Trabajo Práctico l Consigna:
Elegir dos premios Effie 2014 y determinar lo siguiente: - Que se pretendía con la campaña
- Que se logró
Effie Awards. Ideas que funcionan
Este certamen celebra las grandes ideas capaces de alcanzar resultados reales y exitosos.
Los premios Effie Argentina constituyen la única instancia profesional de evaluación de marketing y publicidad en nuestro medio, que centra su preocupación en el aporte de las campañas de publicidad a los resultados obtenidos por las estrategias de marketing de las que forman parte.
Este certamen se lleva a cabo con el propósito de destacar, incentivar y premiar las estrategias de marketing y publicidad que demuestren la mayor efectividad en el cumplimiento de sus objetivos.
Campaña uno: “Los amigos de Gallo” de Madre para Gallo Snacks, Molinos Río de la Plata
Gallo es una marca que especializa en productos hechos a base
de arroz. Tiene una línea de snacks sin gluten y que contienen 99 calorías. Algunos de sus productos son bizcochos salados y dulces, obleas y los famosos “chocoarroz” que son alfajores hechos de arroz.
1) ¿Que se pretendía con esa campaña “Amigos de Gallo”?
Madre y Molinos Río de la Plata presentan la campaña completa de Gallo Snacks, con motivo del lanzamiento de los nuevos bizcochos. El proyecto consta de seis piezas: “Tiburón”, Extranjero”, “León”, “Mate”, “Serpiente” y “Langosta”, todas producidas por Gazz y dirigidas por Martín Piroyansky. En la nota, la ficha técnica y el link para ver las piezas.
“Una mano con hambre, es una mano feroz. Es una mano ansiosa y voraz. Cuando una mano busca supervivencia, nada como unos bizcochos de arroz para entrarles a los bestia”.
2) ¿Qué se logró?
Se logró promocionar y promover un nuevo lanzamiento de producto, los bizcochitos de arroz, al mismo tiempo haciendo la marca más conocida y generar más ventas.
3) ¿Por qué se ganó el premio?
Madre para Gallo Snacks, Molinos Río de la Plata lograron combinar creatividad, estrategia y resultados.
Entre los motivos por los que el caso se hizo merecedor del gran premio, Siano -presidente del jurado en el certamen- subrayó que tuvo una
inversión razonable para sus objetivos y encontró una forma memorable de comunicar, en una categoría muy competitiva. “Molinos eligió producciones no muy costosas, bien pautadas y con un claro mensaje que, en muy poco tiempo, lograron resultados por encima de los esperados”, apuntó el
ejecutivo.
A la hora de describir el proceso de selección, sostuvo que fue muy reñido y que hubo pocos casos que llegaron a competir por el Gran Effie. “Los amigos de Gallo ganó de forma ajustada”, agregó Siano y detalló que, este año, no hizo falta ir a una segunda vuelta, dado que el ganador se definió en la primera ronda, aunque por una diferencia mínima
“En épocas en las que es tan común hablar de recortes, la eficiencia es la respuesta: nos genera mayor rentabilidad. Hoy, aquí, vemos una fuerte evolución de unión y lenguaje común entre agencias y clientes”, sostuvo el presidente del jurado.
Campaña dos: “PANTENE EXPERT - LIFE CARE”
Pantene es una marca registrada de productos para el cuidado del cabello dirigido a la mujer, producido por Procter & Gamble.
Con la dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey presenta su nuevo trabajo para Pantene. La campaña fue producida por Palermo Films y dirigida por Emiliano Ferrando.
1) ¿Que se pretendía con esa campaña “Pantene expert- Life care”?
La campaña se realizó durante el mes de la lucha internacional contra el cáncer de mama, se pretendía generar conciencia sobre la detección temprana del cáncer de mama.
Aprovechando los 3 minutos de espera que necesita la mascarilla Pantene Expert para hacer efecto, se incorporó un autoexamen mamario como parte del tratamiento. De esta manera se utilizó ese tiempo en la ducha en el que no había nada para hacer, para luchar contra el cáncer de mama.
2) ¿Qué se logró?
La iniciativa fue lanzada a nivel local, y rápidamente recibió el apoyo del Ministerio de Salud de la Provincia de Buenos Aires. Una semana más tarde fue replicada en 8 países de la región.
Gracias al destaque y a la emoción que causo, y que hubo una gran difusión, hoy en día Pantene es aún más reconocido mundialmente.
Se logró concientizar a las mujeres sobre este tema tan importante y que se tomaran solo tres minutos de su tiempo para cuidar lo más importante que tienen las mujeres, su vida.
Como resultado la marca creció un 3,7 % en top of mind. También creció en relevancia entre las mujeres y en atributos, armándose como marca que las cuida y se preocupa por su bienestar.
3) Por qué se ganó el premio?
Se logró generar conciencia sobre la detección temprana del cáncer de mama y convertir la causa en un emblema de marca a fin de alimentar la conexión emocional con el target.
“Pienso que fue una idea simple sobre un producto que ya existía. Eso es lo que me gusta de esta campaña. Que con muy poco ayudamos a transmitir un mensaje de prevención sobre un tema muy importante para la mujer. Y que los resultados fueron inmediatos”, sostuvo Diego Medvedocky, dgc de Grey Argentinal.
Fue un desafío lograr unir la creatividad con lo emocional para poder llegar al público y generar conciencia.
Bibliografía:
- www.molinos.com.ar - www.adlatina.com.ar - www.effieargentina.com - www.pantene.com.ar
