MULTIBRAND
ArquitecturA
crYStAL FOreSt
CHr
IStma
S 2011
“Be The S
TAR
“
This Christmas, Swarovski sparkles with the stars: ornaments illuminate
and Jewelry designs shine. Get inspired by the new Christmas collection!
MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST CONTENIDO
04
UN EXCLUSIVO DISEÑO PARA MINORISTAS ····
05
LA INSPIRACIÓN
06
CONCEPTO DE ARQUITECTURA MULTIBRAND
09
SOLUCIONES DE DISEÑO EN TIENDA ····
14
NIVELES DE SOPORTE INDIVIDUALES
15
ASOCIACIÓN PARA EL ÉXITO ····
16
VISIÓN GENERAL DE INVERSIONES
17
PLANIFICACIÓN EN TIENDA ····
18
LISTA DE CONTACTOS
La INspIraCIóN
“MI IMPRESIÓN INICIAL SOBRE LA MARCA SwAROVSkI ERA LA DE UNOS CRISTALES DE LUjO. ME hE DADO CUENTA DE QUE LA BELLEzA, TRANSPARENCIA y POESíA DE LOS CRISTALES ES LO QUE DA FORMA DE MANERA ARMONIOSA A LA FILOSOFíA DE LA MARCA. ADEMáS, CUANDO REFLEXIONABA SOBRE CÓMO EXPRESAR LA RELACIÓN íNTIMA EXISTENTE ENTRE LOS CRISTALES y LA NATURALEzA, EL BOSQUE FUE UN ELEMENTO CLAVE QUE ME SIRVIÓ DE INSPI- RACIÓN”.
CREACIÓN, INNOVACIÓN y PERFECCIÓN: DESDE 1895, ESTOS VALORES hAN SUSTENTADO LA FILOSOFíA DE SwAROVSkI DE LA ‘POESíA DE PRECISIÓN’.
hoy, la compañía sigue demostrando su determina- ción por ampliar aún más el poder del cristal a través del lanzamiento de un nuevo concepto de punto de venta.
UN COMPLETO LAVADO DE CARA PARA LAS BOUTIQUES SWAROVSKI: Durante diez años, nuestro exclusivo concepto de arquitectura para minoristas se ha expuesto en más de 2000 boutiques Swarovski y franquicias en todas las capitales de la moda más importantes alrededor del mundo. Swarovski persigue su desarrollo como marca de "Lujo moderno" implementando expositores frescos y creando una sensación única.
TOKUJIN YOSHIOKA
DISEÑADOR
DEL NUEVO CONCEPTO
DE ARQUITECTURA
CRySTAL FOREST
UN DIsEñO ExCLUsIvO
para mINOrIsTas
MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST La INspIraCIóN
MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST CONCEpTO DE arquITECTura MuLTIbraND
El concepto Crystal Forest encanta al cliente y establece nuevos estándares en la industria minorista desde un punto de vista visual y operativo. Esto incluye a distribuido-res Multibrand, que tienen distintas marcas en el mismo espacio, y que ahora tienen la oportunidad de formar parte de este nuevo y emocionante concepto. hemos tomado el concepto Crystal Forest de nuestras propias tiendas y lo hemos adaptado a sus diversos canales de distribuidores Multibrand como joyerías, grandes almacenes o tiendas de regalos y complementos del hogar.
Esta consistencia es clave, principalmente para el cliente al que deseamos ofrecer la misma experiencia en todo nuestro paisaje de distribución. TRES ELEMENTOS CLAVE DEL NUEVO CONCEPTO
LO MáS IMPORTANTE DEL CONCEPTO SON TRES ELEMENTOS CLAVE QUE hACEN DEL ENTORNO CRySTAL FOREST UNA EXPERIENCIA EXCLUSIVA y ESPECIAL PARA EL CLIENTE.
CONCEpTO DE arqUITECTUra
mULTIbraND
EL NUEVO CONCEPTO DE DISEÑO EN LAS TIENDAS SE BASA EN MOBILIARIO MODULAR QUE PUEDE UTI-LIzARSE PARA DISTINTOS TIPOS DE DISTRIBUCIÓN. La forma en la que se ha desarrollado el nuevo mobiliario pone de relieve la bisutería y anima a los clientes a prestar más atención a los productos. Las piezas del mobiliario modular pueden disponerse según las necesidades específicas de los productos y permiten clasificarlos de forma clara en la tienda.
ESQUINA SWAROVSKI MULTIBRAND CON ELEMENTOS MODULARES FUNCIONALES COMO MESA PARA ANILLOS, MOSTRADOR gIRATORIO DE PENDIENTES, ETC.
eLementO cLAve nº 1
CONCEPTO DE MOBILIARIO FUNCIONAL y MODULAR
LAS IMPACTANTES SOLUCIONES DE MARCA PARA EL CONCEPTO CLáSICO DE CRySTAL FOREST ATRAEN LA ATENCIÓN DE LOS CLIENTES DESDE LEjOS y SON ELEMENTOS EMBLEMáTICOS DE LA TIENDA.
Existen numerosas opciones de marca disponibles para garantizar que su tienda atraiga la atención de los clientes. El logotipo del cisne rápidamente refuerza los valores de marca e identidad. La flexibilidad de las soluciones de la marca le permiten marcar distintos entornos tales como paredes, expositores, vitrinas y columnas con el fin de convertir su área Swarovski en una característica claramen-te definida de su tienda.
eLementO cLAve nº 2
ELEMENTOS EMBLEMáTICOS DE LA MARCA
IzQ: M1 WALL, COLUMNA EN CAJA CON LOgOTIPO
DERECHA: ExPOSITOR EN CAJA CON LOgOTIPO, VITRINA LUMINOSA
LA NUEVA BIBLIOTECA DE MOBILIARIO CRySTAL FOREST FACILITA ENCONTRAR LA MEjOR SOLUCIÓN POSIBLE PARA SU TIENDA MULTI-BRAND.
Sea cual sea el tamaño del área Swarovski en su tienda, hemos desarrollado una variedad de nuevos elementos para que se ajusten a distintas necesidades.
sOLUCIONEs DE DIsEñO EN TIENDa
MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST sOLuCIONEs DE DIsEñO EN TIENDa
ESPACIO DISPONIBLE Y SOLUCIÓN UBICACIONES EN ESCAPARATES y APARADORES UBICACIONES INDEPENDIENTES y COLUMNAS UBICACIONES EN PAREDES TRASERAS UBICACIONES EN ESQUINAS Todas las posibilidades, desde una pequeña ubicación en un aparador a una Boutique Multibrand, están cubiertas con la amplia y flexible solución de mobiliario Crystal Forest.
En las siguientes páginas se describen ejemplos de las distintas opciones de diseño con más detalle y de-muestran cómo puede transformar su área Swarovski en un entorno Crystal Forest.
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eLementO cLAve nº 3
IMPLEMENTACIÓN DEL CALENDARIO
PARA MINORISTAS
Un merchandising visual atractivo aporta color y contraste a la tienda y lleva al cliente a un maravilloso viaje para mejorar su experiencia. El mobiliario Crystal Forest ofrece el marco ideal para los programas de temporada del Calendario para minoristas de Swarovski disponibles todo el año. Los paque-tes temáticos se adaptan a escaparapaque-tes, aparadores, expositores y vitrinas luminosas.
EJEMPLO DE LA IMPLEMENTACIÓN DEL CALENDARIO PARA MINORISTAS PARA EL PROgRAMA PRIMAVERA / VERANO 2012
UNAUBICACIÓN INDEPENDIENTE puede convertirse fácilmente en una presentación Crystal Forest con distintos elementos en la vitrina y soluciones pro- fesionales de la marca.
UNAUBICACIÓN EN COLUMNA puede cubrirse completa
o parcialmente con aparadores, y los elementos superiores de la marca son ajustables según las especificaciones necesarias.
ubicAciOneS independienteS Y cOLumnAS
UBICACIÓN EN COLUMNA UBICACIÓN INDEPENDIENTE
PARA LAS áREAS EN ESQUINAS EN GRANDES ALMACENES CON UNA zONA INDEPEN- DIENTE CON O SIN UNA COLUMNA, hEMOS DESARROLLADO ELEMENTOS DE MOBILIA- RIO PERSONALIzADOS. ESTOS TIPOS DE áREAS NECESITAN GENERAR UNA SENSACIÓN y UN LOOk IMPACTANTES, ALGO QUE PODEMOS OFRECER CON EL CONCEPTO CRySTAL FOREST.
PARA ESPACIOS EN ESCAPARATES DE jOyERíAS O UBICACIONES EN APARADORES, EN EXPOSITORES O VITRINAS, hEMOS DESARROLLADO UNA SOLUCIÓN FLEXIBLE y ESPECIALIzADA.
ubicAciOneS en eScApArAteS Y ApArAdOreS
UNExPOSITOR MULTIBRAND impulsará sus ventas
gracias a sus características y estética de primera calidad en Crystal Forest así como una mayor visibilidad de la marca. Su flexibilidad es adecuada para colocar distintos grupos de productos (Bisutería, Relojes, Charms, etc.) y puede colocarse en un escaparate, dentro de un expositor o en una vitrina isla.
MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST sOLuCIONEs DE DIsEñO EN TIENDa
ExPOSITOR MULTIBRAND – DISPOSICIÓN EN ESCAPARATE
TANTO EN TIENDAS DE jOyERíA, REGALOS COMO DE COMPLEMENTOS PARA EL hOGAR, A MENUDO TENEMOS DISPONIBLE UN ESPACIO EN LA PARED TRASERA, PARA LO QUE OFRECEMOS DOS SOLUCIONES DISTINTAS:
Para nuestras UBICACIONES EN LA PARED TRASERA regulares,
es posible cualquier combinación de aparadores y elementos de marca con la biblioteca de mobiliario.
EL CONCEPTO CRySTAL FOREST REVIVE EN TODO SU ESPLENDOR EN UNA ESQUINA EN LA QUE PUEDE CREAR SU PROPIO ENTORNO SwAROVSkI CON NUESTRO MOBI-LIARIO MODULAR QUE SE ADAPTA A
CUALQUIER ESPACIO y OFRECE UNA PRESEN-TACIÓN MEjORADA EN EL ESCAPARATE.
Una TIENDA MULTIBRAND DE gRAN TAMAÑO se puede
transformar en una auténtica Boutique Swarovski con todos los elementos como la caja registra- dora, elementos del escaparate, cajas luminosas visuales y opciones de marca.
ubicAciOneS en eSquinAS
UBICACIÓN EN PARED TRASERA M1 WALL
ELEMENTOS DEL ESCAPARATE gRAN TIENDA MULTIBRAND
ubicAciOneS en pAredeS trASerAS
MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST sOLuCIONEs DE DIsEñO EN TIENDa
Para un mostrador de bisutería que tiene un entorno de mobiliario incorporado, hemos
desarrollado una M1 WALL de tamaño ajustable
que también atiende las necesidades de dicho mostrador, tal como el uso de bandejas de productos.
Los distintos ELEMENTOS PARA EL ESCAPARATE pueden
dar vida a su escaparate y atraer a los transeúntes a su tienda.
NIvELEs DE sOpOrTE
INDIvIDUaLEs
EN FUNCIÓN DEL DISEÑO ARQUITECTÓNICO DE SU TIENDA, ASí COMO DEL COMPROMISO DE TRABAjAR CON SwAROVSkI, PODEMOS OFRECERLE DISTINTOS PAQUETES DE SOPORTE EN TÉRMINOS DE PROGRAMAS DE CALENDARIO PARA MINORISTAS, CONTRIBUCIÓN DE MARkETING, MARkETING PARA CLIENTES y FORMACIÓN.
LO QUE OFRECEMOS LO QUE ESPERAMOS
SwAROVSkI TIENE UNA LARGA TRADICIÓN DE COLABORACIÓN CON ALGUNOS DE LOS MINORISTAS MáS VALORADOS y RESPETADOS DE LA INDUSTRIA. PARA MANTENER ESTOS ALTOS ESTáNDARES, ES IMPERATIVO QUE AMBOS CUMPLAN CIERTOS REQUISITOS.
asOCIaCIóN para EL éxITO
SOPORTE DE MARCA
Reforzamos nuestra posición de marca con activida-des de comunicación y relaciones públicas y de marketing coordinadas y dirigidas en todos los niveles. EXPERIENCIA MINORISTA PROBADA
Sobre la base de muchos años de experiencia minoris-ta, proporcionamos soporte y asesoramiento sobre la mejor forma de aumentar sus ventas con Swarovski.
SOPORTE INDIVIDUAL
hemos desarrollado diversas herramientas que le permitirán además ofrecer una experiencia Swarovski completa como minorista a sus clientes.
NUEVO CONCEPTO DE MOBILIARIO
hemos creado un nuevo concepto para minoristas que transformará su tienda y la visita de sus clientes en una auténtica experiencia Swarovski.
ENTUSIASMO y EXPERIENCIA
Su entusiasmo por la marca y nuestros produc- tos, así como su experiencia en el sector minorista, sentará las bases de nuestra cooperación.
ESPíRITU EMPRESARIAL
Un negocio de éxito se basa en sopesar riesgos y oportunidades y gestionarlos de la forma apropiada, así como en el trabajo duro y constante para garantizar mejoras.
INVERSIÓN INICIAL
La inversión inicial depende del tamaño de su área Swarovski. Swarovski no le asesorará únicamente en los costes, sino que también compartirá la inversión con usted.
REQUISITOS DE UBICACIÓN
Esperamos que se encuentre en la ubicación adecuada con una forma y tamaño de unidad apropiados, y que cumpla nuestros estándares para la arquitec- tura Crystal Forest.
MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST NIvELEs DE sOpOrTE INDIvIDuaLEs
cOOperAciÓn de ÉXitO
DISTINTAS SOLUCIONES DE DISEÑO
01 Ubicaciones en escapa-rates y aparadores 02 Ubicaciones indepen- dientes y columnas 03 Ubicaciones en paredes traseras 04 Ubicaciones en esquinas 01 02 03 04
PAQUETE DE SOPORTE INDIVIDUAL
Calendario para minoristas
Contribución de marketing
EL COSTE DE REMODELACIÓN DEL NUEVO CONCEPTO DE ARQUITECTURA CRySTAL FOREST SE COMPARTE ENTRE EL DISTRIBUIDOR MINORISTA y SwAROVSkI.
EL PLAzO TOTAL PARA LA RENOVACIÓN DEPENDE DEL ALCANCE DE SU PROyECTO y DEBE DISCUTIRSE EN DETALLE CON SU MANAGER DE CUENTAS LOCAL DE SwAROVSkI.
En cualquier caso, el proceso de planificación sólo comenzará una vez que el equipo de arquitectos reciba toda la documentación del minorista. Esto incluye:
• Planos detallados de la tienda (formato dwg)
• Fotografías de la ubicación actual
• Contrato firmado
MULTIBRAND ARCHITECTURE CRYSTAL FOREST vIsIóN gENEraL DE INvErsIONEs
Mientras Swarovski proporciona todo el mobiliario en calidad de préstamo, el minorista ha de renovar la tienda según las directrices y normas de Swarovski.
TIPO DE INVERSIÓN ELEMENTOS DE INVERSIÓN INVERSOR
MOBILIARIO INVERSIÓN ADICIONAL COSTES DE CONSTRUCCIÓN • Expositores • Vitrinas
• Elementos de la marca, etc. • Baldosas para el suelo
• Luces para el techo
• Recubrimiento del suelo
• Construcción de las paredes
• Pintura
• Trabajos eléctricos
• Mano de obra
• Fachada
• Cierre, etc.
swarovski cubrirá este coste
(el mobiliario sigue siendo propie-dad de swarovski)
Inversión del minorista de aprox. €100 / m² (únicamente
de proveedores seleccionados)
Inversión para minoristas según sus propias estimaciones
vIsIóN gENEraL DE INvErsIONEs
pLaNIfICaCIóN EN TIENDa
PLANIFICACIÓN
Secuencia temporal
PLAzOS DE ENTREgA DE LA ARQUITECTURA INSTALACIÓN DEL MOBILIARIO
RENOVACIÓN DE LA TIENDA
embrace your memories
EmbracE your mEmoriEs charms collEction Fall/wintEr 2011
For salEs consultants worlDwiDE b r a n D a m b a s s a D o r s a l E s t r a i n i n G bEstsEllErs 10·2011 © 20 12 SW AROVSKI AG WWW.SWAROVSKI.COM
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Address, Postal Code, City Telephone, Website 2012_CoopAd_vertical_CMYK.indd 10 21/10/11 14:38 swarovski charms
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IStma
S 2011
“Be The S
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This Christmas, Swarovski sparkles with the stars: ornaments illuminate
and Jewelry designs shine. Get inspired by the new Christmas collection!
LIsTa DE CONTaCTOs
PARA MáS INFORMACIÓN SOBRE EL NUEVO CONCEPTO DE ARQUITECTURA y OTROS DETALLES, SUS
REPRESENTANTES LOCALES DE SwAROVSkI ESTARáN ENCANTADOS DE AyUDARLE.
