Anexo 2
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Político
En Uruguay la protección del medio ambiente está consagrada en la propia Constitución de la República, donde se establece que las personas deberán abstenerse de cualquier acto que cause depredación, destrucción o contaminación graves al medio ambiente.
La Ley General de Medio Ambiente Nº 17283, de noviembre de 2000 establece previsiones generales sobre la política y la gestión ambiental.
En 2021, los Ministerios de Ambiente y de Industria, Energía y Minería acordaron crear una estrategia nacional de economía circular , de modo que el país pueda llevar adelante líneas de acción en ese sentido.
Así Uruguay comenzó a desarrollar una estrategia hacia un desarrollo más sostenible. Esas acciones llevaron a elaborar un plan a nivel nacional para mejorar la gestión de los residuos, en el marco de la transición a un Uruguay más circular, según lo informado por el Ministerio de Ambiente.
En nuestro país existen varios programas e instituciones que apoyan a las pequeñas y medianas empresas. Un ejemplo de ello es el programa Emprender que tiene como objetivo fomentar la cultura emprendedora a través de una red de instituciones de apoyo al emprendimiento “Red Uruguay Emprendedor”. Además existen instituciones con participación y apoyo estatal, como la Agencia Nacional de Desarrollo (ANDE) que a través de la articulación entre actores públicos y privados brinda programas e instrumentos para promover el desarrollo de micro, pequeñas y medianas empresas. La Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII) pone a disposición fondos públicos para programas de incentivo a la cultura innovadora y emprendedora. 1000 Razones ha recibido apoyo por parte de ambas instituciones.
Desde 2021 el Ministerio de Ambiente viene entregando anualmente el Premio Nacional de Ambiente “Uruguay Sostenible” , como forma de reconocer acciones destinadas a mitigar los impactos negativos en el ambiente, y la promoción de buenas prácticas y concientización ambiental. Comprende cuatro categorías:
centros educativos, organizaciones de la sociedad civil, gobiernos locales y empresas. Se trata de un importante incentivo para el sector de la economía circular, ya que impacta a nivel de gobierno, organizaciones sociales, empresas y en la educación, impulsando comportamientos de consumo sustentable.
En conclusión, el clima político es favorable e incentiva el desarrollo de emprendimientos relacionados con la economía circular.
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Uruguay presidencia (2021, 14 de diciembre). Uruguay implementará una política nacional de economia circular www.gub.uy/presidencia/comunicacion/noticias/uruguay-implementara-politica- nacional-economía-circular
Ambiente (FECHA). Premio nacional de ambiente. https://www.ambiente.gub.uy/oan/premio-nacional-de-ambiente-uruguay-sostenible/
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Económico
Según el Banco Mundial, la economía de Uruguay creció un 4,4% en 2021, luego de una caída del 6,1% el año anterior debido a la pandemia de COVID-19. Según el informe del BCU el PIB de Uruguay creció 7.7% durante el segundo trimestre de 2022 respecto al mismo período de 2021. Uruguay cerró el año 2022 con una inflación de 8,29%, según Encuesta de Expectativas de Inflación del Banco Central del Uruguay (BCU) de enero los analistas del mercado uruguayo esperan que al cierre de 2023 esta descienda a 7,12%.
El BCU ha venido tomando medidas en busca de moderar las expectativas de los agentes económicos , mediante la suba de la tasa de interés. Si bien el aumento del precio del dinero tiene un efecto negativo en el acceso al crédito por parte de las empresas, particularmente de las micro y pequeñas empresas, su efecto en la contención de la inflación favorece la contención de la pérdida de valor adquisitivo de los consumidores.
El peso uruguayo se ha venido apreciando con respecto al dólar, de modo que el tipo de cambio mantiene la tendencia a la baja que se viene dando desde el año 2022. Como consecuencia, se abaratan las compras en el exterior, lo cual tiene un efecto negativo en los sectores de alquiler y venta de indumentaria y calzado de segunda mano, marcando un techo a los precios que pueden establecer.
A nivel global, el mercado de segunda mano representa actualmente entre el 3 % y el 5 % del sector de indumentaria, calzado y accesorios, y podría crecer hasta un 40 %, si se dan las condiciones macroeconómicas. Según Maggie Ferber, fundadora de Vopero “el mercado de la ropa de segunda mano puede llegar representar el 20% del mercado de la moda en Uruguay”.
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(2022, 12 de septiembre). El PIB de Uruguay registra un incremento del 7,7 % en el segundo trimestre, El PIB de Uruguay registra un incremento del 7,7 % en el segundo trimestre - SWI swissinfo.ch (2022, 30 de septiembre). El PIB de Uruguay registra un incremento del 7,7 % en el segundo trimestre https://www.elobservador.com.uy/nota/el-bcu-subio-la-tasa-de-interes-a-11-5-y-senalo-que- habra-pausa-en-proximos-meses-20221230174516
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Sociocultural
Consumo consciente: el consumidor está acostumbrado al exceso de estímulos de consumo, de cambiar el closet, el look, esta constante rotación de inventario se da justamente porque estamos acostumbrados a consumir es muy difícil de frenar. En este contexto surgen modelos como las second hand o las tiendas de alquiler de prendas que no frenan el consumo pero los llevan a tomar decisiones más inteligentes.
Según la fundadora de Vopero Maggie Ferber la
“compra consciente” está relacionada con el valor de reventa, la conciencia pasa por esta decisión inteligente de decir voy a invertir en prendas de mejor calidad porque tienen un valor de reventa más alto, son prendas que siguen participando de la circularidad y el consumidor se asegura el retorno de la inversión que hace en moda.
A los consumidores les motiva ahorrar dinero según Ferber “El motivador principal de la compra o venta en Vopero es el ahorro: el amplio espectro de marca y el precio que siempre asegura un 70% de descuento del valor original”. Consideramos que esta tendencia de consumo es un motivante más para elegir el alquiler de prendas.
Existe una tendencia a elegir el alquiler sobre la compra en determinadas categorías de productos. Las plataformas online Netflix, Spotify y Uber son ejemplo de ello. En el sector de la moda ésta tendencia se ve reflejada en todo el mundo, dando lugar a tiendas de alquiler de prendas; es el caso de Rent The Runway en EEUU que se define como el armario de diseñador compartido más grande; en Inglaterra la tienda Girl Meet Dress ofrece alquiler de vestidos de más de 150 diseñadores y en España La Más Mona nació con el objetivo de hacer más sostenible el acceso a la moda. El alquiler de ropa permite a las clientas vestir con las últimas tendencias sin llenar su armario de prendas de un solo uso.
El mercado de la venta de ropa de segunda mano crece en Uruguay debido al aumento de demanda por parte de los consumidores, en su mayoría mujeres, motivadas por una oferta económica y sustentable.
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Gregorio. N et al (2020) Hacia una nueva economía textil: estudio de la nueva tendencia del alquiler de ropa en España. Universidad de Valladolid.
https://uvadoc.uva.es/bitstream/handle/10324/45934/TFG-E-1054.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Cordo. E (2022, 20 de abril).Alquiler de vestidos de fiesta para bodas: la tendencia que triunfa entre las invitadas de 2022 https://www.vogue.es/novias/articulos/alquiler-vestidos-invitadas-boda-borow-mimage-la-mas-mona
(2021, 24 de octubre) Crece el negocio de second hand en Montevideo por el compromiso de los consumidores con el medio. ambientehttps://www.elobservador.com.uy/nota/crece-el-negocio- de-second-hand-en-montevideo-por-mayor-conciencia-de-los-consumidores-20211024503
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Tecnológico
Según el Grupo RADAR (2021). El Perfil del Internauta Uruguayo, más de dos millones de uruguayos ya eran usuarios de internet. El 55% de estos usuarios buscaron información sobre marcas, productos y servicios en la web, siendo mayor la proporción para los usuarios comprendidos entre los 20 y 49 años (superando el 65%). Este uso de internet es también mayor (70%) para el NSE alto.
77% de los usuarios usó internet para búsqueda de información específica en Google, siendo mayor la proporción de usuarios para los tramos de edad de 20 a 49 años.
Las usos más relevantes que dan los internautas a la web son: chatear (por Facebook, Whatsapp y otros), 94%
de los usuarios, ver vídeos (Youtube, Vimeo u otros), 82%
de los usuarios, y utilizar las Redes Sociales, un 80%.
Whatsapp e instagram son las plataformas preferidas para chatear, con 98% y 52% de usuarios respectivamente. Youtube y Spotify son las preferidas para escuchar música. Para mirar videos cortos, las plataformas más usadas son Youtube (70%), Instagram (66%), Facebook (57%) y Tik Tok (39%).
Las Redes Sociales más usadas son Facebook e Instagram, utilizadas por 80% y 70% de los usuarios respectivamente. Tik Tok ha venido creciendo y en 2021 alcanzó el 31% de los usuarios de redes sociales.
Instagram es más usada en el NSE alto (81%), y en los tramos de edad entre 12 y 29 años, en los que supera el 85%. Tik Tok es usada por el 71% de los internautas que tienen entre 12 y 19 años.
5 de cada 10 usuarios de internet mayores de 18 años compraron productos o servicios online en la última semana, mientras que el 80% lo hizo durante el último año. El estudio destaca que el 64% de los internautas mayores de 18 años compraron en Mercado Libre durante el último año, y 19% compraron productos en sitios del exterior. 14% de los compradores online adquirieron ropa, 6% calzado y 6% accesorios(collares, lentes,relojes).
Volviendo a las Redes Sociales, y continuando con datos que surgen del estudio El Perfil del Internauta Uruguayo (2021), 37% de los usuarios de redes sociales siguen alguna celebridad y el 18% a muchas, más de la mitad de los usuarios. De los usuarios de Instagram que siguen a celebridades, el 32% sigue a celebridades del mundo de la moda, 27% de la estética y 25% de estilos de vida.
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Instagram con un 77% es la principal red social que eligen los usuarios de esas plataformas para seguir a celebridades, pero Tik Tok que llega al 33% ha irrumpido fuertemente. El 34% de quienes siguen celebridades, considera útil que recomiende una marca, un producto, un servicio o un evento. Al 20% le parece divertido, y el 47% manifestó que no le presta atención. Las fotos y vídeos de las empresas son preferidas sobre los posteos de los influencers, pero éstos inciden más sobre las decisiones de compra.
Instagram es la red social preferida para mirar lo que postean las marcas o empresas, y también para compartir las publicaciones de marcas, productos y servicios. Asimismo viene creciendo la cantidad de usuarios de internet que compra a pequeñas empresas que anuncian en Instagram y concretan operaciones vía Whatsapp, como también la frecuencia de compra.
En conclusión, la presencia en internet se ha vuelto vital para las marcas, tanto para difundir como para vender sus productos y servicios. El comercio electrónico está adquiriendo un enorme potencial, tanto a través de la web como en las redes sociales, que también actúan como un canal de comunicación imprescindible para las marcas.
Esto implica que los procesos de comunicación con los clientes y potenciales clientes, la información sobre productos y servicios y la usabilidad en los procesos de venta online, tanto en la web de las empresas como en sus redes sociales, deben recibir mucha atención por parte de las empresas.
En los últimos años se han popularizado las aplicaciones que permiten comprar y vender ropa de segunda mano, ejemplo de este tipo de plataformas es Vopero. Este tipo de plataformas es beneficiosa tanto para compradores como para vendedores ya que se encarga de manejar la logística, el procesamiento de pagos y valida los productos a través de la selección de los mismos. Las aplicaciones de reventa de ropa usada se han vuelto más atractivas para aquellos consumidores que buscan mejores precios, variedad de productos y al mismo tiempo tener hábitos sostenibles con el medio ambiente.
Al mismo tiempo crecen la tendencia a alquilar ropa. En nuestro país esta tendencia aún está limitada al alquiler para ocasiones especiales como fiestas, pero tanto en EEUU, España y el Reino Unido esta ha ganado terreno en otras ocasiones de uso. El alquiler se presenta como una alternativa económica que permite a las personas tener siempre ropa nueva y acceder a una variedad de prendas que tal vez no podrían comprar.
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(2022, 5 de octubre) Lo que significa un mercado de segunda mano acelerado para las marcas de moda y los minoristas What an Accelerating Secondhand Market Means for Fashion Brands and Retailers
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Ecológico
Según la ONU , la industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo, responsable de producir el 8% de gases del efecto invernadero y 20% de las aguas residuales al año. El 85% de los textiles terminan en un vertedero o se incineran, esto es el equivalente a que cada segundo se tire al vertedero un camión de basura lleno de textiles. Esto se debe a un modelo de producción fast fashion que se caracteriza por una producción rápida y una rotación continua de stock a precios bajos.
Este modelo requiere la extracción de recursos no renovables para la producción de prendas que se utilizan en un corto período de tiempo.
En 2014 surge en Suecia el concepto de moda circular, en oposición al modelo lineal imperante, que hacía que cada prenda fabricada acabara en la basura. El propósito es mantener los materiales en circulación el mayor tiempo posible sobre la base de tres principios:
reducir, reutilizar y reciclar. Reducir implica comprar menos, adquirir prendas cuya calidad haga que duren más, menos lavados y secado al aire libre. Reutilizar significa aumentar la cantidad de usos de una prenda, cambiar la cultura de usar y tirar. Reciclar a través de la donación, la reventa o el upcycling para reusar el textil de otra forma.
En un estudio realizado por ID Retail en 2020, se observa que más de la mitad de los consumidores uruguayos prefiere las marcas que cuidan el ambiente. El estudio muestra que una de las principales causas sobre la que los consumidores sienten mayor compromiso y empatía es el cuidado del ambiente y esto incide en la decisión de compra.
Según Maggie Ferber, fundadora de Vopero, “las proyecciones indican que para 2030 la circularidad en volumen va a superar el fast fashion”. “Los modelos de economía circular van limpiando al sector de la moda de lo que sería ultra fast fashion”. “El mercado de ropa de segunda mano, puede llegar a crecer hasta el 20% del total del mercado de la moda en Uruguay.”
En resumen, también en Uruguay se viene dando una tendencia a un consumo más sustentable, más cuidadoso con el ambiente, y eso también se da en la moda. La proliferación de tiendas de venta de ropa de segunda mano y de alquiler de indumentaria es reflejo de esa conciencia ambiental que se va incorporando al comportamiento de compra.
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Naciones unidas. Actúa ahora. s/f Datos y cifras https://www.un.org/es/actnow/facts-and-figures#:~:text=La%20industria%20de%20la%20moda,producto%20final%20a%20la%20tienda 41
Gervasoni. I. (2022, 1 de septiembre). La moda circular: ¿qué es y por qué es importante?.
https://www.tpop.com/es/resources/what-is-circular-fashion/#:~:text=La%20moda%20circular%20es%20un,prenda%2C%20acabar%C3%A1%20tir%C3%A1ndose%20y%20destruy%C3%A9ndose.
(2020, 5 de noviembre) Uruguay reafirma su camino hacia el consumo sustentable
https://www.elpais.com.uy/negocios/empresas/uruguay-reafirma-su-camino-hacia-el-consumo-sustentable 42
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Anexo 2
Legal
Legislación ambiental
La Ley 19829 de Gestión Integral de Residuos del 30/9/2019 sienta las bases para la elaboración del Plan Nacional de Gestión de Residuos como instrumento para la implementación y desarrollo de la política de gestión de residuos.
El plan fue elaborado durante 2021 con el liderazgo del Ministerio de Ambiente y la participación de más de 27 organizaciones. En el documento se plantea un cambio de modelo en la relación con los residuos, proponiendo un enfoque de economía circular, pasando a considerarlos como recursos, buscando minimizar su generación.
La estrategia del Ministerio tiene como objetivo obtener una serie de resultados globales, relacionados con la generación de residuos, con la sostenibilidad económica, y la participación y educación, entre otros.
Textualmente se plantea que la gestión de los residuos debe tender, de manera prioritaria, a la minimización frente a cualquier alternativa. Para lograrlos, se debe impulsar el cambio de hábitos de consumo, generación de conciencia acerca del impacto ambiental de los residuos, la implementación de políticas de educación en el tema.
En lo referente a la sostenibilidad económica, en el plan se abordan los hábitos que se observan en el mercado, que estimulan comportamientos contrarios a la economía circular. Los costos ligados al impacto ambiental no son considerados para la formación de los precios de los productos y servicios, sino que son
“absorbidos en última instancia por la sociedad en su conjunto y no por los agentes causantes”, modificando las relaciones de precios. En el plan se maneja la posibilidad de implementar un conjunto de instrumentos económicos, que permitan trasladar esos costos a los agentes causantes, de forma de dinamizar la transición hacia una economía más circular.
Pero uno de los aspectos más importantes para lograr esta transformación, es sin duda la educación ambiental, que se plantea llevar tanto a los ámbitos formales y no formales, buscando conseguir el involucramiento y participación de la ciudadanía en la evolución hacia la economía circular.
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Ambiente (2021). Uruguay + Circular: Plan Nacional de Gestión de Residuos 2022 - 2032. https://www.ambiente.gub.uy/oan/consulta-publica-plan-nacional-residuos/
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Anexo 2
En resumen, estos resultados que se buscan a través de la normativa ambiental: cambiar hábitos de consumo, generar relaciones de precios más justas y el involucramiento y participación de la gente, fomentará el desarrollo y crecimiento de los negocios dentro de la economía circular, en el mediano y largo plazo. Es una buena noticia y una oportunidad para las empresas como 1000 Razones, que deben aprovechar este impulso para lograr hoy un posicionamiento que será muy rentable en el futuro.
Proyecto de ley de talles
Este proyecto busca establecer una coherencia entre las características antropométricas de toda la población uruguaya y los talles exhibidos en establecimientos comerciales, así como también reglamentar la diversidad de talles.
Actualmente se encuentra a estudio de la Comisión especial de equidad y género del Parlamento.
Ley de defensa al consumidor:
La ley 17.250 regula las relaciones de consumo, protegiendo a quien adquiere o utiliza productos o servicios como destinatario final en una relación de consumo.
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(2022, 4 de junio) ¿En qué consiste la Ley de Talles que se busca implementar en Uruguay? https://carve850.com.uy/2022/06/04/en-que-consiste-la-ley-de-talles-que-se-busca-implementar-en- uruguay/#:~:text=El%20proyecto%20de%20ley%20de,reglamentar%20la%20diversidad%20de%20talles
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