Contexto Mundial y Desarrollo sostenible

Ante la aparición de distintos retos económicos, sociales y medioambientales; ha surgido un nuevo paradigma de empresa, que incorpora a su accionar una gestión socialmente responsable. En la actualidad, la sociedad ya no espera que sean sólo los gobiernos, sino también las empresas, las que den respuesta a los problemas, locales y globales derivados de la globalización. Las empresas pueden contribuir a la solución de conflictos y generación de un cambio positivo en el aspecto económico, social y medioambiental de la sociedad, al generar ideas y soluciones, a partir de su capacidad de innovación.

Entre las principales motivaciones de las empresas para un cambio de comportamiento, encontramos:

Las crisis económicas, políticas y sociales que sufrieron varios países; que obligaron a buscar nuevas estrategias para vincularse con la comunidad.

El cambio climático; que afecta más a los países emergentes que no cuentan con los recursos necesarios para invertir en programas de prevención y reconstrucción.

“Aproximadamente el 60% de los servicios que prestan los ecosistemas están siendo degradados o usados de forma insostenible.” (RODRIGUEZ, 2005:5). Las consecuencias de esta explotación, recaerán sobre las generaciones futuras.

“La existencia de un consumidor responsable, sensible, consiente y por sobre todas las cosas, muchísimo más exigente.” (GONZALEZ, 2003:31). La globalización de los mercados, que obliga a adherirse a estándares, exigencias y obligaciones.

La presión social, generada por el descontento y la inequidad.

La importancia de la reputación empresarial como factor indispensable para considerar a una empresa competitiva.

Adopción de los propietarios, gerentes o responsables de las empresas, de una visión más amplia y responsable hacia el entorno.

Los problemas sociales como la sobrepoblación, subdesarrollo, pobreza, hambre, inequidad y deterioro de la calidad de vida, conjuntamente con los desastres ecológicos; han obligado al ser humano y a las empresas a replantear la manera en la que están utilizando los recursos y su modo de mirar y afrontar el futuro. “Uno de los objetivos intrínsecos para el movimiento de RSE es lograr cambios de comportamiento que tiendan hacia la sostenibilidad y la transformación social”. (KORIN, 2011:22).

La sostenibilidad implica la voluntad de mejorar la calidad de vida, de las generaciones actuales y futuras; a través de la conciliación del crecimiento económico, el desarrollo social y la protección del medio ambiente14.

El desarrollo sostenible cuenta con distintos elementos, mencionados en el en Cuadro No. 4; los cuales deben relacionarse de manera armónica, puesto que el desarrollo sostenible se dará cuando: el desarrollo económico optimice habilidades, conocimiento y recursos del entorno y sus participantes, sin destruir al ecosistema y contribuyendo a erradicar la pobreza, promoviendo la justicia social, equidad y empleo.

Cuadro No. 4

ELEMENTOS DEL DESARROLLO SOSTENIBLE

Fuente: Cardona. 1997. Gestión de desechos sólidos y educación ambiental.

Elaborado por: Alberto Cortez. Desarrollo sustentable, pobreza y calidad

de vida.

14 _{UNESCO (2007). Decenio de las naciones Unidas de la Educación para el Desarrollo Sostenible 2005-} 2014. p.3

Ante la importancia de contar con un organismo internacional que trabaje a favor de la consecución del desarrollo sostenible; en 1983 la Asamblea General de las Naciones Unidas estableció la Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo, con el objetivo de generar un plan de acción global que conciliara estrategias medioambientales a largo plazo, desarrollo sostenible y protección de los recursos. Este organismo define al desarrollo sostenible como: "Un desarrollo que satisfaga las necesidades del presente sin poner en peligro la capacidad de las generaciones futuras para atender sus propias necesidades".

En 1992 se convocó a la primera Conferencia de las Naciones Unidas sobre Medio Ambiente y Desarrollo, celebrada en Río de Janeiro, en la cual se proclamaron 27 principios con el objetivo de: establecer una alianza mundial equitativa con la cooperación de Estados, sociedades y personas, procurando alcanzar un progreso económico a largo plazo protegiendo del sistema ambiental y desarrollo mundial. La segunda cumbre se desarrolló en el año 2002 en Johannesburgo, y la tercera en el año 2012 en Río de Janeiro; llamada Cumbre de la Tierra Río+20 o Conferencia de Naciones Unidas sobre Desarrollo Sustentable. Los ejes centrales de la tercera cumbre se relacionan con el desarrollo de una economía ecológica, erradicación de la pobreza y creación de un marco institucional para el desarrollo sustentable.

Para el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, el desarrollo sostenible implica: “generar un esfuerzo común en la lucha contra la pobreza, la prevención y recuperación de conflictos, el empoderamiento de las mujeres y de las niñas y la construcción de instituciones de gobierno responsables”. Para lo cual es necesaria la

participación de todos los sectores de la sociedad civil, destacando la intervención de: mujeres, Organizaciones no gubernamentales, Industrias, niños y jóvenes, Pueblos Indígenas, autoridades locales, trabajadores y sindicatos, comunidades científicas y tecnológicas.

“Lejos de ser una carga, el desarrollo sostenible supone una oportunidad excepcional: desde el punto de vista económico, para crear mercados y empleos; desde el punto de vista social, para integrar a los marginados; y desde el punto de vista político, para que todos los hombres y mujeres tengan voz y voto al decidir su propio futuro”.15

La incorporación del concepto y la práctica de la sostenibilidad resultan primordiales ante los desafíos que se avecinan, como los provenientes del crecimiento demográfico y sus implicaciones: dentro de cuarenta años en el planeta habrá, por lo menos, un 30% más de personas. La mayor parte de los nuevos habitantes nacerá en los países emergentes o en desarrollo; lo que acarreará problemas de desarrollo de infraestructuras, prestación de servicios, distribución de los recursos naturales, entre otros.

El desarrollo sostenible consiste en redefinir el progreso humano y el bienestar global. Se requiere un cambio en cómo medimos el progreso, tanto en el sector privado como en el público. Para afrontar los desafíos y lograr una transición hacia el desarrollo sostenible, se debe empezar por una restructuración de las unidades productivas; asumiendo un nuevo modelo de empresa, que dirija sus inversiones a proyectos sostenibles y de alta rentabilidad social.

Miguel Ángel Rodríguez, en su obra Manual de la empresa responsable y sostenible, afirma que el nuevo paradigma de empresa será el de la responsabilidad y la sostenibilidad, cuyos fundamentos son los siguientes: apertura y sensibilidad hacia el entorno, sentido de comunidad, capacidad innovadora, consideración del largo plazo y creación del valor como se observa en el Cuadro No. 5.

Cuadro No. 5

FUNDAMENTOS DE LA EMPRESA RESPONSABLE Y SOSTENIBLE

Fuente: Manual de la Empresa Responsable y Sostenible Elaborado por: Miguel Ángel Rodríguez

La apertura y sensibilidad hacia el entorno, parte de un diálogo auténtico con los stakeholders, el cual permite a la empresa entender la realidad y necesidades del entorno, lo que le aporta flexibilidad y capacidad de adaptarse, generar y liderar cambios. Al tener una visión compartida con los integrantes del entorno

se promueve el aporte de conocimiento, potencial y experiencia. La capacidad innovadora es la clave para que la empresa sea sostenible en la doble acepción de la palabra: contribuir a la sostenibilidad de nuestro planeta y perdurar en el tiempo. 16

Para lograr la sostenibilidad es necesario que las empresas realicen cambios en sus actividades primarias y secundarias de la cadena de valor. En las actividades primarias por medio de: el uso de materias primas provenientes de fuentes sostenibles, reduciendo el empacado, diseñando procesos más eficientes y menos costosos en uso de energía y recursos. En las actividades secundarias a través de: medición de los impactos sociales y ambientales, desarrollando procesos limpios y productos con especificaciones ambientales y creando una conciencia y cultura de sostenibilidad. 17