CONSUMIDOR DE MODA

Ana Lucía Jaramillo, en el seminario-taller (Jaramillo, A. (noviembre de 2010) “Consumidor de moda 2010” [seminario], Inexmoda, Medellín) también teoriza sobre el consumidor de moda y sus perfiles. Nos da una clasificación avalada por Inexmoda:

El consumidor de moda es aquél que se apropia de las propuestas de actualidad que tiene alto contenido de innovación y por lo tanto le generan novedad, atracción y responden a sus valoraciones estéticas de acuerdo a su estilo. El consumidor de moda es resultado de un proceso de observación, investigación y adaptación en su entorno local/global.

Perfil de consumidor es un concepto que se refiere a la construcción y agrupación valorativa de una serie de criterios individuales que tiene una persona/usuario en términos de mercadeo y que permite interrelacionar las diferentes formas y razones de consumo. Los perfiles de consumidor, a través de la configuración de identidades y estilos, se desarrollan y evolucionan en el tiempo interactuando,

43 interpretando y transformando cultura y geografía en la configuración de mundo. Son factores como la ideología, la familia, la historia, los hábitos sociales, las condiciones económicas, los sistemas políticos y los fenómenos tecnológicos los que constituyen la dinámica de las prácticas culturales en el sujeto/consumidor.

En principio, los perfiles de consumidor no están determinados o limitados por factores como la edad o el segmento socioeconómico, las sensibilidades del consumidor hacia determinado tipo de situaciones o circunstancias son el primer factor a tener en cuenta para la segmentación.

Los siguientes son ejemplos de segmentación:

- Por nivel socio económico, los ingresos, los egresos, las responsabilidades

económicas de carácter familiar y social definen la capacidad económica del consumidor. El poder adquisitivo, la frecuencia de consumo y los precios máximos y mínimos que se pagaría por un producto.

- Por ocasiones de uso, se denominan así las diferentes actividades ligadas a los

perfiles de consumidor que permiten estructurar los universos, del vestuario, teniendo estos más o menos participación dependiendo de las sensibilidades y del entorno socio- cultural de éste. Ocasiones de uso específicas: trabajo, descanso, fin de semana, fiesta; no obstante, es a través de la edición y de la configuración de un estilo propio que éstas son coherentemente articuladas.

Ubicado mentalmente en un contexto del pasado, pasado cercano, presente o futuro, el individuo/consumidor configura y elabora dichas valoraciones, involucrándolas con su entorno y confrontándolas con la tradición desde sus propios vínculos y apegos.

Las ocasiones de uso y la indumentaria pueden generar confusiones en la definición del perfil de consumidor, pero al relacionar la actitud y la expresión corporal se establecen las diferencias.

44 3.4.1. TRADICIONAL

Es tradición todo aquello que una generación hereda de las anteriores y, por estimarlo valioso, lega a las siguientes. El perfil de consumidor tradicional es un individuo que participa activamente de su entorno familiar y social, en el cual busca reconocimiento, aceptación y afirmación de los demás, invierte dinero, tiempo y energía en sobresalir y destacarse.

Valores: tradición, familia, sociedad, cultura, conservador, posesiones materiales, rol desde su sexo, aceptación, reconocimiento autocrático, reconocimiento dogmático, poder, estatus, rango monárquico, apariencia detallista, durabilidad formal, protocolario, permanencia, rigidez.

3.4.2. NEO – TRADICIONAL

Se define como nuevo tradicional a un consumidor tradicional evolucionado y sintonizado con el desarrollo del entorno de un presente fluyente e influyente. Tiene mayor nivel de sensibilidad y flexibilidad frente al tradicional. Se detiene a observar y se deja influenciar por nuevos referentes, nuevos conceptos y propuestas, sin embargo, estos son asumidos textualmente, sin ediciones. Mantiene un punto de equilibrio entre la tradición y las propuestas del contemporáneo (actualidad), resultado en parte de un proceso de selección personal en medio del constante bombardeo de información producida por los medios de comunicación y la tecnología. Es a partir de esto desde donde construye su actitud y apariencia, integrando los fenómenos de la moda y la cultural a su estilo personal.

No modifica su esencia ni sus valores, pero evoluciona en sus características y apariencia.

Valores: tradición , familia , cultura, conservador, rol desde su sexo, aceptación, reconocimiento autocrático, poder, estatus , rangos dogmáticos, apariencia detallista, posesiones materiales, ornamentado, decorado, elaborado casual – formal (evolución).

45 Su expresión corporal es estudiada, cuidadosa desde el rol de su sexo, impecable y detallista con su apariencia personal en cualquier ocasión, se arriesga y cambia su apariencia de acuerdo a las propuestas de moda.

El rol continua siendo importante y determinante en cómo se establecen sus vínculos afectivos. Se preocupa por la ocasiones de uso, pero es flexible y versátil a la hora de mezclar prendas y accesorios. Reafirma su rol desde el vestuario y desde la forma de asumir su cuerpo. Establece claramente la diferencia entre lo femenino y lo masculino. El cuerpo es destacado usando siluetas definidas (ejemplo: claramente femenina o aventurera conquistadora).

Prefiere conceptos de moda llamativos, colores vivos, estampados y las propuestas siempre coordinadas. Es más importante la apariencia que la tecnología o la construcción y elaboración de los productos. Cree en las marcas que le informan de moda. Está dispuesto a convertirse en su consumidor o a tomarlas como referentes de compra. Su preferencia por los accesorios y las joyas es evidente. Estos se involucran en su vestuario de una manera activa ya sea con materiales y técnicas tradicionales o a través de nuevas propuestas.

3.4.3. CONTEMPORÁNEO

Grupo amplio y destacado en este nuevo siglo con gran participación en el mercado de consumo. Surge de los cambios sociales, económicos, políticos y tecnológicos de las últimas décadas, dando origen a un nuevo modelo de comportamiento en el cual encontramos un perfil original y auténtico. Su actitud responde más a su propio estilo que no se deja influenciar por el entorno inmediato. Este perfil está en permanente evolución. Es dinámico y explorador constante de su propio desarrollo personal, emocional y profesional.

Valores: estética pragmática, tecnología democrático, investigación y exploración recursivo, conocimiento global, multicultural, practicidad sensible y flexible, funcionalidad observador, independencia, dinámico y versátil, individualidad, citadino, urbano, comodidad y confort .

46 Su expresión corporal es flexible, tranquila y espontánea, modifica fácilmente su apariencia (su cabello, maquillaje, cuerpo) para lograr siempre un aspecto natural, pero cuidado. Está atento y se interesa en las propuestas de moda. Las toma como alternativa, pero las edita de acuerdo a su propio criterio para mantener una imagen actual.

Mantiene un equilibrio entre lo clásico renovado y los conceptos de moda. Es altamente sensible a las estéticas evolucionadas y la tecnología aplicada al textil, los accesorios y las construcciones de los productos.

El vestuario es versátil y funcional. Mezcla prendas y accesorios con facilidad creando y manteniendo su propio estilo. La silueta es dinámica, sin ajustes ni presiones. Valora primordialmente la comodidad y el confort. Integra accesorios novedosos con

expresiones artísticas y étnicas. Marcada influencia artística y tecnológica. Lo multicultural como memoria evolucionada. En los accesorios no incluyen joyas llamativas ni ostentosas que denoten dinero o estatus. Valora la marca, pero no se expone a través de ella.

3.4.4. VANGUARDISTA

Es un grupo que se destaca por la inconformidad frente a la tradición y al protocolo social. Se valen de la impertinencia y el riesgo como herramientas para romper esquemas y paradigmas culturales generando cambios que se reflejan en tendencias de comportamiento y moda. A través de la mezcla indiscriminada y la apropiación de múltiples perspectivas origina nuevos conceptos de moda. Es innovador y original.

Valores: globalidad rebelde, inconforme, sensibilidad inquieto, inestable, tecnología explorador, información cambia de roles, innovación irreverente, experiencias, vivencias flexible, sensible.

Es irreverente y atrevido buscando siempre innovación a su propio ritmo. Llama la atención. Busca siempre ser original en cada una de sus actitudes, productos y accesorios. La imagen cambia permanentemente según el tema, el concepto o los referentes estéticos del momento.

47 Crea su propia silueta. Adopta y trasforma lo que considere lo hace sentirse y verse diferente. Mezcla diseños y proporciones en la silueta configurando así su propio estilo. Busca materiales de alta tecnología, texturas, armonías cromáticas y estampados particulares; los lleva como sello de moda. Integra lo explorado y apropiado con tecnologías de avanzada, edita los productos para imprimirles su carácter.

3.4.5. VISIONARIO

El término visionario se refiere “al que se adelanta a su tiempo”, y en ese sentido, “tiene visión del futuro”. Es decir, quien a través de una perspectiva crítica e inquieta logra “ver más allá” para construir en el ahora. Más que un grupo de consumidores, la idea del visionario se asocia a una actitud hacia la vida y hacia el conocimiento, en la cual los objetos producto del mercado se convierten en simples herramientas que facilitan la vida y cuyo valor se define desde lo intangible en cuanto representan algo ajeno a sus intereses verdaderos.

Se podría entonces abordar la noción de visionario como un individuo que construye una posición filosófica particular frente al entorno que lo rodea, en la que conocimiento y/o espiritualidad se privilegian sobre la materialidad. Se rige por principios éticos y estéticos en los cuales no interesa la forma, sino el contenido; el exterior se constituye en simple contenedor y albergue de lo interior.

Por convicción propia, el conocimiento y la filiación perseverante a unos ideales u objetivos es puesta al servicio de muchos para construir cultura.

Valores: conocimiento inquieto, ideales flexible, pensamiento explorador, tecnología, innovación sensible, información, no cree en roles preestablecidos.