Decano de la Facultad de Ciencias Sociales: Omar Muñoz Sánchez Director de la Facultad de Publicidad: Martín Moreno Restrepo Responsable editorial: Eliana María Urrego Arango. Queda prohibida la reproducción total o parcial, en cualquier medio y para cualquier fin, sin la autorización escrita de la Editorial Universidad Pontificia Bolivariana. Antes del ejercicio, el rastreo teórico de los autores más influyentes de la economía del comportamiento nos permitió analizar los sesgos que proponen (observando sus similitudes y diferencias) y el efecto que pueden tener en las personas.
El concepto de experiencia se refiere al conocimiento adquirido a través de las situaciones que vive una persona y que promueve su propio crecimiento personal, pero también se refiere a una circunstancia que surge de lo que presencia, siente, conoce o provoca. Persona que cobra relevancia en el camino hacia la búsqueda de la felicidad, la plenitud y la satisfacción (Monteagudo, 2008). Este libro, por ser resultado de procesos de investigación, como se mencionó anteriormente, está vinculado al proyecto 939B La comercialización de experiencias en el sector gastronómico como elemento de innovación en las industrias culturales y creativas”, del Centro de Investigación para el Desarrollo y la Innovación. (CIDI) de la Universidad Pontificia Bolivariana. A lo largo de la historia, el mundo empresarial ha perseguido objetivos estratégicos, inicialmente en lo que respecta a maximizar el beneficio para los accionistas y mantenerse rentable en el tiempo, en los últimos tiempos se ha ampliado la perspectiva hacia la sostenibilidad, jugando los grupos de interés un papel importante en lo que se llama valor compartido.
Análisis del sesgo cognitivo
La combinación de la ciencia del comportamiento con el pensamiento de diseño se conoce comúnmente como diseño conductual. El problema de la economía convencional es que siempre hablamos del individuo que no parece sacar lo mejor de sus emociones. En la mayoría de la población, por tanto, existe un lado preferente, así como una asimetría corporal, ya que la mano izquierda no realiza las mismas actividades que la derecha, ni tienen las mismas.
Para Luhmann, dentro de la comunicación influyen en el aspecto del significado como base fundamental para la decisión de una persona en cualquiera de los subsistemas en los que se ubica. Otro documento que habla de ética publicitaria es el escrito en 2004 por Luis Gabriel Botero, abogado y publicista de la Universidad Pontificia Bolivariana, titulado Lo que se debe y no se debe hacer en publicidad (una guía legal para anunciantes) y publicado en 2004. En el En el sector social, el objetivo principal es ayudar a las personas a pasar de la intención a la acción.
La mitad dijo que probablemente desconfiarían de la empresa como resultado de lo que vieron (49 por ciento). Lo mejor sería no decir qué se está perdiendo, sino el lado positivo de la situación, aunque sea un pequeño detalle. Los seres humanos tienen una memoria limitada, lo que puede explicar en cierto modo las causas de la disminución de la reciprocidad.
Cabe destacar que no funciona de la misma manera para todas las personas, aunque puede afectar a la gran mayoría. Puede resultar útil para las empresas vincular los programas de fidelización con, por ejemplo, objetivos de vida o el deseo de éxito del consumidor. Este sesgo está relacionado con la aversión a la pérdida porque cuando las personas sienten que poseen algo, les resulta muy difícil renunciar a ello.
En este caso el estímulo visual también fue el mismo, como se puede observar en la elección de la Figura 4. Esto sugiere que en el segundo momento ya no dominaba la connotación positiva de la respuesta, sino la presencia de una respuesta guiada por la dominancia. Responda las instrucciones más orientadas en el lado derecho. En primer lugar, ya se demostró que existe una tendencia a elegir la opción por la derecha (sobre todo en los diestros) y que esto se interrumpe en algunos casos cuando ya no tienen que elegir entre dos camisetas o dos cruces, sino cuando tenían que elegir entre sí y no, en cuyo caso los participantes eligieron la opción sí o izquierda debido a un sesgo asociado con el optimismo (o en el caso de las personas zurdas, debido a su dominio cerebral y corporal).
Lo que ocurre es lo que se muestra en la imagen, una clara y mayor preferencia por la opción derecha, tanto para zurdos como para diestros. A lo largo de la encuesta, y especialmente en la Tabla 1, se puede observar que algunos autores hablaron de sesgos similares;
Evaluación de las experiencias sensoriales en las plataformas
El marketing digital encaja en este nuevo paradigma tecnológico, en el que una mayor competencia junto con las cambiantes expectativas de los clientes se traduce en un enfoque renovado en las prácticas de marketing digital para mantenerse al tanto de las nuevas tendencias de consumo, obligaron las instituciones. Aunque los sentidos de la vista y el oído suelen utilizarse en estrategias promocionales de marketing digital, los demás sentidos no se explotan con esta herramienta, ya que dependen de la presencia. Sin embargo, con el desarrollo de las nuevas Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), las ferias han entrado en un proceso de virtualización y digitalización.
Es importante señalar que el desarrollo de "las tecnologías de la información y la comunicación han revolucionado todos los aspectos de la vida de los consumidores y se han convertido en una importante herramienta para crear valor para ellos" (P. ckiewicz, 2021) y que las ferias virtuales se han beneficiado de ello. . . Esta entrevista se realizó a partir de diez preguntas abiertas desarrolladas a partir de los conocimientos, experiencias e implementación de ferias en modalidad virtual a través de las plataformas de marketing digital de la organización, y su consideración de las experiencias sensoriales de los participantes. La entrevista se realizó a un especialista en investigación económica que trabaja en una importante organización del sector moda, que desde hace 3 años realiza ferias virtuales y presenciales en la ciudad de Medellín, Colombia.
Primero se determinaron algunas categorías originales con base en las palabras clave de la investigación, luego, con base en el análisis de la información brindada en la entrevista, se estableció la relación existente entre dichas categorías y la práctica de la organización respecto a la realización de ferias. anuncios. Como se mencionó anteriormente, en la metodología, la sección de resultados bajo la modalidad IMRyD incluye las conclusiones del. Para analizar los resultados se realizó un proceso de codificación de la entrevista mediante la búsqueda de palabras clave como marketing digital, marketing sensorial, ferias comerciales y ferias virtuales.
En primer lugar, se realizó un recuento del número de veces que aparecieron en la entrevista las palabras clave de este artículo para determinar su consideración e implementación en las actividades comerciales de la empresa. Estas dos áreas trabajan estrechamente en la promoción de estas ferias. Según los resultados de experiencias sensoriales en marketing digital, más específicamente en ferias virtuales, las organizaciones no solo lo consideran como un desafío, al darse cuenta de que no todos pueden desarrollarse de la misma manera.
Según la entrevista, los sentidos del oído y la vista no ofrecen mayores cambios, pues el desarrollo tecnológico permite incluirlos en la ejecución de la feria.
Sobre los autores
Con más de 25 años de experiencia en el sector educativo y empresarial, ha formado parte de equipos en banca de inversión y valoración de empresas, consultor de empresas y docente en las áreas de finanzas corporativas y gestión financiera. Estructurador de proyectos de inversión, participó en la supervisión de proyectos del sector manufacturero, fue miembro del directorio de varias empresas, vicepresidente del directorio del comité intersindical de Antioquia y presidente de la junta departamental de planificación . Investigador del Grupo de Investigación en Publicidad Epilión de la Facultad de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana.
Periodista publicista y comunicadora social, graduada dos veces en octubre de 2021 con honores; Es una profesional apasionada por el marketing digital, la economía del comportamiento, la comunicación oral y escrita aplicada a cualquier campaña o proyecto. Recibió una presentación en el Congreso Académico Internacional de Publicidad TAD en la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá basada en su investigación universitaria y un Effie de plata con su equipo de trabajo gracias a la campaña realizada por la salud mental, denominada. Se distinguió a lo largo de su carrera por su participación en diversos congresos, seminarios y actividades en la universidad y en ambas carreras y por su promedio académico.
Actualmente se desempeña como profesor investigador de la UPB en el grupo de ciencias empresariales (categoría A), en los campos de marketing internacional, marketing social y empleado branding. También se desempeñó como docente en la Universidad EAFIT y la Universidad CES en las materias de fundamentos de marketing y marketing mix, y fue dos veces becario como profesor visitante del programa Erasmus+ en la Budapest Business School en Hungría en la materia Psicología. y negocios. Es miembro de la junta directiva del Instituto de Diálogo Diplomático de las Américas (IDDA) en EE.UU. (organismo de la OEA) y es responsable de la preparación de la delegación Multicampus de la UPB ante la Organización Modelo de Estados Americanos de Washington. (WMOAS) cada año.
En 2019 obtuvo el reconocimiento de Estudiante Destacada de la Facultad de Negocios Internacionales de la UPB. Formó parte de la delegación de la UPB ante la Organización Modelo de Estado Americano de Washington (WMOAS) durante 2 años como participante y como miembro ejecutivo. Tiene más de 5 años de experiencia en el campo del marketing y gestión comercial, además de formar parte de varias empresas internacionales del sector agrícola, de investigación y de servicios.
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