Deporte y medios de comunicación

Los deportes, actividades físicas, atléticas, recreativas y expresivas, están insertos en la vida cotidiana de nuestra sociedad ecuatoriana.

El deporte es uno de los hechos humanos más notables porque su importancia como trascendencia social o interés personal confluye en un verdadero fenómeno social que el público quiere conocer a través de buenas o malas noticias.

El futbol, por ejemplo es el de mayor número de espectadores y los medios audiovisuales en sus diferentes especialidades son instrumentos difusores que emiten mensajes jerarquizados que influyen en la manera que un individuo decodifique la realidad.

“Pero indudablemente no son los medios quienes dan una valoración justa de los acontecimientos humanos ni sirven como medida de las conductas sociales,

20

MORALES, Silvia. Articulo Psicología del Deporte”. www.tuobra.unam. Pag.1 21

Ibídem. 22

por consiguiente la cobertura del deporte influirá en las actitudes y el comportamiento”23.

“Existe además un significativa tendencia a imitar lo que se ve en tv con el peligro de que nadie le oriente si está bien o mal. Por tanto la información sin perder el carácter atractivo del entretenimiento debe ser didáctica tanto para espectadores y practicantes.

Los medios han popularizado el deporte, inclusive en el ámbito comercial promocionan artículos creando falsas expectativas de su uso. La violencia debe ser combatida educando desde pequeños que el deporte debe ser para disfrutar, compartir, relacionarse y no para destruir o abatir al contrincante ocasiona”24l

“Los medios de comunicación de masas desempeñan una importante labor no sólo informativa, también divulgativa y educativa.25 . La publicidad y los medios de comunicación transmiten estereotipos que coartan la libertad de elección26. En materia deportiva y siguiendo el modelo meritocrático impuesto en la sociedad de hoy en día, la información deportiva de los medios de comunicación de masas se centra en la promoción del deporte espectáculo masculino por sus importantes intereses económicos y políticos convirtiendo así el deporte en un instrumento de alienación”. 27

Los medios de comunicación de masas sin duda, ejercen una gran influencia - positiva o negativa - en nuestros hábitos de vida, por tanto se convierten en auténticos agentes sociales que influyen en nuestras conductas, entre ellas la práctica deportiva, en muchos casos, imponen modelos sociales que potencian los estereotipos sexuales y en absoluto favorecen la coeducación. La globalización del deporte ha creado riqueza para unas pocas instituciones y

23

CAGIGAL, JM. “Cultura y Cultura Física” Tomo I. Pág. 3. 24 Ibídem 25 /www.efdeportes.com/efd106/mujer-deporte-y-medios-de-comunicacion.htm 26 www.efdeportes.com/efd106/mujer-deporte-y-medios-de-comunicacion.htm 27 Ibídem

medios de comunicación mundiales. Ello ha cambiado sustancialmente el rol del deporte y de los medios en la sociedad”28.

La relación deporte-medios-periodismo se ha modificado sensiblemente desde los años setenta, las fuertes influencias sobrevinieron cuando los medios desbordaron el marco conocido como información sobre el deporte para empezar a ser protagonistas o coautores del deporte con las transmisiones en directo; los medios se convirtieron de esta manera en actores y productores de las nuevas formas culturales de deporte29 .

En la búsqueda de nichos de mercado, los valores culturales y democráticos están constantemente perdiendo terreno, y el proceso de comercialización y globalización pone una creciente presión sobre los periodistas para servir más a los intereses comerciales que a los intereses de la información pública, refuerza la concentración de poder en pocos medios y en exclusivas organizaciones deportivas y oprimen cualquier intento de abrir el debate público sobre lo que es central o vital en el deporte; es entendible que por muchas razones no pueda evitarse la relación deporte, política y medios.30

“El deporte junto con la política y la economía son las informaciones de mayor relevancia y curiosamente, contenidos informativos generalmente masculinizados; además, la información deportiva, es de carácter sexista y androcéntrica31.

Se potencia el modelo masculino, absolutamente meritocrático, como ha primado en el resto de facetas de la sociedad y la vida pública, durante muchas décadas32. Desde siempre los medios destacan que el deporte y la política acaparan cerca de la mitad de los noticieros en todas las televisiones públicas y privadas mientras el medio ambiente, salud, ciencia y consumo

28

CAMPOS, Julio. “Medios de Comunicación deportivos”. Svdeportes. Pág. 1,2 29

QUIROGA, Sergio. “Deportes, medios y periodismo”. Revista Digital EF Deportes. Pág. 1

30 Ibídem 31

LATORRE, Pedro y otros. “Mujer, deporte y medios de Comunicación”. Revista Digital EFDeportes. Pág. 1

32 Ibídem

aparentemente no interesan; la promoción del deporte espectáculo por los mass media, impulsar la práctica deportiva y el número de participantes, incrementa el número de espectadores.

Pero además, la presencia de la información deportiva femenina brilla por su ausencia, convirtiéndose la información futbolera en el centro de la atención de todas las cadenas televisivas, información carente de espíritu educativo, pedagógico y divulgativo. Por tanto, los logros del deporte femenino no interesan.”33

“La gente abandona temporalmente su propia identidad y sus roles sociales y proyectando su conciencia con la imaginación con la imagen de los medios, adopta identidades de personas y sociales alternativas. Vive las emociones del héroe y sufre las tragedias del protagonista. Incluso después de los hechos la gente continúa manteniendo relaciones sociales artificiales con las figuras que ha conocido en los medios de comunicación.

Con la ausencia de divulgación deportiva diversa, plural, educativa y no sexista, podemos observar la omnipresente preferencia del deporte espectáculo en los mass media unido al gran consumismo deportivo está produciendo un rechazo de la cultura deportiva a grupos muy amplios de la ciudadanía. En la última década, gran porcentaje de la población esgrime la falta de tiempo para no hacer deporte, seguido de un porcentaje muy amplio de individuos que confiesan que no les gusta el deporte. Las personas con menos estudios corresponden a estratos económicos modestos o bajos, apenas han mejorado o incluso han reducido su práctica deportiva en esta última década”34.

Las posibilidades del deporte como convocador de masas y como elemento de desarrollo económico, ha creado los llamados barones del deporte, sujetos que ajenos a los fines altruistas, educativos y culturales que deberían perseguir, hacen presencia en la vida pública controlando el deporte espectáculo lo que

33

LANDAETA, Gabriel “A la ofensiva: Deporte y Política”. Abril 23 2010. Pág.1 34

CARDENAS, Eduardo “Tesis Comunicación Social”. UNL. Loja. Pág. 25. 2004.

les va ha permitir manejar grandes cantidades de dinero en beneficio propio, la motivación de estos personajes supera la esfera económica y persigue el prestigio y el ejercicio del poder.35

“Una prueba del extraordinario negocio entre medios y deporte constituyó por ejemplo el reciente mundial de fútbol de Sudáfrica observado por 500 millones de personas en el mundo, con la participación de 3000 miembros de la prensa escrita y mas de 15000 entre radio y estaciones de televisión, con inversión de 1100 millones de dólares para acondicionar los escenarios y premios de 31 millones para la selección campeona y repartición de 420 millones de entre los 32 equipos participantes”.36

“La diferencia notable entre el deporte amateur y profesional radica es que en el deporte aficionado los medios si tienen acceso al rendimiento económico por publicidad pero los protagonistas reciben pocos estímulos económicos, mientras en el ámbito profesional medios, deportistas y entorno reciben sumas considerables especialmente por transmisiones televisivas y radiales, como la relación entre el amor y el dinero desde finales del siglo XIX, el deporte amateur compite por amor y el profesional por dinero .37

Sin embargo no puede afirmarse que el deporte moderno haya llevado bienestar a las masas, ni solidaridad entre pueblos y culturas, que haya eliminado el racismo y el sexismo o que aporte un referente ético y moral a la ciudadanía. Así, hay que diseñar una perspectiva humanista de la práctica deportiva que nos permita separarla de las diversas alineaciones ideológicas y económicas que la deshumanizan.

En relación con la información deportiva de los mass media, ésta debe ser eminentemente divulgativa y coeducativa, por lo que se hace ineludible la presencia de nuevos modelos que también reflejen logros, esfuerzos, hábitos

         35 Ibídem 36 http://www.trucoteca.com/analisis/articulo-copa-mundial-de-la-fifa-sudafrica-2010-3284.html 37

deportivos; ofreciendo por tanto nuevos modelos deportivos basados en la participación diversa y multilateral.”38