Facultad de Ciencias de la Comunicación Carrera Profesional de Ciencias de la Comunicación
Programa Especial de Titulación
Comunicación Virtual en el programa “Gana con Willax” del canal Willax Televisión
Dextre Noblecilla, Anthony Stephen Franco Chavez, Barry Brandon
Para optar el Título Profesional de Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Asesor
Aguayo Meléndez, Aldo
Lima – Perú 2021
DEDICATORIA
En primer lugar, quiero dedicar este proyecto a mi mamá, Laudy Noblecilla, por su apoyo incondicional a lo largo de mi vida y de toda mi carrera profesional. A mi esposa, hijo, hermanos y sobrino, por ser mi soporte y motivación constante para alcanzar mis metas y sueños. Gracias por siempre estar presente Familia.
Anthony Dextre Noblecilla
Dedico este proyecto a mis padres, Paulo y Eliana, que han sido la motivación de mi día a día en esta carrera y darme siempre su respaldo en mis decisiones.
A mi hermana Ivanna por estar en todo momento a mí lado y brindarme su apoyo incondicional en esta etapa de mi carrera.
Barry Franco Chavez
AGRADECIMIENTO
Agradecemos a todas las personas del canal Willax Televisión que nos ayudaron con la información para efectuar este proyecto. Así mismo, a nuestro asesor Aldo Aguayo, por su paciencia y confianza en nuestro proyecto de titulación. También a nuestros distinguidos docentes de los cursos previos, que por medio sus conocimientos profesionales encaminaron nuestro proyecto.
ÍNDICE
DEDICATORIA ... 2
AGRADECIMIENTO ... 3
INTRODUCCIÓN ... 5
CAPÍTULO I: EXPERIENCIA PROFESIONAL ... 6
1.2 Datos de la empresa ... 9
1.3 Experiencia y reconocimiento laboral ... 3
1.4. Publicaciones o participación en proyectos ... 11
1.5. Descripción de un tema relevante vinculado a la experiencia profesional, basado en los siguientes criterios: factibilidad, importancia, precisión y revisión de literatura ... 20
CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO ... 23
2.1 Elementos de la identidad visual ... 23
2.1.1 Creación de logotipo ... 23
2.1.2 Tipografía y tono de voz ... 24
2.1.3 Características de la paleta de color ... 25
2.1.4 Extensiones visuales ... 26
2.2 Producción audiovisual ... 27
2.2.1 Creación de la preproducción ... 27
2.2.2 Realización del programa ... 28
2.2.3 Proceso informático ... 29
2.2.4 Postproducción ... 29
2.3 Características de los canales de comunicación... 30
2.3.1 La comunicación virtual ... 30
2.3.2 Estrategia de comunicación en redes sociales ... 31
2.3.3 Comunicación por Facebook e Instagram ... 33
2.3.4 La comunicación por WhatsApp y correo electrónico ... 35
2.4 Formato televisivo ... 37
2.4.1 La creación de los programas concursos ... 37
2.4.2 Género televisivo ... 38
2.4.3 Campañas virtuales ... 39
2.4.4 Público objetivo ... 40
CAPÍTULO III: CONCLUSIONES ... 41
FUENTES DE INFORMACIÓN ... 43
ANEXOS ... 52
INTRODUCCIÓN
El Canal Willax TV ha creado un formato de programa concurso para captar a sus espectadores en el que predomina la interacción del espectador usando su celular por medio de códigos que le brinda acceso a preguntas y responder por un premio de dinero en efectivo. En el programa, se utilizan canales virtuales solo para fines informativos y se le ha prestado poca atención a la promoción del mismo.
El programa “Gana con Willax” aún no ha llegado a la cantidad de personas que pudiera llegar, haciendo que a posibles auspiciantes no les atraiga la oferta de promocionarse en él, por lo que surge la necesidad de presentar una propuesta con piezas gráficas que sean utilizadas en campañas virtuales, específicamente en redes sociales como Facebook e Instagram que logre captar mayor atención de usuarios, permitiendo el crecimiento del programa.
De allí, surgen como objetivos hacer una descripción de los elementos de la identidad visual, de las producciones audiovisuales, de las características de cada uno de los canales de comunicación y los elementos de los formatos televisivos, con el fin de adaptar la propuesta de piezas gráficas a las necesidades del programa y del entorno.
Luego analizar los temas relacionados, se concluyó resaltando la importancia de cuidar los detalles en las piezas gráficas en redes sociales como Facebook e Instagram debido a que generan un gran impacto, atraen usuarios y fidelizan los existentes, además, se concluyó que para la realización de campañas virtuales es importante considerar los elementos de la producción de los programas concursos y la utilización de mayor cantidad de medios digitales.
CAPÍTULO I: EXPERIENCIA PROFESIONAL
Formación académica
Barry Brandon Franco Chávez
Universidad Tecnológica del Perú Ciencias de la Comunicación 2011 - 2015
Egresado de esta casa de estudios como Bachiller en Ciencias de la Comunicación con especialidad en Periodismo y Audiovisuales, brindando la experiencia para trabajar en medios masivos y especializado en esa área. De igual forma, en la institución, fue brindada la primera oportunidad de experiencia laboral como camarógrafo en el canal web – UTP TV bajo la dirección del periodista José Arrieta en la sede de Hernán Velarde. Como logro de esta experiencia, se obtuvo una formación profesional bajo la guía de grandes expertos que permitieron incursionar en el campo, manteniéndolo hasta la actualidad.
Universidad Tecnológica del Perú Taller de Realización de Documentales 2015
Seguidamente, en la misma institución fue realizado un taller para desarrollar documentales y todo tipo de contenido audiovisual, en el cual se realiza un concurso interno para galardonar documentales. En este concurso, se logró ganar el primer lugar al presentar el documental “El color de mi raza”, que surgió luego de realizar un trabajo investigativo que enfatizaba en demostrar y dar a conocer los aportes de la cultura afroperuana en el país.
DJI - TECH +
Curso en manejo y cuidado de equipos de consumo DJI 2019
Esta formación, se trató de un curso teórico y práctico brindado por DJI Authorized Retail Store Perú – Tech Plus, en el que se logró aprender las herramientas y conceptos necesarios sobre la operación y cuidado de los drones de la línea de consumo DJI. Durante la formación, fueron realizadas prácticas de pilotaje con el equipo Dron Dji Mavic Air 2s en sedes que se encuentran autorizadas para hacer pruebas de vuelo; además, se logró entrenar en simuladores DJI.
Anthony Dextre
Universidad Tecnológica del Perú Ciencias de la Comunicación 2011 – 2015
Como formación universitaria, se tiene el egreso como bachiller de la Carrera de Ciencias de la Comunicación en dicha institución educativa, brindando formación en periodismo y audiovisuales con especialización en esa área. Dentro de la formación, se impulsa la creación de material audiovisual, tanto en producción como en diseño, para televisión o redes, aplicando diferentes factores y herramientas audiovisuales según los formatos que el medio requiere y creando cortometrajes, reportajes, notas periodísticas, elaboración de programas piloto de radio, televisión y medios digitales.
Instituto Superior Tecnológico Privado Sistema Perú - ISP Taller de Periodismo Audiovisual
2013
Paralelamente a la formación universitaria, fue realizado este taller que busca generar conocimiento sobre organización y planificación audiovisual para radio y televisión, brindando los conocimientos para crear contenido audiovisual desde un estudio de televisión hasta entrevistas en la ciudad, respetando y conociendo los tiempos de grabación, edición y producción, para entregar un material de alta calidad para medios televisivos y digitales.
Universidad Tecnológica del Perú Circuito cerrado de televisión 2015
En la institución, fueron realizadas prácticas pre calificadas y remuneradas, dedicadas a alumnos de los últimos ciclos de la carrera de Ciencias de la Comunicación, donde fueron brindadas las herramientas necesarias para poder incursionar en el medio, creando contenido audiovisual por medio de entrevistas, reportajes, diseños y producción con un formato institucional. Estas prácticas, están a cargo del Productor Ejecutivo, José Arrieta, quien enseña y prepara a los estudiantes a utilizar las herramientas audiovisuales que un medio necesita. Así, se logró este complemento con la formación académica práctica, realizando las actividades en Hernán Velarde, sede audiovisual de la Universidad Tecnológica del Perú.
MOTT
Centro de Especialización Digital 2019
Seguidamente, fue realizado un curso en la institución indicada, mismo que permitió adquirir conocimientos sobre el manejo avanzado de herramientas de edición Premiere y Photoshop, que engloba las inclusiones de imágenes, transiciones, ajustes, corrección de color, cortes, plugins, keyframes avanzados, audio, condiciones para manejo y mejora del audio hasta procesos y formatos de exportación, con el fin de generar un material de alta calidad.
Datos de la empresa
Canal Willax Televisión
La empresa Agencia Perú Producciones S.A.C (Willax Televisión) con Registro Único del Contribuyente N° 20521683768 opera en el rubro de Medios de Comunicación. Esta empresa, se encuentra ubicada en la ciudad de Lima, específicamente en la Av. Alfredo Mendiola N° 1400 Sótano LI-002 en el distrito Independencia.
Análisis situacional
El canal Willax Televisión es un canal de señal abierta peruano que forma parte de la Corportación E Wong. En el año 2010, fue lanzado por primera vez al aire en internet, dedicando su programación de manera exclusiva a las noticias nacionales e internacionales; sin embargo, con el pasar del tiempo, ha variado su programación para generalizarla, con programas que van desde películas de diferentes géneros a series infantiles, programas animados y magazines.
En la actualidad, mantiene dicha programación, predominado los programas de farándula, emisión de películas, aunque también mantiene bloques de actualidad y programas políticos. Asimismo, adoptó una línea editorial con versión derecha y conservadora. De acuerdo a información brindada por la empresa a través de su portal web, en ella se trabaja siguiendo la misión, valores y objetivo que se describen a continuación:
Misión
“Willax Televisión es un medio de comunicación que promueve, alienta y defiende una prensa libre y democrática para el Perú. Transmite valores y cree que el periodismo puede ser un oficio responsable, independiente y entretenido”.
Visión
“Willax Televisión tiene como visión llegar con su señal a todo Perú, actualmente llega a todo el Perú a través de señal digital 1.1/HD y 1.2/SD en Lima. En señal de Movistar TV está en Canal 16/SD – 716/HD, Claro TV Canal 12/SD – 512/HD y en DIRECTV Canal 1191/HD. Además de ser reconocido como un canal con credibilidad periodística”.
Objetivo
Willax tiene como objetivo brindar información que contribuya a la estabilidad política y económica del país. En ese objetivo, Willax definió una misión, visión y competencias funcionales para sus periodistas.
Organigrama Willax Televisión
Fuente: Willax Televisión.
FODA
Fortalezas
- Transmisión de programas en tecnología digital y alta definición en las tres señales líderes de cable.
- Poder de difusión a través de una línea de comunicación independiente.
- Ingreso de líderes de opinión que mejoren la programación en entretenimiento y política.
- Señal abierta que tiene como objetivo llegar a niveles socioeconómicos B/C.
Oportunidades
- La interacción en sus redes sociales para así recoger opiniones.
- Mayor cobertura a nivel nacional.
- Expansión de su contenido a través de nuevos operadores digitales.
- Alianzas televisivas para generar nuevo contenido audiovisual.
Debilidades
- Poca publicidad privada en su programación.
- Baja interacción en Instagram.
- No cuenta con programa deportivo.
- Su programación solo es hasta la medianoche.
Amenazas
- Otros canales televisivos con mismo formato visual.
- Coyuntura Política.
- Poco auspicio comercial.
- Bajo Rating Televisivo.
Análisis del sector
A lo largo de los años, y con la creación de nuevas tendencias en el sector tecnológico, los medios de comunicación masivos tradicionales se han ido transformando en medios digitales (Redes Sociales y Página Web), es decir estar conectados a Internet. Pero, aun así, según el estudio del “Consejo Consultivo de Radio y Televisión” las estaciones de TV han aumentado, más aún en estaciones de TV y radio con finalidad comercial a un 73.5%.
Coincidiendo con lo anterior, en una encuesta realizada por Ipsos Perú se determinó que el 55% del tiempo individual de una persona se distribuye consumiendo información en los medios tradicionales, siendo que, el restante 45% lo hace a través de medios digitales, observándose que todavía predominan los medios tradicionales.
De esta forma, el 17 de abril, el canal Willax Televisión se convirtió de manera oficial en el canal 1, mediante resolución la Dirección de Autorizaciones en Telecomunicaciones registró como característica técnica del canal virtual de la empresa Agencia Perú en Lima.
También, desde agosto de 2017, Willax transmitió su programación en el canal 1.1, tomando como base la ley que permitía utilizar un número distinto al de la licencia para llegar a los televidentes. Así, los canales con mayor antigüedad utilizaron el canal con los que ya les conocían, ejemplo de esto, Latina siguió utilizando el 2, América el 4 y Panamericana el 5, mientras que, Willax que en su licencia se le otorgó el canal 31, de manera audaz decidió ocupar el canal 1 en los televidentes de Lima.
De esta manera, los planes de crecimiento de Agencia Perú se consolidan y le permiten transmitir Willax con calidad digital (HD) en el canal 1.1 y la señal móvil (one sec) en el 1 y, más adelante, otra señal HD en el canal 1.2. A su vez, genera más de 20 programas propios que se encuentran en su parrilla televisiva de lunes a domingo.
1.3 Experiencia y reconocimiento labral
Barry Brandon Franco Chávez
CUADRO FODA
FACTORES INTERNOS FACTORES EXTERNOS
NEGATIVO
DEBILIDADES AMENAZAS
• Sin experiencia en diseño gráfico, dado que tiene poca práctica desde que culmino la universidad y no se dedicó a ese aspecto ya que no estaba dentro de su campo laboral como camarógrafo.
• Sin experiencia en SteadyCam, ya que en el Perú no existe ningún curso o academia que enseñe esa especialización.
• Falta de detalles en encuadres, es decir, aún no sabe realizar planos, pero si los tiene en mente, pero en la situación que se le presenta no lo plasma en su grabación. Frecuentemente le ha sucedido en ocasiones que a cubierto marchas.
• La coyuntura del país, por ejemplo, en las oportunidades que se le encargo salir a cubrir marchas se pone a pensar si después de estar con tanta gente se llegara a contagiar del Covid – 19 y perjudicar algún compañero de labores o a su familia.
• Falto de oportunidades en el sector audiovisual, es decir, es muy amplia la competencia que existe entre los técnicos, además, también los jefes buscan los más conocidos y dejan de lado a jóvenes con todas las ganas de crecer.
• Contratación sin estudios profesionales, es decir, es muy común tener compañeros de trabajo que no tengan ningún estudio, pero son contratados por experiencia en el rubro.
POSITIVO
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
• Formación académica completa Bachiller más curso de Dron, así mismo, aprende rápido otras áreas como iluminación, sonido y dirección de cámaras.
• Excelente desempeño profesional. Además, se considera un trabajador que acepta las críticas constructivas y opiniones de jefes o compañeros de trabajo, y gracias a eso crece y mejora con el tiempo.
• Actitud proactiva y trabajo en equipo. Desde que inicio en el mundo de la televisión le gustó mucho saber que no estaría sentado todo el tiempo, sino que estaría haciendo todo lo contraria, en definitiva, esta es su profesión.
• Crear su marca personal (Streaming). En definitiva, es una meta que piensa cumplir en el corto plazo, porque ahí está la mejor oportunidad de mostrar quién es frente a todo el mundo.
• Implementar una productora especializada en eventos corporativos. Es decir, ser la primera opción para los eventos que realice con la mejor calidad y experiencia.
• Instalar un estudio de transmisiones para alquiler al público externo. Además,
como lo menciono
anteriormente las
transmisiones es la mejor ventana para mostrarte.
Fuente: Elaboración Propia.
Canal Willax Televisión Camarógrafo
Mayo 2018 - Actualmente
Actualmente, se cumplen funciones como camarógrafo de estudio en el canal, encargado de los encuadres que se realizan en el noticiero del mediodía (Willax Noticias), operando la pluma y realización de la cuenta inicial previa al salir al aire con los conductores. También, encargado de la realización de las pruebas previas de iluminación y la prueba de sonido de los micros que van a usarse en el programa. Asimismo, se cumplen funciones como camarógrafo en las grabaciones de la misa dominical y en las noches se culmina operando la pluma en el programa políticas en vivo (días sábados).
De igual forma, se cumplen funciones como encargado de hacer enlaces en vivo usando el Live U (aparato o mochila que permite mandar la señal de la cámara desde cualquier ubicación hacia un receptor o switcher para que sea emitido por la señal del canal) en eventos especiales como conferencias, marchas o asuntos que estén ligados a la política.
Canal JN19 Televisión Camarógrafo
Noviembre 2017 – Mayo 2018
En dicho canal, fue desempeñada la labor de camarógrafo de estudio realizando las grabaciones de las misas diarias, además, de los programas que se encontraban pautados en su horario en vivo. También, los días sábados, se realizaba la grabación de las congregaciones, que son misas con duración de dos horas en donde el padre, además de predicar, hacía un recorrido con el santísimo en todo el auditorio que se encontraba al costado de la sede donde se hacen las grabaciones previamente citadas. A su vez, se cumplió con la labor de ser encargado de las salidas a exteriores para realizar reportajes de parejas felizmente casadas que eran después invitadas al programa a contar sus anécdotas en toda su vida matrimonial.
Radio Exitosa
Asistente de Redes Sociales Mayo 2017 - Julio 2017
En esta radio, la labor se trataba de administrar y apoyar en las transmisiones en vivo para el Facebook de Radio Exitosa y Radio Karibeña, lo que consistía en enviar enlaces en plena programación mediante los cuales se leían comentarios y los conductores e invitados responden e interactúan con las personas que sintonizan los vivos en redes sociales.
Radio Exitosa
Operador de Titulador Mayo 2017 - Julio 2017
Adicionalmente, en la misma radio se cumplieron funciones en la redacción de la información en pantalla (Banners) y las noticias para el Scroll con el programa (GenCG Linx) de los programas en vivo. Además, como encargado de pasar por filtro para corregir algunas fallas ortográficas para evitar corregir al aire en la programación que estaba ya pauteada.
Instituto Superior Tecnológico IDAT Asistente de Laboratorio Audiovisual Junio 2015 - Mayo 2017
En este instituto, se brindaron asesorías a los alumnos en el uso de equipos del laboratorio audiovisual y el cuidado de las cámaras fotográficas, colaborando con la separación de turnos para el uso del laboratorio cuando un alumno deseaba utilizarlo para la realización de trabajos asignados por el docente y apoyo al mismo en clases. Además, se trabajó en la edición de fotografías y videos; generación de piezas gráficas de los eventos corporativos de la empresa para su difusión en el canal interno.
Radio Exitosa TV Director de Televisión Junio 2014 - junio 2015
En esta experiencia, se desempeñaron funciones en la dirección de cámaras (Robóticas) dirigiéndolas mediante su switcher. Además, en la transmisión por su señal lo que sucedía en la radio y el público lo veía en televisión y fueron realizadas propuestas de nuevos planos para los distintos programas que se emitían de la radio a la televisión.
Canal Web UTP TV Camarógrafo
Abril 2013 – septiembre 2013
En esta primera experiencia, se desempeñaron funciones en la grabación de reportajes periodísticos y notas informativas para su difusión en el canal interno de la propia Universidad y Facebook (Canal Web UTP TV).
Anthony Dextre Noblecilla
CUADRO FODA
FACTORES INTERNOS FACTORES EXTERNOS
NEGATIVO
DEBILIDADES AMENAZAS
- Poca experiencia en manejo de cámaras de filmación y fotografía. Por lo tanto, el aporte de conocimientos en esta área audiovisual es mínima.
- Poco conocimiento en Ingles.
Como resultado, genera que los manuales de manejo de equipos audiovisuales en ese idioma no sean leídos.
- Falta de conocimiento de todas las herramientas de diseño gráfico. De manera que, el manejo de las ediciones se realiza con la misma plantilla.
- Reducción de personal por la coyuntura política. Como resultado, brinda una inestabilidad económica.
- Restricción para laborar la pandemia. Por ello, los medios de comunicación se limitan en brindar información completa de alguna noticia local.
- Poca valorización de la profesión en el país. Por ello, las remuneraciones de un comunicador audiovisual están por debajo de las
demás carreras
profesionales.
POSITIVO
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
- Formación académica completa Bachiller en Ciencias de la Comunicación. Por ello, el conocimiento académico brinda fácil desenvolvimiento en las
- Crear una productora audiovisual. Es decir, manejar tus propios fondos para realizar contenido audiovisual en el medio
diferentes áreas de comunicaciones.
- Curso completo de producción y edición de video. Por ello, la capacitación de herramientas digitales genera un conocimiento actualizado del medio audiovisual.
- Adaptabilidad para las actividades en grupos Interdisciplinarios. Como resultado, el trabajo en equipo es más eficiente para brindar resultados positivos en la empresa.
televisivo.
- Realizar línea de carrera en la empresa. Es decir, conocer tus actitudes para llegar a desempeñar el cargo que tus conocimientos demuestran.
- Convenios para
capacitaciones
internacionales. Es decir, crecer en conocimientos profesionales para aplicarlo en el crecimiento de la empresa.
Fuente: Elaboración Propia
Circuito cerrado de televisión (UTP – CCTV) Reportero
Enero 2015 - junio 2015
Principalmente, en esta experiencia se desempeñaron funciones n la creación de reportajes institucionales, conducción de programas propios del CCTV – UTP, entrevistas internas y externas de la universidad. Redacción, locución del noticiero y periódico mural.
Partido Político Solidaridad Nacional Creativo audiovisual y Coordinador de Prensa Enero 2016 - abril 2016
Este partido político brindó la oportunidad de trabajar como coordinador de entrevistas, marketing político aplicado en la campaña, grabación de videos
y toma de fotos. Además, interacción en las redes sociales del partido político, generación de contenidos con piezas gráficas y material audiovisual para las diferentes plataformas digitales del candidato y partido político.
Elemental Visual Media Junio 2016 – Julio del 2016 Asistente de Producción
Adicionalmente, se desempeñaron funciones en esta empresa relacionadas con el apoyo en la producción y escenografía de comerciales para televisión y también como soporte para la distribución de cámaras y la reposición de objetos en el estudio de grabación.
Municipalidad de Huachipa Agosto 2016 – enero 2018
Coordinador de Prensa e Imagen Institucional
En dicha municipalidad, se trabajó en la elaboración de notas de prensa, creación de campañas de marketing y publicidad, manejo de redes sociales (Facebook y YouTube), creación de piezas gráficas, transmisiones en vivo, fotos y videos. También, coordinaciones para las entrevistas, eventos institucionales y activaciones.
Willax Televisión
Febrero 2018 - Actualidad Asistente de Switcher
En la actualidad, se desempeñan funciones en el canal como revisor de material como novelas, películas, programas y promociones, utilizando las herramientas de diseño audiovisual como Premiere, Audition y After Effects, para filtrar el material que sale en señal con la intención de no mostrar algún error visual. Además, se realiza la programación respetando los tiempos y horarios de emisión de cada programa y la coordinación con los productores a más de 5 programas en vivo al día, respetando los cortes comerciales, artísticos y horarios indicados de la programación.
Coordinador de Programación
Adicionalmente, en el canal se realiza el manejo del Hardata Office, Tricaster, monitoreo de señal abierta, edición y revisión de programas de televisión, coordinación de programas en vivo, cortes, promociones, monitoreo de la web y del Switcher. Edición de todos los programas para subirlos al canal de YouTube. Se trabaja también en la creación de banner comerciales para su emisión en un programa que lo requiera y en la edición de “Yo caviar” y “Bayly”, programas estrenos que salen de lunes a viernes y que su material es recepcionado y grabado en Switcher, desde Madrid y el otro desde Miami.
1.4. Publicaciones o participación en proyectos
Barry Brandon Franco Chávez
Premios ANDA 2014
La Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, premió en ese año a lo mejor de la industria de la comunicación comercial, celebrando a la vez sus 30 años de creación, junto a las empresas que contribuyen al desarrollo económico del país a través de la inversión, a la creación de empleo en todas las actividades relacionadas y al bienestar de la sociedad en conjunto.
Este evento fue realizado en el Hotel “Los Delfines”, por la FACO y la Agencia Mercado Negro, permitiéndose realizar la grabación del mismo con el respaldo del producto ejecutivo José Arrieta.
Reportajes en el Canal Web – UTP TV
UTP-TV es el primer canal universitario por internet del Perú que cuenta con una programación continuada. Este portal de televisión se encuentra bajo la dirección del periodista José Arrieta, además es producido por alumnos de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Tecnológica del Perú.
En dicho canal, fueron realizados varios reportajes y programas en las instalaciones, siendo la primera experiencia como comunicador y comprendiendo la vocación a la carrera.
Fuentes:
Tortas Florales
https://web.facebook.com/CANALUTP.TV/videos/604862619598750/
El adiós de los libreros de Quilca
https://web.facebook.com/CANALUTP.TV/videos/593262314092114/
Regalando sonrisas navideñas
https://web.facebook.com/CANALUTP.TV/videos/578011808950498/
La mancha en Acción
https://web.facebook.com/CANALUTP.TV/videos/572273482857664/
Recicladores Nocturnos
https://web.facebook.com/CANALUTP.TV/videos/561886700563009/
Noviembre de Decisiones
https://web.facebook.com/CANALUTP.TV/videos/553826928035653/
Papa Francisco Perú 2018 – Unidos por la Esperanza
En ese año, por formar parte del canal cristiano JN19, se obtuvo la acreditación para participar en la Santa Misa en la base aérea de las Palmas, la cual congregó a 1.200.000 fieles según cifras del Instituto Nacional de Defensa Civil (Indeci).
Friki festival 9na edición
El Friki Festival es un evento que junta lo mejor del mundo de los Comics, Animes y Cosplay, en donde se permitió ser integrante del equipo audiovisual que realizaba las notas a las tiendas que se instalan en el evento y que realizaba entrevistas exclusivas a los artistas invitados iban a realizar su exposición al final de cada fecha del evento.
Friki festival 6ta edición
El Friki Festival es un evento popular entre los jóvenes y fanáticos de la cultura geek, que reúne a junta lo mejor del mundo de los Comics, Animes y Cosplay. En este evento, se tuvo el desempeño como integrante del equipo audiovisual que realizaba las notas a las tiendas que se instalan en el evento y que realizaba entrevistas exclusivas a los artistas invitados iban a realizar su exposición al final de cada fecha del evento.
Miss Tusán 2019
Este evento, busca difundir los valores propios de la cultura china y estrechar los lazos entre los países, presentando ante el país las características de un certamen que no solo refleja la belleza de la mujer Tusán, en donde se tuvo la oportunidad de brindar apoyo como asistente de los camarógrafos del evento, realizado en el auditorio del teatro de Plaza Norte.
Elecciones Congresales Extraordinarias – Decide Bien 2020
Las elecciones del año 2020 de congresales, representó la primera experiencia en relación con el ámbito político del país, donde se tuvo la oportunidad de aportar como integrante del equipo de camarógrafos de exteriores que cubrían las elecciones para elegir a un nuevo congreso.
Elecciones Generales 2021 - Decide Bien Willax 2021
En esta segunda experiencia en el ámbito político, se llevaron a cabo funciones como encargado de seguir a algunos candidatos a su local de votación, teniendo la oportunidad de llevarles seguimiento antes y después de ir a votar.
Segunda Elección Presidencial 2021 - Decide Bien 2021 Segunda Vuelta
En una segunda cobertura de Willax, se tuvo la oportunidad de estar acreditado para seguir de cerca al ciudadano que iba a disponer su voto entre dos candidatos que se encontraban disputando el puesto del próximo presidente del bicentenario en el Perú, cubriendo como camarógrafo algunas incidencias que se dieron en algunos locales de votación y culminando en el local de Perú Libre hasta ese momento perdiendo con los primeros resultados de la ONPE.
Misa y Té Deum – Transmisión del Mando Supremo 200 Bicentenario Perú
En esta experiencia, se cumplieron funciones como camarógrafo en la transmisión del programa Unidos por el Bicentenario de Willax TV) desde la Plaza Mayor, siguiendo de cerca la llegada del presidente Francisco Sagasti a la Misa en la catedral de Lima. Así como las entrevistas que dieron algunos presidentes como, Sebastián Piñera e Iván Duque a los medios nacionales en su corta estadía para acompañar al nuevo presidente del bicentenario, Pedro Castillo.
Además, se cubrió el seguimiento de cerca al nuevo presidente y a su familia en su camino hacia su primer discurso en el Congreso, para luego culminar en las marchas que estaba convocada por algunos simpatizantes del nuevo presidente del bicentenario.
Anthony Dextre Noblecilla
Jornada Periodística Mundial de Fútbol Brasil 2014
En la Universidad Tecnológica del Perú y el Circuito Cerrado de Televisión (CCTV), se realizó una jornada periodística en donde se tuvo la oportunidad de ser el conductor del Mundial Brasil 2014, transmitido para toda la universidad y página web. Esta transmisión fue liderada por el productor ejecutivo José Arrieta y el decano Alejando Guerrero, teniendo como finalidad informar a detalle los partidos de dicho mundial.
Reportajes en el Circuito cerrado de televisión CCTV - UTP
El circuito cerrado de televisión de la Universidad Tecnológica del Perú es un medio de comunicación institucional que brinda información diaria de lo más resaltante de la empresa y el mundo en general. En esta experiencia se pudo crear contenidos audiovisuales para su plataforma digital y señal universitaria. Entre los principales reportajes que se interpretaron y realizaron están los siguientes:
Fuentes:
Notas Deportivas y antesalas en los partidos de la Copa América 2015
https://www.youtube.com/watch?v=vhMo5w9v4wU
https://www.youtube.com/watch?v=lfjNyCCSkCc
https://www.youtube.com/watch?v=o2pWDQsmiP4
https://www.youtube.com/watch?v=Bfu-BSR5zpA
https://www.youtube.com/watch?v=sRxxO-7XON4&t=46s
Reportajes Institucionales
La UTP forma los mejores marinos mercantes https://www.youtube.com/watch?v=CoDjH7zUD8s
1er Año del Fallo de la Haya
https://www.youtube.com/watch?v=pSyKLnNU3WA
Emprendedores UTP
https://www.youtube.com/watch?v=RLdFDHco7do
Perú Rumbo al Bicentenario
https://www.youtube.com/watch?v=bQoz-WLZE8U
Una reina en la FACO
https://www.youtube.com/watch?v=HAHDG2anEMI
Noticiero en Vivo
https://www.youtube.com/watch?v=WIL1pfaBp9s
Egresados exitosos
Caso Mariella Puch
https://www.youtube.com/watch?v=8JCb-ZDtpyA
Caso Carlos Asin
https://www.youtube.com/watch?v=uz2-YJW6gEM
Caso Jesús Guevara
https://www.youtube.com/watch?v=vmbtQokkxA4
Caso Miguel Mejía
https://www.youtube.com/watch?v=9UDglXRBdRg
Informes especiales
Historia hecha documental
https://www.youtube.com/watch?v=TIXNJDyUp40
Las armadas más poderosas del mundo
https://www.youtube.com/watch?v=g0G5gpw0q7o
La realidad del fútbol peruano
https://www.youtube.com/watch?v=7Qw6rWYh3us
Taller de Documentales 2015
En este taller, fue trabajado el sonido y la producción audiovisual del documental llamado “La Jarana”, con la participación de artistas reconocidos para las entrevistas y con un staff de extras para las grabaciones. La filmación se realizó en el distrito de Breña donde se propició esta aventura audiovisual con la finalidad de recordar raíces peruanas que refuerzan el nacionalismo.
Comercial de Televisión Caja Huancayo 2016
Este proyecto comercial se realizó con la productora Elemental visual, donde se crearon dos comerciales de televisión con Eva Ayllon, estando encargado de la asistencia en escenografía e integrante del equipo de producción. Estas grabaciones se realizaron en estudio de la productora, con un formato televisivo y con un staff de actores extras.
Contenido digital para la Municipalidad de Huachipa
En esta oportunidad, como responsable del contenido audiovisual de la Municipalidad de Huachipa se realizaron videos, reportajes, entrevistas, notas de prensa, piezas gráficas y transmisiones en vivo. Asimismo, se ganó un público de más de 10 mil seguidores en Facebook, trabajando así en la
elaboración de formatos para brindar información a la sociedad sobre el desarrollo social del Distrito.
9no Festival de la Marinera Willax Televisión
El Festival de la Marinera transmitido por Willax TV reúne más de 100 bailarines en escena y es la gran presentación de los campeones mundiales 2018; este evento se realizó en las instalaciones de Plaza Norte y se tuvo la oportunidad de estar encargado de la coordinación del Switcher, cortes comerciales, programación y edición de la marinera para su publicación y subida a Youtube.
Décimo Festival de la Marinera Willax Televisión
Evento producido por la producción de Willax TV, realizado en abril del 2018 en Plaza norte, presentando en escena a los campeones de Marinera, en donde se desempeñaron funciones como encargado de la coordinación del Switcher, cortes comerciales, programación y edición de la marinera para su publicación y subida a Youtube.
Friki festival - 6ta edición
El Friki Festival se realizó en Plaza Norte, teniendo la invitación de artistas internacionales. Este evento se encarga de reunir a todos los fanáticos de la cultura otaku, creando uno de los eventos de cosplay más grandes de Lima. Este festival fue transmitido por Willax TV, empleando cámaras, coordinadores, asistentes y Switcher, teniendo la oportunidad de estar encargado de la coordinación del Sswitcher, tiempos, edición del evento y publicación del festival al canal de Youtube.
Friki festival 9na edición
El Friki Festival es considerado el evento más grande de Lima que reúne a todos los fanáticos del mundo de los animes, tiene como invitados artistas internacionales y fue emitido en vivo por Willax TV. En el mismo, se desempeñaron funciones como encargado de la coordinación del switcher, tiempos, edición del evento y publicación del festival al canal de Youtube.
Elecciones Congresales Extraordinarias – Decide Bien 2020
En estas elecciones, el canal Willax TV desarrolló el marco político realizando su su primera jornada de elecciones 2020, brindando información detalle a detalle de las noticias y resultados de las elecciones y brindando un grupo de trabajo para estudio, exteriores y Switcher, se logró informar de los nuevos congresistas 2020. En esta cobertura, se tuvo la oportunidad de estar encargado del switcher, editando el programa y publicándose en el canal de Youtube.
Programa “Yo Caviar” con Aldo Mariategui
Este microprograma tiene una duración de 5 a 8 minutos de lunes a viernes en Willax Televisión, el material es grabado desde Madrid por el conductor y enviado vía drive para su edición. Para esto, se desempeñan funciones como encargado de la postproducción de diseño, colocación de banners, colorización, manejo de audio y exportación en calidad televisiva para su emisión a diario. Finalmente, luego del estreno es publicado en el canal de YouTube.
Programa concurso Gana con Willax
En este programa, se desempeñan funciones como productor en la realización del programa, conducido por Gonzalo Iwasaki y transmitido de lunes a viernes al mediodía por la señal de Willax TV y como encargado del manejo del sistema operador del juego, coordinando las preguntas, manejo de la app y respuestas del concurso. Asimismo, respetando tiempos, orden y coordinación.
1.5. Descripción de un tema relevante vinculado a la experiencia
profesional, basado en los siguientes criterios: factibilidad, importancia, precisión y revisión de literatura
A nivel mundial, los datos recientes sobre audiencias sociales en las que se analizan países de todo el mundo, reflejan que el 45% utilizaron la tecnología (3.500 millones), mientras que los usuarios del Internet alcanzan 4.338 millones y los de telefonía móvil supera a los anteriores con 5.112 millones de personas que la utilizan (We Are Social, 2019). Es decir, de la totalidad de personas que utilizan Internet, gran parte pasa tiempo en alguna red social y más cantidad de personas utilizan celulares; a pesar de esta masividad en dichos medios, muchas empresas que necesitan de ese público para permanecer en el mercado no dan el paso de insertarse y acoplarse a ellos.
En el 2019, en Europa, la cantidad de usuarios de telefonía móvil alcanza a 1.101 millones de personas y en América una cantidad muy cercana también los utiliza (1.058 millones) lo que implica un crecimiento, en comparación con el año 2018, del 0.9% (We Are Social, 2019). Lo anterior, debe ser considerado por las empresas para que logren mayor notoriedad en su público, sean escogidos al momento de cubrir una necesidad y se fidelicen en la mente de los consumidores.
En el contexto latinoamericano, la inserción de las televisoras al ámbito digital aun constituye un desafío a pesar de las facilidades y beneficios que permite la utilización de redes sociales. Se evidencia poca interacción con usuarios, tratándose esto de la principal ventaja de dichas herramientas, por lo que es necesario que se revisen los modelos de negocio y tengan claro lo importante que es diferenciarse de la competencia y utilizar medios no tradicionales sin que pierdan su pluralismo y autonomía, encontrando las formas de acercamiento a su audiencia para el entendimiento de sus
necesidades y poder lograr la creación de contenidos que se adecúen a esta (Galarza y Romero, 2016).
A nivel nacional, la cantidad de canales televisivos ofrecen variedad a los usuarios, encontrando mucha producción nacional que atrae al televidente.
Sin embargo, la actividad que muestran en las redes sociales como canales potenciales para su promoción, es regular, sin que se hayan desplegado mayores estrategias para potenciar sus contenidos y sobre todo para la promoción de los mismos, limitándose a reproducir su propia programación en redes sociales y otros medios similares como sus páginas web, utilizándose como una ventana de exposición más que con la creación de contenido que refleje proximidad con el público y la interacción con ellos (Atarama, Castañeda y Londoño, 2017).
Ante esto, el canal Willax TV ha creado un formato de programa de concurso en el que se interactúa constantemente con el espectador, denominado “Gana con Willax”, en el cual, a través de la programación del canal se brindan códigos con los que los usuarios pueden participar en un concurso con formato quiz respondiendo preguntas de diversas temáticas para ganar dinero diario, previamente descargando en sus celulares la aplicación del programa. Sin embargo, el programa no ha tenido la promoción que amerita para lograr captar mayor cantidad de usuarios, ya que únicamente utilizan medios como correo electrónico, WhatsApp y Facebook para la comunicación con los usuarios, pero no con fines promocionales sino para mantener el contacto con los ganadores del concurso y anunciar los premios.
En el programa, no se han realizado campañas de promoción del mismo, por lo que la cantidad de miembros que tienen en el grupo público que manejan en la red social Facebook es de solo 3.800 que, al considerarse que la población del país es de más de 35 millones de personas (INEI, 2020) es poco.
Ante ello, se planteó:
- Describir los elementos de la identidad visual adaptables al programa concurso “Gana con Willax”.
- Describir la producción audiovisual adaptable al programa “Gana con Willax”
- Describir las características de los distintos canales de comunicación que se adaptan a una campaña publicitaria para el programa “Gana con Willax”.
- Describir los elementos del formato televisivo adaptables al programa
“Gana con Willax”.
CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO
2.1 Elementos de la identidad visual
2.1.1 Creación de logotipo
En la identidad visual de una organización, se refiere a los aspectos visuales que pueden tener los receptores de la imagen sobre una organización, viéndose directamente afectada por la creación de un logotipo que la identifique, a través de esto se logra establecer el sentido de la organización, construyendo su personalidad en sí, impulsando el producto final, generando así una opinión social favorable de la misma, todo se puede transmitir a través del logotipo de la organización, siendo esto de gran importancia para una institución ya que el consumidor recuerda, asocia y refiere a la organización a través del logotipo (Salas, 2017).
El logotipo es principalmente utilizado para desarrollar una comunicación en torno al producto que se debe exponer frente al público, siendo un diseño que funciona como marca comercial, siendo producto o servicio ofrecido, por lo cual los logotipos deben estar estructurados por letras, las cuales conformen el nombre de la institución que representarán, pero puede incluir aspectos característicos que pueden diferenciar al objeto de la competencia directa o indirecta, por ejemplo Hugo Boss o Audi (Gómez, 2018).
Para el desarrollo del logotipo se deben tomar factores como el visible, el cual está representado por la forma y el color que representan a la marca o al producto, el cual determina la importancia y la esencia de la empresa diferenciándola de cualquier otra y entendiéndose por el receptor como el logotipo; pretendiendo que se desarrolle algo más que imágenes o palabras alusivas a un producto, deben representar y comunicar características identificativas puntuales de lo que se ofrece, teniendo la capacidad de comunicar también la calidad y origen de lo que se ofrece, pudiendo crear una sensación de bienestar de acuerdo al consumo, siendo la imagen de la empresa hacia el resto del mundo, viéndose implícitos los valores y métodos de
desarrollo y trabajo, teniendo como finalidad el causar una impresión al consumidor final (Ros, 2017).
2.1.2 Tipografía y tono de voz
La tipografía se define como el leguaje visible la cual puede representar los pensamientos del individuo, fomentando un dialogo, preservando el intelecto a través de la vista, mediante el habla o el sonido, siendo esta las bases de la construcción en la comunicación visual (Cullen, 2018). Siendo la tipografía uno de los componentes más importantes del diseño, debido a que se debe desarrollar la capacidad de formar mensajes legibles al mismo tiempo que se expresan emociones y se proyectan conceptos para distintos tipos de público (Heller y Anderson, 2016).
La tipografía está fundamentada en la sensibilidad en la que se pueda establecer una comunicación armónica entre los blancos los negros, estableciéndose de esta forma una ruta para todo proyecto tipográfico, en donde existan niveles adecuados de legibilidad y formas expresivas de un conjunto de formas alfabéticas, teniendo en cuenta que la tecnología puede permitir su desarrollo y reproducción, siendo esta una característica fundamental en la creación tipográfica, tomando en cuenta que las nuevas formas tecnológicas agilizan los procesos de creación, estas pueden tener una influencia en el comportamiento de las formas ya existentes, dando apertura a nuevos discursos (Pérez, 2015).
En relación a la expresión de lo señalado se debe tomar en cuenta, la adecuada evolución del uso del habla y del lenguaje, ya que para poder divulgar y plasmar una idea en un receptor es necesario una maduración tanto individual como emocional, teniendo una gran importancia una adecuada expresión oral en donde el control de la voz y la adecuación del tono, influye de manera directa en la dirección del mensaje a expresar, teniendo factores como el volumen, tono o matices los cuales son captados por el receptor de la manera más adecuada (Garrán y Garrán, 2017).
Debido a esto, el tono de voz puede definirse como la manera en que una organización comunica su objetivo o personalidad a través de las palabras, de esta forma al igual que una empresa elige las características gráficas que pueden representarla, también adecua de la forma as idónea la comunicación la cual entra en contacto directo con los potenciales clientes; gracias a esto la empresa adopta una identidad verbal, la cual a través del tono de voz adecuado se puede tener un mayor acercamiento al público exponiendo el objetivo principal de la organización, usando un lenguaje que resulte familiar al receptor (Garrán y Garrán, 2017).
2.1.3 Características de la paleta de color
En la creación de un logotipo con fines publicitarios los colores en la paleta empleados en el logo tienen una gran importancia, debido a que son los principales captadores de atención de los potenciales clientes, para el diseño se debe considerar la combinación y psicología de los colores en el desarrollo de un logo, teniendo en cuenta que pueden dividirse en categorías como colores fríos o colores cálidos que a su vez se subdividen de acuerdo a su opacidad o luminosidad principalmente (Gómez, 2017).
En las paletas de color los colores más luminosos tienen como característica un porcentaje alto de blanco, los cuales transmiten en si una imagen más dinámica y joven, aportando una mayor cantidad de volumen, mientras que por su parte los colores más opacos tienen en su composición mayor cantidad de negro, lo que aporta dentro de la psicología del color mayor seriedad, distanciamiento o elegancia (Gómez, 2017).
Es considerado también que los colores fríos con cierta opacidad presentan pigmentaciones de cian, los cuales transmiten una apariencia de pesadez, pero a su vez tienen la facultad de transmitir serenidad al receptor, aportando seguridad y seriedad al mensaje que se quiere dar, dependiendo directamente de los contrastes e intensidades que se le aplique al diseño; por su parte los colores fríos con luminosidad permiten que la lejanía de algún objeto en el desarrollo de un diseño tenga una percepción por parte del
receptor en cierta medida más grande, es así que los colores más cálidos tienen una asociación directa con la luz, ya que en su composición poseen pigmentaciones amarillas, teniendo una recepción del diseño de una imagen con mayor cercanía y accesibilidad, evocando falta de control y pasión por parte del receptor (Salas, 2017).
Los colores disponibles en la paleta de colores necesarias para un diseño están repletos de información la cual puede ser utilizada para generar experiencias visuales llamativas al espectador, teniendo finalidades que todas las personas comparten, constituyendo un valioso proveedor de comunicación visual, teniendo que tanto el color, la luz y la pigmentación de cada uno tiene comportamientos únicos en la psiquis de las personas, por lo cual se debe tener un conocimiento pleno de la comunicación visual para un adecuado desarrollo y observación de una imagen (Canté, 2017).
2.1.4 Extensiones visuales
Se destaca la transmisión de mensajes principalmente mediante una serie de simbología o signos, los cuales pueden vincularse a palabras, textos o letras predominando la comunicación no verbal en la transmisión de un concepto, teniendo el beneficio de romper barreras de lenguaje y pudiendo entenderse por individuos que se comuniquen en idiomas distintos, teniendo que con el paso del tiempo el mensaje puede mantenerse (Munari, 2016).
Dentro de la transmisión de un mensaje visual, se deben tomar en cuenta aspectos que engloben el análisis situacional, la problemática a solventar sobre el producto que se quiere difundir, observación y conceptualización del producto, para así poder concretar una serie de imágenes las cuales establezcan un mensaje perdurable en el tiempo y difundible a través de distintos medios (Branda y Cuenya, 2014).
Las visualizaciones vinculadas con la comunicación, deben desarrollarse en torno a los elementos netamente expresivos y de significancia visual, de manera que en el proceso comunicativo intervengan las representaciones y las
formas que puedan expresar y tener un significado relacionadas a las experiencias, asentados por la percepción visual, diferenciándose significativamente de la codificación lingüística a través de fenómenos visuales, avivando el mensaje a través de un lenguaje visual el cual posee una serie de codificaciones y relaciones que puede interpretar un individuo como ciertos elementos asociativos, entendiéndose que toda imagen puede ser entendida como mensaje en el cuerpo de un proceso comunicativo (Ferrer y Gómez, 2013).
2.2 Producción audiovisual
2.2.1 Creación de la preproducción
Está determinada por ser la primera etapa en el desarrollo de proyectos audiovisuales en donde se toman decisiones, se conforma un equipo de trabajo con el personal disponible, existe el planteamiento y desarrollo de una historia, tomando en cuenta los la disponibilidad de presupuesto rodaje y plan de trabajo; teniendo que desarrollarse un plan minucioso y detallado, en donde se planifique el producto audiovisual, dentro de las características más relevantes, se debe elaborar, la historia, argumentos a utilizar, sinopsis, guiones tanto literarios como técnicos, desgloses y planes de rodaje y trabajo, teniendo las herramientas necesarias para desarrollar una narración idónea y su ejecución (Antezana, 2017).
En esta parte de la producción audiovisual, se determinan los elementos que intervienen en la producción, donde participan activamente el productor y guionista, organizando, preparando e ideando el producto en su totalidad, siendo la base esencial de una producción la cual tiene que ser detallada, coordinada y acordada con el equipo ya que se maneja a cabalidad todo lo que se mostrara como producto final y debe anticiparse cualquier contratiempo que pueda darse en las siguientes fases de producción (Becilia, et al. 2020).
Se toma en cuenta que, dentro de la preproducción, se incluye la preparación del rodaje en la cual se incluye todos los procesos inherentes a la misma como locaciones, pruebas, ensayos, locaciones, entre otros; así como la supervisión del equipo de trabajo y la preparación del guion y la narrativa (Soto, 2015).
2.2.2 Realización del programa
Cuando se concluyen todas las etapas comprendidas en la preproducción de un material audiovisual y se aprueban de la manera más idónea los requerimientos establecidos se pasa a la producción del programa, siendo esta el comprobante de la correcta planificación del proyecto audiovisual, siendo la parte de mayor importancia del desarrollo del material audiovisual, ya que todo los esfuerzos a nivel intelectual, practico y humanos empleados en el desarrollo y elaboración del proyecto resultan en el producto (Antezana, 2017).
La producción en si se compone de la filmación o grabación del proyecto, teniendo al director y a los jefes de área encargados del desarrollo de la propuesta establecida durante la preproducción, con esto el productor en coordinación con el director del proyecto asegura que la visión creativa se desarrolle en los límites de tiempo y presupuestos establecidos con anterioridad, teniendo como deber el productor la resolución de cualquier problemática que pueda surgir durante la producción del programa (Soto, 2015).
Es por esto que al finalizar la etapa de la preproducción es necesario que todas las ideas del equipo técnico, humano y de comunicación queden adecuadamente encaminados ya que en esta etapa se recolectan todos los elementos visuales y sonoros del material audio visual, dependiendo directamente de la preparación en la preproducción (Becilia, et al. 2020).
2.2.3 Proceso informático
Está comprendido por todo el proceso donde intervienen los aspectos técnicos e informáticos dentro de la creación de un material audiovisual, en donde se automatiza la información obtenida en todos los aspectos de la puesta en marcha de un objetivo, donde se crean bienes desarrollados sobre un propósito único los cuales deben ser aptos para el consumo en los distintos canales de acuerdo a la disposición de los mismos (Ortiz, 2018).
Por lo tanto el uso de la informática debe permitir la integración de los distintos aspectos intervinientes en la producción como lo son los organizativos, técnicos, económicos y comerciales, elevando la productividad, diversificando productos e integrando todos los sistemas productivos, el uso de la informática debe minimizar los riesgos dentro del desarrollo del producto audiovisual, debido a esto el gasto con una producción sistematizada e informatizada puede controlarse de forma exhaustiva, evitando gastos imprevistos del presupuesto de producción; por esto el tiempo de desarrollo de un proyecto audiovisual y los costos son presentados de manera adecuada al promotor del producto, a través de lenguajes comprensibles en donde se detallen costos referentes a guiones, actores, equipo técnico, decoraciones, etc. (Jaunarena, 2017).
La evaluación y revisión del material recolectado para la producción audiovisual representa un proceso fundamental en la entrega del producto final en donde a través de las herramientas tecnológicas se desarrolla la revisión de registro, formando la materia prima para la edición del material, mientras que durante la grabación se analiza la composición de las imágenes pudiendo así seleccionar los ángulos adecuados de cámara y planos para rearmar los componentes audiovisuales necesario para un producto final adecuado (Paz, Hernández y Leiva 2020).
2.2.4 Postproducción
Es la etapa comprendida por los procesos del proyecto audiovisual, especialmente en el montaje, sonorización y ajustes finales en los detalles del
producto, mediante la revisión de la obra, con la edición de video y sonido, donde de existir el caso de imprevistos en el material audiovisual, se busca a través del equipo la solución más adecuada, el equipo técnico puede resolver de manera inmediata cualquier problema a través del manejo adecuado de los problemas durante este proceso (Ortiz, 2018).
También durante la postproducción, se comprueba y examina todo el material desarrollado y planificado durante la preproducción, en algunos casos el director puede estar facultado como editor, por su pericia y participación en todas las etapas de producción del material audiovisual, resultándoles en cierto punto más manejable ya que conocen y manejan a cabalidad el hilo conductor de la historia desarrollada, teniendo ideas claras del cliente como del manejo del proyecto, dentro de las actividades de postproducción se debe resaltar que se desarrolla la musicalización, coloración y selección de los materiales disponibles para la conclusión del material audiovisual (Antezana, 2017).
Es así que la posproducción es efectuada una vez que todo el proceso de filmación y rodaje es finalizado, iniciando así todos los procesos de sonorización, edición y montaje de todo el material filmado, debiendo el productor de prestar especial atención a cualquier inconveniente suscitado, teniendo este la facultad de rodar nuevamente o recurrir al material de archivos disponibles de la filmación ejecutada, para así obtener el producto requerido (Soto, 2015).
2.3 Características de los canales de comunicación
2.3.1 La comunicación virtual
La comunicación virtual se refiere cuando utiliza como medio un ordenador o dispositivos digitales, ya que en la actualidad esta herramienta dispone la comunicación social combinando elementos propios de la comunicación, como la escritura, el habla y la interacción cara a cara con la única diferencia de que se realiza a través de dispositivos electrónicos como computadoras, smartphones y otros (Cuadrado, Martín y Fernández, 2015). Es
entonces como la comunicación virtual se vale de herramientas tecnológicas para lograr que las personas se comuniquen, siendo actualmente muy utilizada por personas de todas las edades que se han acoplado a estas formas de interacción con otros que ha traído la nueva era digital.
Se atribuye el surgimiento de la comunicación virtual a las características actuales de la sociedad, misma que se encuentra mediatizada y que por medio de plataformas virtuales realizan muchas de sus actividades diarias y crean relaciones que tienen una complejidad que va más allá de las funciones trasmisoras de datos entre emisores y receptores, siendo entonces que conlleva una práctica social en la que se dinamiza de manera constante y donde los niveles de interacción entre los sujetos que intervienen están regulados por el control, sincronización, percepciones y reciprocidad de los mensajes (Arango, 2013).
Al tratarse este estudio de la comunicación virtual en una empresa, en este caso, un canal televisivo, los sujetos intervinientes en la comunicación son la institución y el público, siendo importante mencionar la comunicación institucional. En este ámbito, el papel de la comunicación es fundamental y la incorporación de mayor cantidad de medios utilizados adecuadamente hace que sea posible que se llegue a mayor cantidad de público, representando nuevas oportunidades para que se comparta información interactivamente y se respondan inquietudes al instante (Limas, Vargas y Salazar, 2019).
2.3.2 Estrategia de comunicación en redes sociales
Para abordar esta temática, es necesario principalmente definir a las redes sociales y la función que cumplen en la relación institución-público. De esta forma, se tiene que, debido al alcance de las nuevas tecnologías, la teoría existente ha propuesto diversos conceptos en cuanto a las redes sociales que, en primer lugar, buscan aclarar los elementos que las componen y los
beneficios que se consiguen en la comunicación a través de ellas. Es así como son definidas como una serie de innovaciones de la tecnología de hardwares y softwares que facilitan la creación de contenidos, de interacción con clientes o posibles clientes y el mayor alcance al público meta, con la ventaja de que se llega también a diferentes tipos de público (Berthon, et al., 2012). Otra de las definiciones guarda similitud con la anterior expresando que las redes sociales son aplicaciones que se desarrollan en internet y se basan en fundamentos de tecnología de la red 2.0, permitiendo intercambios, interacciones (Kaplan, 2012).
Como parte de las estrategias que se utilizan en las redes sociales para lograr una comunicación adecuada, las empresas se involucran en las interacciones que propician las redes sociales con la finalidad de que se construyan relaciones con los usuarios, que pueden ser ya clientes o posibles clientes, y de lograr notarse entre la competencia, lo que influye en la valoración que se le da a una marca, en la fidelización de usuarios y repercute en que los mismos decidan mantenerse en el servicio (Rodríguez, 2017). Es así como las empresas utilizan las redes sociales para aportar valor a sus instituciones, ya que por medio de estas pueden darse a conocer en mayor cantidad de personas.
En la actualidad, en las redes sociales se evidencia una interacción de tal magnitud que hace que surja en las empresas una necesidad de involucrarse en ellas para lograr una comunicación con los clientes y para la promoción de los productos y servicios con clientes potenciales, por lo que las utilizan como una estrategia de comunicación y de marketing (Gummerus, et al., 2012). Es decir, más allá de utilizarse las redes como una estrategia para la comunicación por parte de las empresas, también son utilizadas para promocionar los productos y servicios que las mismas ofrecen, permitiendo captar necesidades de los usuarios por medio de los canales que estos utilizan con mayor frecuencia. De esta forma, es afirmado al indicarse que las redes sociales, en los últimos años, se han utilizado para la promoción de productos, investigar mercados, conocer los comportamientos de los consumidores y,
además, vender a través de ellas (Harris y Dennis, 2011), por lo cual atraen la atención tanto de consumidores como de empresas (Gummerus, et al., 2012).
Es de saber que los efectos de mantener una comunicación precisa con los usuarios por parte de las empresas brindan beneficios como la fidelización, que sean referidos a otros usuarios, brindar confianza, entre otros, lo que se traduce en una promoción constante que posiciona a la marca y llega a más personas, por lo que las estrategias de comunicación utilizadas por las instituciones llevan a que las mismas se promocionen siendo una forma de expandir un servicio mediante de los medios, diferenciándose de los tradicionales precisamente en la comunicación bidireccional con respuesta inmediata, ya que se tiene un retorno en la comunicación que no era posible lograr tan rápidamente con medios tradicionales, donde la comunicación es unidireccional (Kloter y Armstrong, 2011).
Adicional a esto, se debe considerar que la utilización de las redes comunicativas por las empresas, engloba una interacción en la que los usuarios pueden brindar opiniones públicas y la empresa debe estar dispuesta a recibirlas y tener la capacidad de manejarlas; este factor puede ser utilizado como una estrategia de comunicación a usuarios interesados en el servicio o producto, ya que al leer opiniones positivas tendrá mayor motivación para realizar el acercamiento con la empresa, aportando mayor confianza a los interesados en lo que se ofrece e intervenir en su decisión de adquirir el producto y/o servicio (Moustakas, 2015).
2.3.3 Comunicación por Facebook e Instagram
Facebook es una de las redes más utilizadas, siendo la que tiene mayor cantidad de usuarios activos en el mundo, contabilizando un total de 3.000 millones mensualmente (activos) (Facebook, 2021) y de ellos, más del 50%
utiliza los servicios a diario (Mander, 2016). Lo anterior, permite a las empresas la posibilidad de difusión de sus mensajes a gran cantidad de personas, compartir historias y mantener conversaciones con los usuarios, presentándose como una red social importante para que se potencien las relaciones y la
