimiento por parte de autoridades y ciudadanía en general, es por esta razón que se genera la necesidad de implementar herramientas que fortalezcan la potenciación de los proyectos que se realicen, para aportar con el desarrollo de la comunidad y mejorar la calidad de vida de los habitantes.
Dentro de ese contexto, se establecen una solución a la problemática identificada, pronosticando beneficiar de manera directa a los habitantes de poblaciones aledañas como: Libertador Bolívar, Manglararlto, Cadeate y Valdivia, considerando que cada una de ellas son catalogadas como “puertos de artesanías” en la Ruta del Spondylus; donde se contabiliza al menos un 30% de visitantes extranjeros que visitan estos lugares según datos del (Ministerio de Turismo, 2017)
El presente trabajo de investigación tiene como finalidad dotar de una solución integral en referencia al desconocimiento de los proyectos desarrollados en esta comunidad puesto que las campañas comunicacionales contribuyen a ofrecer información a la comunidad en general, lo que beneficia al desarrollo del proyecto Bambú en la comuna Dos Mangas.
1.2 Formulación del Problema
¿De qué manera el uso de publicidad innovadora (campañas comunicacionales), beneficia al Proyecto Bambú de la Comuna Dos Mangas?
1.3. Objetivos de la Investigación 1.3.1 Objetivo General
Analizar los parámetros comunicacionales que necesitará el proyecto Bambú de la comuna Dos Mangas, provincia de Santa Elena.
1.3.2 Objetivos Específicos
Conocer la situación artesanal actual den entorno de la comuna Dos Mangas y su producción de bambú.
1.4 Justificación
El trabajo de investigación se realiza por el hecho que, empleando estrategias publicitarias idóneas para dar a conocer el Proyecto Bambú, se brinda una herramienta útil en beneficio de la comunidad que sirvan de ayuda para mejorar el posicionamiento de la Comuna Dos Mangas y del proyecto que tiene una gran significancia dentro del contexto local.
Otro de los elementos que influyó en el desarrollo de la investigación, es que esta comunidad no cuenta con un plan que contribuya al posicionamiento turístico como otras comunidades del sector, como Montañita, Olón, Ayangue, Cadeate, entre otras comunas que tienen una mayor afluencia, porque se ha trabajo en conjunto (Sociedad – Organismos Competentes) para que se puedan potencializar los atractivos turísticos con los cuales cuenta Dos Mangas, uno de ellos es el Proyecto Bambú, con el que se pretende dar a conocer para que sea un referente a nivel nacional.
El aporte que brinde la implementación de esta campaña, va más allá de favorecer a la Comuna Dos Mangas, es también orientado a dar a conocer el uso y manejo de esta herramienta publicitaria, porque se debe considerar tanto los puntos positivos como los que puedan afectar al Proyecto, puesto que dependerá de una correcta ejecución y sobre todo de la aceptación por parte de los clientes y de la comunidad en general.
1.5 Delimitación
Ilustración 1: Ubicación del Objeto de Estudio
Fuente:(GADSE, 2018) – Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial 2014 / 2019
Elaborado por: Serrano Castro Yolanda
Delimitación Espacial
El desarrollo de la investigación se llevó a cabo en la comuna Dos Mangas de la provincia de Santa Elena.
Delimitación Temporal
El periodo de realización de este proyecto innovador comenzó desde febrero del 2014 hasta mediados del año 2018, se prevé que en este plazo se recopila la información pretendida y poder utilizarla como un buen soporte artesanal.
1.6 Idea a Defender
CAPÍTULO II 2 MARCO TEÓRICO 2.1 Antecedentes de la investigación
Los antecedentes de la investigación marcan la pauta del estudio, son aquellos estudios previos que han sido desarrollados por otros autores y que sirven como base para realizar la investigación en el objeto de estudio.
Entre ellos se puede citar a (Sotomora Caridi, 2012), que en su estudio titulado “Diseño de una Campaña de Comunicación Social para la promoción del manejo alternativo de desechos sólidos, dirigido a centros educativos en San Lucas Sacatepéquez, en donde señala que el objetivo fue diseñar una campaña comunicacional, atendiendo los intereses que necesita la comunidad, con el motivo de que ellos mismos logren implementarla, el tipo de investigación utilizada por el autor fue de tipo descriptiva, empleando técnicas de recolección de información como la entrevista y encuesta. Finalmente concluye que los niños de la localidad donde se desarrolló la investigación tienen nociones sobre la contaminación, pero no una definición clara del concepto de desechos sólidos, es por ello que fue necesario implementar una campaña comunicacional de concientización sobre el manejo de desechos.
La materia prima que en este caso es la paja toquilla es indispensable paras las mujeres, al obtener este recurso con facilidad, es una ventaja frente a sus competidores; porque es el único ingreso económico que tienen para resolver sus gastos diarios.
En cambio, los hombres de la comuna se destacan por tallar toda clase de logotipos y figuras con la tagua, el desarrollo de estos productos tiene una duración de seis meses, porque primero se seca la madera antes de realizar los productos como: pulseras, llaveros, adornos y aretes de diferentes formas. La finalidad de los comuneros es presentar un producto de calidad y lograr la satisfacción del cliente nacional e internacional. En el sector se realizan el cultivo de dos diferentes vegetaciones de gran importancia para la economía de los habitantes como: el bambú y la paja toquilla.
2.2 Fundamentación Histórica
La Provincia de Santa Elena es una de las 24 provincias que conforman la República del Ecuador, situada en el occidente del país, en la zona geográfica conocida como región litoral o costa. Su capital administrativa es la ciudad de Santa Elena, mientras la urbe más grande y poblada es La Libertad. Ocupa un territorio de unos 3.763 km², siendo la cuarta provincia del país más pequeña por extensión, detrás de Bolívar, Tungurahua y Carchi. Limita al norte con Manabí, al oeste con Guayas, y al oeste y sur con el océano Pacífico a lo largo de una franja marítima de unos 150 kilómetros.
2.2.1 Bambú
De acuerdo al autor (González, 2014) en su libro acerca del bambú, define que:
El bambú es una planta pequeña que no suele pasar el metro de alto, aunque hay excepciones de bambúes gigantes que superan esa media. Presenta cañas ligeras sumamente resistentes que pueden destinarse a varios usos, entre los más destacados se cuenta: la fabricación de muebles y de papel.
La autora (Dicken, 2014), manifiesta que el bambú no es una especie cualquiera, se trata de una caña larga y estilizada que crece en zonas húmedas y calurosas.
Es una caña resistente que se utiliza para la fabricación y producción de diferentes objetos, sin temor a que se agote, porque es un material que se renueva constantemente, de manera que tiene múltiples usos como el desarrollo de viviendas, muebles, paredes techos y artesanías hechas de este resistente material.
Por otra parte, (ElHerbolario.com, 2015), manifiesta que el bambú es resistente, flexible, aislante y barato, y dado que las bases de la arquitectura asiática han variado poco a lo largo de su historia, hoy por hoy se sigue utilizando el bambú como parte de construcciones, desde las más humildes hasta las más lujosas como el hotel biosostenible Crosswaters Ecolodge en una reserva natural de Guangdong, (China), del arquitecto Simón Vélez experto en arquitectura ecológica.
2.2.2 Origen
Para el autor (Hidalgo, 2016) el bambú se remota en el continente asiático:
Bambú es el nombre común, de origen indio aplicado a todas las plantas arboriformes con tronco leñoso y de forma de caña. El género de las monocotiledóneas incluye la familia de las gramíneas, la cual incluye a su vez la subfamilia de los bambúes.
El bambú y su historia comienza a inicios de la civilización asiática, Valenovsky (investigador) sostiene que la planta tuvo su origen en la era Cretácea un poco antes de la iniciación de la tercerea, cuando el hombre apareció.
De acuerdo a (Montiel Longhi, 2017), los bambúes grandes de cañas vistosas fueron introducidos del Asia y la Guadúa por las compañías bananeras o por personas interesadas en su cultivo.
Desde tiempos prehistóricos el hombre y el Bambú han estado estrechamente ligados en China. Uno de los primeros elementos de la ideografía China que existieron, fue un dibujo del Bambú constituidos por dos tallos con ramas y hojas que se denominó CHU. El ideograma fue originalmente basado en la representación pictórica de objetos para los cuales la lengua hablada tenia nombres, lo que posteriormente evolucionó con la invención de letras o caracteres chinos atribuidos a Ts´ang Chi, ministro de Huang Ti en el año 2600 A.C
2.2.3 Clasificación
La clasificación del bambú como lo define (Otero, 2016) :
El Bambú crece junto a bosques gigantes, teniendo a su alrededor infinidad de árboles, lo que hace pensar que este también es uno de ellos. Sin embargo, sabemos que no es así, pues el Bambú es una hierba.
Botánicamente el Bambú está clasificado como: Bambuseae, una tribu de la extensa familia de las Gramíneas, de la cual también hacen parte el maíz, la cebada, el trigo y otras plantas que constituyen parte de nuestro diario elemento.
Por las características de su tallo, se le considera como una de las llamadas plantas leñosas, las que se clasifican en Gimnospermas y Angiospermas. Las Gimnospermas comprenden las coníteras o maderas blandas y las angiospermas se subdividen en:
1. Monocotiledóneas: Como son los bambúes y las palmas.
2. Dicotiledóneas: De hoja ancha y caduca, denominadas maderas duras.
Varios autores realizan un criterio diferente al momento de realizar la clasificación del bambú. La clasificación del bambú la realizan según las características de los rizomas, descritos en el siguiente cuadro:
Cuadro 1: Clasificación de los bambúes según las características de los rizomas
Nombre genérico del
caña Desarrollo de los brotes
Paquimorfo (simpodial) mandras, matorrales o macollas. En el campo se ven plantas en densos grupos. Metamórficas
En forma aislada o independiente. En el campo se ven los tallos distanciados. Son llamados invasores por esta forma
de crecimiento.
Fuente: (Liese & Net, 2011)
2.2.4 Género y especies del Bambú
(Londoño, 2014) menciona acerca del género del bambú que:
El uso de bambú en China se remota a casi 5000 años. China es muy rica en recursos de bambú. De las más de 1200 especies y variedades de unos 70 géneros que existen en el mundo, china tiene más de 400 especies y variedades pertenecientes a 34 géneros.
El Bambú es una planta (hierba) conocida y empleada por el hombre desde tiempos prehistóricos, sin embargo, sus caracteres botánicos aún no se conocen completamente.
La mayoría de los Bambúes solo florecen a intervalos de 30, 60, 90, y aun después de 100 años las flores y frutos son indispensables, para su clasificación. Debido a ello son frecuentes los casos en que una misma especie ha sido clasificada por diferentes botánicos en géneros distintos.
Para corregir en lo posible a estos problemas, por lo que a América se refiere, McClure paso los últimos años de su vida haciendo una reclasificación de los Bambues de este continente, viéndose precisado a realizar varias modificaciones, entre ellas: el género Guadua pasó a ser otra vez subgénero Guadua del género Bambusa y nuestra especie denominada antes Guadua Angustifolia Kunth se denomina de nuevo Bambusa Guadua. Sin embargo, años más tardes Soderstrom y Lodoño (1987), Soderstrom y Ellis (1987), y Clark (1995), mediante estudios morfológicos, anatómicos y moleculares; establecen a la Guadua como un género endémico de América. (Dicken, 2014)
Todos los continentes con excepción de Europa tienen especies nativas del Bambú. Hasta el presente no se ha logrado establecer con exactitud el número de especies que existen en el mundo.
El bambú es una gramínea (gigante) de rápido crecimiento. Produce más oxígeno y captura más CO2 que cualquier otra planta o árbol, y además posee muchas ventajas ecológicas, técnicas y económicas. A la caña de bambú se le han descrito más de 1500 utilidades.
En general, el bambú crece muy rápidamente y puede llegar a una altura de 10m a 20mm en menos de un año. Tiene la forma de un tubo ligeramente cónico y el diámetro exterior puede variar de 3cm a 25cm según la especie, hoja triangular que envuelve al tallo. En el mundo existen cerca de 1600 especies de bambú, y el 64% de ellas son nativas del sureste de Asia, el 33% crece en Latinoamérica, y el resto en África y Oceanía. (González, 2014)
2.2.5 Anatomía
En el corte transversal del culmo de los bambúes se observa haces vasculares (vasos conductores), que están rodeados por grupos de células esclerenquimáticas (fibras) en forma de escudos. Estos se encuentran en una masa de tejido parénquimático (tejido esponjoso, turgente). La proporción de parénquima para un culmo es 50%, de fibra 40% y de vasos conductores de 10%. El culmo está formado en su parte exterior por dos capas de células epidermales; la más extensa tiene una capa de cutina y está cubierta con cera. El parénquima y los haces vasculares de mayor tamaño se encuentran en la parte interior de la pared del culmo, y en la parte esclerenquimáticas, los haces vasculares son más pequeños y el parénquima está reducido. En la dirección vertical del culmo, la cantidad de fibras aumenta de la base al ápice, y el tejido parénquimático disminuye.
Las células entrenudas están orientadas de manera axial, mientras que el diafragma de los nudos, se presentan interconexiones transversales, formados por ramificaciones de los haces vasculares.
elementos cribosos de pared delgada, rodeados de células compañeras. (Martínez & Hidalgo, 2015)
Un bambú está compuesto por: corteza, parénquima, fibras y haces vasculares. La forma, tamaño, número y concentración de haces vasculares varía desde la periferia hacia la parte interna del culmo, y desde la base del culmo hacia el ápice del mismo.
En la Guadua angustifolia cuatro zonas se puede establecer a lo ancho de la pared del culmo: la zona de la periferia que mide entre 0.67 – 0.77 mm de longitud y está compuesta por haces vasculares inmediatamente adyacentes a la corteza; estos haces son circulares, pequeños y numerosos, con escaso tejido conductivo y pocas células de parénquima; la zona de transición que mide entre 1.23 y 2.55 mm de longitud y corresponde al 10% del grosor de la pared del culmo; la zona central o media que mide entre 4.95 y 16.34 mm de longitud y corresponde al 56% del grosor de la pared del culmo, y la zona interna que mide entre 1.3 y 2 mm de longitud y corresponde al 12% del grosor de la pared del culmo.
Como ya se mencionó anteriormente la Guadua angustifolia posee fibras naturales muy fuertes, que la colocan entre las 20 mejores de especie de Bambúes del mundo. Está demostrado que con ella se puede desarrollar productos industrializados.
2.2.6 Características y partes del Bambú
Lo que (Hidalgo, 2016) describe acerca de las características del bambú, tenemos:
El autor (Martínez García, 2015), menciona que El bambú es una planta perenne que se ancla fuertemente al suelo mediante unos gruesos rizomas subterráneos. Estos rizomas son también órganos de reserva en los que la planta acumula nutrientes. Presenta un extremo puntiagudo como una aguja capaz de penetrar suelos muy duros y pedregosos. Además, posee unas yemas redondeadas a partir de las cuales crecerán las cañas o darán lugar a otros rizomas.
Una gran ventaja del bambú es que rebrota tantas veces como lo cortemos. Esto nos garantiza una continuidad en la producción y junto con su rápido crecimiento es una grandísima ventaja a la hora de llevar a cabo su explotación y aprovechamiento. Además, otra de las peculiaridades del bambú es que nace con el máximo diámetro que llegara a alcanzar a lo largo de su vida, el cual disminuye con la altura, pero no crece con los años. Esto puede ser una ventaja en cuanto que seremos capaces de prever el grosor de los distinto culmos que se desarrollaran y así inventariar y localizar las varas.
Mientras que las partes, del bambú, se describen a continuación: Rizoma: grueso, cuello alargado, planta espesa.
Tallos: 18 mts de altura y en ocasiones 30 mts
Internudos: Abertura nferior muy corta sobre la unión de las ramas. Tallo: Largo y resistente
Hoja: Triangular que envuelve al tallo Ramas: Constan con espinas en los nudos, 2.2.6.1 Partes del Bambú
Ilustración 2: Partes del Bambú
Fuente:(Peréz, 2017)
Elaborado por: Serrano Castro Yolanda
2.2.7 Crecimiento
Todos los Bambúes en general son de rápido crecimiento, comparándoles con el crecimiento de un árbol. Generalmente entre los 5 a 6 años la Guadua esta lista para ser utilizada, puede ser productiva ilimitadamente.
2.2.8 Productos hechos a base de Bambú
Entre las bondades que ofrece el bambú como lo menciona (Sullivan, 2015) tenemos una gran variedad:
En este momento se tiene registrado más de 2000 usos del bambú siendo uno de los principales el uso como material de construcción del cual hay gran experiencia en América Latina principalmente en Costa Rica, Colombia y Ecuador donde existen más de 300000 viviendas de este material.
Otros de los usos más modernos son la utilización del bambú, como alimento humano, la producción de carbón activado y últimamente en la fábrica de telas y prendas de vestir. El uso se justifica ya que entre más artículos de bambú se utilicen en el mundo más tiempo se contará con los bosques de lento crecimiento, y que en los últimos años se han visto seriamente amenazados al aumentar la demanda de productos de madera. (De Luna, 2014)
Entre los productos derivados del bambú tenemos:
Tabla 1: Productos derivados del bambú Productos
Cortinas Artículos decorativos: Antorchas Tapetes Artículos varios
Artículos del hogar Utensilios de cocina
Tazones Mango de productos de maquillaje
Pisos Muebles
Hilaza de fibra Papel
Lámparas decorativas Fibra para hilaza
Alimentos Material de construcción Bio Carbón Instrumentos musicales Joyería Bicicletas
Fuente: (Ardón , Chicas , & Dimas , 2017)
Productos Elaborados por la caña de Bambú: Muebles: sillas, mesas, camas, estantes Construcción: paredes. Techos
Productos elaborados por la pulpa de Bambú Cartón
Papel
Fibras textiles
Ilustración 3: Productos a base de Bambú
2.3 Fundamentación de la Teoría
El trabajo investigativo se centra en la Comuna Dos Mangas de la Provincia de Santa Elena, cuenta con 950 habitantes que se caracterizan por particulares tradiciones y labores agrícolas de hombres y mujeres. La producción de dicha comuna, es lo que impulsa la economía, a través de diferentes categorías de productos que realizan con materia de prima y sus principales materiales que son: el Bambú, la paja toquilla y la tagua, esto tiene como finalidad la implementación de fuentes de trabajo para mejorar la situación económica de los habitantes.
2.3.1 Campaña comunicacional
En análisis a lo que se refiere una campaña comunicacional (Báez Evertsz , 2015) expone: Una campaña comunicacional es la esencia de la comunicación en la empresa para difundir un mensaje, pasando la incorporación de sus trabajadores de modo activo; si esto es así, estaremos en la lógica de una campaña de comunicación.
Para el autor (Fernández López, 2014), la campaña de comunicación “establece unos objetivos comunicativos para transmitir un mensaje puntual y lo que se piensa hacer para ello. Permite, además organizar los recursos disponibles, Recursos que, por definición, son siempre limitados. Le servirá de guía para saber qué hacer en cada momento.
Es un conjunto de estrategias comerciales ideadas para difundir y anunciar un producto o servicio para resolver algún problema. Cualquier empresa o negocio que desea mejorar sus resultados, debe de llevar a cabo una campaña para cumplir objetivos.
Tomando como referencia las definiciones de los autores, las campañas comunicacionales permiten a las organizaciones tener las herramientas adecuadas para dar a conocer un producto o servicio, por lo tanto, será de gran beneficio para dar a conocer el Proyecto Bambú en la comuna Dos Mangas, de la parroquia Manglaralto, teniendo como antecedente que es una comuna que no ha sido explotado todo el potencial turístico.
Según (Báez Evertsz , 2015), “una campaña comunicacional en la empresa es en esencia la incorporación de los actos y mensajes de la compañía (que aseguran una mayor rentabilidad y consistencia a largo plazo a la misma).
Menciona además las principales características que debe poseer una campaña comunicacional efectiva para una organización, descritos a continuación:
Ser auténticas: Es importante que la campaña comunicacional que se vaya a implementar sea original, porque el contenido que llevará estará direccionado a un público objetivo único, por lo tanto, se tendrá que establecer estrategias y lineamientos en base a esto.
Llegar a través de los amigos: También conocido como el sistema “bola de nieve”, que se llega a través de recomendaciones generadas por una buena experiencia del cliente, de igual manera, se debe poner en práctica este sistema en el proyecto.
Ser útiles: Las campañas publicitarias deben tener objetivos, estos objetivos deben ser medibles y cuantificables para determinar su utilidad y eficiencia en la empresa en donde se aplica, caso contrario, no habrá un mecanismo por el cual se pueda evaluar su alcance.
Permitir cierto grado de personalización: Un factor importante en las campañas comunicacionales es la personalización, considerando el punto de vista del público al que se desea llegar.
Ejecutarlo de una manera innovadora: La campaña comunicacional a implementarse debe estar sujeta a las tendencias del mercado, considerando las nuevas tecnologías de la información y comunicación, puesto que son herramientas para optimizar recursos e incrementar la productividad y eficiencia.
Así mismo, (Cicero Comunicaciones, 2016), menciona que existen otros elementos necesarios con el que deben contar una campaña comunicacional, estos son:
Canales de distribución: Son el camino que el empresario sigue para llegar al consumidor final, generando un vínculo entre ambos.
Personalidad de la marca: Es el conjunto de características que tiene la marca y que el comprador analiza para establecer un juicio por el cual decidirá si interactúa o no con el producto o servicio.
Ilustración 4: Dimensiones para conocer el mercado meta
Fuente: (Cicero Comunicaciones, 2016) – Estrategias y Técnicas de Comunicación
Elaborado por: Serrano Castro Yolanda
El autor propone un proceso (ilustración 4) para conocer el mercado meta, estos pasos ayudan al empresario o director de un proyecto a seleccionar el target para el producto o servicio, es por ello, que para seleccionar el mercado meta del proyecto Bambú se deben considerar los pasos propuestos por el autor.
2.3.1.2 Objetivos de la Campaña Comunicacional.
(Báez Evertsz , 2015) cita acerca de las campañas comunicacionales lo siguiente:
De acuerdo al criterio de (Orozco Toro, 2016), los objetivos de la campaña comunicacional pueden ser: hacer conocer el producto o servicio, recordatorio, cambiar o reforzar actitudes como construir imagen, cambiar percepciones y creencias y obtener respuestas.
Es así que, considerando el punto de vista del autor, el proyecto Bambú debe apuntar a lo que se desea conseguir, entre esos objetivos se encuentran:
Dar a conocer a la Comuna Dos Mangas Informar sobre el uso del Bambú
Resaltar los atributos que ofrece el Bambú Posicionar la Comuna Dos Mangas
2.3.1.3 Beneficios de la Campaña Comunicacional.
Entre los beneficios que puede tener una campaña comunicacional, el autor (Báez Evertsz , 2015), afirma que “cuenta con la ventaja de llegar a posicionar la marca, debido a la novedad del producto aprovechando las tendencias actuales de utilización y preferencia de los productos naturales con mano de obra artesanal”.
El alcance o beneficios que puede llegar a tener la implementación de una campaña comunicacional en la comuna Dos Mangas, se encuentra lo siguiente:
Mantener informado a la población
Causa una imagen mental al grupo objetivo Ayuda a conocer o reconocer la comuna Incrementar y expandir el proyecto Bambú 2.3.1.4 Estrategia de la Campaña Comunicacional.
A partir de los estudios realizados y de los objetivos de comunicación que tiene la campaña, se deciden cuáles son los medios y soportes ideales para llegar al máximo número posible de personas de la audiencia meta.
Perseguir los objetivos con el fin de diseñar una campaña comunicacional, que permita lograr una respuesta concreta que se desea provocar en el público objetivo, así que la clave para que la publicidad funcione, se analizará las preferencias de los clientes para poder anunciar los beneficios que se obtendrán con el proyecto Bambú. Cuando se tenga claro el mensaje a comunicar, se necesita encontrar la forma de comunicarlo y los medios que se utilizará para llegar hasta el grupo objetivo como es la red social (Facebook).
2.3.1.5 BRIEF / BRIEFING
Como lo define (Cicero Comunicaciones, 2016) va a ser el punto de partida que va a permitir a la agencia empezar a trabajar en la puesta base de la campaña comunicacional.
El briefing es un documento básico de trabajo, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de comunicación que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña comunicacional, documento que posteriormente se entrega a la agencia.
Referente al Brief, (Cicero Comunicaciones, 2016), “es un instrumento muy útil en el diseño de la estrategia de comunicaciones de marketing, documento abreviado que contiene información suficiente para iniciar la preparación de la campaña de comunicación de marketing que alcanzará el objetivo de comunicación esbozado.”
Por su parte (Sánchez Keenan, 2015) sostiene que es “un compendio de información necesaria para desarrollar y llevar a buen término una campaña publicitaria. Gran parte del éxito o fracaso de una campaña depende de la calidad, claridad y veracidad de la información que surge del brief” De otra manera, se puede mencionar que es un documento que contiene la información indispensable para poder empezar a planificar o ejecutar un proyecto. Se trata de un documento muy habitual en el mundo de la publicidad y la comunicación, aunque también se ve en otro tipo de sectores, en el que el cliente, a través de este documento, describe sus necesidades y deseos para la realización de un proyecto a una agencia o proveedor.
2.3.1.6 Contenido del Brief
Así mismo, el autor (Sánchez Keenan, 2015), sostiene que “el brief como compendio de información debe abarcar varios aspectos para lograr un profundo conocimiento del problema de comunicación a resolver. El brief debe informar esencialmente sobre el producto o servicio, el consumidor, el mercado y las estrategias de cada área de trabajo expresadas a través de objetivos”.
El Brief debe contener lo siguiente:
Objetivo General: Es uno de los componentes más importantes que debe contener el brief, el objetivo general marca la pauta de lo que se desea alcanzar en la campaña comunicacional.
Antecedentes de la marca, empresa y/o producto: Los antecedes de la empresa o producto son necesarios para establecer las estrategias necesarias y para identificar el público objetivo.
Situación actual: valor del mercado, competencia, tendencias del consumidor: Este elemento está relacionado con el análisis del entorno empresarial, cuáles son las principales variables externas que influyen en la organización o producto.
Requisitos: restricciones, regulaciones y prohibiciones legales y directivas: De igual manera, los aspectos legales también deben incluir en el documento.
Presupuesto en tiempo y en dinero: Este elemento permite conocer la inversión que se realizará en el proyecto.
Entregables: reportes, informes, análisis, métricas: Es uno de los elementos finales que debe estar en el brief.
Timming: Cronograma o calendario de fechas previsto para desarrollar una acción programada dentro de la planificación.
Brieffing
Un briefing según (Cicero Comunicaciones, 2016), “es un documento informativo que contiene la información imprescindible para poder empezar a planificar o ejecutar un proyecto. Se trata de un documento muy habitual en el mundo de la publicidad y la comunicación, aunque también se ve en otro tipo de sectores, en el que el cliente, a través de este documento, describe sus necesidades y deseos para la realización de un proyecto a una agencia o proveedor.
Ilustración 5: Elementos de un Breafing
Fuente: (Cicero Comunicaciones, 2016) – El briefin: definición, creación, consejos y ejemplo
Elaborado por: Serrano Castro Yolanda
2.3.1.7 Contenido del Briefing
ANALISIS INTERNO (EMPRESA O MARCA) Objetivos y recursos a los que tu cliente quiere llegar.
ANALISIS DE MERCADO (CLIENTE) Definición al tipo de cliente al que quieres llegar
ANALISIS DEL ENTORNO
Definición del sector en el que se opera con las marcas de la competencia Matriz FODA
Un artículo realizado por (El Comercio, 2014), expresa que “en administración se aplica una herramienta muy eficaz para evaluar y proyectar hacia el futuro una empresa u organización, se llama FODA; son sus siglas de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas. El sistema aplicable a las organizaciones también puede aplicarse en diferentes, aspectos o situaciones”.
El análisis FODA, es una herramienta útil y necesaria para la aplicación de un Briefing porque se tiene que analizar las principales fortalezas del objeto de estudio, las debilidades internas que posee, las amenazas a las que se enfrenta en el entorno en que se desenvuelve y las oportunidades que pueden presentarse en el futuro.
ARQUETIPOS DE MARCA
2.4 Fundamentación Socio-Económica 2.4.1 La importancia económica
El Bambú representa uno de los más grandes recursos naturales renovables del universo porque provee una gran variedad de productos forestales de diversos usos, los cuales juegan un rol vital en la economía. Los Bambúes son fáciles de cultivar utilizar, transportar, cortar y moldear, tienen un rápido crecimiento y alcanzan la madurez relativamente en un periodo de tiempo corto.
El Bambú tiene una amplia variedad de usos y hasta íntimamente asociado con las actividades de la civilización humana desde los tiempos antiguos. Actualmente, tiene una amplia gama de aplicación en el campo de la arquitectura, ingeniería, medicina, química y la industria. Aún hoy en día, cuando la sociedad industrial moderna está caracterizada por el uso de productos como el plástico y el acero, el Bambú sigue siendo relevante y contribuye con el bienestar físico y espiritual de la raza humana. Muestra de ello es que en el mundo más de 1 millón de personas viven en casa de Bambú, en la India la demanda laboral asociada al Bambú es superior a los 16.7 millones de días trabajo por año.
2.5 Fundamentación Ecológica 2.5.1 Indicadores sostenibilidad
por medio de las gestiones ambientales que ayuden y contribuyan con el desarrollo de los sectores rurales.
2.5.2 Recursos naturales
Los Recursos naturales y culturales se conservan para su uso continuado en el futuro, con la finalidad que reportan beneficios. El desarrollo turístico se planifica con el fin que no cause problemas ambientales o socioculturales. Mejorar y mantener la calidad ambiental. Mantener un elevado nivel de satisfacción de los visitantes.
Un artículo desarrollado por (Mastrangelo, 2014), dice que “el concepto de recurso, al igual que su clasificación en renovables y no renovables, proviene de una concepción moderna del vínculo hombre – naturaleza – sociedad. La idea de que la naturaleza es exterior al hombre es un eje de las representaciones sociales populares y científicas del occidente ideológico.”
Estas características hacen que el turismo sostenible sea una de las herramientas de estrategia que ayuden con el avance del crecimiento económico local. Por un lado, El turismo supone una gran oportunidad en algunas zonas en las que no existen otras alternativas de actividad económica para su población.
2.6 Fundamentación Cultural 2.6.1 Atractivos turísticos
Están considerados como bienes tangibles o intangibles que tienen como objetivo el de motivar a los visitantes para que acudan a tener contacto con la naturaleza y disfrutar del encanto que tiene varios sitios que prestan este tipo de servicio a los turistas. De la misma manera, son todos los recursos naturales que cuenta con buenas condiciones para ser transitado por visitantes y así disfrutar de los encantos naturales como las plantas hasta el mismo clima permitiendo aportar con el desarrollo turístico desde transporte, servicios complementarios e infraestructura.
Los atractivos turísticos se clasifican en: Montañas
Lagos, lagunas y esteros Ríos y arroyos
Lugares de observación de flora y fauna Caminos pintorescos
Parques nacionales y reservas de flora y fauna
Los cuales ayudarán a que los turistas se sientan a gusto con la actividad seleccionada dentro de un pueblo o ciudad, las cuales generan y ayudan con el desarrollo de la sociedad.
2.6.2 Flora
De acuerdo a lo establecido por la (RAE, 2018), flora es “el conjunto de planta de un país o de
una región.
La esplendorosa vegetación que corresponde al ecosistema de Bosque Seco Tropical, se
del sector llena de vida y color. Durante el recorrido es posible encontrar de forma silvestre gran
cantidad de orquídeas, brómelas y heliconias, que adornan los senderos.
Ilustración 6: Flora
Fuente:(Elena, 2017)
Preparado por: Serrano Castro Yolando
2.6.3 Fauna
Así mismo, la (RAE, 2018), menciona que la fauna es “el conjunto de animales de un país, región o medio determinados
Las características bióticas del sector, permiten el desarrollo de gran variedad faunística, el bosque es utilizado como nicho ecológico y hábitat de diferentes especies nativas, de ahí la importancia de su preservación.
Ilustración 7: Fauna en la Provincia de Santa Elena
Fuente:(Elena, 2017)
2.6.4 Tiempo y Clima:
Las actividades cotidianas que se desarrollan con el manejo del Bambú, el tiempo y el clima son las principales determinantes en todo el ciclo de cultivación, pues desde la recolección de material vegetativo como: semillas, ramas, yerbas tallos, y rizomas.
Es importante tener en cuenta las definiciones que existen, referente al clima y al tiempo en el que se industrializa el bambú, estos factores son determinantes para analizar las distintas épocas o fases de calendario de manejo del Bambú en la comuna.
2.7 Fundamentación Legal
El trabajo de investigación se sustenta en cuerpos normativos y reglamentarios que sean promulgados y publicados por el poder legislativo de la República del Ecuador, de tal manera que, se consideran los siguientes principios legales:
2.7.1 Constitución Política del Ecuador
La (Asamblea Nacional, 2008), establece en el artículo 16, temas relacionado al tema de investigación:
Art. 16.- Todas las personas en forma individual o colectiva, tienen derecho a:
1. Una comunicación libre, intercultural, incluyente, diversa y participativa, en todos los ámbitos de la interacción social, por cualquier medio o forma, en su propia lengua y con sus propios símbolos.
2. El acceso universal a las tecnologías de la información y comunicación.
La investigación se realizó tomando como referencia el mencionado artículo, puesto que la ley establece como derecho, la comunicación y transmisión de información relevante.
Capítulo 4
De los derechos económicos, sociales y culturales
Art. 30.- La propiedad, en cualquiera de sus formas y mientras cumpla su función social, constituye un derecho que el Estado reconocerá y garantizará para la organización de la economía. Deberá procurar el incremento y la redistribución del ingreso, y permitir el acceso de la población a los beneficios de la riqueza y el desarrollo. Se reconocerá y garantizará la propiedad intelectual, en los términos previstos en la ley y de conformidad con los convenios y tratados vigentes.
Sección sexta De la seguridad social
Art. 60.- El seguro social campesino será un régimen especial del seguro general obligatorio para proteger a la población rural y al pescador artesanal del país. Se financiará con el aporte solidario de los asegurados y empleadores del sistema nacional de seguridad social, la aportación diferenciada de las familias protegidas y las asignaciones fiscales que garanticen su fortalecimiento y desarrollo. Ofrecerá prestaciones de salud, y protección contra las contingencias de invalidez, discapacidad, vejez y muerte.
2.7.2 Ley del Medio Ambiente
ÁMBITO Y PRINCIPIOS DE LA GESTIÓN AMBIENTAL
Art. 1.- La presente Ley establece los principios y directrices de política ambiental; determina las obligaciones, responsabilidades, niveles de participación de los sectores público y privado en la gestión ambiental y señala los límites permisibles, controles y sanciones en esta materia.
CAPÍTULO I DEL DESARROLLO SUSTENTABLE
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
La metodología de la investigación constituye, todos elementos empleados para realizar una adecuada investigación, esencialmente los tipos, métodos y diseños de investigación, así como las técnicas e instrumentos para la recopilación de datos, referente al proyecto Bambú realizado en la comuna Dos Mangas.
3.1 Tipos de Investigación
La presente investigación se puede definir como tipo descriptiva, dado que es necesario realizar un análisis de los elementos identificados en la problemática; también se incluye la investigación exploratoria, porque se tuvo que recolectar datos en el objeto de estudio, y explicativa debido al alcance que tendrá la investigación con los resultados obtenidos.
3.1.1 Investigación Descriptiva
Manifiestan (Hernández Sampieri, Méndez Valencia, Mendoza Torres, & Cuevas Romo, 2017), que “con los estudios descriptivos se busca especificar las propiedades, características y perfiles de personas, grupos, comunidades, procesos, objetos o cualquier otro fenómeno que se someta a un análisis” (pág. 76)
3.1.2 Investigación Exploratoria
Los estudios exploratorios se realizan cuando el objetivo es examinar un tema o problema de investigación poco estudiado, del cual se tienen muchas dudas o que no se ha abordado antes, según establecen (Hernández Sampieri, Méndez Valencia, Mendoza Torres, & Cuevas Romo, 2017)
La investigación exploratoria sirvió para familiarizarse con el tema de investigación, puesto que anteriormente no se han realizado investigaciones sobre campañas comunicacionales para un proyecto relacionado con el Bambú en la comuna Dos Mangas, sin embargo, la base principal para el desarrollo del estudio fueron investigaciones de campañas comunicacionales aplicados a otras áreas de estudio o proyectos diferentes, analizando su alcance y beneficios.
3.1.2 Investigación Explicativa
Los estudios explicativos son más que la descripción de conceptos o fenómenos o el establecimiento de relaciones entre variables; más bien, están diseñados para determinar las causas de los eventos y fenómenos físicos o sociales. (pág. 78)
A través de la investigación explicativa se pudo analizar las teorías y conceptos expuestos por autores que fueron de gran importancia para el desarrollo del estudio y análisis de las variables: Campaña comunicacional (variable independiente) y proyecto Bambú (variable dependiente). 3.2 Métodos de Investigación
3.2.1 Método Inductivo
El método inductivo es aquel que va de la información general a lo particular, según el autor (Zermeño, 2015), indica que este método es implementado en dos momentos durante una investigación: para la integración del marco teórico y en los antecedes de la investigación.
La investigación sobre “Campañas comunicacionales para el proyecto Bambú”, consta de antecedentes que permitieron obtener información de estudios previos que se han realizado acerca de campañas comunicacionales, esto sirvió como preámbulo para el desarrollo del marco teórico y hacer la relación con el objeto de estudio, tomando en cuenta factores que han sido estudiados en otros estudios y que sirvieron para analizar la problemática en la Comuna Dos Mangas.
3.2.2 Método Deductivo
Por otra parte, se implementó el método deductivo, que según el autor (Zermeño, 2015), “es aquel que va de lo particular a lo general. En este método se trata de generalizar el conocimiento obtenido de algún caso en una ocasión u ocasiones semejantes, que pueden presentarse en el futuro y en otras latitudes”. (pág. 43)
Como menciona el autor, es un método que se usa comúnmente en las investigaciones desarrolladas en áreas sociales, porque sirven en el futuro como base para otros estudios, para otras investigaciones realizadas, dicho de otra manera, es una herramienta de impacto social que tendrá beneficios positivos en la investigación científica.
3.3 Enfoques de la Investigación
3.3.1 Investigación Cualitativa
La investigación cualitativa es una investigación inductiva de naturaleza holística y con enfoque subjetivo, cuyo objeto es la descripción de las cualidades y características de un fenómeno, en el que solo pretende estudiar una parte de la realidad para comprenderlo e interpretarlo y, en ello, no busca probar teorías o hipótesis sino de descubrir sus cualidades o atributos. (Zermeño, 2015).
La investigación cualitativa es necesaria aplicarla en todos los estudios, en las distintas áreas, porque todas tienen una parte descriptiva, en donde se analizan los hechos observados y los datos recolectados, de igual manera en la investigación sobre las campañas comunicacionales, se describen las cualidades del proyecto y los beneficios que pueden tener en el objeto de estudio, como dice el autor, es una investigación subjetiva, en donde se puede inferir los beneficios o el impacto que tendrá la campaña comunicacional en el Proyecto Bambú de la comuna Dos Mangas. 3.3.2 Investigación Cuantitativa
En tanto que, la investigación cuantitativa es de carácter objetivo en tanto que utiliza métodos de investigación precisos, acotados y de rigurosa realización. Su objetivo es recopilar, procesar y analizar datos numéricos o cuantificables de diversos elementos de una muestra o población de estudio. Con ello, se pretende la generalización y objetividad de los resultados. (Muñoz Razo, 2015).
3.4 Modalidad de la Investigación
La modalidad de la investigación, de acuerdo al criterio de (Pimienta Prieto & De la Orden Hoz, 2017), son más bien procedimientos diversos esenciales para la investigación científica; por medio de ellas es posible recabar y organizar la información. Por la naturaleza de la investigación se emplearon las investigaciones: documentales y de campo.
3.4.1 Investigación Documental
Según (Pimienta Prieto & De la Orden Hoz, 2017), la característica esencial de la investigación documental es que no se centra en el estudio directo de un fenómeno sino en el estudio de representaciones del fenómeno o fragmento de realidad, que conocemos con el nombre de documentación. Los documentos pueden ser libros, periódicos, revistas, registros, etcétera.
La investigación desarrollada aplica una investigación documental porque se tuvo que realizar consultas en libros, revistas, artículos científicos y páginas web relacionadas al objeto de estudio, principalmente libros que contienen información relevante sobre campañas comunicacionales y proyectos en comunidades rurales.
3.4.2 Investigación de Campo
Los trabajos o estudios de campo constituyen una modalidad de la investigación científica realizada en el contexto de situaciones naturales. Se trata de trabajos de investigación que, por las características del contexto, resulta difíciles o imposibles de realizarse en un escritorio por la ambigüedad que puede tornarse durante su procesamiento.
3.5 Población y Muestra
Un aspecto fundamental es identificar al conjunto de elementos o individuos directamente vinculados con el fenómeno a estudiar, así como la manera en que se definirá la muestra representativa de éstos para llevar a cabo la investigación. (Pimienta Prieto & De la Orden Hoz, 2017)
La población y muestra son elementos que conllevan al análisis de los resultados de la investigación, porque son los actores a quienes se aplica los instrumentos de investigación, los que aportan con criterios y opiniones acerca de la problemática planteada, por lo tanto, es importante que el investigador tenga el criterio adecuado para seleccionar la población y de ella obtener el tamaño muestral.
3.5.1 Población
En tanto que la población es el conjunto de todos los casos que concuerdan con determinadas especificaciones, según manifiestan (Hernández Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2014).
En todo proceso de investigación se debe conocer, específicamente, la población, en muchas ocasiones la población suele confundirse con el entorno en donde se desarrolla el estudio, sin embargo, no todos los elementos que conforman el entorno pertenecen a la población de estudio, sino aquellos elementos que, como manifiesta el autor, cumpla con una serie de características específicas.
Cuadro 2: Población de Estudio
Descripción Cantidad
Habitantes > 18 años 950
TOTAL 950
Fuente: (Prefectura de Santa Elena, 2017)
Elaborado por: Serrano Castro Yolanda
3.5.2 Muestra
Según (Hernández Sampieri, Fernández Collado, & Baptista Lucio, 2014), la muestra es el subgrupo del universo o población del cual se recolectan los datos y que debe ser representativo de ésta. (pág. 173)
Para obtener el tamaño de la muestra, se consideró a los habitantes de la comuna Dos Mangas, debido a que es una población finita, con una cantidad de elementos menor a mil, por lo que se puede incluir dentro de un muestreo aleatorio simple, detallado a continuación:
3.5.3 Cálculo del Tamaño de la Muestra (Muestreo Aleatorio Simple)
N = Tamaño de la población (950) n = Tamaño de la muestra (?)
Z = Valor z dado un nivel de confianza (95% = 1,96) P = Proporción de aceptación (0,50)
q = 1-P corresponde a la proporción de rechazo (0,50) e = margen de error (0,05)
𝑛 =
𝑁 ∗ 𝑍
2
