Gerencia de Estudios
Dirección Vigilancia de Mercado
¿Quién es quién en los precios?
PAPEL HIGIÉNICO JUNIO-11
22 Junio de 2011
Contexto
• Sondeo: ¿Quién es Quién en los precios? -QQP
▫ Motivación:
– Informar al consumidor sobre los establecimientos y marcas con precios más bajos.
▫ Formato:
– Selección de un producto de primera necesidad.
– Realizando el sondeo en un muestra con la mayores cadenas de supermercado en las tres zonas del país.
• Sondeos realizados de QQP: leche fluida (ago-10), aceites-manteca (oct-10), pollos, pavos y chompipollo (dic-10), pan de caja (ene-11), leche en polvo (feb-11) y harina de maíz y trigo (mar-11), mostaza y mayonesa (mar-11) , jabón de tocador (abr-11) y jamón (mayo-11) .
• Sondeos próximos de QQP: Arroz (Jul-11) y Detergente en polvo
(Ago-11).
Importancia del Papel Higiénico
Fuente: estimación propia a partir de ENIGH (2005-2006)
• La ENIGH (2005-2006) no proporciona datos específicos de papel higiénico, pero si muestra información de artículos y productos para el cuidado personal:
▫ Hogares que utilizan : 1,358,458 hogares (98.85%)
▫ Gasto promedio mensual/hogar: $21.19
▫ Lo artículos de higiene personal representan aproximadamente el 3.70% del gasto total de las familias.
▫ D1: 3.9 %
▫ D10: 20.7%
• Las familias en el primer decil gastan un promedio mensual de $8.62 en este rubro, mientras que las familias ubicadas en el decil 10 gastan un promedio de $43.30.
• Por ser un artículo de consumo masivo, ésta considerado dentro de la canasta de mercado.
• La distribución del producto se realiza en mercados,
supermercados y tiendas de conveniencia ubicadas en todo el país.
Categoría
(Por deciles de población/ingresos)
Gasto como porcentaje de
artículos y productos para el cuidado personal
Nacional
3.7%
Decil 1 (menor ingreso)
3.9%
Decil 2
5.5%
Decil 3
6.1%
Decil 4
7.8%
Decil 5
7.7%
Decil 6
8.9%
Decil 7
11.6%
Decil 8
11.0%
Decil 9
16.7%
Decil 10 (mayor
ingreso)
20.7%
Ficha técnica
• Fecha del sondeo:
▫ 20 de junio de 2011
• Establecimientos sondeados:
▫ 32 establecimiento de 5 cadenas de supermercado (Despensa de Don Juan, Despensa Familiar, Súper Selectos, Walmart y Europa) en tres zonas del país.
– AMSS: 16 supermercados – Santa Ana: 8 supermercados – San Miguel: 8 supermercados.
• Sobre las unidades y marcas:
Papel Higiénico
Unidad de Análisis
Paquete de 4 rollos
Contenido Neto Rollo entre 110-125 gramos
Marcas Encanto, Scott y Supermax
Precios promedios y diferencia
Precio promedio de papel higiénico por zona del país (US$/Lb)
Precio más bajo Precio más alto
Zona
Papel Higiénico (Paquete de 4 rollos)
Precio promedio
(Rollo de 110-125gr) Dif.de Precio Máximo y mínimo
AMSS $2.26 $1.04
Santa Ana $2.21 $1.04
San Miguel $2.20 $1.04
Nacional $2.23 $1.04
Papel higiénico: Marcas más baratas por zona.
*: Paquete de 4 rollos. Sondeo realizado 20 de Junio de 2011.
Precio de la marca Más Barato por cadena de supermercado n.d: no disponible
• La marca Supermax presentó los precios más bajos en la mayoría de supermercados tanto del AMSS como de Santa Ana y San Miguel.
• En el caso particular del supermercado Superselectos, la marca Encanto resulto con los precios más bajos.
Marca * Presentación Peso Unitario (gr/Rollo)
AMSS SANTA ANA SAN MIGUEL
Despensa
Familiar Despensa de Don Juan Super
Selectos Walmart Europa Despensa
Familiar Despensa de
Don Juan Super
Selectos Despensa
Familiar Despensa de Don Juan Super
Selectos
Encanto Con Aroma 112 n.d. $1.98 $2.12 $1.94 $2.13 $1.82 $1.98 $2.12 $1.82 $1.98 $2.12
Encanto Con Aroma 125 $1.98 $2.15 $2.59 $2.11 $2.27 $1.98 $2.15 $2.13 $1.98 $2.15 $2.25
Scott Plus Jumbo 110 $2.13 $2.26 $2.32 $2.28 $2.30 $2.13 $2.26 $2.32 $2.13 $2.26 $2.32
Scott Plus Mega 125 $2.15 $2.40 $2.42 $2.34 n.d. $2.15 $2.40 $2.42 n.d. $2.40 $2.42
Scott Rindemax 125 n.d. $2.69 $2.79 $2.73 n.d. n.d. $2.69 $2.79 n.d. $2.69 $2.79
Supermax Con Aroma 125 $1.75 $1.90 n.d. $1.85 n.d. $1.75 $1.90 n.d. $1.75 $1.90 n.d.
¿Quién es quién en los precios del papel higiénico?
Sondeo al 20 de junio de 2011
• La cadena de supermercado Despensa Familiar resultó ser la más barata en las tres zonas de país, con precios inferiores en la mayoría de marcas consideradas.
Papel higiénico: Supermercados más baratos por zona .
*: Paquete de 4 rollos. Sondeo realizado 20 de Junio de 2011.
Más Barato
n.d: no disponible Marca * Presentación Peso
Unitario (gr/Rollo)
AMSS SANTA ANA SAN MIGUEL
Despensa
Familiar Despensa de Don Juan Super
Selectos Walmart Europa Despensa
Familiar Despensa de
Don Juan Super
Selectos Despensa
Familiar Despensa de Don Juan Super
Selectos
Encanto Con Aroma 112 n.d. $1.98 $2.12 $1.94 $2.13 $1.82 $1.98 $2.12 $1.82 $1.98 $2.12
Encanto Con Aroma 125 $1.98 $2.15 $2.59 $2.11 $2.27 $1.98 $2.15 $2.13 $1.98 $2.15 $2.25
Scott Plus Jumbo 110 $2.13 $2.26 $2.32 $2.28 $2.30 $2.13 $2.26 $2.32 $2.13 $2.26 $2.32
Scott Plus Mega 125 $2.15 $2.40 $2.42 $2.34 n.d. $2.15 $2.40 $2.42 n.d. $2.40 $2.42
Scott Rindemax 125 n.d. $2.69 $2.79 $2.73 n.d. n.d. $2.69 $2.79 n.d. $2.69 $2.79
Supermax Con Aroma 125 $1.75 $1.90 n.d. $1.85 n.d. $1.75 $1.90 n.d. $1.75 $1.90 n.d.
