Master Universitario en Turismo
Asignatura:
Internacionalización de la empresa
turística
Programa MTU11
Curso 2014-2015
1. PRINCIPALES HABILIDADES Y COMPETENCIAS QUE DESARROLLA LA MATERIA
Las competencias genéricas que se desarrollan en esta asignatura son las siguientes:
Competencias genéricas del Máster:
CG1.- El alumno debe adquirir conocimientos actualizados de las distintas áreas del turismo (universalidad).
CG2.- El alumno debe ser capaz de entender de forma sistemática la información relevante, su contexto y cómo aplicarla a situaciones complejas (dominio de la información).
CG3.- El alumno debe dominar las técnicas suficientes que le permitan obtener y analizar información, evaluar su relevancia y validez, sintetizarla y adaptarla al contexto (en tecnificación).
CG4.- El alumno debe ser capaz de tratar situaciones complejas e impredecibles de forma sistemática y creativa, con juicio crítico, con información incompleta, asumiendo riesgos, tomando decisiones y comunicándolas a cualquier tipo de audiencia (en improvisación).
CG5.- El alumno debe ser capaz de comunicarse correctamente, tanto oralmente como por escrito, utilizando la tecnología más actual (comunicabilidad).
CG6.- El alumno debe ser capaz de actuar de forma autónoma en la planificación e implementación de proyectos y decisiones (capacidad decisoria).
CG7.- El alumno debe ser capaz de desempeñar diferentes roles dentro de un equipo (polivalencia).
CG8.- El alumno debe ser capaz de reconocer la necesidad del cambio y debe tener la habilidad necesaria para gestionarlo (autonomía).
CG9.- El alumno debe ser capaz de actuar de forma independiente en un marco de libertad responsable (responsabilidad).
CG10.- El alumno debe ser capaz de aportar valor mediante su creatividad y participación (imaginación y compromiso).
Las competencias específicas que se desarrollan en esta asignatura son las siguientes:
Competencias específicas de la asignatura:
CE 2.- Control y medida de las variables turísticas, para adquirir competencia, en el tratamiento de la información estadística
CE 4.- Conocer los fundamentos y las herramientas para lograr la competitividad y eficacia, tanto en los productos como en los destinos
CE 5.- Formular, implantar y desarrollar las estrategias empresariales en los modelos de análisis y decisión, con el fin de seleccionar las alternativas y actuaciones más adecuadas en cada caso.
CE 6.- Capacidad para dirigir la auditoría interna, aplicar los métodos necesarios para generar indicadores y ratios para la verificación de las cuentas y seguimiento de los costes, tanto financieros, como analíticos
CE19.- Capacidad para diseñar, planificar y desarrollar en función de
condicionamientos económicos, sociales y políticos procesos productivos de los sectores más significativos del turismo (alojamiento, ocio y transporte) a nivel macro sectorial y territorial
CE 20.- Capacidad para interpretar y valorar los diferentes niveles de las
actuaciones aplicadas al desarrollo turístico; definiendo y conociendo la dimensión de las políticas generales y parciales, el cuadro de las estrategias públicas y privadas en el desarrollo del turismo y la valoración y oportunidad de la aplicación de medidas y acciones concretas
CE21.- Capacidad para valorar e interpretar los procesos económicos del turismo, tanto desde las variables de naturaleza macro y microeconómica
CE22.- Capacidad para reconocer y seleccionar los espacios de la innovación en el campo del turismo o los instrumentos de aquella
CE23.- Capacidad para desarrollar y aplicar técnicas, que sirvan para establecer, estimar, proyectar y predecir las influencias de los factores determinantes del turismo, los condicionantes que modelan el turismo a través de modelos
econométricos y la medida de los efectos o resultados positivos o negativos del turismo.
CE24.- Capacidad para la obtención, análisis y evaluación de información relevante que permita desarrollar conocimientos aplicados a las ciencias turísticas, orientados a la creación y dirección de empresas y fomento del emprendimiento
CE 25.- Capacidad para aplicar técnicas de investigación social y modelos sociométricos para interpretar la influencia reciproca en las relaciones sociales y culturales entre el turismo y las poblaciones receptoras, así como los cambios del turismo.
CE 26.- Capacidad analítica e instrumental en el manejo de la teoría del ocio y del tiempo libre, como marco influyente en la variación del desarrollo de destinos y territorios turísticos,
CE 27.- Capacidad para el desarrollo de planes estratégicos en los destinos turísticos, mediante el uso de modelos teorométricos y de evolución de escenarios, así como de series temporales (ARMA y ARIMA)
CE28.- Capacidad para dirigir el inventario y jerarquización de recursos turísticos locales, en función de principios de sostenibilidad y de eficiencia económica CE29.- Idoneidad en la medida e interpretación de los impactos del turismo en el marco de un sistema integral multidimensional (según área del conocimiento, sujeto o actor o elemento de la estructura turística)
CE 30.- Capacidad para manejar sistemas de información, que puedan derivarse y que sirvan a la estructura turística. Es el caso de la nueva plataforma electrónica financiada por el Ministerio de Ciencia y tecnología REDTUR (Red del
conocimiento y la inteligencia turística para la innovación) que lidera la Universidad Nebrija.
CE31.- Predisposición y aptitud para poder investigar mediante la enseñanza teórica y puesta en práctica posterior, de métodos y técnicas de investigación, así como del conocimiento de fuentes y bases de datos.
CE32.- Capacidad para la puesta en valor de modelos de simulación y formulación de hipótesis alternativas, en el desarrollo e implementación de recursos, productos y destinos turísticos, en los diferentes procesos que pueden presentarse en la investigación del turismo.
CE 33- Capacidad para diseñar y determinar un proyecto de investigación, bajo los condicionantes y la singularidad del sistema turístico, estableciendo los elementos básicos de aquella (justificación, objetivos, método, hipótesis y
resultados); posibilitando que mediante la experiencia alcanzada, el proyecto de investigación pueda llegar a ser la propuesta de tesis doctoral.
2. METODOLOGÍA DOCENTE
Actividades formativas modalidad presencial:
Teoría: Lección magistral y seminarios. (8.7 ECTS) Se explicarán los
fundamentos conceptuales de la asignatura Competencias CE 2, 4, 5, 6 , 19,20,21, 22, 23, 24, 25,26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33
Práctica: Aprendizaje basado en el método del caso, en las notas técnicas,
en talleres específicos y en la exposición y discusión de aspectos específicos de la asignatura (7.6 ECTS).Competencias CE 2,4,5,6, 19,20,22,23,24,25,26,27,29
Trabajo personal: Trabajos en grupo del alumno.
El alumno realizará y presentará en grupo un trabajo original para la asignatura que muestre un ejemplo de aplicación de los métodos y técnicas desarrollados en la asignatura. (11.7 ECTS) Competencias CE 19,20,22,23,24,25,27,28,29,30,31,32,33
Actividades formativas modalidad on-line:
Teoría: Los contenidos didácticos de la asignatura son posicionados en el
Campus Virtual Avanzado, en el apartado de “Itinerarios formativos”. Estos contenidos se ilustran con animaciones, vídeos y gráficos que hacen más amena su lectura y su estudio por los alumnos. En el apartado “Documentación” se integran los mismos textos pero sin animaciones, para que los alumnos puedan imprimirlos, si así lo desean. Esto se completa con Tutorías con el profesor y por videoconferencia, en las horas y fechas establecidas. (8.7 ECTS) Competencias CE 2, 4, 5, 6 , 19,20,21, 22, 23, 24, 25,26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33
Práctica: Aprendizaje basado en el método del caso, y en las notas técnicas.
La discusión de aspectos específicos de dichos casos se lleva a cabo en el apartado de “Foros”, en el que los alumnos debaten sobre estos casos, así como aquellos temas relacionados que el profesor crea conveniente plantearles.
La exposición, individualizada o en grupo, la presentan los alumnos a través del Buzón de Tareas y/o por videoconferencia.
Cada asignatura cuenta con su propio espacio en el Campus Virtual, que permite compartir documentación e imágenes, y mantener debates por videoconferencia en tiempo real. (7.6 ECTS) Competencias CE 2,4,5,6, 19,20,22,23,24,25,26,27,29
Trabajo personal: El alumno realizará y presentará, individualmente o en
grupo, trabajos o ejercicios que muestren un ejemplo de aplicación de los métodos y técnicas desarrollados en la asignatura, por los mismos medios descritos
anteriormente. (11.7 ECTS) Competencias CE
19,20,22,23,24,25,27,28,29,30,31,32,33
Método del Caso:
Está basado en un diálogo sistemático y ordenado sobre situaciones reales con fines de aprendizaje.
El alumno aprende por descubrimiento, no sólo por recepción, ejercitando su pensamiento creativo.
Con el método del caso se da una dimensión social al aprendizaje, fundamental para el desarrollo profesional, pues les es muy útil a los alumnos como introducción al entorno de aprendizaje y creatividad que van a encontrar en sus respectivas empresas.
El método del caso requiere una disciplina en la preparación, tanto individual como en grupo, y un cuidado entrenamiento para la discusión en clase, para que realmente produzca conocimiento y no meras discusiones.
3. REQUISITOS PARA CURSAR LA ASIGNATURA
Para cursar la asignatura, el alumno debe tener los conocimientos previos requeridos para su acceso al Máster
4. DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA Y OBJETIVOS DE DOCENCIA
Inicialmente se introduce la asignatura en valorar y discutir los principios filosóficos de la internacionalización de los negocios y actividades turísticas. Desarrollándose las motivaciones y causas del fenómeno. Asimismo, se tratan las implicaciones legales y políticas de los países receptores que las inducen y condicionan. Se dedica especial atención al procedimiento PEST, pero valorando de manera empírica y contrastada las causas, razones y efectos de las situaciones relacionadas con la internacionalización. Otro punto determinante de la asignatura es la comercialización y distribución en los mercados internacionales de turismo. Por último se desarrollan las políticas y estrategias para la internacionalización.
5. FORMA DE EVALUACIÓN
1- FORMA DE EVALUACIÓN PREVISTA EN LA MODALIDAD PRESENCIAL:
Convocatoria Ordinaria:
Participación, prácticas, proyectos o trabajo de asignatura 40%
Exámenes parciales. (Opcional) 20%
Prueba objetiva final. 40%
Restricciones y explicación de la ponderación:
Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al Menos una calificación de 4 en la prueba objetiva final.
Convocatoria Extraordinaria:
La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota de la prueba objetiva final extraordinaria (70%) y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria (30%), siempre que la nota de la prueba objetiva final extraordinaria sea igual o superior a 5.
Queda a criterio del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria.
2- FORMA DE EVALUACIÓN PREVISTA EN LA MODALIDAD ON-LINE:
Convocatoria Ordinaria:
Participación en las discusiones planteadas en los foros 20%
Trabajos individuales o en grupo 35%
Prueba objetiva final. 45%
Restricciones y explicación de la ponderación.
Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 4 en la prueba objetiva final.
Convocatoria Extraordinaria:
La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota de la prueba objetiva final extraordinaria (70%) y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria (30%), siempre que la nota de la prueba objetiva final extraordinaria sea igual o superior a 5.
Queda a criterio del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria.
6. PROGRAMA DETALLADO DE LA ASIGNATURA
MODULO 1. INTRODUCCIÓN A LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA TURÍSTICA
• Teorías de comercio internacional e internacionalización.
• Política económica del mercado internacional
• Inversión extranjera directa
• Integración económica regional
MÓDULO 2. ¿POR QUÉ? ¿CÓMO? ¿CON QUIÉN?
• Estrategia de la compañía • Alianzas • Fusiones • Adquisiciones • Negociación • Extorsión / Soborno MÓDULO 3. PEST • Fuerzas socioculturales • Fuerzas económicas
• Fuerzas políticas: Riesgo país
• Fuerzas laborales
• Fuerzas recursos naturales
MODULO 4. OPERACIONES Y FINANCIACIÓN
• Marketing internacional
• Operar internacionalmente
• Recursos Humanos
CASOS DE ESTUDIO:
AEROLÍNEAS LAN AIRLINES
CRUCEROS CRUCEROS DE LUJO
HOTELES HOTEL WUXI
HOTELES SHANGRI HOTELS
OTA TRIPADVISOR
HOTELES ACCOR
HOTELES VENTURANZA HOTELES
7. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA
• GHEMAWAT (2008): Redefiniendo la globalización: la importancia de las diferencias en un mundo globalizado. DEUSTO S.A. EDICIONES, 2008 • GUEMAWAT (2011): Mundo 3.0. La prosperidad global y las vías para
alcanzarla. Deusto.
• MARTÍN ROJO (2007): Crecimiento e internacionalizacion de empresas. SINTESIS.
• TURRÓN SÁNCHEZ (2009): Decisión de internacionalizacion de las empresas. Fundación de Cajas de Ahorros Confederadas.
8. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
• ALONSO ALMEIDA, M (2006): Gestión de la calidad de los procesos turísticos
• BANCO DE ESPAÑA (2011): Evolución de las inversiones en el extranjero de empresas no financieras españolas. Banco de España, Boletín Económico, diciembre de 2011.
• BARBER y DARDER (2004): Dirección de empresas internacionales. Pearson educación.
• CÁMARAS DE COMERCIO (2008): Internacionalización de la empresa española: cooperación empresarial e inversión exterior. Cámaras de Comercio, febrero 2008.
• DIAZ MIER, M.A. (2003): Negocios internacionales.
• EVANS Y CAMPBELL (2008): Gestión estratégica del turismo. Síntesis. • ICEX (2010) Internacionalización, empleo y modernización de la economía
• ICEX (2012) El sector exterior español. Boletín Económico del ICE nº 3030, del 1 al 15 de septiembre de 2012.
• ICEX (2012) Perfil de la empresa exportadora española. ICEX, octubre 2012. • ORGANIZACIÓN MUNDIAL DEL COMERCIO (2012): World Trade Report • RIVAS GARCÍA, J (2011): Organización, gestión y creación de empresas
turísticas. SEPTEM Ediciones.
• RODRÍGUEZ Y MARTÍNEZ (2009): Nuevos retos para el turismo. NETBIBLO.
• UNCTAD (2012). World Investment Report. Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), julio 2012.
9. TRABAJOS DURANTE EL CURSO DE CARÁCTER OPTATIVO
El trabajo final es obligatorio y debe prepararse a lo largo de todas las sesiones v por ello, no están previstos trabajos adicionales en esta asignatura,
12. ESQUEMA DE LOS TIEMPOS DE APRENDIZAJE DEL PARTICIPANTE
MATERIA Nº DE CRÉDITOS ECTS HORAS DE APRENDIZAJE TEORÍA PRÁCTICAS, TRABAJO PERSONAL Y OTRAS ACTIVIDADES Internacionalización de la empresa 4 24(18 sesiones) 76
