Planificación Académica
1. Ubicación en el Plan de Estudios 2. Objetivos
3. Índice de contenidos básicos 4. Desarrollo de contenidos básicos 5. Producción y creación del estudiante
6. Fuentes documentales y bibliografía
(Diseño e Imagen de Marcas - 020233)
Esta asignatura integra el proyecto pedagógico Gráfico Palermo
2011
Acerca de Diseño e Imagen de Marcas (020233)
1) Ubicación en el mapa del plan de estudios
Esta asignatura se inscribe dentro de la carrera Diseño Gráfico y se cursa en el primer año.
No tiene asignaturas correlativas.
Esta materia se ubica dentro del eje Diseño de la carrera de Diseño Gráfico.
Simultáneamente a esta asignatura, el alumno que respeta la organización del Plan de Estudios cursa las asignaturas Taller II (020240) en donde profundiza los conocimientos sobre tipografía, Producción Gráfica (020494) en la que el estudiante aprende a manejar las herramientas básicas que se aplican a la producción industrial de los proyectos gráficos y Comunicación Oral y Escrita (021184) materia en la que el estudiante practica la comunicación oral y escrita para poder expresar sus ideas y proyectos.
Luego de cursar esta materia, el alumno continúa su aprendizaje dentro del eje Diseño cursando las asignaturas Diseño Tridimensional I (022613) donde el estudiante aprende a diseñar objetos de comunicación visual tridimensionales, Diseño Tridimensional II (022614) en la que aprende a analizar y diseñar sistemas visuales de señalética, Comunicación y Diseño Multimedial I (020244) que tiene como principal objetivo que el estudiante se acerque a las teorías del diseño global para resolver la identidad visual de una empresa de mediana complejidad y Comunicación y Diseño Multimedial II (020243)en la que el estudiante profundiza acerca de la construcción de identidad visual de una empresa, creando un sistema de formas, figuras y colores que transportan conceptos vinculados a la institución.
La asignatura Diseño e Imagen de Marcas no tiene correlatividades y participa del Proyecto Pedagógico Gráfico Palermo, en donde el estudiante culmina la cursada con la presentación del rediseño de una marca utilizando los conceptos aprendidos en el cuatrimestre cursado.
2) Objetivos de Diseño e Imagen de Marcas Objetivos generales
Adquirir los fundamentos teóricos básicos para el diseño de sistemas y programas de identidad visual.
Reflexionar acerca de la importancia que tiene la imagen de las marcas como un elemento fundamental de gestión.
Analizar sistemas de identidad visual corporativa para comprender sus alcances y aplicarlo en un proyecto de baja complejidad.
Objetivos específicos
Abordar el análisis de las intervenciones sistemáticas sobre la imagen de marca.
Conocer los aportes del diseño para la construcción y consolidación de su identidad corporativa.
Reforzar el conocimientos de la grilla constructiva como base generadora de formas.
Profundizar el conocimiento de la semantización en las marcas.
Comenzar a desarrollar los alcances y usos de una marca y la importancia de su presencia en los elementos de uso cotidiano de las empresas, instituciones, etc.
3) Índice de contenidos básicos 1. La identidad visual 2. El sistema visual 3. Diseño de marca 4. Programa visual 5. Identidad y sistema 6. Metodología del diseño 7. Isotipo
8. Logotipo
9. Manual de marca
10. Implementación del proyecto
4) Desarrollo de los contenidos básicos Módulo 1 La identidad visual
Concepto de identidad. Identidad visual. Marca. Carácter distintivo. Imagen corporativa.
Programa de identidad visual. Imagen global. Antecedentes históricos. Concepto de sistema.
Niveles de imagen: productos genéricos, producto o servicio, corporativo, empresarial, país.
Signos de la identidad: lingüístico, icónico, cromático. Público objetivo.
Módulo 2 El sistema visual
Concepto de sistema. Identidad visual como sistema. Dimensiones semántica, sintáctica y funcional. Coherencia visual. Aspectos formales y conceptuales. Sistemas cerrados y abiertos.
Contexto. Aplicaciones.
Módulo 3 Diseño de marca
Características: síntesis, pregnancia, univocidad. Originalidad, denotaciones, connotaciones, memorabilidad, identificación, diferenciación, información, valor. Asociaciones: explícita, alegoría, lógica, valores, símbolo. Categorías formales en el diseño de marcas: logotipos, isotipos, iso-logotipos. Branding.
Módulo 4 Programa visual
Idea rectora: núcleo gestor del sistema. Programa de diseño. Relevamiento del campo.
Tipografía, forma y color institucional como factores aglutinantes del sistema. Apertura del sistema. Alcances. Posibilidades de acuerdo a las decisiones formales tomadas.
Módulo 5 Identidad y sistema
Carácter diferencial del emisor. Empresa, institución, producto, conjunto, persona.
Determinación de la identidad de un producto en relación al sistema de identidad corporativa.
Sistema y subsistema. Actividad e identidad. Trayectoria e identidad. Proyecto e identidad. La arquitectura del branding.
Módulo 6 Metodología del diseño
Análisis de las soluciones posibles. Selección tipográfica, semantización, modificación e invención tipográfica (logotipos). Repertorio de imágenes pertinentes, síntesis y geometrización (isotipos). Otros tratamientos en la configuración de la marca: tipografía, ilustración, gestualidad. Elección y puesta a prueba del partido.
Módulo 7 Isotipo
Síntesis conceptual. Legibilidad. El soporte. Combinación de elementos. Figuras estilizadas y abstractas. Síntesis gráfica. Indicadores de espacio. Relación figura-fondo. Simetría.
Estructuras formales.
Módulo 8 Logotipo
Elección de tipografía. Percepción tipográfica. Color tipográfico. Semantización. Relación entre caracteres. Modificación tipográfica: enlaces, espacios, inversiones, intervenciones formales.
Estructura. Equilibrio.
Módulo 9 Manual de marca
Concepto de marca. Construcción de isotipo y logotipo. Grilla constructiva. Relaciones isologotípicas. Paleta cromática. Selección tipográfica: primaria y secundaria. Textos complementarios. Usos permitidos y prohibidos. Apertura del programa visual.
Módulo 10 Implementación del proyecto
Materialización del programa. Soportes, medios y aplicaciones: impresos (papelería), gráfica en vehículos, señalización interna y externa, exhibidores, envases y contenedores, objetos de promoción, publicidad. La imagen en movimiento. La imagen en volumen. Configuración gráfica.
5) Producción y creación del estudiante en Diseño e Imagen de Marcas
Esta asignatura tiene como objetivo final que el estudiante diseñe una marca, teniendo en cuenta los conocimientos adquiridos en clase. El alumno debe demostrar que ha incorporado conocimientos teórico/prácticos, que pueda integrarlos en la concreción de un proyecto, interrelacionar partes de un todo, y que posee el manejo de técnicas e instrumental.
Cada docente maneja los proyectos de diseño de sus estudiantes a partir de las actividades y
propuestas de cada curso, pero se sugieren 7 trabajos prácticos que encaminen hacia el desarrollo del trabajo práctico final.
A medida que el alumno avanza en el desarrollo de los trabajos prácticos, evoluciona hacia niveles de complejidad mayor, realizando propuestas para distintas jerarquías proyectuales y diversos requerimientos.
5.1) Menú de Trabajos Prácticos sugeridos TP 1 Identidad visual/Sistema
Compilar materiales gráficos pertenecientes a una misma empresa, que conformen un programa de identidad visual.
Analizar los componentes de este sistema.
Determinar el concepto de identidad visual como sistema.
Realizar un informe con las características observadas.
TP 2 Identificación potenciada Seleccionar un logotipo
Rediseñarlo y potenciar su tono pregnante.
Incluir cambios de paleta cromática y de tipografías, observando la misma semantización.
Determinar a través de un análisis formal los rasgos memorables de esta marca.
TP 3 Síntesis, pregnancia y univocidad
Diseñar para una empresa o producto a determinar un isologotipo, teniendo en cuenta los principios de síntesis, pregnancia y univocidad, aplicándolos en la confección de esta marca.
Proponer variantes de color y tipografías.
TP 4 Alfabeto y colores tipo
Determinar a partir de la observación y análisis de un producto o servicio, el alfabeto y los colores tipo que conforman su identidad.
Reconocer elementos visuales básicos de la identidad visual de esa marca.
TP 5 Sistema y subsistema
Generar -a partir de una marca dada- tres submarcas, observando las características de la empresa, su identidad visual y las características propias de las submarcas.
TP 6 Marca en expansión
Bocetar -teniendo en cuenta la ampliación de actividades de una empresa elegida- los cambios pertinentes en la imagen frente a la situación planteada.
Modificar la imagen de marca, sumándole nuevos atributos al servicio que presta.
TP 7 Manual de marca de baja complejidad
Crear un nombre de marca para un producto dado, producido en Argentina.
Aplicar los conceptos metodológicos existentes para la creación de un nombre de marca.
Bocetar el isologotipo.
Definir el alfabeto primario y la paleta cromática institucional.
Realizar aplicaciones en papelería, vehículos y vestimenta.
Fundamentar las decisiones tomadas por escrito.
5.2) Trabajo Práctico Final Diseño de marca
Se deberá presentar un proyecto de diseño de marca, acompañado de una memoria descriptiva que constará de: relevamiento, definición de problemáticas, partido conceptual, programa de necesidades y partido gráfico. El alumno deberá demostrar que ha incorporado conocimientos teórico/prácticos, que pueda integrarlos en la concreción de este proyecto de baja complejidad.
La cantidad de láminas la establecerá cada docente. Las láminas (A3) deberán estar montdas en soporte rígido.
La asignatura participa del Proyecto Pedagógico GráficoPalermo. Para la presentación del trabajo práctico final se debería tener en cuenta el siguiente instructivo:
Satisfacer los requisitos administrativos y tener las correcciones previas establecidas en la guía de trabajo práctico final.
Presenta el proyecto gráfico en la mesa de examen acompañado de una copia en DVD y los archivos deben ser de alta resolución con el fin de poder publicarlos.
El docente completa, al finalizar el examen final de los períodos regulares, la ficha de selección de mejores proyectos. En esa instancia elige el primero y el segundo premio.
Todos los trabajos presentados y aprobados en la mesa de examen de cada período regular deben ser entregados a la Facultad en un sobre junto con la ficha de selección de mejores proyectos.
La Facultad archiva estas imágenes y selecciona las mejores o las más significativas para la publicación. Toda situación no prevista será resuelta por las autoridades de la Facultad.
6) Fuentes documentales y bibliografía a) Bibliografía obligatoria:
Chaves, Norberto (1990) Imagen corporativa. Ed. G. Gili (659.2 CHA)
Nociones fundamentales, definiciones de los conceptos básicos de la identidad corporativa. Módulos 1 a 5.
Costa, Joan (1989) Imagen global. Ed. CEAC (001.553 COS)
Propuesta de metodología específica para la construcción de la imagen institucional.
Módulos 1 a 6.
Hofman, Armin (1996) Manual de Diseño Gráfico. Ed. G. Gili (741.6 HOF) Módulos 6, 7 y 9. Formas, síntesis y aplicaciones.
Frutiger, Adrian (1985) Signos, símbolos, marcas y señales. Ed. G. Gili (001.553 FRU) Síntesis, módulos 6 y 7.
Müller-Brockmann, Josef (1992) Sistema de retículas: un manual para diseñadores gráficos. Ed. G. Gili (686.22 MÜL)
Grillas constructivas, estructuras. Módulo 7.
Aicher, Otl (1981) Sistemas de signos en la comunicación visual. Ed. G. Gili (001.51 AIC)
Creación de sistemas, signos. Módulos 2, 4 y 5.
b) Bibliografía recomendada:
Klein, Naomi (2001). No logo: el poder de las marcas. Ed. Paidós (306.4 KLE) Pedersen, Martin (1993). Graphis Logo 2. Switzerland: Graphis Press Corp.
Wozencroft, Jon (1994). The graphic language of Neville Brody 1 y 2. Londres: Thames and Hudson.
Shakespear, Raúl (2008). Ideas registradas: diseño gráfico indentificatorio. Buenos Aires: Nobuko. (741.6 SHA)
Carpintero, Carlos (2007). Sistemas de identidad. Buenos Aires: Argonauta (741.6 CAR)
Carter, David (1989). American Corporate Identity 5. New York: Art Direction Book (658.827 AME)
Leu, Olaf (1994). Corporate Design. München: Bruckmann (659.2 LEU)
c) Referencias institucionales y bibliotecas International Branding Association
La International Branding Association (IBA) es una organización profesional dedicada al branding. Se ofrece como un foro centralizado donde profesionales, educadores y estudiantes de todo el mundo pueden unirse para debatir y aportar información sobre marcas.
http://www.brandingfield.org/
d) Referencias sitios web
Sitio web dedicado al diseño de identidad corporativo. Manuales en formato PDF.
Artículos. Noticias.
http://www.ci-portal.de/
Manuales de identidad corporativa de grandes marcas.
http://users.ncrvnet.nl/mstol/index.html
Análisis de rediseño de marcas. Novedades.
http://soydg.com/blog/
Identidad corporativa de diseñadores de todo el mundo. Procesos, herramientas.
