UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA
La Universidad Católica de Loja
TITULACIÓN DE LICENCIADO EN COMUNICACIÓN SOCIAL
“Análisis de la agenda setting de los medios de
comunicación televisivos, impresos y digitales del
Ecuador,
entre abril y mayo del 2012”
Trabajo de fin de titulación
Autor:
Abad Correa, Mónica Elizabeth
Directora:
Altamirano Benítez Verónica Paulina, Lcda.
CENTRO UNIVERSITARIO LATACUNGA
i
Certificación
Licenciada
Verónica Paulina Altamirano Benítez.
DIRECTORA DEL TRABAJO DE FIN DE CARRERA
C E R T I F I C A:
Que el presente trabajo, denominado Análisis de la Agenda Setting de los Medios de Comunicación Impresos del Ecuador, entre abril y mayo del 2012 realizado por el profesional en formación: Abad Correa Mónica Elizabeth; cumple con los requisitos establecidos en las normas generales para la Graduación en la Universidad Técnica Particular de Loja, tanto en el aspecto de forma como de contenido, por lo cual me permito autorizar su presentación para los fines pertinentes.
Loja, diciembre de 2012
f):
ii
Cesión de derechos
“Yo Mónica Elizabeth Abad Correa declaro ser autora del presente trabajo y eximo
expresamente a la Universidad Técnica Particular de Loja y a sus representantes legales de posibles reclamos o acciones legales.
Adicionalmente declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente textualmente dice:
“Forman parte del patrimonio de la Universidad la propiedad intelectual de investigaciones,
trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o con el apoyo
financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”
f):
Mónica Elizabeth Abad Correa
iii
AUTORÍA
Las ideas, conceptos, procedimientos y resultados vertidos en el presente trabajo de fin de carrera, son de exclusiva responsabilidad de su autor.
f):
Mónica Elizabeth Abad Correa.
iv
DEDICATORIA
El desarrollo del presente trabajo de investigación está dedicado a la memoria de José Norberto Abad Rodríguez, quien con ejemplos dignos de superación y entrega, supo guiarme a través de las diferentes etapas de mi vida. Fuiste mi primer maestro, de ti recibí los valores fundamentales de los hombres virtuosos, me enseñaste a superar las dificultades por más grandes que estas fuesen, a caminar hacia adelante y a mirar al horizonte, hoy me apoyo en tu recuerdo y agradezco a Dios por saberme tu hija, me hubiese gustado compartir contigo este momento de éxito, felicidad y realización profesional, gracias por las
bendiciones recibidas de ti querido padre.
v
AGRADECIMIENTO
Agradezco a Dios, por los dones recibidos, por caminar junto a mí todos los días de mi existencia y por darme una nueva oportunidad de vida, permitiéndome dar este paso importante en el logro de mis metas personales. A mi familia que con paciencia e infinito amor otorgaron parte de su tiempo, dedicación y esfuerzo al desarrollo del presente proyecto, quienes además han sido el pilar fundamental y de apoyo en los momentos difíciles.
A mi Directora de Tesis, Lcda. Verónica Altamirano por brindarme la oportunidad de participar de su capacidad y experiencia en un marco de confianza, afecto y amistad, aspectos fundamentales para la elaboración y presentación del presente trabajo de investigación.
vi
ÍNDICE DE CONTENIDOS
Número de página Certificación………..
Acta de Cesión de derechos……… Autoría……… Dedicatoria………. Agradecimiento……….. Resumen ejecutivo………
CAPITULO 1 PARTE INTRODUCTORIA
1. INTRODUCCIÓN.……….
2. OBJETIVOS.………
General………. Específicos………..
CAPITULO II MARCO TEÓRICO
3. TEORÍA DE LOS EFECTOS……….. 4. AGENDA SETTING……….
5. LAS TRES AGENDAS: LA AGENDA DE LOS MEDIOS, LA AGENDA.…….
PÚBLICA Y LA AGENDA POLÍTICA.
6. LA AGENDA DE LOS MEDIOS.……….
7.
LA AGENDA PÚBLICA.………..8. LA AGENDA POLÍTICA.……….. 9. AGENDA SETTING EN EL MUNDO………..
10. AGENDA SETTING EN EL ECUADOR………..
11. AGENDA SETTING Y LAS REDES SOCIALES EN EL ECUADOR………..
CAPÍTULO III ANÁLISIS DE CONTENIDOS – SEMANA COMPUESTA 12. METODOLOGÍA ANÁLISIS DE CONTENIDOS POR MEDIO………...
DE LA FICHA DE INFORMACIÓN
13. TÉCNICA EMPLEADA………..
14. DESCRIPCIÓN DE LOS NUEVOS APARTADOS……… 15. DESCRIPCIÓN DEL MEDIO ASIGNADO……….
vii
Número de página
16. PRESENTACIÓN DE LOS CUADROS ESTADÍSTICOS Y ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS …………..……….………….. 17. PUBLICACIÓN DE ABRIL 16 DE 2012……… 18. PUBLICACIÓN DE ABRIL 24 DE 2012……… 19. PUBLICACIÓN DE MAYO 02 DE 2012……… 20. PUBLICACIÓN DE MAYO 10 DE 2012………
21. PUBLICACIÓN DE MAYO 18 DE 2012……… 22. DE LAS CINCO PUBLICACIONES SEMEJANZAS……….. 23. CONTRASTES………. 24. CONCLUSIONES……… 25. BIBLIOGRAFÍA……… 26. ANEXOS………..
VIII
RESUMEN EJECUTIVO
El marco teórico convalida la preocupación de los investigadores, que analizan los orígenes de los medios de comunicación de masas, como investigadores, sociólogos, periodistas, especialistas y críticos, los que establecieron la importancia del establecimiento de la agenda de los medios informativos y la fuerza que estos toman dentro del contexto, político, económico y social, de los pueblos, los mismos y que con el advenimiento de importantes descubrimientos tecnológicos en los equipos electrónicos, telemática, el desarrollo de tecnología satelital, permiten la transmisión y de datos e información en fracciones de segundos, lo que nos ha permitido comprobar la difusión de hechos noticiosos de interés mundial que han sido transmitidos en forma de cables o en imágenes desde el mismo lugar de los acontecimientos.
CAPÍTULO I. PARTE INTRODUCTORIA
1.1. INTRODUCCIÓN
Desarrollar la investigación de las agendas que intervienen en los procesos informativos de los medios de comunicación de masas del Ecuador (Prensa escrita), constituye presentar de forma objetiva los problemas contemporáneos de los escenarios sociales, políticos, económicos y públicos de la sociedad ecuatoriana, donde gran parte de la información es dirigida por los monopolios comunicacionales, que seleccionan los hechos noticiosos que deben transmitirse, dejando de lado información real y quizás trascendental, pero no importante para quienes manipulan la información a conveniencia de intereses particulares vinculados a grupos económicos de poder y sectores políticos.
No hay un balance entre la agenda de los medios y la necesidad de información veraz de la comunidad, tomando en cuenta que la agenda política superpone a la agenda pública y de los medios que se rigen de esta.
Los medios de comunicación masivos tienen una gran influencia sobre el público, al determinar qué eventos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les otorga a estos dentro del contexto de la información.
El tema de fondo es que los medios de comunicación por su naturaleza, deberían satisfacer las necesidades de información de la comunidad, pero más fácil es repetir teorías obsoletas y acusar a la prensa no alineada para obtener réditos particulares. Sería ideológicamente
honesto abrir espacios para deliberar cómo manejar los “medios públicos” y cómo la sociedad debe definir los temas de interés general.
La agenda setting se ha convertido en la teoría principal para la explicación de la influencia de los medios de comunicación sobre la formación de la opinión pública.
El papel que cumplen los medios de comunicación en la planificación de la información dentro de un plan de medios determinados, dependerá de una serie de factores que van desde la estrategia de la agenda de medios, hasta las necesidades personales de quien entrega la información.
constituyen los pilares de la identidad corporativa de los medios de comunicación, donde su principal activo es la credibilidad.
El poder posiciona temas para crear información propia y controlar los contenidos de la prensa independiente.
El gran papel de la agenda setting para los medios informativos es identificar los contenidos más sustanciales del día, y determinar los temas de interés general, que serán expuestos mediante los medios de comunicación y de la forma como se orienta hacia la colectividad.
Eso implica investigar más, pero también informar más. Aunque en muchas de las
ocasiones se manipula la información de acuerdo a los intereses de los grupos de poder, o los dueños de los medios de comunicación. Encontrando una correlación entre la agenda del medio y el público.
1.2. OBJETIVOS:
General:
Determinar las características de la información publicada y/o emitida (agenda formativa) de los medios de comunicación de prensa, televisivos y digitales del Ecuador.
Específicos:
Determinar la procedencia de la información, la naturaleza de las fuentes y de los protagonistas, estructura de la información y formato de noticias.
Determinar el tratamiento de la información, el enfoque y el desequilibrio informativo (información y opinión).
CAPITULO II
MARCO TEÓRICO
2.1. TEORÍA DE LOS EFECTOS.
La teoría de los efectos ha evolucionado desde sus orígenes durante la década de los cuarenta, mientras que en de Estados Unidos se comenzó a propagar la idea de que el efecto de los medios de comunicación en la sociedad no era tan grande.
Por lo que, la teoría de los efectos asevera que la sociedad tiene la capacidad de elegir y dilucidar los mensajes que los medios formulan, fuentes en las que se basa para determinar su efectividad y la relación que existe entre los medios y la opinión pública.
Félix Lazarsfeld, manifiesta que: “Los efectos de los mensajes están fuertemente
condicionados por el contexto social del individuo. Es decir, que los grupos de pertenencia
del destinatario inciden en su manera de valorar los mensajes que recibe por los medios”.
(Lazarsfeld; 1962: 39).
Humberto Eco, señala que: “Esta es la perspectiva apocalíptica de la cultura de masas,
hecho de que la cultura de masas responde a una producción industrial y como tal a la comercialización. Decía el cine, la radio, vulgarizan la historia y distorsionan la
realidad’’. (Eco; 1997: 51)
Max Weber, revela que: ‘’El principio del periodismo con la sociedad en general, es persuadirla a través de los mensajes emitidos por los medios de comunicación’’. (Weber;
2001: 92)
En tanto, se deduce que esta teoría se fundamenta en el análisis de los medios de comunicación hacia la colectividad, se consideran de importancia, demostrando que el fin único de la comunicación es transmitir mensajes o información.
Esto ha incitado a que los dueños de los medios de comunicación administren la información, de tal forma que se entienda la magnitud del poder que tienen y el provecho que podrían obtener del mismo.
La comunicación es poder y se consideraba a esta actividad como una forma de transporte de información, que ha tomado una nueva faceta de actividad periodística con un enfoque activo orientado a la manipulación de las grandes masas populares, donde los
comunicadores son elementos necesarios para los empresarios de los medios que entran a la muchedumbre con gran impacto social.
A criterio de los expertos y profesionales de la comunicación se ha determinado varias funciones básicas de los medios de comunicación de masa los que citamos los más importantes:
La función de comunicar, las personas pueden compartir y conocer en tiempo real los hechos y acontecimientos noticiosos que se desarrollan en su entorno y en el mundo, a consecuencia del desarrollo de los medios tecnológicos de la comunicación como es el caso de la fibra óptica y la transmisión satelital, permiten dar a conocer eventos o sucesos que se producen en otros lugares del mundo en vivo. El desarrollo de estos importantes recursos permite que cables de agencias noticiosas, emisiones radiales, e imágenes y recursos audiovisuales sean transmitidas de forma instantánea desde el mismo lugar de los hechos.
Otra de las funciones básicas que se incorpora al los medios de comunicación es el entretenimiento masivo ofrecido especialmente por la televisión, la misma que evalúa las preferencias de la teleaudiencia través de indicadores de sintonía. La gente no sólo quiere estar informado de hechos y malos sucesos cargados de violencia, también desean que se les brinde espacios de esparcimiento.
La función educativa tiene su origen con la publicación masiva de textos, didácticos y educativos a consecuencia de la aparición y desarrollo de la imprenta, desde ese momento la cultura se abrió a todos los sectores de la sociedad la cual se mantiene en la actualidad, apoyada en la tecnología, y en la masificación de internet. (Profesorenlinea: 2011: En línea http://www.profesorenlinea.cl: Recuperado el 24/04/2012,).
2.2. AGENDA SETTING
Desde la publicación de la agenda setting en 1972, se logra un cambio de actitud de los medios de comunicación, debido a que ya no se busca la reacción inmediata de lo que proyectan, sino crear un ambiente favorable para lo que van a dar a conocer. A estas alturas varios autores han notado la capacidad que poseen los medios mediante la selección informativa de instaurar imágenes en el primer receptor y difundirla.
Walter Lippmann, en su obra Public Opinion, expresa la idea de que: ‘’Las imágenes que
sobre los asuntos públicos se encuentran dentro de nuestras cabezas proceden en su
mayor parte de las ideas transmitidas por los medios de comunicación, que actúan como
intermediario o “puente” en la transmisión de información, conformándose por tanto en fuente informativa primaria del público’’. (WIKIPEDIA: 2011: En Línea http://es.wikipedia.org: Recuperado 28/04/2012).
Donald L. Shaw, manifiesta: “La agenda setting sostiene como consecuencia de la acción de
los periódicos, de la televisión y de los demás medios de información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos
específicos de los escenarios”. (WIKIPEDIA: 2011: En Línea http://es.wikipedia.org: Recuperado 28/04/2012)
Bernard Cohen señala que: "La prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué tiene que pensar pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar"
(Cohen,2003: 13)
Por lo que, se manifiesta que la agenda es un concepto dominante en lo que ahora parece referirse a la comunicación que establece prácticas para el tratamiento de un tema de interés social en el objetivo principal del mensaje, siendo discutido previamente sus reacciones con un análisis crítico - profundo, para que el enfoque social del tema sea transparente y se vuelva efectiva la práctica de la verdadera esencia del periodismo.
La teoría de la agenda setting describe que los medios de comunicación delimitan los temas a difundirse, la importancia de su entrega. Como un claro ejemplo nos referimos los noticieros y el tema del terrorismo, se hace mención mayoritariamente de este tema, aunque no exista es una noticia actual. Los medios de comunicación realizan una agenda de trabajo sobre los temas y lineamientos de la información a difundir, además, deciden cómo evitar referirse a determinada información.
El ejemplo más contundente de la puesta en práctica de esta teoría lo podemos encontrar en la televisión, la cual, en definitiva, es un medio hegemónico (como casi todos los medios), pues moldea el entorno comunicativo y asume la información como un espacio de poder. (eznoM, 2012)
Lo que llama la atención de nuestros medios locales es la poca autonomía y pluralidad de fuentes, que muestran cuando se trata de revelar lo que sucede en otras partes del mundo, o la intencionalidad mal disimulada de algunos periodistas de los medios que afirman sus propios criterios.
La agenda setting es una herramienta viable para los medios de comunicación, debido a que a través de ella se puede mostrar información de interés común para los ciudadanos, que pueda llamar su atención y manejar los índices de sintonía a favor de sus intereses económicos, esto significa que se puede visualizar información clasificada por un
determinado tiempo para qué cause impacto social, siendo una arma de doble filo, ya que se puede manipular la información a conveniencia.
Desde otra perspectiva se entiende que la agenda estudia las relaciones entre los cambios sociales y comunicativos. Esta enunciación integra una infinidad de actividades y mundos de conocimiento que no sólo estudia el uso de formato de la comunicación sino que también se interesa por el uso de los instrumentos de comunicación como fórmula de empoderamiento.
El poder radica en la importancia del manejo de la comunicación masiva.
2.3. LAS TRES AGENDAS: LA AGENDA DE LOS MEDIOS, LA AGENDA PÚBLICA Y LA AGENDA POLÍTICA.
En su sentido etimológico, agenda significa las cosas que se planifican hacer. Por lo que
bajo este contexto se pueden apreciar tres tipos de agendas: Agendas políticas, agendas públicas y agendas de medios, las mismas que están compuestas de asuntos pendientes de resolución.
Según afirma Wanta (1997, p. 1) el concepto de la agenda setting es que: “No todas las
personas demuestran idénticos efectos de la agenda-setting. No todos los temas influyen de la misma manera en los individuos. No todos los tipos de cobertura influyen igual. Una
infinidad de factores intervienen en este proceso”.
Maxwell McCombs (1996: 17) señala que: “Su nombre metafórico proviene de la noción de
que los mass media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la
de la sociedad”.
Martin López (1996: 9) argumenta que: “Con la Teoría de la Agenda-setting se consolidó un método empírico para mostrar cómo los medios de difusión consiguen transferir a sus
audiencias las listas jerarquizadoras de los “temas” o “problemas” más destacados para la
sociedad. Mediante el análisis de contenido de los medios y el sondeo a la audiencia se
descubre que, en efecto, existe una elevada correlación entre los temas a los que dan
importancia los medios de difusión y los temas que interesan a sus audiencias”.
Existen diferentes estudios que se centran de forma individual en las tres agendas que intervienen en el proceso comunicativo.
Dentro de los estudios tradicionales el primero es el llamado “agenda setting de los medios”
ya que su principal variable reside en la medición de un tema en cualquiera de los medios
de comunicación. El segundo investiga la “agenda-setting del público”, midiendo la
importancia que tiene la selección de determinados temas entre la audiencia o público. En último lugar figuran los estudios realizados sobre la “agenda setting política” que se
distingue de las anteriores por centrarse en el tipo de respuestas que dan los grupos políticos o gubernamentales sobre determinados temas que, en parte, han aparecido en las agendas de los medios de comunicación o en las del público. (Gazeta de Antropología, 2009).
Sobre la relación existente entre las tres agendas, Larson (1986) realza el papel de los medios en la opinión pública pudiendo llegar al extremo de pedir cualquier tipo de reforma a
las autoridades competentes: “El repertorio de lo público – o aquello sobre lo que la gente discute, toma en consideración o se preocupa, llegando incluso en ocasiones a pedir reformas legales sobre ello -, está fuertemente delimitado y canalizado por los asuntos que los medios deciden publicar.
2.4. LA AGENDA DE LOS MEDIOS
La agenda de los medios de comunicación es una de las más relevantes a la hora de generar el índice de temas que ocuparán las portadas de los medios durante un periodo de tiempo. Los mismos que se tratan de manera organizada, y de acuerdo a un orden
establecido para su discusión.
Dearing y Rogers (1996: 24) afirman que: “el proceso de la agenda-setting comienza cuando
un tema aparece en la agenda de los medios de comunicación”.
A la agenda de los medios se la podría puntualizar como la lista de asuntos con cobertura de actualidad, en los sondeos sobre la agenda setting, se seleccionan aquellos medios que los investigadores consideran con más impacto. Las noticias suelen organizarse en
categorías de temas midiendo la frecuencia de notas en cada categoría. La asignación de cada noticia a una categoría puede hacerse de dos formas o mediante la combinación de
En general la agenda de los medios se mide considerando la frecuencia y realce en la cobertura de un tema, teniendo en cuenta factores como el ancho de columna en las notas de los diarios, o la cantidad de tiempo aire en la televisión, o por la posición del contenido en un diario o programa.
En lo relativo a la única forma que tiene la gente de saber, cuál es el problema al que hay que hacer frente, viene dado por las pistas que ofrecen los medios. La correspondencia entre las noticias o la agenda del medio y la opinión pública, quizás sólo sea aportada por lo que los medios muestran en las noticias, que guardan o no relación con lo que la fuente ha señalado.
Por lo tanto la agenda de medios sirve para medir la respuesta a la pregunta clave, relacionada con el asunto más destacado sobre un tema investigando, cual es la
problemática que más inquieta o es motivo de atención del público, para así poder tener los niveles de atención, puesto que los ciudadanos acceden a lo que ocurre en su ciudad, su país o en el mundo a través de los medios de comunicación social.
La parte esencial que incluye la agenda de los medios, es la capacidad para evaluar la importancia de la información que se va a transmitir, dándole un orden de prioridad para obtener la audiencia, el impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. La principal preocupación es analizar cómo la información de los medios masivos o agenda influye en la opinión pública, y las imágenes que albergamos en nuestras mentes como espectadores o lectores de esas noticias.
La agenda setting está latente en informativos, documentales y demás formas de
comunicación automática, la coincidencia entre las noticias más destacadas por los medios son sobre las que más opina la gente al día siguiente. El poder que tienen los medios es impresionante, pueden cambiar la forma de pensar, de juzgar y pueden convertir algo malo en algo que el espectador justifique. En pocas palabras, la agenda setting es un producto dirigido por los propios medios informativos.
No es solo una forma de persuasión, la agenda setting, también se ha convertido en una manera de direccionar el pensamiento del público y de crear nuevos atributos sobre de qué forma valoramos a determinados políticos que notablemente caracterizan a la agenda de los medios.
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2.5. LA AGENDA PÚBLICA
Hacer un seguimiento de las agendas en diferentes periodos de tiempo, la búsqueda de los puntos significativos que tiene el tema en la audiencia y además determinar cómo la incursión de otros asuntos, pueden modificar o afectar el interés o prioridad del público.
La agenda pública puede ser definida como la lista de asuntos que la gente considera significativo, se mide mediante las respuestas a las preguntas formuladas a través de encuestas, probablemente de la noticia que tiene mayor relevancia o el suceso más
importante de cobertura local, nacional e internacional. A la hora de evaluar esta agenda se busca conocer la actitud del encuestado. Se consideran que muchos de los estudios no sólo se centran en un único tema sino que recogen diferentes aspectos relacionados con el mismo. El estudio de la agenda pública tiene como finalidad determinar las necesidades de información de la comunidad.
“La agenda pública es el grado o jerarquía de importancia que da el público a determinados
temas durante un periodo de tiempo. Dos tipos de estudios existen sobre esta agenda los mismos que citamos a continuación:
a) Estudios de jerarquización centrados en los temas más cruciales que a juicio de la audiencia forman la agenda pública, y
b) Estudios longitudinales en donde las investigaciones de la agenda-setting han medido las subidas y bajadas de un tema o varios a lo largo de un periodo largo de tiempo” (Díaz, 2004,
págs. 41,42)
Dentro de los primeros estudios realizados sobre La Agenda Setting y para referencia podemos citar el estudio desarrollado por McCombs y Shaw, en 1972, sobre cinco temas determinados relacionados con las elecciones norteamericanas de 1968. Dentro de los datos recolectados en sus estudios previos en el Condado de Chapel Hill (Carolina del Norte), su objetivo principal no era establecer si estos temas eran parte de la campaña de las elecciones. ¨Lo que McCombs y Shaw quisieron explorar fue el grado de relación entre la relevancia que daba la agenda del público a esos cinco temas y la cobertura que daban los medios de comunicación a esos mismos cinco temas” (Donald, 1972, págs. 176-187)
El análisis desarrollado por MacKuen (1981) con un seguimiento cronológico a lo largo del tiempo con ocho temas concretos. Iyengar y Kinder (1987) con un experimento de
Brosius y Kepplinger (1990) con un tratado temporal en el que analizan el proceso de la agenda-setting y su relación con la agenda del medio – agenda del público en 16 temas localizados. (Virgili, 2006, pág. 21).
La agenda pública posee características de interés colectivo, de enfoque relacionados al ámbito social, La mayoría de información trasmitida se basa en el interés de la audiencia, observando que la información entregada al colectivo social posea contenidos de tipo político, cultural, deportivo o temas controversiales, es decir es un proceso que involucra una dinámica de elaboración e implementación, mediante el cual se determina la selección de los temas que han de formar parte de esta agenda, y las definiciones que se han de adoptar sobre los mismos.
2.6. LA AGENDA POLÍTICA
Esta agenda se la considera la más importante de todas ya que genera temas nuevos que influyen en la agenda de los medios y sobre la opinión pública. Después de un análisis y evaluación de los datos obtenidos de los temas políticos de relevancia, se concluye
diciendo que “la opinión pública es la que influye dominantemente en los tipos de políticas
que se hacen”. (Erikson R., Wright G. y McIver J., 1993, p. 244).
Mediante la agenda pública, la comunicación atraviesa una cultura de medios, tanto en las relaciones sociales como en las políticas que permiten manejar la comunicación a
conveniencia de quienes lideran estas empresas de la información en la sociedad.
Los sistemas de comunicación e información privilegian a los propietarios de los medios, que responden fundamentalmente a intereses concretos de sectores de poder político y económico. La dirección en el tratamiento de los asuntos que la clase política consideran transcendentales, es independiente e impredecible, la actuación política deriva de las decisiones de los poderes constituidos de los regímenes democráticos internos, regionales y del mundo, conformados por los poderes que legislan a los que se suman organizaciones políticas y sociales, que más tarde formarán consensos en favor de intereses particulares de las organizaciones a las que representan ó la imposición de posturas ideológicas de los temas de coyuntura incluidos en la agenda de los medios y en la agenda pública.
La agenda política influye directamente sobre la agenda de los medios que busca
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Los medios como grandes manipuladores usan algunas estrategias persuasivas hacia este fin en que la información difundida maneja de manera consciente a las personas que creen en los acontecimientos entregados - anunciados, de manera que los hechos que hacen noticia u opinión puede asemejar nuestros comportamientos y unificar creencias sobre el mundo. Sin embargo podemos ver que la publicación de la misma información a un gran número de gente tiene tendencia a crear un pensamiento común.
Históricamente los gobiernos han ejercido gran influencia sobre la agenda pública y de los medios. Esto no significa que con su cargo, su poder en la agenda política puedan llegar a controlar las agendas anteriormente indicadas; los políticos necesitan difundir sus
programas a los ciudadanos integrada por un grupo de políticos que a nivel colectivo lideran una posición que determina la agenda a nivel individual, a destacar por los medios de socialización.
La agenda política no es sólo una forma directa de canalizar a un espectador a un
determinado pensamiento o acción, sino también se podría definir una manera indirecta. Es decir, darle al público algo que demandará ver, para lo cual es necesario que el medio revele al lector las fuentes, de las que ha conseguido la información que se incluye en la noticia. Eso otorga credibilidad al medio y al sistema que lo influye de manera indirecta ya que la información generalmente va de acuerdo a intereses políticos
2.7. AGENDA SETTING EN EL MUNDO.
El desarrollo de las tecnologías informático-comunicacionales experimentado en los últimos años han permitido que el mundo en su conjunto advierta un fenómeno encabezado por el Internet que trae consigo una sucesión de cambios que parece no terminar.
Los medios internacionales de prensa escrita, televisivos, radiodifusión e Internet, como un sistema de información, es un arma de poder, efectiva al momento de usarla, los mismos que son controlados por las potencias mundiales que manejan los medios masivos de comunicación.
organizan la información en sus enunciados generales como en el caso de los países del medio mundo.
En el contexto de América Latina, el diario La Nación (Buenos Aires) publicó “Apuntan a funcionarios por el escándalo de Sergio Schoklender”, Bonafini: "Los Schoklender son
estafadores y traidores", “La Copa América, un negocio para todos”, “Binner, más cerca de la candidatura” y “El país, sin vuelos durante seis horas, por las cenizas del volcán chileno”.
En tanto que el diario oficialista (es decir, que informa a favor del Gobierno) Página 12 tituló
“Cenizas quedan: La nube volcánica paralizó Ezeiza y Aeroparque y amenaza con complicar los vuelos en los próximos días”, “Binner ya deshoja la Margarita Stolbizer para las
elecciones de octubre” y “La Justicia busca pruebas antes de indagar a Sergio Schoklender”.
Si tomamos lo publicado sólo por estos tres diarios podemos decir que las noticias que integran la Agenda Setting son: escándalo Schoklender – Madres Plaza de Mayo, la posible candidatura del gobernador de Santa Fe, Hermes Binner, para ser presidente, la
Copa América y todo el comercio que se vuelve a su alrededor y lo que dejaron las cenizas del volcán chileno Puyehue, principalmente. (Castagnoli, 2011)
El proceso comienza con el destinatario de todas las agencias que alojan el contenido para la publicación mediante información detallada y de interés de los medios, donde los objetivos radican en llegar a la población del mundo, en su mayoría financiado por los grupos de poder.
Los medios de comunicación son agentes de la realidad, terminan afectando la percepción que tiene el público respecto de un hecho mundial, transmiten la realidad a criterio del medio y del comunicador en los informativos y periódicos, eligen determinada forma de comunicar el mensaje final que puede ser diferente; se fija y regula la importancia de la información y su impacto.
De esta forma, los medios de comunicación elaboran con antelación una agenda de trabajo sobre la información que van a difundir, determinan la importancia de los hechos del mundo y lo jerarquizan racionalmente con el objetivo de lograr mayor audiencia, un mayor rating y una determinada conciencia sobre un tema en concreto.
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2.8. AGENDA SETTING EN EL ECUADOR.
El desarrollo que ha experimentado la agenda setting en nuestro país se ha fortalecido por la proliferación de medios masivos de comunicación, siendo estos radiales, escritos, televisivos y en red de propiedad de los monopolios capitalistas del Ecuador, lo que implica el vasto poder que tiene este sector para fijar la agenda informativa en el país, sobre todo si acuerdan sincronizar sus contenidos. Las innovaciones tecnológicas en el campo de la comunicación, experimentado en estos últimos años, ha permitido que los medios de comunicación nacional de mayor cobertura y alcance sean los de carácter privado. Es evidente su desarrollo técnico, gracias a la participación de la inversión privada y a la ausencia de medios de comunicación públicos.
La oferta de poner en funcionamiento el canal de televisión del Estado se concretó con motivo de la instalación de la Asamblea Nacional Constituyente, con la finalidad de participar de la gestión administrativa del gobierno de turno (agenda política), constituyéndose en el primer medio televisivo de propiedad del Estado.
Es importante conocer cómo los medios de comunicación del Ecuador se integran a esta nueva tendencia de comunicación global y mundial, lo que permite conocer que tan
preparados estamos y con cuanta responsabilidad se realiza el trabajo de comunicación en línea que facilita el acceso a la información de la sociedad ecuatoriana.
Los medios de comunicación resultan ser el enlace directo de la información con la ciudadanía, dependen generalmente de la opinión pública, con algunas características de los medios locales, proporcionando espacios alternativos para la sensibilización del ciudadano común, sobre temas de alcance local, nacional y mundial. La opinión pública asigna porcentajes de credibilidad a las teorías que se expresan en estos medios, en unos casos esta capacidad de intervención sobre la colectividad social puede resultar beneficiosa, y en otras ocasiones puede tener un efecto realmente perjudicial.
Gana espacio la judicialización de la política y de las relaciones institucionales y los medios se hacen eco de esta situación, al punto que, muchas veces, la crónica judicial o policial constituye el aspecto central de las noticias relacionadas con la democracia. (CIESPAL, 2009).
construir su propia agenda con una gran diversidad de temas, el Internet es una herramienta que la mayoría de gente no dispone, su difusión y rápido crecimiento permiten hacer frente a
esa “Espiral del silencio”
Resultan motivo de preocupación para los investigadores de la labor de análisis y comprensión del periodismo ecuatoriano, la calidad de las fuentes que se consultan, sobre un tema, mucha de las veces no tienen las competencias requeridas para hablar de lo que se le pregunta., no siempre constituyen la opción más apropiada para ilustrar sobre un tema especializado o sobre un asunto en particular, otro de los aspectos motivo de preocupación constituye el manejo de las fuentes de información, los textos que construyen los
periodistas, utilizan una sola fuente de información, sin dar la oportunidad a contrastar los hechos con otros actores, es una de las prácticas generalizadas y de preocupación para la ciudadanía..
El poder económico controla los medios de comunicación, la estructura y vinculación de los medios de comunicación en el Ecuador, es el esquema empresarial que estos presentan particularidad, que les permite ser uno de los blancos más duramente criticado y atacado por parte del Gobierno actual.
Por lo que la programación privilegia y posiciona las tendencias de la información, que manipulan claramente con la intención de distorsionar la realidad. Pues las contradicciones se dan también al interior de los partidos políticos que ha tenido varias crisis, principalmente a los intereses gubernamentales, realidad que no aparece en los medios, es algo que no se ve, el establecimiento de los asuntos públicos importantes a través de la agenda del
periodista y la del propio medio.
Influencia que permite a los ciudadanos formar su propio juicio personal sobre lo que es importante públicamente, como resultado de la mayor o menor presencia de determinados asuntos y personalidades en los medios informativos, pero si se visualizan las divergencias de los medios gobiernistas y los privados, se puede representar claramente los intereses de cada grupo en defensa a sus tesis ideológicas, filosóficas y políticas, así como también a las líneas de poder que contribuye al establecimiento de una información decadente falta de ética profesional que tiene como objeto la distensión del escenario, romper esos viejos paradigmas del quehacer periodístico y crear conciencia de responsabilidad, está íntimamente relacionado con la idea de hacer una buena labor informativa.
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agresión bélica en contra de un pequeño país con petróleo, con el pretexto de la prolongada presencia de un régimen cuestionado por su falta de democracia, lo que distorsiona la realidad de los hechos, ya que debería transmitirse la información libre de juicios críticos.
2.9. AGENDA SETTING Y LAS REDES SOCIALES EN ECUADOR
Las Redes Sociales han supuesto un nuevo modo de entender la comunicación, ya que influyen sin duda en la agenda setting en el Ecuador, inclusive dentro de la Asamblea Constituyente de Montecristi se trató de normar ésta forma de comunicación, en la que se expuso un cuadro para ilustrar cómo el contenido de los medios sería incluso intervenido en plataformas como el internet, mediante redes sociales y portales electrónicos.
El Consejo de Regulación de medios que plantea el oficialismo tomará decisiones de
manera discrecional y prohibirá la difusión de imágenes que considere violentas en las notas periodísticas. Las redes sociales como principales herramientas, han formado un proceso de retroalimentación que genera algunas dudas acerca de si son realmente los medios quienes configuran la agenda social, o si son los usuarios quienes deciden cuáles son los temas más importantes del momento.
Son comunidades con intereses o actividades en común, conectados a través del internet, una gran cantidad de casos en donde las noticias más importantes publicadas por los medios se basan en los principales temas generados por las redes sociales, esto concebido a que los millones de usuarios hablaran del tema del momento en cuestión de minutos, y que a partir de esto, los medios de comunicación levantan la información y las convierten en sus principales fuentes de información, son portadores de análisis que roban la atención de todo el mundo, incluso de los medios de noticias.
Son muchos más los casos donde un medio toma títulos, imágenes o videos de las redes sociales. Esto ya es una costumbre y los medios lo reconocen, aunque unos años atrás, cuando este fenómeno comenzaba, les costaba aceptar a las redes sociales como generador de noticias, probablemente por el temor a dejar de ser ellos mismos los configuradores de la agenda. (Berhongaray, 2012)
El internet, más allá de ser una red social, ha comenzado a ser parte de los “mass media”
El publicar y colocar eventos noticiosos de interés de la agenda de la opinión pública en las redes sociales es una labor sumamente sencilla, las herramientas informáticas como programas y software, convalidan el valor agregado de esta actividad, si además tomamos en cuenta la velocidad con las que se difunden en los sitios web, portales, plataformas informáticas y en las redes sociales, solo tomaría fracciones de segundos para que cualquier información colocada en estos sitios sea conocida por la comunidad cibernauta alrededor del mundo.
Su creciente importancia ha convertido en una de las principales palancas del mundo moderno. Mueve al planeta entero al compás de las evoluciones técnicas, transforma la comunicación y evoluciona la mecánica de adquisición de bienes y servicios.
Entender el impacto que tiene Internet en la práctica, es esencial para la publicación de nuevos contenidos, de nuevos modelos de negocio y en las audiencias de la prensa, la televisión y la radio; el manejo de la comunicación a través de los medios privados, estatales y digitales, juegan un papel fundamental para saber lo que la gente considera de relevancia, que además sirve como instrumento del conocimiento de noticias e información de grupos que desean imponer sus ideologías en el pensamiento de los ciudadanos, muchos de estos para mantener el poder. Esto forma una guerra psicológica entre la audiencia, un nivel de estrés el mismo que generará que la población se incline a noticia o evento colocando toda su atención a ese tipo de información, lo cual en nuestro país, si recorremos la historia podemos asegurar que muchos gobiernos aceleraron su caída gracias a la influencia de los famosos editoriales en donde se presenta la noticia junto al punto de vista del presentador o del escritor.
Impresionante el nivel cognitivo de la realidad de la sociedad, ya que los mensajes
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CAPITULO III
AGENDA SETTING
INVESTIGACIÓN:
ANÁLISIS
DE
CONTENIDOS
SEMANA
COMPUESTA
3.1. METODOLOGÍA: ANÁLISIS DE CONTENIDOS POR MEDIO DE LA FICHA DE INFORMACIÓN.
Los procedimientos desarrollados para el análisis de la información publicada por el medio
local “La Gaceta” en el periodo establecido, fue obtenida y procesada a través de una ficha
técnica, con la finalidad de establecer características cualitativas y cuantitativas de la información emitida por este importante medio.
Inicialmente establecida como una descripción y explicación de la influencia de las noticias de los medios de comunicación en la opinión pública. La elaboración de la teoría de la agenda-setting en nuevos espacios es en gran medida se deduce de la severidad conceptual, la idea central de esta teoría, es llegar con la información relevante de las agendas (política, pública y de medios) que consideren importantes para la comunidad.
Constituye un exhaustivo repaso de las referencias directas e indirectas que se hacen al fenómeno comunicativo. El uso de los medios de comunicación social (es decir que consta), son muchas las referencias que se pueden encontrar. Pero no por ello la tarea es sencilla, sino todo lo contrario el mérito de reunir la información y de darle un orden sistemático. En este sentido, se debe tomar en cuenta la imparcialidad y objetividad de la persona que lee el artículo tratando de valorar su contenido el mismo que es trasladado a la ficha técnica de análisis, evitando dar tratamiento sesgados de interpretación.
La agenda setting es una referencia de la noción de que los medios de comunicación pueden transmitir la relevancia de una noticia de su agenda que va a influir en los sectores políticos dentro de la sociedad, a través de su práctica diaria, de estructuración de la realidad social y política.
Dentro de este análisis tratamos de evaluar no solo al medio sino a los periodistas, editorialistas y columnistas, el estilo de redacción y el tratamiento realizado a las noticias, para su publicación, su postura ideológica ante el entorno y su compromiso ético como profesional de la información. Los periodistas de los medios manejan a diario las noticias, eligiendo primero, cuales transmitirán y cuáles no, luego evalúan las que disponen. Después dan determinado tratamiento a los recursos utilizando extensivamente y
destacando de sobremanera a unos hechos y dando menor atención a otros. La gente tiende a excluir o incluir lo que los medios informan de acuerdo a la jerarquía de las mismas.
3.1.1. Técnica empleada
La técnica empleada fue una ficha de preguntas en base a un repositorio de datos web, los que han permitido establecer y recabar la información del medio asignado (prensa) diario
“La Gaceta”, para de forma detallada, organizada describir los procedimientos utilizados en
base a una muestra que permitió establecer características cualitativas de la información, las que al ser tabuladas se reflejan como resultado estadísticos para poder evaluar el contenido de la información publicada por el medio.
3.1.2. Descripción de los nueve apartados:
1. IDENTIFICACIÓN
En este apartado se identifica al medio por su nombre, fecha de publicación del día, número de edición, cobertura geográfica del medio, tema de la noticia, título, número de páginas donde se ubica la publicación informativa, portada no necesariamente con hechos relevantes, asimismo como la temática a la que corresponde; como también el origen de procedencia de los hechos, y el espacio asignado por el medio a la información de cada noticia.
2. ORIGEN DE LA INFORMACIÓN
La procedencia de la noticia, la entidad que emite la información, el nombre de la fuente, foco informativo al que corresponde y la noticia como resultado del periodismo de
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Aunque muchas cosas nos puedan parecer atractivas para difundirlas como noticias, no todos los hechos a los que nos enfrentamos diariamente entran dentro de esta categoría. Para entender qué es una noticia primero es necesario comprender lo que se busca al difundirlas, esto puede ser: la denuncia de lo que está mal, el llamado de atención sobre cualquier peligro, algo que está marcando la diferencia, entre otras cosa.
3. NATURALEZA DE LAS FUENTES Y LOS PROTAGONISTAS
En este apartado se puede incluir o excluir a la persona o grupo de personas que proporcionan la información para el desarrollo de la noticia, fuentes utilizadas y sin
identificar, si prevalece el titular o responsable de la noticia dentro del título, tipo de fuente, medios de actuación y contrastación de las mismas, correspondientes a cada punto de vista, y la confrontación de los hecho a favor o en contra.
Diferenciar un hecho común de uno noticioso y entender cuando estamos frente a noticias, es necesario tener claro que una noticia busca dar cuenta frente a la opinión pública de todos aquellos hechos que rompen con el equilibrio normal de la sociedad.
4. FORMULA DE IDENTIFICACIÓN DE LOS PROTAGONISTAS
Nombre o cargo del protagonista de la información, cuando hace o no alusión a alguna persona en concreto, fuentes consultadas en cualquiera de sus tipos (off the record absoluto.- fuera de registro absoluto) – (Off de record parcial fuera de registro parcial - cuando se obtiene la información en algún conversatorio o reunión que no fue pública del todo); declaraciones o fuentes sin identificar, en este ítem se debe registrar el número de fuentes que no se evidencien, pero que sí se observa su existencia al momento de
comprender la noticia; el estilo que se utiliza y comparación o contrastación de las fuentes.
5. ESTRUCTURA DE LA INFORMACIÓN Y FORMATO DE LAS NOTICIAS
El formato de noticia utilizado, establece una relación de todos los tipos posibles de noticias, en especial porque podemos encontrar distintos elementos que hacen difícil su
6. TRATAMIENTO DE LOS CONTENIDOS
Narración de los contenidos, forma en la que es contada la noticia, la manera de relatar la información, se destacan aspectos y fragmentos positivos y negativos, espacio asignado para la misma, tiempo de intervención, es la forma más habitual de expresión en el ser humano. Contar lo que sucede en el entorno noticioso por intranscendente que parezca. De hecho, usamos un texto narrativo cuando interpreta el periodista el hecho.
7. ENFOQUE
Los medios de comunicación pueden llegar a un público numeroso. La televisión, en
particular, es un medio muy poderoso – pues combina el poder de las imágenes con el de la palabra. Las horas de mayor audiencia en televisión llegan a más personas de las que podría llegar individualmente durante toda su vida.1
La condición de direccionar la nota informativa, de manera que se pueda enfocar en alguna de las normativas que establece el periodismo como las que se manifiestan a continuación:
Positivo Negativo Crítico
Expositivo-Neutro-Descriptivo Tremendista
Humanizante
Redacción metafórica
Además estipula la exposición de la noticia, con respecto a la intención de presentar el tema a publicar con algún tipo de tendencia, elementos, circunstancias o situaciones que tratan el hecho y marcan la diferencia con respecto a otros personajes o temas dentro de la misma información.
8. DESEQUILIBRIO INFORMATIVO
El mensaje que existe dentro de la noticia o información emitida por el medio, es decir la forma en la que se exponen diversos aspectos, es indudable la influencia y el poder que ejercen los medios de comunicación; y es incuestionable también que muchos utilizan precisamente ese poder como medio transmisor de sus ideas.
1
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En esto consiste la manipulación de los medios de comunicación que son una influencia directa, sutil, que pretende transformar al hombre sin atacar directamente su voluntad o su libertad. La manipulación es una influencia que actúa por ocultamiento. Son varios los referentes en este apartado que simplifican el modo de actuación de los medios frente a lo que entra por la conciencia con fines persuasivos.
Cada día que pasa se hace más ostensible el ocultamiento de informaciones que por su contenido pueden desequilibrar las intenciones de los diarios más importantes de seguir generando un escenario de caos e incertidumbre donde no lo hay.2
9. VALORES
Son la cualidad con las que se determina la noticia, se refieren a necesidades humanas y representan aspiraciones, con una importancia independiente de las circunstancias. Son importantes por lo que significan, y lo que representan, están estrechamente relacionados, con el significado de la información.
2
3.1.3. DESCRIPCIÓN DEL MEDIO ASIGNADO
DIARIO LA GACETA
Historia
Rafael Sandoval fundó el Editorial Cotopaxi en 1960, marcó un hito en la historia del
periodismo local, pues a partir de la publicación de las Catilinarias de Juan Montalvo, edición socialmente prohibida hasta entonces, se gana el respeto en el mundo editorial de la época. Con este decidido impulso y el prestigio adquirido se funda el 12 de abril de 1967 “Diario La Gaceta”, que a partir de entonces ha permanecido inamovible, formando parte del convivir
diario de la ciudad y la provincia. Cabe acotar que La Gaceta como parte importante del periodismo cotopaxense ha sido el único medio escrito que ha subsistido de forma ininterrumpida por cuatro décadas, informando y orientando a la colectividad; pues desde 1851 en que apareció el primer periódico en Latacunga, todos en calidad de quincenarios y semanarios han tenido en cierta forma vida efímera y circunstancial.
La Gaceta se inicia como diario elaborado a tipo, es decir, letra por letra e impreso en una máquina plana. Esta era una obra de titanes, que implicaba que las ediciones terminaran durante los ocho primeros años con la impresión en horas de la madrugada. Los
colaboradores del periódico, hombres importantes, intelectuales que aportaron con La Gaceta durante los primeros años fomentaron una importante producción periodística con el desarrollo de conversaciones, tertulias, comentarios y críticas que enriquecieron la vida intelectual de Latacunga. Pasaron los años y en 1974 La Gaceta implementa el sistema offset, un gran avance técnico para la época, fue el primer medio impreso en producirse por este sistema en el Ecuador; llegaron las máquinas eléctricas, lo que facilitó completamente el trabajo; lejos quedaba la época más dura, hacer el periódico a tipo. Las primeras
impresiones de fotografía fueron una tarea especial, pero poco a poco el sistema se aplicó con mayor nitidez.
La Gaceta nació con apenas cuatro páginas y luego fue creciendo a pasos seguros. A comienzos del nuevo milenio se buscó ampliar la cobertura del diario, incorporando a todos los cantones de la provincia, que cuentan con su corresponsal, de esta manera y
especialmente los sectores más alejados de Cotopaxi como son los cantones de la costa occidental, que ahora están más cerca, y su realidad en ocasiones tan dura por la crudeza de la naturaleza, es de conocimiento general.
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3.2. PRESENTACIÓN DE CUADROS ESTADÍSTICOS Y ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS
INTERPRETACIÓN GRÁFICA DE LOS RESULTADOS OBTENIDOS DEL ANÁLISIS CUALITATIVO Y CUANTITATIVO DE LA INFORMACIÓN EMITIDA POR EL DIARIO LOCAL “LA GACETA”
3.2.1. Del medio de comunicación asignado “La Gaceta” en sus nueve apartados:
FECHA DE LA NOTICIA: 16 de abril del 2012
1. IDENTIFICACIÓN
Las noticias publicadas en esta fecha analizan diferentes temas, entre los más relevantes tenemos educación (27.27%) y actualidad (27.72%), seguidos por transporte (18.18%), vialidad (9.09%) y salud (9.09%).
La sección temática pertenece a noticias generales con el 54.55%, noticias con información de actualidad 27.27% e información de provincias con el 18.18%.
En el ámbito en el que se originan los acontecimientos noticiosos, tienen una procedencia geográfica provincial, que abarcan cantones de la provincia de Cotopaxi con el 72.73%, seguida de las que provienen de la ciudad Latacunga, con 18.18% y de la comunidad con 9.09%.
Fig. Nº 1: Procedencia geográfica de la noticia
80 70 60 50 40 30 20
72.73
18.18
9.09 10
0
2. ORIGEN DE LA INFORMACIÓN
En la procedencia de las noticias se identifica que el 45.45% provienen de entidades públicas, seguidas por los moradores de los barrios o comunidades que constituyen el 36.36%, correspondiente al sector de la comunidad que está en contacto con los hechos surgidos. En menor porcentaje intervienen las instituciones privadas 9.10% y corporaciones sociales con un 9.09%.
[image:34.612.164.479.291.494.2]La recolección de datos se obtiene de investigación periodística en el 63.64% de las notas periodísticas, y el 36.36% provienen del resultado de rutinas productivas.
Fig. Nº 2: Procedencia de la noticia
50 45 40 35 30 25 20
45.45
36.36
15 10 5 0
9.1 9.09
Públicas Privado Corporación
Social
Moradores del Sector
Fuente: Elaboración personal
3. NATURALEZA DE LAS FUENTES Y LOS PROTAGONISTAS
En lo relacionado a la fecha de estudio, el 100% de las publicaciones utiliza fuentes de información. Encontramos que el 27.27% prevalece la fuente en el titular; y, el 72.73% no se lo menciona.
En los tipos de fuentes localizados, sobresalen las fuentes institucionales con el 36.36%, las mismas que facilitan la información a los medios, voceras de la entidad a la que
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Los medios de actuación de la fuente se presentan mediante declaración pública con el 36.36%, respuestas a requerimientos legales el 36.36% y entrevistas con el 27.28%.
[image:35.612.163.480.180.387.2]Finalmente las fuentes se contrastaron unas a otras en un 18.18%, mientras el 81.82% no fue comparable.
Fig. Nº 3: Tipos de fuentes
40 35 30
36.36
25
20 18.18 18.18
15 9.09 9.09 9.09
10 5 0
Fuente: Elaboración personal
4. FORMULA DE IDENTIFICACIÓN DE LOS PROTAGONISTA
En las noticias se identifica a los protagonistas en un 90.91%. Se identifica a los actores de manera directa en un 54.55% e indirecta en un 45.45%.
60 50 40 30 20 10 0
Fig. Nº 4: Estilo de la noticia
54.55
45.45
Directo Indirecto
Fuente: Elaboración personal
5. ESTRUCTURA
En lo referente al formato de noticia el diario La Gaceta presenta noticias clásicas (18.18%), entrevista (18.18%), noticias breves (18.18%), noticias de foco múltiple (18.18%). En el análisis de la semana compuesta también observamos noticias cronológicas, artificiales y naturales (9.09%) respectivamente, que son consecuencia de sucesos graduales que en algunos casos modifican la intervención o acontecimiento a desarrollar.
Fig. Nº 5: Formato de la noticia
20 18.18 18.18 18.18 18.18
18 16 14 12
10 9.09 9.09 9.09
8 6 4 2 0
[image:36.612.163.479.512.713.2]UNIVERSIDAD PARTICULAR DE LOJA AGENDA SETTING
6. TRATAMIENTO DE LOS CONTENIDOS
Los contenidos se presentan con un lenguaje claro en la totalidad de los temas expuestos. Además se ha detectado que existe narración tendenciosa que enuncia aspectos concretos de forma innecesaria (18.18%), y narración no tendenciosa sobre hechos específicos con el (45.45%), y narración que destaca aspectos positivos con el (36,36%).
[image:37.612.163.479.329.526.2]El espacio asignado a la redacción de la noticia para que permita la comprensión es suficiente en el 63.64% de los casos analizados y en el 9.09% de los temas es excesivo y escaso en el 27.27%. Lo que indica que el medio de información cuenta con los espacios adecuados para la cobertura de los temas tratados, los fragmentos e interpretación de los acontecimientos se dan con criterios de imparcialidad y objetividad.
Fig. Nº 6: Tratamientos de los contenidos
70
60
50
40
30
20
10
0
63.64
27.27
9.09
Suficiente Escaso Excesivo
Fuente: Elaboración personal
7. ENFOQUE
Los temas expresan neutralidad utilizan un enfoque expositivo – neutro - descriptivo en el
81.82% de sus publicaciones; y, un enfoque positivo y crítico en el 9.09% de sus notas.
En la información vertida no se encuentra enfoque tendencioso (90.91%) durante la semana
Se analizan situaciones favorables para la colectividad en un porcentaje de 63.64%. En la
información emitida no se realiza diferencia de enfoque en el 81.82% en relación a otros
temas en la misma nota informativa. Pero el 18.18% si los mantiene una relación.
Fig. Nº 7: Enfoque
81.82 90
80 70 60 50 40 30 20 10 0
18.18
Si No
Fuente: Elaboración personal
8. DESEQUILIBRIO INFORMATIVO
En el análisis se evidencia claramente una marcada separación de la información y opinión
en el 63.64% de las publicaciones.
No existe publicidad subliminal en el 90.91%, ni propaganda en el 90.91% del total de la
información estudiada.
Los personajes implicados en el tema presentan su versión en el 90.01% de las
publicaciones. Por lo tanto no se evidencia manipulación en la información al 100%, lo que
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100 90 80 70 60 50 40
Fig. Nº 8: Desequilibrio informativo
90.91 AGENDA SETTING 30 20 10 0 Si 9.09 No
Fuente: Elaboración personal
9. VALORES
Después de realizar la evaluación en el contenido de la información se evidencia que
[image:39.612.164.479.98.303.2]únicamente el 9.09% de las notas en análisis presentan un valor, que es el respeto.
Fig. Nº 9: Valores
10 9.09 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
[image:39.612.163.479.453.660.2]FECHA DE LA NOTICIA: 24 de abril del 2012
1. IDENTIFICACIÓN
El medio de comunicación en estudio cuenta con una cobertura local en todas las
publicaciones realizadas. La información referente a esta fecha comprende noticias de
actualidad (55%), noticias sociales (30%), noticias de política (5%), judiciales (5%) y
transporte (5%).
En la procedencia geográfica el 60% de noticias se generan en la ciudad, el 35% en la
provincia y con menor incidencia en lo nacional el 5%. El espacio asignado a estas noticias
[image:40.612.163.479.317.519.2]es de 1178.54 cm .
FIG. Nº 10: Procedencia geográfica de la noticia
60 60
50
35 40
30
20
10 5
0
Fuente: Elaboración personal
2. ORIGEN DE LA INFORMACIÓN
Las notas informativas tienen una procedencia de entidades u organismos públicos en un
80%. Las publicaciones son el resultado de rutinas productivas 100%, e incorporan los
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80 70
60
50
40
[image:41.612.164.479.121.321.2]30
Fig. Nº 11: Origen de la información
80
AGENDA SETTING
20
10
0
Públicas
10
Sociales
10
Periodísticas
Fuente: Elaboración personal
3. NATURALEZA DE LAS FUENTES Y LOS PROTAGONISTAS
Se utilizan fuentes de información en el 90% de las publicaciones analizadas, frente al 10%
que no registra fuentes.
En el 60% de las publicaciones no prevalece como titular la fuente. Para la redacción de la
información se utilizan como tipo de fuentes la directa en el 55%, indirectas en el 30%,
fuentes profesionales el 5%, fuentes ilegitimas el 5% e institucionales el 5%.
El medio de actuación de la fuente se evidencia con el 75% en declaraciones públicas, sin
información contrastada o comparada en el 80%, ya que solamente se exponen a través de
Fig. Nº 12: Naturaleza de las fuentes y protagonistas
55 60
50
40
30
20
30
10 5 5 5
0
Fuente: Elaboración personal
4. FORMULA DE IDENTIFICACIÓN DE LOS PROTAGONISTAS
Se identifican claramente a los actores de la información de manera objetiva o atribuible en
el 75% de las notas publicadas con nombres, apellidos y cargos de quien en representación
de las instituciones protagoniza los acontecimientos noticiosos, y de manera impersonal se
menciona a la fuente en el 25% de publicaciones.
El estilo que utilizan es el directo en un 75% e indirecto en un 20% y como consulta en el
5%, otorgando espacios moderados para su intervención.
El modo en que se realiza la intervención es mediante declaración pública en el 75% de los
espacios analizados, y otros como opinión, cultural y prensa corresponde el 25%. Espacio
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Fig. Nº 13: Identificación de los protagonistas
75
80 70 60
50
AGENDA SETTING
40
30 20
10 0
Directo Indirecto 25
Fuente: Elaboración personal
5. ESTRUCTURA
El formato de las noticias tiene varias características:
-
-
-
-
Noticias que por las circunstancias del momento se evidencian con el 65% como
nota especial.
Noticias breves el 15% que incluyen información sin relevancia.
Información de caducidad puntual con 5%, por su tiempo de duración en el diario de
circulación.
Noticias de foco múltiple y cronológico que se desarrollan en distintos lugares pero
con un mismo tema, obtienen el 15% de los hechos presentados en esta semana de
70 60 50 40
Fig. Nº 14: Formato de la noticia
65
30 20 10
15
5 5 5 5
0
Fuente: Elaboración personal
6. TRATAMIENTO DE LOS CONTENIDOS
La narración de los hechos es clara en un 90%; presenta aspectos positivos de la
información expuesta al 100%. En los fragmentos de la declaración tenemos que el 100%
positivos, y los criterios objetivos – positivos corresponde al 65% frente al 35% negativos.
El espacio para la comprensión de las notas es el adecuado en el 90% de las publicaciones,
siendo propicio para la información, comparado con el 10% que resulta ser escaso para la
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Fig. Nº 15: Tratamiento de los contenidos
90
90 80 70 60 50 40
AGENDA SETTING
30 20 10 0
Suficiente Escaso 10
Fuente: Elaboración personal
7. ENFOQUE
El tipo de enfoque se considera positivo, claro, útil y favorable en el 85% de las versiones
de los hechos; es expositivo – neutro – descriptivo en el 5% y crítico en el 10%.
No existe componente o enfoque tendencioso alguno que pueda manipular el texto o imagen
de la información en el 95% de la muestra analizada, por lo que concluimos que se presenta
un enfoque favorable en el 95% de los hechos.
Fig. Nº 16 Enfoque: Diferencias de Enfoques
100
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
Si 0
No
[image:45.612.164.480.512.716.2]8. DESEQUILIBRIO INFORMATIVO
Al analizar la separación de información y opinión, se puede evidenciar que el 15% de la
información recibida tiene esta característica comparado con el 85% que no presenta
claramente esta separación en el texto periodístico.
No existe publicidad subliminal en el 90% de contenidos redactados. Sin embargo, el 10%
restante presenta publicidad subliminal relacionada directamente con actos del gobierno que
se manifiestan en las notas periodísticas.
[image:46.612.163.479.314.511.2]El 30% de notas informativas carecen de versiones.
Fig. Nº 17: Desequilibrio informativo
90
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
Si
10
No
Fuente: Elaboración personal
9. VALORES
Como resultado del total de noticias analizadas se concluye que el 45% presentan valores,
entre los que destacamos: responsabilidad en un 26%, justicia en un 26%, respeto en un
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Fig. Nº 18: Valores
AGENDA SETTING
30 25
20
15 11
26 26 26
11 10
5
0
[image:47.612.164.479.158.365.2]FECHA DE LA NOTICIA: 2 de mayo del 2012
1. IDENTIFICACIÓN
De acuerdo al análisis de la información del diario La Gaceta, se puede establecer que
tiene una cobertura local, con temas de actualidad con 57.14%, social 21.43%, cultura;
vialidad y educación con el 7.14%.
La procedencia geográfica de las noticias es provincial en un 71.43%, comunidad con
[image:48.612.163.482.304.505.2]7.14% y de la ciudad con 21.43%.
Fig. Nº 19: Procedencia geográfica de la noticia
71.43 80
70 60 50 40 30 20
21.43
7.14 10
0
Fuente: Elaboración personal
2. ORIGEN DE LA INFORMACIÓN
La noticia procede del sector público en un 42.86%, que son los autores de información que
más se destacan en este apartado; seguidas con las de partidos políticos y sindicatos con el
21.43% respectivamente, los medios de comunicación y varios organismos con el 7.14%
cada uno.
Los acontecimientos que se presentan como noticias, son resultado de rutinas productivas,
adquiridas en la práctica diaria de los periodistas en el 57.14% de los casos, y el 35.71% es
Fuente Porcentaje
Fuentes públicas 14.29% Fuentes directas 14.29% Fuentes indirectas 7.14% Fuentes actuales 14.29% Fuentes subjetivas 14.29% Fuentes objetivas 7.14% Fuentes profesionales 7.14% Fuentes institucionales 14.29%
Fuentes legítimas 7.14%
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la investigación y como resultado de manifestaciones u otros eventos cuando no se
evidencia el origen el 7.15%.
Fig. Nº 20: Origen de la Información
42.86
45 40 35 30 25
21.43 21.43
20
15 7.14 7.14
10 5 0
Fuente: Elaboración personal
3. NATURALEZA DE LAS FUENTES Y LOS PROTAGONISTAS
Se utiliza el 92.86% de la información con una narración clara de los hechos citados en las
noticias de este día de análisis. En este contexto, las fuentes no identificadas corresponden
al 35.71%. Además podemos analizar que el 64.29% de fuentes no son citadas en el titular.
Para fundamentar las noticas utiliza información entregada por diversos tipos de fuentes,
como se demuestra a continuación.
Tabla 1: Tipos de Fuentes
