Características Generales de los
Características Generales de los
Medios de Comunicación.
Medios de Comunicación.
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por esto ellos son una parte importante en la interrelación que nace con los Por esto ellos son una parte importante en la interrelación que nace con los consumidores de una sociedad, segmento o individuo, así mismo cada uno de ellos consumidores de una sociedad, segmento o individuo, así mismo cada uno de ellos presenta características similares o presenta un punto de vista distinto de cómo transmitir presenta características similares o presenta un punto de vista distinto de cómo transmitir el mensaje publicitario.
el mensaje publicitario.
Tenemos que las características positivas de los medios de comunicación residen en que Tenemos que las características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata, así mismo informan, educan, crean una conducta hacia un planeta en forma inmediata, así mismo informan, educan, crean una conducta hacia un determinado producto o idea, los medios teniendo un buen manejo de la información determinado producto o idea, los medios teniendo un buen manejo de la información pueden llegar a romper barreras y presentar el mejor ejemplo para una sociedad, pero así pueden llegar a romper barreras y presentar el mejor ejemplo para una sociedad, pero así mismo ellos poseen características negativas que recaen en la manipulación de la mismo ellos poseen características negativas que recaen en la manipulación de la información y el uso inadecuado para la misma para intereses propios de un grupo información y el uso inadecuado para la misma para intereses propios de un grupo especifico. En muchos casos tienden a formar estereotipos seguidos por muchas personas especifico. En muchos casos tienden a formar estereotipos seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión.
gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión.
A continuación en estas características podemos hablar de las que posee cada uno de los A continuación en estas características podemos hablar de las que posee cada uno de los medios de
medios de comunicacióncomunicación::
Los Periódicos son en parte uno de los mayores receptores de dinero por concepto deLos Periódicos son en parte uno de los mayores receptores de dinero por concepto de
publicidad, representan de manera primordial un medio local, con tan solo 15% de publicidad, representan de manera primordial un medio local, con tan solo 15% de ganancias provenientes de anunciantes a nivel nacional. Son medios visuales masivos, ganancias provenientes de anunciantes a nivel nacional. Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta, además buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta, además son accesibles a pequeños comerciales que deseen anunciarse. Entre sus principales son accesibles a pequeños comerciales que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproducción, limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.
La Televisión llega a todos y cada una de las categorías demográficas y consigue unLa Televisión llega a todos y cada una de las categorías demográficas y consigue un
impacto creativo por medio del color y
impacto creativo por medio del color y el movimiento, Es un medio el movimiento, Es un medio audiovisual masivoaudiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados, saturación alta, exposición efímera, menor selectividad de absolutos elevados, saturación alta, exposición efímera, menor selectividad de público.
público.
La Radio es un medio personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus diversosLa Radio es un medio personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos
formatos para dirigir la publicidad a segmentos del público muy bien definidos, ella formatos para dirigir la publicidad a segmentos del público muy bien definidos, ella cuenta con una amplia cobertura semanal y un alto grado de lealtad por parte del cuenta con una amplia cobertura semanal y un alto grado de lealtad por parte del público y aun así sigue siendo el medio masivo de comunicación de menores costos. público y aun así sigue siendo el medio masivo de comunicación de menores costos. Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en Además, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", las horas picos y las amas de casa, estos constituyen un vasto auditorio cautivo. las horas picos y las amas de casa, estos constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Es bastante económico en comparación con otros medios y demográfica; costo bajo. Es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a
medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.medias); audiencias fragmentadas.
Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos especializados, así comoLas Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos especializados, así como
ediciones geográficas y demográficas que llegan a segmentos de públicos definidos ediciones geográficas y demográficas que llegan a segmentos de públicos definidos con precisión. Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos con precisión. Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismos ejemplar físico. Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un mismos ejemplar físico. Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición.
anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición.
Internet hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, queInternet hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que
dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego deben promocionarlo
Luego deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantida(para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesadosd de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de
búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: sus productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la
banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad definalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas. Las ventajas de este medio son: atraer a la mayor cantidad de personas interesadas. Las ventajas de este medio son: Selectividad alta, costo bajo, impacto inmediato, capacidades interactivas. Entre sus Selectividad alta, costo bajo, impacto inmediato, capacidades interactivas. Entre sus principales limitaciones se encuentran: publico pequeño, impacto relativamente bajo, principales limitaciones se encuentran: publico pequeño, impacto relativamente bajo, el público controla la exposición.
el público controla la exposición.
La Publicidad de repuesta directa puede llegar a cualquier segmento demográfico,La Publicidad de repuesta directa puede llegar a cualquier segmento demográfico,
usuarios de algún producto o hasta de estilo de vida con una exactitud inigualable. usuarios de algún producto o hasta de estilo de vida con una exactitud inigualable.
Cine es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo deCine es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de
personas cautivas pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y personas cautivas pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anunciantes de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco mayor nitidez de los anunciantes de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y
DATOS ESTADISTICOS DE LOS
DATOS ESTADISTICOS DE LOS
MEDIOS EXISTENTE EN VENEZUELA
MEDIOS EXISTENTE EN VENEZUELA
El siguiente grafico nos muestra los datos estadísticos de los medios existentes más El siguiente grafico nos muestra los datos estadísticos de los medios existentes más usados en Venezuela.usados en Venezuela.
En base a un 100%
En base a un 100% de medios existentes obtenemos que el medio de medios existentes obtenemos que el medio más usado es lamás usado es la televisión con un 32%, siguiendo el
televisión con un 32%, siguiendo el internet con un 30%, luego la radio con un internet con un 30%, luego la radio con un 20%, los20%, los periódicos con un 10% y finalizando con las revistas con un
periódicos con un 10% y finalizando con las revistas con un 8% lo que quiere 8% lo que quiere decir que esdecir que es el medio menos usado en Venezuela.
el medio menos usado en Venezuela.
32% 32% 8% 8% 10% 10% 20% 20% 30% 30%
MEDIOS EXISTENTES EN VENEZUELA
MEDIOS EXISTENTES EN VENEZUELA
ACTIVIDADE
ACTIVIDADES
S DESARROLLADAS EN
DESARROLLADAS EN
LOS MEDIOS.
LOS MEDIOS.
En condiciones ideales, se han establecido tres actividades básicas que pueden y deben En condiciones ideales, se han establecido tres actividades básicas que pueden y deben desempeñar los medios de
desempeñar los medios de comunicación:comunicación:
InformarInformar. Hasta la llegada de las nuevas tecnologías, eran la fuente básica de. Hasta la llegada de las nuevas tecnologías, eran la fuente básica de
noticias, opinión y control de los poderes políticos. noticias, opinión y control de los poderes políticos.
FormarFormar. Los medios son un canal fundamental para la recepción de. Los medios son un canal fundamental para la recepción de
conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales, conocimientos y productos culturales como piezas literarias, teatrales, cinematográficas o musicales.
cinematográficas o musicales.
EntretenerEntretener. Son igualmente plataformas insustituibles de difusión de contenidos. Son igualmente plataformas insustituibles de difusión de contenidos
como eventos deportivos o programas de
como eventos deportivos o programas de variedades.variedades.
Así los medios de comunicación poseen sus actividades independientes de cada uno de Así los medios de comunicación poseen sus actividades independientes de cada uno de ellos como lo son:
ellos como lo son:
La television La television::
Más que un medio de
Más que un medio de entrenamiento, informacióentrenamiento, información y publicidad. Se ha n y publicidad. Se ha convertido en parteconvertido en parte de la vida social y cultural de la mayoría de adultos y niños. Es nuestra primordial fuente de la vida social y cultural de la mayoría de adultos y niños. Es nuestra primordial fuente de noticias, así como la actividad recreativa en la que invertimos la mayor cantidad de de noticias, así como la actividad recreativa en la que invertimos la mayor cantidad de tiempo, en un sentido más fundamental, la introducción de la televisión modifico la tiempo, en un sentido más fundamental, la introducción de la televisión modifico la manera en la que la gente invierte
manera en la que la gente invierte su tiempo, le robo tiempo a otros medios, en especial asu tiempo, le robo tiempo a otros medios, en especial a la radio, en el cine y la literatura de ficción. Y capturo así mismo parte del tiempo que la la radio, en el cine y la literatura de ficción. Y capturo así mismo parte del tiempo que la gente invierte en la socialización, en sus pensamientos, o en el cuidado de sus mascotas y gente invierte en la socialización, en sus pensamientos, o en el cuidado de sus mascotas y jardines.
jardines. Incluso Incluso ha ha tobado tobado un un valioso valioso tiempo tiempo de de cada cada día día que que las las personas personas que que no no lolo tienen.
tienen.
La Radio La Radio
La radio ha experimentado cambios drásticos durante los últimos treinta años. En una La radio ha experimentado cambios drásticos durante los últimos treinta años. En una época la radio era el primordial medio masivo de comunicación tanto para el público época la radio era el primordial medio masivo de comunicación tanto para el público como para los anunciantes. Al introducirse la televisión, prevaleció la opinión de que la como para los anunciantes. Al introducirse la televisión, prevaleció la opinión de que la radio pronto dejaría de ser el medio
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es el medio de mayor alcance, ya
el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales.que llega a todas las clases sociales.
La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales. Establece un La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto más personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el contacto más personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se
acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo.esta transmitiendo.
Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los Es un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos mensajes como el de los otros medios y además el receptor de la radio suele ser menos culto y más sugestionable en la mayoría de
culto y más sugestionable en la mayoría de los casos.los casos.
Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado Como medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho más bajo del que se
con un presupuesto mucho más bajo del que se necesita en otros medios, es por eso, necesita en otros medios, es por eso, queque es mayor la audiencia potencial de la
es mayor la audiencia potencial de la radio.radio.
El Periódico: El Periódico:
El periódico es un medio de comunicación, pero también una organización que sintetiza, a El periódico es un medio de comunicación, pero también una organización que sintetiza, a través de un trabajo de redacción y edición, las informaciones de todo tipo que recibe de través de un trabajo de redacción y edición, las informaciones de todo tipo que recibe de agencias de prensa, periodistas o cualquier otra fuente de información. El equipo o agencias de prensa, periodistas o cualquier otra fuente de información. El equipo o departamento de redacción evalúa las informaciones y las distribuye en las páginas del departamento de redacción evalúa las informaciones y las distribuye en las páginas del objeto-periódico. Así, de manera precisa, y para los fines de este análisis, conviene objeto-periódico. Así, de manera precisa, y para los fines de este análisis, conviene distinguir entre el objeto-periódico, el medio de comunicación-periódico, y el distinguir entre el objeto-periódico, el medio de comunicación-periódico, y el periódico-empresa u organización. En la actualidad, se llama periódico o diario a un medio de empresa u organización. En la actualidad, se llama periódico o diario a un medio de comunicación de masas complejo que organiza de manera característica los elementos comunicación de masas complejo que organiza de manera característica los elementos dispares de un lenguaje escrito-visual específico, para ofrecer cotidianamente una dispares de un lenguaje escrito-visual específico, para ofrecer cotidianamente una multiplicidad de mensajes diversos estructurados en una serie de hojas impresas.
multiplicidad de mensajes diversos estructurados en una serie de hojas impresas.
Las Revistas: Las Revistas:
Si las revistas desempeñaron hasta hace poco un papel complementario dentro de los Si las revistas desempeñaron hasta hace poco un papel complementario dentro de los medios de comunicación social que eran seleccionados para una campaña publicitaria, medios de comunicación social que eran seleccionados para una campaña publicitaria, hoy en día, ante la increíble fragmentación del mercado, su papel ha vuelto a ser hoy en día, ante la increíble fragmentación del mercado, su papel ha vuelto a ser preponderante: usuarios de la Informática, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y preponderante: usuarios de la Informática, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas y pare de nombrar; público y segmentos de público donde el mensaje publicitario es pare de nombrar; público y segmentos de público donde el mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la revista especializada.
El Cine: El Cine:
El rol del
El rol del cine en el negocio publicitario está determinado por cine en el negocio publicitario está determinado por su fuerza audiovisual, la cualsu fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de pantalla gigante, el sonido estereofónico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo abstracción o concentración del público en la pantalla, produciendo un ambiente óptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posición en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la en el negocio publicitario ante el reinado de la televisión, el uso del video en el hogar, la televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y televisión por cable y satélite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre públicos masivos. publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre públicos masivos. No obstante, auxiliado por la promoción televisiva e impresa de las superposiciones No obstante, auxiliado por la promoción televisiva e impresa de las superposiciones fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante públicos fílmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante públicos objetivos específicos, como jóvenes de quince a veinticuatro años, y para la publicidad de objetivos específicos, como jóvenes de quince a veinticuatro años, y para la publicidad de campañas corporativas e institucionales.
campañas corporativas e institucionales.
La publicidad exterior. La publicidad exterior.
La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.] Vallas y carteles se colocan en la otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.] Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra. La publicidad impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra. La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes,
jóvenes, trabajadores que trabajadores que pasan mucho pasan mucho tiempo tiempo fuera de fuera de casa que casa que apenas tienen apenas tienen tiempotiempo de ver la televisión ni
ANALISIS CUANTITATIVO Y
ANALISIS CUANTITATIVO Y
CUALITATIVO DE LOS MEDIOS
CUALITATIVO DE LOS MEDIOS
En los medios deEn los medios de comunicaciócomunicación esta característica son importantes en el análisis porquen esta característica son importantes en el análisis porque cada uno de los medios posee
cada uno de los medios posee sus cualidades distintasus cualidades distintas a los otros, al igual que tiene las a los otros, al igual que tiene la forma cuantitativa de calcular su proyección en una sociedad y al alcance de los mismos. forma cuantitativa de calcular su proyección en una sociedad y al alcance de los mismos.
En las cualidades: En las cualidades:
La Televisión La Televisión
Medio Audiovisual.Medio Audiovisual.
Utiliza imágenes y sonidos, estimula los sentidos.Utiliza imágenes y sonidos, estimula los sentidos.
Mensajes más claros.Mensajes más claros.
Llega a la mayoría de las masas.Llega a la mayoría de las masas.
La Radio La Radio
Medio Auditivo.Medio Auditivo.
Son a nivel nacional, regional, local.Son a nivel nacional, regional, local.
Consolidad el mensaje a través de la Consolidad el mensaje a través de la repetición.repetición.
Demografía selectiva.Demografía selectiva.
La Prensa La Prensa
Medio Impreso.Medio Impreso.
Circulación nacional, regional o local.Circulación nacional, regional o local.
Permanencia del mensaje.Permanencia del mensaje.
Revista Revista
Medio Impreso.Medio Impreso.
Selectiva.Selectiva.
Calidad de producción.Calidad de producción.
Cine Cine
Medio Audiovisual.Medio Audiovisual.
Calidad al momento de presentar el mensaje publicitario (Imagen, Sonido).Calidad al momento de presentar el mensaje publicitario (Imagen, Sonido).
Audiencia Cautiva.Audiencia Cautiva.
Adecuado para campañas Adecuado para campañas publicitarias Corporapublicitarias Corporativas e Institucionales.tivas e Institucionales.
Internet Internet
Medio Multimedia.Medio Multimedia.
Versatibilidad y Flexibilidad.Versatibilidad y Flexibilidad.
InteractivoInteractivo
En lo cuantitativo: En lo cuantitativo:
Es e l
Es e l método de utilización de recolección de datos para determinar el posicionamientométodo de utilización de recolección de datos para determinar el posicionamiento del medio en la
del medio en la sociedad. Para el análisis cuantitativo de los medio de comunicaciónsociedad. Para el análisis cuantitativo de los medio de comunicación tenemos que:
El análisis cuantitativo por sí solo no explicará adecuadamente las fortalezas y debilidades El análisis cuantitativo por sí solo no explicará adecuadamente las fortalezas y debilidades de la cobertura de los medios. Los aspectos extremadamente importantes de la cobertura de la cobertura de los medios. Los aspectos extremadamente importantes de la cobertura de una elección no son fácilmente susceptibles al monitoreo cuantitativo. Por esto de una elección no son fácilmente susceptibles al monitoreo cuantitativo. Por esto tenemos que una forma de calcular la medición de los medios en la sociedad para esto tenemos que una forma de calcular la medición de los medios en la sociedad para esto tenemos las siguientes características cuantitativas que se podría manejar para saber el tenemos las siguientes características cuantitativas que se podría manejar para saber el porcentaje de audiencia de un medio:
porcentaje de audiencia de un medio:
Cantidad de personas del grupo objetivo deseado expuestas a este medio una vez.Cantidad de personas del grupo objetivo deseado expuestas a este medio una vez.
Porcentaje sobre el total de la audiencia de Porcentaje sobre el total de la audiencia de este medio.este medio.
Rating y PBR’s del medio, programa o plan para este medio.Rating y PBR’s del medio, programa o plan para este medio.
Cobertura geográfica.Cobertura geográfica.
Posibilidad de Segmentación geográfica.Posibilidad de Segmentación geográfica.
También tenemos la: También tenemos la:
Penetración: cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por losPenetración: cantidad de personas u hogares alcanzados directamente por los
medios. medios.
Encendido: porcentaje de hogares que están viendo televisión en un determinadoEncendido: porcentaje de hogares que están viendo televisión en un determinado
momento. momento.
LAS RAZONES DE USO Y APLICACIÓN
LAS RAZONES DE USO Y APLICACIÓN
EN LA PLANIFICACION PUBLICITARIA.
EN LA PLANIFICACION PUBLICITARIA.
La planificación de medios constituye un elemento esencial para alcanzar el objetivo de La planificación de medios constituye un elemento esencial para alcanzar el objetivo de que el público reciba el mensaje comque el público reciba el mensaje comercial del anunciante. ercial del anunciante. Se trata de un procSe trata de un procedimiento aedimiento a través del cual se determina cómo se va a difundir el mensaje procurando la mayor través del cual se determina cómo se va a difundir el mensaje procurando la mayor rentabilidad y eficacia.
rentabilidad y eficacia.
Esta planificación consiste en un complejo análisis de las diversas opciones que existen, Esta planificación consiste en un complejo análisis de las diversas opciones que existen, debido a la amplitud del mercado, las cuales deb
debido a la amplitud del mercado, las cuales deben ceñirse a un presupuesto fijado. en ceñirse a un presupuesto fijado. EstaEsta complejidad también viene dada por las diferentes particularidades que presentan los complejidad también viene dada por las diferentes particularidades que presentan los diferentes medios,
diferentes medios, puesto que puesto que cada uno cada uno de ellos de ellos posee condicionposee condiciones de recepciónes de recepción,, audiencias, tarifas, etcétera, concretas.
audiencias, tarifas, etcétera, concretas.
Esta tarea supone a su vez, determinar la inversión total que va a ser destinada a la Esta tarea supone a su vez, determinar la inversión total que va a ser destinada a la campaña, así como su dis
campaña, así como su distribución. tribución. En cuanto a su distribuciónEn cuanto a su distribución, se deben contemplar dos, se deben contemplar dos aspectos: por un lado, es necesario conocer si la difusión se va a producir por uno o más aspectos: por un lado, es necesario conocer si la difusión se va a producir por uno o más soportes.
soportes. Por otro lado, se debe coPor otro lado, se debe concretar cuál será el medio pncretar cuál será el medio principal y los apoyos que lrincipal y los apoyos que lee seguirán.
seguirán.
En definitiva, elaborar una planificación de medios consiste en encontrar la mejor En definitiva, elaborar una planificación de medios consiste en encontrar la mejor selección de medios y s
selección de medios y soportes. oportes. En un primer momentEn un primer momento, deben definirse los objo, deben definirse los objetivos deetivos de medios, es decir, el
medios, es decir, el briefing emitido por el briefing emitido por el anunciante, en concepto de frecuencia, nivel deanunciante, en concepto de frecuencia, nivel de recuerdo y cobertura.
recuerdo y cobertura.
Para el desarrollo de la estrategia de medios, se recurre a la información recogida de la Para el desarrollo de la estrategia de medios, se recurre a la información recogida de la investigación y de las experienc
investigación y de las experiencias de los expertos publicitarios. ias de los expertos publicitarios. Se trata de escoger loSe trata de escoger loss medios que ofrezcan la respuesta óptima a los objetivos
medios que ofrezcan la respuesta óptima a los objetivos marcados y a la creatividad de losmarcados y a la creatividad de los anuncios.
anuncios. Para la elaboración de las técnicaPara la elaboración de las técnicas se debe atender al presupuesto ess se debe atender al presupuesto establecido,tablecido, así como la
así como la posibilidad de negociar condiciones favorables.posibilidad de negociar condiciones favorables.
Para una correcta planificación publicitaria se debe definir correctamente el público Para una correcta planificación publicitaria se debe definir correctamente el público objetivo, los medios y el tiempo necesario para optimizar los resultados y alcanzar los objetivo, los medios y el tiempo necesario para optimizar los resultados y alcanzar los objetivos de frecuencia y
objetivos de frecuencia y cobertura predefinidos, con el mensaje adecuado.cobertura predefinidos, con el mensaje adecuado. la razón que tiene los medios para el uso y aplicación en la planificación
la razón que tiene los medios para el uso y aplicación en la planificación publicitaria es quepublicitaria es que esta se hace como una estrategia para la funcionabilidad del mensaje publicitario que se esta se hace como una estrategia para la funcionabilidad del mensaje publicitario que se
presenta en el medio para que este
presenta en el medio para que este llegue a las masas de llegue a las masas de la sociedad para que sea captadola sociedad para que sea captado de una manera clara y versátil, posterior a eso
de una manera clara y versátil, posterior a eso la adquisición del producto, bien o servicio.la adquisición del producto, bien o servicio. Se evalúan todos los canales posibles que vayan hacer de gran potencial para determinar Se evalúan todos los canales posibles que vayan hacer de gran potencial para determinar el mejor ambiente para el mensaje del cliente, este plan es la solución al desarrollo de la el mejor ambiente para el mensaje del cliente, este plan es la solución al desarrollo de la campaña y la repuesta a la necesidad de llegar al público objetivo. Este puede ser usado campaña y la repuesta a la necesidad de llegar al público objetivo. Este puede ser usado por un solo medio (televisión, radio, prensa, otros), y también puede ser en la por un solo medio (televisión, radio, prensa, otros), y también puede ser en la combinación de uno o varios medios.
INTRODUCCION
INTRODUCCION
Los medios masivos de comunicación son una herramienta, que permiten mantener a todo el Los medios masivos de comunicación son una herramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan información, noticias e imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos. En las entregan información, noticias e imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicación son fundamentales. Se cree que no se podría vivir de la sucede, los medios de comunicación son fundamentales. Se cree que no se podría vivir de la misma manera que lo hacemos sin
misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicación.los medios de comunicación.
Los medios son un poderoso instrumento de socialización, tanto o más poderoso que la familia, la Los medios son un poderoso instrumento de socialización, tanto o más poderoso que la familia, la escuela o el trabajo, porque forman los sentimientos y las creencias, entrenan los sentidos y escuela o el trabajo, porque forman los sentimientos y las creencias, entrenan los sentidos y ayudan a formar la imaginación social. Llegan a las personas a
ayudan a formar la imaginación social. Llegan a las personas a través de la vista través de la vista (imágenes), el oído(imágenes), el oído (sonidos, melodías) o de ambos (televisión, películas, videos), en combinaciones muy atractivas y (sonidos, melodías) o de ambos (televisión, películas, videos), en combinaciones muy atractivas y envolventes.
CONCLUSION
CONCLUSION
Los medios de comunicación son muchos, pero los más masivos y con más
Los medios de comunicación son muchos, pero los más masivos y con más llegada al público son lallegada al público son la prensa, la radio, la televisión y en el último tiempo se ha integrado también a este grupo internet. prensa, la radio, la televisión y en el último tiempo se ha integrado también a este grupo internet. Entre estos medios se ha formado una jerarquía. Un ejemplo con una noticia cualquiera es: la Entre estos medios se ha formado una jerarquía. Un ejemplo con una noticia cualquiera es: la radio cuenta la noticia, la televisión la muestra, la prensa la comenta e internet presenta las radio cuenta la noticia, la televisión la muestra, la prensa la comenta e internet presenta las alternativas de interpretación no oficiales. Con lo que se demuestra que los medios masivos de alternativas de interpretación no oficiales. Con lo que se demuestra que los medios masivos de comunicación se complementan entre ellos.
comunicación se complementan entre ellos.
Los medios de comunicación tienen cada vez más influencia en la vida como formadores culturales Los medios de comunicación tienen cada vez más influencia en la vida como formadores culturales y determinan parte de nuestras ideas, hábitos y costumbres, debido a que nos muestran a diario y determinan parte de nuestras ideas, hábitos y costumbres, debido a que nos muestran a diario `ejemplos' de lo que es el estilo de vida actual. A través de películas, telenovelas, documentales, `ejemplos' de lo que es el estilo de vida actual. A través de películas, telenovelas, documentales, noticias, se representa lo que se
noticias, se representa lo que se considera un modelo ejemplar, mostrándonos como hay que ser yconsidera un modelo ejemplar, mostrándonos como hay que ser y actuar, y como no.
actuar, y como no.
Se les critica a estos medios masivos de comunicación de hacer de la violencia algo cotidiano y Se les critica a estos medios masivos de comunicación de hacer de la violencia algo cotidiano y normal en la sociedad, desculturizar con programación sin importancia, en la televisión y en la normal en la sociedad, desculturizar con programación sin importancia, en la televisión y en la radio, y artículos en la prensa, y desintegrar la unidad familiar entre otros problemas.
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOREO ARISMENDI” “RODOLFO LOREO ARISMENDI”
MATURÍN EXTENSIÓN MONAGAS MATURÍN EXTENSIÓN MONAGAS
ASESOR: ASESOR: BASTARDO LUIS BASTARDO LUIS BACHILLERES: BACHILLERES: ACUÑA
ACUÑA HÉCTOR HÉCTOR C.I. C.I. 17.93401817.934018 DÍAZ
DÍAZ MARLYS MARLYS C.I. C.I. 19.904.70619.904.706 RODRÍGUEZ ANTONIETA C.I.23.516.445 RODRÍGUEZ ANTONIETA C.I.23.516.445
GAMBOA FERNANDO C.I.
GAMBOA FERNANDO C.I. 2353105023531050 SECCION: 3NP SECCION: 3NP
OCTUBRE 2011 OCTUBRE 2011
BIBLIOGRAFIA
BIBLIOGRAFIA
_. J._. J. THOMAS RUSSELL, THOMAS RUSSELL, W. RONALD W. RONALD LANE, KAREN LANE, KAREN WHIEHILL KING. WHIEHILL KING. Publicidad 12ª Edición,Publicidad 12ª Edición, Editorial Pearson, Año De Edición 1994.
Editorial Pearson, Año De Edición 1994. _.
