MANUAL DE NORMAS IDENTIDAD VISUAL

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MANUAL DE NORMAS

IDENTIDAD VISUAL

Museo Nacional de Arte Decorativo

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2013

MANUAL DE NORMAS

IDENTIDAD VISUAL

Museo Nacional de Arte Decorativo

Materia: Multimedial 1

Profesora: María Laura Spina

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INDICE

1-Proceso de diseño:

a-Partido conceptual --- 1

b-Partido gráﬁco --- 2

2-Originales: a-Marca completa color ---3

b-Marca completa blanco y negro ---4

c-Marca completa escala de grises ---5

d-Reducciones sucesivas ---6

3-Cromatismo: a-Marca completa sobre negro --- 9

b-Marca completa sobre gris --- 11

d-Marca completa sobre otros fondos ---12

d-Codiﬁcación de colores ---14

4-Inversiones: a-Negativo en blanco y negro ---15

b-Inversión color ---16

5-Variables: a-Secundarias: proporción y posición---17

b-Utilización independiente del logotipo y del isotipo ---20

6-Normatización: a-Isotipo, grilla --- 22 b-Logotipo, grilla--- 24 c-Normatización modular---25 d-Area de protección---26 7-Tipografía: a-Tipografía de la marca: familia y modiﬁcaciónes --- 27 8-Implementación gráﬁca: a-Papelería---28

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La Asociación Amigos tiene como concepto la colaboración social y grupal con el ﬁn de contribuir en la conservación y mantenimiento del Museo. El signo gráﬁco de la marca representa dos manos con las palmas hacia arriba, esto simboliza unión entre personas y a su vez es un gesto de dar y recibir.

Se mantiene el uso de dos formas diferentes que se unen conformando una sola, como lo hace la marca original del Museo. Esto hace que se vea integrado al sistema de identidad.

Partido conceptual

Proceso de diseño

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Partido gráﬁco

Proceso de diseño

2

Partiendo del partido conceptual, se crea un partido gráﬁco para plasmar los conceptos antes destacados. Morfológicamente el isologo esta com-puesto por dos formas que unidas conforman un signo.

La cromía que se utiliza es el naranja ya que es el color que se utiliza en la marca original del Museo, esto permite generar una asociación con la misma. A su vez se utilizan colores cálidos que remiten a uno de los conceptos que busca transimitir la marca principal, llamativo .

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Originales

3 Marca completa color

ASOCIACIÓN

MUSEO NACIONAL DE ARTE DECORATIVO

(7)

Originales

4 Marca completa blanco y negro

ASOCIACIÓN

MUSEO NACIONAL DE ARTE DECORATIVO

(8)

Originales

5 Marca completa escala de grises

ASOCIACIÓN

MUSEO NACIONAL DE ARTE DECORATIVO

(9)

Originales

6 Reducciones color

ASOCIACIÓN

MUSEO NACIONAL DE ARTE DECORATIVO

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

Al reducir la marca hay que tener en cuenta la legibilidad del texto de segundo grado, si no se lee se debe quitar.

ASOCIACIÓN

AMIGOS

(10)

Originales

7 Reducciones blanco y negro

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

(11)

Originales

8 Reducciones escala de grises

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

(12)

Cromatismo

9 Marca completa color

sobre fondo negro

ASOCIACIÓN

(13)

Se permitirá utilizar el logotipo en blanco cuando apliquemos la marca en un fondo negro para que no pierda legibilidad.

Cromatismo

10 Marca completa color

sobre fondo negro

ASOCIACIÓN

(14)

Cromatismo

11 Marca completa color

sobre fondo negro 50%

ASOCIACIÓN

(15)

Cromatismo

12 Marca completa color

sobre fondo de otros colores

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

(16)

Al aplicar la marca sobre colores siempre se utilizará un croma que genere contraste con los colores de la marca para evitar problemas en su legibilidad.

Cromatismo

13 Marca completa color

sobre fondo de otros colores

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

(17)

Cromatismo

14 Codiﬁcación de los colores

institucionales

PANTONE 662 C Sistema CMYK: C: 100% | M: 88,58% | Y: 31,42% | K: 18,7% Sistema RGB: R: 0 % / G: 29% / B: 118% PANTONE 152 C Sistema CMYK: C: 4,94% | M: 64,47% | Y: 100% | K: 0,33% Sistema RGB: R: 230 %/ G:113% / B: 0% PANTONE 135 C Sistema CMYK: C: 0% | M: 27,08% | Y: 75,76%| K: 0% Sistema RGB: R: 255% / G:197% / B: 78%

ASOCIACIÓN

(18)

Inversiones

15 Negativo en blanco y negro

ASOCIACIÓN

(19)

Inversiones

16 Inversión color sobre croma

institucional

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

(20)

Variables

17 Variables secundarias:

posición y proporción

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

(21)

Variables

18 Variables secundarias:

posición y proporción

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

(22)

Variables

19 Variables secundarias:

posición y proporción

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

(23)

Variables

20 Utilización independiente

del logotipo

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS

ASOCIACIÓN AMIGOS

(24)

Variables

21 Utilización independiente

del isotipo

(25)

Normatización

22 Grilla constructiva

isotipo

1. Radio: 6 módulos

2.Radio: 5 módulos y medio

3.Radio: 4 módulos y 1/4 4. Radio: 1 módulo y 3/4

6.Radio: 3/4 de módulo

(26)

Normatización

23 Grilla constructiva

isotipo

1. Radio: 7 módulos y 1/2 2.Radio: 6 módulos 3.Radio: 4 módulos y 3/4 4. Radio: 3 módulos y 3/4 5.Radio: 6 módulos y 3/4

(27)

Normatización

24 Grilla constructiva

logotipo

ASOCIACIÓN

MUSEO NACIONAL DE ARTE DECORATIVO

(28)

Normatización

25 Grilla modular

ASOCIACIÓN

MUSEO NACIONAL DE ARTE DECORATIVO

AMIGOS

1 A 19 A 12 A 3/4 A 3/4 A 1 A 4 A 2 y 1/4 A 34 y 1/4 A 2 A 2 A 3/4 A 8 y 1/2 A 0,5 cm 0,5 cm

(29)

Normatización

26 Area de protección

Se muestra el perímetro mínimo que debe respetarse para que los elementos que lo acompañen no interfieran en su lectura.

ASOCIACIÓN

AMIGOS

AA

(30)

Tipografía

27 Tipografía de la marca:

familia y modiﬁcación

HIGH TOWER

ABCDEFGHIJKLMN

ÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñop

qrstuvwxyz

0123456789

.-/* ( ) ¿ ? = ¡! & % @ $

HIGH TOWER

ABCDEFGHIJKLMN

ÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñop

qrstuvwxyz

0123456789

.-/* ( ) ¿ ? = ¡! & % @ $

Se reduce la interletra de la tipografía a un 40% para una mejor fluidez de lectura.

(31)

Implementación

gráfica

28 Sobre americano

Av. Libertador 1902| C1425| Bs.As, Argentina

ASOCIACIÓN

AMIGOS 1,6 cm 5,7 cm 0,8 cm 0,8 cm 8,6 cm 16,4 cm 8,2 cm 1,8 cm 6,5 cm 0,5 cm 0,7 cm

(32)

Implementación

gráfica

29 Sobre A4

Av. Libertador 1902| C1425| Bs.As, Argentina

ASOCIACIÓN MUSEO NACIONAL DE ARTE DECORATIVO AMIGOS 0,7 cm 6 cm 1,2 cm 1,4 cm 0,6 cm 8,2 cm 0,8 cm

(33)

Papel carta 1º y 2º hoja

Implementación

gráfica

30

Av. Libertador 1902| C1425| Bs.As, Argentina Tel. 4801-3248| www.mnad.org

ASOCIACIÓN MUSEO NACIONAL DE ARTE DECORATIVO AMIGOS

ASOCIACIÓN

AMIGOS 1 cm 6 cm 7,3 cm 7,3 cm 7,4 cm 0,6 cm 2,3 cm 6 cm 7,3 cm 7,3 cm

(34)

Tarjeta nominada y sin nominar

Implementación

gráfica

31

DE ARTE DECORATIVO MUSEO NACIONAL

Juan Carlos Lozano

CURADOR

www.JCL.com [email protected]

ASOCIACIÓN

AMIGOS DE ARTE DECORATIVO MUSEO NACIONAL Av. Libertador 1902| C1425 Bs.As, Argentina Tel. 4801-3248| [email protected] www.mnad.org ASOCIACIÓN

AMIGOS 5,7 cm 0,9 cm 2 cm 2 cm 2 cm 1,3 cm 5,7 cm 0,9 cm 2 cm 2 cm 2 cm 1,3 cm 1 cm 0,7 cm 4,3 cm 0,7 cm 1,8 cm 6 cm 2,3 cm 0,7 cm 2,8 cm 2,2 cm

(35)

ASOCIACIÓN AMIGOS

Carpeta A4

Implementación

gráfica

32

Av. Libertador 1902| C1425 Bs.As, Argentina Tel. 4801-3248| [email protected] ASOCIACIÓN

AMIGOS 2,4 cm 12 cm 5 cm 1,5 cm 5 cm 13,4 cm 13,6 cm