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Manual de identidad gráfica

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Academic year: 2021

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Manual de

identidad gráfica

(2)

Coordinación General de Educación

Dirección General de Difusión 2013

(3)

Este Manual sirve para establecer con claridad y precisión las bases y principales directrices del tratamiento de la imagen de Profeco en conjunto con el nuevo Gobierno Federal.

Con ella se está dotando de orden, claridad y estructura a la actividad pública, al tiempo que se fomenta el espíritu de pertenencia entre los servidores públicos y que la gente identifique correctamente los mensajes oficiales. El manual explica el concepto de diseño y la filosofía de una manera dinámica y amplia, con la finalidad de que las entidades de gobierno desarrollen su propia imagen institucional de forma precisa y homogénea.

La percepción pública del desempeño institucional está influida por su imagen, por tanto, debemos cuidar cada detalle para que sea un factor positivo en los consumidores.

Tiene como propósito establecer las bases y directrices para el tratamiento de la imagen de Profeco; para hacerlo de manera apropiada, se establecieron algunos objetivos que serán la línea que debe seguir nuestra institución.

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Crear para Profeco una imagen institucional, capaz de reflejar la misión, los valores y los principios en que está fundamentada.

• Comunicar y difundir de forma más certera, tanto interna como externamente, las acciones, propósitos, principios y valores de esta institución.

• Trabajar bajo un paraguas de criterios únicos, pensados para cubrir las necesidades expresas de cada área de Profeco.

• Evitar la duplicidad de esfuerzos y funciones.

• Evitar errores y confusiones en la comunicación y difusión.

• Institucionalizar y profesionalizar la comunicación y la difusión de Profeco.

• Ahorrar tiempo y dinero gracias a una línea gráfica más adecuada, con esfuerzos enfocados hacia un mismo objetivo.

• Sensibilizar a las distintas áreas de la institución para que comprendan la importancia de una imagen única, profesional y planeada, y se involucren en el proceso.

• Transmitir los beneficios que la institución obtiene en general, y en particular cada área, si se trabaja con una línea gráfica única.

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Cómo leer

este manual

El Manual incluye los usos cotidianos de los instrumentos de comunicación social comunes a todas las dependencias. También presenta la línea gráfica interna que engloba el resto de las herramientas de co-municación y difusión de la Procuraduría.

Es importante enfatizar algunos puntos para la cabal comprensión de lo que aquí se propone: • El diseño de la papelería oficial será inalterable. Lo aquí presentado será definitivo.

• El universo de materiales en los que se aplicará la imagen gráfica es inagotable y no pretendemos abar-carlo en su totalidad en este documento, sólo ofrecemos las guías que servirán como base para su diseño. • Los casos que no se incluyan en este manual se analizarán y atenderán de forma individual.

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Emblema como Razón Social

La razón social Procuraduría Federal del Consumidor se constituyó con el alfabeto institucional de la fami-lia tipográfica Soberana Sans y Soberana Titular.

Soberana Sans Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Soberana Sans Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Soberana Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Soberana Sans Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Soberana Sans Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Soberana Sans Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

Soberana Sans Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Soberana Sans Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Soberana Sans Ultra

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Soberana Sans Ultra Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Soberana Titular Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Soberana Titular Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

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Logotipo

El tamaño mínimo de aplicación de la identidad gráfica se basa en el tamaño del Escudo Nacional, el cual no podrá ser menor a 1 cm, tanto en la versión horizontal como en la vertical. Cualquier alteración de los elementos de la identidad gráfica representa una violación a las especificaciones contenidas en la presente Guía Inicial.

Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone 347 C (100%) Pantone 347 C (100%) Pantone 185 C (100%) Pantone 185 C (100%) Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone Cool Gray 10 C (100%) Pantone 877 C (100%) Pantone 877 C (100%)

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Colores institucionales

Aplicaciones permitidas

Las aplicaciones de la identidad gráfica institucional sobre fondos sólidos de color deberán realizarse como se muestra a continuación. Estos lineamientos aplican para todas las dependencias y entidades de la Admi-nistración Pública Federal.

Pantone 877 C

Pantone Cool Gray 10 C Pantone 347 C

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Aplicaciones verticales

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Papelería

La papelería utilizada suministra a Profeco un importante vehículo de imagen visual. La correspondencia diaria oficial brinda una oportunidad excelente para presentar una imagen consistente y positiva al público. Los ejemplos presentados en esta sección tendrán que seguirse exactamente en cuanto al tamaño y posición de cada elemento, medida del tipo, estilo y color.

En esta primera parte se muestran las medidas y proporciones exactas en cuanto a los elementos y colo-caciones de éstos, dentro de los formatos de papelería.

Criterios

generales

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Firma electrónica

Lic. Noreli Domínguez Acosta

Coordinadora General de Educación y Divulgación ndomingueza@profeco.gob.mx | Tel.5625 6915

Soberana Sans Bold 10/12 Pantone Cool Gray 90%

Soberana Sans Regular 8/12 Pantone Cool Gray 70% Soberana Sans Regular 8/12 Pantone Cool Gray 70%

Logo en .png o .jpg

Logotipo Profeco + tipo de letra,

tamaño y porcentaje de Pantone.

5cm de longitud 5cm de longitud 1cm de separación 1cm de separación

Lineamientos para la aplicación de créditos por nivel de dependencias y entidades:

1. Como se observa, tanto en el caso de las tarjetas de presentación como en la hoja membretada tama-ño carta, los nombres de las dependencias se anotarán en el ángulo superior derecho. Los textos deben alinearse a la base del Escudo Nacional y el crédito de cada dependencia o unidad correspondiente. 2. A fin de asegurar el equilibrio gráfico, sólo podrán incluirse los cuatro niveles jerárquicos que anteceden al cargo del funcionario al que pertenece la tarjeta o que firma el oficio, para el caso de la hoja membretada. 3. Los textos deberán anotarse con la tipografía y los puntajes que se indican para cada nivel y se justifi-carán a la derecha.

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Hoja carta

2cm 2cm 2cm 1cm 2.5cm 14cm 3.7cm Soberana Sans Regular 8/9.6 Pantone Cool Gray 10 100%

Pantone Cool Gray 10 10%

José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF. Tel: (55) 56 25 6700 | www.profeco.gob.mx

Soberana Sans Bold

8/9.6 Pantone Cool Gray 10

100% Soberana Sans Regular

8/9.6 Pantone Cool Gray 10

(13)

José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF. Tel: (55) 56 25 6700 | www.profeco.gob.mx

Coordinación de Educación y Divulgación

Dirección General de Difusión

Dirección de Arte y Diseño Subdirección xxxxxxxxx 2cm 2cm 2cm 1cm 2.5cm 14cm 3.7cm Soberana Sans Regular 8/9.6 Pantone Cool Gray 10 100% Pantone Cool Gray 10

10%

Soberana Sans Regular 8/9.6 Pantone Cool

Gray 10 100%

Soberana Sans Bold

8/9.6 Pantone Cool Gray 10

100%

Hoja carta para oficio

Bold 9/10.6 Bold 8/9.6

Regular 8/9.6 Regular 8/9.6 Soberana Sans

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Comunicado de medios

José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF. Tel: 5568 8722 y 01 800 468 8722 | www.profeco.gob.mx

Dirección General de Comunicación Social

Comunicado de Medios 2cm 2cm 2cm 1cm 2.5cm 14cm 3.7cm Soberana Sans Regular 8/9.6 Pantone Cool Gray 10 100% Soberana Sans Regular

8/9.6 Pantone Cool Gray 10

100%

Soberana Sans Bold

8/9.6 Pantone Cool Gray 10 100% Bold 9/10 Bold 8/9 Soberana Sans

Pantone Cool Gray 10 10%

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Juan Pérez Pérez

Jefe del departamento de recursos José Vasconcelos 208,

Col. Condesa, CP 06140 Del. Cuauhtémoc, México DF. Tel: (55) 56 25 6700

xxxxxxxx@profeco.gob.mx

Coordinación General de Educación y Divulgación Dirección General de Difusión

Dirección de Arte y Diseño

Subdirección xxxxxxx

Tarjetas de presentación

.5cm .5cm .5cm .5cm 1cm 1.1cm .9cm 2cm Bold 5.4/6 Bold 5/6 Regular 5/6 Light 5/6

Soberana Titular Bold 11/13 Soberana Titular Bold 7/8

Soberana Sans

Soberana Sans Bold 6/7

Soberana Sans Regular 6/7

Tarjetas de atentos saludos

Lic. Noreli Domínguez Acosta

Coordinadora General de Educación y Divulgación ndomingueza@profeco.gob.mx

Con los atentos saludos de

Soberana Titular Bold 13

Soberana Titular Regular 11

Soberana Sans Regular 9/12 Soberana Sans Regular 9/12

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José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF. Tel: (55) 56 25 6700 | www.profeco.gob.mx

Tarjeta secretarial

23 X17 cm

Sobre bolsa40 x 50cm

2cm 2cm 2.2cm Soberana Sans Regular 12/14 Soberana Sans Bold 12/14 2.5cm 14cm 4.5cm

Pantone Cool Gray 10 10%

José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF. Tel: 5568 8722 y 01 800 468 8722 | www.profeco.gob.mx

Coordinación de Educación y Divulgación Dirección General de Difusión

Dirección de Arte y Diseño Subdirección xxxxxxxxx Bold 9/10.6 Bold 8/9.6 Regular 8/9.6 Regular 8/9.6 Soberana Sans 1cm 1cm 1cm 1cm 3cm 10cm

(17)

José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF. Tel: (55) 56 25 6700 | www.profeco.gob.mx

José Vasconcelos 208, Col. Condesa, CP 06140 Delegación Cuauhtémoc, México DF.

Tel: (55) 56 25 6700 |

www.profeco.gob.mx

Sobre bolsa tamaño carta

Sobre bolsa tamaño media carta

Soberana Sans Regular 8/7.4 Soberana Sans Bold 8/7.4 2cm 2cm 2.2cm 2.5cm 14cm 10cm 4.5cm

Pantone Cool Gray 10 10% 1cm 1cm 2cm Soberana Sans Regular 8/7.6 Soberana Sans Bold 8/7.6

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Sobre bolsa tamaño carta

.

o

Coordinación General de Educación y Divulgación Dirección General de Difusión

Dirección de Arte y Diseñ Subdirección xxxxxxx 2cm .5cm 1.5cm 2cm Bold 5.4/6 Bold 5/6 Regular 5/6 Light 5/6 Soberana Sans o

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Comprobante del trámite

(presentado al 90% de su tamaño real) 20 x 13.5 cm

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Desplegado de prensa vertical

20 x 13.5 cm @r_consumidor @profeco | @profeco2 facebook.com/profeco Tel. 55 68 8722 01 800 468 8722

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Desplegado de prensa horizontal

20 x 13.5 cm @r_consumidor @profeco | @profeco2 facebook.com/profeco Tel. 55 68 8722 01 800 468 8722

(23)

Cartel institucional

Tamaño doble carta

@r_consumidor @profeco | @profeco2 facebook.com/profeco

Tel. 55 68 8722 01 800 468 8722

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WEB

CAST

Etiqueta para cd

(dependiendo del contenido, la información puede cambiar)

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Sellos

El tamaño se decide en el área a cargo. Papel autoadherible.

CMYK

Si es el caso, deberá sujetarse a las especificaciones publicadas en el Diario Oficial para su diseño y reproducción.

SUSPENSIÓN

PROCURADURÍA FEDERAL DEL CONSUMIDOR

Con fundamento en lo dispuesto en los artículos 1 fracciones I, III, VII, VIII, IX y X, 24 fracciones XIII, XIV, XIV BIS, XIX y XXIII, 25 BIS fracción III, 96 Y 97 QUATER de la Ley Federal de Protección al Consumidor; 15, 17, 18 y 19 del Reglamento de la Ley Federal de Protección al Consumidor; 4 fracciones III, XIII y XXVI, 17 fracciones XI, XII y XIV, 19 fracción XVI, 20 fracción II y 21 del Reglamento de la Procuraduría Federal del Consumidor; 2 fracciones VII y VIII, 8 fracciones I, VIII, XV y XIX, 14 y 15 del Estatuto Orgánico de la Procuraduría Federal del Consumidor; 57 y 107 fracciones II, III y IV de la Ley Federal sobre Metrología y Normalización y 99 del Reglamento de la Ley Federal sobre Metrología y Normalización y que de la visita de verificación se desprende que el(los) producto(s), bien(es) o servicio(s) no cumple(n) con dichas disposiciones, esta Procuraduría ha resuelto imponer la:

Folio: Expediente número:

Fecha:

Firma del verificador:

DE LA COMERCIALIZACIÓN DE BIENES, PRODUCTOS O SERVICIOS

Este sello deberá permanecer visible y sin alteraciones, hasta que cesen las causas que dieron origen a su imposición. La violación u ocultamiento de este sello,

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Referencias

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