MEDIOS PUBLICITARIOS

Publicidad de servicios

Esta es similar a la de ideas, pero es un tanto más difícil de visualizar un servicio ya que es poco tangible. La imagen, credibilidad y estabilidad en una publicidad de servicios son más frágiles que las que se dedican a bienes de consumo. Su fuerte componente es el efecto duradero que logran, conservan el lema o identificación, de ese modo logran incrementar conciencia en el consumidor. Todo esto lo logran con una presentación de elementos tangibles, la presentación de empleados y el hacer énfasis en la calidad de su servicio.

y las debilidades de cada medio. Se presentará un análisis de cada uno de los medios de comunicación.

Periódicos

Este es el mayor receptor de dinero, representa de una forma primordial el medio local que tan sólo obtiene el 15% de las ganancias que provienen de anunciantes a nivel nacional. Los periódicos han enfrentado algo de competencia con vehículos de orientación local.

Pros

• Tienen gran cobertura frente a un público de gran escala, adultos mayores de 35 años.

• Su publicidad es flexible, con color, espacios grandes y pequeños, periodos de inserción, cupones y grado de selectividad por las ediciones y secciones especiales.

• Llegan a un público según la conveniencia del lector y conserva fácilmente su credibilidad.

Contras

• Muchos periódicos cuentan con 60% de su contenido en publicidad, así que son pocos los anuncios que se leen por completo.

• La circulación he decaído por abajo del índice del crecimiento de la población, la lectura de periódicos no es el fuerte de los jóvenes y adultos jóvenes.

• En los últimos años los costos han aumentado y tiene mayor competencia con la televisión.

Televisión

Este medio llega a todas partes y todas y cada una de las distintas categorías demográficas, cuenta con un impacto muy creativo gracias al color y el movimiento. La televisión es el medio de mayor importancia entre los anunciantes a nivel nacional, los principales anunciantes gastan más del 60%

de sus presupuestos de campaña en la publicidad en televisión, mientras que para los periódicos sólo gastan el 14%. Todo esto sin contar las industrias del tabaco y el alcohol.

Pros

• Es un medio muy creativo y flexible, casi puede haber cualquier mensaJe para cualquier producto adaptado en la televisión.

• Su costo es muy conveniente.

• Ofrece a los publicistas un prestigio que ningún otro medio puede.

Contras

• Su mensaje es perecedero y se olvida s1 no se emplea una repetición, que resulta cara.

• El público televisivo está fragmentado por el cable, las estaciones independientes y grabadoras de video entre otros.

• Con el surgimiento de comerciales de 15 segundos se ha conducido con mayor número de mensaJes los cuales generan confusión entre los espectadores.

Radio

La radio es el medio más personal ya que aprovecha todas sus variadas estaciones, distintos formatos para dirigir la publicidad a los distintos segmentos. Cuenta con una amplia cobertura semanal y un alto grado de lealtad por parte del público para con las emisoras, es de los medios masivos el menos costoso.

Pros

• Ubica con mayor precisión los segmentos más estrechos de audiencias.

• Es un medio móvil que puede ir con los escuchas.

• Es un medio inmediato y sus costos de producción son bajos.

Contras

• Carece de impacto ya que emplean la radio como "música de fondo".

• Tiene que haber alta frecuencia para lograr un alcance satisfactorio.

• Muchas estaciones de mercados pequeños no disponen de estudios sobre el público en absoluto.

Respuesta directa

Este tipo de vehículo puede llegar a cualquier segmento del público, a alguien que utiliza un producto en especial, a distintos estilos de vida, en si es el medio ideal para aplicar la mercadotecnia de los 90's.

Pros

• Cuenta con la capacidad de localizar al público más estrechamente.

• Pueden combinar los mensajes publicitarios con ofertas, cupones, ventas a distancia, entre otros.

• Ofrece oportunidades de investigación para la medición de efectividad.

Contras

• Altos costos por encuesta, gastos de impresión, producción y personal.

• Las listas de prospectos se deben de estar poniendo al día continuamente.

• El correo directo y las ventas a distancia son un problema de imagen entre los consumidores.

Revistas

Las revistas ofrecen diversos títulos especializados, ediciones geográficas y demográficas que pueden llegar a segmentos del público muy bien definidos, facilitando así la publicidad a los anunciantes.

Pros

• Tiene un alcance que brinda a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a un público definido.

• Ofrece un ambiente de prestigio y calidad entre los anunciantes.

• Su publicidad tiene una larga vida y frecuentemente pasa de mano a mano.

Contras

• El índice de lectores no se ha mantenido al mismo nivel que al aumento de sus tarifas.

• Cuenta con fechas límites de cierre para la entrega de la publicidad y se aminora la flexibilidad.

• Una sola revista pocas veces llega a la mayoría de los integrantes de un segmento del mercado.

Publicidad de exteriores

Este último medio es un medio visual que tiene la única intención de reforzar el nombre de la marca, cuenta con un gran impacto ante los consumidores y llega a un público móvil con una alta frecuencia.

Pros

• Pueden llegar a la mayoría de la población de un mercado con alta frecuencia y bajo costo.

• Excelente medio de apoyo para la etapa de introducción o para lograr que se produzca en el público el reconocimiento.

• El uso de color y luz eléctrica lo constituye como un medio que no puede ser ignorado.

Contras

• Pocas veces es capaz de comunicar mensajes detallados ya que sus textos pueden llevar máximo 10 palabras.

• La efectividad es muy dificil de determinar.

• Su imagen puede ser negativa para el publicista por la alta proporción de anuncios de alcohol y tabaco que lo envuelven en la controversia.