PROGRAMA DE INFORMACIÓN SOBRE EL VINO EN ESPAÑA FASE III (2014/2015)
La campaña QUIEN SABE BEBER, SABE VIVIR ha iniciado este último trimestre de 2014 su tercera y última fase, que finalizará en septiembre de 2015.
Este programa trianual, creado por iniciativa del sector vitivinícola español, con el apoyo y financiación del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y la Comisión Europea tiene como objetivo incrementar el conocimiento del vino, transmitiendo las pautas de consumo del mismo, ligadas al disfrute con moderación, y destacando su valor en nuestra sociedad, cultura, paisaje y dieta mediterránea.
Por parte del sector, participa en la iniciativa la Federación Española del Vino (FEV), como proponente del programa, con el apoyo y cofinanciación de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV). Ambas entidades representan y agrupan al sector, incluyendo a las empresas vitivinícolas y a las Denominaciones de Origen españolas.
El público objetivo del programa lo conforman todos los individuos de 25 a 50 años con afinidad al sector, aunque no necesariamente consumidores, con especial relevancia de la mujer como seguidora de tendencias y principal responsable de la alimentación en los hogares.
Se trata de una gran campaña en medios a nivel nacional que une “recetas de la felicidad” con una copa de vino, complementada con numerosas acciones offline y online y que ha contado desde el principio con un gran apoyo institucional. Fruto de todo ello se ha conseguido alcanzar la cifra de más de 400 millones de impactos sobre un universo de 39 millones de individuos durante los dos primeros años de campaña, con una media recuerdo del 19% y una valoración altamente positiva tanto a nivel racional como emocional, según se desprende de la encuesta de valoración realizada por la consultora independiente Millward Brown.
Para los encuestados, la campaña se ha percibido fácil de entender, creíble e interesante, claramente vinculada a estilos vida saludable y consumo responsable, hasta el punto de que un 67% de los impactados por la campaña declara saber más sobre el vino y cómo deben consumirlo de forma responsable, mejorando los resultados de 2013 (60%).
A través de los embajadores de la campaña, líderes de opinión y personajes públicos reconocidos con los que se sienten identificados distintos tipos de personas y de estilos de vida, se transmiten mensajes positivos asociados con el consumo del vino, mediante experiencias que fusionan el vino con la comida, el placer y el disfrute de la vida.
Estos embajadores participan en el programa de manera voluntaria y desinteresada, compartiendo su experiencia personal de disfrute con moderación a través de su “receta de vida” o “receta la felicidad”
Para este tercer año, tenemos la gran satisfacción de contar con la colaboración del polifacético humorista y actor Carlos Latre, la reconocida y estimada periodista Olga Viza, la joven y popular artista Gisela y el doctor en cirugía plástica Ivan Mañero.
Al igual que en las fases anteriores, la campaña se compone de páginas a color en los soportes generalistas de mayor cobertura y afinidad al target, principalmente revistas y prensa offline, y con refuerzo en el canal online mediante banners.
Además, desde el 5 de noviembre hasta el día 3 de diciembre, la campaña ha estado presente también en 270 puntos de venta de las cadenas Carrefour y El Corte Inglés, para transmitir nuestro mensaje de disfrute con moderación tanto en los lineales de vino como en los de quesos y embutidos.
NOVEDADES 2014/15
Entre las principales novedades de este último año, se presenta el libro ‘50 tapas para disfrutar el Vino’, en el que han participado voluntaria e ilusionadamente chefs reconocidos y representativos de todo el país, aportando la receta de alguna de sus tapas más exitosas junto con una sugerencia de maridaje.
Además de información sobre las pautas de consumo con moderación, el contenido del libro está ordenado geográficamente para poder situar las 131 zonas de producción de vino con que contamos, reconocidas y protegidas por su calidad diferenciada, y que se clasifican en:
67 Denominaciones de Origen 2 Denominaciones de Origen Calificadas
14 Vinos de Pago 7 Vinos de Calidad 41 Vinos de la Tierra
El libro se puede descargar en el site oficial de la campaña www.quiensabebebersabevivir.es, donde además cada usuario puede participar en la aplicación SUBE TU RECETA. Con una fotografía y su receta personal de la felicidad, obtendrá su propio anuncio personalizado de la campaña, sumándose a la galería de participantes y pudiendo compartirlo con sus amigos y conocidos a través de Facebook.
Otras de las novedades de la campaña que seguirá activa hasta el final del programa es el TRIVINO, juego online sobre el mundo del vino. Una interesante y entretenida propuesta cuyo objetivo es aumentar el conocimiento sobre el mundo del vino: variedades de uva, las diferentes denominaciones de origen de nuestro país, características de los diferentes tipos de vino, consejos sobre la forma de servirlo y de consumirlo, aromas, la cata, los sabores, curiosidades...
La dinámica del juego es sencilla y se puede ir completando al ritmo que cada uno quiera, pudiéndose guardar la sesión iniciada y continuar con ella en otro momento. Esto permite a los jugadores la posibilidad de consultar y buscar la respuesta a cada pregunta, hasta completar los 10 niveles del juego.
Todos aquellos que acierten correctamente las 100 preguntas participarán en el sorteo de una caja Aromaster, un lujoso estuche de aromas que ofrece una impresionante selección de las fragancias del vino. Aromaster es una herramienta excelente para afinar el olfato mientras juegas en compañía de la familia y los amigos.
TRIVINO también permite jugar desde móviles y tablets. ¡Una excelente oportunidad para divertirse y aprender más sobre el vino en cualquier momento y lugar!
www.quiensabebebersabevivir.es
En el site oficial de la campaña se recoge toda la información relativa a la misma y a sus objetivos, así como sobre el concepto de consumo moderado, los peligros del abuso del alcohol y las cantidades consideradas de bajo riesgo para disfrutar del vino como complemento de una dieta equilibrada.
