FICHA TÉCNICA - LICENCIATURA

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LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PLAN:H603 VIGENCIA:AGOSTO DE 2014 ^P^ÁGINA¹^DE⁷

F ^ICHA T ^ÉCNICA - L ICENCIATURA

NOMBRE DEL PROGRAMA: Licenciatura en Mercadotecnia PLANTEL DE ADSCRIPCIÓN: Escuela de Mercadotecnia

CLAVE: H603

FECHA DE INICIO: Agosto de 2014

DURACIÓN: Ocho semestres

MODALIDAD: Presencial

CRÉDITOS REQUERIDOS: 308.6

PRESENTACIÓN:

El programa de Licenciatura en Mercadotecnia es una actualización del plan de estudios del mismo nombre creado en 2005 y registrado con la clave H601 y en la Secretaría de Educación Pública con la clave de carrera 533200028 (F-911) y se inscribe en el campo de las Ciencias sociales, administración y derecho y de manera específica en Negocios y administración, de acuerdo con la Clasificación Mexicana de Carreras (ANUIES/CONACYT/INEGI/SEP/STPS, 2010).

La Licenciatura en Mercadotecnia es un programa educativo creado para formar profesionales en el área de negocios, generado a partir de los problemas identificados en este campo, el egresado responderá a las tendencias recientes de la disciplina mediante la identificación de oportunidades de acción y el diseño e implementación estrategias innovadoras.

Es ofertado en la Escuela en Mercadotecnia y es el resultado del trabajo de evaluación por el comité curricular de la DES y de conformidad a las normas y lineamientos institucionales, acordes al modelo educativo, se han ampliado las opciones de flexibilidad del plan de estudios con la intención de propiciar el desarrollo integral de los estudiantes.

OBJETIVO GENERAL:

Formar licenciados en Mercadotecnia con alta capacidad para la toma de decisiones estratégicas en las organizaciones, con conocimientos y habilidades en la aplicación de herramientas para la investigación de mercados, la creación de negocios y el desarrollo de campañas de promoción y publicidad, con compromiso ético y de responsabilidad social.

PERFIL DEL EGRESADO:

El egresado de la Licenciatura en Mercadotecnia tendrá capacidad de adaptación multicultural, así como una visión globalizada de los negocios. Será agente de cambio en proyectos sustentables, al contar con habilidades de comunicación al menos en dos idiomas y capacidad para la toma de decisiones basadas en el razonamiento lógico-matemático.

 Cuenta con habilidades de dirección, emprendimiento e investigación en su campo disciplinar y con experiencia práctica de colaboración en equipos de trabajo, tanto de su área como multidisciplinares.

 Domina los procesos teórico-metodológicos del área así como su aplicación, a través del uso de herramientas de análisis cualitativo y cuantitativo, y de la utilización de tecnologías de información y

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LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PLAN:H603 VIGENCIA:AGOSTO DE 2014 ^P^ÁGINA²^DE⁷ comunicación.

 Funge como asesor de empresas pequeñas, medianas y/o grandes, en el contexto nacional e internacional.

 Es un ser autónomo con motivación para continuar con su proceso formativo, así como con proyectos de emprendimiento e innovación.

 Es un profesionista con principios éticos y humanistas, comprometido con el mejoramiento e impacto positivo con su entorno, con responsabilidad social, integrando los elementos ecológico, económico y comunitario.

 Cuenta con habilidades analíticas para facilitar la toma de decisiones en los procesos económicos de los planes de negocio y sus componentes financieros.

COMPETENCIAS PROFESIONALES: Competencias genéricas:

 Manejar el cambio y con ello, su adaptación a las situaciones formativas y posteriormente a las del mundo del trabajo.

 Valorar su identidad cultural, respetarla y promoverla a través de la comprensión crítica de ésta y de otras culturas.

 Participar en el quehacer como ciudadano, desarrollando una actitud responsable frente al ejercicio de sus derechos y deberes.

 Reflexionar y revisar constantemente su proceso de aprendizaje.

 Comunicar las ideas en forma oral y escrita.

 Tener los conocimientos y habilidades necesarios para comunicarse de manera efectiva en una segunda lengua.

 Tener autonomía y criterio propio para gestionar, procesar e integrar información.

 Comprender el lenguaje propio de las matemáticas, de las ciencias naturales, sociales, humanísticas y el arte.

 Trabajar en equipo, lo que le permite integrarse y colaborar en la consecución de objetivos comunes con otras personas de diferentes áreas y organizaciones.

 Resolver problemas de manera autónoma.

 Planear sus actividades e intervenciones.

Macrocompetencias:

 Gestiona efectivamente productos y servicios mediante la aplicación de los fundamentos de la disciplina y la identificación del panorama general de la mercadotecnia y su vinculación con el proceso administrativo.

 Desarrolla productos y servicios, mediante el dominio de los alcances de la mezcla de la mercadotecnia para su aplicación en la planeación estratégica y darle valor agregado.

 Dirige técnicas y estrategias para la colocación de productos y servicios en nichos y segmentos específicos con base en las estrategias de plaza, ventas y precio.

 Desarrolla estrategias de comercialización de productos y servicios en mercados online, off line, para extender el crecimiento de mercados tanto locales como nacionales e internacionales utilizando

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LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PLAN:H603 VIGENCIA:AGOSTO DE 2014 ^P^ÁGINA³^DE⁷ metodologías efectivas.

 Desarrolla estrategias de negocios para la generación de nuevas empresas así como para la mejora de las empresas existentes a través del análisis y evaluación de mercados.

CAMPO DE TRABAJO:

 En áreas gerenciales o departamentales de mercadotecnia de organizaciones públicas y/o empresas privadas, como tomador de decisiones, investigador de mercado, analista de proyectos de mercado.

 En proyectos profesionales capitalizados personalmente o a través de instituciones financieras, como emprendedor de negocios relacionados con su carrera.

 En organizaciones sin fines de lucro o de responsabilidad social, organizaciones de la sociedad civil (OSC).

 En organizaciones locales y/o globales.

 En micro, pequeñas, medianas y/o grandes empresas.

CARACTERÍSTICAS DESEABLES DEL ASPIRANTE:

 Capacidad de trabajo en equipo.

 Habilidades de razonamiento lógico-matemático.

 Habilidades de comunicación oral y escrita.

 Comprensión y análisis de textos en inglés.

 Habilidades en el manejo de TIC's.

 Orientado hacia el trabajo por proyectos.

 Disponibilidad de tiempo completo.

 Habilidades de autoaprendizaje.

 Promedio general de educación media de 8.0 o superior.

REQUISITOS DE INGRESO:

 Presentar certificado o constancia de bachillerato, acreditando el promedio mínimo solicitado.

 Aprobar el proceso de admisión con el puntaje mínimo requerido.

 En el caso de los aspirantes de otras instituciones que requieran revalidación, presentar la documentación en los tiempos establecidos por la Universidad de Colima y cumplir con los requisitos complementarios de la Facultad.

 Cubrir los aranceles correspondientes.

 Los demás que marque el Reglamento Escolar de Educación Superior vigente.

REQUISITOS DE EGRESO:

 Aprobar la totalidad de asignaturas del plan de estudio.

 Acreditar el Servicio Social Constitucional y la Práctica Profesional conforme a las disposiciones del reglamente correspondiente.

 Presentar el Examen General de Egreso de Licenciatura (EGEL).

 Cumplir con los requisitos de documentación administrativa necesarias.

 Los demás que marque el Reglamento Escolar de Educación Superior vigente, sus normas complementarias.

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E SCUELA DE M ERCADOTECNIA

P

LAN DE

E

STUDIOS

: L

ICENCIATURA EN

M

ERCADOTECNIA CLAVE:H603

VIGENCIA A PARTIR DE AGOSTO DE 2014

TOTAL DE CRÉDITOS:308.6

PRIMERSEMESTRE HCA HTI HTPS TAA CR

Administración mercadológica 5 1 0 6 6

Economía en la mercadotecnia 3 1 0 4 4

Comunicación aplicada a la mercadotecnia 3 1 0 4 4

Contabilidad administrativa 4 1 0 5 5

Matemáticas para mercadotecnia 5 1 0 6 6

Las TIC’s y sus aplicaciones en la mercadotecnia 4 1 0 5 5

Inglés I 3 1 0 4 4

Electiva I 1 1 0 2 2

Servicio social universitario 0 0 3 3 1

TOTAL 28 8 3 39 37

SEGUNDO SEMESTRE HCA HTI HTPS TAA CR

Cotizaciones, precio y presupuestos 5 1 0 6 6

Segmentación de mercados 5 1 0 6 6

Investigación y desarrollo 5 1 0 6 6

Mercado y sociedad de consumo 4 1 0 5 5

Estadística I 5 1 0 6 6

Software para la fijación de precios 4 1 0 5 5

Inglés II 3 1 0 4 4

Electiva II 1 1 0 2 2

TOTAL 32 8 3 43 41

TERCER SEMESTRE HCA HTI HTPS TAA CR

Logística y plaza 5 1 0 6 6

Introducción a la investigación de mercados 5 1 0 6 6

Administración de ventas 5 1 0 6 6

Estadística II 5 1 0 6 6

Liderazgo y emprendedurismo 3 1 0 4 4

Optativa I 4 1 0 5 5

Inglés III 3 1 0 4 4

Electiva IIII 1 1 0 2 2

TOTAL 31 8 3 42 40

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LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PLAN:H603 VIGENCIA:AGOSTO DE 2014 ^P^ÁGINA⁵^DE⁷

CUARTO SEMESTRE HCA HTI HTPS TAA CR

Investigación cualitativa 5 1 0 6 6

Mercadotecnia de servicios 4 1 0 5 5

Comercio electrónico 5 1 0 6 6

Publicidad y merchandising 4 1 0 5 5

Modelos para la toma de decisiones 5 1 0 6 6

Optativa II 4 1 0 5 5

Inglés IV 3 1 0 4 4

Electiva IV 1 1 0 2 2

TOTAL 31 8 3 42 40

QUINTO SEMESTRE HCA HTI HTPS TAA CR

Promoción y comunicación de marketing 5 1 0 6 6

Monitoreo y evaluación de esfuerzos publicitarios 5 1 0 6 6

Investigación cuantitativa 5 1 0 6 6

Análisis estadístico multivariable 5 1 0 6 6

Comercio internacional 3 1 0 4 4

Optativa III 4 1 0 5 5

Inglés V 3 1 0 4 4

Electiva V 1 1 0 2 2

TOTAL 31 8 3 42 40

SEXTO SEMESTRE HCA HTI HTPS TAA CR

El derecho en la gestión empresarial 5 1 0 6 6

Desarrollo emprendedor 5 1 0 6 6

Finanzas mercadológicas 5 1 0 6 6

Optativa IV 4 1 0 5 5

Optativa V 4 1 0 5 5

Inglés VI 3 1 0 4 4

Electiva VI 1 1 0 2 2

Servicio social universitario 0 0 3 3 1

TOTAL 27 7 3 37 35

SÉPTIMO SEMESTRE HCA HTI HTPS TAA CR

Dirección y estrategias de marketing 5 1 0 6 6

Seminario de investigación I 4 1 0 5 5

Optativa VI 4 1 0 5 5

Optativa VII 4 1 0 5 5

Idioma I 3 1 0 4 4

Electiva VII 1 1 0 2 2

Servicio social constitucional 0 0 30 30 9.6

TOTAL 21 6 33 60 37.6

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LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PLAN:H603 VIGENCIA:AGOSTO DE 2014 ^P^ÁGINA⁶^DE⁷

OCTAVO SEMESTRE HCA HTI HTPS TAA CR

Simulador de negocios integrador 6 2 0 8 8

Seminario de investigación II 4 1 0 5 5

Optativa VIII 4 1 0 5 5

Optativa IX 4 1 0 5 5

Idioma II 3 1 0 4 4

Electiva VIII 1 1 0 2 2

Práctica profesional 0 0 25 25 8

TOTAL 22 7 28 57 38

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE CLAVE TOTAL DE HORAS CRÉDITOS

Horas bajo la conducción de un académico HCA 3,568 223

Horas de trabajo independiente HTI 960 60

Horas de trabajo profesional supervisado HTPS 1,264 25.6

Total de horas de aprendizaje TAA 5,792 308.6

 El valor en créditos es igual al total de horas de actividades de aprendizaje (TAA) multiplicado por 16 y el resultado por el factor 0.0625, con base en el Acuerdo 279 de la Secretaría de Educación Pública (SEP).

 La asignación de créditos para Servicio social universitario (1 crédito), Servicio social constitucional (9.6 créditos) y Práctica profesional (8 créditos), se calcula con base en el Sistema de Asignación de Transferencia de Créditos Académicos (SATCA).

 Los créditos optativos podrán cubrirse con asignaturas contempladas en la relación anexa al presente plan de estudios, misma que podrá modificarse en función de las actualizaciones curriculares.

 Para cursar este plan de estudios es requisito el certificado de estudios de educación media superior.

 Para obtener el certificado de estudios de Licenciado(a) en Mercadotecnia es necesario aprobar la totalidad de créditos del plan de estudios.

 Para obtener el título profesional de Licenciado(a) en Mercadotecnia el egresado deberá cumplir con los requisitos señalados en el apartado correspondiente del Reglamento Escolar de Educación Superior y sus normas complementarias.

Estudia * Lucha * Trabaja Colima, Col., agosto de 2014

M.A.JOSÉ EDUARDO HERNÁNDEZ NAVA DRA.MARTHA ALICIA MAGAÑA ECHEVERRÍA

RECTOR COORDINADORA GENERAL DE DOCENCIA

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LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA PLAN:H603 VIGENCIA:AGOSTO DE 2014 ^P^ÁGINA⁷^DE⁷

A ^NEXO

E

SCUELA DE

M

ERCADOTECNIA

PLAN DE ESTUDIOS:LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA CLAVE:H603

VIGENCIA A PARTIR DE AGOSTO DE 2014

ASIGNATURAS OPTATIVAS Retailing

Cadena de suministro y valor Ebranding

Propiedad industrial

Taller de aplicación de programas para la investigación de mercados Mercadotecnia no lucrativa

Seminario de análisis multivariable avanzado Las TIC´S para la investigación de mercados Redes de mercadeo

Gestión administrativa

Estrategias de mercadotecnia ambiental Marketing político

Marketing turístico Auditoría mercadológica

Seminario de comercialización y ventas Seminario de investigación de mercados Seminario de mercadotecnia digital Seminario de incubadora de negocios Seminario de alta dirección

Estudia * Lucha * Trabaja Colima, Col., agosto de 2014

M.A.JÔSÉE^DUARDOHÊRNÁNDEZNÂVA D^RA.MÂRTHAA^LICIAMÂGAÑAE^CHEVERRÍA

R^ECTOR COORDINADORA G^{ENERAL DE}D^OCENCIA

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