Trabajo Práctico N° 4
Estrategia para campaña publicitaria de Despegar.com
Alumna: Sabrina Ruckauf
Materia: Planificación de Campañas II
Profesora: Muriel, Alvarez Arredondo
Turno: Mañana
INDICE
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DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
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POSICIONAMIENTO
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
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ESTRATEGIA CREATIVA
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ESTRATEGIA DE AUDIENCIA
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SELECCIÓN DE VEHICULOS
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DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
Despegar.com es una empresa líder en ventas de servi-cios de viajes y turismo en Internet. Así todas las publici-dades de la campaña pueden verse en innumerables sitios.
Cuenta con un equipo de trabajo integrado por profesiona-les que saben destacarse en el mercado laboral marcan-do una diferencia; mostranmarcan-do su capacidad para contri-buir de manera equitativa como parte de una fuerza de trabajo. Así dirigirse hacia el objetivo de brindarles las mejores opciones de acuerdo a las necesidades a los clientes, para que queden conformes y seguros al emprender una aventura.
POSICIONAMIENTO
El posicionamiento marcario de Despegar.com se encuentra en Paterno Filial Polo Placer, donde se acentúa la pasión, la liberalidad y aventura de un viaje. Despegar.com se presenta como un sitio en donde pueden encontrarse los mejores pre-cios y planes para emprender un viaje, buscando estimular las pasiones del consumidor.
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Esta campaña tendrá como fin captar la atención de la audiencia mediante algo novedoso/aventurero lleno de adre-nalina y emociones. Se buscará transmitir una atmósfera de acción y sucesos extremos o aventureros a través de las experiencias de los propios protagonistas (personas han experimentado viajes en despegar.com) para que el público ingrese a la pagina y pueda encontrar todos los destinos increíbles que tiene la empresa y a su vez realizar estas acti-vidades en estos lugares extraordinarios siempre con los precios, ofertas y beneficios que caracterizan a Despegar.com.
Hecho clave:
La necesidad de que los consumidores tengan más aventu-ras y cambien alguna de sus actividades por otaventu-ras de trave-sía más al límite para sentirse más vivaces. Que disfruten de un sitio donde además de encontrar los paquetes clásicos, también puedan tener la opción de algo nuevo y con los mejores precios del mercado.
Concepto:
AVENTURA
Promesa:
Despegar.com renueva todas tus pasiones Te acerca a todas tus aventuras.
Soporte:
Despegar.com es un servicio de venta online que brinda a los consumidores viajes y turismo por Internet. Además de ofre-cer los tradicionales paquetes, se suman a los beneficios ofertas de travesía y aventura. El cliente tendrá la chance de conocer lugares insólitos y extraordinarios realizando dichas acciones para disfrutar de toda la adrenalina y pasión que genera.
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ESTRATEGIA CREATIVA
Impresión neta:
“Despegar.com genera nuevas pasiones”
Personalidad percibida del usuario por el lector:
Los clientes tendrán aproximadamente entre 18 y 30 años. Adoran los deportes extremos, siempre arriesgarse a más y poder sentirse a gusto con sus actividades.
Les parece importante sentirse “vivo” y mostrar lo que hacen, a lo que se atreven. Seguramente mantendrán su interés por la visita a nuevos sitios del planeta que no hayan pisado anteriormente.
ESTRATEGIA DE AUDIENCIA
La audiencia objetivo, es decir, la audiencia a la que enfo-camos la campaña es: hombres y mujeres de 18 a 35 años, de clase social media-alta.
La audiencia sub-objetivo son aquellos que se encuentran cerca de la audiencia objetivo, como: hombres y mujeres de 13 a 18 años y de 35 a 40; hombres de clase social más baja, que cada tanto se dan el gusto poder realizar estos deportes.
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SELECCIÓN DE VEHICULOS
Revista
Los avisos se publicaran en las siguientes revistas:
Revista Baobab, porque sus lectores son personas que realizan todo tipo de deportes extremos y están interesados en conocer relatos de personas con otras experiencias.
Ultra Patagonia Magazine, porque al ser una revista especializa-da en deportes de travesía los lectores son público interesado y seg¬mentado.
Argentina Vertical, porque es una revista dedicada exclusiva-mente a los deportes de montaña. Tiene estilo y en ella suelen publicar las grandes marcas.
Revista al dope, porque es una revista de turismo de aventura y de los deportes extremos, en sus diferentes modalidades, tiende a aumentar la cantidad de adeptos en Argentina y el mundo.
Diario
Diario La Nación, sección interés general. Porque es uno de los diarios mas masivos de la Argentina, que por más que se realiza en Buenos Aires, tiene una distribución por todo el país.
SELECCIÓN DE VEHICULOS
Radio
La nueva campaña se emitirá en los programas radiales que están dirigidos a jóvenes como Resacados en los 40 principales.
TV
Canal Telefe, en diferentes programas como AM, Susana Gimenez, Minuto para Ganar.
Canal Trece y sus programas como A todo o nada, Show Mach. El comercial se emitirá en estos canales porque ya son los habitua-les en el que la empresa se presenta y estará de auspiciante en los programas más importantes o mas viste por la audiencia objetiva.
Vía publica
Los circuitos de vía pública serán: CABA, Capital Federal.
Calle 9 de Julio, donde hay mayor circulación de gente que se dirige a sus trabajos u hogares, de todas las edades y gustos y asi poder atraer la atención de diversas personas.
Palermo y Almagro, sobre la calle Córdoba y Las Heras en diferen-tes alturas. Porque aquí se encuentra una gran concentración de locales de ropa y todo tipo de cosas, bares que son concurridos por jóvenes.
