Manual de IDENTIDAD
Visual CORPORATIVA
Todo estímulo visual que signifique y represente la empresa tiene gran influencia en el éxito global del grupo
Y en el posicionamiento del mismo.
NOTA PREVIA
Manual de IDENTIDAD
Visual CORPORATIVA
1. UTILIZACIÓN DEL MANUAL ... 7
2. LA MARCA 2.1. LA MARCA Y SU VISUALIZACIÓN ... 9
2.2. LA MARCA Y SUS PROPORCIONES ... 11
2.3. LA MARCA Y SUS COLORES ... 13
2.4. LA MARCA APLICADA A FONDOS ... 15
2.5. LA MARCA Y SU PROTECCIÓN ... 17
4. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA ... 19
5. USOS INCORRECTOS ... 21
6. SUB-MARCA PREMIUM 6.1. PREMIUM 2ª MARCA EXCELENCIA ... 23
6.2. PREMIUM Y SUS PROPORCIONES ... 25
6.2. PREMIUM Y SUS COLORES ... 27
7. RECURSOS DE MARCA ... 29
8. PAPELERÍA. TARJETAS DE VISITA, HOJAS Y FACTURAS, SOBRES ... 31
10. APLICACIONES ESPECIALES ... 39
11. TERMINOLOGÍA ... 41
12. MATERIAL INCLUIDO EN EL CD ... 43
INDICE 5
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la Identidad Visual de Zaphiro.
Como herramientas de ayuda mostramos las
pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
La consolidación de la nueva imagen de Zaphiro necesita de
una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.
El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta
“viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos y Empresas.
Las directrices que contiene este documento no
pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de las empresas particulares, sino ser una guía
que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia, manteniendo siempre
la imagen del grupo.
UTILIZACIÓN 7
DEL MANUAL
1.
1.
LA MARCA 9
Y SU VISUALIZACIÓN
El Isologo Zaphiro, de líneas modernas y estructuradas, representa la perfección la imagen actual de la empresa, así como su fuerza y vocación de futuro, enfatizando en el compromiso por la calidad y funcionalidad.
El logotipo consta de 3 elementos diferenciados:
1.- Una representación en dibujo de un zaphiro, donde transmite una sensación de estructura ligera pero bien estructurada.
2.- Un recuadro negro color de la fuerza por excelencia y abanderado de la elegancia, mostrando así nuestra fuerza de grupo y la elegancia de la calidad.
3.- El logotipo Zaphiro que da nombre a la marca con un grafismo muy legible y visible en tamaños pequeños.
2. 1.
2. 1.
LA MARCA 11
Y SUS PROPORCIONES
Para mantener la identidad visual y la correcta legibilidad de la marca existen unos tamaños mínimos.
La marca no se podrá reducir más 20 mm de largo y 12 mm de ancho.
La proporción de la marca se mantendrá siempre 5 a 3. No se admitirá ningún tipo de achatamiento, estiramiento, o deformación que estropeen la imagen de la Marca.
En todo caso, la reducción o ampliación debe hacerse a escala para no modificar la marca.
5 unid.
3 unid.
3 unid.
0,1 unid.
0,2 unid.
0,1 unid.
1 unid.
2. 2.
2. 2.
LA MARCA 13
Y SUS COLORES
La constancia en el uso del color es fundamental para mantener el reconocimiento de la marca. Los colores
corporativos para la marca Zaphiro son el Black y el Blanco tanto en positivo como en negativo. Sus versiones para otros sistemas de color se exponen bajo las muestras de color.
En positivo el zaphiro irá siempre en blanco y en negativo en Black.
Black Blanco
Cuatricromía 0% Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 100% Black RGB 0% Rojo 0% Verde 0% Azul
Cuatricromía 0% Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 0% Black RGB 255% Rojo 255% Verde 255% Azul
2. 3.
2. 3.
LA MARCA 15
APLICADA A FONDOS
Los colores previstos para los diferentes diseños serán Blanco, Black, Pantone 455 y Pantone 8643 metalic . Sus versiones para cuatricromía y otros sistemas de color se desglosan bajo las muestras de color.
Black Blanco
Cuatricromía 0% Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 100% Black RGB 0% Rojo 0% Verde 0% Azul
Cuatricromía 0% Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 0% Black RGB 255% Rojo 255% Verde 255% Azul
Pantone 877 C
Cuatricromía
38% Cyan 33% Magenta 31% Amarillo
1% Black RGB 143% Rojo 143% Verde 140% Azul
Pantone 8643 M
Cuatricromía
38% Cyan 33% Magenta 31% Amarillo
1% Black RGB 143% Rojo 143% Verde 140% Azul
2. 4.
2. 4.
LA MARCA 17
Y SU PROTECCIÓN
La protección de la integridad de la marca es tan importante como sus proporciones. Por ello deberemos mantener un espacio de protección alrededor de la marca.
Si se valora que su entorno obstaculiza su buena visualización se debera
proteger con un fondo blanco o negro, vease la página
siguiente.
5 unid.
3 unid.
0,5 unid.
0,5 unid.
2. 5.
2. 5.
En el caso de que la marca pierda su legibilidad se deberá reservar la zona de seguridad de la marca con color Blanco en el caso del positivo y Black en el caso del negativo.
Los textos deberán respetar la zona de protección de la marca.
Z000000000
Z000000000
uso incorrecto
uso correcto
TIPOGRAFÍA 19
La familia tipográfica
corporativa del grupo Zaphiro es la Arial. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa.
Se eligió esta tipografía por su claridad, fuerza y buena legibilidad.
CORPORATIVA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
ARIAL, NORMALABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
ARIAL, ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
ARIAL, BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
ARIAL, BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
ARIAL, BLACK4.
4.
INCORRECTOS 21
USOS Se recomienda un especial
cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la marca Zaphiro.
Cambios en la
distribución de elementos.
Cambios en los colores.
Distorsión en su proporción horizontal.
Distorsión en su proporción vertical.
Cambios en la tipografía
Eliminación de
elementos de la marca
za p h iro
5.
5.
PREMIUM 23
2ª MARCA EXCELENCIA
En la busqueda de una distinción de excelencia se crea una sub-marca para transmitir la calidad y tecnología puntera de los productos del grupo.
Se utiliza el logotipo zaphiro al que se le añade la leyenda premium.
6. 1.
6. 1.
PREMIUM 25
Y SUS PROPORCIONES
Para mantener la identidad visual y la correcta legibilidad de la marca existen unos tamaños mínimos.
La marca no se podrá reducir más 30 mm de largo.
La proporción de la marca se mantendrá siempre 16 a 5. No se admitirá ningún tipo de achatamiento, estiramiento, o deformación que estropeen la imagen de la Marca.
En todo caso, la reducción o ampliación debe hacerse a escala para no modificar la marca.
zaphiro
16unid.
4 unid.
14 unid.
5 unid.
6. 2.
6. 2.
PREMIUM 27
Y SUS COLORES
zaphiro zaphiro 6. 3.
6. 3.
Los colores previstos para losdiferentes diseños serán Blanco, Black, Pantone 455 y Pantone 8643 metalic . Sus versiones para cuatricromía y otros sistemas de color se desglosan bajo las muestras de color.
Black Blanco
Cuatricromía 0% Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 100% Black RGB 0% Rojo 0% Verde 0% Azul
Cuatricromía 0% Cyan 0% Magenta 0% Amarillo 0% Black RGB 255% Rojo 255% Verde 255% Azul
Pantone 877 C
Cuatricromía
38% Cyan 33% Magenta 31% Amarillo
1% Black RGB 143% Rojo 143% Verde 140% Azul
Pantone 8643 M
Cuatricromía
38% Cyan 33% Magenta 31% Amarillo
1% Black RGB 143% Rojo 143% Verde 140% Azul
zaphiro
RECURSOS 29
Los recursos de marca se utilizarán en las proporciones y colores mostrados.
DE MARCA
Punteado zaphiro color negro
Punteado zaphiro color blanco IMAGEN DEL PUNTEADO
DIRECCIÓN PÁGINA WEB
7.
7.
PAPELERÍA 31
La marca se traslada a piezas de comunicación concretas, donde su diseño transmite la personalidad corporativa de la misma.
8.1. TARJETAS DE VISITA
Tfno.: 902 110 451 [email protected] Pol. Ind. Mutilva Baja, c/F nº 16 31192 Mutilva Baja - Navarra - SPAIN Delegación Madrid:
Pol. Ind. El Alamo, c/El Alamo 17 28960 Humanes - Madrid -SPAIN
z a p h ir o
Zaphiro Grupo Distribución General, S.L.ROBERTO ALCAZAR LÓPEZ Director Financiero Financials Manager
Tfno.: 902 110 451 - Móvil: 666 666 666 [email protected] [email protected] Pol. Ind. Mutilva Baja, c/F nº 16 31192 Mutilva Baja - Navarra - SPAIN Delegación Madrid:
Pol. Ind. El Alamo, c/El Alamo 17 28960 Humanes - Madrid -SPAIN
z a p h ir o
Tarjeta Genérica Frontal Tarjeta Genérica Trasera
Tarjeta Individual Frontal Tarjeta Individual Trasera
8.
8.
8.2. HOJAS Y FACTURAS
Inscripción en el Registro Mercantil de Navarra, Tomo 1200, Folio 34, Hoja 23998, Inscripción 1ª, con fecha 20 de Marzo de 2006
zaphiro
Inscripción en el Registro Mercantil de Navarra, Tomo 1200, Folio 34, Hoja 23998, Inscripción 1ª, con fecha 20 de Marzo de 2006
Factura mod. 1 Factura mod. 2
33
Hoja Din A4. Papelería externa Hoja Din A4. Papelería interna
8.3. SOBRES
Sobre A4 Sobre A4 - Detalle solapa trasera
Pol. Ind. Mutilva Baja, c/F nº 16 - 31192 Mutilva Baja - Navarra - SPAIN
Sobre Americano
Pol. Ind. Mutilva Baja, c/F nº 16 - 31192 Mutilva Baja - Navarra - SPAIN
35
Sobre Americano - Detalle solapa trasera
ARQUIGRAFÍA 37
La incorporación de la marca con la arquitectura, se realizará siempre usando los colores corporativos y respetando las normas de aplicación, para mayor información consultar los apartados "2. LA MARCA" y
"7. RECURSOS DE MARCA".
9.1. CARTELERÍA EXTERIOR
9.
9.
MODELO 1
MODELO 2
APLICACIONES 39
La incorporación de la marca con los diferentes soportes, se realizará siempre usando los colores corporativos y respetando las normas de aplicación, para mayor información consultar los apartados "2. LA MARCA" y
"7. RECURSOS DE MARCA".
ESPECIALES
10.1. FIRMA ELECTRÓNICA
Prueba Mail
Este es un tipo de hoja de prueba para los mails del grupo zaphiro.
A continuación se muestra la firma corporativa.
Roberto Alcazar López Tlf: 902 110 451 / 666 666 666 Director Financiero Financials Manager
www.zaphirogroup.com
Internet Email Confidentiality footer
Este mensaje y cualquier fichero adjunto esta dirigido unicamente a sus destinatarios y pueden contener informacion confidencial. Si usted considera que ha recibido este correo electronico por error (por asunto, por remitente o por cualquier otra causa), le informamos que cualquier revision, alteracion, impresion copia o transmision de este mensaje o de cualquier fichero adjunto esta prohibida y puede constituir un acto ilegal. Por favor, notifiquele el error al remitente respondiendo a este e-mail y elimine el mensaje y su contenido.
This e-mail and any files transmitted with it are intended soley for the use of the intended recipients and may contain confidential information. If it appears (from the subject matter or address information or otherwise) that you received this email in error, please note that any review, dissemination, disclosure, alteration, printing, copying or transmission of this e-mail or any file transmitted winth it is prohibited and may be unlawful. Please notify us by return email and delete this email and its contents.
10.
10.
10.2. Vehiculos de empresa
Imagen Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y lo que ella representa.
Identidad Corporativa
El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles…
Identidad Visual
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad Visual Corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
TERMINOLOGÍA 41
11.
11.
Marca Corporativa
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color:
- Logotipo o Fonograma. La palabra funciona como imagen de marca.
- Isotipo o iconograma. Marca donde la imagen funciona sin texto. Generalmente están acompañados por el texto, pero son reconocidos independientemente.
- Isologo. Interacción de logo e isologo. Imagen y texto fundidos, sin poder separarse (el caso de nuestra marca zaphiro).
Símbolo o Anagrama
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
Tipografía Corporativa
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
MARCA CORPORATIVA - ISOLOGO
LOGOTIPO
IDENTIDAD VISUAL
MATERIAL 43
Las diferentes marcas, así como los diferentes recursos del CD se mantendrán
actualizados en la página web del grupo.
www.zaphirogroup.com INCLUIDO EN EL CD
MATERIAL GRÁFICO INCLUIDO EN EL CD ADJUNTO
MANUAL COMPLETO PDF
ARCHIVOS JPG Y AI o EPS:
- Diferentes Marcas Zaphiro - Logotipo Zaphiro
- 2ª Zaphiro Premium
- Diferentes recursos de marca - Ejemplos de papelería
- Ejemplos de aplicación a diferentes formatos
