Plan de Negocio: KEEP DRY

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(1)Información Importante. La Universidad de La Sabana informa que el(los) autor(es) ha(n) autorizado a usuarios internos y externos de la institución a consultar el contenido de este documento a través del Catálogo en línea de la Biblioteca y el Repositorio Institucional en la página Web de la Biblioteca, así como en las redes de información del país y del exterior, con las cuales tenga convenio la Universidad de La Sabana. Se permite la consulta a los usuarios interesados en el contenido de este documento, para todos los usos que tengan finalidad académica, nunca para usos comerciales, siempre y cuando mediante la correspondiente cita bibliográfica se le dé crédito al trabajo de grado y a su autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, La Universidad de La Sabana informa que los derechos sobre los documentos son propiedad de los autores y tienen sobre su obra, entre otros, los derechos morales a que hacen referencia los mencionados artículos.. BIBLIOTECA OCTAVIO ARIZMENDI POSADA UNIVERSIDAD DE LA SABANA Chía - Cundinamarca.

(2) KEEP DRY PLAN DE NEGOCIO. ADRIANA CRUZ JUAN FELIPE CORTÁZAR CARLOS ANDRÉS PÉREZ. UNIVERSIDAD DE LA SABANA INSTITUTO DE POSTGRADOS FORUM ÁREA DE GESTIÓN ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA COMERCIAL BOGOTÁ JUNIO 2012.

(3) KEEP DRY PLAN DE NEGOCIO. ADRIANA CRUZ JUAN FELIPE CORTÁZAR CARLOS ANDRÉS PÉREZ. Tesis Dirigida por FÉLIX DAVID LOZANO. UNIVERSIDAD DE LA SABANA INSTITUTO DE POSTGRADOS FORUM ÁREA DE GESTIÓN ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA COMERCIAL BOGOTÁ JUNIO 2012.

(4) Nota de aceptación ______________________________ ______________________________ ______________________________ ______________________________. ______________________________ Presidente del Jurado. ______________________________ Jurado. ______________________________ Jurado. Bogotá D.C., Junio de 2012.

(5) DEDICATORIA. A Dios, por la sabiduría, salud y bendiciones obtenidas para aprender y aportar en esta especialización A nuestros padres y hermanos por su gran apoyo y optimismo que siempre nos impulso a seguir adelante en todo momento desde el inicio de nuestra vida y la especialización A nuestros compañeros de especialización y nuestras empresas por sus aportes de conocimiento, experiencia y practica que nos permitieron alcanzar los objetivos trazados..

(6) CONTENIDO. Pág.. INTRODUCCION ................................................................................................... 11 EVALUACIÓN IDEAS DE NEGOCIO .................................................................... 12 1. RESUMEN EJECUTIVO ................................................................................. 13 2. SITUACIÓN ACTUAL ...................................................................................... 16 2.1.. MACROENTORNO................................................................................... 16. 2.1.1.. Factores Económicos ......................................................................... 16. 2.1.1.3.. Tasas de Cambio ........................................................................... 21. 2.1.1.4.. Salario Mínimo ............................................................................... 22. 2.1.3.. Factores Sociales ............................................................................... 39. 2.1.4.. Factores Legales ................................................................................ 59. 2.1.5.. Factores Tecnológicos ....................................................................... 80. 2.2.. MICROENTORNO .................................................................................... 82. 2.2.1.. Demanda............................................................................................ 83. 3. ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES. ANÁLISIS DOFA INICIAL........................ 86 4. INVESTIGACIÓN DE MERCADO ................................................................... 87 4.1.. PASOS A SEGUIR EN LA INVESTIGACIÓN ........................................... 87. 4.2.. CONCLUSIONES ..................................................................................... 94. 4.3.. PROPUESTAS ......................................................................................... 94. 5. PLAN DE MERCADEO ................................................................................... 96 5.1.. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS................................................................. 96.

(7) 5.1.1.. Objetivo de Mercadeo ........................................................................ 96. 5.1.2.. Objetivo de Venta ............................................................................... 96. 5.1.3.. Objetivo de Comunicación ................................................................. 96. 5.2.3.. Precio ............................................................................................... 105. 5.2.4.. Distribución ...................................................................................... 107. 5.2.5.. Promoción ........................................................................................ 108. 5.3.. PLAN DE ACCIÓN ................................................................................. 116. 5.4.. CONTROLES Y PLAN DE CONTINGENCIA ......................................... 119. 6. CONCLUSIONES .......................................................................................... 121. 7.. BIBLIOGRAFÍA ………………………………………………………………...... 123. ANEXOS .............................................................................................................. 124. LISTA DE ILUSTRACIONES. Pág..

(8) Ilustración 1. KEEP DRY ....................................................................................... 15 Ilustración 2. Comportamiento del dólar en el último año. ..................................... 22 Ilustración 3. Fechas toma de decisiones sobre tasas de intervención de política monetaria, desde 2001 .......................................................................................... 26 Ilustración 4. Mapa de estratificación Socioeconómica Bogotá ............................. 52 Ilustración 5. Rango de población entre 15 y 25 años ........................................... 59 Ilustración 6. TLC´s Colombia ................................................................................ 64 Ilustración 7. Acuerdos ADT .................................................................................. 64 Ilustración 8. Acuerdos internacionales de inversión ............................................. 65 Ilustración 9. Producto. Desechable .................................................................... 101 Ilustración 10. Producto. Desechable .................................................................. 101 Ilustración 11. Marquilla ....................................................................................... 102 Ilustración 12. Propuesta gráfia de brand ............................................................ 110 Ilustración 13. Propuesta gráfica.......................................................................... 113 Ilustración 14. Máquina expendedora KEEP DRY .............................................. 115. LISTA DE GRÁFICOS. Pág..

(9) Gráfico 1. Población estimada entre 20 y 80 años en Bogotá .............................. 43 Gráfico 2. Crecimiento población entre 20 y 80 Bogotá estimada ........................ 43 Gráfico 3. Área metropolitana de Bogotá. Transporte público urbano de pasajeros ............................................................................................................................... 45 Gráfico 4. Área metropolitana de Bogotá. Pasajeros transportados, según tipo de vehículo ................................................................................................................. 45 Gráfico 5. Nacional-Bogotá. Movimiento nacional de pasajeros y carga .............. 46 Gráfico. 6. Nacional- Bogotá. Movimiento internacional de pasajeros y carga,. según tipos de empresa ......................................................................................... 47 Gráfico 7. Evolución de la tasa de ocupación y de desempleo ............................. 56 Gráfico 8. Ocupados, según rama de actividad .................................................... 56 Gráfico 9. Inactivos ............................................................................................... 57 Gráfico 10. Locomotoras del crecimiento económico ........................................... 66. LISTA DE TABLAS. Pág..

(10) Tabla 1. Evaluación de ideas de negocio .............................................................. 12 Tabla 2. Salario mínimo y auxilio de transporte ..................................................... 23 Tabla 3. Inflación 2011 Colombia........................................................................... 24 Tabla 4. Inflación 2012........................................................................................... 24 Tabla 5. Colombia, balanza comercial ................................................................... 25 Tabla 6. Nacimientos por área y sexo.................................................................... 40 Tabla 7. Índice de mortalidad. ................................................................................ 41 Tabla 8. Estimaciones y proyecciones de población.............................................. 42 Tabla 9. Estratificación........................................................................................... 48 Tabla 10. Estrato 3 (tres) ....................................................................................... 49 Tabla 11. Estrato 4 (cuatro) ................................................................................... 50 Tabla 12. Estrato 5 y 6 (cinco y seis) ..................................................................... 51 Tabla 13. Variable agregada PIB ........................................................................... 53 Tabla 14. Bogotá. Indicadores laborales................................................................ 55 Tabla 15. Variable agregada analfabetismo .......................................................... 58 Tabla 16. Reforma arancelaria estructural ............................................................. 73 Tabla 17. Análisis DOFA inicial .............................................................................. 86 Tabla 18. Motivo de elección ................................................................................. 93 Tabla 19. Precio ................................................................................................... 106 Tabla 20. Precio de venta .................................................................................... 106 Tabla 21. Creación de la empresa ....................................................................... 116. LISTA DE ANEXOS. Pág..

(11) Anexo A. Meta de inflación 2012 .............................................................................................. 124 Anexo B. Plan Financiero Escenario optimista ...................................................................... 126 Anexo C. Plan Financiero Escenario Pesimista ...................................................................... 126 Anexo D. Balance Inicial ............................................................................................................. 126 Anexo E. Tramite de registro de marca .................................................................................... 127.

(12) INTRODUCCION. El propósito de este trabajo es dar a conocer las diferentes variables a tener en cuenta para la creación de empresa basada en una nueva idea de negocio en Colombia. Este documento contiene el análisis del macro y micro entorno, estudio del mercado, análisis de competencia y un estudio financiero y de flujo de caja, que nos permitirá tomar decisiones para la creación de esta empresa.. 11.

(13) EVALUACIÓN IDEAS DE NEGOCIO. Tabla 1. Evaluación de ideas de negocio. De acuerdo a las variables seleccionadas en cuanto al empresario, el mercado y la empresa, hemos identificado que de las posibles 5 ideas de negocio donde principalmente vemos oportunidad de negocio, la mayor fortaleza y conocimiento la tenemos en la creación de la empresa productora o importadora de ponchos para la lluvia.. 12.

(14) 1. RESUMEN EJECUTIVO. El cambio es hoy día una variable que cobra una importancia sin precedentes para las proyecciones y estrategias de las compañías. A nivel de individuos, el acelerado cambio de los últimos años ha permitido visualizar algunas tendencias generales de la humanidad, entre otras, en la forma como nos comportamos y tomamos decisiones. Como consecuencia de nuestras acciones, el concepto de cambio también se traslada a la naturaleza, donde las variables climáticas han dejado de tener comportamientos con la estabilidad de un pasado y por lo tanto su predicción se ha tornado más compleja. Estos cambios climáticos inesperados y en algunos casos desmedidos, ha propiciado la generación de enfermedades cuya presencia no eran notoria y marcada en el pasado. Parte de la responsabilidad se encuentra en que no somos una. sociedad. precavida. completamente. ante. los. cambios. climáticos,. particularmente con las precipitaciones meteorológicas acuosas sin importar su intensidad, tales como el rocío, la lluvia o las tormentas eléctricas. Es precisamente este punto donde detectamos una oportunidad para desarrollar una empresa, enfocados no en la creación de un producto que proteja completamente ante un evento inesperado de lluvia, sino en una estrategia core de comercializar de forma diferente, brindando a la sociedad una solución práctica basados en el principio de conveniencia de lugar y hora con base en alta disponibilidad. Nuestra empresa busca introducir en el mercado ponchos impermeables que protejan a las personas de las precipitaciones meteorológicas. El diseño complementa y protege áreas que las sombrillas, por su naturaleza, no pueden 13.

(15) cubrir. Tal y como se comentó anteriormente, el foco principal está basado en realizar la comercialización de este producto de tal forma que se obtenga por parte del cliente una percepción de disponibilidad, solidez en precio y cercanía, sin importar la época del año en la que se encuentre. Los focos de comercialización a desarrollar son: •. Máquinas de autoservicio (Ejemplos de ubicación: Centros Comerciales, terminal de transporte, aeropuerto). •. Combo con sombrillas bajo el concepto de productos complementarios. •. Utilizar los ponchos como un canal de comunicación de marcas, siendo completamente personalizables.. Cabe resalta que el pilar de la creación de nuestra empresa está en buscar la diferenciación en la forma de comercializar los productos, procurando satisfacer una necesidad de los consumidores y buscando un índice de aceptación alto. Por lo tanto, los esfuerzos de comunicación y la comercialización como tal deben lograr una percepción de satisfacción única en la mente del consumidor, dando el convencimiento de adquirir un producto novedoso y útil en una nueva categoría.. 14.

(16) Ilustración 1. KEEP DRY. 15.

(17) 2. SITUACIÓN ACTUAL. 2.1.. MACROENTORNO. 2.1.1. Factores Económicos. 2.1.1.1.. Devaluación / Revaluación. Luego de la caída de Lehman. Brothers en 2008, los mercados emergentes fueron los primeros en alcanzar repuntes importantes hasta llegar a convertirse en el motor de crecimiento en el 2010. Esta dinámica llevó a que las rentabilidades de estos países superaran en una gran medida a las de los mercados desarrollados como Estados Unidos y Europa, generando que muchos inversionistas decidieran llevar sus recursos a países en Asia, América Latina y el Norte de África. Este flujo de capital generó que estas economías empezaran a sufrir presiones alcistas en sus tasas de cambio, encareciendo sus productos en el extranjero y, por ende, debilitando su balanza comercial, por la caída en el nivel de exportaciones, tal y como indica el periódico Portafolio en su portal web, en el artículo El mundo en perspectiva (26/04/2011). La tasa de cambio muestra presiones bajistas debido al gran flujo de Inversión Extranjera Directa (IED) y de Portafolio que está ingresando al país. El endeudamiento de los agentes financieros está en niveles considerablemente altos respecto a la historia, lo que significa que en el país hay una buena cantidad de dólares para cambio y circulación, sin dejar de lado los ingresos de divisa extranjera por las remesas de las personas que viven fuera de Colombia.. 16.

(18) Ante las caídas de la moneda nacional, el Banco de la república ha realizado intervenciones en el mercado cambiario, reduciendo la volatilidad de las monedas. Sin embargo, estas medidas lograr calmar los ánimos de devaluación momentáneamente, pero no logran contrarrestar por completo la tendencia bajista que trae consecuencias negativas y se desgastan e intervienen muchos esfuerzos económicos y técnicos en la tarea.. 2.1.1.2.. TLCs Gracias a la información del portal www.tlc.gov.co, resaltamos. los TLC vigentes en Colombia:. TLC COLOMBIA - MÉXICO Colombia y México culminaron en agosto de 2009 los trabajos de adecuación del Tratado de Libre Comercio, el cual se ajustó a las nuevas realidades comerciales luego de la salida de Venezuela en 2006. La negociación incluyó algunos productos agrícolas e industriales que estaban excluidos del programa de desgravación. Entre los principales logros, se destaca que se negociaron cupos de acceso preferencial con crecimiento por 10 años e incrementos del 10% anual para carne de bovino (cupo inicial de 3.000 ton), leche en polvo (cupo inicial 4.500 ton), queso (cupo inicial 2.100 ton.), bebidas que contengan leche (cupo inicial 500 ton.) y arequipe (cupo inicial 500 ton.) También se logró acceso preferencial para confitería, productos de panadería, aceite de palma, chicharrón para microondas, preparaciones con cacao, bombones, galletas saladas y cigarrillos.. 17.

(19) TLC COLOMBIA - EL SALVADOR, GUATEMALA Y HONDURAS Colombia y los países del Triángulo Norte de Centroamérica (El Salvador, Guatemala y Honduras) iniciaron negociaciones para la firma de un tratado de libre comercio que les permita a los cuatro países mejorar las condiciones de acceso a sus respectivos mercados, aprovechar las complementariedades de sus economías, así como promover las inversiones mutuas, con miras a lograr mayores niveles de desarrollo que beneficien a la población. ACUERDO CARICOM-COLOMBIA Sus objetivos principales son promover y expandir el comercio y la inversión, facilitar la creación de jointventures regionales, desarrollar actividades de cooperación económica y promover actividades de intercambio entre los sectores privados de la región. ACUERDO COLOMBIA - COMUNIDAD ANDINA El Acuerdo de Cartagena, que dio nacimiento al Grupo Andino, comenzó a delinearse desde 1966 con la Declaración de Bogotá y entró en vigencia el 16 de octubre de 1969 cuando el Comité permanente de la ALALC obtuvo la ratificación oficial del Gobierno de Perú, después de la de los Gobiernos de Colombia y Chile. En noviembre de 1969, Ecuador y Bolivia lo ratificaron y en 1973 Venezuela adhirió. Chile se retiró en 1976. CAN - MERCOSUR El Mercosur ofrece a Colombia un mercado potencial de 216 millones de habitantes, con un Producto Interno Bruto cercano a los 569 mil millones de dólares, lo cual le permite una demanda por productos importados cercana a los. 18.

(20) US $74.000 millones y unas exportaciones cercanas a los US $100.000 millones durante los últimos años. ACUERDO DE LIBRE COMERCIO COLOMBIA - CHILE Colombia y Chile tiene suscritos los siguientes acuerdos: el Acuerdo de Complementación Económica No. 24, el Acuerdo de Libre Comercio y el Acuerdo para la Promoción y Protección Recíproca de las Inversiones. El Acuerdo de Libre Comercio entre los Gobiernos de la República de Colombia y la República de Chile, suscrito el 27 de noviembre de 2006 y entró en vigor el 8 de mayo de 2009. ACUERDO DE LIBRE COMERCIO COLOMBIA - CANADÁ El Acuerdo de Promoción Comercial entre la República de Colombia y Canadá, sus cartas adjuntas y sus entendimientos fueron suscritos en Lima, Perú, el 21 de noviembre de 2008, y “el canje de notas que corrige el acuerdo de libre comercio entre Colombia y Canadá” el 18 y 20 de febrero de 2010. El acuerdo fue aprobado mediante la Ley 1363 del 9 de diciembre de 2009 por el Congreso colombiano. Acuerdo de Libre Comercio entre la República de Colombia y los Estados AELC (EFTA) El Acuerdo de Libre Comercio entre la República de Colombia y los Estados AELC (EFTA), se suscribió el 25 de noviembre de 2008 y fue aprobado mediante Ley 1372 del 7 de enero de 2010. El primero de julio de 2011 entró en vigor el Tratado de Libre Comercio entre Colombia y dos de los países miembros de la Asociación Europea de Libre Comercio –AELC- o EFTA, Suiza y Liechtenstein. Si bien la negociación se. 19.

(21) desarrolló en conjunto con los cuatro Estados miembros de la AELC (Suiza, Liechtenstein, Noruega e Islandia), la puesta en marcha del Tratado exige la ratificación por parte del Parlamento de cada país. Esta condición ha generado avances diferentes en cada país. Suiza ratificó el tratado el 29 de octubre y Liechtenstein el 26 de noviembre de 2009, y Noruega e Islandia aún no han comenzado el procedimiento, por lo que para esos dos países el Acuerdo entrará en vigor después de que se notifique a Colombia la culminación del proceso de ratificación. ACUERDO DE LIBRE COMERCIO COLOMBIA – COREA DEL SUR El Acuerdo comercial con Corea del Sur obedece a un esfuerzo que de tiempo atrás adelanta el país para lograr acceso preferencial en diferentes mercados para los productos y servicios colombianos, así como al objetivo de estrechar lazos comerciales con los países asiáticos y atraer inversión productiva de los mismos. En este sentido, se busca la diversificación de destinos para nuestras: actualmente solamente el 5% de nuestras exportaciones de bienes se dirigen al Asia-Pacífico. Entretanto Chile exporta el 34%, y Perú el 22% de sus exportaciones hacia dicho destino. En parte estas cifras obedecen a la baja vocación exportadora de Colombia: mientras Colombia exporta tan solo el 14.4% de su Producto Interno Bruto, Perú exporta el 21.2% y Chile el 32.8% del total de su PIB. Colombia podrá aprovechar las ventajas que puede representar el estrechar relaciones económicas con Corea, y en general con los países asiáticos que para el año 2040 representarán el 66% del PIB mundial.. 20.

(22) 2.1.1.3.. Tasas de Cambio. La tasa de cambio representativa del mercado. (TRM) es la cantidad de pesos colombianos por un dólar de los Estados Unidos. La TRM se calcula con base en las operaciones de compra y venta de divisas entre intermediarios financieros que transan en el mercado cambiario colombiano. La revaluación nominal en lo corrido del año 2011estuvo cercana al 20%. Si se tiene en cuenta que la inflación acumulada a septiembre de 2011, medida por el incremento porcentual en el Índice de Precios al Consumidor, IPC, es cercana al 3,7% y que la inflación mundial alcanzó -1,3% en los países más avanzados, se concluye que la apreciación real de la moneda colombiana es significativa, tal y como lo explica el periódico Portafolio. Es aquí donde el Banco de la República hace sus intervenciones buscando equilibrar el valor monetario de nuestro peso y su relación con el dólar. Los colombianos debemos entender que estas medidas son momentarias y dan soluciones prontas a fluctuaciones marcadas. Sin embargo, al mirar los resultados a largo plazo, en un entorno global la tendencia de bajada es un hecho a tener en cuenta y valorar para el desarrollo de nuevos negocios. A continuación una gráfica del periódico Portafolio, mostrando el comportamiento del dólar en el último año, desde Mayo del 2011 a enero del 2012.. 21.

(23) Ilustración 2. Comportamiento del dólar en el último año.. 2.1.1.4.. Salario Mínimo. El Ministerio de la protección social a través de su. portal explica el concepto y situación actual del el salario mínimo, concebido como la mínima remuneración a que tiene derecho todo trabajador, con el cual ha de suplir sus necesidades básicas tanto suyas como de su familia, el cual fue fijada en $566.700 para el 2012. La ley busca garantizar que el trabajador reciba como contraprestación por su trabajo, lo mínimo necesario que le permite subsistir con su familia en condiciones dignas. Aunque el objetivo del salario mínimo es garantizar el cubrimiento de las necesidades básicas en cuanto alimentación, educación salud, vivienda, vestido y recreación de un trabajador, indudablemente que no cumple con sus objetivos, puesto que con el valor del salario mínimo no es posible cubrir todas estas necesidades. En la mayoría de las ocasiones, el salario mínimo no ha sido incrementado en la misma proporción en que se incrementa el costo de vida, por lo que en realidad no ha existido un incremento efectivo, puesto que los ínfimos incrementos concedidos, no alcanzan a cubrir la pérdida de la capacidad adquisitiva del dinero en el último año. Esto ha sido una clara inobservancia de lo contemplado por la ley. 22.

(24) en el sentido que uno de los factores para la fijación del salario mínimo es precisamente el costo de la vida, que por su efecto en la calidad de vida del trabajador, debe ser el factor predominante. La fijación del salario mínimo incluye también la fijación del auxilio de transporte, el cual es pagado a quienes devengan hasta dos salarios mínimos. El valor del auxilio de transporte para el 2012 se fijó en $67.800. A continuación se muestra el salario mínimo y el auxilio de transporte desde el año 1.990 hasta el año presente Tabla 2. Salario mínimo y auxilio de transporte. Año. Salario mínimo. Auxilio de transporte. 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012. 41.025 51.720 65.190 81.510 98.700 118.170 142.125 172.005 203.825 236.438 260.100 286.000 309.000 332.000 358.000 381.500 408.000 433.700 461.500 496.900 515.000 535.600 566.700. 3.798 4.787 6.033 7.542 8.705 10.815 13.567 17.250 20.700 24.012 26.413 30.000 34.000 37.500 41.600 44.500 47.700 50.800 55.000 59.300 61.500 63.600 67.800. 23.

(25) 2.1.1.5.. Inflación. La inflación es definida como aumento generalizado del. nivel de precios de bienes y servicios. La meta de inflación para el 2012 es del 2.0%-4.0%, siendo un número estable con tendencia a la baja según el año pasado. Sin embargo, aunque parece ser que la inflación 2012 estará cercana al 3% por ser el punto medio, debemos esperar a finales de 2012, para ver realmente si el IPC se situará cercano al límite inferior o superior.. Tabla 3. Inflación 2011 Colombia. Período Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre. IPC 106.19 106.83 107.12 107.25 107.55 107.89 108.05 108.02 108.35 108.55 108.80 109.25. Variación anual 3.40% 3.17% 3.19% 2.84% 3.02% 3.23% 3.42% 3.27% 3.73% 4.02% 3.96% 3.73%. IPC 110.05 110.72 110.85 111.00 144.3. Variación anual 3.54% 3.55% 3.40% 3.43% 3.44%. Tabla 4. Inflación 2012 1. Período Enero Febrero Marzo Abril Mayo. 1. http://inflacion.com.co/inflacion-2012-colombia.html. 24.

(26) 2.1.1.6.. Balanza comercial. Como podemos apreciar en este cuadro, es. interesante ver como a partir de 1999, las exportaciones superan el nivel de importaciones en el país con lo cual se empieza a ver una balanza positiva, a excepción de los años 2006 y 2007. Tabla 5. Colombia, balanza comercial 1980 - 2012 (Enero - febrero) Millones de dólares FOB. Años 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012*. Exportaciones. Importaciones. 3,945 2,956 3,095 3,081 3,483 3,552 5,108 5,024 5,026 5,739 6,765 7,244 7,065 7,123 8,538 10,201 10,648 11,549 10,866 11,617 13,158 12,330 11,975 13,129 16,788 21,190 24,391 29,991 37,626 32,853 39,820 56,954 9,527. Fuente : DIAN Cálculos: DANE * Corresponde a los meses de enero a febrero de 2012. 25. 4,152 4,641 4,906 4,478 4,054 3,714 3,446 3,810 4,535 4,579 5,149 4,569 6,145 9,089 11,094 12,952 12,792 14,369 13,768 9,991 10,998 11,997 11,897 13,026 15,649 19,799 24,534 30,816 37,155 31,188 38,351 51,998 8,511. Balanza -206.7 -1,684.2 -1,810.9 -1,397.1 -571.4 -162.4 1,662.4 1,214.2 491.4 1,160.5 1,616.3 2,675.7 920.4 -1,965.2 -2,556.4 -2,751.3 -2,144.3 -2,820.2 -2,902.4 1,626.0 2,160.5 333.3 78.2 102.8 1,139.7 1,391.5 -143.0 -824.3 470.5 1,665.2 1,468.9 4,955.5 1,015.8.

(27) 2.1.1.7.. Tasas de Interés. El banco de la República de Colombia expone, a. través de sus comunicados, que las tasas de interés son el principal mecanismo de intervención de política monetaria usado para afectar la cantidad de dinero que circula en la economía. Este indicador consiste en modificar la tasa de interés mínima que cobra a las entidades financieras por los préstamos que les hace, o la tasa de interés máxima que paga por recibirles dinero sobrante. Colombia espera un crecimiento cercano al 5 ó 6% anual para 2012, y por ello, la Tasa de Interés de intervención en el 4% continuará apoyando el crecimiento del producto y del empleo, estimulando su sostenibilidad al mismo tiempo que mantiene la inflación dentro del rango que se tiene como meta a largo plazo. Los datos en el gráfico corresponden a las fechas en las cuales la Junta Directiva del Banco de la República tomó decisiones sobre las tasas de intervención de política monetaria, desde 2001: Ilustración 3. Fechas toma de decisiones sobre tasas de intervención de política monetaria, desde 2001. 26.

(28) 2.1.1.8.. Incidencia económica En la época actual resultaría difícil imaginar. que alguno de los sectores de nuestra vida diaria, de la economía o de la técnica, pudiera prescindir de los plásticos. Sólo basta con observar a nuestro alrededor y analizar cuántos objetos son de plástico para visualizar la importancia económica que tienen estos materiales. Dicha importancia se refleja en los índices de crecimiento que, mantenidos a lo largo de algunos años desde principios de siglo, superan a casi todas las demás actividades industriales y grupos de materiales. En 1990 la producción mundial de plásticos alcanzó los 100 millones de toneladas y para el año 2,000 llegará a 160 millones de toneladas. El consumo de plásticos sólo se encuentra por abajo del consumo del hierro y acero, pero debe tomarse en cuenta que estos tienen una densidad entre seis y siete veces mayor a la de los plásticos. Por esta razón, el volumen producido de plásticos fue mayor al de acero. Actualmente, Un país con una producción de alrededor de un millón de barriles diarios,. podría. alcanzar mayores utilidades. convirtiéndose en productos. petroquímicos y plásticos. Es decir, al invertir un USD 100.000 en la extracción de petróleo se obtienen USD 80.000 de utilidad. Invertir esa misma cantidad en petroquímicos genera USD 120.000 y al hacerlo en la transformación de plásticos se obtienen USD 1.500.000. Esta es una de las razones del porqué los países industrializados, a pesar de no contar con petróleo tienen altos ingresos de divisas. Además, dentro de los petroquímicos, las fibras y las resinas sintéticas representan el mayor valor económico en el mundo, comparado con el volumen de fertilizantes, donde su costo de producción es muy alto y su utilidad muy baja.. 27.

(29) 2.1.2. Factores Políticos. 2.1.2.1.. Legislación. La legislación aplicable en general, y en el sector de. industrial y empresarial en Colombia está enmarcada dentro de tres grandes bloques normativos:. •. La Constitución Nacional, marco legal de carácter supremo y global que recoge.. •. Las Leyes de Congreso de la República, decretos con fuerza de ley y decretos ley del Gobierno Nacional, constituyendo las normas básicas y políticas a partir de las cuales se desarrolla la reglamentación específica o normativa. •. a.. Decretos y reglamentaciones nacionales.. La Constitución Política Colombiana, en el Título XII del Régimen. Económico y de la Hacienda Pública, Artículo 333 se establece la libertad económica y se considera la empresa como la base para el desarrollo. Específicamente, el artículo indica: “La actividad económica y la iniciativa privada son libres, dentro de los límites del bien común. Para su ejercicio, nadie podrá exigir permisos previos ni requisitos, sin autorización de la ley... La empresa, como base del desarrollo, tiene una función social que implica obligaciones… El Estado, por mandato de la ley, impedirá que se obstruya o se restrinja la libertad económica y evitará o controlará cualquier abuso que personas o empresas hagan de su posición dominante en el mercado nacional... Así mismo, en el Artículo 58 la Constitución Política hace referencia a los derechos de propiedad, consagrando la propiedad privada como derecho de los. 28.

(30) colombianos, sujeto al interés público o social, y dándole importancia a las formas de propiedad asociativa y solidaria. El artículo establece: “Se garantiza la propiedad privada y los demás derechos adquiridos con arreglo a las leyes civiles, los cuales no pueden ser desconocidos ni vulnerados por leyes posteriores. Cuando de la aplicación de una ley por motivo de utilidad pública o interés social resultaren en conflicto los derechos de los particulares con la necesidad por ella reconocida, el interés privado deberá dar paso al interés público o social. [...] El Estado protegerá y promoverá las formas asociativas y solidarias de propiedad [...]” La propiedad intelectual también es declarada por la Constitución en el Artículo 61, el que señala: “[...] el Estado protegerá la propiedad intelectual por tiempo y mediante las formalidades que establezca le Ley”. Esta sentencia es complementada con el numeral 24 del Artículo 150, que establece que compete al Congreso “[...] regular el régimen de propiedad industrial, patentes y marcas y las otras formas de propiedad intelectual [...]”, y con el Artículo 189, que dice: “[...] corresponde al Presidente de la República como Jefe de Estado, Jefe del Gobierno y Suprema Autoridad Administrativa conceder patente de privilegio temporal a los autores de invenciones o perfeccionamientos útiles, con arreglo a la Ley”. Estos artículos, por lo tanto, hacen explícita la generalidad en cuanto a los derechos de propiedad; parte de su especificidad se encuentra consagrada en el Código de Comercio, Artículos 534 – 538. b.. Código de Comercio. En Colombia las sociedades comerciales y civiles, cualquiera sea su objeto se rigen por las disposiciones contenidas en el Código de Comercio.. 29.

(31) Dichas disposiciones constituyen el marco legal que debe tenerse en cuenta por los empresarios o colombianos que pretendan convenir un contrato social que rija la existencia de la sociedad desde la creación hasta la liquidación. c.. Ley 590 del 10 de julio de 2000. La ley marco en la que se plasma la política del estado en la que se pretende promover la creación de empresas en Colombia. Fue creada con objeto de: “Promover el desarrollo integral de las micro, pequeñas y medianas empresas en consideración a sus aptitudes para la generación de empleo, el desarrollo regional, la integración entre sectores económicos, el aprovechamiento productivo de pequeños capitales y teniendo en cuenta la capacidad empresarial de los colombianos” 2, como un reconocimiento al papel fundamental de las instituciones en el desarrollo empresarial. Las micro, pequeñas y medianas empresas son definidas de acuerdo con el número de personas empleadas y sus activos totales. La ley establece la inclusión de las políticas y programas de promoción de mipymes en el Plan Nacional de Desarrollo de cada gobierno. El Plan Nacional de Desarrollo 2003-2006 fue el primero que cumplió con esta obligación introduciendo la eliminación de las restricciones de acceso al financiamiento a menores costos, y diseño y desarrollo de instrumentos de apoyo integral. Este plan da prioridad al apoyo financiero en cabeza de Fondo Colombiano de Modernización y Desarrollo Tecnológico de las mipymes (fomipyme) El acceso a los mercados financieros también es tratado por la Ley mipyme, mediante el Artículo 6 de la Ley 35 de 1993, en el cual se fijan las normas para regular la actividad financiera, bursátil y aseguradora. En dicho artículo se faculta al gobierno nacional para determinar 2. Colombia, Ley 50 de 2000 10 de Julio de 2000 Diario Oficial No. 44.078 de 12 de julio 2000. Artículo 1 literal a.. 30.

(32) temporalmente la cuantía de recursos que el sistema financiero debe prestar o invertir en los diferentes sectores o actividades económicas. El espíritu de la ley es eliminar los obstáculos que impidan a las mipymes acceder al mercado financiero institucional. También se autorizan a los Fondos de Pensiones para adquirir Títulos de Emisión Colectiva emitidos por grupos organizados de mipymes. Extraído de la Ley 812 de 2003, Artículo 8, “Descripción de los principales programas de inversión”, literal B, “Construir equidad social”, numeral 6, “Desarrollo de la micro, pequeña y mediana empresa”. La ley trata explícitamente la creación de empresas y autoriza al Fondo Nacional de Garantías (FNG) a destinar los recursos que el Artículo 51 de la Ley 550 de 1999, o ley de Intervención Económica y Reactivación Empresarial, debe destinar a las pequeñas y medianas empresas. También obliga a los municipios y departamentos a establecer regímenes impositivos especiales con el fin de estimular la creación y fortalecimiento de las mipymes, y la reducción de aportes parafiscales por la creación de mipymes. d.. La Ley de Fomento a la cultura del Emprendimiento. La Ley 1014 de 2006, o ley de Fomento a la Cultura del Emprendimiento, tiene como objeto “Promover el espíritu emprendedor en todos los estamentos educativos del país “[...] Esta ley enfatiza el fomento y creación de vínculos entre el sistema educativo y el productivo por medio de una cátedra de emprendimiento, con el fin de contribuir al crecimiento de la economía del país. A su vez, fomenta la cultura de la cooperación, ahorro y diversas maneras de asociatividad. Este dinámico nexo entre el sector educativo e industrial se refuerza por medio de voluntariados empresariales y la opción de hacer planes de negocios, a cambio del trabajo de grado.. 31.

(33) El Estado establece sus obligaciones para posibilitar la protección y garantía de esta ley, entre los que se encuentran: buscar la asignación de recursos públicos para el apoyo a redes de emprendimiento debidamente registradas en el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Asimismo, promete buscar acuerdos con las entidades financieras para hacer que los planes de negocios de los nuevos empresarios sirvan como garantía para el otorgamiento de crédito. Su marco institucional está compuesto por las entidades adscritas a la Red Nacional de Emprendimiento entre las cuales se encuentran el 5 Extraído de la Ley 1014 de 2006, Artículo 2. “Objeto de la ley”. Política pública y creación de empresas en Colombia Sena, Departamento Nacional de Planeación, Colciencias y Acopi, entre otros importantes establecimientos. Los delegados de la Red deberán ser permanentes. Para garantizar la efectividad de la ley, a nivel región, habrá una Red Regional para el Emprendimiento, entre cuyos delegados se podrán encontrar instituciones como la Gobernación Departamental, el Sena, la Cámara de Comercio y la alcaldía, entre otros. Por medio de las redes será posible establecer mesas de trabajo y formular planes estratégicos para permitir el desarrollo integral y sostenido de la cultura de emprendimiento en el país. Como función importante de éstas, se plantearán instrumentos para examinar la calidad de los programas que se estén implementando. Se promoverán, a su vez, estudios de emprendimiento para conocer el nivel nacional y regional de creación, promoción y apoyo a las nacientes empresas.. 32.

(34) 2.1.2.2.. Relaciones Internacionales. Como parte de la consolidación de. una agenda de política dinámica y acorde con el nuevo contexto del escenario internacional, el Ministerio de Relaciones Exteriores impulsa una agenda dinámica y articulada a nivel intersectorial en temas económicos, sociales y ambientales. Esta agenda ha permitido que Colombia ejerza un reconocido liderazgo en la negociación de instrumentos internacionales, y un posicionamiento a nivel regional e internacional en las diversas temáticas del desarrollo sostenible. Para el Ministerio de Relaciones Exteriores esta agenda económica, social y ambiental, eje fundamental de la denominada “agenda positiva” de la Administración Santos, es hoy una prioridad que orienta el relacionamiento de Colombia con el mundo. Presenta además una oportunidad para consolidar frentes comunes con países y foros estratégicos, que le permitan al país avanzar en su política de buen gobierno y hacia el reconocimiento del país como un actor regional y mundial que tiene experiencia y políticas de gobierno congruentes con el desarrollo, la democracia y la equidad social. •. Venezuela:. Para. el. actual. gobierno. es. de. vital. importancia. el. mantenimiento de excelentes relaciones con el Gobierno de Venezuela, sobre la base del respeto mutuo, la utilización de las vías diplomáticas y la aplicación de principios básicos del Derecho Internacional como la no injerencia en los asuntos internos y el respeto a la soberanía e integridad territorial de los estados, se constituye en una de las prioridades de su Política Exterior. •. Ecuador: En la actualidad las relaciones con la hermana República del. Ecuador se desarrollan bajo un diálogo directo y franco, sobre la base del respeto mutuo y del pleno apego al derecho internacional. En este sentido, de acuerdo a la última reunión de Ministros de Relaciones Exteriores, las relaciones entre los dos países privilegiará los canales acordados con la Comisión de Vecindad ColomboEcuatoriana, recientemente estructurada, reconociéndola como el mecanismo 33.

(35) bilateral de carácter político y representativo, encargado de promover la integración, la cooperación y el desarrollo binacional, y como herramienta ágil y expedita en la formulación, ejecución y seguimiento de los proyectos de interés fronterizo conjunto. Así mismo, con el fin de realizar un trabajo integral en la zona fronteriza, se viene trabajando de manera conjunta para atender a la población colombiana que se encuentra en situación de refugio en el Ecuador a través de una Comisión Binacional que sentó las bases de un Plan de Acción sobre la materia, y recientemente se realizó la presentación del Plan Binacional Fronteras para la Prosperidad y el Buen Vivir, el cual busca fortalecer la integración, el desarrollo social y económico en las zonas limítrofes, por medio del trabajo conjunto en seis ejes a saber: I) Ambiental; II) Económico y Productivo; III) Social; IV) Innovación y Tecnología; V) Infraestructura; VI) Manejo y Gestión de riesgos. •. Corea: Corea es el primer país de Asia Pacífico con el cual Colombia se. encuentra negociando un Tratado de Libre Comercio. La negociación inició en diciembre de 2009 y hasta la fecha se han adelantado 4 rondas y 3 mini-rondas, dejando como resultado 14 capítulos cerrados exitosamente. En la actualidad, Colombia y Corea se encuentran consolidando el marco jurídico bilateral para la promoción de la inversión. •. EEUU: Adicional al espectro temático bajo el amparo del Diálogo Bilateral. de Alto Nivel, la agenda común abarca mecanismos de variado alcance, entre los cuales vale resaltar: − Plan de Acción Conjunto sobre Igualdad Racial y Étnica, suscrito el 12 de enero de 2010 para promover la igualdad de oportunidades y eliminar la discriminación racial y étnica; − Convenio Complementario Relativo al Fortalecimiento de la Asistencia Técnica y Afín en las Áreas de la Cooperación e Innovación Científica, Técnica y Tecnológica, suscrito en junio de 2010.. 34.

(36) − Acuerdo sobre Transporte Aéreo entre el Gobierno de los Estados Unidos de América y el Gobierno de la República de Colombia, se suscribió el 10 de mayo en Bogotá, este acuerdo remplaza al instrumento suscrito en 1956 y permitirá un aumento en las frecuencias aéreas de las rutas existentes, la creación de nuevos trayectos para vuelos de carga y de pasajeros y contribuirá a un mayor intercambio comercial y cultural entre Colombia y Estados Unidos. − TLC, El 12 de octubre de 2011 el Congreso de los Estados Unidos aprobó el Acuerdo, hecho que fue seguido por la sanción de la ley aprobatoria por parte del presidente Obama el 21 de octubre de 2011. Así se dio inicio a la etapa de implementación normativa del Acuerdo en Colombia, el cual tiene por objeto verificar que se lleven a cabo los ajustes tendientes a garantizar que el Acuerdo es compatible con nuestro ordenamiento jurídico. Agotada ésta etapa, se hace el canje de notas entre los dos gobiernos y a partir de entonces se cuentan 60 días para que el Tratado entre en vigencia. 3. 2.1.2.3.. Gobierno y Riesgo. país. “Colombia es un Estado social de. derecho, organizado en forma de república unitaria, descentralizada, con autonomía de sus entidades territoriales, democrática, participativa y pluralista, fundada en el respeto de la dignidad humana, en el trabajo y la solidaridad de las personas que la integran y en la prevalencia del interés general" 4. Así como se reseña en la Constitución Política de Colombia de 1991, el Estado debe entenderse como el agrupamiento social en un territorio determinado y reconocido, constituido bajo la legitimidad de un poder político público, que abarque normas respaldadas jurídicamente para mantener un orden social. El Estado puede ser entendido como una organización de la sociedad, con elementos que hacen que no solo el gobierno y las autoridades manejen y 3. http://www.cancilleria.gov.co/international/politics/america/mechanisms Colombia, Constitución Política de Colombia, Artículo 1. 4. 35.

(37) controlen el poder, como en muchos casos se cree, sino que, por el contrario se establezcan parámetros y normas para que se logre establecer una convivencia armónica entre la libertad y el poder. Calificación del riesgo país en Colombia: El ritmo de actividad se dinamizó durante la primera mitad del año a causa del buen comportamiento de la demanda doméstica, que se ha visto beneficiada por la reactivación del empleo y por la tendencia positiva observada en el crédito, a pesar de la política monetaria contractiva mantenida por el emisor. De hecho, varios indicadores macroeconómicos han constatado la buena evolución de la economía. Las ventas minoristas han avanzado un 12,3% interanual, las exportaciones totales un 42,2% y las industriales un 17,7%, y la tasa de desempleo nacional se situó en torno a 8,7% en diciembre, frente a un 11,1% en el mismo mes de 2010. Se mantienen las perspectivas de un crecimiento positivo durante 2012, derivado principalmente del buen comportamiento de la demanda doméstica, aunque el ritmo de crecimiento será más pausado de lo observado recientemente. Además, los riesgos sobre estas previsiones se sitúan a la baja, derivados de una prolongación de los desastres naturales observados durante los últimos trimestres y de una mayor desaceleración de la economía mundial, que impactaría principalmente al comercio internacional y a la inversión. La inflación mantendrá su tendencia positiva durante el próximo año, especialmente a causa del comportamiento alcista de los alimentos. El efecto negativo de las inundaciones observadas en los últimos trimestres y la senda alcista de los precios de estos productos a nivel internacional, continuarán afectado a esta importante rúbrica del indicador. Aunque el componente subyacente también se verá presionado al alza a causa de la relativa salud de la. 36.

(38) demanda doméstica. Esta continuidad, tanto de la economía en general y de las presiones inflacionistas, obligará al Banco de la República a mantener su política monetaria contractiva durante el año. La calificación de la deuda externa colombiana por parte de Fitch Rating fue de BBB (aprobado) a la deuda interna colombiana, desde el BBB- (aprobado bajo) anterior, lo cual se debe a la observación de un cambio en la política macroeconómica, la cual es sin duda, mucho más creíble, teniendo un régimen de tipo de cambio flexible, una posición de liquidez externa fortalecida y una deuda externa moderada han mejorado rápidamente la capacidad de la economía para absorber problemas externos5. El producto interior bruto (PIB) de Colombia creció el 4,3 % en 2010, casi el triple que en 2009, cuando lo hizo un 1,5 %, según el Departamento Nacional de Estadísticas (Dane). Se espera que la economía del país siga en su tendencia alcista. El riesgo cambiario se ha definido como estable, el riesgo del sector bancario es estable y el riesgo macroeconómico es estable según Moody´s.. 2.1.2.4.. Elecciones. En Colombia como tenemos un régimen presidencialista democrático y participativo, se tiene la opción de elegir a las personas que representarán al pueblo en los altos cargos dirigentes. Es algo que cabe resaltar, toda vez que los regímenes democráticos son los que mejores garantías ofrecen a los empresarios. 5. Comunicado oficial del director de Fitch's Sovereign Group, Erich Arispe.. 37.

(39) y los que mayor inversión extranjera atraen, toda vez que garantizan mucho más los derechos y las libertades ya que existe mayor control. El pueblo colombiano tiene como mecanismos de participación, el voto, el plebiscito, el referendo, la consulta popular, el cabildo abierto, la iniciativa legislativa y la revocatoria del mandato y cada una tiene sus propias características para el proceso electoral ya que se deciden a través del voto. Concejales y Alcaldes Municipales; Diputados y Gobernadores Departamentales Congresistas (Representantes a la Cámara de representación departamental y Senadores de representación Nacional) y Presidente de la República, se eligen por voto popular de todos los ciudadanos, menos de los que pertenecen a la fuerza pública (Policía Nacional y Fuerzas armadas) y otros excluidos expresamente por la ley. Los cuatro primeros (concejales, alcaldes, diputados y gobernadores se eligen por cuatro años y a los dos años siguientes de elegidos, se hacen elecciones para los demás (congresistas y presidente de la República) quienes también son elegidos por cuatro años. Quienes aspiren como candidatos deben estar avalados por un partido o movimiento político, que pueden hacer elecciones internas para escogerlos, ya que cada partido o movimiento político no puede inscribir más de los cupos fijados para cada cargo, por ejemplo para alcalde, gobernador y Presidente que solo se permite la inscripción de un solo candidato por partido o movimiento político y que son elegidos con la mayoría de votos válidos, salvo el presidente que puede ser elegido en segunda vuelta. Los demás; que son colegiados, pueden escoger o no el voto preferente, es decir que el elector debe en las urnas marcar con una X el partido político y el número dado a cada candidato si se escoge el primero y si no se escoge solo se marca con la X el partido o movimiento político. Efectuada la elección, primero se escoge el partido o movimiento que alcanza un determinado número de votos, llamado umbral que sale de un porcentaje de la votación total y. 38.

(40) que permite determinar cuántos candidatos de esa lista son elegidos. Una vez que se saben cuáles lo alcanzaron se eligen a los candidatos que mayor votación tuvieron dentro de la lista.. 2.1.3. Factores Sociales. 2.1.3.1.. Demografía. Bogotá es oficialmente la capital de la republica de. Colombia, ubicada estratégicamente en el centro del país y organizada como Distrito capital y dividida en 20 localidades (Usaquén, Chapinero, Santa Fe, San Cristóbal, Usme, Tunjuelito, Bosa, Kennedy, Fontibón, Engativá, Suba, Barrios Unidos, Teusaquillo, Los Mártires, Antonio Nariño, Puente Aranda, La candelaria, Rafael Uribe, Ciudad Bolívar, Sumapaz). Según los datos. de la encuesta de. calidad de vida del año 2007 realizada por el DANE, Bogotá cuenta con una población aproximada de 7.035.155 de personas lo que convierte a la capital de Colombia en la ciudad más poblada y en el principal motor económico del país. Natalidad Bogotá según las estadísticas de nacimientos del 2010 del DANE, obtuvo una tasa de natalidad anual aproximadamente del 1.72% sobre su población actual, la cual en comparación frente a tasas de otros país, según las tasas de natalidad para el 2011 de la Agencia central de inteligencia (CIA) países como Venezuela (2.01%), Panamá (1.94%), Perú (1.94%), México (1.91%), Brasil (1.78%), Argentina (1.75%) y Paraguay (1.74%)6poseen unas tasas más elevadas, lo cual muestra una tasa de crecimiento bastante reducida en Bogotá frente a otras grandes economías mundiales, las cuales pueden explicarse en cierta forma por los cambios culturales presentes en Bogotá y a las estrategias adoptadas por los últimos gobernantes de capital quienes han trabajado fuertemente por velar por la 6. https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/rankorder/2054rank.html. 39.

(41) salud sexual y la reducción de embarazos no deseados en adolescentes a temprana edad. Los nacimientos en Bogotá tienen un comportamiento bastante homogéneo en lo que se refiere a nacimientos por sexo como podemos observar en la tabla anexa Tabla 6. Nacimientos por área y sexo NACIMIENTOS POR ÁREA Y SEXO, SEGÚN DEPARTAMENTO Y MUNICIPIO DE OCURRENCIA AÑO 2011 PRELIMINAR Bogotá Total Cabecera municipal Total Hombres Mujeres Hombres Mujeres 96,444 49,456 46,988 49,426 46,958. Mortalidad Actualmente Colombia, de acuerdo a investigaciones de la CIA, presenta una tasa de mortalidad bastante baja (0.526%) ocupando la posición 178 entre 223 países del mundo, lo cual sitúa a Colombia en un índice por debajo de países como Alemania (1.92%), Suecia (1.02%), Italia (0.98%), Reino Unido (0.933%), España (0.88%), Francia (0.876), Suiza (0.872), Canadá (0.798%), Argentina (0.738%), chile (0.597%). Bogotá según estudios realizados por el DANE en el 2011 de estadísticas vitales el índice de mortalidad fue (0.455%) en comparación con el índice de mortalidad de Colombia se encuentra incluso por debajo del índice estimado para 2011 según la CIA, teniendo una participación muy homogénea de mortalidad entre hombres y mujeres en la Capital Colombiana.. 40.

(42) Tabla 7. Índice de mortalidad. Grupo de edad Código / Área de ocurrencia. De 15-44 años Hom bres. Mujeres. De 45-64 años Indeterm .. Hom bres. Mujeres. De 65 y m ás Indeterm .. Hom bres. Mujeres. Indeterm. TOTAL. 2,301. 1,007. 0. 3,016. 2,508. 0. 7,219. 8,231. 0. Cabecera m unicipal. 2,296. 1,004. 0. 3,008. 2,503. 0. 7,204. 8,213. 0. Centro poblado. 0. 0. 0. 0. 0. 0. 0. 0. 0. Rural disperso. 2. 3. 0. 6. 4. 0. 14. 14. 0. Sin inform ación. 3. 0. 0. 2. 1. 0. 1. 4. 0. Habitantes Colombia a 2011 según el estudio del DANE de estimaciones y proyecciones de población. contaba. con. aproximadamente. 46. millones. de. habitantes,. representados en un 46.65% de personas entre 0 y 24 años y un 43.3% de personas entre 25 y 59 años, mientras que Bogotá como capital del país tiene un 16.22% (aproximadamente 7.3 millones de personas) de la población del país representadas en 41% de personas entre 0 y 24 años y un 48.5% de personas entre 25 y 59 años.. 41.

(43) Tabla 8. Estimaciones y proyecciones de población. Código 0. Grupos de edad NACIONAL Total 0-4 05-sep oct-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80 Y MÁS. 2011 Total 46,044,601 4,284,237 4,286,387 4,393,148 4,403,814 4,110,318 3,678,614 3,323,648 2,956,138 2,923,885 2,790,367 2,374,840 1,890,811 1,473,107 1,089,641 837,87 615,521 612,255. Hombres 22,731,299 2,191,282 2,189,770 2,242,213 2,257,296 2,097,701 1,820,091 1,620,460 1,429,005 1,400,271 1,334,362 1,129,352 899,276 698,985 511,743 381,406 270,584 257,502. Mujeres 23,313,302 2,092,955 2,096,617 2,150,935 2,146,518 2,012,617 1,858,523 1,703,188 1,527,133 1,523,614 1,456,005 1,245,488 991,535 774,122 577,898 456,464 344,937 354,753. La población estimada de Bogotá entre 20 y 80 años para el año 2020 será de aproximadamente de 6 millones de personas, las cuales, frente a las actuales cifras de la capital de población en el mismo rango de edad, representarían un aumento superior al 18% como se observa en la siguiente grafica:. 42.

(44) Gráfico 1. Población estimada entre 20 y 80 años en Bogotá. Población estimada entre 20 y 80 años en Bogota 6.000.000 5.800.000 5.600.000 5.400.000 5.200.000. 5.937.186 5.837.961 5.737.571 5.636.093 5.533.538 5.429.827 5.322.073 5.213.027 5.103.855 4.996.188. 5.000.000 4.800.000 4.600.000 4.400.000 2011. 2012. 2013. 2014. 2015. 2016. 2017. 2018. 2019. 2020. Poblacion entre 20 y 80 años en Bogota. En cuanto al crecimiento estimado de la población de Bogotá con un rango de edad de 20 a 80 años para los próximos 9 años, la capital colombiana tendrá un crecimiento continuo promedio cercano al 1.93% anual con una tendencia descendente, lo que quiere decir, que a pesar de los contantes crecimientos de la población. bogotana,. cada. ves. este. crecimiento. vendrá. con. tendencia. desacelerada como se puede observar en la siguiente grafica. Gráfico 2. Crecimiento población entre 20 y 80 Bogotá estimada. Crecimiento poblacion entre 20 y 80 bogota estimada 2,155% 2,139% 2,092% 2,025% 1,910% 1,853% 1,801% 1,750% 1,700%. 2,50% 2,00% 1,50% 1,00% 0,50% 0,00% 2011. 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Crecimiento poblacion entre 20 y 80 bogota…. 43. 2019. 2020.

(45) Transporte “Transporte urbano de pasajeros.. En 2010 el parque automotor del área. metropolitana de Bogotá estuvo conformado por 19.418 vehículos afiliados, disminuyó en 0,8% y constituyó 41,1% del total nacional. El tipo de vehículo predominante fue microbús o colectivo con 33,8% del total seguido por bus corriente con 33,5%, mientras que la menor participación fue de buseta ejecutiva con 1,1%. El área metropolitana de Bogotá contó con un promedio. diario de 16.001. vehículos en servicio, correspondientes a 40,0% del total nacional y a una utilización del parque automotor de 82,4%, con una disminución de 0,3% con respecto a 2009. En el total del área metropolitana, microbús o colectivo tuvo la mayor participación con 33,7% del total y la menor fue para buseta ejecutiva. Sin embargo, en términos de utilización del parque. automotor, los buses. troncales y alimentadores del sistema Transmilenio tuvieron la mayor proporción con 95,9% y 94,2%, respectivamente, mientras que la proporción. de buseta. ejecutiva fue la menor, pues tuvo en servicio el 64,8%, es decir 139 vehículos en promedio diario.” 7 “En 2010 los vehículos en servicio transportaron 1.914.710 mil pasajeros, con un incremento de 2,0% y concentraron 46,3% del total de áreas metropolitanas y municipios incluidos en la medición. Al igual que en 2009, el tipo de vehículo que movilizó la mayor cantidad de personas fue bus corriente con 25,6%, seguido por troncal con 24,2%, mientras que buseta ejecutiva participó con usuarios del servicio de transporte.” 8. 7. http://www.dane.gov.co/files/icer/2010/bogota_icer__10.pdf pág. 77 http://www.dane.gov.co/files/icer/2010/bogota_icer__10.pdf pág. 78-79. 8. 44. 0,5% de los.

(46) Gráfico. 3. Área metropolitana de Bogotá. Transporte público urbano de. pasajeros. Gráfico 4. Área metropolitana de Bogotá. Pasajeros transportados, según tipo de vehículo. 45.

(47) Gráfico 5. Nacional-Bogotá. Movimiento nacional de pasajeros y carga. Como se puede observar en el anterior cuadro, el principal movimiento de pasajeros nacionales se da por los aeropuertos de Bogotá, los cuales entre 2009 y 2010 tuvieron un incremento considerable, superior al 30% frente a la cifra del año anterior, que represento el principal aumento que tuvo el país en movimiento de pasajeros a nivel nacional. Cabe resaltar que en 2009, la cifra de pasajeros utilizando el transporte aéreo en Colombia represento aproximadamente el 21% de la población nacional, saliendo o entrando por los distintos aeropuertos nacionales, mientras que desde y hacia Bogotá se movilizo aproximadamente en el mismo periodo el 8.2% de la población nacional o el 52% de la población de la capital Colombiana. Para el 2010 la cifra de pasajeros utilizando el transporte aéreo aumento aproximadamente un 30% (del 21% al 28%) con respecto a la población nacional, saliendo o entrando por los distintos aeropuertos nacionales, y en una proporción similar aumento el tráfico de pasajeros entrando y saliendo desde Bogotá, pasando de un 8.2% a un 11% aproximadamente de la población nacional o a un 69% de la población bogotana.. 46.

(48) Gráfico 6. Nacional- Bogotá. Movimiento internacional de pasajeros y carga, según tipos de empresa. En referencia a los pasajeros movilizándose internacionalmente se presentaron incrementos superiores al 11% entre el año 2009 y 2010, pero estos en su mayoría se dieron por el incremento en el uso de aeropuertos diferentes al aeropuerto el Dorado como se puede observar en la grafica anterior.. 2.1.3.2.. Estratificación. De acuerdo a la encuesta de calidad de vida de. Bogotá aplicada por el DANE en el año 2007, Bogotá de acuerdo a la estratificación social se encuentra representada de la siguiente forma: Estratos 1 y 2 (de acuerdo a la estratificación de la tarifa de energía eléctrica)9. 9. http://www.shd.gov.co/portal/page/portal/portal_internet_sdh/economia/siec_eco/SIEC/demografia _btaendatos/localidades. 47.

(49) Tabla 9. Estratificación. AÑO 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007. GEOGRAFÍA USAQUÉN CHAPINERO SANTA FE SAN CRISTÓBAL USME TUNJUELITO BOSA KENNEDY FONTIBÓN ENGATIVÁ SUBA BARRIOS UNIDOS TEUSAQUILLO LOS MÁRTIRES ANTONIO NARIÑO PUENTE ARANDA LA CANDELARIA RAFAEL URIBE U CIUDAD BOLIVAR SUMAPAZ BOGOTÁ. ESTRATO. NÚMERO PERSONAS. UNO Y DOS 72,334 UNO Y DOS 24,637 UNO Y DOS 72,152 UNO Y DOS 350,384 UNO Y DOS 313,332 UNO Y DOS 114,406 UNO Y DOS 528,257 UNO Y DOS 525,068 UNO Y DOS 69,597 UNO Y DOS 186,505 UNO Y DOS 415,471 UNO Y DOS 259 UNO Y DOS 1,955 UNO Y DOS 9,912 UNO Y DOS 10,663 UNO Y DOS 952 UNO Y DOS 17,886 UNO Y DOS 229,64 UNO Y DOS 565,017 UNO Y DOS 5,378 UNO Y DOS 3,513,807. Participación 2.06% 0.70% 2.05% 9.97% 8.92% 3.26% 15.03% 14.94% 1.98% 5.31% 11.82% 0.01% 0.06% 0.28% 0.30% 0.03% 0.51% 6.54% 16.08% 0.15% 49.946%. Como se puede observar en el anterior cuadro, la mayor concentracion de los habitantes de bogota se encuentra presente en los estratos 1 y 2, los cuales representan el 49.94% del total de habitantes de bogota; Estos, en su mayoria se encuentran presentes en las localidades de San Cristobal, Usme, Bosa, Kennedy, Suba y Ciudad Bolivar con un 76.77% en total de la poblacion estratos 1 y 2 de la capital.. 48.

(50) Estrato 3 (de acuerdo a la estratificación de la tarifa de energía eléctrica)10 Como se observa en la siguiente tabla, el estrato 3 representa el 37.3% de la poblacion de bogota, y aproximadamente el 80% de el estrato 3 se encuentra presente en las localidades de Kennedy, Fontibon, Encativa, Suba, Barrios Unidos, Puente Aranda y Rafael Uribe. Tabla 10. Estrato 3 (tres) AÑO 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007. GEOGRAFÍA. ESTRATO. USAQUÉN CHAPINERO SANTA FE SAN CRISTÓBAL USME TUNJUELITO BOSA KENNEDY FONTIBÓN ENGATIVÁ SUBA BARRIOS UNIDOS TEUSAQUILLO LOS MÁRTIRES ANTONIO NARIÑO PUENTE ARANDA LA CANDELARIA RAFAEL URIBE U CIUDAD BOLIVAR SUMAPAZ BOGOTÁ. NÚMERO PERSONAS. TRES 125,129 TRES 6,236 TRES 19,831 TRES 50,239 TRES 0 TRES 67,705 TRES 18,281 TRES 441,322 TRES 157,888 TRES 611,284 TRES 338,689 TRES 151,018 TRES 20,527 TRES 80,77 TRES 108,427 TRES 249,614 TRES 4,025 TRES 147,968 TRES 25,17 TRES 0 TRES 2,624,122. 10. Participación 4.77% 0.24% 0.76% 1.91% 0.00% 2.58% 0.70% 16.82% 6.02% 23.29% 12.91% 5.75% 0.78% 3.08% 4.13% 9.51% 0.15% 5.64% 0.96% 0.00% 37.30%. http://www.shd.gov.co/portal/page/portal/portal_internet_sdh/economia/siec_eco/SIEC/demografia _btaendatos/localidades. 49.

(51) Estrato 4 (de acuerdo a la estratificación de la tarifa de energía eléctrica)11 Como se observa en la siguiente tabla los habitantes en el estrato 4 representan un 8.31% de la poblacion de bogota y aproximadamente el 92% de esta poblacion se encuentra ubicada en los localidades de Usaquen, Chapinero, Fontibon, Suba, Barrios Unidos y Teusaquillo. Tabla 11. Estrato 4 (cuatro). AÑO 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007. GEOGRAFÍA. ESTRATO. USAQUÉN CHAPINERO SANTA FE SAN CRISTÓBAL USME TUNJUELITO BOSA KENNEDY FONTIBÓN ENGATIVÁ SUBA BARRIOS UNIDOS TEUSAQUILLO LOS MÁRTIRES ANTONIO NARIÑO PUENTE ARANDA LA CANDELARIA RAFAEL URIBE U CIUDAD BOLIVAR SUMAPAZ BOGOTÁ. CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO CUATRO. 11. NÚMERO PERSONAS. Participación. 118,097 33,177 3,823 0 0 0 0 12,751 89,12 26,548 114,079 71,841 110,891 3,961 237 0 98 122 0 0 584,745. 20.20% 5.67% 0.65% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 2.18% 15.24% 4.54% 19.51% 12.29% 18.96% 0.68% 0.04% 0.00% 0.02% 0.02% 0.00% 0.00% 8.31%. http://www.shd.gov.co/portal/page/portal/portal_internet_sdh/economia/siec_eco/SIEC/demografia_bta endatos/localidades. 50.

(52) Estratos 5y 6 (de acuerdo a la estratificación de la tarifa de energía eléctrica)12 Finalmente, los estratos 5 y 6 representan el 4.16% de la población de la capital del país, y en un 95% aproximadamente se encuentran concentrados en las localidades de Usaquén, Chapinero y Suba. Tabla 12. Estrato 5 y 6 (cinco y seis). AÑO 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007. GEOGRAFÍA USAQUÉN CHAPINERO SANTA FE SAN CRISTÓBAL USME TUNJUELITO BOSA KENNEDY FONTIBÓN ENGATIVÁ SUBA BARRIOS UNIDOS TEUSAQUILLO LOS MÁRTIRES ANTONIO NARIÑO PUENTE ARANDA LA CANDELARIA RAFAEL URIBE U CIUDAD BOLIVAR SUMAPAZ BOGOTÁ. ESTRATO. NÚMERO PERSONAS. CINCO Y SEIS 114,596 CINCO Y SEIS 58,08 CINCO Y SEIS 75 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 386 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 107,534 CINCO Y SEIS 6,802 CINCO Y SEIS 5,611 CINCO Y SEIS 188 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 0 CINCO Y SEIS 293,272. 12. Participación 39.07% 19.80% 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.13% 0.00% 36.67% 2.32% 1.91% 0.06% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 4.16%. http://www.shd.gov.co/portal/page/portal/portal_internet_sdh/economia/siec_eco/SIEC/demografia _btaendatos/localidades. 51.

(53) Ilustración 4. Mapa de estratificación Socioeconómica Bogotá 13. 13. http://www.shd.gov.co/portal/page/portal/portal_internet_sdh/economia/siec_eco/SIEC/demografia _btaendatos/localidades/Bta_Poblacion_2010_18_ene_10.pdf. 52.

(54) 2.1.3.3.. PIB. Como se observa en la siguiente tabla, Bogotá ha aumentado. su PIB anualmente desde el año 2000 en crecimientos bastante considerables, incluso en 7 años consecutivos ha presentado incrementos superiores al 10%, lo cual lleva a identificar a Bogotá como uno de los principales motores del país y como un lugar estratégico por su crecimiento económico. Tabla 13. Variable agregada PIB VARIABLE AGREGADA: PIB Fuente: Desde 2000 hasta 2008p: DANE - Cuentas Regionales 2009 SDH - Dirección de Estadísticas y Estudios Fiscales Cálculos: Variación PIB: SDH - Dirección de Estadísticas y Estudios Fiscales - SIEC Definición: El PIB es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por un país en un período determinado. Unidad de Medida: Millones de $ corrientes y millones de $ constantes de 2000 Periodicidad: Anual Período: 2000-2009 Geografía: Bogotá Información caracterizada por: Pesos corrientes, pesos constantes de 2000 Nota: p: Provisional 1/ Calculado con base en Proyecciones anuales de población por sexo y edad 1985-2020. Serie Estudios Censales No.4 PIB PER CÁPITA A PIB A PRECIOS PIB A PRECIOS VARIACIÓ PRECIOS CONSTANTES DE AÑO CIUDAD VARIACIÓN % CORR/TES N% 2000 CORRIENTES1/ 49,374,558 NA 49,374,558 7.834 2000 BOG NA 54,030,621 9.43 50,593,052 8.426 BOG 2.47 2001 59,480,493 10.09 52,683,910 9.122 2002 BOG 4.13 66,350,479 11.55 55,184,222 10.011 2003 BOG 4.75 75,151,240 13.26 58,053,668 11.160 BOG 5.20 2004 84,191,203 12.03 61,959,344 12.308 2005 BOG 6.73 95,245,123 13.13 66,496,917 13.714 BOG 7.32 2006 13.14 71,695,634 15.284 2007p BOG 107,758,605 7.82 9.43 73,204,469 16.481 BOG 117,919,300 2.10 2008p 1.96 73,408,148 16.561 2009p BOG 120,227,353 0.28. 53. VARIACIÓN % NA 7.56 8.26 9.75 11.47 10.29 11.42 11.45 7.83 0.49. PIB PER CÁPITA A VARIACIÓ PRECIOS N% 1/ CONSTANTES 7.834 NA 7.890 0.72 8.080 2.41 8.326 3.05 8.621 3.54 9.058 5.07 9.574 5.70 10.169 6.21 10.231 0.80 10.112 -1.17.