Análisis de la oferta y demanda de textos en Colombia

La Cámara Colombiana del Libro presenta un informe anual de las estadísticas del libro, un informe que cuenta con datos históricos desde el año 2008 hasta el año 2017 de la producción de ejemplares a nivel nacional y el total de ejemplares vendidos, información que será la base para el análisis y proyección de la oferta y la demanda.

3.1.2.1. Comportamiento histórico de la demanda de textos en Colombia

Para el año 2017 en Colombia se presentó una variación del -1.5% en las ventas totales (en el mercado nacional) de libros con respecto al año anterior, lo que significa que para el 2017 año se dejaron de vender 491.463 ejemplares, que en dinero representa - 18.690.576.643 pesos colombianos (Cámara Colombiana del Libro, 2017). En la tabla 12 se presenta el número de ejemplares vendidos y el valor de las ventas en el mercado nacional, identificado también la variación porcentual desde el año 2008 al año 2017.

Tabla 12. Total ejemplares vendidos y valor de las ventas en el mercado nacional periodo 2008- 2017

Año vendidos al mercado Total ejemplares nacional

Valor de ventas

(Millones de pesos) variación % de

2008 24274591 457.112.082.174 - 2009 25460559 475.157.628.705 4,9% 2010 23953924 453.787.783.702 -5,9% 2011 22630547 478.058.763.279 -5,5% 2012 32694259 543.191.719.369 44,5% 2013 32939154 564.016.706.365 0,7% 2014 32936183 563.928.630.840 0,0% 2015 34552671 602.687.596.487 4,9% 2016 33886055 648.971.344.970 -1,9% 2017 33394592 _{630.280.768.327 -1,5%}

Fuente: Elaboración propia tomado de (Cámara Colombiana del Libro, 2017), 2019

En la ilustración 9 se presenta el comportamiento de los datos identificando patrones típicos horizontales con algunas fluctuaciones, es decir, que los datos no presentan tendencia no lineal, estacionalidad, datos cíclicos o con enormes fluctuaciones.

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Ilustración 9. Comportamiento histórico de la demanda de textos en Colombia periodo 2008-2017

Fuente: Elaboración propia tomado de (Cámara Colombiana del Libro, 2017), 2019

3.1.2.2. Proyección de la demanda de textos en Colombia

De acuerdo con la ilustración 9 “Comportamiento histórico de la demanda de textos en Colombia periodo 2008-2017” y al análisis del comportamiento de los datos, se determina que el método Promedio móvil se ajusta para los patrones de la demanda nivelados donde permite eliminar el impacto de los elementos irregulares históricos (años 2013 - 2015) mediante un enfoque en periodos de demanda reciente. A continuación, se presenta la gráfica con el pronóstico de los siguientes 10 años:

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Ilustración 10. Proyección de la demanda de textos en Colombia periodo 2008-2027

Fuente: Elaboración propia, 2019

La proyección de la demanda para los próximos 10 periodos (años) se realiza en el programa Minitab, los resultados obtenidos se expresan en términos de medidas de exactitud. El Anexo C presenta los resultados de la proyección.

3.1.2.3. Tabulación de datos de fuentes primarias

Se diseña una encuesta con el fin de conocer los hábitos de lectura, estudiar la frecuencia con que se consumen, y conocer el contexto general de la actividad que permita el desarrollo de una estrategia que mejora sus deficiencias en la distribución de los textos.

El diseño de la encuesta consistió en la elaboración de 10 preguntas, tres para la elaboración del perfil del lector, cuatro para valorar los hábitos lectores y dos para definir la experiencia como comprado de libros. La recolección de la información se realizó por internet en un formulario de Google https://goo.gl/forms/Jid3EwWYXpva0SnJ3 mediante la difusión en distintas vías para tener acceso a personas de distintas edades.

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Se incluye como población objetivo todas las personas que voluntariamente respondieron la encuesta de todos los rangos de edad en el periodo de una semana. Las limitaciones técnicas como el contexto de la realización del trabajo final impusieron un periodo más corto para la difusión de la encuesta lo que impidió una menor representatividad de la muestra. Para el análisis de datos se toman las respuestas de los 87 encuestados y se realiza el siguiente análisis:

- Edad y sexo del encuestado: En primer lugar, se distribuye la población desde los 14 años a los 63 años, en donde los encuestados de 23 y 24 años representan el mayor número de encuestado con una participación del 18,4% y 21,8% respectivamente. En cuanto a la distribución por sexo, 48 son mujeres y 39 son hombres que representan el 55,2% y 44,8% correspondientemente, por lo que la proporción está bastante igualada.

- Nivel de estudios: En cuanto al nivel de estudios de la muestra, la mayoría de los encuestados son profesionales con un 58,6%, seguido de las personas que cuentan con un título de técnico y tecnólogo con un 13,8% y finalmente en el tercer lugar se encuentran las personas con un título posgrado son una representación de 12,6%. - Hábitos de lectura - ¿Le gusta leer?: Esta parte analiza la habitualidad con que lee

y los motivos por los que lo hace para esta pregunta, a más de la mitad de los encuestados lee con regularidad (65,5%), al 25,3% de los encuestado les gusta leer mucho y al 9,2% casi no le gusta leer. Del rango de edad de 14 a 25 años, el 60% lee con regularidad y el 30% le gusta leer mucho, para las personas entre 26 y 35 años el 70% lee con regularidad y las personas mayores de 36 años no les gusta leer.

- Hábitos de lectura - ¿Cuántos libros lee al año?: En cuanto al promedio de libros que los encuestados leen al año, el 53, 3% leen de 1 a 3 libros, seguido del 24,1% lee de 4 a 6 libros al año, y el 13.8% de los encuestados lee de 6 a más libros, tan solo el 5.7% de las personas encuestadas no lee ningún libro al año. Es importante resaltar que en la encuesta solo se consideró la lectura de libros y no de textos o informes de revista y periódicos.

- Poder adquisitivo - ¿Cómo adquiere los libros?: Con respecto a cómo los encuestados adquieren los libros, se presenta que el 35,6% adquiere libros de

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segunda, el 29,9% los adquiere en las librerías, el 18,4% de préstamos de bibliotecas y por último el 16,1% compra copias piratas. Esta valoración se completamente con el análisis de precio de los libros, puesto que, a un valor más alto de adquisición, los consumidores van a preferir el préstamo en bibliotecas públicas.

- Poder adquisitivo - ¿Cómo le parecen los precios de los libros en la ciudad de Bogotá?: La valoración del precio de los libros es complementaria a la pregunta anterior, en relación con el nivel de vida se presenta que el mas de la mitad de los encuestados (54%) consideran que los precio son altos, el 31% consideran que los libros tienen un precio medio y el 13,8% consideran que el precio es muy alto. - Preferencias - ¿En qué medio prefiere leer los libros?: La industria digital ha tomado

fuerza en los últimos años en Colombia, y teniendo en cuenta que la venta del libro del papel está teniendo unas disminuciones no tan considerables, aun así, la encuentra revela que el 85,1% de las personas prefiere la lectura de libros en físico, por consiguiente, el 14,9% prefieren lee en formato digital.

- Línea de literatura favorita: Con respecto a la línea de literatura favorita, las personas prefieren en un 37,9% los libros de literatura, seguido del 31% de preferencia con los libros de interés general y el 16,1% leen textos profesionales y especializados. Las líneas de menos preferencia en este caso es que tienen cada una participación del 1.1% son: textos escolares, ciencia, historias y libros de entretenimiento. - Accesibilidad - ¿Su librería más cercana se encuentra a?: Para este estudio es

importante conocer la cercanía que tiene el consumidor a los canales de comercialización del libro, todo esto para ser considerarlo en la estrategia de geomarketing, como resultado de obtiene que el 46% de las personas se encuentran aproximadamente de 30 minutos a una hora de punto de venta más cercano, el 29,9% se encuentra entre una hora y media y por último el 24,1% se encuentra aproximadamente más de una hora del punto más cercano.

Este análisis permite conocer los hábitos, gustos y condiciones de las personas promedio con respecto a la lectura de libros, las gráficas se pueden consultar en el Anexo B. La información obtenida ha sido de gran utilidad para la orientación del proyecto con respecto a las necesidades y expectativas de los consumidores. Como conclusiones nos encontramos con una población poco lectora, que leería más libros si estos fueran

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económicos. La carencia de hábitos lectores impide a la población conocer de diferentes canales, y presentaciones de estos para que sean consumidos. Hay que hacer referencia con respecto a la percepción económica que se tiene de los libros puesto que eso hace perder puntos que impulsan la compra, considerando también que los canales de comercialización se encentran en lugares no tan lejanos pero que impiden la compra de los libros por el tiempo que dura el recorrido, además que incentiva la compra de textos piratas.

3.1.2.4. Comportamiento histórico de la oferta periodo 2008 - 2017

En el informe anual de la Cámara Colombiana de Libro presentan que en el año 2017 hubo una variación en la producción de libros a nivel nacional de -1.2 lo que significa que en el año 2017 se dejaron de producir 316.754 ejemplares (Cámara Colombiana del Libro, 2017).

Tabla 13. Producción total de ejemplares a nivel nacional periodo 2008 - 2017

Año Producción total de _ejemplares % de variación 2008 32603131 - 2009 30336833 -7,0% 2010 28010402 -7,7% 2011 27858904 -0,5% 2012 29850182 7,1% 2013 23463158 -21,4% 2014 23836729 1,6% 2015 24364794 2,2% 2016 27259123 11,9% 2017 26942369 _-1,2%

Fuente: Elaboración propia tomado de (Cámara Colombiana del Libro, 2017), 2019

Al graficar la oferta a nivel nacional de los ejemplares de libros en formato impreso, se observa unos patrones horizontales con algunas fluctuaciones desde el año 2014 a año 2016, en el año 2015 la producción aumentó, pero después se mantiene con la misma tendencia.

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Ilustración 11. Comportamiento histórico de la oferta de textos en Colombia periodo 2008 - 2017

Fuente: Elaboración propia tomado de (Cámara Colombiana del Libro, 2017), 2019

Del comportamiento histórico de la oferta se identifican patrones típicos horizontales con algunas fluctuaciones, es decir, que los datos no presentan tendencia no lineal, estacionalidad, datos cíclicos o con enormes fluctuaciones, así que se decide utilizar el método de promedio móvil y suavización doble exponencial.

3.1.2.5. Proyección de la oferta de textos en Colombia

De acuerdo con la ilustración 11 “Comportamiento histórico de la oferta de textos en Colombia periodo 2008 - 2017” y al análisis del comportamiento de los datos, se determina que el método Promedio móvil se ajusta para los patrones de la oferta nivelados donde permite eliminar el impacto de los elementos irregulares históricos (años 2014 – 2016) mediante un enfoque en periodos de demanda reciente. A continuación, se presenta la gráfica con el pronóstico de los siguientes 10 años:

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Ilustración 12. Proyección de la oferta de textos en Colombia periodo 2008 - 2027

Fuente: Elaboración propia tomado de (Cámara Colombiana del Libro, 2017), 2019

La proyección de la oferta para los próximos 10 periodos (años) se realiza en el programa Minitab, los resultados obtenidos se expresan en términos de medidas de exactitud. El Anexo D presenta los resultados de la proyección.