¡Bienvenidos!
El objetivo de este documento comenzó como una simple traducción del manual ofrecido por Google para ayudar a los webmasters novatos en el mundo del Posicionamiento Orgánico en Buscadores (SEO) que querían mejorar la interacción de sus sitios tanto con sus usuarios como con los buscadores, finalmente he añadido algunas cosas de mi experiencia en este campo. Aunque esta guía no te contará ningún secreto que catapultará a tu web a la primera posición de Google (¡lo siento!), seguir las directrices expuestas en esta guía hará que los buscadores encuentren, indexen y entiendan tu contenido más fácilmente.
El Posicionamiento Orgánico en Buscadores está normalmente relacionado con la realización de pequeñas modificaciones en partes de tu web. Si se miran individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras insuficientes, pero cuando se combinan con otras modificaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de tus usuarios, así como el posicionamiento de tu web. Seguramente ya conocerás muchos de los conceptos tratados en esta guía, ya que son ingredientes esenciales en cualquier sitio web, pero quizás no estés llevando a cabo muchos de ellos o descubras alguno que no sabías.
Aunque en el título de esta guía se pueden ver las palabras buscadores, nos gustaría decirte que las decisiones con respecto a la optimización de tu sitio deben ser tomadas por tus usuarios y su experiencia de uso. Ellos son los principales consumidores de contenido de tu web y los que están usando los buscadores para encontrar tu trabajo. Enfocarse demasiado en especificaciones técnicas para ganar una posición más alta en las búsquedas quizás no te de los resultados esperados. El SEO trata sobre poner a tu web en la mejor posición posible en los buscadores, pero no hay que olvidar que tus consumidores finales son los usuarios no Google.
Es posible que tu sitio sea más pequeño o más grande que el que hemos usado como ejemplo y quizás ofrezca un contenido totalmente distinto, pero los temas sobre optimización abajo tratados se deben aplicar a todo tipo de sitios. Esperamos que esta guía te de algunas buenas ideas para mejorar tu sitio y me encantaría oír tus dudas y historias sobre el éxito al aplicarlas.
Índice de contenido
Conceptos básicos sobre SEO...4
Crea títulos de página únicos y precisos...4
Haz uso del meta tag “description”...6
Mejorando la estructura de tu sitio web...8
Mejora la estructura de tus URLs... 8
Hacer que tu sitio sea más fácil de navegar...10
Optimización del contenido...13
Ofrecer contenido y servicios de calidad...13
Escribir mejores anchor text... 15
Optimiza el uso de tus imágenes... 17
Usa las cabeceras de manera adecuada...18
Tratando con los rastreadores...20
Haz un uso eficiente del robots.txt...20
Se consciente de rel=”nofollow” para los enlaces...21
SEO para teléfonos móviles...23
Avisar a Google de los sitos para móviles...23
Guía con precisión a los usuarios móviles...24
Promociones y análisis...27
Conceptos básicos sobre SEO
Crea títulos de página únicos y precisos
Indica el título de tu página usando etiquetas de titulo
La etiqueta de titulo (title tag) le dice a los usuarios y a los buscadores cual es el tema de una página. La etiqueta <title> debe de estar en el <head> del HTML de tu web. Lo ideal es que cada página tenga una etiqueta <title> única.
El titulo es mostrado en los resultados de búsqueda.
Si tu documento aparece en la página de resultados, el contenido de la etiqueta del título aparecerá en la primera linea de resultados. Las palabras en el título se pondrán en negrita si aparecen en la búsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la búsqueda es relevante para ellos.
El título para tu homepage puede llevar el nombre de tu website o negocio e incluir otra información importante como puede ser la localización o algunos servicios o productos que ofrecen.
Cuando un usuario haga clic en un resultado y visite la página, el título aparecerá en la parte superior del navegador.
Recomendaciones
Describe de manera precisa el contenido de una página
Escoge un título que comunique de manera eficaz el tema de una página.Evita:
• Elegir un título que no tenga nada que ver con la página.
• Usar títulos por defecto o sin sentido como “Untitled” o “Pagina Nueva 1”.
Crea títulos únicos para cada página
Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta de título única, lo que permite a Google saber si una página es distinta a otras de tu web.
Evita:
• Usar una única etiqueta de título para todas las páginas de tu sitio o para un
amplio grupo de ellas.
Usa títulos cortos pero descriptivos
Los títulos pueden ser a la vez cortos pero descriptivos. Si el título es muy largo, Google mostrará solo una parte de el en el resultado de búsqueda.
Evita:
• Usar títulos muy largos que no sean útiles para los usuarios.
• Meter keywords innecesarias en las etiquetas de título.
Los títulos de las páginas son un aspecto importante
en el SEO
Haz uso del meta tag “description”
Los resúmenes pueden ser definidos para cada página
El meta tag “description” le da tanto a Google como a otros buscadores un resumen de que trata la página. Mientras que en el título de la página solo tenemos unas pocas palabras, la etiqueta meta “description” puede ser desde un par de frases hasta un pequeño párrafo. Google Webmaster Tools tiene una sección de análisis (analysis) del contenido que nos dice si una descripción es muy larga o corta o si esta duplicada. Como la etiqueta title , el campo meta está situado dentro del <head> de tu HTML.
¿Cuáles son los beneficios de las meta etiquetas de descripción?
Las meta etiquetas de descripción son importantes porque es probable que Google las use como snippets para tus páginas. Un snippet es la pequeña descripción que acompaña a una página en los buscadores.Decimos que el probable porque quizás Google seleccione una sección relevante del texto tu página si encaja bien con la solicitud de un usuario. Alternativamente, Google podría usar la descripción de tu sitio en el Open Directory Project si tu página está allí. Añadir una meta etiqueta descripción a cada una de tus páginas es siempre una buena práctica por si Google no puede hacer una buena selección del texto de tu página para usarla en el snippet.
Las palabras en el snippet estarán en negrita cuando estas aparezcan en la búsqueda del usuario. Esto le dará pistas a este de que parte de la página encaja con lo que está buscando.
Recomendaciones
Resume con precisión el contenido de la página
Escribe una descripción que tanto informe como interese a los usuarios cuando vean tu etiqueta meta como snipper en una búsqueda.
Evita:
• Escribir una meta etiqueta descripción que no tenga ninguna relación con la página.
• Usar descripciones genéricas como “This is a web page” o “Página sobre sombreros”.
• Llenar la descripción solo con keywords (palabras clave).
• Copiar todo el contenido de la página en la meta etiqueta contenido.
Usar descripciones únicas para cada página
El tener descripciones únicas para cada página ayuda tanto a los usuarios como a los buscadores. Si tu página tiene cientos o miles de páginas, la creación a mano de las meta etiquetas descripción no es seguramente lo más adecuado. En este caso, podrías crearlas automáticamente basándote en el contenido de cada página.
Evita:
• Usar una sola etiqueta meta descripción para todas las páginas o para un amplio
grupo de ellas.
Usa las meta etiquetas descripción para proporcionar
tanto a los buscadores como a los usuarios un
Mejorando la estructura de tu sitio web
Mejora la estructura de tus URLs
Las URLs fáciles de comprender transmiten la información contenida más
eficientemente
La creación de categorías y archivos en tu sitio web puede no solo ayudarte a mantener tu sitio bien organizado, si no que podría proporcionar una mejor exploración a los robots de los buscadores. Incluso esto puede facilitar la creación de las URLs amigables que apuntan a tu contenido.
Las URLs como la siguiente la que vemos arriba son confusas y no dicen nada a los usuarios. Es impensable para un usuario el recordar o decirte de memoria la dirección. Muchos usuarios pueden llegar a pensar que una parte de la URL no es ni necesaria, especialmente la que contiene parámetros irreconocibles. Es probable que se dejen alguna parte, lo cual rompería el enlace a tu web.
Si tu URL lleva palabras relevantes, le dará a los usuarios y a los buscadores más información sobre la página que una ID o unos parámetros extraños como vemos en la imagen de arriba.
Las URLs son mostradas en los resultados de busqueda
Finalmente recuerda que las URLs son mostradas como una parte de los resultados de una búsqueda en Google, justo debajo del título y de la descripción. Como en el titulo y en el snippet, las palabras de la URL que aparezcan en la búsqueda del usuario aparecerán en negrita.
Google es muy bueno explorando todo tipo de estructuras de URLs, incluso cuando estas son algo complejas, pero el dedicar el tiempo en dejar tus URLs lo más simples posible puede ayudar tanto a los buscadores como a los usuarios. Algunos webmasters hacen esto cambiando sus URLs dinámicas por estáticas y aunque a Google le parece bien esto, somos conscientes de que es un proceso complejo y de dificultad avanzada, en la que cualquier fallo puede provocar errores en la exploración a tu sitio web.
Recomendaciones
Usa palabras en las URLs
Las URLs con palabras que son relevantes para el contenido y la estructura de tu sitio son más amigables para los usuarios que navegan por tu sitio. Los visitantes las recordarán mejor y estarán más interesadas en enlazarlas.
Evita:
• Utilizar URLs larguísimas con parámetros innecesarios y identificadores.
• Escoger nombres de página genéricos como “Pagina1.html”.
• Usar demasiadas palabras clave como puede ser
“sombrero-gorra-sombreros-gorras.html”
Crear una estructura de directorios sencilla
Usa una estructura que organice tu contenido correctamente y sea fácil para los visitantes el saber donde están dentro de tu sitio. Intentar usar tu estructura de directorios para indicar el tipo de contenido que puedes encontrar dentro de esa URL.
Evita:
• Tener una estructura de subdirectorios anidados de tipo
“.../dir1/dir2/dir3/dir4/pagina.html”
• Usar nombres de directorio que no tienen nada que ver con el contenido.
Tener solo una versión de URL para alcanzar cada documento
Para evitar que unos usuarios enlacen a una versión de un documento y otros a otra (lo cual estaría dividiendo la reputación de ese contenido entre las dos URLs), presta atención y enfoca y usa una sola URL en la estructura de contenidos. Si encuentras que hay usuarios accediendo al mismo contenido desde distintas direcciones, el usar redireccionamientos 301 a la URL dominante es una buena solución. También podrías usar URL canónicas o usar rel=”canonical” si no puedes redirigir.
Evita:
• Tener varias paginas que accedan al mismo contenido.
• Usar mayúsculas de forma rara en las URLs. Muchos usuarios esperan que las
URLs sean en minúsculas y las recuerdan así mejor.
Escoge una URL que sea fácil de comprender por los
usuarios y los buscadores
Hacer que tu sitio sea más fácil de navegar
La navegación en muy importante para los motores de búsqueda
La navegación por un sitio web es importante para hacer que los visitantes encuentren rápidamente la información que están buscando. Puede también ayudar a los buscadores a detectar que información considera el webmaster que es importante. Aunque los resultados de Google son mostrados a nivel de página, a Google le gusta saber que papel juega cada página en el conjunto total de una web.Planea tu navegación en torno a tu página de inicio
Todas las página tienen una página de inicio, que suele ser la página más visitada del sitio y donde comienza la navegación para muchos de los visitantes. A no ser que tu sitio tenga solo unas pocas páginas, debes tener en cuenta como tus visitantes van a ir desde la página de inicio a el resto de páginas donde muestras un contenido más específico. ¿Tienes páginas suficientes sobre un tema para crear una página que describa esas páginas relacionadas? ¿Tienes cientos de productos que deberías ser clasificados en múltiples categorías y subcategorías?Asegura más claridad para tus usuarios usando
“migas de pan”
Una miga de pan es una fila de enlaces internos mostrados en la parte superior o inferior de la página que permite al visitante navegar rápidamente hacia atrás hacia una sección anterior o a la página de inicio. La mayoría de las migas de pan tienen la página de inicio como primera y conforme avanzamos hacia la izquierda tenemos secciones más específicas.
Activa la posibilidad de que una parte de la URL sea eliminada
Ten en cuenta lo que ocurre cuando un usuario elimina una parte de la URL. Algunos usuarios es posible que naveguen por tu sitio de maneras extrañas y debes anticiparte. Por ejemplo, en lugar de usar la miga de pan, un usuario es posible que quite una parte de la URL y espere que esto le conduzca a una sección más genérica de tu web. ¿Está tu sitio preparado para mostrar esta información o le dará un error 404?
Ten dos sitemaps uno para los usuarios y otro para los buscadores
El sitemap es un archivo de tu web que contiene la estructura de la misma, es decir, normalmente es una lista de las páginas de tu sitio. Los visitantes quizás lo visiten si tienen problemas para encontrar alguna página de tu sitio. Mientras que los buscadores visitarán este archivo para obtener una buena guía de exploración y cobertura de tus páginas, está más dirigido a los humanos.Un sitemap XML hace que sea más fácil para Google el descubrir páginas en tu sitio.
Recomendaciones
Crear un un flujo natural de navegación
Haz que la navegación de temas más generales a más específicos sea los más sencilla posible. Añade páginas de navegación cuando tenga sentido y funcionen de una manera efectiva en tu estructura interna de enlaces.
Evita:
• Crear una estructura compleja de enlaces internos. Por ejemplo que todas las
páginas estén enlazadas entre si.
• Pasarte a la hora de segmentar tus contenidos. No es bueno que te lleve 20 clics
encontrar lo que andas buscando.
Usar texto principalmente para la navegación
Controlar la mayoría de la navegación mediante enlaces de texto se lo pone más fácil a los buscadores y les ayuda a comprender mejor la estructura de tu sitio. Para muchos usuario es también más sencillo navegar de esta manera, sobre todo si usan dispositivos que no manejan Flash o JavaScript.
Evita:
• Tener una navegación que dependa totalmente de menus desplegables,
Pon un HTML sitemap y usa un fichero XML sitemap
Un sitemap en HTML de tu sitio que incluya enlaces a las secciones más importantes puede resultar útil. Además el crear un archivo sitemap en XML ayudará a los buscadores a descubrir la páginas de tu sitio.
Evita:
• Dejar que tu sitemap caduque conteniendo enlaces rotos.
• Crear un sitemap que contenga solo un listado de tus páginas sin ningún tipo de
organización.
Tener una página 404 útil
De vez en cuando, un usuario perdido puede acabar en una página de tu web que no existe. El tener una 404 que guíe al usuario de nuevo a la navegación por tu sitio mejora notablemente la experiencia de usuario.
Evita:
• Permitir que tus 404 sean indexadas en los buscadores.
• Proporcionar un mensaje simple como “No encontrado”, “404” o incluso que ni
haya página de error 404.
• Usar un diseño de tu 404 que no guarde armonía con el resto de tu web.
En la navegación te debes enfocar en sencillez y
facilidad de uso
Optimización del contenido
Ofrecer contenido y servicios de calidad
A los sitios interesante les llega el reconocimiento por sus méritos
Crear contenido útil e interesante es más importante que cualquiera de los aspectos aquí descritos. Los usuarios reconocen un buen contenido cuando lo ven y quieren que otros usuarios lo vean también. Para ello usan blogs, social media, emails, foros y otros medios.El boca oído digital es lo que ayudará a tu sitio a ganar reputación tanto entre los usuarios como con Google y esto suele llegar desarrollando contenido de calidad.
Anticípate a las maneras que tienen tus usuarios de entender tus temas y
ofrece contenido exclusivo al respecto
Piensa en las palabras que un usuario buscaría para encontrar tu contenido. Los usuarios que saben bastante sobre un tema quizás usen palabras distintas que uno que es nuevo en ese mismo tema. Anticiparse a estas diferencias y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tus contenidos podría mejorar tus resultados. Google Adwords tiene una
herramienta interesante llamada Keyword tool que te ayuda a descubrir nuevas
variaciones de los términos que usan tus visitantes y te da una estimación del volumen de búsquedas para cada una. Además Google Webmaster Tools nos mostrará el el ranking de las mayores búsquedas que conducen a tu página.
Considera el crear un nuevo servicio que nadie más tenga. Puedes incluso crear una nueva investigación sobre un tema, artículos de noticias,...
Recomendaciones
Escribe textos fáciles de leer
Los usuarios disfrutan con textos que están bien escritos y son fáciles de seguir. Evita:
• Escribir texto poco cuidado, lleno de faltas de ortografía.
• Meter texto en imágenes: los usuarios a lo mejor quieren copiar ese texto para
buscarlo y los motores de búsqueda no pueden leerlo.
Mantén una organización por temas
Siempre es bueno organizar tu contenido, así los usuarios tendrán siempre claro donde acaba un contenido y empieza otro. El organizar tu contenido mediante párrafos o divisiones lógicas ayuda a tus visitantes a moverse y encontrar lo que buscan más rápidamente.
Evita:
• Poner enormes cantidades de texto sobre diferente temas sin un párrafo o
separación.
Crea contenido fresco y único
Nuevo contenido no solo mantendrá a tus usuario asiduos volviendo en busca de más si no que te traerá nuevos usuarios.
Evita:
• Reutilizar o incluso copiar contenido que vaya a aportar muy poco a tus usuarios.
• Tener contenido duplicado o prácticamente duplicado en tu sitio.
Crea el contenido principalmente para tus usuarios, no para los
buscadores
Diseña tu sitio en torno a las necesidades de tus visitantes, siempre asegurándote de que tu web es fácilmente accesible por los motores de búsqueda. Esto normalmente da resultados positivos.
Evita:
• Meter con calzador un gran número de keywords con el objetivo de que posicionar mejor en buscadores. Esto solo molestará a tus visitantes.
• Esconder partes del texto a tus usuarios para que lo lean los buscadores.
El mejorar los contenidos y los servicios de una web
debería ser una prioridad, independientemente del
tipo de sitio
Escribir mejores anchor text
Hacer unos anchor text adecuados lo que hace más fácil transmitir los
contenidos enlazados
El anchor text es el texto que verán los usuarios como resultado de un link y está situado dentro de la etiqueta anchor <a href="..."></a>.
<div><a href="http://boruanimales.com/Imagenes/Bases%20del %20concurso.pdf">Bases del concurso</a></div>
Este texto le dice tanto a los usuarios como a Google algo sobre la página que estás enlazando. Los enlaces de tu página pueden ser internos, apuntando a otras secciones de tu web, o externos, conduciendo tu tráfico a otros sitios. En cualquier caso, cuanto mejor sea tu anchor text, más fácil será para los usuarios el navegar y para Google saber de que trata la página a la que estás enlazando.
Recomendaciones
Elige un texto descriptivo
El anchor text que usas en un enlace tiene que dar una idea básica de la página a la que estás enlazando.
Evita:
• Escribir anchor texts genéricos como “página”, “articulo” o “haga clic aquí”.
• Usar textos que no tienen nada que ver con el contenido.
• Usar la URL de la página como anchor text.
Escribe un texto conciso
Elige un texto corto pero descriptivo. Normalmente bastará con unas pocas palabras o una frase breve.
Evita:
• Escribir un anchor text largo, como una frase larga o un pequeño párrafo.
Da un formato a los enlaces para que sean fáciles de localizar
Haz que sea fácil para los usuarios el distinguir entre el texto normal y un enlace. Tu contenido es menos útil si tus visitantes se pierden tus enlaces o hacen clic en ellos por error.
Evita:
• Usar CSS o estilos de tus enlaces que los hagan parecer texto normal.
Piensa en el anchor text para tus enlaces internos
Siempre estamos pensando en los enlaces a otro sitios pero hay que prestar atención también al anchor text que usamos para los enlaces internos de nuestra web. Esto ayudará a los usuarios y a Google a navegar mejor.
Evitar:
• Usar anchor text largos o llenos de palabras clave solo para los buscadores.
• Crear enlaces innecesarios que no van a aportar nada a los usuarios.
¡Tanto a los usuarios como a los buscadores les
encantan los anchor text fáciles de entender!
Optimiza el uso de tus imágenes
Se puede incluir información relacionada con una imagen usando el
campo “alt”
Las imágenes también se pueden optimizar. Todas las imágenes tienen unos campos distintivos de los que puedes aprovecharte, el nombre del archivo y el “alt”. El atributo “alt” permite definir un texto alternativo en el caso de que la imagen no se pueda mostrar por alguna razón.
¿Por qué usamos este atributo? Si un usuario está viendo tu sitio desde un navegador que no puede mostrar imágenes o usa tecnologías alternativas como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt le dará información sobre la imagen.
Otra razón es que si estás usando una imagen como un enlace, el texto del campo alt de la imagen será tratado como el del anchor text de un enlace. De cualquier manera, no se recomienda usar muchas imágenes como enlaces cuando con el texto se puede hacer lo mismo. Últimamente, el optimizar los nombres y textos alt de tus imágenes facilita la
labor de buscadores de imágenes como Google Im ágenes.
Almacena los archivos en directorios específicos y organizalos usando
formatos de archivos comunes
En lugar de tenes las fotos esparcidas por todos lados de tu dominio, es mejor y más lógico el tenerlas todas en una carpeta. Esto simplificará la ruta a tus imágenes.
Recomendaciones
Usar textos breves pero descriptivos para los nombres de los archivos y los
campos alt
Como muchas otras partes etiquetadas de una web, para una buena optimización, los textos mejor si son cortos pero descriptivos.
Evitar:
• Usar nombres genéricos como “Foto1.jpg” o “2.jpg”. Millones de páginas usarán
esa nomenclatura para distinguir a sus imágenes.
• Escribir nombres de archivos extremadamente largos.
• Rellenar con palabras clave el campo alt o copiar y pegar frases enteras.
Suministrar texto en el campo alt cuando uses una imagen como enlace
Si decides usar una foto como enlace, rellenar su campo alt con texto ayudará a Google a comprender mejor sobre que trata la página a la que estás enlazando. Imagina que tu estás escribiendo un anchor text para un enlace.Evita:
• Escribir textos demasiado largos que puedan ser considerados como spam.
• Usar solo enlaces en imágenes en tu web.
Suministrar un sitemap de tus imágenes
Un archivo de sitemap de tus imágenes puede darle al robot de Google mucha información sobre las imágenes que se encuentran en tu web. Es una estructura similar al sitemap XML para tus páginas.
¡Aprende a optimizar las imágenes de tu sitio!
Usa las cabeceras de manera adecuada
Usa las cabeceras para destacar el contenido importante
Las cabeceras (no confundir con el <head> o las cabeceras http) son usadas paraLas cabeceras normalmente modifican el tamaño del texto, haciendolo más grande que el texto normal de una página. Esto le sirve a los usuarios para distinguir las cosas importantes, ayudandoles a comprende de que trata el texto que viene a continuación. Así se creará una estructura y organización de tus contenidos.
Recomendaciones
Imagina que estás escribiendo un titular
Como en los titulares de los grande periódicos, dedicate a pensar en los puntos importantes de tu página y decide donde los pondrás las cabeceras.
Evita:
• Usar texto en las cabeceras que no será útil para definir la estructura de la
página.
• Usar cabeceras donde sería más adecuado usar otras etiquetas como <em> o
<strong> sería más apropiado.
• Pasar de un tamaño de cabecera a otro de manera aleatoria y sin sentido.
Poner las cabeceras de manera errática por la página
Usa las cabeceras donde tenga sentido. Demasiadas cabeceras en una página pueden dificultar la navegación de los usuarios, haciendo que les sea difícil saber donde empieza y termina un tema.
Evitar:
• Usar cabeceras sin ton ni son por la página.
• Poner todo el texto de la página en una cabecera.
• Usar las cabeceras para darle un estilo a la página y no para darle una estructura.
Las cabeceras son una forma importante de llamar la
atención de los usuarios, así que usalas con cuidado
Tratando con los rastreadores
Haz un uso eficiente del robots.txt
Restringe el acceso a las zonas que no es necesario que sean rastreadas
El archivo robots.txt les dice a los buscadores donde pueden acceder y por lo tanto donde rastrear. Este archivo debe de estar situado en el directorio raiz de tu sitio.A lo mejor no te interesa que ciertas páginas de tu sitio no sean escaneadas porque no serían útiles para mostrar a los usuarios en los buscadores. Si quieres evitar que los buscadores rastreen tus páginas, existe un generador de archivos robots.txt en el Google Webmaster Tool. Date cuenta que si tu sitio tiene subdominios y quieres que no se rastreen en un dominio en particular tienes que crear un robots.txt específico para ese subdominio.
Hay otras posibilidades de evitar aparecer en los buscadores, como son añadir “NOINDEX” a tu robots meta etiqueta, usar para poner una contraseña en tu fichero .htaccess o usar Google Webmaster Tools para eliminar el contenido que ya ha sido escaneado.
Recomendaciones
Usar métodos más seguros para contenidos sensibles
No deberías sentirte cómodo usando robots.txt para bloquear contenidos sensibles o material confidencial. Una de las razones es que los motores de búsqueda aún podrían hacer referencia a las direcciones URL que bloqueas (mostrando sólo la dirección, sin título o snippet) si resulta que hay enlaces a aquellas URLs en algún lugar en Internet (como registros de referencia). Por último, un usuario curioso podría examinar los directorios o subdirectorios en su archivo robots.txt y adivinar la dirección URL del contenido que no desee ver. Cifrar el contenido o la contraseña que lo protege con htaccess son alternativas más seguras.
Evita:
• Permitir que las páginas de búsquedas sean escaneadas. El usar un buscador y
aterrizar en otro puede ser molesto para los usuarios.
• Permitir que las URLs creadas como resultado de los servicios proxy sean rastreadas.
Se consciente de rel=”nofollow” para los enlaces
Combatir el spam de los comentarios
Poner el valor del atributo “rel” de un enlace en “nofollow” le dirá a Google que ciertos enlaces de tu página no deben ser seguidos o pasar la reputación de tu página a las páginas que enlazadas.
¿Y esto para qué sirve? Si tu sitio tiene un blog con comentarios públicos, los enlaces en esos comentarios pueden pasar a páginas que quizás no te interesa. Los comentarios de una página son un lugar muy susceptible de que hagan spam. Usar Nofollow en esos enlaces hará que no compartas esa reputación que tanto te ha costado ganar con páginas de spam.
Añadir automáticamente “nofollow” a tus comentarios
Muchos de los programas de comentarios pone automáticamente el nofollow y los que no lo llevan pueden ser editados manualmente para añadir esta funcionalidad. Esto hay que tenerlo en cuenta para todos los sitios de la web donde pueden escribir los usuarios. Además hay que tener en cuenta que los enlaces a sitios que son considerados spam pueden ser penalizados por Google.
Usando “nofollow” para contenidos individuales, páginas,...
Otro de los usos del nofollow es cuando estás escribiendo un contenido y quieres enlazar a un sitio, pero no le quieres pasar tu reputación. Por ejemplo, imagina que estás escribiendo un artículo sobre spam en los comentarios y quieres hacer referencia a un spam que han puesto hace poco en tu blog. Lo que quieres es advertir a los usuarios sobre el la página de spam por lo que incluyes la URL, pero no te interesa darle tu reputación. Esta es una buena ocasión de usar el nofollow.
Asegúrate que tienes medidas para combatir el spam
en los comentarios
SEO para teléfonos móviles
Avisar a Google de los sitos para móviles
Configura los sitios para móviles para que puedan ser indexados
correctamente
El mundo se esta haciendo móvil. Casi todo el mundo usa su smartphone a diario, por lo que se realizan muchas búsquedas en la página para móviles de Google. Los sitios para móviles no solo usan un formato diferente de los sitios de escritorio, sino que además los métodos de administración son bastante diferentes. Aunque muchos sitios móviles fueron diseñados teniendo en cuenta como se ve en un smartphone no se tuvieron en cuenta a los buscadores.
Aquí dejamos unos consejos para asegurarte que tu página es indexada correctamente:
Asegurate de que tu sitio móvil está indexado en Google
Si tu sitio no se muestra en los resultados de Google para móviles, ni usando el operador “site:”, es posible que le pase una de estas dos cosas:
1. El bot de Google no puede encontrar tu sitio: Como bien sabemos el bot de Google tiene que explorar tu sitio para indexarlo en el buscador. Si acabas de crear el sitio es posible que aún no lo sepa. Crea un Sitemap Móvil y mandaselo a
Google para informarles de su existencia. Esto puede hacerse desde las Google
Webmaster Tools, exactamente igual que pasa con el sitemap normal.
2. El bot de Google no puede acceder a tu sitio: Otra de las posibilidades es que por alguna razón el bot no pueda acceder a tu web. Muchos sitios dejan pasar a todos los periféricos menos a los teléfonos, por lo que es imposible explorarlos para indexarlos. El crawler para los móviles de Google es llamado “Googlebot-Mobile”.
Asegurate de que Google puede reconocer tus URLs móviles
Una vez que Googlebot-Mobile explora tus URLs, entonces Google comprueba si cada URL es visible en un smartphone. Las páginas que considere que no se pueden ver en un móvil no son incluidas en su buscador para móviles (aunque es probable que sean incluidas en el buscador normal). Esta decisión será tomada en base a diversos factores. Uno de ellos es la declaración del “DTD” (Tipo de Documento Definido). Comprueba que tu declaración DTD está en un formato apropiado para móviles como XHTML Mobile o Compact HTML. Si no está en un formato compatible, la página será ilegible en
dispositivos móviles. Tienes más información en la Guía de Webmasters para móviles.
Guía con precisión a los usuarios móviles
Llevar paralelamente los sitios web de sobremesa y para móviles
Uno de los problema más comunes para un webmaster que levan a la vez versiones móviles y de escritorio de un sitio es que la versión móvil se muestra para usuario de PC o que la de sobremesa se muestra a los usuarios móviles. Aquí os dejo un par de soluciones:esa misma página. Google se da cuenta de la relación entre las dos versiones de una URL y muestra la versión estándar para las búsquedas desde un sobremesa y la móvil para las búsquedas móviles.
Cuando redirijas usuarios, asegurate de que el contenido encaja lo máximo posible. Por ejemplo, en una tienda online, si un usuario esta visitando la página de un producto, asegurate que la página a la que lo rediriges es de ese mismo producto y no a la homepage o a otra distinta. Google de vez en cuando se da cuenta de que hay sitios que usa este tipo de prácticas en un intento de mejorar su posición en los buscadores, pero esto solo acarrea penalizaciones, por lo que debe ser evitado a toda costa.
Por otro lado, cuando hay una acceso a la versión móvil de una URL desde un equipo de sobremesa o por el Googlebot, no es necesario redirigirlos a la versión de sobremesa. Google no redirige automáticamente a los usuarios de sobremesa desde los sitios móviles a la página correspondiente, en lugar de esto incluye un enlace en la versión móvil a la de escritorio. Estos enlaces son especialmente útiles cuando un sitio móvil no proporciona la funcionalidad completa de su versión de sobremesa. Así los usuarios pueden navegar fácilmente entre las dos versiones según prefieran.
Cambiar de contenido en función de un User-agent
Algunos sitio tienen la misma URL para las dos versiones, pero cambian su formato en función de un User-agent. En otras palabras, tanto los usuarios moviles como de sobremesa acceden por la misma URL, pero el contenido formato cambia de acuerdo con el Use-agent. En este caso la misma dirección aparecerá en ambas versiones de los buscadores y pero cada usuario verá el tipo de contenido correspondiente a su dispositivo.
Hay que darse cuenta de que si cometes algún error a la hora de configurar tu sitio, Google puede considerar que tu sitio esta haciendo “cloaking” (cuando se muestra diferente contenido a los usuarios y a los buscadores), lo cual es una violación de las directrices de Google y puede llevar a la desaparición de tu sitio de sus resultados. Esto es un atentado contra los contenidos de calidad y Google se lo toma muy en serio.
luego le da la versión para móviles para ambos crawlers (por lo que Googlebot recibe la versión móvil también). En este caso, la página que los usuarios de los buscadores ven (“Por favor accede desde el teléfono móvil”) es diferente a la Googlebot explora. Hay que ser muy cuidadoso con estas prácticas.
Asegúrate de guiar al usuario al sitio
correspondiente para su dispositivo
Actualmente ya no es tan normal que haya dos sitios. Lo más común es que la propia web sea la que se adapte al tamaño del dispositivo en el que se está visualizando.
Promociones y análisis
Promociona tu sitio de forma correctamente
Sobre el aumentar los backlinks con la intención de incrementar el valor
del sitio
Mientras que la mayoría de los enlaces a tu web los irás ganado de forma gradual, a medida que la gente vaya descubriendo tu contenido a través de búsquedas y otros métodos, Google entiende que quieras que la gente conozca el esfuerzo que has puesto desarrollando tu contenido. El promocionar tu contenido te llevará a que la gente lo descubra más rápidamente, siempre para aquellas personas interesadas en los temas que tratas. Como pasa con la mayoría de las recomendaciones en este documento, si son llevadas al extremo puede dañar la reputación de tu sitio.
Anunciarse vía blogs y ser reconocido online
Un post en tu blog, permitiendo a la gente que sepa que has añadido algo nuevo, es una gran idea. Otros webmasters que sigan tu página o RSS feed pueden coger y enlazar tu historia.
Esforzarse en la promoción offline de tu compañía o sitio web puede ser bueno también. Por ejemplo, si tienes un sitio web asegurate de que su URL aparece en tus tarjetas, cartas, flyers,... Puedes incluso mandarle newsletters a los clientes por mail informándoles de las novedades que hay en tu web.
Recomendaciones
Conoce las redes sociales
Estos sitios han sido construidos en torno a las relaciones sociales y el compartir cosas, lo que ha hecho que sea más fácil agrupar a gente que tiene los mismos gustos o está interesada en las mismas cosas.
Evita:
• Promocionar cada pequeño cambio que hagas en tu web. Ve a por los cambios
sustanciales.
• Involucrarte en métodos en los que tu contenido se ve promocionado de manera
artificial.
Alcanza a aquellas comunidades que están relacionadas con tu sitio
Existe la posibilidad de que existan un gran número de sitios que cubran áreas temáticas parecidas a las tuyas. Abrir una comunicación con estos sitios normalmente es beneficioso. Puede servirte para descubrir nuevos temas o contenidos que desarrollar por tu parte y crea una comunidad en torno al área en la que te mueves.Evita:
• Mandar solicitudes masivas a todos los sitios relacionados con tu contenido.
• Comprar enlaces de otros sitios con el objetivo de ganar PageRank en lugar de
