- 0 - Publicidad II
Echeverria Juan Pablo
CAMPAÑA ADIDAS RUNNING 2018
Alba Tomás Agustín Lic. en Publicidad.
Culini Julieta Lic. en Publicidad.
Di Marco Melisa Lic. en Publicidad.
Ramírez, Anabelle Lic. en Relaciones Públicas.
Smith, Franco Lic. en Relaciones Públicas.
19/12/2017
- 1 - Publicidad II
Echeverria Juan Pablo
CAMPAÑA ADIDAS RUNNING 2018
Teper, Reina Yanina Lic. en Publicidad.
Tujcher, Nicolás. Lic. en Publicidad.
Vizcay, Juan Lic. en Publicidad.
19/12/2017
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Situación actual.
Estos son algunos de los beneficios de la actividad física que la marca busca transmitir a través de sus campañas.
Adidas es la marca referente del running en Argentina.
Marca usada por deportistas, cultores de la vida sana, y por un público más general.
Hoy correr dejo de ser para poca gente y se está comoditizando.
Es el modo más efectivo para obtener una buena salud cardiovascular
Es el deporte aeróbico de más fácil acceso
Es fácil aprender y no cuesta. Sólo necesita zapatillas adecuadas y ropa deportiva o cómoda para poder practicarlo
Es una de las mejores formas que existe para liberarse del stress
Es un buen ejercicio en cualquier programa de control de peso.
Correr, caminar o trotar son buenos métodos de entrenamiento flexible. Pueden hacerse a su propio ritmo, con o sin compañía y en el momento que a la persona le sea conveniente.
Se puede practicar en familia y a cualquier edad.
Valores de la marca:
- Rendimiento.
- Pasión.
- Integridad.
- Diversidad.
- Calidad.
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Mercado y público de Adidas.
ADIDAS actualmente es una compañía multinacional que opera en 55 países, por ende, no cuenta con un mercado completamente homogéneo, este varía según las condiciones económicas, los requisitos legales y el entorno físico de cada país.
Para una mejor comunicación y llegada de sus propuestas Adidas diferencio sus productos en 3 diversos grupos, los cuales son:
Sport Heritage: incluye ropa de calle que “celebrar la originalidad’’ (Jeans, sweaters, remeras);
Sport Stile: más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva.
Sport Performance: busca satisfacer a todos los deportistas e innovar para mejorar el rendimiento de los mismos.
A partir de la división de sus productos consecuentemente se divide el público facilitando de esta forma la comunicación de cada campaña.
Es en el último grupo donde se ubica ADIDAS RUNNING, ya que se dedica a toda clase de indumentaria deportiva.
En Argentina el rango de edad del Mercado de ADIDAS RUNNING es muy amplio y está conformado principalmente por el sector medio/medio alto de la población.
Si bien la calidad, el diseño y el branding juegan una pieza fundamental, al runner se le habla desde una postura más de nicho. Buscan calidad, comodidad, nuevas tecnologías y un estilo que se adapte a su estilo de vida.
Línea Running: Pasando por calzado, ropa y accesorios, desde zapatillas, camisetas, tops, vestidos, gorras, medias, bolsos, mochilas y más.
355 productos: 146 de hombre, 188 de mujer y 38 de niño, 220 zapatillas, 135 ropa.
Adidas Runners
Adidas Runners Buenos Aires, es un movimiento que combina sesiones de entrenamiento con eventos post- actividad. Actualmente liderado por dos capitanes Nicolás Occhiato y Micaela Vázquez
Conecta a personas que buscan algo más que un simple club de corredores ya sea en su ciudad o alrededor del mundo, combina fuertes sesiones de trabajo con fiestas post-entrenamiento.
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Brinda planes de entrenamiento personalizados, coaching de expertos y experiencias únicas ayudando a los miembros a superar objetivos, celebrar el éxito y divertirse mientras lo hacen.
Cuenta con entrenadores, médicos y expertos en nutrición: Javier Rivero, Lelio de Crocci, Karen Cámera, Alejandra Hintze. Los preparan con la técnica y el entrenamiento necesario, ayudando a fortalecer y dar fuerza a los músculos y aconsejando sobre rutinas de nutrición, antes, durante y después de entrenar, dando
también importancia al descanso y la recuperación.
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Investigación de mercado.
¿Quiénes corren? ¿Cuánto y cómo?
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Competencia.
Competencia directa:
Nike:
Junto con Adidas es uno de los grandes líderes en el mercado ofreciendo innumerable cantidad de artículos para hombres, mujeres y niños de todas las edades.
Deportes como futbol, baloncesto, skateboarding, tenis, golf, yoga, boxeo y más.
También cuenta con un club de corredores actualmente liderado por Santi Chao y Coco Suarez, ambos maratonistas, y profesores de educación física.
Mayor presencia que Adidas en Instagram y Facebook en sus cuentas oficiales:
@nikecorreargentina @Nikerunning
Reebok:
Al igual que Adidas ofrece una amplia gama de artículos para diferentes deportes: Training,
Running, Crossfit, Yoga, Walking, Yoga, Danza y mas.
Cuenta con club de corredores.
Hombres, mujeres y niños, pasando por zapatillas, buzos, camperas, conjuntos, gorras, bolsos, guantes y muchos más.
Menor presencia que Adidas En Instagram y Facebook @reebokargentina y no es
oficialmente de running.
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Objetivo de la campaña.
Realizar una campaña que levante la preferencia de marca en actuales y futuros corredores, manteniendo los valores y reforzando las fortalezas del producto.
Valores de la marca:
Rendimiento.
Pasión.
Integridad.
Diversidad.
Calidad.
Target objetivo.
El Target objetivo del producto son personas de ambos sexos 20-49 años, con un nivel socio económico BC, amantes del running ya sea por:
1. Entretenimiento.
2. Entrenamiento.
3. Profesional.
Timming.
La campaña se realizará desde septiembre a mayo del 2018 ya que en estos meses transcurren la mayor cantidad de maratones. De este modo también se intenta evitar períodos de mucho frío ya que es cuando los corredores no profesionales tienen menos constancia para entrenar.
Estrategia.
La campaña estará direccionada a 3 grupos del Target diferentes:
1. Quienes las utilizan con fines de entretenimiento.
2. Quienes entrenan asiduamente.
- 8 - 3. Runners profesionales.
El objetivo será persuadir y mejorar el branding de Adidas Running, dando a conocer los productos a aquellas personas que no están familiarizadas con el concepto running (Target 1) y generar recordación en los clientes de siempre (Target 2 y 3).
Táctica.
Target 1
Para los runners por entretenimiento se eligió trabajar en Redes sociales: Instagram, Facebook y Twitter y en vía pública.
En Facebook Twitter e Instagram se trabajará con publicidad paga fija durante todos los meses de la campaña, a su vez se sumarán dos influencers que sean embajadores de la marca.
Un influencer es una persona o un perfil digital en redes sociales, cuenta con cierta credibilidad con respecto a un tema específico, tiene influencia y repercusión.
Se utilizará esta herramienta con el fin de acercar el producto al cliente de una forma más cotidiana y natural.
Además, consideramos que este tipo de publicidad aplica perfectamente para captar a nuestro target de corredores ocasionales.
Para ello elegimos a: Ivana Nadal y Nicolás Occhiato.
1. A cada uno de ellos se les dará 5 cambios de ropa.
2. Deberán realizar 4 fotos en su perfil de cuenta personal en Instagram 3. Deberán realizar 8 historias (Foto, Boomerang, Video).
4. En cada caso se deberá hacer mención exclusiva de la marca 5. Deberán entregar 16 fotos editadas para uso libre de la marca.
6. Hacer presencia de marca en lugares al aire libre donde se junten personas para entrenar guiadas por un personal trainer. Activaciones en gimnasios reconocidos.
Presupuesto individual: $5.000,00.- + los cambios de ropa.
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En la vía pública se trabajará con los siguientes formatos de publicidad gráfica:
- En colectivos: cenefa interior y luneta.
- En refugios: transiluminados.
- Pantallas led.
- Shopping: Backlights.
Target 2
Para los runners por entrenamiento se eligió trabajar en vía pública y en televisión ya que dichos consumidores cuentan con su propia opinión con respecto a la marca y también su actitud hacia el deporte.
Aquí se trabajará en recordar, haciendo presencia y en vender.
En la vía pública se trabajará de igual manera mencionado en el punto anterior.
En la TV se trabajará puntualmente en los canales: Espn y Fox Sports
Target 3
Para los runners profesionales se eligió trabajar en revista, televisión y vía pública.
Perfil de los consumidores: experiencia y conocimiento sobre el running y las marcas que ofrecen artículos para dicho deporte.
A diferencia de los dos anteriores, aquí conocen y eligen que consumir y se rodean de su propio circulo.
En revista se trabajará en la edición mensual de RUNNER'S donde se realizará una publinota con un referente del running.
Mariano Mastromarino lleva varios años en el atletismo, sin embargo, saltó recientemente a la fama al
convertirse en el ganador de la edición 2014 de la Maratón de la Ciudad de Buenos Aires por eso lo elegimos como figura para dicha revista.
En la vía pública se trabajará de igual manera mencionado en el punto anterior.
En la TV se trabajará puntualmente en los canales: Espn y Fox Sports.
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Flow.
En el Flow se discriminará en colores los medios descriptos anteriormente para cada target. Siendo el color rojo para el target 1, el color amarillo para el Target 2, el color verde para el Target 3.
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Material fotográfico.
Publicidad en exteriores:
Colectivos: Luneta
Publicidad paga redes sociales:
Instagram y Facebook
- 12 - Publicidad en Revista Runners:
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Bibliografía.
Material bibliográfico otorgado en cursada, Juan Pablo Echeverria, Año 2017, 2do Cuatrimestre
Adidas, Sitio Oficial: Recuperado el 18 de diciembre de 2017 desde: https://www.adidas.com.ar/
Nike, Sitio Oficial: Recuperado el 18 de diciembre de 2017desde: https://www.nike.com/ar/es_la/
Reebok, Sitio Oficial: Recuperado el 15 de diciembre de 2017 desde: http://www.reebok.com.ar/running
Reebok, Club de corredores: Recuperado el 15 de diciembre de 2017 desde:
http://www.reebokclub.com/top/rsc-sports/club-de-corredores-1/
Adidas Runners: Recuperado el 15 de diciembre de 2017 desde:
https://www.adidas.com.ar/adidasrunners/
La historia de vida de Mariano Mastromarino, (6 de junio 2016) Recuperado el 15 de diciembre de 2017 desde: http://www.espn.com.ar/espn-run/nota/_/id/2595141/la-historia-de-vida-de-mariano- mastromarino
Nicolas Occhiato, Red Social: Instagram. Recuperado el 12 de diciembre de 2017 desde:
https://www.instagram.com/nicoocchiato/?hl=es-la
Ivana Nadal, Red Social: Instagram. Recuperado el 12 de diciembre de 2017 desde:
https://www.instagram.com/ivinadal/?hl=es-la
@reebokargentina, Red Social: Instagram. Recuperado el 12 de diciembre de 2017 desde:
https://www.instagram.com/reebokargentina/?hl=es-la
@nikerunning, Red Social: Instagram. Recuperado el 12 de diciembre de 2017 desde:
https://www.instagram.com/nikerunning/?hl=es-la
@adidasrunning, Red Social: Instagram. Recuperado el 12 de diciembre de 2017 desde:
https://www.instagram.com/adidasrunning/?hl=es-la
