III. METODOLOGÍA
3.6. ESTUDIO DE MERCADO
3.6.3. Factores Externos
3.6.3.3. Factores Sociales
Tabla 16: Población
POBLACIÓN Años
Estados Unidos Países Bajos Alemania
2016 323.071.755 17.030.314 82.348.669
2017 325.122.128 17.131.296 82.657.002
2018 326.838.199 17.231.624 82.905.782
2019 328.329.953 17.344.874 83.092.962
2020 329.484.123 17.441.139 83.240.525
2021 331.893.745 17.553.405 83.129.285
Tasa de
crecimiento % 0.54% 0.61% 0.19%
Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2022)
Figura 8: Población
Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2022)
Análisis: Estados Unidos tiene un tamaño de población alta que crece de forma gradual de 0,54% permitiendo que la empresa tenga oportunidades de ser aceptada por la población estadounidense, Alemania tiene un tamaño de población medio adaptando el producto al requerimiento de la demanda insatisfecha y Países Bajos se ubica en el tercer lugar por tener una población menor a los mercados diagnosticados representando una dificultad de ingreso por la existencia de una alta competencia y pocos posibles demandantes.
0 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 300000000 350000000
Estados Unidos Países Bajos Alemania 331893745
17553405
83129285
POBLACIÓN
2016 2017 2018 2019 2020 2021
3.6.3.3.2 Población Económicamente Activa.
Tabla 17: Población Económicamente Activa
Población Económicamente Activa % Años
Estados Unidos Países Bajos Alemania
2016 61,86% 64,09% 61,01%
2017 61,93% 64,01% 61,21%
2018 61,96% 64,28% 61,28%
2019 62,20% 64,78% 61,92%
2020 60,88% 64,55% 61,60%
2021 60,73% 66,84% 61,36%
Tasa de
crecimiento % -0.37% 0.84% 0.11%
Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2022)
Figura 9: Población Económicamente Activa Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2022)
Análisis: Países Bajos con una población económicamente activa que no sobrepasa el 66,84%
tiene el poder adquisitivo para adquirir bienes y servicios, sin tener la necesidad de buscar productos económicos. Estados Unidos por ser un país desarrollo quien se enfoca en la producción de tecnología, productos con valor agregado e importa recursos naturales como rosas, registra una PEA 60,73% significativa para la demanda de productos que cumplan con sus expectativas. Del total de la población de Alemania solo el 61,36% tiene recursos económicos para comprar productos tanto de empresas nacionales como internacionales.
Finalmente, se asume que los mercados evaluados no tendrán inconvenientes en adquirir las rosas de la empresa MarinGardens S.A.
57,00%
58,00%
59,00%
60,00%
61,00%
62,00%
63,00%
64,00%
65,00%
66,00%
67,00%
Estados Unidos Países Bajos Alemania
60,73%
66,84%
61,36%
Población Economicamente Activa
2016 2017 2018 2019 2020 2021
3.6.3.3.3 Tasa de Desempleo.
Tabla 18: Tasa de Desempleo
TASA DE DESEMPLEO Años
Estados Unidos Países Bajos Alemania
2016 4,87% 6,01% 4,12%
2017 4,36% 4,84% 3,76%
2018 3,90% 3,83% 3,38%
2019 3,67% 3,38% 3,14%
2020 8,31% 4,09% 4,31%
2021 5,50% 4,00% 3,50%
Tasa de
crecimiento % 2.46% -7.82% -3.21%
Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2022)
Figura 10: Tasa de Desempleo Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2022)
Análisis: La tasa de desempleo es una amenaza que disminuye las ventas de productos que no son de primera necesidad. Países Bajos tiene una tasa de desempleo que hasta el 2019 disminuyo, pero en el 2020 se registra un alza del 4,09% pero sigue siendo bajo por tal razón se infiere que el país tiene un alto poder adquisitivo, Alemania termina en el periodo 2020 con 4,31% mientras que años anteriores tenía una reducción constante y Estados Unidos registra una reducción en los últimos cuatro periodos analizados, pero en el 2020 tiene crecimiento llegando a 8,31%. A pesar que la tasa de desempleo de los tres países analizados no es alta podría ir creciendo debido a la pandemia mundial misma que incidió en el crecimiento del último periodo, pues el cierre de muchos negocios y fabricas dejo sin empleo a la población.
Estados Unidos Países Bajos Alemania 5,5%
4,0% 3,5%
Tasa de Desempleo
2016 2017 2018 2019 2020 2021
3.6.3.3.4 Tasa de Natalidad
Tabla 19: Tasa de Natalidad
TASA DE NATALIDAD (por cada 1.000 personas) Años
Estados Unidos Países Bajos Alemania
2016 12,20% 10,10% 9,60%
2017 11,80% 9,90% 9,50%
2018 11,60% 9,80% 9,50%
2019 11,40% 9,70% 9,40%
2020 8,90% 10,10% 9,50%
Tasa de
crecimiento % -7,58 0,00 -0,26
Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2022)
Figura 11: Tasa de Natalidad
Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2022)
Análisis: La tasa de natalidad en Países Bajos registra un alza para el 2020 siendo favorable para la empresa porque esto hará que las ventas aumenten debido a la demanda insatisfecha que no es cubierta por empresas del sector, Alemania tiene una tasa de natalidad cambiante entre 9,40% a 9,60% manteniendo la cantidad de consumo en años próximos y Estados Unidos ha presentado una reducción considerable en los años analizados culminando con 8,90% esto hace que las exportaciones de productos ecuatorianos reduzca por la falta de consumidores.
ESTADOS UNIDOS PAISES BAJOS ALEMANIA
12,20%
10,10% 9,60%
8,90%
10,10%
9,50%
Tasa Natalidad
2016 2017 2018 2019 2020
3.6.3.3.5 Tasa de Mortalidad
Tabla 20: Tasa de Mortalidad
TASA DE MORTALIDAD (por cada 1.000 personas) Años
Estados Unidos Países Bajos Alemania
2016 8,49% 8,70% 11,11%
2017 8,64% 8,80% 11,30%
2018 8,68% 8,90% 11,50%
2019 8,70% 8,80% 11,30%
2020 8,90% 8,90% 11,50%
Tasa de
crecimiento % 1,19 0,57 0,87
Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2020)
Figura 12: Tasa de Mortalidad Nota. Fuente: (Banco Mundial, 2020)
Análisis: Estados Unidos al tener una tasa de mortalidad de 8,90% al igual que su tasa de natalidad se mantiene un equilibrio de la demanda de productos nacionales e internacionales, Países Bajos tiene una tasa de 8,90% mientras que su tasa de mortalidad es menor por tal razón se considera que la demanda insatisfecha ira aumentando en los próximos años y Alemania presenta una tasa de mortalidad de 11,50% mayor a la tasa de natalidad como resultado la población va disminuyendo, lo que perjudica la oferta del producto en este mercado
ESTADOS UNIDOS PAISES BAJOS ALEMANIA
8,90% 8,90%
11,50%
Tasa Mortalidad
2016 2017 2018 2019 2020
3.6.3.3.6 Salario Mínimo Unificado.
Tabla 21: Salario Mínimo Unificado
Salario Básico Unificado Años
Estados Unidos Países Bajos Alemania
2016 $1.256,70 $1.714,60 $1.598,40
2017 $1.256,70 $1.756,50 $1.701,30
2018 $1.256,70 $1.865,10 $1.778,50
2019 $1.256,70 $1.823,90 $1.747,50
2020 $1.256,70 $1.870,90 $1.763,60
Tasa de
crecimiento % 0,00 2,20 2,49
Nota. Fuente: (Datosmacro, 2020)
Figura 13: Salario Mínimo Unificado Nota. Fuente: (Datosmacro, 2020)
Análisis: Para el presente indicador se utilizó la conversión al dólar estadounidense que se utiliza en el Ecuador. Países Bajos con un sueldo mensual alto del $1.870,90 hace que su población tenga lo recursos económicos para comprar las rosas de la empresa donde ellos decidirán si adquieren el producto por las características y no por el precio, Alemania termina con un sueldo básico unificado de $1.763,60 alto que permite que el producto tenga una alta oportunidad de ser comprado y Estados Unidos no tiene cambios en su sueldo básico que recibe cada una de las personas por su mano de obra en los diferentes sectores además de ser el más bajo de los tres países analizados hace que muchos habitantes tengan que inclinarse por productos sustitutos.
0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 1.600,00 1.800,00 2.000,00
ESTADOS UNIDOS PAISES BAJOS ALEMANIA
1.256,70
1.870,90
1.763,60
Salario Básico Unificado
2016 2017 2018 2019 2020
3.6.3.4. Factores Geográficos