Estrategia de captación tráfico
Ferrán Adrià
El Bulli
Mejor cocinero
Personaje, producto y marca
¿Qué queremos ser?
Jordi Roca
Cellercanroca
El mejor repostero
Personaje, producto y marca
Confidencial
Confidencial
El mejor panadera
La estrategia de comunicación de la
Panaderia
Confidencial
tendrá como
objetivo:
1º Convertir a
Confidencial
en un
personaje
relevante y mediático .
“La mejor panadera”
2º Que el pan de
Confidencial
sea
sinónimo de
producto
de calidad y
marca
Gourmet.
“
Confidencial
, sabor de un pan único”
Ferran Adrià (Bulli)
¿Cómo lo vamos hacer?
Mobile SEO/SEM
Estrategia canales
Objetivos: Aumentar tráfico y vender Canales Social Graph SEO SEM/ Display E-mail marketing SMM¿Cómo nos ayudan?
Geolocalización, Confirmación pedidos, nº pedidos, Promociones concretas…
Posicionamiento orgánico en búsquedas.
Afinidad en sites relacionados: Restaurantes, Blogs, tendencias, Tiendas Gourmet: Posibilidad
CPC
CRM, Ofertas concretas, base viralización Crear canal propio de Confidencial, viralización
de conferencias Confidencial, videos de cómo se hace el pan, recetas con pan…, SMM como plataforma de promociones, ofertas y campañas
“Traenos un nuevo cliente y disfruta de un descuento en tu próxima compra”
Móvil Estr. Buscadores Mobile Marketing Estr. No Buscadores
SEO: Accesibilidad
•
Tecnología:
La programación y estructura de la web
de
Confidencial
estará enfocada a facilitar la labor
de los
spiders de los buscadores.
•
Velocidad de carga:
Reduciremos al máximo el
tiempo de carga de la página para disminuir el
índice de rebote. 5”
SEO: Contenido
• Objetivo: Generar autoridad y relevancia de la figura de Confidencial,
Confidencial y su pan.
• Contenido editorial: Pan de calidad, Ana Bellsola y Gourmet.
• Selección y estudio de las palabras clave relacionadas con el contenido
editorial de nuestro site y las búsquedas de los usuarios.
• Actualización de Keywords en base a un análisis de efectividad de conversión.
• Gestión de Metadatos para facilitar la búsqueda tanto de los spider como de los usuarios. (Títulos, Description, url por contenidos.)
• Establecimiento de estructura jerárquica del contenido (Heading, Negritas,
SEO:Linkbuilding.
Creación de un
blog actualizado semanalmente
que genere
contenido de calidad relevante a nuestro TARGET, a bloggers y
site objetivos.
Linea editorial: Confidencial, Pan artesanal, gourmet, recetas de pan, la importancia de los ingredientes en la calidad de los alimentos.
Búsqueda y selección
de los 50 blogs/foros y site
más relevantes relacionados con la temática de
Confidencial teniendo en cuenta:
Estrategia SEO
• Participación en blogs/foros seleccionados.
• Generar comunicados de prensa y noticias y compartirlos en site y blogs
seleccionados. Anna en Madrid fusión
• Comprar/negociar posts en blogs que hagan referencia a la nota de prensa. “revistas gourmet”
• Generar contenido para campañas virales y de linkbait tanto para blogs como para redes sociales. ( Videos de recetas, ofertas, promociones…)
Relación de blogs/site
• http://www.rtve.es/alacarta/videos/espana-directo/espana-directo-maridaje-carne-pan/1074855/ • blogs.antena3.com/.../como-distinguir-buen-pan_2012020100166.ht.. • gourmets.elperiodico.com/noticia/nando-jubany-anna-bellsola-y-dani-lechuga-recogen-los-premios-nacionales-de-gastronomia-2010 • www.madridfusion.net • http://www.delicooks.com • http://www.lamemoriadelpan.com/ • http://www.elforodelpan.com • http://www.cuina.cat/ • http://conceptfoodie.wordpress.com/ 24.000 seguidoresObjetivos SEM
Refinar las palabras clave
Utilizar Insights for Search: definir nuevas tendencias, ideas, palabras
Coincidir palabras con la comunicación dirigida a la web y contenido de la publicidad Controlar web y actividad de conversión para determinar valor de las palabras clave Utilizar los informes de búsqueda en Adwords: Territorios clave según volumen
Optimización de las ofertas y presupuestos diarios
Diferenciar los presupuestos por categorías de producto / servicio Establecer CPC a aparecer en la posición más rentable
Presupuesto para el máximo rendimiento Utilizar Conversion Tracker
Optimizar Copies, contenido
Utilizar varias posibilidades de copy, adecuar resultados Adaptar adwords a las necesidades de los consumidores
Copiar la estructura de la web en la construcción de la estrategia SEM
1
2
3
Incrementar la Frecuencia
Esquema SEM
Objetivo: Branding Soporte de campañas promocionales Identificación Público Segmentación Estudio de ROI Optimización de Keywords Adwords y Analytics Selección de Keywords Adwords y AnalyticsEstrategia SEM
•
Contextual: Vincularemos todas las campañas a los keywords relacionados
con el interés de consumir productos de calidad y los momentos
relacionados con su consumo.
•
Por ubicación: Los anuncios serán publicados en sitios webs seleccionados
por el tema y por el target al que van seleccionados.
Webs Gourmet, foros gastronomía, tiendas Gourmet, pan..
•
Por localización y momento: Especificaremos las palabras clave y
localización dónde queremos que aparezcan nuestras campañas.
• Barcelona Gourmet, Navidad, Cestas pan, cestas Gourmet …
Definición Palabras clave
•
Gracias a Google Adwords e Insights for
search
localizaremos aquellas palabras
clave según:
– su volumen
– ser tendencia al alza
– baja competencia
– Alinearse con la estrategia de contenidos de
Confidencial
Palabra clave Competencia
Búsquedas locales mensuales
(España)
hacer pan 0,09 90500
como hacer pan 0,09 90500
pan casero 0,1 22200 pan integral 0,03 12100 pan bimbo 0,04 12100 pan nacional 0,03 12100 partido pan 0,02 12100 pan partido 0,02 12100 partido del pan 0,02 12100
pan pita 0,02 5400
pan engorda 0 4400
el pan engorda 0 4400 elaboración del pan 0,08 3600 pan congelado 0,67 3600
pan árabe 0,02 2400
que significa pan 0,01 1900 historia del pan 0,02 1900 pan celiacos 0,44 1900
pan diario 0 1900
pan francés 0,03 1300
Definición Territorios Adwords
Marca
• Confidencial, Confidencial, Pasión por el pan, Barceloneta, Cursos Pan, Pan online…
Productos
• Baguet, Pan sin Sal, Pan de Cereales, Pan de Oliva, Pan de Molde, Panetón, Pan de frutos secos, Pan de frutos secos…
Competidores, tendencias
• Panadería Online, Pan Dukan, Recetas con pan, Pan duro, Hacer Pan…
Campañas
• Cena Navidad, Cena especial, Comida especial, Cestas Pan…
Estrategia SEM base, 1er año, Selección
Marca Producto Competidores Tendencias Campañas Conquistar: Definición de losterritorios genéricos de marca: +volumen= +mercado.
Indentificar tendencias
Atraer a los clientes indecisos Dar ideas en momentos claves
Expandir
Cubrir Keywords de la industria Ampliar la cobertura marca. No dejar nuestra USP, a la competencia
Defender : la marca y los productos 24/7 x 365 Branding
Búsquedas de venta Online No abrir gap a la competencia
Confidencial
Anna Bellsolà Pasión por el pan
Barceloneta Cursos Pan Pan online… Baguet Pan sin Sal Pan de Cereales Pan de frutos secos Pan de Oliva
Pande Molde Panetón Panadería
Online
Recetas con pan Pan Dukan Pan duro Hacer Pan… Cena Navidad Cena especial Comida especial Cestas Pan…
Estrategia social
•WEB •Plataforma de venta.. •Objetivo de todas las acciones de la marca y productos Confidencial •BLOG •Contenido Editorial de calidad de la marca y Anna.
•Apoyo a los canales de interacción (FB, TW) •Apoyo a las acciones de blogmarketing. •Generación de autoridad •FACEBOOK •Contenedor promocional y
espacio social con el usuario. •Plataforma de difusión de contenidos y acciones de captación de registros. •TWITTER •Herramienta de relación con los influencers digitales.
•Dar cobertura y retroalimentar todas las acciones, contenidos y eventos de comunicación . •Youtube, Google+ •Viralidad •Mejora pagerank (google products) Link building. Relaciones con bloggers e influencers.
Social Graph
1.
Invite Friends
2.
3.
www.confidencial.comcredits
Registro y Promociones E-shopE-mail Marketing
• 1. Campaña de Emailing segmentado en función del perfil del cliente Confidencial ( de + a – facturación)
a) Platinum. l b) Gold. l c) Silver.
• 2. Campaña de captación de Leads mediante promociones a través de Banners.
Realizaremos promociones y ofertas a través de Banners con el objetivo de captar leads y aumentar nuestra base de datos de potenciales clientes.
• 3. Campañas de Fidelización/ Monetización de BBDD
Programa especialmente diseñado para aportar valor a nuestros usuarios para genera fidelidad a la vez que ingresos.
• 4.Campañas de email marketing con promociones en Facebook
