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TP 5 Análisis campaña electoralElegir una campaña electoral que se haya desarrollado en los últimos dos años en el país de origen del alumno y describir que estrategia de posicionamiento y que estrategia discursiva se utilizó. También detallar las actividades proselitistas y proponer tres alternativas.
Presentación: escrita en hojas A4; páginas numeradas; fuente no superior a 12 pto. para cuerpo de texto; libre para títulos y paratexto. Con carátula con: Título del TP, nombre y mail del alumno y del docente, indicación de la carrera, materia y fecha de entrega.
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IntroducciónLa campaña electoral seleccionada es la que Hermes Binner, representante del Frente Amplio Progresista (FAP), presentara oportunamente al postularse como candidato a la presidencia en el año 2011.
Desde el año 2007 Hermes Binner se desempeñó como Gobernador de la Provincia de Santa Fé. Convirtiéndose en el primer gobernador socialista del país.
En su campaña electoral el candidato se presenta como la alternativa al modelo oficialista, representando al cambio progresista para, en palabras del propio Binner, “Crecer con justicia social, transparencia y federalismo” (Hermes Binner, 2011).
El Frente Amplio Progresista surge en Junio del 2011, como resultante de la coalición entre el partido Socialista, el partido Generación para un Encuentro Nacional (GEN), el Movimiento Libres del Sur, el Partido Nuevo de Córdoba, la agrupación Solidaridad e Igualdad, y Unidad Popular.
La coalición de los diferentes partidos otorga el apoyo de los representantes de cada uno de ellos a la candidatura de Hermes Binner, así como de sus seguidores. Por este motivo en los actos de campaña y en las actividades proselitistas se destacaron referentes como Margarita Stolbizer (GEN), Victoria Donda (Movimientos Libres del Sur), entre otros. Aunando fuerzas para constituir al Frente Amplio Progresista como la fuerza del cambio y la alternativa al modelo oficial.
Por otro lado el trabajo de Hermes Binner en la Provincia de Santa Fé, y los logros conseguidos por su gestión, le permitieron demostrar su capacidad para llevar adelante su proyecto para la Argentina en su totalidad. De acuerdo a los resultados de su experiencia el candidato propone bajar la inflación, combatir integralmente la inseguridad ciudadana, promover la inversión e innovación para generar más trabajo, impulsando una política económica y social progresista. Binner concibe al federalismo como “la base de una democracia que funciona, de un gobierno que utiliza y distribuye los recursos nacionales para alcanzar un desarrollo armónico y equitativo entre todas las provincias” (Yo Quiero Saber, 2011).
Estrategia de posicionamiento
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decisión estratégica de priorización y diferenciación. Desde este punto de vista es posible identificar dos dimensiones, el posicionamiento absoluto representado por la creación de una percepción global en la mente de los votantes de aquello que el candidato decide representar principalmente. Y el posicionamiento relativo que apunta a una estrategia de diferenciación, donde cobran mayor relevancia los aspectos positivos del candidato frente a los aspectos negativos de sus adversarios (Martinez Pandiani, 2007).A la hora de identificar cual fue el posicionamiento absoluto del candidato se destaca su desempeño y su gestión, inicialmente como Intendente de Rosario y posteriormente como gobernador de la Provincia de Santa Fé; así como los logros conseguidos durante su mandato. Su proyecto de Gobierno se sustenta en ciertos ejes fundamentales como ser vincular el territorio y nacionalizar el gobierno para hacerlo realmente federal. Paralelamente promueve una conversación entre educación y producción, memoria e innovación, trabajo y cultura, salud e infancia. Impulsa las herramientas necesarias para hacer efectivos los ideales republicanos de respeto por la ley, la verdad y la justicia. Así como la sustentabilidad en materia de economía y territorio. Su plataforma electoral también incluye propuestas, en concordancia con su ideología socialista, con respecto a temas fundamentales como educación, salud, protección y seguridad social, justicia, política fiscal, política monetaria, entre otros.
Con respecto al posicionamiento relativo en principio se destaca que la propuesta del candidato representa una alternativa socialista, ya que la coalición del FAP está integrada, entre otros, por el partido socialista del cual se nutre. Por otro lado la coalición, representada por Hermes Binner, se presenta como la fuerza serena del CAMBIO, como implacables luchadores por la justicia social y la transparencia. Y por la promoción de un país amable, sereno y pujante. Marcando una notable diferencia con la política del mandato de la Presidenta Cristina Fernandez de Kirchner,
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Estrategia discursivaEl discurso político es el envase semiológico a través del cual los candidatos hacen llegar sus propuestas políticas a los electores (Martinez Pandiani, 2007).
Desde la construcción del discurso difundido en los actos políticos, entrevistas y spots publicitarios, se busca remarcar que el FAP promueve un cambio que se llevara adelante entre todos, colectivamente. El lema de la campaña es: Soplan aires de cambio, de este modo el partido y el candidato terminan de posicionarse como la alternativa al oficialismo, como el cambio necesario para que la Argentina vuelva a ser lo que supo ser tiempo atrás. Con la misma finalidad se fomenta, fundamentalmente desde los spots publicitarios, la participación de los ciudadanos en el cambio. Impulsando valores como el respeto, la transparencia y la honestidad. Acentuando aún más las diferencias con el gobierno de turno. En su discurso, el candidato destina un apartado para los jóvenes y otro para los jubilados. Y finaliza con una frase que caracteriza su postura frente al campo político “En el cambio está la fuerza que necesitamos para construir un país mejor”
Existen tres tipos de estrategias discursivas utilizadas para captar la adhesión de cada tipo de destinatario, empleando el modo de acercamiento que resulte más apropiado para cada uno de ellos. De acuerdo a esto es posible identificar el discurso de refuerzo que pretende consolidar y mantener el apoyo de los prodestinatarios, quienes simpatizan con la ideología y propuestas que promueve el candidato. El discurso polémico, que presupone un dialogo entre los distintos enunciadores que se formula en términos de réplica o contra discurso, se dirige a los contradestinatarios quienes apoyan a alguno de los partidos adversarios. Y por último el discurso de persuasión, destinado a captar al paradestinatario, es decir al público indeciso que se constituye como la esencia misma de la actividad proselitista (Martinez Pandiani, 2007).
En esta oportunidad el mapa de destinatarios está conformado por:
Prodestinatarios: Afiliados y simpatizantes del Frente Amplio Progresista, y de Hermes Binner.
Contradestinatarios: Afiliados y simpatizantes del partido oficial o de otros partidos y candidatos.
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En la campaña del FAP la estrategia discursiva predominante fue de tipo persuasivo destinada a captar principalmente a los paradestinatarios. Para ello se hizo especial hincapié, nuevamente, en acentuar las diferencias con la ideología y las formas empleadas por el actual gobierno. Resaltando simultáneamente los valores propios del partido y de la gestión a implementar, en caso de resultar ganadores. Esto se pone de manifiesto en la elección de mensajes como: “Somos la verdadera alternativa al modelo K, somos el CAMBIO PROGRESISTA para crecer con justicia social, transparencia y federalismo”, “Somos la fuerza serena del CAMBIO, y también somos y seremos implacables luchadores por la justicia social y la transparencia. Queremos un país amable, sereno y pujante” (Hermes Binner, 2011). “Frente Amplio Progresista, nace una nueva esperanza”.Cabe destacar la relevancia que cobró la figura de Victoria Donda, integrante del Movimiento Libres del Sur y candidata a diputada nacional del FAP por la Provincia de Buenos Aires, a la hora de dirigir el mensaje al público joven como vocera de la campaña de Hermes Binner. Su figura adquirió una gran notoriedad por su historia de vida, Victoria es hija de desaparecidos, problemática que moviliza a gran parte del segmento joven que se siente vinculado al tema de los derechos humanos. Pero también fue su formación y su militancia, así como su desempeño en el terreno de la política, lo que convirtió a Victoria en referente e inspiración para muchos jóvenes que quieren involucrarse en política y consideran que hasta el momento solo el FPV ofrece esta oportunidad. Dado que ha sido el ex Presidente Néstor Kirchner quien fomentó la incorporación de los jóvenes en la militancia política. En respuesta a esto el FAP pretende otorgarles representatividad (desde las temáticas hasta los proyectos y planes de acción) y la oportunidad de militar dentro de un proyecto de Gobierno diferente al actual.
Siguiendo la línea del mensaje de la campaña, Donda sostuvo en el cierre de la misma: “Somos diferentes, nada de lo que se espera”. Dirigiendo el mensaje a un segmento especifico agregó que “como jóvenes, no aceptamos la convocatoria de la presidenta, rechazamos el nunca menos porque este gobierno está lleno de personajes del pasado” (Hermes Binner, 2011).
No es un detalle menor que Juan Cavandie, que vivió una historia similar a la de Victoria, represente a este sector dentro del FPV. Del mismo modo Victoria Donda se convierte en referente dentro del FAP.
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cambio, ya que el cambio “debemos hacerlo entre todos”. Así como en la promulgación de los valores del partido y del proyecto del que ya forman parte dicho público.Actividades proselitistas
A lo largo de la campaña se llevaron a cabo diferentes actividades con el fin de que el mensaje del candidato llegue de manera efectiva a los votantes.
Para ello se emplearon las formas tradicionales de comunicación política como ser spots publicitarios en radio y televisión, piezas en los medios gráficos mas importantes. Actos políticos encabezados por el candidato a Presidente, en la Provincia de Santa Fé y en la Ciudad de Rosario, en Córdoba, en la Plata y en Capital federal, cerrando la campaña con un acto en el Luna Park. Entre las actividades de campaña también se realizaron recorridas por las diferentes localidades del conurbano Bonaerense y por el interior del país, incluyendo visitas a barrios en situación de emergencia, escuelas y hospitales. Por su parte Victoria Donda y Margarita Stolbizer, líder de GEN y candidata del Frente a la gobernación bonaerense, fueron las encargadas de representar al partido en Capital federal y la Provincia de Buenos Aires impulsando la campaña del FAP en diferentes puntos de dichas localidades y en los diferentes actos partidarios.
Dado que uno de los objetivos de la campaña consiste en atraer a las nuevas generaciones y motivarlos a participar activamente en política, se incluyeron canales en redes sociales y en la web 2.0 para dar a conocer la plataforma electoral, la historia del candidato, del partido y para difundir todas las noticias relevantes con respecto a la campaña. De esta forma se podría mantener conversaciones permanentes con el público destinatario, mantener un contacto activo con ellos permitiéndoles participar de la campaña. Con este fin se creó el sitio oficial www.hermesbinner.com.ar, así como perfiles en Facebook, Twitter, Youtube, Flickr y una casilla de correo para dirigirse directamente al candidato.
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quienes no hayan definido aún su elección y no se sientan representados por el partido oficial, conozcan una nueva alternativa. Acercándose a los estudiantes, el candidato demuestra su interés por ellos y logra que estos se interioricen de su propuesta.Por otro lado si bien el candidato realizó spots en la mayoría de los medios audiovisuales y piezas gráficas, hubiera sido necesario reforzar su exposición en estos medios e incorporar una campaña en vía pública con mayor exposición que la realizada. Dado que para algunos de los votantes el candidato es casi un desconocido debido a que su mayor reconocimiento se da en la Provincia de Santa fe y alrededores. En este caso además de dar a conocer el proyecto del partido es necesario instalar al candidato en la mente de los votantes. Con el mismo fin hubiera propuesto realizar un mayor número de actos políticos a lo largo del país, para difundir aún más el partido, el candidato y su propuesta.
Promover a través de las redes sociales convocatorias para participar de una conferencia con el candidato donde este podría responder a las preguntas del público, hubiera sido otra buena alternativa de actividad proselitista. De este modo el candidato podría haber interactuado con sus públicos, responder a sus inquietudes, lograr un mayor reconocimiento e indirectamente realizar un sondeo de opinión sobre su proyecto y sobre aquellos temas que debería incluir o reforzar.
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BibliografíaBinner, H. (2011). Página oficial. Buenos Aires. Disponible en: http://www.hermesbinner.com.ar/
Hermes Binner Presidente (2011). Recopilación de notas periodísticas del cierre de campaña del Frente Amplio Progresista. Buenos Aires. Disponible en: http://www.binnerpresidente.com/tags/cierre-de-campana/
Binnerpresidente (2011). Video resumen del discurso de Hermes Binner en el Cierre de Campaña del Frente Amplio Progresista. Buenos Aires. Disponible en:
http://www.youtube.com/watch?v=BBrYFVdOx48
Martinez Pandiani, G. (2007). Marketing político. Buenos Aires: Ugerman Editor.
Yo Quiero Saber (2011). Los Candidatos, Hermes Binner. Buenos Aires: YoQuieroSaber.
Disponible en:
