VI Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en España

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VI Estudio sobre los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram en

España

Febrero 2020

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Contexto Metodología

Análisis de Facebook

Edad Género

Estado civil

Nivel de estudios

Análisis de las tres ciudades con más perfiles Páginas más seguidas en Facebook

Análisis de Twitter

Género Actividad Verificación

Análisis de las tres ciudades con más perfiles Perfiles españoles más seguidos

¿Hacia dónde han 'volado' las interacciones de Twitter?

Análisis de Instagram

Evolución 2019 vs 2018 Análisis informe 2020

Análisis de las tres ciudades con más perfiles Influencers españoles en Instagram

Influencers internacionales en Instagram

Conclusiones Anexo

03 08 10 11 11 12 12 13 16 19 22 22 23 24 26 29 32 34 37 38 40 42 45 47

ÍNDICE

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Contexto

Un año más, tienes entre tus manos (o, lo más seguro, en tu pantalla) una nueva edición del informe que analiza el estado sobre el uso de las redes sociales en España, que en 2020 cumple su sexta edición. El documento, elaborado por el departamento de investigación de The Social Media Family¹, recopila las principales variables sociodemográficas de los usuarios de Facebook, Twitter e Instagram de nuestro país a partir de los datos extraídos de los habitantes de las cincuenta ciudades más pobladas.

La penetración de los medios sociales entre el día a día de la población es innegable. Actualmente, 3.800 millones de internautas a nivel mundial (de los 4.500 millones registrados) interactúan en alguna plataforma social. Para contextualizar este dato, sirva esta comparación: el 48% de los 7.750 millones de habitantes del planeta dispone de perfil social, una cifra que ha mantenido un crecimiento constante durante el último lustro, tal y como se puede apreciar en la siguiente infografía.

Figura 1. Evolución de usuarios que hacen uso de redes sociales a nivel mundial entre los años 2014-2020

1. The Social Media Family: https://thesocialmediafamily.com/

3 26%

2014

29%

2015

31%

2016

37%

2017

42%

2018

45%

2019

48%

2020

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Con 2.414 millones de usuarios, Facebook se mantiene como la red social más empleada en el mundo, pero

¿cómo es el resto del reparto de la ‘tarta social’? Lo mostramos en la siguiente infografía:

Figura 2. Número de usuarios de las principales redes sociales en el mundo Fuente: informe ‘Digital In 2020’

elaborado por We Are Social y Hootsuite: https://wearesocial.com/digital-2020

4

WHATSAPP 1.600 MILLONES

731 MILLONES QQ DE USUARIOS REGISTRADOS INSTAGRAM

1.000 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS

MENSUALES

LINKEDIN 645 MILLONES DE

USUARIOS

TWITTER 340 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS

MENSUALES SNAPCHAT

218 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS

MENSUALES

YOUTUBE 2.000 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS

LOGUEADOS MENSUALMENTE

PINTEREST 322 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS

MENSUALES TIKTOK

800 MILLONES DE USUARIOS ACTIVOS

MENSUALES

WECHAT 1. 151 MILLONES

DE USUARIOS FACEBOOK

2.449 MILLONES DE USUARIOS

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Pero, ¿cómo se dibuja el panorama en territorio español? En España, 25 millones y medio² de usuarios tienen presencia en alguna plataforma en nuestro país, el equivalente al 85% de los internautas entre 16 y 65 años.

En términos absolutos, el 46,8% del total de la población española (un 4% menos que en 2018) dispone de un perfil en la plataforma de Mark Zuckerberg, mientras que uno de cada tres (33%) hace lo propio en su hermana pequeña, Instagram.

Evolución y uso de las redes sociales en España

Figura 3. Evolución del número de perfiles en España entre los años 2015 - 2019, elaboración propia a partir de métricas las plataformas

2. Según la última edición del Estudio Anual de Redes Sociales, elaborado por IAB : https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2019/

2015 2016 2017 2018 2019

Facebook 22 millones 24 millones 23 millones 24 millones 22 millones Twitter 4,4 millones 4,5 millones 4,9 millones 4,9 millones 4,4 millones Instagram 7,4 millones 9,6 millones 13 millones 15 millones 16 millones

22 M

4,4M

16 M

5

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Pero, ¿es todo oro lo que reluce en el universo social media? No podemos olvidar las brechas de seguridad en Facebook durante 2018, donde la red social recibió duras críticas por no proteger la privacidad de sus usuarios frente a la actividad de la consultora Cambridge Analytica, la polémica suscitada por el uso de social ads en campañas electorales (con el presidente Trump a la cabeza) o la lucha contra las Fake News. Además, Facebook sigue inmerso en su particular “cruzada” contra la desinformación y los perfiles falsos, y, para muestra el hecho de que hayan eliminado aproximadamente 500 millones de cuentas mensuales durante el último año (de hecho, se estima, en su informe sobre Transparencia³, que la población total de perfiles falsos supone alrededor del 5% del total de usuarios registrados, es decir, algo más de 120 millones).

Figura 4. Número de cuentas falsas deshabilitadas en Facebook, elaboración propia a partir del informe sobre transparencia de Facebook

3. https://transparency.facebook.com/community-standards-enforcement#fake-accounts

6

Apr - Jun 2018 Jul-Sep 2018 Oct-Dec 2018 Jan-Mar 2019 Apr-Jun 2019 Jul-Sep 2019 3B

2B

1B

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El primer aviso lo pudimos encontrar en nuestro informe de 2018 (datos de 2017), cuando pudimos constatar el retroceso de Facebook por primera vez en un lustro, una caída (un millón de usuarios a nivel nacional) de la que consiguió recuperarse el año siguiente. Sin embargo, la sexta edición de este informe refleja que La Red Social ha vuelto a los guarismos de 2015 (22 millones), lo que supone un nuevo revés y gasolina para aquellos que pretenden “enterrarla”. Por otro lado, las miradas en 2020 parecen volverse hacia Instagram, ya que es la única plataforma analizada que muestra un claro crecimiento, pero la mitad que el año anterior⁴.

¿Seguirá siendo la niña mimada del social media del habitante urbanita, o se verá relevada por su competidor oriental TikTok?

¿Y Twitter? ¿cómo le ha ido en 2019? En líneas generales, y a pesar de los esfuerzos denodados de Jack Dorsey por revitalizar la plataforma, el comportamiento de la misma ha pasado de reflejar un estancamiento durante dos años consecutivos, a finalmente sufrir un retroceso que le ha llevado de nuevo a situarse en datos de 2015 (4,4 millones), sufriendo la misma desventura que Facebook. Sin embargo, Twitter parece estar hecho de otra pasta, y ha logrado incrementar un 16% el número de usuarios activos respecto a 2018 (aquellos que han tuiteado al menos una vez en los últimos dos meses).

Datos macro de Facebook, Twitter e Instagram en España

Con el presente informe, desde The Social Media Family hemos querido hacer un retrato robot de los usuarios presentes en las redes sociales, tomando como punto de partida el análisis de las 50 ciudades españolas más pobladas, que concentran a un tercio de los 46,9 millones de habitantes censados en España. El estudio, que cumple su sexta edición, se ha convertido en un documento de consulta imprescindible (con más de 3.000 descargas únicas en nuestra web y casi 200 publicaciones en medios) para aquellos que quieran conocer la realidad del fenómeno de los medios sociales en España.

4. Según el último informe de eMarketer: https://www.emarketer.com/content/instagram-user-growth-in-the-us-will-drop-to-sin- gle-digits-for-the-first-time?utm_content=bufferbc3f1&utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=buffer

7

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Metodología

Utilizamos como referencia el listado de las 50 ciudades más pobladas de España durante el año 2019. A través del análisis de los perfiles en cada red social auditada – Facebook, Twitter e Instagram -, elaboramos un informe cuantitativo que recoge criterios sociodemográficos (género, estado civil, edad o nivel de estudios, entre otros).

Las fuentes utilizadas, al igual que en las cinco ediciones anteriores, proceden de las propias plataformas y de los datos que los usuarios facilitan a las mismas, y fueron extraídos durante el mes de diciembre de 2019.

Aunque a lo largo del documento se haga referencia puntualmente a un número concreto de ciudades, los datos globales estarán a disposición del lector en forma de anexo al final del informe.

Si estás interesado en contrastar dichos datos con los de ediciones anteriores, puedes hacerlo a través del siguiente enlace⁵.

5. Descargas informes The Social Media Family: https://thesocialmediafamily.com/descargas

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Análisis preliminar. Magnitudes

Figura 5. 10 ciudades más pobladas de España, perfiles de Facebook, Twitter e Instagram vinculados a las mismas y porcentaje total de la población que representa

Como podemos observar en la tabla, tras analizar la presencia de las 10 ciudades más pobladas y su respectivo número de perfiles en cada una de las tres redes sociales, encontramos datos realmente sorprendentes, como el hecho de que se hayan identificado más perfiles de Facebook que habitantes en la ciudad de Barcelona. O que, por ejemplo, prácticamente exista el mismo número de perfiles de Facebook que de habitantes en Madrid, Valencia o Málaga, algo que solo puede explicarse a partir de malas praxis de los usuarios (perfiles duplicados, falsos, geolocalizaciones inexactas…).

Desde el punto de vista porcentual sobre la población, los datos relativos a Instagram presentan una gran evolución, siendo Barcelona, con un 80%, la ciudad con mayor número de perfiles, seguida de Madrid (71%) y Málaga (68%). Finalmente, destacar que el estancamiento de Twitter, del que ya nos hicimos eco en la edición de 2017: la mayoría de las ciudades españolas no sólo no han aumentado el número de perfiles, sino que han experimentado descensos. En 2019 las ciudades con mayor número de usuarios en Twitter son Sevilla (21,88%), Valencia (21,70%) y Barcelona (21,61%).

CIUDAD POBLACIÓN PERFILES FACEBOOKEN

FACEBOOK% POBLACIÓN

PERFILES TWITTEREN

TWITTER% POBLACIÓN

PERFILES INSTAGRAMEN

INSTAGRAM% POBLACIÓN Madrid 3.223.334 3.100.000 96 559.025 17,34 2.300.000 71 Barcelona 1.620.343 1.900.000 117 350.162 21,61 1.300.000 80

Valencia 791.413 730.000 92 171.748 21,70 530.000 66

Sevilla 688.711 620.000 90 150.687 21,88 420.000 60

Zaragoza 666.880 410.000 61 55.357 8,30 290.000 43

Málaga 571.026 570.000 99 102.786 18,00 390.000 68

Murcia 447.182 380.000 84 65.215 14,58 240.000 53

Palma 409.661 360.000 87 25.098 6,13 240.000 58

Las Palmas

de G.C 378.517 340000 89 20.292 5,36 230.000 60

Bilbao 345.821 310.000 89 34.895 10,09 200.000 57

9

Nota: los números en rojo inidican un descenso respecto

al periodo anterior.

(10)

Análisis de Facebook

A día de hoy, los datos que hemos podido consultar acerca de Facebook revelan que la red social cuenta con 22 millones de usuarios registrados. No obstante, durante el último año hemos observado cómo el número de perfiles ha vuelto a descender, hasta situarse en la cifra de 2015.

RED SOCIAL 2015 2016 2017 2018 2019

Facebook 22 millones 24 millones 23 millones 24 millones 22 millones

Figura 6. Evolución del número de perfiles de Facebook en España de 2015 al 2019

Al igual que en ediciones anteriores, hemos analizado esta red social bajo la siguiente segmentación:

Número de perfiles Estado civil

Género Estudios universitarios acabados o en proceso

Edad

Este es el listado de las 25 ciudades españolas con mayor número de usuarios durante el año 2019.

CIUDAD PERFILES

Madrid 3.100.000

Barcelona 1.900.000

Valencia 730.000

Sevilla 620.000

Málaga 570.000

Zaragoza 410.000

Murcia 380.000

Palma 360.000

Las Palmas de G.C 340.000

Bilbao 310.000

Alicante 290.000

Granada 290.000

Santa Cruz de Tenerife 240.000

Córdoba 230.000

La Coruña 220.000

Vigo 210.000

Almería 200.000

Valladolid 200.000

Hospitalet de Llobregat 180.000

Oviedo 160.000

Pamplona 160.000

Castellón de la Plana 150.000

Santander 150.000

Gijón 140.000

Huelva 130.000

Figura 7: 25 ciudades españolas más pobladas y el número de perfiles de

Facebook

10

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Edad

En cuanto a la edad, el 47% de los perfiles registrados en Facebook tienen entre 40 y 64 años, cifra ligeramente superior a la del año pasado, quizás debido al envejecimiento de la población que hace uso de la plataforma.

El siguiente escalón lo ocupan perfiles de entre 18 y 39 años (46%), mientras que los mayores de 65 años cierran la lista con un 7% del total.

Figura 8. Segmentación de perfiles de Facebook por edades

Género

Del gráfico sobre el género de los perfiles analizados se desprende que las mujeres continúan dominando Facebook con un 54%, frente al 46% de perfiles masculinos, datos que se mantienen estables respecto al informe de 2019. Cabe destacar que el 0,95% -133.000 usuarios- optaron por no especificar el género en su perfil.

Figura 9. Segmentación de perfiles de Facebook por género

47% 46%

7%

18-39 40-64 Más de 65

11

54% 46%

Hombres Mujeres

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Estado Civil

Antes de mostrar el siguiente gráfico donde analizamos el número de perfiles, tanto de hombres como de mujeres, solteros y casados, debemos tener en cuenta que solo 1 de cada 4 usuarios analizados indican a la red social su estado civil. Así pues, los resultados que tenemos de este muestreo son los siguientes:

Figura 10. Número de perfiles de Facebook en las 50 ciudades más pobladas de España segmentados por estado civil

Tal como muestra la imagen, existe un mayor número de mujeres que se declaran casadas, mientras que en el caso de los hombres, las cifras de solteros y casados son bastante similares.

Nivel de estudios

En cuanto al nivel de estudios, destacar que el 32% de los perfiles analizados afirman en su biografía haber finalizado sus estudios universitarios. Por otro lado, un 3% de la población declara seguir estudiando. De esta clasificación se descartan los perfiles con estudios primarios o personas que no hayan cumplimentado este campo.

Figura 11. Número de perfiles de Facebook en las 50 ciudades más pobladas de España segmentados por nivel de estudios universitarios finalizados y sin finalizar

12

0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000

Solteros Casados

91%

9%

Estudios universitarios completos Estudios universitarios en proceso

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La diferencia entre quienes indican haber terminado sus estudios universitarios y los que están en proceso de finalizarlos es bastante significativa: 4 millones de usuarios de Facebook de las 50 ciudades españolas más pobladas cuentan con estudios universitarios finalizados, mientras que apenas un 9% (400.000 usuarios) afirman estar cursando actualmente estudios superiores.

Análisis de las tres ciudades con más perfiles

Madrid, Barcelona y Valencia, además de ser las tres ciudades más pobladas de España, son aquellas cuya población tiene un mayor número de perfiles en Facebook: los usuarios que acceden a la red social desde Madrid y Barcelona superan el millón, mientras que Valencia recoge un total de 730.000 usuarios.

Figura 12. Número de perfiles de Facebook en las 3 ciudades más pobladas de España y su número de población correspondiente

Como se puede ver en la tabla anterior, al igual que en anteriores ediciones, Barcelona supera en número de perfiles al total de su población. Como ya hemos mencionado anteriormente, este dato puede deberse a diferentes hechos (perfiles falsos, usuarios que ‘maquillan’ los datos de su ubicación, empresas que crean perfiles en lugar de páginas…).

Sin embargo, si analizamos el porcentaje calculando la tasa de penetración, observaremos cómo cambia la clasificación, dejando fuera del Top 3 a Madrid, que presenta una tasa del 96,17%. La ciudad con mayor tasa sería Granada, con una penetración del 124,89%, seguida de Barcelona (117,26%) y Santa Cruz de Tenerife (117,16%).

Figura 13. Población de las 3 ciudades más pobladas de España segmentados por edad

13

CIUDAD Nº DE PERFILES POBLACIÓN

Madrid 3.100.000 3.223.334

Barcelona 1.900.000 1.620.343

Valencia 730.000 791.413

0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 1.600.000

18-39 40-64 Más de 65

Madrid Barcelona Valencia

(14)

En el gráfico anterior podemos apreciar como el número de perfiles va disminuyendo según la edad que queramos analizar. El tramo de los 18 a 39 años es la más elevada en las tres ciudades, seguidas de los perfiles de entre 40 y 64 años; cerrando los mayores de 65 años, donde prácticamente se aproximan Madrid y Barcelona.

Figura 14. Número de perfiles de Facebook en las 3 ciudades más pobladas de España segmentados por género

Respecto al género de los usuarios de Facebook en Madrid, Barcelona y Valencia, encontramos que se repite el patrón analizado al conjunto de las 50 ciudades más pobladas: los perfiles femeninos predominan frente a los varones.

Figura 15. Número de perfiles de Facebook en las 3 ciudades más pobladas de España segmentados por estado civil

14

0 500000 1000000 1500000 2000000

Madrid Barcelona Valencia Hombres Mujeres

0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000

Hombres solteros Mujeres solteras Hombres casados Mujeres casadas

(15)

Al analizar el estado civil de los perfiles usuarios de Madrid, Barcelona y Valencia encontramos datos que se repiten en las tres ciudades: las mujeres casadas siguen siendo el colectivo más representado. En cuanto a Barcelona, se da la curiosa circunstancia de que existen el mismo número de perfiles femeninos solteros que de masculinos casados.

El último gráfico de la serie recoge la información relativa a la formación de los usuarios de las tres ciudades analizadas. Como en los anteriores apartados, las cifras resultantes son muy similares a la del balance global de las 50 metrópolis

Figura 16. Número de perfiles de Facebook en las 3 ciudades más pobladas de España segmentados por estudios universitarios finalizados y sin finalizar

15

0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000

Estudios universitarios completos Estudios universitarios en curso

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Páginas más seguidas de Facebook

Aunque no sea el foco de este informe, un año más hemos querido conocer qué páginas son las más seguidas por los usuarios españoles, que se mantienen inalterables desde el último informe:

NOMBRE SECTOR /

TEMÁTICA FANS PÁGINA

2016 FANS PÁGINA

2019 DIFERENCIA 2019 VS 2018

Real Madrid

Fútbol 94.212.111 106.542.539 109.424.062 110.825.320 1,28%

FC Barcelona

Fútbol 95.526.871 103.467.072 102.656.305 103.168.859 0,50%

Enrique Iglesias

Cantante 50.872.543 50.737.020 49.612.981 48.717.539 -1,80%

LaLiga

Fútbol -- 35.403.605 49.893.289 58.178.118 16,61%

Andrés Iniesta*

Fútbol 26.032.100 27.014.877 26.788.026 26.366.175 -1,57%

Iker Casillas*

Fútbol 25.321.345 25.292.142 24.953.348 24.618.912 -1,34%

Sergio Ramos

Fútbol 22.001.983 23.526.879 23.553.857 23.349.691 -0,87%

Gerad Piqué

Fútbol 18.783.652 19.118.534 18.806.214 18.510.524 -1,57%

*Andrés Iniesta juega en Vissel Kobe (Japón)

* Iker Casillas, juega en FC Porto (Portugal)

16

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BBVA World

Empresa -- 18.721.234 18.262.508 17.830.134 -2,37%

R.M. Basket

Baloncesto 16.000.328 16.307.061 15.932.355 15.604.448 -2,06%

Figura 17. Páginas de Facebook más seguidas en España. Fuente: Socialbakers

El fútbol sigue siendo el campo más seguido por los fans españoles, tal y como demuestra el hecho de que Real Madrid, FC Barcelona y LaLiga ocupan un podium donde tan sólo esta última crece a doble dígito (+16,61%). Todas las fanpages restantes (7) pierden comunidad frente a 2018, lo que consolida la tendencia decreciente que se viene arrastrando años atrás. Los continuos cambios de algoritmo, que han penalizado especialmente el alcance orgánico de las páginas frente a perfiles personales, así como el descenso de usuarios totales son las causas más probables de estos indicadores tan negativos.

Conclusiones Facebook

Tras analizar los resultados obtenidos a los largo de la elaboración del informe, resaltamos las siguientes conclusiones:

1. La noticia ha sido la caída en más de 2 millones de usuarios registrados en España en Facebook, un paso más en la “montaña rusa” en la que se ha instalado La Red Social durante el último trienio.

2. De las 10 fanpages más seguidas por perfiles españoles, sólo 3 crecen frente al informe de 2019, y de éstas, solo una lo hace a doble dígito (LaLiga). Los cambios de algoritmo empiezan a pasar factura a las marcas.

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3. Facebook vuelve a ser territorio femenino en las 50 ciudades más pobladas de España: en 2019 nos encontramos con que el 54% de los usuarios son mujeres, frente al 46% de hombres.

4. Es la red social intergeneracional, con cifras prácticamente idénticas entre los menores de 39 años (46%) y los mayores de 40 (47%).

5. Del estudio de las 50 ciudades más pobladas de España, uno de cada cuatro perfiles analizados en Facebook indica en su biografía su estado civil: quienes más lo hacen son las mujeres casadas;

quienes menos, las solteras.

6. Respecto a los estudios universitarios de los perfiles analizados de las 50 ciudades españolas más pobladas, es en Facebook donde más se refleja si se han finalizado. No obstante, esta métrica solo la incorporan el 32% de los perfiles, un porcentaje muy similar al del Informe sobre Redes Sociales de 2018 y 2019 cuyo dato era del 32% y 31%, respectivamente.

7. Observando el dato porcentual entre el número de perfiles y población del listado de las 50 ciudades, en Facebook superan los perfiles a la población en cuatro: Granada, Barcelona, Santa Cruz de Tenerife y Almería. El ‘Top 10’ lo cierran: Málaga, Tarragona, Madrid, Valencia, Huelva y Sevilla.

8. Por debajo, las ciudades donde Facebook presenta una menor tasa de penetración son: San Cristóbal de la Laguna, Dos Hermanas, Elche, Tarrasa, Sabadell, Cartagena, Móstoles, Jerez de la Frontera, Fuenlabrada y Burgos.

9. Aunque las principales ciudades analizadas muestran un crecimiento del uso de Facebook por parte de sus habitantes, debemos resaltar que la red social de Mark Zuckerberg ha subido una gran caída en otras localidades como: Gijón, Móstoles, Sabadell, Jerez de la Frontera, Badalona, Tarrasa, Elche, Alcorcón, Burgos, Dos Hermanas y San Cristóbal de la Laguna.

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Análisis de Twitter

Si 2018 no fue un año fácil para Twitter debido, principalmente, al fenómeno de las Fake News, 2019 no ha sido mucho mejor para la red social de Jack Dorsey, que implementó una nueva actualización para dispositivos móviles (Tweets Destacados) y de sobremesa (de índole estético). Sin embargo, estas mejoras no parecen haber sido suficiente para retener a su audiencia, tal y como demuestra el hecho de que casi medio millón de usuarios españoles abandonaban la plataforma, lo que supone, de facto, supone retroceder cinco años y un 10% de su comunidad frente al año anterior. .

RED SOCIAL 2015 2016 2017 2018 2019

Twitter 4,4 millones 4,5 millones 4,9 millones 4,9 millones 4,4 millones

Figura 18. Evolución del número de perfiles de Twitter en España de 2015 al 2019

Sin embargo, si lo que analizamos es el número de usuarios activos, nos encontramos con que éstos sí han crecido notablemente en nuestro país (180.000 y un 16,07%).

2015 2016 2017 2018 2019

Usuarios activos en

Twitter 1,5 millones 1,4 millones 1,08 millones 1,12 millones 1,3 millones

Variación 100.000 -100.000 -320.000 40.000 180.000

% Variación 7,14% -6,67% -22,86% 3,70% 16,07%

Figura 19. Evolución del número de usuarios activos de Twitter en España entre 2015 y 2019

19

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Twitter en las 50 ciudades más pobladas

Fue en 2017 cuando se comenzó a atisbar una desaceleración en cuanto al crecimiento de la plataforma, que sin embargo lograba cerrar en 2018 en las 50 ciudades más pobladas con 2.185.170 usuarios (+2,11% respecto a 2017). Sin embargo, en 2019 la tendencia se ha invertido: el número de perfiles ha caído un 1,27%, estableciéndose a los 2.157.429 usuarios actuales.

Figura 20. Evolución del número de perfiles en Twitter de 2014 a 2019 en las 50 ciudades más pobladas en España

Como en años anteriores, la metodología utilizada para este análisis obedece a los datos facilitados por los usuarios en sus perfiles personales. Las variables analizadas son las siguientes:

Número de usuarios

Perfiles activos (que han tuiteado al menos una vez en los dos últimos meses) Perfiles verificados

Género Ubicación

20

2.030.745

2014

1.995.522

2015

2.012.434

2016

2.140.073

2017

2.185.170

2018

2.157.429

2019

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Es importante resaltar que, desde la edición de 2019, se han consolidado los datos relativos a las denominaciones de las ciudades en otras lenguas cooficiales, lo que puede explicar ciertas anomalías frente a informes anteriores.

A continuación, las principales métricas de las 25 ciudades más pobladas*

CIUDAD USUARIOS ACTIVOS VERIFICADOS

Madrid 559.025 138.233 1446

Barcelona 350.162 88.792 484

Valencia 171.748 32.564 150

Sevilla 150.687 34.429 118

Málaga 102.786 23.238 72

Granada 65.442 15.265 46

Murcia 65.215 14.593 62

Alicante 58.252 12.381 31

Zaragoza 55.357 12.471 37

Bilbao 34.895 7.965 38

Almería 34.664 6.760 20

Valladolid 31.523 8.289 25

Huelva 25.468 4.757 6

Palma 40.069 8.861 24

Salamanca 24.945 5.599 11

Vigo 24.182 5.670 23

Córdoba 23.428 6.627 24

La Coruña 27.877 6.146 20

Las Palmas de G.C 20.292 4.852 16

Badajoz 19.631 4.226 7

Gijón 18.249 4.216 18

Albacete 18.054 3.783 9

Pamplona 17.427 3.727 17

Elche 15.872 3.375 17

Tarragona 15.718 3.834 18

Figura 21. Ranking de las 25 ciudades españolas con más usuarios en Twitter en 2019

21

*Resto de información disponible en forma de anexo al final de este

documento

(22)

Género

Respecto al género de los tuiteros de las 50 ciudades analizadas, se mantiene la tendencia de años anteriores, donde dominan aquellos perfiles que no desean revelar su condición, seguido de mujeres y hombres (39%, 32% y 29%, respectivamente). Esto puede deberse al hecho de la existencia de marcas y empresas sin género (recordemos que en Twitter no existe diferencia entre perfiles de usuarios particulares y empresas).

Figura 22. Segmentación de perfiles de Twitter por género en las 50 ciudades más pobladas en España

Actividad

Tras la caída del número de perfiles en Twitter en 2019, hemos querido analizar la actividad y periodicidad con la que los usuarios utilizan la red social, entendiendo como perfil activo aquel que haya publicado, mínimo, una vez en los últimos dos meses (un apunte: Twitter define a sus usuarios activos como aquellos que acceden a la plataforma diariamente o mensualmente). Los datos extraídos nos muestran como el número de perfiles activos se estanca en el 24% (508.067 usuarios), muy por debajo del 40% diario que la propia plataforma reconoce, lo que los aporta una valiosa información acerca de su desempeño en el entorno urbanita español.

22

29%

32%

39%

Hombres Mujeres Desconocido

(23)

Figura 23. Segmentación de perfiles de Twitter por actividad

Verificación

La verificación de los perfiles se simplificó a partir del año 2016, lo que se tradujo en un gran incremento de cuentas verificadas hasta 2018. En 2019, los perfiles verificados se han reducido un 6,16%, situándose en 5.880, de las que 2.936 se ubican en las 50 ciudades más pobladas. Este dato también resulta llamativo, y no obedece a una explicación lógica, por lo que sólo nos queda especular con causas como cambios de tendencias del consumidor o casos de cyberbulling (como el protagonizado por el futbolista Carles Aleñá)⁶.

Figura 24. Número de perfiles verificados en Twitter entre 2014 y 2019

6. Fuente: https://www.sport.es/es/noticias/deportes/carles-alena-cierra-cuenta-twitter-por-insultos-7801891

23

24%

76%

Activos Inactivos

894

1210

2070 2068

3039 2936

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 3.500

2014 2015 2016 2017 2018 2019

(24)

Análisis de las tres ciudades con más perfiles

De igual manera que ocurrió en Facebook, Madrid, Barcelona y Valencia son las tres ciudades más pobladas y con mayor número de usuarios.

Figura 25. Ranking de las 3 ciudades españolas con mayor número de usuarios en Twitter

Si analizamos el porcentaje de la tasa de penetración de Twitter, podemos apreciar cómo Madrid queda desplazada a la décima posición, con un 17,34%. Granada lidera el ranking, con un 28,18%, seguido de Sevilla (21,88%), Valencia (21,70%) y Barcelona (21,61%). Por el contrario, Madrid es la ciudad con mayor número de perfiles activos en Twitter (24,73%), seguido de Barcelona (25,36%) y Sevilla (22,85%).

Figura 26. Número de perfiles activos de Twitter en las 3 ciudades españolas con mayor número de usuarios de la plataforma

CIUDAD POBLACIÓN Nº PERFILES Nº PERFILES ACTIVOS

Madrid 3.223.334 559.025 138.233

Barcelona 1.620.343 350.162 88.792

Valencia 791.413 171.748 35.564

24

0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000

Madrid Barcelona Sevilla

(25)

Respecto al género de los perfiles observamos que, en los tres casos, el más alto es el número de desconocidos (marcas, empresas o bien perfiles que no especifican su género en la biografía), seguido de hombres y mujeres.

Figura 27. Segmentación de perfiles en Twitter por género en las 3 ciudades españolas con mayor número de usuarios de la plataforma

Al igual que ocurre en el gráfico de perfiles activos, Madrid también es la ciudad que domina el listado de usuarios verificados: más de 1.400 perfiles disponen del check azul de Twitter, explicado posiblemente por la cantidad de celebrities y famosos que indica residir en la capital de España.

Figura 28. Número de perfiles activos verificados en Twitter en las 3 ciudades españolas con mayor número de usuarios de la plataforma

25

HombresMujeresDesconocido 0

50.000 100.000 150.000 200.000 250.000

Madrid Barcelona Valencia

Hombres Mujeres Desconocido

0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 1.600

(26)

Perfiles más seguidos de usuarios que viven en España

Figura 29. Perfiles más seguidos por los usuarios españoles en 2019

A pesar de no ser objeto de análisis de este informe, un año más hemos querido comprobar la evolución cuantitativa de los usuarios de Twitter ubicados en España con mayor número de seguidores, y como no podía ser de otra manera, el fútbol sigue siendo el rey: las cuentas de futbolistas como Gerard Piqué, Sergio Ramos o Luis Suárez y los perfiles (nacionales e internacionales) del Real Madrid y del FC Barcelona copan un

‘Top 10’ donde consiguen ‘colarse’ el cantante Alejandro Sanz, el tenista Rafael Nadal y El Rubius (Youtuber).

Entre las subidas destacan la del defensa central y el Youtuber, Sergio Ramos (Real Madrid) y El Rubius, mientras entre los que han visto menguar el crecimiento de su comunidad encontramos a Alejandro Sanz y a Rafael Nadal.

@realmadrid

33.5M

followers

1

@FCBarcelona

31.6M

followers

2 19.6M

followers

3

@AlejandroSanz

19.6M

followers

4

@SergioRamos

16.7M

followers

5

@LuisSuarez9

15.9M

followers

6 15.7M

followers

7 14.9M

followers

8 13.5M

followers

9

@Rubiu5

followers

11M

10

@3geradpique

@FCBarcelona_es

@realmadriden

26

@RafaelNadal

(27)

Figura 30. Evolución de los 10 perfiles en Twitter con mayor número de followers españoles durante 2018 y 2019

¿QUIÉN ES? ¿A QUÉ SE

DEDICA? SEGUIDORES

EN 2018 SEGUIDORES

EN 2019 CRECIMIENTO %CRECIMIENTO 2019 VS 2018

Real Madrid

Fútbol

31.3 M 33.5 M 2.2M 7.03%

FC Barcelona

Fútbol

29 M 31.6 M 2.6 M 8.97%

Gerad Piqué

Fútbolista

19 M 19.6 M 600 mil 3.16%

Alejandro Sanz

Cantante

19.5 M 19.6 M 100 mil 0.51%

Sergio Ramos

Fútbolista

15.7 M 16.7 M 1 M 6.37%

Luis Suárez

Fútbolista

15.4 M 15.9 M 500 mil 3.25%

Rafael Nadal

Tenista

15.6 M 15.7 M 100 mil 0.64%

FC Barcelona_es

Fútbol

13.8 M 14.9 M 1.1 M 7.97%

El Rubius

Youtuber

12.5 M 13.5 M 1 M 8.00%

Real Madrid en

Fútbol

10.1 M 11 M 900 mil 8.91%

27

(28)

A pesar de que hemos visto cómo el número de perfiles femeninos superan a los masculinos (al menos en las 50 ciudades más pobladas) dicha supremacía no se ve reflejado en cuanto a comunidades: de hecho, la primera mujer en el ranking es Cristina Pedroche, con 2,4 millones de seguidores. Entre las subidas más destacadas nos encontramos con Rosalía (octava mujer por volumen de seguidores – 1 millón-), mientras que Belén Esteban y Manuela Carmena siguen manteniendo el pulso por ver quién conquista el tercer lugar del pódium.

Otros usuarios no deportistas

Figura 31. Ranking de los 10 perfiles (no deportistas) en Twitter con mayor número de followers españoles

@AlejandroSanz

19.5M

followers

1

@enriqueiglesias

14.2M

followers

2

followers

10M

3

@vegetta777

6.1M

followers

4 5.9M

followers

5

@mangelrogel

5.9M

followers

6 5.8M

followers

7 4.9M

followers

8

@aLexBY11

3.7M

followers

9

@bysTaXx

3.7M

followers

10

@pabloalboran

@davidbisbal

@belindapop @WillrexTv

28

(29)

¿Hacia dónde han 'volado' las interacciones de Twitter?

En ediciones anteriores del informe mostramos la desaceleración de esta red social frente a otras plataformas, y lo hacíamos a través de la evolución del perfil con mayor número de followers de por aquel entonces, Katy Perry. Tal y como se muestra en el gráfico adjunto, podemos ver cómo ha vuelto a la senda del crecimiento, si bien ha cedido su testigo a otro ilustre, el ex presidente de Estados Unidos, Barack Obama.

Sin embargo, en 2020 hemos querido ir un paso más allá y analizar qué tasa de interacción (me gusta, comentarios y retweets) presentan perfiles que superan el centenar de millones de followers, y los datos no pueden ser más esclarecedores: Katy Perry presenta, de media, un preocupante 0,009%, mientras que el otrora líder el mundo libre oscila entre el 0,5 y el 1%. El caso de la cantante es especialmente llamativo, ya que se aprecia un claro giro de su estrategia hacia Instagram, como demuestra el hecho de automatizar la publicación de contenidos desde ésta hacia Twitter.

Sin embargo, si comparamos estas métricas con las obtenidas por los mismos contenidos en Instagram, podemos comprender mejor hacia dónde han volado los usuarios de Twitter:

29

77,4 mil 1 M

2,4 M 36,6 mil

830 8,6 mil

360 mil 3,1 mil

(30)

@Katyperry

108,3M

followers

30

2015 2016 2017 2018 2019

USUARIOS 81 millones 95 millones 108,6 millones 106,9 millones 108,3 millones

CRECIMIENTO 32,79% 17,28% 14,11% -1,38% 1,30%

Figura 32. Evolución del perfil de Twitter de la cantante Katty Perry

81M

2015 ²⁰¹⁶

95M 108.6M

²⁰¹⁷

106.9M

2018

108.3M

2019

(31)

Conclusiones Twitter

Tras la recopilación y análisis de los datos obtenidos a lo largo de la elaboración del presente informe, resaltamos las principales conclusiones:

1. Twitter sigue perdiendo usuarios en España: actualmente son 4,4 millones los perfiles que afirman residir en el país, casi medio millón menos que en 2019.

2. Este descenso también se ve reflejado en las 50 ciudades más pobladas, donde el número de perfiles ha caído un 1,27% (en 2018 creció un 2,11%).

3. Sin embargo, el número de usuarios activos (aquellos que han tuiteado al menos, una vez en los últimos 2 meses) se ha incrementado un 16% (180.000 hasta llegar a los 1,3 millones), aunque paradójicamente vuelve a bajar en las 50 ciudades más pobladas (3,33% en comparación con el año anterior): en 2019, solo el 23,54% de los perfiles han contribuido a la red social con sus mensajes durante los dos últimos meses, frente al 76,45% de los perfiles inactivos.

4. El anterior dato era esperanzador…aunque los siguientes no tanto: el perfil más seguido en la plataforma (el del ex presidente Barack Obama) a duras penas llega al 1% de interacción de media en sus publicaciones. Por poner un ejemplo: Katy Perry, hasta el año pasado, líder indiscutible, tiene, de media, un 0,009% de engagement (el mismo contenido publicado en Instagram se dispara hacia un 3%).

5. El crecimiento de la comunidad del “top 10” de perfiles españoles ronda el 5,5%, muy (muy) por detrás de plataformas como Instagram.

6. En Twitter sobresalen los perfiles de mujeres (32%) frente al 28% de usuarios en esta red de microblogging. La primera mujer por número de followers sigue siendo Cristina Pedroche, aunque muy alejada del “top 10”. Manuela Carmena y Belén Esteban, dos referencias de nuestro tiempo, empatan en la tercera posición con 1,2 millones de seguidores.

7. Los perfiles verificados han caído un 6,6% respecto al año 2018 (otro mazazo para Twitter). Madrid es la ciudad con más perfiles verificados en esta red social de microblogging, seguido de Barcelona y Valencia.

8. Tomando como referencia el número de perfiles y la población total, el ‘Top 10’ lo componen Granada, Sevilla, Valencia, Barcelona, Málaga, Huelva, Almería, Alicante, Madrid y Murcia.

9. Tarrasa, Hospitalet de Llobregat, San Cristóbal de la Laguna, Torrejón de Ardoz, Dos Hermanas, Leganés, Alcorcón, Cartagena, Getafe y Fuenlabrada son las ciudades con menos adeptos a Twitter.

31

(32)

Análisis de Instagram

En 2016, Instagram se convirtió en la red social con mayor tasa de crecimiento (+35,41%) de las analizadas en nuestro informe, pasando de 7,4 a 13 millones en tan solo dos años, y alcanzando los 16 millones en 2019.

Es más: desde que Facebook la adquirió en 2012 por 1.000 millones de dólares ha multiplicado por más de 20 su base de usuarios, y actualmente genera alrededor del 25% de todos los ingresos publicitarios de Facebook⁷ (20.000 millones).

RED SOCIAL 2015 2016 2017 2018 2019

Instagram 7,4 millones 9,6 millones 13 millones 15 millones 16 millones

Figura 33. Evolución del número de perfiles de Instagram en España de 2015 al 2019

Sin embargo, ¿hasta cuándo mantendrá esa tendencia alcista? En mercados como Estados Unidos por primera vez el crecimiento ha bajado de los dos dígitos (6,7%) mientras que las previsiones más agoreras aseguran que esa tasa bajará por debajo del 2% en 2023⁸. Dicha tendencia se puede apreciar también en España, donde el número de usuarios sigue creciendo (1 millón de 2018 a 2019), pero porcentualmente ya se ubica en por debajo del 10% (6%).

A lo largo de 2019, Instagram ha implementado nuevas funcionalidades, destacando entre ellas la venta directa a través de la plataforma sin la necesidad de tener una tienda online a través del etiquetado de productos (solo para cuentas verificadas). Por otro lado, ha incorporado novedades en sus famosos stories:

nueva cámara con funcionalidades avanzadas con el ‘modo creador', letra de música de canciones o creación de filtros. Además, la red hizo realidad su ya avisado cambio de algoritmo, y se ha ganado el respeto de los anunciantes, que ven en sus formatos estrella (post y stories) los canales más eficaces para influencer marketing.

7. Fuente: https://www.merca20.com/instagram-hace-ver-mal-youtube-que-facebook-no-arruine/

8. Fuente: https://www.emarketer.com/content/instagram-user-growth-in-the-us-will-drop-to-single-digits-for-the-first-time

32

(33)

Metodología

Al igual que ediciones anteriores, hemos seguido la evolución de Instagram en España a través de las siguientes magnitudes: número total de perfiles y segmentación en función de edad (dos grupos: de 18 a 39 años, y de 40 a más de 65 años), género, estado civil y estudios universitarios completados. Aunque Instagram no permite que los usuarios indiquen algunas de estas especificaciones en su perfil, dichos datos han sido obtenidos a través de Facebook.

Todos los datos analizados de las 50 ciudades españolas más pobladas estarán disponibles al final del informe en forma de anexo.

Instagram en las 50 ciudades españolas más pobladas

Como hemos hecho con otras plataformas, a continuación, encontrarás las 25 ciudades españolas con mayor número de perfiles en Instagram durante 2019:

CIUDAD PERFILES

Madrid 2.300.000

Barcelona 1.300.000

Valencia 530.000

Sevilla 420.000

Málaga 390.000

Zaragoza 290.000

Murcia 240.000

Palma 240.000

Las Palmas de G.C 230.000

Bilbao 200.000

Alicante 190.000

Granada 180.000

Córdoba 160.000

Vigo 150.000

La Coruña 150.000

Valladolid 130.000

Santa Cruz de Tenerife 130.000

Figura 34. Ranking de las 25 ciudades españolas con más usuarios en Instagram

Almería 120.000

Pamplona 110.000

Castellón de la Plana 100.000

Oviedo 98.000

Gijón 96.000

Santander 96.000

Tarragona 96.000

Vitoria 94.000

33

(34)

Evolución 2019 vs 2018

Como ya hemos mencionado, en España, hay un total de 16 millones de usuarios registrados en Instagram (1 millón más que en 2018), lo que supone pasar de un crecimiento general del 15,38% a uno del 6,66%

interanual. Sin embargo, si aislamos los datos relativos a las 50 ciudades más pobladas, dicho crecimiento se mantiene por encima del 10% (12,95%), finalizando el año con casi 9 millones y medio de usuarios.

Figura 35. Usuarios de Instagram de las 50 ciudades más pobladas de España

Edad

Al igual que en 2018, la red social muestra un mayor número de perfiles entre los usuarios de 18 a 39 años de edad, presentando una tasa de crecimiento del 11% respecto al año anterior. Los perfiles de usuarios comprendidos entre los 40 y los +65 años también han aumentado (36%). Este hecho – el que crezcan más los perfiles senior-, puede interpretarse de diferentes maneras, ya sea por el envejecimiento de los usuarios o porque quizás los jóvenes prefieran emplear otras plataformas como (sobretodo) TikTok o Snapchat.

Figura 36. Segmentación por edad de los perfiles de las 50 ciudades más pobladas de España

34

0 2.000.000 4.000.000 6.000.000 8.000.000 10.000.000

2018 2019

0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000 7.000.000

18-39 40-65+

2018 2019

(35)

Género

Tanto el número de perfiles masculinos como femeninos han aumentado respecto al año anterior, exactamente un 15% y 14%, respectivamente. Los perfiles restantes -91.300 usuarios-, optaron por la opción ‘sin especificar’, lo que puede justificarse con el incremento de perfiles de empresa.

Figura 37. Segmentación por género de los perfiles de las 50 ciudades más pobladas de España

Estado civil

Como podemos observar, el número de perfiles de casados (16%) y solteros (12%) se ha visto incrementado respecto al informe 2019, quedando prácticamente igualados. Debemos tener en cuenta que solo 1 de cada 4 usuarios analizados indican a la red social su estado civil.

Figura 38. Segmentación por estado civil de los perfiles de las 50 ciudades más pobladas de España

35

0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000 5.000.000 6.000.000

2018 2019

940.000 960.000 980.000 1.000.000 1.020.000 1.040.000 1.060.000 1.080.000 1.100.000 1.120.000

2018 2019

(36)

Nivel de estudios

Los perfiles con estudios universitarios terminados han aumentado un 6% durante 2019, seguramente relacionado con el envejecimiento de los usuarios que hacen uso de la red social.

Figura 39. Segmentación por nivel de estudios finalizados de los perfiles de las 50 ciudades más pobladas de España

36

0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000

Estudios finalizados 2018 2019

(37)

Análisis informe 2020

Más allá de las comparaciones con los resultados obtenidos durante la pasada edición del Informe, resulta también interesante analizar los datos de la segmentación del año 2019.

Edad

Instagram continúa siendo, en su mayoría, una red social de millennials: el 61% de los usuarios, residentes en las 50 ciudades españolas más pobladas, tiene menos de 39 años.

Figura 40. Segmentación por edad de los perfiles analizados en 2019 de las 50 ciudades más pobladas de España

Género

Aunque de forma muy igualada, las mujeres continúan estando detrás del contenido subido en Instagram, en un 55% frente al 45% que se corresponden con perfiles masculinos.

Figura 41. Segmentación por género de los perfiles analizados en 2019 de las 50 ciudades más pobladas de España

37

61%

39%

18-39 40-65+

55% 45%

(38)

Análisis de las tres ciudades con más perfiles

Al igual que ocurriera con Facebook y Twitter, Madrid, Barcelona y Valencia son las tres ciudades que cuentan con más perfiles registrados en Instagram.

Figura 42. Ranking de las 3 ciudades españolas con mayor número de perfiles en Instagram

Si analizamos el porcentaje calculando la tasa de penetración de la red social que más creció estos cuatro últimos años, observaremos cómo Madrid queda relegada, incluso fuera de la lista del Top 3 (ocupando una cuarta posición), con un 71,35%. La primera de ellas sería Barcelona, con un 80,23%, seguida de Granada, con 77,52% y Tarragona, con un 72,56%. Para encontrar a Valencia deberíamos ir hasta la sexta posición (66,97%).

Figura 43. Segmentación de perfiles de Instagram segmentados por edades de las 3 ciudades con mayor número de usuarios

En el gráfico anterior se desvela de forma clara la polarización de perfiles en función de la edad. Mientras que en Madrid el número de usuarios cuya franja de edad abarca de los 18 a los 39 años llega al 67,26%, tan solo 32,74% tiene 40 años o más. Esta desigualdad de edades se muestra de forma similar en Barcelona (62,41%

vs 37,59%) como en Valencia (64,71% vs 35,29%).

CIUDAD Nº DE PERFILES POBLACIÓN

Madrid 2.300.000 3.223.334

Barcelona 1.300.000 1.620.343

Valencia 530.000 791.413

38

0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 1.600.000

18-39 40-65+

(39)

Figura 44. Segmentación por género de los perfiles analizados en 2019 de las 50 ciudades más pobladas de España

Si tomamos en consideración el género de los perfiles presentes en Instagram en estas tres ciudades, todas cuentan con una predominancia del sexo femenino. Donde menos existe esta diferencia es en Madrid y Barcelona, cuyo gráfico prácticamente se iguala con un 45% de perfiles masculinos y un 54% femeninos. Por el contrario, donde mayor diferencia existe es en Valencia (43% varones frente a 57% mujeres).

Figura 45. Segmentación por estado civil de los perfiles analizados en 2019de las 50 ciudades más pobladas de España

Sin embargo, la diferencia es menor si medimos el estado civil entre solteros y casados de los perfiles que así lo indican en su biografía de Instagram: tanto en Madrid como en Barcelona existe un mayor número de solteros en esta red social, mientras que, en Valencia, aunque con una diferencia muy ajustada, son más los perfiles de casados.

39

0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000

0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 300.000

(40)

Influencers españoles en Instagram

En ediciones anteriores quisimos destacar la red de instagramers perfiles españoles -o que residen o incorporan este país en su biografía- con más seguidores en esta red social. Dejando a un lado a los futbolistas y sus equipos profesionales, optamos por elaborar una lista con los perfiles más influyentes:

EN 2019 %CRECIMIENTO 2019 VS 2018

El Rubius

Youtuber

7,6 M 9,4 M 11,1 M 18,09%

Rafa Nadal

Tenista

4,1 M 6,2 M 8,4 M 35,48%

Jorge Cremades

Cómico

2,4 M 10,8 M 2,9 M -73,15%

Vegetta777

Youtuber

2,7 M 2,9 M 3,5 M 20,69%

Pablo Alborán

Cantante

2,6 M 3,7 M 4,5 M 21,62%

Alejandro Sanz

Cantante

2,6 M 3,7 M 4,9 M 32,43%

Abraham Mateo

Cantante

2,2 M 2,6 M 2,6 M 0%

Paula Echevarría

Actriz

2,1 M 2,5 M 2,8 M 12,00%

David Bisbal

Cantante

2 M 2,9 M 3,6 M 24,14%

40

(41)

Ros

Figura 46. Evolución de los Influencers en Instagram con mayor número de seguidores en España

Al contrario que otras redes sociales, de los 18 perfiles analizados solo hay tres que presentan crecimientos inferiores al 10% (Abraham Mateo, Dulceida y Lovely Pepa). Auspiciada por el éxito internacional de “La Casa de Papel”, Úrsula Corberó asalta la primera posición del ranking con un crecimiento interanual del 84,38% y 11,8 millones de seguidores. Irrumpe con fuerza la cantante Rosalía, con más de 9 millones de fans (de los cuales 3 se unieron en agosto de 2019) como tercer perfil “no futbolista”. En el polo opuesto se encuentra Jorge Cremades, quien ha visto descender estrepitosamente su número de seguidores en un 73,15%. ¿Se habrá ‘cansado’ el público femenino de este peculiar humor?

Lovely Pepa

Cantante

1,5 M 1,7 M 1,8 M 5,88%

Dulceida

Influencer

2,1 M 2,5 M 2,7 M 8,00%

Penélope Cruz

Influencer

2,7 M 4 M 4,8 M 20,00%

Cristina Pedroche

Actriz

1,7 M 2,1 M 2,5 M 19,05%

Sara Carbonero

Presentadora

1,6 M 2,1 M 2,5 M 19,05%

Elsa Pataky

Presentadora

1,7 M 2,6 M 3,3 M 26,92%

Úrsula Corberó

Actriz

6,4 M 11,8 M 84,38%

Blanca Suarez

Actriz

3 M 3,8 M 26,67%

Rosalía

Cantante

95 mil 1 M 9,3 M 830%

41

(42)

42 Influencers internacionales en Instagram

Instagram es una de las plataformas donde el marketing de influencers tiene mayor peso, una disciplina que, para este 2020, se espera que alcance los 10.000 millones de dólares⁹ Por tanto, en la edición de 2019 decidimos incorporar la evolución de los dieciséis instagrammers con mayor número de seguidores a nivel mundial, todos ellos miembros de “el club de los 100 (millones de followers)”. Por primera vez, un perfil de celebrity alcanza los 200 millones de fans, y, como no podía ser de otra manera, corresponde a Cristiano Ronaldo, jugador de fútbol de Juventus FC.

EN 2019 %CRECIMIENTO 2019 VS 2018

Selena Gómez

Actriz

134 M 145 M 167 M 15,17%

Cristinao Ronaldo

Futbolista

121 M 154 M 201 M 30,52%

Ariana Grande

Cantante

118 M 144 M 173 M 20,14%

Beyoncé

Cantante

112 M 123 M 140 M 13,82%

Kim Kardashian

Influencer

108 M 127 M 159 M 25,20%

Taylor Swift

Cantante

106 M 114 M 126 M 10,53%

Kylie Jenner

Influencer

104 M 126 M 161 M 27,78%

The Rock

Actor

100 M 131 M 170 M 29,77%

9. Fuente: Mediamix https://mediakix.com/blog/influencer-marketing-industry-ad-spend-chart/

(43)

43

Juntin Bieber

Cantante

97,2 M 104 M 126 M 21,15%

Neymar jR

Futbolista

90 M 111 M 133 M 19,82%

Kendall Jenner

Modelo

87,8 M 103 M 122 M 18,45%

Leo Messi

Futbolista

87,8 M 109 M 142 M 30,28%

Natgeo

Medio de

comunicación

86,1 M 99,8 M 130 M 30,26%

Nicki Minaj

Cantante

85,8 M 96, 6M 110 M 13,87%

Nike

Marca

76,2 M 84,6 M 100 M 18,20%

Jennifer López

Cantante

-- 86,1 M 112 M 30,08%

Figura 47. Evolución de los Influencers internacionales en Instagram con mayor número de seguidores

En segundo, tercer, cuarto y quinto lugar se encuentran Ariana Grande, The Rock (Dwayne Johnson), Selena Gómez y Kylie Jenner; Kim Kardashian, el futbolista Leo Messi y la cantante Beyoncé ocupan la sexta, séptima y octava posición. Neymar jR (otra estrella del balón) se mantiene en el noveno puesto, y el medio de comunicación National Geographic se haría con el décimo lugar de lista, superando incluso a cantantes como Jennifer López y Niki Minaj gracias a su crecimiento interanual del 30%.