L
a gestión realizada por Ecoembes continúa mejorando cada año. Así lo demuestran los resultados del ejercicio 2002, que acaba-mos de presentar en nuestro informe anual. Eco-embes cerró el pasado año con 11.613 empresas adheridas demostrando, un año más, el alto grado de compromiso de la industria. El apoyo de las entidades públicas también ha quedado veri-ficado con 115 convenios, tanto con administra-ciones autonómicas como con entidades locales.Con todo ello, la implantación de la recogida selectiva ha continuado avanzando y hemos lle-gado en el mes de junio a 38,5 millones de habi-tantes, para envases de papel y cartón y 32,5 mi-llones, para envases ligeros. Como respuesta a esta extensión de la población incorporada, a 31 de diciembre de 2002, se habían recuperado 944.433 toneladas de residuos de envases, alcan-zando un porcentaje de reciclado medio del 38,5%, cumpliendo de nuevo los objetivos previs-tos para el año.
Con estos resultados, podemos decir que el reto de 2002 se ha cumplido, pero sabemos que aún nos quedan otras metas que alcanzar. Por una parte, nos enfrentamos por primera vez a nuevas tarifas que entrarán en vigor en 2004, y que fruto del alto nivel de actividad conseguido en torno a la recogida selectiva, supondrán un in-cremento medio del 60%.
Tenemos igualmente que continuar trabajando en la implantación del Sistema hasta alcanzar a toda la población de derecho, población a la que hemos de dirigir todos nuestros esfuerzos a tra-vés de campañas de comunicación para conse-guir que mejoren aún más la calidad de su sepa-ración y con ello la eficiencia del Sistema.
Nuevos retos para un nuevo periodo que co-mienza, marcado por los nuevos objetivos de la Directiva de Envases. Somos optimistas en la consecución de éstos objetivos. Aunque supon-gan un mayor nivel de esfuerzo por parte del Sis-tema, intentaremos lograrlos ofreciendo siempre el máximo nivel de eficiencia en todos los ámbi-tos de nuestra gestión y bajo los estándares de calidad de la ISO 9001 de la cual Ecoembes me-reció su concesión a principios de 2003.
Ecoembalajes España, S.A.
Número 15
Julio 2003
Revista informativa editada por Ecoembalajes España, S.A. 19.000 ejemplares de tirada.
C/ Orense 4, 8ª planta. 28020 Madrid
Tel.: 91 567 24 03 / 902 28 10 28 Fax: 91 556 85 67 www.ecoembes.com
Noticias de
“Resultados
2002”
Cerca de un millón
de toneladas de
residuos de envases
recuperadas por el
Sistema Integrado
de Gestión
Editorial
Sumario
E
DITORIAL1
E
NP
ORTADA2,3
Nuevas tarifas para el Punto Verde.
R
EPORTAJE4,5
Resultados 2002.
C
AMPAÑAS6
"Nuestro sueño", una campaña para mostrar qué es Ecoembes.
P
ROMOCIONES7
"Separar y Ganar".
Ecoembes y los niños celebran el día Mundial de Medio Ambiente.
N
OTICIAS8
Presentado el nuevo PEP.
En portada
Tarifas
Nuevas tarifas para el Punto Verde
Las tarifas del Punto Verde de 2004 variarán como resultado de la exten-sión del Sistema Integrado de Ges-tión, por primera vez desde su fijación en 1998. Esta modifi-cación - aprobada el pasado 17 de julio por los accionis-tas de Ecoembalajes Espa-ña, S.A - supone un incre-mento medio del 60% y se lleva a cabo con el objeto de poder hacer frente a los crecientes compromisos de-rivados de la extensión de la Recogida Selectiva y el alto número de toneladas recupera-das y reciclarecupera-das.
S
i bien hasta la fecha, las tarifas del Punto Verde no habían experi-mentado variación alguna, esta circunstancia no reflejaba en modo algu-no ni el sustancial aumento de actividad que había experimentado el Sistema In-tegrado de Gestión de Ecoembes, ni la subida del IPC del 17,9% registrada desde el inicio de las actividades de Eco-embes.Progresiones opuestas
La puesta en funcionamiento del SIG de Ecoembes, en 1997, vino acompañada de una estimación de ingresos y gastos para los años siguientes. El fuerte apoyo
de la industria en esos mo-mentos iniciales del Sistema, se manifestó en una conti-nua y numerosa adhesión de empresas que hizo que los in-gresos crecieran de forma muy rápida en los primeros años, regis-trando crecimientos más contenidos en los siguientes. Entre 1998 y 2002, el número de empresas adheridas a Eco-embes pasó de 8.128 a 11.613 y los in-gresos de esta sociedad se incrementa-ron de 40 millones de euros a 137,5 mi-llones.
Por su parte, la progresión de los gas-tos ha sido la opuesta. En los primeros momentos evolucionaron de manera más lenta para ir acelerándose poste-riormente, siendo mayores que los in-gresos en los últimos tres años, reflejo de la extensión que iba adquiriendo la recogida selectiva en nuestro país. Así, desde el comienzo de la actividad de Ecoembes, los gastos han pasado de 20,2 millones de euros, en 1998, a 160,6 millones, en 2002.
Como resultado de la intensa activi-dad desarrollada por Ecoembes, se han firmado 115 convenios de colaboración con administraciones públicas, con lo que se han incrementado los municipios que implantan la recogida selectiva y el número de ciudadanos incorporados y, por tanto, los gastos del Sistema que en
El Sistema Integrado de Gestión llega ya a 38,5 millones de
personas para papel/cartón y a más de 32,5 millones
para envases ligeros. Consecuentemente, se
multiplican las cantidades recogidas y los costes de la
recogida selectiva
No han variado
En 2004, se aplicarán las nuevas tarifas del Punto Verde, que no habían variado desde su primera fijación en 1998
Población incorporada a la recogida selectiva de residuos de envases
Evolución Cuenta Resultados (Mill. de euros)
2001, 2002 y 2003 fueron superiores a los ingresos.
Al ser Ecoembes una sociedad sin ánimo de lucro, las aportaciones por el Punto Verde no empleadas para hacer posible el funcionamiento del SIG en los primeros años, se fueron reservando para ejercicios posteriores. De este modo, se ha evitado tener que elevar las tarifas del Punto Verde durante estos años en los que, pese al alto grado de cumplimiento de las em-presas, no se ha ingresado el capital sufi-ciente para cubrir las cantidades necesa-rias para financiar el extracoste generado por la Recogida Selectiva.Concretamente, este déficit fue de 23,2 millones de euros en 2002 y se prevé que sea de 60 millones de euros en 2003.
Estas circunstancias han hecho nece-sario aplicar una subida de las tarifas del Punto Verde, para la Declaración de en-vases correspondiente a la declaración provisional de 2004.
Definición de tarifas
La definición de las tarifas del Punto Verde es el resultado de un cuidadoso estudio por parte de un Grupo de Tra-bajo dentro de Ecoembes, donde apor-tan su conocimiento, técnicos de las distintas áreas de esta sociedad y están representados los accionistas de la misma, teniendo especial presencia los envasadores como propietarios del 55% del capital.
Reportaje
Balance
Resultados 2002
A
l finalizar 2002, se habían firmado 115 convenios de los que 13 eran convenios marco firmados con ad-ministraciones autonómicas y 102 conve-nios de colaboración con entidades locales. Gracias a esta intensa actividad, 36,6 millo-nes de habitantes disponían de contenedo-res azules, para papel cartón y 29,2 millones de ciudadanos de contenedores amarillos, para envases ligeros.En consecuencia, el incremento de la po-blación participante en la recogida selectiva también tuvo su reflejo en las cantidades recuperadas en 2002, que fueron un 18,6% superiores con respecto a 2001, alcanzando las 944.433 toneladas de residuos de enva-ses. De esta cifra, se reciclaron 679.582 to-neladas y 264.851 toto-neladas se valorizaron energéticamente.
Con un porcentaje de reciclado medio del 38,5%, Ecoembes consiguió el pasado año
los objetivos de reciclado previstos. El por-centaje global de residuos de envases valo-rizado ascendió al 53,5%. Por materiales re-ciclados un 17% correspondió al plástico, mientras que los metales y el papel cartón se situaron en un 45% y un 52,7% respecti-vamente.
En 2002, se pusieron en marcha nueve plantas de clasificación de envases, con las que se alcanzó la cifra de 61 en toda Espa-ña. En estas instalaciones se llevaron a cabo 23 cursos de formación para el personal de las plantas, en colaboración con Cicloplast y Anep.
Calidad
garantizada
Con el fin de ofrecer la máxima calidad y garantía en el procedimiento de adjudi-cación de materiales, durante 2002
Eco-embes ha adaptado los procedimientos de trabajo relativos a la adjudicación y colocación de materiales procedentes de plantas de selección de envases ligeros para la consecución de la certificación de AENOR, conforme a la norma UNE-EN-ISO 9001:2000, siendo concedida en el primer trimestre de 2003.
Igualmente, se diseñó en el ámbito de un sistema de calidad conforme a ISO 9001/2000, una norma de referencia para la homologación de aquellos recicladores de plásticos interesados en presentarse a las convocatorias de ofertas de Ecoembes.
Con respecto a la participación de la industria en el Sistema, el número de em-presas adheridas a Ecoembes ascendió en 2002 a 11.613. Con esta cantidad, la cifra de envases gestionados por Ecoembes al-canzó las 1.764.958,04 toneladas.
El sector de actividad de mayor re-presentación empresarial en Ecoembes en 2002 fue, un año más, el de
Alimen-En 2002 se recuperaron 944.433 toneladas de envases, lo que representa un incremento del 18% con respecto a 2001
Durante el año 2002, Ecoembes ha con-tinuado su progresión ascendente. No en vano, durante el pasado ejercicio, se consiguió recuperar cerca de un millón de toneladas de residuos de envases y que la Recogida Selectiva llegase a 30 millones de habitantes para envases
li-geros y a 36,6 millones para papel y cartón. Para conseguir estos buenos re-sultados, Ecoembes destinó el pasado año la cantidad de 137,4 millones de euros a la implantación y desarrollo de la recogida selectiva de envases y 9,5 millones a campañas de comunicación.
tación, con un 50% y Cataluña la Co-munidad con mayor número de empre-sas adheridas, concretamente 2.552, un 22%.
Procesos
más sencillos
Para facilitar aquellos procesos que tie-nen que desarrollar las empresas para cumplir con la Ley, Ecoembes volvió a introducir notables mejoras en la apli-cación informática destinada a cumpli-mentar la declaración de envases.
Por otra parte, el año 2002 ha su-puesto el fin de los primeros Planes Em-presariales de Prevención. 1.842 com-pañías, que representan el 80% de los envases adheridos al Sistema Integrado de Gestión.
Sanciones
por fraude
La lucha contra el fraude empresarial, que mantiene año tras año Ecoembes en colaboración con las Comunidades Autónomas, continuó también en 2002 y como resultado, tuvieron lugar las primeras sanciones a empresas de tres Comunidades Autónomas por incumpli-miento de la Ley de Envases, mientras que otras Comunidades enviaron los co-rrespondientes requerimientos a empre-sas sospechoempre-sas de cometer fraude.
Por otra parte, tras los cinco primeros años de funcionamiento, 2002 supuso el comienzo del proceso de renovación de las Autorizaciones al SIG de Ecoem-bes por parte de las correspondientes Comunidades Autónomas. Andalucía y Ceuta fueron las primeras.
Mayor
sensibilización
Ecoembes ha intensificado, tal y como sucedió en 2001, las acciones de sensi-bilización y concienciación ciudadana a través de sus campañas de
comunica-ción propias. "Tres en Raya", para zonas donde se acaba de implantar el Sistema, y "Parón" como acción de refuerzo para aquellas zonas donde ya está implanta-da la Recogiimplanta-da Selectiva. Así, se planifi-caron y desarrollaron once campañas de comunicación en entidades diferentes con una audiencia potencial de 13 mi-llones de habitantes.
Destacar también los buenos resulta-dos tanto de la promoción informativa "Recicla bien" / "Recicla al cubo" (desa-rrollada en Galicia y Madrid) que están siendo repetidas en 2003, así como de las iniciativas dirigidas a la comunidad escolar. Entre estas últimas destaca la colaboración con la Fundación Biodiver-sidad, Ecovidrio y APAS para la elabora-ción de unas unidades didácticas que llegan a más de 170.000 alumnos, y por otro lado la colaboración con Aldeas In-fantiles SOS en el programa "Los Valores Infantiles de Aldeas Infantiles SOS", diri-gido a 256.000 alumnos de 3.750 cole-gios durante el curso 2002-2003.
En 2002, tuvieron lugar las primeras sanciones a empresas por incumplimiento de la Ley de Envases
Toneladas de envases recuperadas que no irán al vertedero
Campañas
L
a campaña pretende comunicar al consumidor el beneficio que tiene para el medio ambiente la recogida selectiva y la existencia del Sistema Integrado de Gestión de Ecoembes como aglutinador de es-fuerzos, sensibilizando e invitando a que la gente colabore con el reciclaje. Para ello, se ofrece el dato objetivo de que más de 2 millones de toneladas de envases no han ido a vertederos y han sido recuperadas.La campaña gira igualmente en torno a un concepto central y llama-tivo: los envases son necesarios pero no deben ser un problema para el medio ambiente. La traducción de esta idea a las secuencias del anuncio se ha hecho de un modo muy original: se muestran acciones de la vida coti-diana en las que se utilizan diferentes productos envasados pero, en este caso, sólo aparece el contenido y no el continente, ya que el envase queda invisible.
Gran actividad
publicitaria de una
sociedad desconocida
Desde su creación, Ecoembes ha desa-rrollado una gran actividad en lo que
a acciones de comunicación se refie-re, no sólo a la hora de poner en mar-cha campañas de publicidad, sino también para emprender promociones con buenos resultados así como otras iniciativas importantes.
En el caso de las campañas de pu-blicidad, la gran mayoría han estado centradas en extender el conocimien-to de la implantación de la recogida selectiva y en educar, concienciar y destacar la importancia del hábito de separar en el hogar entre los consu-midores como eslabón principal de la cadena del reciclado. Estas campañas se ponen de forma gratuita a disposi-ción de las administraciones que quieran hacer uso de ellas, con lo que al final éstas son las que aparecen fi-nalmente como anunciantes, y no Ecoembes.
En este sentido, es importante des-tacar el hecho de que esta nueva campaña, además de informar de la función principal de Ecoembes -actuar como Ente Gestor de la recogida se-lectiva- hace especial hincapié en su naturaleza empresarial, como sociedad anónima sin ánimo de lucro resaltan-do que detrás del Sistema no hay in-tereses lucrativos de ningún tipo.
El grado de conocimiento, antes de que se pusiera en marcha la campaña "Nuestro Sueño", se caracterizaba por un alto grado de reconocimiento del Punto Verde como símbolo relaciona-do con la recogida selectiva por parte de los consumidores, pero no de Eco-embes ni del carácter no lucrativo del sistema.
Ecoembes apoya en gran medida las campañas de concienciación y sensi-bilización hacia la separación de en-vases. No en vano, a lo largo de 2002, Ecoembes invirtió en comunicación 9,5 millones de euros.
Durante los meses de mayo y junio se ha podido ver en la práctica totalidad de las televi-siones y radios, la nueva campaña institucional de Ecoembes, "Nuestro Sueño". Una campaña publicitaria cuyo objetivo princi-pal es conseguir que los ciudada-nos conozcan qué es Ecoembes, como empresa sin ánimo de lucro que gestiona el sistema de reco-gida selectiva de envases en nuestro país, sensibilizando a la vez sobre la recuperación y reci-claje de envases.
Publicidad
"Nuestro Sueño", una campaña de sensibilización
ciudadana que muestra qué es Ecoembes
La campaña hace especial hincapié en su naturaleza empresarial, como sociedad anónima sin ánimo de lucro
Promociones
Durante la semana del 5 de junio y con motivo de la celebración del Día Mundial del Medio Ambiente, Ecoem-bes organizó en colaboración con las empresas de distribución Alcampo y Carrefour una serie de actividades di-rigidas al público infantil. Todas estas acciones se desarrollaron en hiper-mercados y tuvieron como eje central la separación de envases en el hogar a través del juego.
E
n los centros Carrefour, esta ac-ción se llevó a cabo el día 5 de junio en diferentes centros co-merciales de toda España, en los que se instaló un taller de "Reciclaje Divertido", donde los niños participaban en la dife-rentes actividades programadas, guiados por un grupo de monitores. Ecoembesaportó el material necesario para el desarrollo de estas actividades como tarjetas escolares, adhesi-vos, juegos de ordenador e ima-nes de nevera.
Club Rik-Rok
En Alcampo, la acción se de-sarrolló durante toda la sema-na del 2 al 7 de junio y para ello se aprovechó su propio Club Rik-Rok. Este Club está integrado por niños de edades com-prendidas entre 4 y 10 años y sus princi-pales actividades son el desarrollo de acciones lúdico-educativas en las zonas infantiles de los centros Alcampo.
Para la ocasión, Ecoembes elaboró un cuadernillo de actividades exclusivo,
"Reciclín y su perro Ecocán te enseñan a separar para reciclar", del que se imprimieron 30.000 ejemplares distribuidos en los centros para que los niños los trabajaran y llevaran poste-riormente a su casa.
L
a campaña "Separar y Ganar" pre-tende aumentar la participación de los ciudadanos en la recogida se-lectiva de envases ligeros y concienciarles de la importancia de realizar una separa-ción correcta en el hogar.Una mecánica
sencilla para una
campaña de éxito
La mecánica de esta campaña promocio-nal ha sido la misma que se empleó el año anterior. Los ciudadanos participan-tes identificaron con sus datos y a través
de una etiqueta adhesiva cada bolsa destinada al contenedor amarillo. Una
vez en las plantas de selección, se sepa-ró aleatoriamente un número
determi-nado de bolsas y se comprobó si su
contenido era el correcto. Las bolsas que contenían sólo y exclusivamente envases ligeros – envases de plástico, latas y en-vases tipo brik – participaron en un sor-teo ante notario de estancias de un fin de semana para dos personas en un balnea-rio a elegir.
Con el fin de conseguir la máxima im-plicación en esta campaña, se distribuye-ron en total 1.400.000 folletos en domici-lios, ayuntamientos y asociaciones de ve-cinos de estas Comunidades Autónomas, que explicaban las bases de la campaña y la forma de realizar una correcta separa-ción de envases ligeros. La promosepara-ción también se reforzó con anuncios en tele-visión y radio durante el tiempo que estu-vo vigente la acción, teniendo gran éxito de participación en las tres Comunidades Autónomas.
“Separar y Ganar”
vuelve a poner nombre a la bolsa amarilla
Ecoembes y los niños celebran el día Mundial de Medio Ambiente
Tras los buenos resultados obteni-dos el pasado año en las comunida-des de Galicia y Madrid de las cam-pañas "Recicla Bien" y "Recicla al Cubo", Ecoembes ha repetido expe-riencia esta vez con el nombre "Se-parar y Ganar". La nueva promoción comenzó el 26 de mayo y acaba de finalizar el pasado 30 de junio en las comunidades de Asturias, Mur-cia y GaliMur-cia, teniendo gran éxito de participación.
El pasado 12 de mayo Ecoembes pre-sentó ante las 19 Comunidades Autó-nomas el nuevo Plan Empresarial de Prevención de Residuos de Envases (PEP), correspondiente al período 2003-2006.
E
l nuevo PEP cuenta con una ele-vada participación: 2.108 empre-sas, que representan más del 80% de los envases adheridos al SIG. Esta cifra supone un incremento de participación del 15% respecto al ante-rior Plan de Prevención.El sector de actividad que mayor re-presentación ha obtenido en el Plan, es el de Alimentación, seguido de Equipa-miento del Hogar, Cuidado Personal, Textil y Piel y, finalmente, Motor y Ocio.
En cuanto a Comunidades Autóno-mas, Cataluña es la Autonomía con mayor número de empresas adheridas al Plan. Le sigue la Comunidad Valen-ciana, Madrid, Andalucía y Galicia.
Durante los próximos meses, Ecoem-bes mantendrá contactos con las dife-rentes Comunidades Autónomas para asegurar la aprobación de este Plan de Prevención 2003-2006.
Presentado el nuevo
Plan Empresarial de
Prevención
PEP´s de Ecoembes. Empresas por sector
Noticias
E
ste programa desarrollado por el Departamento de Organización y Sistemas de Ecoembes permite car-gar en origen, desde las oficinas del propio Ayuntamiento o la entidad gestora del Convenio, la información estadística nece-saria que soporta la validación de cada factura. Asimismo, si las entidades lo dese-an tiene la opción de generar automática-mente sus facturas a Ecoembes, agilizando a su vez la revisión de las mismas con el consiguiente beneficio para la entidad.Entre las ventajas de esta aplicación in-formática destaca el alto nivel de producti-vidad y fiabilidad en el proceso así como la reducción de los errores de emisión de las
facturas por parte de las Entidades, de la gestión de las incidencias y del volumen de documentación física.
Más entidades
Hasta la fecha, se han acogido a esta fór-mula la Junta de Residuos de Cataluña (Convenio Marco de Cataluña), los ayunta-mientos dependientes de la Comunidad Va-lenciana y de la Comunidad Canaria, el Ayuntamiento de Granada y los Ayunta-mientos integrados en el Consorcio de Re-siduos de Granada, el Ayuntamiento de Puente Genil, la Mancomunidad de la Costa del Sol, el Consorcio de Residuos de Málaga, el Consorcio de Residuos de Ciu-dad Real y la CiuCiu-dad Autónoma de Ceuta. Para facilitar la implantación de este sis-tema, se han impartido numerosas jornadas informativas. Gracias a los buenos resulta-dos obteniresulta-dos, se extenderá el ofrecimiento de este sistema de facturación a todas las entidades que quieran utilizarlo.
En el año 2002, muchas entidades han comenzado a emitir sus facturas co-rrespondientes a la Recogida Selectiva de envases ligeros y papel/cartón, utili-zando los Sistemas de Facturación de Ecoembes a través de Internet.
Las Administraciones Públicas y Entidades
Locales comienzan a facturar a Ecoembes
a través de Internet
Población cubierta
a través de facturación por Internet
Gracias a los buenos resultados obtenidos, Ecoembes piensa extender el ofrecimiento de esta fórmula de facturación a todas las entidades que quieran utilizarla
