CERTIFICACIÓN SOCIAL Y ADMINISTRATIVA DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA. Que el presente proyecto de tesis titulado, PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA

(1)

Ing. Com.

Oscar Aníbal Gómez Cabrera

DOCENTE DE LA CARRERA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DEL ÁREA JURÍDICA, SOCIAL Y ADMINISTRATIVA DE LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA

Certifico:

Que el presente proyecto de tesis titulado, “PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA EMPRESA RECICLADORA DE POLIETILENO Y POLIPROPILENO PARA LA PRODUCCIÓN DE MADERA PLÁSTICA EN EL CANTÓN DE LOJA”, ha sido elaborado bajo mi dirección, el mismo que se encuentra dentro de los parámetros legales de graduación de la Universidad Nacional de Loja, por lo que autorizo su presentación.

Loja, 25 de octubre de 2012

___________________________ Ing. Com. Oscar Gómez

(2)

Las ideas expuestas en el presente trabajo de investigación y que aparecen como

propias, son en su totalidad de absoluta responsabilidad del Autor.

(3)

La concepción de este proyecto, está dedicada a mi Madre y Hermanos, pilares

fundamentales en mi vida. Sin ellos, jamás hubiese podido conseguir lo que hasta

ahora. Su tenacidad y lucha insaciable han hecho de ellos el gran ejemplo a

seguir y destacar. A ellos dedico este proyecto.

Jaime Vinicio Tigre León

(4)

Quiero agradecer primeramente a mi hermosa Madre, que siempre está

pendiente de encomendarme en sus oraciones y pedir por mí, para que cada día

sea mejor, a ella por brindarme su carisma, apoyo, comprensión y amor. A mis

hermanos que fueron mi ejemplo y ayuda en los problemas de mi vida. A mi linda

novia por su ayuda y apoyo incondicional. A los docentes que a lo largo de la

carrera me han brindado sus conocimientos y experiencias. A todos ellos gracias

de corazón.

(5)

“PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN

DE UNA EMPRESA RECICLADORA DE

POLIETILENO Y POLIPROPILENO PARA LA PRODUCCIÓN

DE MADERA PLÁSTICA EN EL CANTÓN DE LOJA”

(6)

CASTELLANO

El siguiente trabajo de investigación, denominado “Proyecto de Factibilidad para la Implementación de una Empresa Recicladora de Polietileno y Polipropileno para la Producción de Madera Plástica en el Cantón de Loja”, tiene como objetivo principal demostrar la factibilidad de implementación en el mercado local, mediante la realización de los estudios de Mercado, Técnico, Organizacional, Financiero y Ambiental.

La Metodología que se utilizó para desarrollar éste proyecto, se orientó de acuerdo a las necesidades de la misma, lo que permitió obtener información importante sobre el tema de investigación, la aplicación de los Métodos Deductivo, Inductivo y Estadístico permitieron lograr el objetivo deseado; y con la determinación de la Población y Muestra, se procedió a recolectar la información mediante las Técnicas de Encuesta, Observación y Bibliográfica.

Con respecto a los Resultados obtenidos gracias a la aplicación de 152 encuestas a las personas que se dedican a la actividad de carpintería o similares, se determinó que la producción de madera plástica tendría aceptación por parte de la población demandante; y por la población ofertante, se dedujo que el producto a desarrollar no existe; y por tanto su introducción en el mercado local no tendría ningún problema.

Dentro de la Discusión, se detallan los diferentes estudios realizados; iniciando con el Estudio de Mercado, se pudo establecer que la demanda es de 28,855 para el año 2013 y la oferta de 3.503.

Seguidamente está el Estudio Técnico en el cual se determinó que la planta productiva estará ubicada junto al Relleno sanitario de la Ciudad de Loja y la Capacidad Utilizada para el primer año es del 80% produciendo 3.840 tableros.

En la determinación del Estudio Organizacional se estableció que la empresa trabajará bajo el tipo de compañía de Responsabilidad Limitada con la razón social de “Madera Plástica Tiger Wood”.

En lo referente al Estudio Financiero se obtuvo que la inversión total para realizar el proyecto es de 61.003,73 dólares, el precio de venta del producto es de 18,41 dólares, la tasa interna de retorno del 20,53% y el periodo de recuperación de la inversión es de 1 año, 7 meses y 16 días.

(7)

altamente contaminante y perjudicial para el medio ambiente tanto a largo y corto plazo y que produciendo 54 tableros de plástico reciclado se pueden salvar 10 arboles.

Con todo lo expuesto se llegó a la Conclusión que la implantación de este proyecto es idóneo financieramente, contribuyendo al desarrollo empresarial y económico del cantón como también a la conservación del medio ambiente.

(8)

IN ENGLISH

The following research paper entitled "Feasibility Project to Implement a recycling company Polyethylene and Polypropylene Plastic timber production in the Canton of Loja" has the primary objective of demonstrating its suitability for implementation on the local market, by conducting market research, technical, organizational, financial and environmental.

The methodology used to develop this project was oriented to the needs of the same, using different materials like supplies, office equipment and library materials could be important information about the research topic, with the application of the Deductive Methods , Inductive and Statistical research was the intended target, and the determination of the population and sample was applied survey techniques, observation and acknowledged. With respect to the results obtained by the application of 152 surveys to people who are engaged in carpentry or similar activity, it was determined that plastic timber production if acceptance would the applicant population and the population bidder is deduced that the product to be developed there and its introduction into the local market would have no problem.

Within the discussion details the different studies, starting with the Market Research, it was established that demand is 28.855 for 2013 and 3503 offer, then there is the technical study in which it was determined that the plant production will be located next to the landfill of the City of Loja and

(9)

under the type of limited liability company with name of "Tiger Wood Plastic Wood". Regarding the Financial Study was obtained that the total investment for the project is $ 61,003.73, the selling price of the product is $ 18.41, the internal rate of return of 20.53% and the period of Payback is 1 year, 7 months and 16 days, with respect to the environmental study concluded that the plastic is disposed in a highly-polluting and environmentally damaging both long and short term and 54 boards producing plastic recycled can save 10 trees. With all the above is concluded that the implementation of this project is suitable financially contributing to business and economic development of the county as well as environmental conservation.

(10)

Para la realización de la presente investigación se tomó en consideración varios aspectos y factores importantes que influyen en el campo de investigación, todos estos elementos permitieron la elaboración del presente trabajo investigativo denominado, “PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA EMPRESA RECICLADORA DE POLIETILENO Y POLIPROPILENO PARA LA PRODUCCIÓN DE MADERA PLÁSTICA EN EL CANTÓN DE LOJA”.

Como primer punto se encuentra el Tema, el cuál fue estructurado de una manera lógica y comprensible, y determinado mediante un análisis de diferentes factores y elementos, a continuación tenemos el Resumen expresado en castellano e inglés, este posee una breve descripción de los principales aspectos que contiene la investigación.

Seguidamente está la Introducción, en este espacio se precisó todos los aspectos más importantes y relevantes de la investigación, en la Revisión de Literatura se desarrolló dos espacios, Marco Referencial y Marco Teórico, el marco referencial posee los elementos y conceptos relacionados con el tema de estudio y el marco teórico tiene los diferentes conceptos utilizados en él desarrollo de toda la investigación.

Dentro de la sección de Materiales y Métodos se desglosaron 5 factores importantes, los Materiales, que son todos los elementos y herramientas utilizadas que sirvieron para el desarrollo de la investigación, los Métodos, Científico, Inductivo, Deductivo y Estadístico, cada uno de estos métodos fueron utilizados para el desarrollo y progreso del presente trabajo, las Técnicas utilizadas fueron la Encuesta, Bibliográfica y Observación cada una de éstas permitieron involucrarse en el campo de investigación y comprender de mejor manera la realidad por la cual está pasando el área de estudio seleccionado, la Población que se determinó es el

(11)

de 245 para el año 2012, la Muestra se determinó con los datos de la población y de acuerdo a la fórmula correspondiente, la muestra que se obtuvo fue de 152, es decir es el número de encuestas a aplicarse a los demandantes. Para los ofertantes también se aplicó encuestas un total de cinco.

Como siguiente punto tenemos los Resultados que son todos los datos y cifras obtenidos gracias a la aplicación de las encuestas a los demandantes, estos resultados se los muestra en cuadros con los datos adquiridos, con su gráfica representativa y su interpretación respectiva, de igual manera se expresan los resultados obtenidos de las encuestas aplicadas a los ofertantes. En el espacio de Discusión se realizó los estudios de Mercado, Técnico, Organizacional, Financiero y Ambiental. Dentro del estudio de mercado se determinó la demanda potencial que es del 72,37%, la demanda real que es del 75,45% y la demanda efectiva que es del 85,54%, el consumo perca-pita anual es de 276 y la demanda proyectada para el primer año 2013 es de 32.358, de igual manera se obtuvo la oferta proyectada que para el año 2013 es de 3.503 y la demanda insatisfecha que para el año 2013 es de 28.855.

En el estudio técnico se determinó la macro-localización del proyecto la cual será en el cantón y ciudad de Loja, la micro-localización será en el relleno sanitario en el barrio denominado Colinas Lojanas sur-occidente de la ciudad, la capacidad instalada del proyecto es de 6 días laborables a la semana, 8 horas diarias y 300 días al año, para el primer año de producción de acuerdo a la capacidad instalada es de 4800 tableros, la participación en el mercado para el año 2013 es de 16,64%, la capacidad utilizada de la empresa para el primer año es del 80% la cuál se va a producir 3840 tableros anuales, con una producción diaria de 13 tableros, la maquinaria a utilizar para realizar la producción es idónea para realizar este producto y está compuesta por varios

(12)

para la realización del producto esta compuesto de 17 pasos.

En el estudio organizacional se determinó el marco legal de la empresa, la misma que tiene como razón social “Madera Plástica Tiger Wood” Cía. Ltda. Los organigramas de la empresa son organizacional y estructural y el manual de funciones fue desarrollado de acuerdo a los cargos de la empresa.

Con la utilización de diferentes indicadores financieros se realizó el estudio financiero, que incluye la inversión total del proyecto que es de 61.003,73 dólares, el cuál el 67,22% es de financiación interna y el 32,78% es de financiación externa es decir se realizará un crédito en el banco de Loja por 20.000,00 dólares por un periodo de 5 años a una tasa de interés del 12% anual, el costo unitario del producto es de 18,41 dólares, el ingreso por ventas para el primer año es de 70.689,13 dólares, el valor actual neto del proyecto es 14.632,07 dólares, la relación beneficio costo es de 1,44 dólares, la tasa interna de retorno es del 20,23%, el periodo de recuperación del proyecto es de 1 año, 7 meses y 16 días.

El estudio ambiental demostró el impacto que tiene el plástico en el medio ambiente y los efectos positivos que tendría la implementación de este proyecto.

Dentro de Conclusiones se demostró los resultados obtenidos de los estudios realizados expresados de una manera de síntesis, de igual manera las Recomendaciones fueron realizados de acuerdo a las conclusiones llegadas, en el espacio de Bibliografía se pone a consideración las diferentes fuentes bibliográficas que fueron utilizadas en el transcurso de la investigación, como páginas de internet, libros y fuentes estadísticas como el INEC y el municipio de la Ciudad de Loja.

(13)

mejor entendimiento de la misma. Y cómo último punto tenemos el Índice el cuál es un esquema numerado de todos los temas y subtemas importantes plasmados dentro de la investigación. Todos estos puntos mencionados permitieron la realización exitosa de la presente tesis.

(14)

1. MARCO REFERENCIAL

1.1. Proyecto de Factibilidad.- Se trata de una propuesta de acción para resolver un problema práctico o satisfacer una necesidad. Es indispensable que dicha propuesta se acompañe de una investigación, que demuestre su factibilidad o posibilidad de realización. Consiste en la investigación, elaboración y desarrollo de un modelo operativo viable para solucionar problemas, requerimientos necesidades de organizaciones o grupos sociales que pueden referirse a la formulación de políticas, programas, tecnologías, métodos, o procesos. El proyecto debe tener el apoyo de una investigación de tipo documental, y de campo, o un diseño que incluya ambas modalidades.1

El estudio de factibilidad persigue disminuir el riesgo de equivocarse respecto a la bondad del proyecto, se es comprando seguridad sobre las cifras y por lo tanto se está disminuyendo el riesgo.2

Un proyecto es un desafío temporal que se enfrenta para crear un único producto o servicio, todo proyecto tiene un resultado deseado, una fecha límite y un presupuesto limitado3_.

1.2. Empresa.- Una empresa es una organización, institución o industria dedicada a actividades o persecución de fines económicos o comerciales para satisfacer las necesidades de bienes y servicios de los demandantes. Se ha notado que, en la práctica, se puede encontrar una variedad de definiciones del término. Eso parece deberse, por lo menos en parte, que a pesar de su aparente simplicidad, el concepto es complejo. Así, se puede considerar que esas diferencias enfatizan una definición de uso común en círculos comerciales es: “Una empresa es un sistema que con su entorno materializando una idea, de forma planificada, dando satisfacción a demandas y deseos de clientes, a través de una actividad económica". Requiere de una razón de ser, una misión, una estrategia, objetivos, tácticas y políticas de actuación. Se necesita de una visión previa y de una formulación y desarrollo estratégico de la empresa. Se debe partir de una buena definición de la misión. La planificación posterior está condicionada por dicha definición.

(15)

Sin embargo, según en qué aspecto nos fijemos, podemos clasificarlas de varias formas. Dichas empresas, además cuentan con funciones, funcionarios y aspectos disímiles, a continuación se presentan los tipos de empresas según sus ámbitos y su producción.

 Según la actividad o giro.- Las empresas pueden clasificarse, de acuerdo con la actividad que desarrollen, en:

 Empresas del sector primario.  Empresas del sector secundario.  Empresas del sector terciario.

 Según la forma jurídica.- Atendiendo a la titularidad de la empresa y la responsabilidad legal de sus propietarios. Podemos distinguir:

 Empresas individuales.

 Empresas societarias o sociedades.

 Las cooperativas u otras organizaciones de economía social.

 Según su tamaño.- Puesto que no existe un criterio único para medir el tamaño de la empresa. Los principales indicadores son: el volumen de ventas, el capital propio, número de trabajadores, beneficios, etc. El más utilizado suele ser según el número de trabajadores. Este criterio delimita la magnitud de las empresas de la forma mostrada a continuación:

 Micro empresa: si posee 10 o menos trabajadores.

 Pequeña empresa: si tiene un número entre 11 y 49 trabajadores.  Mediana empresa: si tiene un número entre 50 y 250 trabajadores.  Gran empresa: si posee más de 250 trabajadores.

 Según su ámbito de actuación.-  Empresas locales.  Empresas nacionales.  Empresas internacionales.

 Según la cuota de mercado que poseen las empresas.-  Empresa Aspirante:

 Empresa Especialista:  Empresa Líder: 4

4 http://es.wikipedia.org/wiki/Empresa

(16)

someter a una materia o un producto ya utilizado (basura), a un ciclo de tratamiento total o parcial para obtener una materia prima o un nuevo producto. También se podría definir como la obtención de materias primas a partir de desechos, introduciéndolos de nuevo en el ciclo de vida y se produce ante la perspectiva del agotamiento de recursos naturales, macro económico y para eliminar de forma eficaz los desechos de los humanos que no necesitamos.5

1.4. Polietileno.- El polietileno (abreviado PE) es el plástico más común. Es un polímero termoplástico del etileno. Es un material incoloro y traslúcido muy estable. Por sus propiedades aislantes se utiliza en la industria eléctrica. En la industria química se fabrican, a base de polietileno, recipientes, tubos, revestimientos, etc., para líquidos corrosivos. Su uso principal es el de embalajes (bolsas de plástico, láminas y películas de plástico, geo-membranas, contenedores incluyendo botellas, etc.) Existen fundamentalmente tres tipos de polietileno: 1.4.1. PE de Alta Densidad: Es un polímero obtenido del etileno en cadenas con moléculas

bastantes juntas. Es un plástico incoloro, inodoro, no toxico, fuerte y resistente a golpes y productos químicos. Su temperatura de ablandamiento es de 120º C. Se utiliza para fabricar envases de distintos tipos de fontanería, tuberías flexibles, prendas textiles, contenedores de basura, papeles, etc... Todos ellos son productos de gran resistencia y no atacables por los agentes químicos.

1.4.2. PE de Mediana Densidad: Se emplea en la fabricación de tuberías subterráneas de gas natural los cuales son fáciles de identificar por su color amarillo.

1.4.3. PE de Baja Densidad: Es un polímero con cadenas de moléculas menos ligadas y más dispersas. Es un plástico incoloro, inodoro, no toxico, más blando y flexible que el de alta densidad. Se ablanda a partir de los 85 ºC. Por tanto se necesita menos energía para destruir sus cadenas, por otro lado es menos resistente. Aunque en sus más valiosas propiedades se encuentran un buen aislante. Lo podemos encontrar bajo las formas de transparentes y opaco. Se utiliza para bolsas y sacos de los empleados en comercios y supermercados, tuberías flexibles, aislantes para conductores eléctricos (enchufes, conmutadores), juguetes, etc... que requieren flexibilidad.6

1.5. Polipropileno.- Se conoce con las siglas PP. Es un plástico muy duro y resistente. Es opaco y con gran resistencia al calor pues se ablanda a una temperatura más elevada (150 ºC). Es muy resistente a los golpes aunque tiene poca densidad y se puede doblar muy fácilmente,

(17)

resiste muy bien los productos corrosivos. Se emplean en la fabricación de estuches, y tuberías para fluidos calientes, jeringuillas, carcasa de baterías de automóviles, electrodomésticos, muebles (sillas, mesas), juguetes, y envases. Otra de sus propiedades es la de formar hilos resistentes aptos para la fabricación de cuerdas, zafras, redes de pesca.7

1.6. Producción.- La producción es la actividad económica que aporta valor agregado por creación y suministro de bienes y servicios, es decir, consiste en la creación de productos o servicios y, al mismo tiempo, la creación de valor. También se lo puede denominar como el Proceso por medio del cual se crean los bienes y servicios económicos y es la actividad principal de cualquier sistema económico que está organizado precisamente para producir, distribuir y consumir los bienes y servicios necesarios para la satisfacción de las necesidades humanas. 8

1.7. Madera Plástica.- La madera plástica en un producto elaborado a base de plástico 100% reciclado, cuyo nombre puede llegar a confundir debido a que no es madera vegetal, este nombre lo toma por que su similitud en las características de resistencia, maleabilidad y apariencia son idénticas a la madera natural. La madera plástica es un producto nuevo y novedoso cuyo objetivo principal es evitar utilizar madera vegetal y de esta manera contribuir a la conservación del medio ambiente evitando talar arboles, quitando de la tierra desperdicios plásticos y aprovechar las diferentes ventajas que tiene el plástico que es dureza, resistencia, maleabilidad, no se pudre y tiene una mayor vida útil. 9

1.7.1. Historia de la Madera Plástica.- Los compuestos de madera y plástico se vieron por primera vez en Estados Unidos durante los años 1960, principalmente en aplicaciones de marcos de ventanas y puertas. La industria de las ventanas y puertas, que tiene experiencia con materiales de madera, plástico y aluminio, buscó la forma de utilizar materiales más económicos, de allí que el aserrín parecía un material tanto ligero como barato. El país con mayor producción de este material es Estados Unidos de América, aunque en Europa su investigación y desarrollo ha aumentado en los últimos años, debido a que el uso de este tipo de materiales puede disminuir costos ya que se aprovecha todo el desperdicio de madera y madera reciclada. La densidad del material se puede controlar por medio de espumantes o por el tipo de proceso.

7 http://es.wikipedia.org/wiki/Polipropileno 8 http://es.wikipedia.org/wiki/Producción

(18)

 Madera 100% de plástico reciclado: La madera 100% de plástico reciclado se obtiene al reciclar HDPE (polietileno de alta densidad) y otros materiales termoplásticos. La ventaja de este tipo de madera plástica es que tiene todas las propiedades del plástico: no se pudre, no se enmohece, no lo atacan los insectos y resiste la exposición al ambiente.  Madera plástica con relleno de madera y/o fibras: En los Estados Unidos se experimentó

durante un tiempo con una combinación de madera y plástico reciclado ya que el costo del reciclado y las resinas es superior al aserrín o al aglomerado. Sin embargo, este producto se ha utilizado cada vez con menor frecuencia ya que no tiene la misma vida útil que el producto hecho con plástico reciclado al 100%.

1.7.3. Usos de la Madera Plástica.- El uso que se le puede dar a la madera plástica es idéntico al uso que se le da a madera vegetal, principalmente para el sector de la construcción debido a su resistencia tanto para los golpes, durabilidad y resistente a los diferentes climas, un producto excelente para exteriores y para la elaboración de muebles que permanecen en la intemperie, como bancas para parques, tarimas, cercas, mesas, sillas, pasamanos, paredes entre otros. 1.7.4. Ventajas y Desventajas de la Madera Plástica

 Ventajas

 Su producción disminuye la tala de arboles.

 Es un producto nuevo, novedoso y es más resistente que la madera tradicional.  No se daña a la intemperie ni en contacto con el agua, flota, no absorbe bacterias,

no se corroe ni sufre el ataque de ratones ni insectos, por lo que puede durar hasta 100 años.

 Se puede fabricar del color y tamaño que se desee y, a la hora de manipularla, el material se trabaja de manera similar a la madera natural.

 No facilita el intercambio de aire del interior al exterior de una estructura. Si hace frío o calor en el interior de una casa u oficina, la madera plástica perpetuará esas condiciones.

 No es toxico, y una ves realizado el trabajo no necesita mantenimiento  Fomenta al reciclaje de diferentes plásticos.

 Desventajas

(19)

se debe a la presencia de la ciudad y cabecera cantonal de Loja. La población total en el cantón Loja es de 214.855 habitantes aproximadamente, la cual esta distribuida en un 68 % en la zona urbana, 13% en la periferia, y 19% en las parroquias rurales. La ciudad y el cantón Loja, al igual que las demás localidades ecuatorianas, se rige por una municipalidad según lo estipulado en la Constitución Política Nacional. La municipalidad está organizada por la separación de poderes de carácter ejecutivo representado por el alcalde, y otro de carácter legislativo conformado por los miembros del concejo cantonal. El cantón esta divido políticamente, en 4 parroquias urbanas y 13 parroquias rurales que son: Chuquiribamba, Malacatos, Quinara, Santiago, San Pedro de Vilcabamba, San Lucas, Taquil, Vilcabamba, Yangana, Chantaco, El Cisne, Gualel y Jimbilla11

1.9. Plástico.- El término plástico en su significación más general, se aplica a las sustancias de similares estructuras que carecen de un punto fijo de evaporación y poseen durante un intervalo de temperaturas propiedades de elasticidad y flexibilidad que permiten moldearlas y adaptarlas a diferentes formas y aplicaciones. Sin embargo, en sentido concreto, nombra ciertos tipos de materiales sintéticos obtenidos mediante fenómenos de polimerización o multiplicación semi-natural de los átomos de carbono en las largas cadenas moleculares de compuestos orgánicos derivados del petróleo y otras sustancias naturales. La palabra plástico se usó originalmente como adjetivo para denotar un escaso grado de movilidad y facilidad para adquirir cierta forma, sentido que se conserva en el término plasticidad.

1.9.1. Historia del Plástico.- El invento del primer plástico se origina como resultado de un concurso realizado en 1786, cuando el fabricante estadounidense de bolas de billar Phelan and Collarder ofreció una recompensa de 10.000 dólares a quien consiguiera un sustituto del marfil natural, destinado a la fabricación de bolas de billar. Una de las personas que compitieron fue el inventor norteamericano John Wesley Hyatt, quien desarrolló el celuloide disolviendo celulosa (material de origen natural) en una solución de alcanfor y etanol. Si bien Hyatt no ganó el premio, consiguió un producto muy comercial que sería vital para el posterior desarrollo de la industria cinematográfica de finales de siglo XIX.

En 1909 el químico norteamericano de origen belga Leo Hendrik Baekeland sintetizó un polímero de gran interés comercial, a partir de moléculas de fenol y formaldehído. Se bautizó con el nombre de baquelita y fue el primer plástico totalmente sintético de la historia, fue la primera de una serie de resinas sintéticas que revolucionaron la tecnología moderna iniciando la “era del

(20)

sustituir a otros materiales tanto en el ámbito doméstico, como industrial y comercial.

En 1920 se produjo un acontecimiento que marcaría la pauta en el desarrollo de los materiales plásticos. El químico alemán Hermann Staudinger aventuró que éstos se componían en realidad de moléculas gigantes o macromoléculas. Los esfuerzos realizados para probar estas afirmaciones iniciaron numerosas investigaciones científicas que produjeron enormes avances en esta parte de la química.12

Cuadro Nº 3 Tipos de Plástico Tipo de

plástico: Polietileno Tereftalato

Polietileno de alta densidad Poli cloruro de vinilo Polietileno de baja densidad Polipropileno Poli estireno Otros

Acrónimo PET PEAD/ _PEHD PVC PEBD/ _PELD PP PS Otros

Código 1 2 3 4 5 6 7

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Pl%C3%A1stico

Elaboración: El Autor

1.10. Materia Prima.- Son aquellos bienes que sufren el proceso de transformación o elaboración que permita la obtención del producto final, que es el que la empresa destina a la venta.13

La materia prima a utilizarse para realizar el producto es 100% plástico reciclado, el mismo que se lo obtendrá del relleno sanitario de la ciudad, debido a que en este lugar se encuentra una planta recicladora, que se dedica a la separación de materiales que pueden ser reutilizados nuevamente como: Papel, Cartón, Vidrio, Metal y Plástico.

La planta recicladora que se encuentra ubicada en el relleno sanitario de la ciudad de Loja, realiza la separación del desperdicio plástico de acuerdo a su origen, los tipos de plástico que se reciclan son:

(21)

Cuadro Nº 4

TIPOS DE PLÁSTICO RECICLABLES

TIPO DE PLÁSTICO MODELO

PEHD FUNDA Fundas comunes, bolsas plásticas

PELD Fundas de Mayor Densidad

PP Empaques de Alimentos

PEHD SOPLADO Botellas de Yogur, Champo y bebidas PET Botellas de Agua y Refrescos

Fuente: Dirección de Higiene del Municipio de la Ciudad de Loja- Planta Recicladora

Las cantidades y tipos de plástico que se reciclan mensualmente son: Cuadro Nº 5

PLÁSTICO RECICLADO MENSUALMENTE

MESES PET PELD LÍNEA _BLANCA PP, PEHD Soplado, PEHD _Funda TOTAL

Enero 3.054 kg 1.446 kg 1.090 kg 1.095 kg 6.685 kg Febrero 2.740 kg 1.428 kg 276 kg 1.525 kg 5.969 kg Marzo 2.207 kg 533 kg 805 kg - 3.545 kg Abril 2.427 kg 1.898 kg 730 kg 1.180 kg 6.235 kg Mayo 3.509 kg 1.689 kg 866 kg 620 kg 6.684 kg Junio 2.693 kg 1.486 kg 732 kg 625 kg 5.536 kg Julio 2.587 kg 1.515 kg 853 kg 590 kg 5.545 kg Agosto 3.070 kg 873 kg 255 kg 1.690 kg 5.888 kg Septiembre 2.739 kg 853 kg 312 kg 810 kg 4.714 kg Octubre 2.934 kg 2.598 kg 1.262 kg - 6.794 kg Noviembre 2.370 kg 1.204 kg 516 kg 1.135 kg 5.225 kg Diciembre 2.501 kg 597 kg 264 kg 1.030 kg 4.392 kg TOTAL 32.831 kg 16.120 kg 7.961 kg 10.300 kg 67.212 kg

(22)

Gráfica Nº 1

CANTIDAD DE PLÁSTICO RECICLADO ANUALMENTE

La cantidad anual de plástico reciclado es de 67.212 kg (67.21 toneladas), conociendo estas cantidades de material que puede llegar a obtener la planta recicladora, se convierte en el proveedor principal de la materia prima para la empresa a implantarse.14

32.831 kg 16.120 kg 7.961 kg 10.300 kg 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000

PET PELD LÍNEA BLANCA PP, PEHD Soplado, PEHD Funda

(23)

2.1. Estudio de mercado.- Constituye toda fuente de información de primer importancia tanto para estimar la demanda como para proyectar los costos y definir precios.15_{Es la función que vincula}

a consumidores, clientes y público con el investigador a través de la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo. Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados, procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.

2.1.1. Demanda.- Es la cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos en diferentes precios dentro del mercado por un consumidor, (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o de mercado), en un momento determinado.16

2.1.2. Oferta.- Es la cantidad de bienes o servicios que los productores están dispuestos a vender, a distintos precios dentro del mercado. Hay que diferenciar la oferta del término cantidad ofrecida, que hace referencia a la cantidad que los productores están dispuestos a vender a un determinado precio.17

2.1.3. Consumo Per-cápita.- Es una locución latina de uso actual que significa literalmente por cada cabeza (está formada por la preposición per y el acusativo plural de caput, capitis 'cabeza'), esto es, por una persona o un individuo. Per-cápita significa la medida Generalmente, se utiliza para indicar la ausencia de media por persona en una estadística social determinada.18

2.1.4. Marketing Mix.- Es una disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. A través del estudio de la gestión comercial, se busca retener y fidelizar a los clientes mediante la satisfacción de sus necesidades. El marketing mix o mezcla de mercadotecnia es un concepto que se utiliza para nombrar al conjunto de herramientas y variables que tiene el responsable de marketing de una organización para cumplir con los objetivos de la entidad. Esto quiere decir que el marketing mix está compuesto por la totalidad de las estrategias de marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promoción (Publicidad).19

15 Proyectos de Inversión - Nassir Sapag Chaín - México 2007- Pearson Educación- pág. 54-95 16 http://es.wikipedia.org/wiki/Demanda_(econom%C3%ADa)

17 http://es.wikipedia.org/wiki/Oferta

18 http://es.wikipedia.org/wiki/Per_c%C3%A1pita 19 http://definicion.de/marketing-mix/

(24)

viabilidad técnica, este estudio busca determinar las características de la composición óptima de los recursos que harán que la producción de un bien o servicio se logre eficaz o eficientemente.20

El objetivo de este estudio es verificar la posibilidad técnica de la fabricación del producto o la prestación del servicio que pretende realizar con el proyecto. Además, de analizar y determinar el tamaño óptimo, la localización óptima, las inversiones y la organización requerida para realizar la producción. En resumen, se pretende resolver las preguntas referentes a dónde, cuánto, cuándo, cómo y con qué producir lo que se desea, por lo que el aspecto técnico operativo de un proyecto comprende todo aquello que tenga relación con el funcionamiento y la operatividad del propio proyecto.21

2.2.1. Localización.- Consiste en identificar y analizar las variables denominadas fuerzas locales con el fin de buscar la localización en que la resultante de estas fuerzas produzca la máxima ganancia o el mínimo costo unitario

 Macro Localización.- También llamada macro zona, es el estadio de localización que tiene como propósito encontrar la ubicación más ventajosa para el proyecto. Determinando sus características físicas e indicadores socioeconómicos mas relevantes.

 Micro Localización.- Selección y re-limitación precisa de las áreas, también denominada sitio, en que se localizara y operara el proyecto dentro de la macro zona.22

2.2.2. Ingeniería.- La ingeniería del proyecto es una propuesta de solución a necesidades detectadas en el ámbito empresarial, social, individual, entre otros.

 Ingeniería de Proceso.- Es el procedimiento técnico utilizado en el proyecto para producir los bienes o servicios mediante determinadas funciones de producción, comprende el proceso productivo, detalles de obras físicas, detalle de las maquinas, equipos e instalaciones y detalle de los insumos requeridos

2.2.3. Ingeniería de la Planta.- Es la instalación, construcción y/o mantenimiento de todas las instalaciones relacionadas con la actividad productiva, participando también en su diseño y selección. Específicamente, es responsable de la operación de las instalaciones de los servicios auxiliares23

20 Proyectos de Inversión - Nassir Sapag Chaín - México 2007- Pearson Educación- pág. 54-95 21 http://www.xuletas.es/ficha/estudio-tecnico/

(25)

planeación e implementación de una estructura organizacional para la empresa o negocio, egresos de inversión y operación en la organización, estudio legal, aspectos comerciales, aspectos técnicos, aspectos laborales, aspectos tributarios y contratación. Se determinan las jerarquías y responsabilidades organizacionales, a través del organigrama del negocio, y analiza aspectos legales en cuanto al tipo de sociedad que se va a implementar y cuál es la normativa que debe cumplir el negocio acorde al giro de la misma.24

2.3.1. Marco Legal.- El marco legal proporciona las bases sobre las cuáles las instituciones construyen y determinan el alcance y naturaleza de la participación política. En el marco legal regularmente se encuentran en un buen número de provisiones regulatorias y leyes interrelacionadas entre sí. 2.3.2. Organigrama.- Es la representación gráfica de las relaciones e interrelaciones dentro de una

organización, identificando líneas de autoridad y responsabilidad. Es la estructura de una empresa u organización. Representa las estructuras departamentales y, en algunos casos, las personas que las dirigen, hacen un esquema sobre las relaciones jerárquicas y competenciales de vigor en la organización. El organigrama es un modelo abstracto y sistemático, que permite obtener una idea uniforme acerca de la estructura formal de una organización. 25

2.3.3. Manual de Funciones.- Es un instrumento de trabajo que contiene el conjunto de normas y tareas que desarrolla cada funcionario en sus actividades cotidianas y será elaborado técnicamente basados en los respectivos procedimientos, sistemas, normas y que resumen el establecimiento de guías y orientaciones para desarrollar las rutinas o labores cotidianas, sin interferir en las capacidades intelectuales, ni en la autonomía propia e independencia mental o profesional de cada uno de los trabajadores u operarios de una empresa ya que estos podrán tomar las decisiones más acertadas apoyados por las directrices de los superiores, y estableciendo con claridad la responsabilidad, las obligaciones que cada uno de los cargos conlleva, sus requisitos, perfiles, incluyendo informes de labores que deben ser elaborados por lo menos anualmente dentro de los cuales se indique cualitativa y cuantitativamente en resumen las labores realizadas en el período, los problemas e inconvenientes y sus respectivas soluciones tanto los informes como los manuales deberán ser evaluados permanentemente por los respectivos jefes para garantizar un adecuado desarrollo y calidad de la gestión.26

24 http://preparacionyevaluacionproyectos.com/2009/estudio-organizacional-y-administrativo.html 25 Diccionario de administración y finanzas-Océano / Centrum-España 2005-Editorial Océano-pág. 355

(26)

razonable de seguridad la realización del proyecto con los recursos programados y de la capacidad de pago de la empresa, la metodología para medir la rentabilidad de un proyecto, la estructura financiera futura de una empresa tanto en un entorno de estabilidad económica como de inflación, considera los precios y costos constantes a menos que indique lo contrario.27

La última etapa del análisis de la viabilidad financiera de un proyecto es el estudio financiero. Los objetivos de esta etapa son ordenar y sistematizar la información de carácter monetario que proporcionaron las etapas anteriores, elaborar los cuadros analíticos y antecedentes adicionales para la evaluación del proyecto, evaluar los antecedentes para determinar su rentabilidad. La sistematización de la información financiera consiste en identificar y ordenar todos los ítems de inversiones, costos e ingresos que pueden deducirse de los estudios previos. Sin embargo, y debido a que no se ha proporcionado toda la información necesaria para la evaluación, en esta etapa deben definirse todos aquellos elementos que debe suministrar el propio estudio financiero. El caso clásico es el cálculo del monto que debe invertirse en capital de trabajo o el valor de desecho del proyecto.28

2.4.1. Inversión del Proyecto.- Se refiere a las reparticiones que ocurren o se presentan en la fase pre-operativa y operativa de la vida de un proyecto y representan desembolsos de efectivo para la adquisición de activos como son: Edificios, maquinaria, terrenos, para gastos de constitución y para capital de trabajo.

2.4.2. Financiamiento del Proyecto.- Una vez conocido el monto de la inversión se hace necesario buscar las fuentes de financiamiento, para ello se tiene dos fuentes:

 Fuente Interna.- Constituida por el aporte de los socios.

 Fuente Externa.- Constituida normalmente por las entidades financieras estatales y privadas.

2.4.3. Amortización.- Se entiende por amortización, al rembolso gradual de una deuda. La obligación de devolver un préstamo recibido de un banco es un pasivo, cuyo importe se va reintegrando en varios pagos diferidos en el tiempo. La parte del capital prestado (o principal) que se cancela en cada uno de esos pagos es una amortización. 29

2.4.4. Presupuesto.- Documento de carácter contable que recoge un previsión de ingresos y gastos que se van a producir en el desarrollo de una actividad o en el funcionamiento de un organismo,

(27)

empresas, los gobiernos, las organizaciones privadas y las familias establecer prioridades y evaluar la consecución de sus objetivos. 30

2.4.5. Costo Unitario de Producto.-es el costo de cada unidad. El precio unitario se puede calcular por distintas razones. Permitirá una fácil comparación del costo de la misma cantidad de productos que vienen en distintos tamaños. Se puede utilizar para encontrar el costo de un producto individual cuando se compran muchos productos juntos. Esto puede ser necesario si los productos se van a revender o si se van a distribuir entre distintas personas y cada una de ellas va a pagar su parte proporcional del costo basado en la cantidad de productos que hayan recibido.31

2.4.6. Estado de Pérdidas y Ganancias.- es un estado financiero que muestra ordenada y detalladamente la forma de como se obtuvo el resultado del ejercicio durante un periodo determinado. El estado financiero es dinámico, ya que abarca un período durante el cual deben identificarse perfectamente los costos y gastos que dieron origen al ingreso del mismo. Por lo tanto debe aplicarse perfectamente al principio del periodo contable para que la información que presenta sea útil y confiable para la toma de decisiones.32

2.4.7. Punto de Equilibrio.- Es un concepto de las finanzas que hace referencia al nivel de ventas donde los costos fijos y variables se encuentran cubiertos. Esto supone que la empresa, en su punto de equilibrio, tiene un beneficio que es igual a cero (no gana dinero, pero tampoco pierde). En el punto de equilibrio, por lo tanto, una empresa logra cubrir sus costos. Al incrementar sus ventas, logrará ubicarse por encima del punto de equilibrio y obtendrá beneficio positivo. En cambio, una caída de sus ventas desde el punto de equilibrio generará pérdidas.33

2.4.8. Flujo de Caja.-Es el estado de cuenta que refleja cuánto efectivo conserva alguien después de los gastos, los intereses y el pago al capital. La expresión que en el ámbito de la Contabilidad se conoce como estado de flujo de efectivo, por lo tanto, es un parámetro de tipo contable que ofrece información en relación a los movimientos que se han realizado en un determinado periodo de dinero o cualquiera de sus equivalentes.34

2.4.9. Valor Actual Neto.- Conocido también como el valor presente neto y se define corno la sumatoria de los flujos netos de caja anuales actualizados menos la inversión inicial.

30 Diccionario de contabilidad y finanzas-Cultural S.A. - España 2002-Pág. 269 31 http://www.aaamatematicas.com/mny84x13.htm

32 http://es.wikipedia.org/wiki/Estado_de_resultados 33 http://definicion.de/punto-de-equilibrio/

(28)

Evaluación de Proyectos, que se basa en el del "Valor Presente", y que consiste en dividir el Valor Presente de los Ingresos entre el Valor Presente de los egresos. Si este Índice es mayor que 1 se acepta el proyecto; si es inferior que 1 no se acepta, ya que significa que la Rentabilidad del proyecto es inferior al Costo del Capital. 35

2.4.11. Tasa Interna de Retorno.- Es el promedio geométrico de los rendimientos futuros esperados de una inversión, y que implica por cierto el supuesto de una oportunidad para "reinvertir". En términos simples, diversos autores la conceptualizan como la tasa de descuento con la que el valor actual neto o valor presente neto (VAN o VPN) es igual a cero. La TIR puede utilizarse como indicador de la rentabilidad de un proyecto: a mayor TIR, mayor rentabilidad; así, se utiliza como uno de los criterios para decidir sobre la aceptación o rechazo de un proyecto de inversión.36

2.4.12. Periodo de Recuperación.- Se refiere al período de recuperación de un capital invertido. En el análisis de inversiones, es el período de recuperación, o años que se necesitan para que los flujos de caja de la inversión igualen el capital invertido.37

2.4.13. Análisis de Sensibilidad.- El análisis de sensibilidad es un término financiero, muy utilizado en el mundo de la empresa a la hora de tomar decisiones de inversión, que consiste en calcular los nuevos flujos de caja y el VAN (en un proyecto, en un negocio, etc.), al cambiar una variable (la inversión inicial, la duración, los ingresos, la tasa de crecimiento de los ingresos, los costes, etc.). De este modo teniendo los nuevos flujos de caja y el nuevo VAN podremos calcular o mejorar nuestras estimaciones sobre el proyecto que vamos a comenzar en el caso de que esas variables cambiasen o existiesen errores iniciales de apreciación por nuestra parte en los datos obtenidos inicialmente.38

2.5. Estudio Ambiental.- Se trata de tener en cuenta en forma explicita los efectos que sobre el medio ambiente genera cualquier clase de proyecto. Se busca entonces prever, mitigar y controlar esos efectos nocivos que afectan las condiciones de vida de la población presente y futura, al depredar los llamados bienes ambientales.39_{Un estudio de impacto ambiental es un}

conjunto de análisis técnico-científicos, sistemáticos, interrelacionados entre sí, cuyo objetivo es la identificación, predicción y evaluación de los impactos significativos positivos y/o negativos,

35 http://www.eco-finanzas.com/diccionario/R/RELACION_BENEFICIO-COSTO.htm 36 http://es.wikipedia.org/wiki/Tasa_interna_de_retorno

(29)

físico, biológico y humano. La información entregada por el estudio debe llevar a conclusiones sobre los impactos que puede producir sobre su entorno la instalación y desarrollo de un proyecto, establecer las medidas para mitigarlos y seguirlos, y en general, proponer toda reducción o eliminación de su nivel de significancia.40

(30)

1. MATERIALES

Con la finalidad de cumplir con los objetivos propuestos, se utilizó los siguientes materiales:

1 Encuestas a los Demandantes 2 Encuestas a los Ofertantes 3 Equipos de Oficina

4 Suministros de Oficina 5 Internet

6 Libros

Dentro de Equipos de Oficina se utilizó: Computadora Portátil, Flash Memory, Calculadora, Cámara Fotográfica e Impresora.

Referente a los Suministros Oficina se utilizó: Cuaderno, Hojas, Esferos, Lápiz, Borrador, Regla entre otros.

(31)

Los métodos que se siguieron en la investigación dependieron fundamentalmente de las características y circunstancias que se presentaron en el cumplimiento de los objetivos planteados.

2.1. Método Inductivo.- Enfocándonos en sectores específicos dentro del campo de estudio planteado, como las carpinterías, aserríos y planta recicladora de la ciudad, pudimos determinar varios factores que los afectan, en las carpinterías la falta y el costo alto de la madera han hecho que muchas de éstas, comiencen a utilizar alternativas a la madera tradicional, afectando así a la calidad final de sus obras o trabajos, por otra parte dentro de la planta recicladora pudimos evidenciar que la cantidad de desechos plásticos que llegan a este lugar son muy altas y que no se les da un fin o empleo satisfactorio, por lo cual analizando estos diferentes factores llegamos a determinar un problema y una solución en común.

2.2. Método Deductivo.- Una vez analizado todos los factores que afectan al sector de estudio, determinamos que el desecho plástico en un agente contaminante para la naturaleza y que su destino final no es el adecuado, por lo cual establecimos su utilización para realizar un producto nuevo, novedoso y de calidad para el sector de la carpintería o similares y de esta manera contribuir a la conservación del ecosistema y desarrollo empresarial del cantón.

2.3. Método Estadístico.- Este método nos sirvió en todos los cálculos realizados en el proyecto; como son: La determinación de la población y muestra, la tabulación de resultados, realización de gráficos estadísticos, obtención de la demanda y oferta, capacidad instalada y utilizada; así como también en la elaboración del estudio financiero.

(32)

Las técnicas que se utilizaron para el desarrollo de la presente investigación fueron las siguientes.-

3.1. Encuesta.- Realizando dos modelos de encuestas pilotos para demandantes y ofertantes se aplicó a cinco personas que se dedican a la actividad carpintería y una persona que realiza la venta de productos de madera, para conocer si el modelo de encuesta estaba bien orientado a recoger la información requerida, y mediante una restructuración de las encuestas se obtuvo un modelo final, la misma que se aplicó a la muestra obtenida que es de 152 para los demandantes y cinco para los ofertantes, y de ésta manera se logró recoger toda la información necesaria para realizar el presente trabajo, gracias a la aplicación de esta técnica.

3.2. Bibliográfica.- Esta técnica nos permitió consultar información en diferentes fuentes, como en libros, internet e instituciones públicas y de ésta manera poder reunir información importante sobre el tema de este proyecto y conocer diferentes conceptos, ideas y datos; esenciales para el desarrollo de la presente investigación.

3.3. Observación.- Adentrándonos en el campo de investigación propuesto pude observar la realidad por la cual está pasando el sector objeto de estudio y de esta manera poder desarrollar conclusiones efectivas sin relacionarme directamente con la población.

(33)

Debido a la naturaleza de la investigación a desarrollarse, la población que se utilizó fue el número de establecimientos que se dedican a la actividad de carpintería, ebanistería y establecimientos relacionados con el tratamiento de madera. Determinando de esta manera que para el año 2010 existen 234 empresas, estableciendo que este dato es la población inicial, esta información fue obtenida del Censo Económico realizado por el INEC en el año 2010.

4.1. Proyección de la Población

La tasa de crecimiento para realizar la proyección de las empresas existentes en el cantón de Loja es del 2,27%. Para realizar la proyección se utilizó la siguiente formula:

245 Población para el 2012 CIUDAD DE LOJA Nº AÑO POBLACIÓN 1 2010 234 2 2011 239 3 2012 245 Fuente: INEC Elaboración: El Autor

La población para el año 2012 es de 245, para la aplicación de las encuestas se procederá a continuación con la determinación de la muestra, es decir la cantidad de encuestas a aplicarse a los demandantes.

DONDE Pa = Población Actual Po= Población Inicial 1 = Constante

r = Tasa de Crecimiento n = Numero de Años

(34)

5.1. Tamaño de la muestra para las empresas en la actividad de carpintería Para determinar el tamaño de la muestra se aplicó la siguiente fórmula: 152

Este resultado es el número de encuestas totales que se aplicaron a los demandantes. 5.2. Aplicación de las Encuestas

Para la aplicación de las encuestas se procedió a determinar el lugar y el tipo de empresas, para lo cual escogimos a las carpinterías que tienen más de dos trabajadores, es decir a las que realizan mayores trabajos y por ende a los que utilizan mayor material, esto con el fin para obtener mejores resultados.

De igual manera seleccionamos a los locales comerciales más conocidos para comprar madera, debido a que éstos son los mayores distribuidores de este material, éstos locales son: Placa Centro Matriz y Sucursal Norte, Edimca, Masisa S.A. y Distablasa.

DONDE

N = Población Actual e = Margen de Error 1 = Constante 2 = Constante

(35)

1. RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS APLICADAS A LOS DEMANDANTES Pregunta Nº 1

¿Cuál es el tipo de Madera que usted compra con más frecuencia para realizar sus trabajos?

Cuadro Nº 6 DEMANDA POTENCIAL

Tipo de Madera

Opciones Frecuencia Porcentaje

Tableros de Madera 110 72,37

Tablones, Tablas, Listones 42 27,63

TOTAL 152 100

Fuente: Encuestas aplicadas Elaboración: El Autor

Gráfico Nº 2

Interpretación: El 72,37% utiliza Tableros de Madera y el 27,63% utiliza Tablones, Tablas y Listones, lo que nos dio a entender que los tableros de madera es el material más utilizado.

72,37%

27,63%

Tableros de Madera

(36)

¿Cada qué tiempo usted compra madera para realizar sus trabajos? Cuadro Nº 7

CONSUMO PER-CÁPITA Tiempo de Compra

Semanalmente 28 25,45

Mensualmente 74 67,27

Semestralmente 8 7,27

TOTAL 110 100,00

Gráfico Nº 3

Interpretación: El 67,27% compra madera mensualmente, el 25,45% lo realiza semanalmente y el 7,27% compra semestralmente, deduciendo que el promedio de compra es mensual.

25,45%

67,27%

7,27%

Semanalmente Mensualmente Semestralmente

(37)

desglosó la siguiente pregunta de acuerdo a la frecuencia de consumo. Pregunta Nº 3

¿Qué cantidad de madera usted compra semanalmente, para realizar sus trabajos? Cuadro Nº 8

CONSUMO PER-CÁPITA (Semanal) Cantidad de Compra

1 a 10 18 64,29

10 a 20 7 25,00

20 a 40 3 10,71

40 a Más 0 0,00

TOTAL 28 100,00

Fuente: Encuestas aplicadas

Gráfico Nº 4

Interpretación: el 64,29% compra de 1 a 10 unidades de madera, el 25,00% adquiere de 10 a 20 unidades y el 10,71% compra de 20 a 40 unidades. Obteniendo que semanalmente compran pocas unidades de madera.

64,29%

25,00%

10,71%

_0,00%

1 a 10 10 a 20 20 a 40 40 a Más

(38)

¿Qué cantidad de madera usted compra Mensualmente, para realizar sus trabajos? Cuadro Nº 9

CONSUMO PER-CÁPITA (Mensual) Cantidad de Compra

1 a 10 34 45,95

10 a 20 22 29,73

20 a 40 11 14,86

40 a Más 7 9,46

TOTAL 74 100,00

Gráfico Nº 5

Interpretación: El 45,95% compra de 1 a 10 unidades de madera, el 29,73% adquiere de 10 a 20 unidades, el 14,86% compra de 20 a 40 unidades y el 9,46% obtiene de 40 a más unidades, deduciendo que mensualmente se compran pocas unidades de madera.

45,95%

29,73%

14,86%

9,46%

1 a 10 10 a 20 20 a 40 40 a Más

(39)

¿Qué cantidad de madera usted compra semestralmente, para realizar sus trabajos? Cuadro Nº 10

CONSUMO PER-CÁPITA (Semestral) Cantidad de Compra

1 a 10 0 0,00

10 a 20 0 0,00

20 a 40 1 12,50

40 a Más 7 87,50

TOTAL 8 100,00

Gráfico Nº 6

Interpretación: El 87,50% compra de 40 a más unidades de madera y el 12,50% adquiere de 20 a 40 unidades, llegando a la conclusión que compran semestralmente una alta cantidad de madera.

0,00%

_12,50%

87,50%

1 a 10 10 a 20 20 a 40 40 a Más

(40)

¿Dónde compra los materiales para realizar sus trabajos? Cuadro Nº 11

OFERTA Lugar de Compra

Ferreterías 19 17,27

Placa Centro/ Edimca 55 50,00

Aserríos 36 32,73

Otros 0 0,00

TOTAL 110 100,00

Gráfico Nº 7

Interpretación: El 50,00% compra en Placa Centro/Edimca, el 32,73% lo realiza en aserríos y el 17, 27% adquiere en ferreterías, lo que nos dio a entender que placa centro/edimca es el lugar mas recurrido para comprar material.

17,27%

50,00%

32,73%

0,00%

Ferreterías

Placa Centro/ Edimca Aserríos

(41)

¿Estaría dispuesto a cambiar la madera con la que usted trabaja, por un nuevo material mucho más resistente y duradero ante la intemperie?

Cuadro Nº 12 DEMANDA REAL Cambio de material de trabajo

SI 83 75,45

NO 27 24,55

TOTAL 110 100,00

Gráfico Nº 8

Interpretación: El 75,45% mencionó que si y el 24,55% contestó que no, entendiendo que la mayor parte de las personas si estarían dispuestos a cambiar el material con el que trabajan.

75,45%

24,55%

SI NO

(42)

¿Si en la ciudad de Loja se implantara una empresa productora de Madera Plástica, usted utilizaría y compraría este producto para realizar sus obras?

Cuadro Nº 13 DEMANDA EFECTIVA Comprar y Utilizar Madera Plástica

SI 71 85,54

NO 12 14,46

TOTAL 83 100,00

Gráfico Nº 9

Interpretación: el 85,54% mencionó que si y el 14,46% manifestó que no, estableciendo que la mayor parte de las personas si utilizarían el producto a desarrollarse.

85,54%

14,46%

SI NO

(43)

¿Si lo contrataran para hacer una obra con Madera Plástica, usted aceptaría este trabajo? Cuadro Nº 14

Aceptar una obra utilizando Madera Plástica

SI 61 85,92

NO 10 14,08

TOTAL 71 100,00

Gráfico Nº 10

Interpretación: el 85,92% contestó que si y el 14,08% manifestó que no, entendiendo de ésta manera que la mayor parte de las personas si aceptarían una obra utilizando madera plástica.

85,92%

14,08%

SI NO

(44)

¿En que lugar le gustaría encontrar o comprar la Madera Plástica? Cuadro Nº 15

MARKETING MIX

Lugar de Compra de la Madera Plástica

Ferreterías 6 8,45

Consorcios Disensa 10 14,08

Placa Centro / Edimca 44 61,97

Locales propios de la empresa 11 15,49

Otros 0 0,00

TOTAL 71 100,00

Gráfico Nº 11

Interpretación: El 61,97% contestó que en Placa Centro/Edimca, el 15,49% en Local Propio de la Empresa, el 14,08% en Consorcios Disensa y el 8,45% en ferreterías, estableciendo que prefieren encontrar este producto en Placa Centro/Edimca.

8,45%

14,08%

61,97%

15,49%

0,00% Ferreterías Consorcios Disensa Placa Centro / Edimca Locales propios de la empresa Otros

(45)

De acuerdo a los trabajos que usted realiza ¿Cómo le gustaría que fuera la presentación de este nuevo producto?

Cuadro Nº 16 MARKETING MIX

Presentación de la Madera Plástica

Tableros 34 47,89

Tablones 10 14,08

Cuadros 9 12,68

Listones 18 25,35

TOTAL 71 100,00

Gráfico Nº 12

Interpretación: El 47,89% prefiere los tableros, 25,35% prefiere los listones, el 14,08% le gusta los tablones y el 12,68% prefiere las tablas, estableciendo que la mejor característica para producir la madera plástica es en tableros.

47,89%

14,08%

12,68%

25,35%

Tableros Tablones Tablas Listones

(46)

De los siguientes colores, ¿Cuál considera que sería el más apropiado, para la Madera Plástica?

Cuadro Nº 17 MARKETING MIX Color de la Madera Plástica

Café 31 43,66

Plomo / Gris 33 46,48

Negro 4 5,63

Blanco 3 4,23

TOTAL 71 100,00

Gráfico Nº 13

Interpretación: El 46,48% prefiere el color plomo/gris, el 43,66% le gusta el color café, el 5,63% le agrada el color negro y el 4,23% le gusta el color blanco, deduciendo que el mejor color para elaborar el producto es de color Plomo/Gris.

43,66%

46,48%

5,63%

4,23%

Café Plomo / Gris Negro Blanco

(47)

De los siguientes medios de comunicación, ¿Cual considera que se debería utilizar para hacer la publicidad de este producto?

Cuadro Nº 18 MARKETING MIX

Medios de Comunicación a utilizar

Televisión 41 57,75

Radio 14 19,72

Periódico 10 14,08

Internet 0 0,00

Revistas 1 1,41

Vallas/ Letreros Publicitarios 5 7,04

TOTAL 71 100,00

Gráfico Nº 14

Interpretación: El 57,75% determinó que en Televisión, el 19,72% en Radio, el 14,08% mediante periódico, el 7,04 por medio de vallas y letreros y el 1,41% por medio de revistas, estableciendo que el mejor medio de comunicación para hacer la publicidad es mediante la Televisión.

57,75%

19,72%

14,08%

0,00%

1,41%

7,04%

Televisión Radio Periódico Internet Revistas Vallas/ Letreros Publicitarios

(48)

¿Cuál es el horario que usted ve más Televisión? Cuadro Nº 19 MARKETING MIX Horario de Televisión

Mañana 11 26,83

Medio Día 9 21,95

Tarde 1 2,44

Noche 20 48,78

TOTAL 41 100,00

Gráfico Nº 15

Interpretación: el 48,78% contestó que en la noche, el 26,83% que en la mañana, el 21,95% mira al medio día, y el 2,44% manifestó que en la tarde, estableciendo que el mejor horario para ésta publicidad es en la noche.

26,83%

21,95%

2,44%

48,78%

Mañana Medio Día Tarde Noche

(49)

¿En que momento usted escucha más la radio? Cuadro Nº 20 Horario de la Radio

Mañana 6 42,86

Medio Día 1 7,14

Tarde 6 42,86

Noche 1 7,14

TOTAL 14 100,00

Gráfico Nº 16

Interpretación: El 42,86% contestó que escucha en la mañana y tarde y el 7,14% escucha al medio día y noche, estableciendo que el mejor horario para este medio es en la mañana y tarde.

42,86%

7,14%

42,86%

7,14%

Mañana Medio Día Tarde Noche

(50)

Pregunta Nº 1

¿Usted ofrece a sus clientes un material duradero y resistente para realizar trabajos que estén expuestos a la intemperie?

Cuadro Nº 21 Material que Ofrece

SI 0 0,00

NO 5 100,00

TOTAL 5 100

Fuente: Encuestas Aplicadas Elaboración: El Autor

Grafica Nº 17

Interpretación.- El 100% manifestó que no, estableciendo que estos locales no ofrecen el producto de madera plástica a sus clientes.

0%

100%

SI

NO

(51)

¿De que material está hecho el producto que ofrece a sus clientes? Cuadro Nº 22

Tipo de Material que ofrece

Madera 5 100,00

Aluminio 0 0,00

Metal 0 0,00

Otro 0 0,00

TOTAL 5 100

Grafica Nº 18

Interpretación.- El 100% se refirió que ofrece un producto a base de madera, deduciendo que estos locales solo ofrecen productos relacionados con la madera y para los que hacen uso de ella.

100%

0%

0% 0%

Madera Aluminio Metal Otro

(52)

¿Cuáles son los clientes que usted posee?

Cuadro Nº 23 Clientes que posee

Carpinteros 3 60,00

Albañiles 0 0,00

Personas Naturales 2 40,00

Otros 0 0,00

TOTAL 5 100

Grafica Nº 19

Interpretación.- El 60% son carpinteros y el 40% son personas naturales, deduciendo que la mayor parte de clientes que poseen son los carpinteros.