Campaña de comunicaciones para el control del moko del plátano

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(1)INSTITUTO COLOMBIANO AGROPECUARIO DIVISION DE COMUNICACION SOCIAL SECCION DE PROGRÁMACIQN Y CAMPAÑAS. CAMPAÑA DE COMUNICACIONES PARA EL CONTROL DEL MOKO DEL PLÁTANO. 25512. Tbatcit6, Octubre de 1974.

(2) l5'1 2. •6135. 30 Sa 2013. CAtíWCUARA .. I. DE W-011BIA. INTRODUCCION. . Páginas .. •. •. :H'. INTRÓDÚCCION 2. ANTECEDENTES. :3.. 1 .. JUSTIFICACIóN. 4. 2.. EL PROBLEMA. 4. EL CULTIVO :DEL PLATANO EN EL cAQUEVrA.. 4. 4.2.. . EL MOKO DEL PLATANO 4.3. 5. .. .. 6. .. CONOCIMIENTO Y COMUNICACIONES. 7. . LA CAMPAÑA- DE COMUNICACIOEES. 5.1. •.. OBJETIVOS. 5.2.. NES'rAS. 5.3. AR.. .. .. -.. .. ••. ..-. 5 • 4 • . PUBLIdOS . -. 8. -. .. •. •. 9. :.. .. .. 10. CONTENIDOS .. •. MEDIOS•. 5.7.. ESTRATEGIA. 5.8.. DURACION. 5.9. -. RESPONSABILIDADES .. . •.,. .. 11. .. 12. . .. .. 13-.. .. cOSTO.. •-.. 6.1.. PRODUCCION DE 1MEDIOS. 6.3.. EVALUACION .. • *. .. 18 .. . 20 -. -. .. -. .. . -. 15. .. .. • .•. •.. •. - .-. •,. 11. 5.6.. - 6.. ul. . 8. .. •. .. .--.

(3) /. 1 INTEtODUCCION. El empleo de estrategias de comunicación, como parte integrante de programas de producción agropecuaria, se ha venido considerando en los dos tfltimos anos como un elemento importante y necesario para el éxito de campañas específicas, orientadas a influir en los procesos de decisión individuales . y de grupo para agricultores en quienes interesa un cambio de actitudes y comportamiento en cuanto al uso y adopción de nuevas prcticas.y métodos de producción.. Esta concepción general ha sido considerada por la División de Sanidad Vegetal del ICA, interesada en adelantar acciones especificas con los productores de plátano de la Intendencia del.. Caquetá ) tendientes a prevenir, controlary erradicar la enfermedad conocida como "Moko del Plftano", con el propósito general de mejorar las condiciones del cultivo en la zona y aumentar los, ingresos, de los productores. 2. ANTECEDENTES.. .'. En noviembre de 1973, la División de Comunicaciones del Instituto, en cumplimiento de sus funciones, preparó un documento preliminaren el cual se esbozó un plan-de acción, para ser ejecutado conjuntamente c'la División - de Sanidad Vegetal, como parte de las estrategias generales en los programas de prevención, control y erradicáción deL Moko del Plátano.'. ¡. ... .. .. ..

(4) El documento fue puesto a consideración de la Federación Nacional de Cafeteros por la División de Sanidad Vegetal, con el propósito de obtener su financiación a través del Superávit existente de la ejecución presupuestál de 1973, correspondiente a la Campatia preventiva de la Roya del Cafeto. - La Federación ha dado el visto bueno a la financiación del plan de Comunicaciones, considerando un presupuesto básico inicial de $280.000.00, cantidad susceptible de variación de acuerdo a las modificaciones sugeridas y a la actualización de costos de producci6n y ejecución En consecuencia, el presente documento recoge las observaciones hechas al documento preliminar por la Federación Nacional 'de Cafeteros y por la División dé Sanidad Vegetal del IcA, e incluye el pro. •. blema en trrtiinos de comunicación, la estrategia a seguir en cuanto a la selección, producción y uso de medios, las carácteristicas generales de coordinación, ejecución y evaluación y finalmente el detalle e . de los costos de producción de medios'. •1. 3. JUSTIFICACION. En la Intendencia del Caquetá el plátano ha demostrado ser en la zona y el que produce mayores rendimienn el cultivo masrtát5Le. .7.. tos, a pesar de las practicas tradicionales de cultivo yel ataque de enfermedades, entre las cuales la principal es el Moko que afecta cerca del 70% de los cultivos establecidos, estimaridose en un 40% las.

(5) / 3. perdidas causadas por asta enfermedad en el Caquetá, que aporta .aproximadamente el lO7. de la .producçi6n nacional.. El plátano, producto básico en la alimentación popular, es un cultivo que ha venido siendo desplazado en áreas tradicionales como la Costa Norte del paísiy el Vallé del Magdalena por la incidencia del Moko, enfermedad que ya se ha detectado en zonas consideradas libres como los Departamentos de Quindfo' y Risaralda. Tal situación, de no ser controlada, podrá llevaT a una eventual extinci6n del cultiyo con graves perjuicios para la ecpnomía del país.. Una incidencia tan alta de la enfermedad,- en relación con la importancia econ6mica de este cultivo en la región y en el país, justifica; acciones para controlarla., reducir las pérdidas, mejorar la. calidad del producto, obtener mejores precios en el mercado y como consecuencia mejorar los ingresos de los productores pasando de un cultivo de subsistencia a otro con características comerciales.. Esto se lograría por otra parte aprovechando las condiciones ecológicas de la región para este cultivo, ampliando el área sembrada por- substituci6n de las plantaciones de café, cultivo menos rentable en la zona, con lo cual se obtendría una diversificaci6n en las expiotaciones agrícolas, de acuerdo con las políticas nacionales y las propias. condiciones de la región. , Se contribuirá asía diversificar las £reas cafeteras margInales en zonas que comparativamente rio son aptas para este último éultivo, ademas de ser propicias para el desarrollo de plagas y.erifermedades como la Roya del Cafeto.. 7Ç).

(6) Por otra parte, el solo aumento del área no es suficiente para lograr incrementos significativos en los rendimientos promedios de la región; esto deberá complementarse con un cambio en las .prácticas de manejo del cultivo, prevención y control de enfermeddés, selección y plantaci6n de buenas semillas, ad cono mejoxes sistemas de recolecci6n y mercadeo del producto, para lo cual es necesario, apoyarlos planes y programas de producción., sanidad vegetal, mercadeo 'y crédito, con camparías de comunicaci6n que establezcan sistemas eficientes de infórmaci6n. para los productores, sobre.los temas y' contenidos que se contemplan. en. el. presente. plan.-. 4 EL PROBLEMA Ci. 4.1.. EL CULTIVO DEL PLATPNO EN CAQUETA.. fr.. La: Intendencia del Caquetá tiene una extensi6n de 9000.000 de has., de las cuales solo el=. se hallan incorporadas al proceso. de. producción,, ya sea ea el renglón agrícola o en el pecuario.. -. Los cultivos predominantes en la zona son: 'arroz, úaz,pltano, layucay el café, el cual se cultiva en menor escala en la regi6n •El plátano existe en la mayoría de las fincas como un cultivo de subsistencia. La zona productora nts importante se encuentra entre los municipios de El Doncello y Puerto Rico. Aunque los •culti-, vos del plátano se encuentran en toda la región, inclusive en la cor-. CU.

(7) 5. dillera, las explotaciones comerciales están situadas sobre las vegas de los ríos y. quebradas no inunables y.cerca de las vías de comunicación. Es una zona decolonizaci6n en la cual alrededor de-un 82% de las familias son procedentes de otros lugares del pais, principalmente de los Departamentos del Huila, Valle y Caldas los cuales constituyen en si orden los centros de emigrci6n ' más importantes. La gran yoría de cultivadores siguen métodos tradicionales, no seleccionan la calidad de la semilla, no utilizan sistemas. de con'trol o prevención de plagas y enfermedades, no fertilizan sus plantaciones, ni desinfectan las herramientas con las cuales realizan las diferentes prácticas culturales. En este aspecto, el machete constituye uno de los vehículos más importantes en , la transmisi6n de la e, enfermedad del Moko del Plátano Lo anterior agregado a la misma pobreza de' las tierras y a las condiciones ambientales favorables al desarrollo de otra clase, de enfermedades, son causa de que la Úiayora de , las plantaciones estén destrufdas, y que deban ser reemplazadas en el breve lapso de dos-,o tres aflos. De acuerdo a reconocimientos efectuados por técnicos del' ICA en la zona, hay más ó menos 32.000 has, sembradas con este cultivo, de las cuales un 70% se encuentran afectadas por la enfermedad del 1. Noko del Plátano.. *. f. ,.

(8) .1. 6. 4.2.. EL MORO DEL PLATANO. La enfermedad del Moko del Plátano ha sido reportada desde. 1840 en diferentes partes del ' umindo. En Colómbia, en los municipios de El Prado y Purificación en el Departamento del Tolima se reportó desde 1954, donde arrasó Por completo los cultivos establecidos. Ya para 1963 la enfermedad se había extendido por los Departamento de Cun dinamarca y Huila. En el Departamento del Valle fue reportada la enfermedad en l956 'y muy poco después acabó con las plantaciones. Esta enfermedad denominada MOKO o MADURAVICHE es causad4 por la bacteria Pseudomonas solanacearum. ' Se disemtna por medios biológ4cos y mecánicos; en, el 8O7 de los casos la bacteria es diseminada por insectos, por las herramientas utilizadas ea las labores de cultivo, por el agua y porel empleo de semillas contaminadas las cuales tienen un papel fundamental en la diseminación de la enfermedad En los ii1tiinos afos, la enfermedad se ha diseminado en ' forma alarmante. Un último reconocimiento fitosanitariO muestra focos de infecci6n en las áreas ribere'ias del Magdalena, especialmente en los de-. partamentOs de Cundinamarca, Huila, Antioquia, Boyacá, Santander, Cesar y Bolívar. Los mismos agricultores con sus sistemas tradiciona les de cultivo contribuyen en gran parte a esta situación. Laarición de la enfermedad há hecho que zonas tradicionalmente plataneras" como el Valle y Tolima deban adquirir el productq en otros sitios y es la causa del alto precio del fruto en el mercado nacional.. '.

(9) / 7. A pesar del, tiempo que lleva la enfermedad en Colombia y del conocimiento de los graves dafios que ocasiona, son contadas las zonas en dónde han tenido éxito las labores de prevenci6n, control y erradicaci6n de la afección. ' Se considera que tanto a nivel de agricultor como de técnico de campo, falta informaci6ntcnica adecuada y moti' vaci6n suficiente para emprender planes de acci6n coordinados y efectivos.. 4.3.. CONOCIMIENTO Y COMUNICACIONES.. Como se ha indicado el plátano en el Caquetá es un cultivo principalmente de pequeflos productores individuales, destinados fundamentalmente para él consumo interno, con bajos niveles de comercia•. lizaci6n y para el cual se sigum prácticas tradicionales y poco adecuadas en su cultivo. Por otra parte el cultivo.se encuentra extendido •. en una amplia superficie, en una región que cuenta coni pocas vías de comunicaci6n y acceso a los mercados, así como'a los servicios de asistencia técnica, crdit9 y provisi6n de insumos.. •. -.± Un total aproximado de 4.200 agricultores dependen básica3000(. mente de este cultivo, pero la mayoría de ellos no conocen y por lo tanto no usan las recomendaciones mínimas sobre manejo del cultivo.y prevención de enfermédades. Se cuenta con recomendaciones para el.área, originadas en la investigaci6n adelantada por el ICA en los ltimosaflps sobre diferentes factores del cultio del plátano, que de ser aplicadas por los.

(10) •1 *. 8. productores y dems personas relacionadas con el cultivo, permitirán mejorar los niveles de rendimiento y productividad tanto de los cultivadores individuales como de la economía en la regi6n. Se deduce por lo tanto que un componente principal del problea es la falta de conocimiento por parte de los agricultores sobre la iifortnaci6n que se tiene para mejorar el cultivo, as como la escasa adopci6n y uso de la misma. Esta situaci6n permanece igual por la amsencia de sistemas de córnunicaci6n efectivos y asequibles para el agri cultor, por su aislamiento geográfico, la ausencia de serviciosinformativos permanente y seguramente por condiciones sociales y econ6mi- . •. .. .. cas particulares de la zona.. •. .. S. LA CAMPAÑA DE COMUNICACIONES . . .. •. .. .. E. Se propone que esta Campana tenga el carácter de un plan experi'niental .para se-r ejecutado en las zonas cultivadas con platano en la Intendencia del Caquet. Se espera 'que los resultados de esta Campana y su evaluación aporten informaciónpara redefinir las estrategias de comunicaciones , con miras a su aplicaci6n posterior en otras zonas del pa{ s.. •. .•. •. .. 5.1.. OBJETIVOS.. .1.. Hacer conocer oportunamente la informa.ci6n necesaria para me- • jorarlos actuales niveles de producci6n, rendimiento y pto-. ductividad del cultivo.. .. -.

(11) •. 1'. ••. 9;, 4.4. •. .2.. Educar a los cultivadores de plátano sobre la sintomatología, transmisión y formas de control del Moko del Plátano.. .3.. Promover actitudes favorables en los cultivadores de plátano para la aplicación de las iécnícas..y recomendaciones aconse-. jadas por el ICA para elmejoramíent.o general del cultivo del pláta-' .. no en la región.. .. 5.2.. NETAS.. .1.. Llegar con información sobre los diferentes factores de la enfermedad y del cultivo antes mencionados,al 907. de los cul-. tivadores de plátano en la Intendencia del Caquetá, en el período que dure la cpaa. .2. • . .. Como efecto de las acciones comunicativas y de difusión de información, y al tármino de la campaIa se espera que al me-. nos el 30% de losagricultores alcanzados por la misma adopten las •. .. práctiGareferentes al cultivo, recomendadas por el ICA.. 5.3.. AREA.. .. ••. .. ,. La Campara tendrá como área de acción la Intendencia del Caquetá en las 32.000 hectáreas sembradas con plátano, partiendo del Centro Demostra'^acagual" hacia las principales .zonas productoras en el Municipio ''e 'Puerto Rico y el Corregimiento de El Donceilo. 7.

(12) 10. 5 4.. PUBLICOS ..Para efectos.de ejecuciofi evaluación, se consideradnusua. rios de la Campaña de Comunicaciones los cultivadores de plátano cuyas plantaciones se encuentran en la zona de Puerto Rico, El Doncello, Belen y Pajuil en la Intendencia del Caquetá. Se espera llegar no solamente al-agricultor propietario, sino también y en forma especial a los trabajadores rurales que ¿orno los peonesyjornaleros tienen rejaci6n directá con el cultivo.. 5.4.1.. Características. .l. Los cultivadores de la zona; en su gran mayor{a, colonos procedentes de. los departamentos de Huila, Valle y Caldas que. son en su orden ,los principales centros de emigración.. .2.. En el Municipio dé Puerto Rico se agrupan aproximadamente 3.000 cultivadores de plátano, de los cuales 60 se conside-. ran grandes propietarios, con un .promedio.de 30 has. .sembradas cada uno: 1.000 medianos propietarios con un promedio de 17 has, sembradas. •. y 1.940 pequeños productores con un promedio de 5 has. cultivadas ca* dauno.. .3.. En el Corregimiento de El Doncello áproxitnadamente 1.200 cultivadores, de los cuales 25 son grandes, con un promedio de. •. •8 has. sembrdés, 400 medianos con un promedio de 5 has. sembradas y 775 pequeftos productores con un promedio de 2 has, sembradas. *. .. *.

(13) 11.. Los pequeflos y medianos productores viven en sus fincas y los grandes en las ciudades o centros urbanos.. .5.. Se considera que aproximadamente la mitad de la poblac16n ru-, ral es analfabeta, que esa proporción puede ser algo mayor.. para la Intendencia del Caquét, pero que aproximadamente en el 907. dejas familias rurales existe al menos un miembro alfabetizado.. 5.4.2.. pcblicos .adicionales. En este grupo no menos importante se, incluye el personal de,. asistentes técnicos y 'prácticos agrícolas de las entidades dél sector agropecuario que trabajan en la. regi6n, las autoridades civiles 'y mijitares y los maestros y los educandós de las escuelas rurales existentes en el .rea de influencia.. 5.5.. CONTENIDOS Los contenidos de los mensajes versaran sobre practicas de cul-. tivo del plátano, prevención y control de enfermedades, especialmente el "Moko", y comercialización del cultivo. o. 5.6. •. '. , MEDIOS. Para transmitir 'a los públicos propuestos. los mensajes de. la Campaña.se utilizará radio, prensa, plegables y afiches como me-, dios masivos Como medio directo se utilizarán reuniones con grupos &.

(14) 7. 12. pequefios de agricultores, en las que personal previamente capacitado, transmitirá los, mensajes con el apoyo de sonovisos, cartillas ilustradas y portafolios. 57. ESTRATEGIA Las acciones comunicativas durante la Catnpatta serán integra-. les, es decir, los mensajes en los divérsos medios se apoyaran entre. Para su desarrollo la Campana contempla cinco etapas as{ Evaluaci6n, Diseno y Producción de Medios, Motivaci6n, Educación y Refuerzo . 5.7.1.. .. ... Evaluación. Comprenderá una medici6n previa y una posterior 'a la acción. ade los medios de cotnunicaci6n con el fin de determinar el grado de . dopci6n de las prácticas recomendadas, la efectividad de cada uno de los medios usados y la efectividad general de la campafia 5.7.2.. Disefio y Producción de Medios En esta etapa se adaptaran loa contenidos a las característi-. cas que para cada medio requieran los mensajes 5.7.3.. Motivación. Se hará uso intensivo 'de los medios masivos cuyos mensajes. se reforzarán entre sí, con el fin de llamarla atención y despertar el interás de los públicos propuestos.

(15) 13. 5.7.4.. Educaci6n.. -. Esta es la etapa central de la campaña en la ' cual tendrá lugar la verdadera transtnsi6n de conocimientos que conducirán a un cambio de actitud, es decir a despertar un real deseo de. acci6n.. La comunicación con grupos será reforzada por los medios masivos algunos de los cuales se utilizarán con menos intensIdad que en •. la etapa de mot:ivaci6n.. 5.7.5.. Refuerzo. En este etapa es necesario el refuerzo que aporta el uso de. los medios masivos a la acci6n, consecuencia del cambio de actitud operado.. DURACION.. 5.8.. La Campaña tendrá una duración de. doce meses de.los cuales. •. los primeros cuatro se dedicaran a la etapa de diseño .y producción de medios y a la primera parte de la etapa de evaluación.' . El siguien temes corresponderá a la etapa de motivaci6n simultáneamente, se •. llevara á cabo el adiestramiento de los ejecutores a nivel de campo.. "7 ,. •. En los tres meses siguientes se desarrollará la etapá de edu-. cación. La' etapa de refuerzo tomará dos meses posteriores y finamente los dos últimos se dedicaran a la segunda parte de la evaluación. Se propone como fecha de iniciaci6n el mes de noviembre de 1974..

(16) 1 ••. •. 14. •.. Cronograma de actividades.. • 5.8.1.. .. PRI!EPA EVALUACION DISEÑO Y PRODUCCION . MEDIOS. . H. o. DE. SEGUNDA . . EDUCACION . REFUERZO EVALUACION. Radio Prensa Afiches Reun iones. •--_-•••.-. :.. ______ _____ --. _____ _____ _____ • •.. Portafolios _____ Sonovisos. 1. •• _____. •. _____ _____ _____ _____ •.. •I. Cartillas Plegables , Formularios. . .. _____ _____ .. ••. . .. .. NOV DIC ENE FEB N2\R ABR 14AY JUN JUL • .. .______ ACCION DE,LACOMUNICACION SOBRE LOS PU}3LIÇOS. ¡. •. .. . .. SEP OCT. .AGO. .. ...

(17) 15. 5.9.. s. RESPONSABILIDADES. Será responsabilidad de:. 5.9.1.. División de Sanidad Vegetal.. .1.1.. Suministrar y dar visto bueno a los contenidos tcnicos de. la Campata. .1.2.. Cooperar en la ejecución a trav8 de su personal en el área de cubrimiento de la Campaña.. 41.3.. Conseguir los fondos requeridos para la producción y ejecución propuesta.. 5.9.2.. .. División de. Comunicación Social. /. .2.1. - Dar las pautas necesarias para el diseño de los mensajes .y -. coordinar con el Centro de, Comunicaciones la producción de medios a través de la Sección de Programación de Canpafas.. 02.2.. Coordinar la ejecución en el área de cubrimiento a través de. la Sección de Ejecución de Campafas y,/Oficina de Comunicación Social dé ia Régional 6.. 5.9.3. .3.1.. Centro de Comunicaciones. Producir los medios contemplados en la Campaña..

(18) 16. 549.4.. División de Proyectos de Desarrollo Rural.. .4.1.. Cooperar en la ejecución a través del personal de las Agencias y Proyectos en el £rea de cubrimiento.. 5.9.5.. Divisi6n de Sociología Rural.. .5.1.. A través del. Programa de Comunicación de Masas, .disefiar y ejecttar las actividades de evaluación que se contemplan.. 6. COSTOS.. •. 6.1.. PRODUCCION DE MEDIOS. A continuaci6n se relacionan los costos comerciales estimados. a julio de 1974, que demandará la producción de los medios propuestos.. 6.1.1.. Afiches.. •. Cuatro temas así: Desinfección de herramientas, Destrucción de plantas enfermas, Tratamiento de la Semilla sana y Control de malezas. 2.000 ejemplares de cada tema, tarnafio 114 de pliego, impreso a tres tintas, a $ 24.000.000. $3.00 c/u. . . . . . . . . . .,. . . . . . .. 6.1.2.. Plegables.. .. Tres temas así: Selección de Semillas, As •. • pectos generales del cultivo y control de plagas y enfermedades 5.000 ejemplares de cada •. •. --. •. tema, tamatio oficio impreso a dos.tlntas,. a $0.35 c/u . ... . . . . . . . . . . .. •. .. 5.250.00. •.

(19) 17,. 6.1.3.. Cartillas ilustradas. Dos.temas as{: AspectS generales del cul-. •. tivo y el "Moko del Plátano. 5.000 ejemplares. " y su control:. de cada tema,' tamai0 carta. impreso enpoliCr0ma, a $1.50 ,c/u............. •. 6.1.4.. $ 15.00000. Separata ICA INFORMA Un tema sobre Control del Moko del pjtano 10.000 ejemplares tama1O carta, impte15.000.00 'so en,po1ict0ma, a $1.50 c/u................ •. 6.1.5.. portafolioS. Dos. temas así: Aspectos generales del cultivo y. el iloko del Plá tano. y su control. 10 ejem-. piares y ' 20 láminas por tema, tamafiO 1/2 pliego impreso a tres tintas, a $60.00 c/u....... 6.1.6.. 1,200.00. Pretsa. Cuatro temas similares a los afiches. Sin ,. •'. costo de producción. •'. 6.1.7. •. SonovisOS. ' Doe/Cet11S así: Aspectos generales del :culti_. '. y o y el'NokO del Plátano y su control a -. $15.000 cada originl....'."'''" Dz copias de 'd' 0riginal a .$200.c/U » •. SUB-TOTAL. 30.000.00 40.000.00 $ 70.000.00.

(20) 18.. 6.1.8. •. Radio. Grabaci6n de cinco cunas de 15", a $2.000 c/u.. 10.000.60 $ 1.800.00. Impresión de seis acetatos a $300 c/u. SUB-TOTAL $ 11.800.00 TOTAL. $ l42.850.00. DISTRIBUCION DE MEDIOS . :. 6.2.. -. Comprende los costos por la inclusión de cuñas y avisos en las •. -.. emisoras y perodicos contemplados. 6.2.1.. Radió.. .1... "Radio Colosal", Neiva Seis cutlas diarias de 15" durante un mes. $. 6.000:00. Dos cuñas diarias durante tres meses. 6.000.00. Cuatro cuñas diarias durante dos meses •. 8.000.00. SUB- TOTAL. •. $ 20.000.00. "La Voz de la Selva", Florencia. .2.. Seis cuñas diarias de 15" durante unnies -. $. 2.700.00'. Dos curias diarias durante 3 meses •. 2.700.00. Cuatro cuñas diarias durante dos meses • SUB-TOTAL. 3.600.00 $. 9.000.00. •.

(21) 19. •3•. 'Radio Sutatenza", Zogot Seis cufias diarias de 15" durante un mes. $ 12.250.00. Dos cuftas diarias durante 3 meses. 6.125.00. Cuatro cufas diarias durante dos meses. 7.500.00 $ 25 875.00. 6.22 1.. Prensa Periódico "Evaluaci6n", Neiva Dos avisos mensuales de una página, du$ 14 400.00. rante 3 meses Dos avisos mensuales de 1/4 de página durante 2 meses. 2.400.00. -. SUB-TOTAL $ 16.800.00 .2.. Peridico "El Capesino' Bogota Dos.avisos mensuales de 114 de pagina 38 880 00. durante tres meses a $6 480 00 dv 6.2.3.. Reuniones Un curso Corto (4 días) para ejecutores de la Campana (10- 15 participantes) TOTAL. 6.2.4.. 10.000.00 $ 110.555.0ó. Coordinación. 107 del total del costo de distribución. $ 11.055.00. TOTAL. $ 121.610.00. .-.

(22) -. EVALUACION. 63.. 20. -. Los gastos estimados para diseno y a.plicaci6n de instrumentos, tabulación, ánlisis y elaboración de informes, se. $ 20.000.00. calculan en. -. T O TA L. 20.000.00. GRAN TOTAL $284.460..00. Los costos de diseno se calculan en base a un 20% del costo total de la CampaaT y serán asumidos por la .Divisi6n de Comunica ci6n Social..

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