Seminario de introducción a Google Adwords

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Seminario de introducción a

Google Adwords

Ma. Evangelina Ferreira – Universidad Tecnológica Nacional

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María Evangelina Ferreira

@evaferreira92

• Diseñadora Web – Nueva Escuela de Diseño y Comunicación

• Community Manager Diseño Multimedial UTN

• Certificada en Google Adwords – Red de Búsqueda y Red de Display

• Certificada en Visual Communication with Adobe Photoshop CS6

• Fanática de Harry Potter

• Docente en UTN

• Professional Webmaster • Desarrollo en HTML5 y CSS3

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¿Marketing?

 Marketing o mercadotecnia.

(De mercado y -tecnia).

 f. Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda.

 f. Estudio de los procedimientos y recursos tendentes a este fin.  Cómo conseguir clientes

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Dos tipos de marketing

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Marketing tradicional

 El Marketing Tradicional está enfocado a las ventas, dejando en segundo plano la relación con el cliente.

 Estrategias como ventas directas, TV, radio, anuncios publicitarios impresos (como revistas, libros, periódicos, etc) y distintos materiales impresos.

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Ventajas y desventajas

 Tangibilidad. El marketing tradicional ofrece material impreso, así los

consumidores pueden tener algo tangible y algo que hojear en su tiempo libre.

 No es digital.

 Es costoso

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Transiluminados

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Afiches

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Indicadores de estación

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Segundo de televisión

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Marketing online/digital

 Todo lo que pasa en la Web.

 El marketing por Internet utiliza estrategias como la creación de un sitio web, banners, SEO, social media, Email Marketing, etc.

 Menos costoso, incluso gratuito

 Medición de resultados

 Relación directa con el consumidor

 Interacción (lo cual demanda mucho tiempo)

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No se compra algo si no lo deseo.

No deseo algo si no lo conozco.

No lo conozco si nunca escuché

hablar de eso.

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Los efectos deseados de la publicidad

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Modelo AIDA

 Atención – Se detienen y notan tu producto.

 Interés – Giran la cabeza y lo miran por un rato.

 Deseo – Deciden si les gusta lo que ven.

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Como conseguir viralidad

 Seguir tendencias: aprovechar la viralidad de otros

 Analizar el comportamiento del usuario

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¡Probá cosas nuevas!

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objetivo

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Objetivos de marketing

Branding

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Branding

 ¿Quiénes somos?

 En el día de hoy, diferenciarse es muy difícil.

 Por esa razón podemos centrar nuestras publicidades en branding, utilizando nuestra marca como diferenciador.

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Respuesta directa

 Conversiones  Ventas  Suscripciones  “Me Gusta”  “Comprame”

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Diversificación

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ROI – Return on investment

 Supongamos que usted tiene un sitio web que vende zapatos y decide

invertir $100 (en un período de tiempo estipulado) en una campaña de publicidad en Internet.

Al finalizar ese período de tiempo usted obtiene $500, producto de la

venta de zapatos a través de su sitio web como resultado de la campaña.

 Significa que el ROI se calcularía así: (500 – 100) / 100 = 4

 La tasa de Retorno de la Inversión sería de 400%, es decir, que por cada dólar invertido en publicidad en Internet usted obtendría 4 dólares en ingresos.

 Si usted tiene un ROI negativo usted debe desesperar y correr en círculos

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Google Adwords

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Internet en Argentina

 25 millones de usuarios 1

 3:37 hs. Diarias 2

 92% de búsquedas en Google 3

 65% de los usuarios buscan online antes de realizar una compra

1:_{Price & Cook, Feb. 2010}

2:_{Netpop 2009}

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¿Cómo aprovechar la actividad de los

usuarios?

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¿Cómo está compuesta una

campaña de Google Adwords?

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Elementos de una campaña

Campaña

• Grupo de Anuncios

Grupo de

Anuncios

• Anuncio

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Presupuestos y ofertas

CPC y CPM

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Palabras clave - Relevantes

Concordancia Si escribimos… Aparecemos en…

Amplia

Exacto o algo relacionado a mi palabra clave.

Pollo frito Pollo frito Alitas fritas Pechuga frita

De frase

Debe ir junto, nunca separado. Puede tener texto delante o atrás.

“Pollo frito” Pollo frito barato Pollo frito lindo Feo pollo frito

Exacta

No puede contener nada adelante o atrás. Solo cambia la ortografía y plurales.

[Pollo frito] Pollo frito

Modificada

Se fija la primera palabra y se propone en amplia una

segunda.

+Pollo + frito Pollo un poco frito Pollo muy frito Pollo feo y frito

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Nivel de Calidad

 El Nivel de Calidad es un valor del 1 al 10 que mide la relevancia de un anuncio respecto a una palabra clave determinada. Es calculado por Adwords cada vez que un anuncio tiene posibilidades de mostrarse.

 Adwords se basa principalmente en tres factores: El rendimiento histórico (CTR), la similitud entre el anuncio y la búsqueda realizada y el contenido de la URL de destino.

 Un buen Nivel de Calidad nos permitirá tener ventajas sobre la

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Quality Score, cómo se calcula

 Extensiones de anuncio (¡Nuevo!)

 Relevancia de la landing page

 Con las políticas necesarias

 Rendimiento histórico de la campaña

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Extensiones de Anuncio

 Extensiones Sociales  Extensiones de Ubicación  Extensiones de Llamada  Extensiones de Producto (2014)  Extensiones de Vendedor

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Ranking de un anuncio - Subastas

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Cómo funciona el Ranking

Anunciante CPC máximo Quality Score Ranking Posición

Fiona Apple $0.60 7 0.60 X 7 = 4.2 3

Billie Joe $0.45 10 0.45 X 10 = 4.5 1

Dave Grohl $0.49 9 0.49 X 9 = 4.41 2

Madonna $1.2 3 1.2 X 3 = 3.6 4

Un buen Nivel de Calidad me permitirá un CPC más barato ya que solamente pago lo mínimo indispensable para estar por encima del competidor anterior.

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La Red de Display

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Orientación Contextual

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Orientación por Temas

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Orientación por Intereses

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Listas y remarketing

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Conversiones

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Conversiones

 Se denomina conversión a aquella acción que deseamos que realicen nuestros usuarios. Adwords ofrece el seguimiento de esta característica para desbloquear ciertas funciones como la configuración de campaña por CPA (Costo por Adquisición) y el Optimizador de conversiones. Se realiza a través de la instalación de un código de seguimiento.

 Suscribirse al Newsletter

 Enviarnos un mail

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¿Y qué pasa cuando no funca la

tarjeta?

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Certificación oficial

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Mi Experiencia

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Certificación oficial en Google Adwords

 Las agencias de publicidad demandan profesionales certificados para

realizar sus tareas de SEM.

 Tendrás un perfil de profesional como Google Partner, podrás compartir tu calificación recibida con otros y también ser parte de una agencia

certificada.

 La certificación consta de 3 exámenes:

 Fundamentos de Google Adwords

 Red de Búsqueda Avanzada

 Red de Display Avanzada

 Es necesario tener aprobados tanto el examen de Fundamentos como

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Las evaluaciones

 Fundamentos de Google Adwords

 Consta de 90 preguntas, 120 minutos. 85% necesario para aprobar.

 Red de Búsqueda Avanzada

 Consta de 99 preguntas, 120 minutos. 80% necesario para aprobar.

 Red de Display Avanzada

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