La psicología del color y su utilización en el diseño de algunos logotipos famosos: La psicología del color y su utilización en el diseño de algunos logotipos famosos:
S
Signif
ignific
ica
ado de
do de los
los c
colores
olores en la P
en la Publi
ublic
cida
idad
d
Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y significados en Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y significados en el diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma de comunicación el diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma de comunicación no verbal que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas no verbal que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar sin arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar sin son seguros para tocar o comer… En conclusión, los colores son una parte muy importante son seguros para tocar o comer… En conclusión, los colores son una parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores utilizar de nuestro día a día. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno de
de ellosellos..
Rojo
Rojo
Ac
Accción, Aveión, Aventunturraa, Ag, Agrresiesividavidadd, S, Saangngre, Pelire, Peliggrroo, E, Enenerrggííaa, E, Emmoocción, Amión, Amoorr, P, Paassión, Fión, Fueuerrzzaa,, V i g o r
V i g o r E
El rl rojo eojo es s un cun c olor iolor intensntenso. Puedo. Pued e ee e vocvoc aar emocr emociones iones cc onflonflictiictivas que vavas que va n den de ssde de la sla sangangrree y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incr
Logo Red Bull: 1987. Diseña dor Desco noc ido
Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué e l color rojo es una e xc elente elec c ión para el logo .
Rosa
Ap rec io, De lic a d eza, Fem en ino , Floral, Gratitud, Ino c en c ia , Rom ántico , Sua ve, Tra nq uilo El rosa es un co lor femenino que c onjuga sentimientos de inoc enc ia y delic adeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.
Logo Barbie: 1959. Diseña dor Desc onoc ido
El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la esc ritura de una niña.
Naranja
Ac c e sible , C rea tivida d , Ent usiasm o , Dive rsión, Jo via l, Enérgic o , Juve nil
El color naranja (N o t a d e l Tra d u c t o r: o “ a n a ra n j a d o ” , c o m o p o r a lg u n a ra zó n n o s h a n en seña d o a lla m a rlo d esd e el kind er ) está compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos.
Logo Nickelode on: 1984. Tom C orey, Fred / Alan Inc., Sc ott Nash
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilizac ión de un fondo de manc has de gotas de pintura y una tipografía juguetona.
Amarillo
Pre c a uc ión, Aleg ría , Co b a rdía , Cu rio sida d , Fe lic ida d , Go zo , Brom a , Po sitivo , So l, C álid o El color ama rillo, similar al rojo, p uede llega r a ge nerar mensajes c onflic tivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos pa ra c ap tar atenc ión, crear felic ida d y calidez.
Logo McDona ld's: 1962. J im Sc hindler
Tod os c onoc emos la exitosa franquicia de M c Donald’s y su eslogan “Me encanta”. C omo Red Bull, Mc Donald’s utiliza una p aleta de colores vag amente aná loga. La diferenc ia está
en que McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona b ien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta
c ombinac ión de colores ha influenciado muc has otras ca denas de c omida ráp ida .
Verde
Fresc ura , Me d io a m b ien te, A rm on ía , Sa lud , Cu ra c ión, Ine xpe rien c ia , Dine ro, Na turaleza , Ren ova c ión, Tra nq uilid a d
El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas.
Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley J ones
El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en ge neral.
Azul
Auto rid a d , C a lm a , C on fid en c ia , Dig nida d , C on solid a c ión, Lea lta d , Pod er, Éxito, Se g u rid a d , C o n f i a n za
Aunque el c olor azul representa la c alma, también puede susc itar imágenes de a utorida d, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, así como en la selección de Fortune 500 (No ta d el Tra d uc tor: Fortune 500 es el ra nking d e las m a yores c orp orac ion es
n o r t e a m e r ic a n a s, p u b lic a d o c a d a a ño p o r la re v i st a Fortune . En e s t e e n l a c e p u e d e n o b se rv a r u n c o m p e n d io d e lo s lo g o s ).
Logo IBM: 1972. Paul Rand
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una c ompa ñía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen c orporativa de IBM.
Morado
C erem o nia l, C o sto so , Fa nta sía , Justicia , M iste rio , No b leza , Re g io, Re a le za , So fistica d o, Esp iritua lid a d
El color m o r a d o implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El morado puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos.
Hallmark utiliza el eslogan “When you care enough to send the very best” (N o t a d e l Tra d u c t o r : n o e n c u e n t r o u n a m a n e r a sa t isf a c t o r ia d e t ra d u c ir e st o , p e r o se r ía a lg o c o m o “ C u a n d o e s ta n i m p o rt a n t e c o m o p a r a e n v ia r lo m e jo r d e lo m e jo r” ), que apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compañía. Implic a realeza, lujo y sofistic ación, lo c ual es reforzado por el ic ono d e la c orona que flota sobre el logotipo.
Café
Tran q uilida d , Pro fund ida d , Tierra, Na tura l, Ásp e ro , Rique za , Simp licida d , Se ried a d , Sutil, Ut ilid a d , M a d e r a
El color café indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relac ionados a la c onstrucc ión y leyes. “What can Brown do for you?” es el lema de UPS (No ta d el Tra d uc to r: igno ro q ue fra se u tiliza rán e n p a íse s d e h a b la h isp a n a , p e ro d e se g u ro n o e s “ ¿Q u ép u e d e h a c e r e l m a rró n p o r t i? ” ), que es uno de los logos más rec onoc idos que utilizan el color marrón.
Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand
UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducc ión del c olor amarillo a ñad ió un poc o d e c alidez, amistad y riqueza a la marca.
Negro
Au to rida d , Clásico , Co nse rva d o r, Distintivo , Fo rm a lida d , Miste rio , Sec reto , Se ried a d , Tradición
El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elega ncia y trad ición. Puede ser encontrad o e n muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticac ión.
Logo J ames Bond 007: 1962. Diseña dor Desconoc ido
El logo d e J ames Bond, agente 007, es de c olor negro sólido, lo c ual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje.
Gris
Auto rid a d , Me nta lid a d C orp orat iva , Humild e, Ca p ric ho so, Pra c tic id a d , Resp et o, Som b río, Estabilidad
El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como neutral y frío. Es c omúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos deb ido a su c arác ter neutro, que funciona bien c on la ma yoría de los otros colores.
Swa rovski Crystal: Diseña dor Desc onocido
Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el c olor gris pued e representar la sobriedad, respeto y autoridad de una c ompa ñía c on una historia de más de 100 años.
Blanco
Inm a c ulad o, Inoc en te, Paz, Pureza , Refinad o, Esteriliza d o, Sim p lic id a d , Entreg a , H o n e s t i d a d
El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logo tipos c omo textos en nega tivo.
Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensación de pureza e inoc enc ia en el logo.
Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el diseñador ha c onsiderad o el significado de los c olores al esc oge r una paleta pa ra e l logo . La próxima vez que trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que seleccionas y utilízalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicología del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubic ac ión; no es una c ienc ia exac ta y aún se b asa de manera muy general en evidenc ias anecdóticas.
