La Comunicación como catalizador del consumo de agua desalada

IX

Madrid > 12, 13, 14 y 15 de noviembre de 2012

La  Comunicación  como  catalizador   del  consumo  de  agua  desalada  

Ángel  García  Muñoz,  aqualia  ges;ón  integral  del  agua,  S.A.  

Bartolomé  Marín  Fernández,  aqualia  infraestructuras,  S.A.  

IX

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1. Introducción 2. Desafíos

3. El Plan de Comunicación

4. Conclusiones

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1. Introducción 2. Desafíos

3. El Plan de Comunicación

4. Conclusiones

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Reparto desigual de precipitaciones.

Uso de la tecnología para generar agua potable.

Las desaladoras como respuesta a la demanda de agua

potable en todo el mundo.

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Problemas de escasez de agua

Decisión de construir una planta desalinizadora Pero, puede haber ciertos rechazos en la población.

Desconocimiento, que se debe contrarrestar: antes y durante la construcción y gestión de la instalación.

Comunicación como factor clave para la comprensión y aceptación de la nueva instalación y la tecnología aplicada.

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1. Introducción 2. Desafíos

3. El Plan de Comunicación

4. Conclusiones

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Falta de información.

Cuestiones recurrentes:

- La sostenibilidad del proceso.

- El impacto ambiental.

- El consumo energético.

- Impacto visual de la instalación.

- El coste económico.

- La desconfianza sobre la calidad de esta nueva fuente de agua.

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Desconocimiento, demasiado frecuente, de lo que es la Desalación por parte de la

Opinión Pública

Plan de Comunicación

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1. Introducción 2. Desafíos

3. El Plan de Comunicación

4. Conclusiones

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Objetivo: informar a toda la sociedad de lo que significa y qué repercusiones tiene.

Constituido por diversas campañas informativas dirigidas a todos los públicos objetivo.

Qué es desalar agua

Qué es una planta desaladora Cómo es una infraestructura tan compleja

Cuánto cuesta

Qué beneficios ofrece

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Públicos y mensajes a distribuir:

- Identificar los grupos de interés.

- Usuarios finales.

- Niños y jóvenes.

- Administraciones Públicas.

- Medios de Comunicación.

- Medios técnicos.

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Canales de comunicación:

- Canales propios.

- Canales externos.

- Otros canales.

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Acciones a desarrollar:

Objetivo Llegar a todos los públicos de interés.

- Campañas de marketing directo.

- Conferencias de prensa.

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Acciones a desarrollar:

- Jornadas de puertas abiertas.

- Publicidad informativa.

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Acciones a desarrollar:

- Cómics y vídeos didácticos.

- Charlas educativas.

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Acciones a desarrollar:

- Relaciones Públicas:

- Social Media

- Control y Evaluación del Plan.

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1. Introducción 2. Desafíos

3. El Plan de Comunicación

4. Conclusiones

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- La  Comunicación  es  un  factor  fundamental  del  éxito  en  la  implantación  de  una   nueva  fuente  de  agua  potable.  

-­‐  Este  campo  no  sólo  no  puede  ser  obviado,  sino  que  debe  potenciarse  para   aprovechar  sus  beneficios.  

-­‐  Comunicaciones  transparentes  y  constantes.    

-­‐  La  opinión  de  las  personas,  clave.  

-­‐  El  reto  no  es  sólo  promover  el  consumo  de  agua,  sino  también  para  que  la   gente  tome  conciencia  sobre  el  consumo  sostenible  .  

-­‐  Siempre  tenemos  que  trabajar  juntos,  no  sólo  las  empresas  y  la  

administración,  sino  también  con  los  usuarios  finales  y  los  principales  líderes  de   opinión.  

Madrid > 12, 13, 14 y 15 de noviembre de 2012

Ángel  García  Muñoz,  aqualia  ges;ón  integral  del  agua,  S.A.  

Bartolomé  Marín  Fernández,  aqualia  infraestructuras,  S.A.  

La  Comunicación  como  catalizador   del  consumo  de  agua  desalada  

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